Конкурс«Конкурс«Maybelline Fashion DayMaybelline Fashion Day»» 17 апреля - 25 мая 2012

Для проведения Конкурса «Maybelline Fashion Day» в сообществах Maybelline Fashion Club Kazakhstan было произведено тематическое брендирование страниц в общем стиле.

MFD: Приглашение и Правила.

Для удобства поиска информации об условиях Конкурса были созданы: Вконтакте - специальная вкладка в «Главном меню группы» В Facebook.com – конкурсный пост вверху стены и специальный раздел.

В сообществах общение с участниками ведется от имени официальных аккаунтов – Maybelline-NY Kazakhstan.

А также от Maybelline Fashion Club Kazakhstan, которые консультировали, разъясняли, информировали и подбадривали участниц.

ВКонтакте была создана тема, где так же пользователи могли получать всю интересующую информацию об участии.

MFD: Администрирование.

С девушками, которые стеснялись задать вопрос в группе, общение велось через личные сообщения.

Ярким примером является Юлия Аубакирова - первая из главных победительниц конкурса, которая впервые участвовала в конкурсе в соц.сети и даже не знала, как нужно загружать свои фото.

MFD: Администрирование.

Только благодаря переписке с администратором, Юлия смогла попытать свои силы.

Для удобства поиска и отбора конкурсных фотографийбыли созданы специальные обложки к альбомам.

MFD: Конкурсные альбомы.

Чтобы вдохновить девушек на участие в Конкурсе, мы выкладывали полезные советы по созданию образов.

MFD: Конкурсные альбомы.

За весь период проведения конкурса мы получили около 220 работ, но только

198 из них прошли модерацию.

MFD: Конкурсные альбомы.

Фото главных победительниц были использованы в качестве аватаров сообществ!

Аватар с каждой победительницей был размещен в течение одной недели.

MFD: Мотивация.

В виде постов и альбомов мы рассказывали подписчицам об Maybelline Fashion Day, проведенном в нескольких городах Казахстана. Это событие везде вызвало настоящий WOW-эффект.

MFD: Мотивация.

Мы делали анонсы, выкладывали фотоотчеты, публиковали посты, в которых рассказывали о Make-up сессиях Maybelline Fashion Day.

MFD: Мотивация.

Большое внимание и интерес аудитории привлекла Викторина, по условиям которой ежедневно задавался вопрос, победителем становился тот, кто первый правильно на него ответит.

Участие в Викторине мотивировало девушек искать больше информации о косметике Maybelline NY и делиться ею в виде ответов-комментариев.

MFD: Активности.

Каждый день назывались победительницы Викторины, которые искренне делились своей радостью на Страницах.

Уже в первые дни проведения Конкурса характер общения «соперниц» был не просто доброжелательным, девушки искренне желали друг другу победы!

MFD: Активности.

За период проведения Викторины , было получено более 1500 ответов, которые увидели 10 000 пользователей социальных сетей!

MFD: Активности.

На протяжении всего конкурса в сообществах мы активно анонсировали вечеринку Maybelline Fashion Day, что «подогревало» интерес участниц Конкурса.

MFD: Контент.

Более 70-ти девушек, чье знакомство состоялось виртуально, впервые встретившись на вечеринке Maybelline Fashion Day, сразу узнавали друг друга!

MFD: Ивент.

Уже на следующий день после вечеринки стены сообществ заполонили посты с благодарностями и восторженными комментариями!

MFD: Обратная связь.

MFD: Обратная связь.

Участницы делились своими впечатлениями об участии в Конкурсе и вечеринке. Мы получили множество положительных отзывов!

Альбом с фотографиями с вечеринки стал самым обсуждаемым!

Фотографии мы выкладывали ежедневно небольшими партиями…

MFD: Обратная связь.

MFD: Обратная связь.

По всему КазНету распространялись посты, твитты, записи в блогах, check-in с радостными откликами о вечеринке!

Девушки, побывавшие на вечеринке, создали в своих аккаунтах альбомы Maybelline Fashion Day, и до сих пор у них в качестве аватаров - фото с вечеринки!

MFD: Обратная связь.

Подводя итоги, можно резюмировать, что Конкурс Maybelline Fashion Day вызвал большой резонанс в Интернет-сообществах Maybelline Fashion Club Kazakhstan. Всего за несколько месяцев с момента открытия этих Страниц численность фанатов Maybelline NY в Facebook.com составила более 3 000 человек, а на VK.com – более 13 000! Армия лояльных к бренду потребителей значительно пополнилась теперь уже и казахстанскими девушками, которые на своем примере показывают другим, что с Maybelline NY можно чувствовать себя успешными и красивыми одновременно!

Конкурс имел отличный вирусный эффект, информация о нем распространялась самими пользователями и выходила далеко за рамки групп и социальных сетей по всему Казахстану.

Немаловажен тот факт, что за период работы Конкурса, в сообществах из числа обычных подписчиц появились независимые и лояльные к бренду лидеры мнений, которые очень позитивно откликаются на активности в группах. Комментируя посты, общаясь с другими участниками, они формируют положительные отзывы и мнения и, благодаря вирусному эффекту, информация о косметике Maybelline NY и ее новинках распространяется на десятках тысячах стенах «друзей друзей».

MFD: Обратная связь.