Upload
red-keds
View
363
Download
2
Embed Size (px)
Citation preview
Мобильная рекламаСреда и возможности
Александр Савин[email protected]
Часть 1 … Среда:
Особенности рынка мобильной связи в РФ
Телефоны, сети, мобильный интернет
Аудитория
Часть 2 … Возможности:
Виды мобильной рекламы
Примеры кампаний
Перспективы
Содержание
Эволюция
Смартфоны
4GSMS-реклама
GPSПриложенияBluetooth
Мобильный интернет
QR
3G
MMS
Мобильный маркетингLBS
Часть 1 … Среда
Телефоны, сети, аудитория, графики
100 млн. абонентов
2009 - снижение числа стационарных телефонов
220 млн активных sim-карт
10-15% абонентов владеют смартфонами
Распространение сетей третьего поколения;
распределение лицензий для 4G
2010 – появление (условно-)безлимитных тарифов на
мобильный интернет
Мобильная Россия
источник - Mforum и AC&M
Источник: Mforum, I-III квартал 2010, Россия
Темпы распространения смартфонов в России
«Рост объемов продаж в штучном выражении относительно аналогичного периода 2009 года составил 81%»
«Относительно 2009 года средняя цена снизилась на 16%.»
iPhone и Android впечатляют, но в России нужно при этом помнить об охвате аудитории
Данные по России; источник - IDC
Смартфоны
Мобильный интернет
Мобильный интернет становится популярнееСнижение тарифов на мобильный интернет в 2007 году сказалось на выручке с абонентаПоявление и распространение 3G сетей позволило компенсировать падениеВторой квартал 2010 – доходы от мобинета превысили доходы от смс
Данные по России; источник – AC&M
Выручка и ARPU (доход с абонента) от мобильного интернета
10.3 15.023.1
36.4
64.4
98
74 74
88
122
0
10
20
30
40
50
60
70
2006 2007 2008 2009 2010П
Вы
ручк
а, м
лрд
. руб
.
0
20
40
60
80
100
120
140
AR
PU
, руб
.
Выручка от мобильного интернетаARPU
Мобильный интернет – что это?
На экране телефона Usb - модем Телефон как модем
разные исследования – разные оценки аудитории
мобильные сайты собирают миллионы посетителей
около 15 млн. пользователей браузера Opera Mini ежемесячно
21,8 млн. – ежемесячная аудитория мобильного интернета в России (ФОМ)
источник - Opera, ФОМ, waplog.net
Аудитория: количество
Аудитория: количество
источник - ФОМ
Аудитория: качество
источник - ФОМ
Аудитория: качество
источник - ФОМ
Часть 2 … Возможности
Инструментарий маркетолога, примеры
QR-коды
Мобильная реклама
Мобильный маркетинг
Мобильный интернет
Мобильные приложения
Мобильная реклама
Реклама в рассылках
Реклама в мобильном интернете
Какой сайт сохранён в качестве домашней страницы в Вашем мобильном браузере?
сайты, оптимизированные под экраны мобильных устройств
реклама в виде графических баннеров и текстовых блоков
продаются показы, время размещения, переходы и другие действия
нет геотаргетинга
Мобильный интернет
Реклама в мобильных приложениях
Сколько приложений в Вашем мобильном телефоне?
начиналось с Java
Мобильные приложения
iPhone AppStore, с 2008 года
Мобильные приложения
по данным Distimo, весна 2010
Мобильные приложения
по данным Distimo, лето 2010
Мобильные приложения
Golden Compass в сети Greystripe
Мобильные приложения
Philips в ICQ для iPhone
Мобильные приложения
в России пока «господство» Java
Агент Mail.ru – два миллиона пользователей ежедневно, в основном Java
Смартфоны активно распространяются - битва платформ в разгаре (Symbian, iPhone, Android, Bada и др.)
Мобильные приложения
Мобильный контент (Electronic Arts, Buongiorno)
Телеком (сотовые операторы, Nokia)
Авто (Nissan, VW, Mazda, Citroen)
Финансы (Сбербанк, Уралсиб, Юникредит)
и другие (2010 год – IBM, Sony Pictures, Hooch, MTT)
- Экспертная оценка, 2007 - 2010
Категории рекламодателей
Как пользоваться мобильной рекламой?
Давайте размещать!
рекламодатели агентства селлерыплощадки
рекламные сети
Контент
Телеком
Авто
AdWatch
Group M
Optimum media
Digital BBDO
Advert
Mobile Direct
NMMR
Custom Line
Multiclick
Wapstart Plus1
Бегун
Playfon
Mail.ru
Сайты
Сотовые операторы
Приложения
Экосистема
Медиа-планирование как в интернет-рекламе
Интерактивный контакт
Привычный пост-клик анализ эффективности
Считаются показы, переходы, уникальные пользователи, действия на мобильном сайте
Все считается!
Звонок с мобильного сайта
Загрузка контента
Сбор контактной информации
Мобильные купоны
Мобильные купоны
Herbal Essences (2009 год)
Кампания на мобильных сайтах:
Loveplanet, Livejournal, Знакомства
Mail.ru и др.
Примеры
Сайт m.herbalgirl.ru с описанием продуктов
Herbal и развлекательным брендированным
мобильным контентом: обои, рингтоны, игра
Суть игры – собрать как можно больше
продуктов Herbal
Каждый уровень начинается с полноэкранного
баннера о преимуществах продуктов Herbal
Примеры
Coca-Cola (2009 год)
Размещение рекламы на мобильном
сайте wap.mts.ru
Количество показов: 4 000 000
Число переходов: 506 000
СTR: 12,6%
Брендированный мобильный
контент востребован!
Примеры
Кинофильм Salt (2010 год)
Размещения на мобильных версиях
Газета.ру, Livejournal, Championat.ru,
Знакомства Mail.ru и др
На сайте доступна фотогалерея с
загружаемыми фрагментами фильма,
тизер и трейлер, адаптированные для
просмотра на мобильных телефонах,
расписание показов кинофильма в
разных городах
Примеры
McDonald’s (Финляндия, 2010)
Одна из первых кампаний с возможностью
определения местонахождения абонента
Цели: распространить инфо о специальном
предложении в McDonald’s и привлечь
посетителей в ближайшие рестораны
Примеры
Приложение Ovi maps 3.0 с бесплатной навигацией,
реклама в разделе «Погода»
Баннер содержит актуальную информацию о расстоянии до ресторана
Страница клиента внутри карт Ovi
Примеры
Страница клиента
click to web сlick to call сlick to map
Примеры
Цели: распространить инфо о специальном предложении в McDonald’s и привлечь посетителей в ближайшие рестораны
Показы: 103,258 Клики: 7,236 CTR: 7,01%
Click-to-Map: 2,799 (конверсия - 39%) Click-to-Call: 149 (2%) Click-to-Web: 351 (5%)
Использование карт Ovi Maps – самое частое действие у посетителей на странице клиента
Примеры
Перспектива
Дальше – больше.
Рассматриваются реклама в м-интернете, приложениях, в рассылках операторов Мировой оборот в мобильной рекламе в 2010 – $3,5 млрд, в 2015 - $24 млрд.
(прогноз Informa) Google по всему миру в 2010 году – 1 млрд. долларов США
Деньги
Игроки
Геолокационная реклама (GPS, метод триангуляции, Wi-Fi споты)
LBS (Location-based services) - Facebook Places, Foursquare, AlterGeo, М-Агент и др.
Таргетинг по поведению и интересам
Таргетированная реклама
США: минимум 15% траффика приходится на мобильные поисковые системы – Google, Yahoo!, Bing (по данным Opera)
Google Android
По данным Google каждый третий мобильный поисковый запрос касается локальной информации
Мобильный поиск
Rich-media и видео реклама
1. Отсутствие специализированных исследований (на российском рынке)
2. Заметная фрагментация рынка (различные платформы, технологии, требования)
3. Увеличивающаяся активность крупных игроков в мире и у нас (Google, Apple, Facebook, Nokia, Mail.ru, Yandex, SUP и др.)
4. Растущая осведомлённость агентств и клиентов
5. Отсутствие клиентских мобильных сайтов
6. Распространение смартфонов, появление специальных тарифных планов на доступ в мобильный интернет
7. Рост аудитории в медиа-канале
Резюме