52
Мобильная реклама Среда и возможности Александр Савин [email protected]

АЛЕКСАНДР САВИН, Руководитель направления мобильной рекламы, Mail.ru

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: АЛЕКСАНДР САВИН, Руководитель направления мобильной рекламы, Mail.ru

Мобильная рекламаСреда и возможности

Александр Савин[email protected]

Page 2: АЛЕКСАНДР САВИН, Руководитель направления мобильной рекламы, Mail.ru

Часть 1 … Среда:

Особенности рынка мобильной связи в РФ

Телефоны, сети, мобильный интернет

Аудитория

Часть 2 … Возможности:

Виды мобильной рекламы

Примеры кампаний

Перспективы

Содержание

Page 3: АЛЕКСАНДР САВИН, Руководитель направления мобильной рекламы, Mail.ru
Page 4: АЛЕКСАНДР САВИН, Руководитель направления мобильной рекламы, Mail.ru

Эволюция

Смартфоны

4GSMS-реклама

GPSПриложенияBluetooth

Мобильный интернет

QR

3G

MMS

Мобильный маркетингLBS

Page 5: АЛЕКСАНДР САВИН, Руководитель направления мобильной рекламы, Mail.ru

Часть 1 … Среда

Телефоны, сети, аудитория, графики

Page 6: АЛЕКСАНДР САВИН, Руководитель направления мобильной рекламы, Mail.ru

100 млн. абонентов

2009 - снижение числа стационарных телефонов

220 млн активных sim-карт

10-15% абонентов владеют смартфонами

Распространение сетей третьего поколения;

распределение лицензий для 4G

2010 – появление (условно-)безлимитных тарифов на

мобильный интернет

Мобильная Россия

источник - Mforum и AC&M

Page 7: АЛЕКСАНДР САВИН, Руководитель направления мобильной рекламы, Mail.ru

Источник: Mforum, I-III квартал 2010, Россия

Темпы распространения смартфонов в России

«Рост объемов продаж в штучном выражении относительно аналогичного периода 2009 года составил 81%»

«Относительно 2009 года средняя цена снизилась на 16%.»

Page 8: АЛЕКСАНДР САВИН, Руководитель направления мобильной рекламы, Mail.ru

iPhone и Android впечатляют, но в России нужно при этом помнить об охвате аудитории

Данные по России; источник - IDC

Смартфоны

Page 9: АЛЕКСАНДР САВИН, Руководитель направления мобильной рекламы, Mail.ru

Мобильный интернет

Мобильный интернет становится популярнееСнижение тарифов на мобильный интернет в 2007 году сказалось на выручке с абонентаПоявление и распространение 3G сетей позволило компенсировать падениеВторой квартал 2010 – доходы от мобинета превысили доходы от смс

Данные по России; источник – AC&M

Выручка и ARPU (доход с абонента) от мобильного интернета

10.3 15.023.1

36.4

64.4

98

74 74

88

122

0

10

20

30

40

50

60

70

2006 2007 2008 2009 2010П

Вы

ручк

а, м

лрд

. руб

.

0

20

40

60

80

100

120

140

AR

PU

, руб

.

Выручка от мобильного интернетаARPU

Page 10: АЛЕКСАНДР САВИН, Руководитель направления мобильной рекламы, Mail.ru

Мобильный интернет – что это?

На экране телефона Usb - модем Телефон как модем

Page 11: АЛЕКСАНДР САВИН, Руководитель направления мобильной рекламы, Mail.ru

разные исследования – разные оценки аудитории

мобильные сайты собирают миллионы посетителей

около 15 млн. пользователей браузера Opera Mini ежемесячно

21,8 млн. – ежемесячная аудитория мобильного интернета в России (ФОМ)

источник - Opera, ФОМ, waplog.net

Аудитория: количество

Page 12: АЛЕКСАНДР САВИН, Руководитель направления мобильной рекламы, Mail.ru

Аудитория: количество

источник - ФОМ

Page 13: АЛЕКСАНДР САВИН, Руководитель направления мобильной рекламы, Mail.ru

Аудитория: качество

источник - ФОМ

Page 14: АЛЕКСАНДР САВИН, Руководитель направления мобильной рекламы, Mail.ru

Аудитория: качество

источник - ФОМ

Page 15: АЛЕКСАНДР САВИН, Руководитель направления мобильной рекламы, Mail.ru

Часть 2 … Возможности

Инструментарий маркетолога, примеры

Page 16: АЛЕКСАНДР САВИН, Руководитель направления мобильной рекламы, Mail.ru

QR-коды

Мобильная реклама

Мобильный маркетинг

Page 17: АЛЕКСАНДР САВИН, Руководитель направления мобильной рекламы, Mail.ru

Мобильный интернет

Мобильные приложения

Мобильная реклама

Реклама в рассылках

Page 18: АЛЕКСАНДР САВИН, Руководитель направления мобильной рекламы, Mail.ru

Реклама в мобильном интернете

Какой сайт сохранён в качестве домашней страницы в Вашем мобильном браузере?

Page 19: АЛЕКСАНДР САВИН, Руководитель направления мобильной рекламы, Mail.ru

сайты, оптимизированные под экраны мобильных устройств

реклама в виде графических баннеров и текстовых блоков

продаются показы, время размещения, переходы и другие действия

нет геотаргетинга

Мобильный интернет

Page 20: АЛЕКСАНДР САВИН, Руководитель направления мобильной рекламы, Mail.ru

Реклама в мобильных приложениях

Сколько приложений в Вашем мобильном телефоне?

Page 21: АЛЕКСАНДР САВИН, Руководитель направления мобильной рекламы, Mail.ru

начиналось с Java

Мобильные приложения

Page 22: АЛЕКСАНДР САВИН, Руководитель направления мобильной рекламы, Mail.ru

iPhone AppStore, с 2008 года

Мобильные приложения

Page 23: АЛЕКСАНДР САВИН, Руководитель направления мобильной рекламы, Mail.ru

по данным Distimo, весна 2010

Мобильные приложения

Page 24: АЛЕКСАНДР САВИН, Руководитель направления мобильной рекламы, Mail.ru

по данным Distimo, лето 2010

Мобильные приложения

Page 25: АЛЕКСАНДР САВИН, Руководитель направления мобильной рекламы, Mail.ru

Golden Compass в сети Greystripe

Мобильные приложения

Page 26: АЛЕКСАНДР САВИН, Руководитель направления мобильной рекламы, Mail.ru

Philips в ICQ для iPhone

Мобильные приложения

Page 27: АЛЕКСАНДР САВИН, Руководитель направления мобильной рекламы, Mail.ru

в России пока «господство» Java

Агент Mail.ru – два миллиона пользователей ежедневно, в основном Java

Смартфоны активно распространяются - битва платформ в разгаре (Symbian, iPhone, Android, Bada и др.)

Мобильные приложения

Page 28: АЛЕКСАНДР САВИН, Руководитель направления мобильной рекламы, Mail.ru

Мобильный контент (Electronic Arts, Buongiorno)

Телеком (сотовые операторы, Nokia)

Авто (Nissan, VW, Mazda, Citroen)

Финансы (Сбербанк, Уралсиб, Юникредит)

и другие (2010 год – IBM, Sony Pictures, Hooch, MTT)

- Экспертная оценка, 2007 - 2010

Категории рекламодателей

Page 29: АЛЕКСАНДР САВИН, Руководитель направления мобильной рекламы, Mail.ru

Как пользоваться мобильной рекламой?

Давайте размещать!

Page 30: АЛЕКСАНДР САВИН, Руководитель направления мобильной рекламы, Mail.ru

рекламодатели агентства селлерыплощадки

рекламные сети

Контент

Телеком

Авто

AdWatch

Group M

Optimum media

Digital BBDO

Advert

Mobile Direct

NMMR

Custom Line

Multiclick

Wapstart Plus1

Бегун

Playfon

Mail.ru

Сайты

Сотовые операторы

Приложения

Экосистема

Page 31: АЛЕКСАНДР САВИН, Руководитель направления мобильной рекламы, Mail.ru

Медиа-планирование как в интернет-рекламе

Интерактивный контакт

Привычный пост-клик анализ эффективности

Считаются показы, переходы, уникальные пользователи, действия на мобильном сайте

Все считается!

Page 32: АЛЕКСАНДР САВИН, Руководитель направления мобильной рекламы, Mail.ru

Звонок с мобильного сайта

Page 33: АЛЕКСАНДР САВИН, Руководитель направления мобильной рекламы, Mail.ru

Загрузка контента

Page 34: АЛЕКСАНДР САВИН, Руководитель направления мобильной рекламы, Mail.ru

Сбор контактной информации

Page 35: АЛЕКСАНДР САВИН, Руководитель направления мобильной рекламы, Mail.ru

Мобильные купоны

Page 36: АЛЕКСАНДР САВИН, Руководитель направления мобильной рекламы, Mail.ru

Мобильные купоны

Page 37: АЛЕКСАНДР САВИН, Руководитель направления мобильной рекламы, Mail.ru

Herbal Essences (2009 год)

Кампания на мобильных сайтах:

Loveplanet, Livejournal, Знакомства

Mail.ru и др.

Примеры

Page 38: АЛЕКСАНДР САВИН, Руководитель направления мобильной рекламы, Mail.ru

Сайт m.herbalgirl.ru с описанием продуктов

Herbal и развлекательным брендированным

мобильным контентом: обои, рингтоны, игра

Суть игры – собрать как можно больше

продуктов Herbal

Каждый уровень начинается с полноэкранного

баннера о преимуществах продуктов Herbal

Примеры

Page 39: АЛЕКСАНДР САВИН, Руководитель направления мобильной рекламы, Mail.ru

Coca-Cola (2009 год)

Размещение рекламы на мобильном

сайте wap.mts.ru

Количество показов: 4 000 000

Число переходов: 506 000

СTR: 12,6%

Брендированный мобильный

контент востребован!

Примеры

Page 40: АЛЕКСАНДР САВИН, Руководитель направления мобильной рекламы, Mail.ru

Кинофильм Salt (2010 год)

Размещения на мобильных версиях

Газета.ру, Livejournal, Championat.ru,

Знакомства Mail.ru и др

На сайте доступна фотогалерея с

загружаемыми фрагментами фильма,

тизер и трейлер, адаптированные для

просмотра на мобильных телефонах,

расписание показов кинофильма в

разных городах

Примеры

Page 41: АЛЕКСАНДР САВИН, Руководитель направления мобильной рекламы, Mail.ru

McDonald’s (Финляндия, 2010)

Одна из первых кампаний с возможностью

определения местонахождения абонента

Цели: распространить инфо о специальном

предложении в McDonald’s и привлечь

посетителей в ближайшие рестораны

Примеры

Page 42: АЛЕКСАНДР САВИН, Руководитель направления мобильной рекламы, Mail.ru

Приложение Ovi maps 3.0 с бесплатной навигацией,

реклама в разделе «Погода»

Баннер содержит актуальную информацию о расстоянии до ресторана

Страница клиента внутри карт Ovi

Примеры

Page 43: АЛЕКСАНДР САВИН, Руководитель направления мобильной рекламы, Mail.ru

Страница клиента

click to web сlick to call сlick to map

Примеры

Page 44: АЛЕКСАНДР САВИН, Руководитель направления мобильной рекламы, Mail.ru

Цели: распространить инфо о специальном предложении в McDonald’s и привлечь посетителей в ближайшие рестораны

Показы: 103,258 Клики: 7,236 CTR: 7,01%

Click-to-Map: 2,799 (конверсия - 39%) Click-to-Call: 149 (2%) Click-to-Web: 351 (5%)

Использование карт Ovi Maps – самое частое действие у посетителей на странице клиента

Примеры

Page 45: АЛЕКСАНДР САВИН, Руководитель направления мобильной рекламы, Mail.ru

Перспектива

Дальше – больше.

Page 46: АЛЕКСАНДР САВИН, Руководитель направления мобильной рекламы, Mail.ru

Рассматриваются реклама в м-интернете, приложениях, в рассылках операторов Мировой оборот в мобильной рекламе в 2010 – $3,5 млрд, в 2015 - $24 млрд.

(прогноз Informa) Google по всему миру в 2010 году – 1 млрд. долларов США

Деньги

Page 47: АЛЕКСАНДР САВИН, Руководитель направления мобильной рекламы, Mail.ru

Игроки

Page 48: АЛЕКСАНДР САВИН, Руководитель направления мобильной рекламы, Mail.ru

Геолокационная реклама (GPS, метод триангуляции, Wi-Fi споты)

LBS (Location-based services) - Facebook Places, Foursquare, AlterGeo, М-Агент и др.

Таргетинг по поведению и интересам

Таргетированная реклама

Page 49: АЛЕКСАНДР САВИН, Руководитель направления мобильной рекламы, Mail.ru

США: минимум 15% траффика приходится на мобильные поисковые системы – Google, Yahoo!, Bing (по данным Opera)

Google Android

По данным Google каждый третий мобильный поисковый запрос касается локальной информации

Мобильный поиск

Page 50: АЛЕКСАНДР САВИН, Руководитель направления мобильной рекламы, Mail.ru

Rich-media и видео реклама

Page 51: АЛЕКСАНДР САВИН, Руководитель направления мобильной рекламы, Mail.ru

1. Отсутствие специализированных исследований (на российском рынке)

2. Заметная фрагментация рынка (различные платформы, технологии, требования)

3. Увеличивающаяся активность крупных игроков в мире и у нас (Google, Apple, Facebook, Nokia, Mail.ru, Yandex, SUP и др.)

4. Растущая осведомлённость агентств и клиентов

5. Отсутствие клиентских мобильных сайтов

6. Распространение смартфонов, появление специальных тарифных планов на доступ в мобильный интернет

7. Рост аудитории в медиа-канале

Резюме

Page 52: АЛЕКСАНДР САВИН, Руководитель направления мобильной рекламы, Mail.ru

Вы всегда можете связаться со мной

Александр Савин[email protected]

спасибо за внимание!