대한민국 마케팅 교육의 요람

마케팅실전MBA

융합/ 혁신 / 글로벌 / 일류 브랜드 마케터 양성

19기 모집 요강

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국내 유일의 마케팅MBA, Since 2008

MATON League TM

‘마케팅 실전 MBA’는

2008년 이래 매년 상, 하반기 두 번씩 진행되는

국내 최초, 국내 유일한 실전마케팅 MBA 교육 과정입니다.

이미 국내 대기업, 중소기업의 촉망 받는 마케터 450여명이 이 과정을 수료하였고

현재 마케팅 임원으로, 브랜드매니저로, 카테고리매니저로 활약하고 있습니다.

또한 [마실엠] 과정을 그대로 기업 내부교육으로 위탁,운영하기도 하고,

[마실엠] 과정을 정규 육성교육 과정으로 편성하고 있는 기업도 있습니다.

마케팅 교육의 스테디셀러가 된 가장 큰 이유는 무엇이었을까요?

‘마케팅교육을 받고도 신제품 런칭 전략 하나 제대로 수립하지 못한다’

바로 ‘학교에서는 절대 배울 수 없는, 실전 마케터를 양성하는 교육’을

구현했기 때문입니다.

교육을 받고도 마케팅 업무를 잘 수행하지 못한다면,

그것은 아까운 시간, 비용의 낭비일 뿐입니다.

실전마케팅 엘리트를 육성하고자 하는 과정,

그래서 실제 마케팅 업무 그대로를 따라가며 교육을 구성하였고,

생생한 현업 경험을 갖고 있는 베테랑들이 기획하였고,

강사진 선정의 제1기준도 살아있는 실전노하우를 얼마나 갖고 있는가 입니다.

이것이 국내 유일의 실전마케팅MBA 과정을 만든 힘입니다.

마케팅이 기업을 되살리고, 도약시킵니다.

2017년 2월 28일,

그 마케팅 엘리트를 양성하는 ‘마케팅 실전 MBA’ 19기가 시작됩니다.

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03

‘ 실전에서 마케팅 전략을 짤 수 있고, 마케팅활동을 제대로 실행할 수 있는 교육이 되어야만 한다 ’ – 2008.2.7 교육 출발 선언문

[마케팅실전MBA]의 5가지 특징

1

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3

4

5

실전마케팅이 가능한 핵심 중의 핵심, TOP 23 커리큘럼

차세대 액션러닝 방식, 잡액션러닝(Job Action Learning)의 위력

책에는 절대 없는 프로의 실전 파워 노하우, 15주의 변화

마케팅 스타, 마케팅 구루(guru,대가)와의 만남과 인연

대가의 인사이트가 인생을 바꾸고, 110 템플릿이 행동을 바꾼다

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실전마케팅이 가능한 핵심 중의 핵심, 23 01 .

4컨셉개발

CX마케팅과 브랜드스토리

디지털마케팅

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02 . 대가의 인사이트가 인생을 바꾸고, 110 템플릿이 행동을 바꾼다

03 . 책에는 절대 없는 마케팅 선배의 실전 파워노하우, 15주의 변화

김해관

김왕기

한태수 김기석

문달주

이정훈

한상린

동원참치, 다시다, 백설유, 백설햄, 비트, 햇반,

양반김 등 히트 K사, L사, S사, D사 등 마케팅 실전 프로젝트

유통 연구의 산증인 120건의 유통 진단

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정보영 현대백화점, 롯데카드, SK 등 50여건 CRM 프로젝트

뚜레쥬르, 올리브영, 투썸플레이스, CJ맛밤,

쁘띠첼, 프레시안 등 히트

햇반, 컨디션, 식물나라, 엔프라니, CGV, 솔의 눈 등 히트

엔프라니, 페라루크, 에스클라, 이자녹스, 닥터아토, 베르당 등 히트

누크, 퓨어가닉, 세바메드, 보타닉힐 보 등 히트

시장 조사,상품화,디자인,패키지, 마케팅전략수립,브랜드관리,재고관리,매장판촉,유통관리,영업까지,실무부터 의사결정에 이르는

실전마케팅의 무수한 경험

04 . 차세대 액션러닝 방식, 잡액션러닝(Job Action Learning)의 위력

강의식

실습

액션러닝

잡액션러닝

1세대

2세대

3세대

4세대

삼송 l ‘보네스트 베네스트’ 제품 개발

교육 과정 중 개발된 삼송의 에어(AIR)유모차 ‘보네베네’. 상품화로 연결되어 국내 프리미엄

시장에 성공적으로 진출했으며, 독일 등으로 수출하는 성과를 올렸음.

교육 당시 출시한 지 얼마 안된 브랜드였던 그린핑거의 컨셉메이킹 잡액션러닝을 통해

‘0세에서 4세까지,그린핑거’라는 연령 선점 컨셉을 개발하고 확정. 실제 슬로건으로 패키지,

홈페이지, 광고에 활용하여 큰 성과로 연결

천년약속의 매출 침체기에 새로운 인지 활동 필요. 브랜드스토리 잡액션러닝을 통해

‘후진타오가 찾은 천년 약속’ 브랜드 스토리 개발, 광고,홍보,패키지에 반영하여 큰 성과

[ 마케팅실전MBA™ 의 잡액션러닝 프로세스 ]

One Project

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마케팅 이론 + 관련 사례를 통해 이해한 내용을

실제 업무 과제 해결에 바로 적용하여 교육을 통해

고민이 되는 업무를 해결하는 방식

유한킴벌리 I 그린핑거 컨셉 도출

천년약속 I 브랜드스토리 개발

학습몰입도 학습습득도 현업활용도 교육만족도 교육추천

5 4 3 2 1

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05 . 마케팅 스타와의 7 스타토크

마케팅실전 MBA 커리큘럼

일정 회차 구분 강의내용

DAY 1 1회차 오리엔테이션/특강 [오리엔테이션] Marketing Q-Time _사전 진단 및 OT

[개강 특강] 마케팅의 시작, 마케터의 시작

DAY 2 2회차 실전 환경 분석 [실전 환경분석] 수많이 많은 환경요인, 체계적이고, 정확하고, 빠르게 분석하는 기술 실습

DAY 3 3회차

마케팅전략

[STP전략] 기회를 발견하는 힘, 기회를 만드는 힘. STP전략 수립과 포지셔닝 실습

DAY 4 4회차 [마케팅 리서치] 간결하고 핵심적인 프로세스 설계와 리서치 200% 활용방법

5회차 [가격 전략] 같은 상품 다른 가격, 무엇이 문제일까? 가격 전략의 놀라운 비밀

DAY 5 6회차 [히트상품개발1] 세리코익(SERI COIG)기법 습득을 통한 아이디어 뱅크 되기

DAY 6 7회차 [히트상품개발2] 성공의 90%는 컨셉. 4C 컨셉(USP,MBC,EIP,UPP)개발 실습

DAY 7 8회차 [유통 전략] 유통을 먼저 알아야 매출이 보인다, 유통 환경과 유통 전략의 이해

9회차 [재무 분석] 프로마케터의 필수 실무, 재무 분석 기술

DAY 8 10회차

워크숍 [액션데이]1. 상품개발 실습 워크샵_아이디어/컨셉/STP 정교화

11회차 2. Brand Text Book 만들기 워크샵_브랜드 철학,비젼,아이덴터티,가치제안 등

DAY 9 12회차

브랜드전략 [실전 브랜드1] 성공으로 이끄는 브랜드 네이밍 전략과 실전

13회차 [실전 브랜드2] 잘 만든 슬로건 하나가 기업을 먹여 살린다, 슬로건 전략 파워

DAY 10 14회차

마케팅전략

[브랜드마케팅1] 지울 수 없는 경험의 각인 CX마케팅

15회차 [브랜드마케팅2] 사랑받는 브랜드의 비밀 전략 브랜드스토리

DAY 11 16회차 [브랜드마케팅3] 브랜드 런칭전략의 핵심과 단계별 방법, IMC 실무기법

DAY 12 17회차 디지털마케팅 [디지털 마케팅] 디지털 미디어 시대의 브랜딩 전략

DAY 13 18회차 마케팅전략 [브랜드마케팅4] 출시 후 브랜드 관리의 전략 레이다, 브랜드트랙킹의 이해와 실무 기법

19회차

Special

[Case Study 특강] Marketing Innovation 사례 연구

DAY 14 20회차 [종강 특강] 1. [구루 특강] Excellent CMO가 되는 길

21회차 [종강 시험] 2. 마케팅실전 MBA 졸업시험

DAY 15 22회차

수료식 [마실엠 쇼타임(Show Time)] 조별 프로젝트 결과 PT 및 마케팅 스타 7인과의 스타토크

23회차 [수료식] 수료증 수여, 우수상 시상, 기념 촬영

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WK마케팅그룹 대표이사

前 CJ제일제당 CMO

엔프라니 CMO 한국마케팅협회 협회장

前 동원 F&B 대표이사

엔프라니 대표이사

CJ제일제당 식품,생활 본부장

CJ제일제당 CMO

디지털엑스 대표

前 KS&컴퍼니 대표이사

CJ제일제당 리서치센터장

메타브랜딩 CBO

前 국가브랜드 위원회 위촉위원

마케팅실전 MBA 교수진

WK마케팅그룹 상무

前 보령메디앙스 Brand Manager

인워드 브랜딩 컨설턴트

숙명여자대학교 향장대학원 외래교수

前 나드리화장품 CEO

차바이오앤디오스텍 전무

WK마케팅그룹 브랜드전략 연구소장

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한양대학교 경영학부 교수

前 한국마케팅학회 부회장

한국유통학회 회장

마케팅실전 MBA 교수진

마케팅엔지니어코리아 대표이사

前 KAIST 산업경영연구소 선임연구원,

NC소프트 경영기획팀 팀장

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중앙대학교 경영대학 교수

금융위원회 감리위원회 위원

금융감독원 국제회계기준 도입준비단 위원

前 기획재정부 경영평가단 평가위원

미스터브랜드 대표

前 SK텔레콤 11번가 브랜드마케팅그룹장

하이트맥주 브랜드매니저팀장

LG텔레콤 IMC파트장

peak15 대표

前 WK마케팅그룹 이사 / 수석 컨설턴트

엔프라니 BM 팀장

CJ 생활화학본부

서울과학종합대학원 교수

前 오리콤 브랜드 전략연구소장

정부혁신브랜드위원회 위원

마크로밀엠브레인 이사

인천대학교 소비자,아동학과 겸임교수

대한민국 마케팅교육의 요람

마케팅실전 MBA 모집요강

대한민국 마케팅교육의 요람 마튼 리그 MATON League

• 교육장소: 서울특별시 (장수 추후 공지)

• 교육기간: 2017년 2월 28일(화)~ 2017년 6월 13일(화), 총 15주

• 교육시간: 매주 화 19:00~22:00 (총 23강)

• 교 육 비 : 320만원(VAT별도)

• 교육접수: 2017년 2월 24일 금요일 18:00까지(20명 선착순 마감)

• 교육 신청방법

WK마케팅그룹 홈페이지(www.wkmg.co.kr) 접속 후 온라인으로 수강신청

• 교육비 결제 안내

교육비 결제는 카드결제 및 무통장입금으로 진행됩니다. (현장카드결제가능)

무통장입금으로 진행 시 전자세금계산서를 발행합니다. (우편발송 불가)

• 교육 시작 전까지 수강신청 및 교육비 결제가 완료되어야 합니다.

• 교육시작 전 확인 안내 메일/메시지를 드리오니, 반드시 사전 교육 안내를

받으신 후 교육에 참가하시기 바랍니다.

• 수강인원이 10명 미만일 경우 해당과정 일정은 변경될 수 있습니다.

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모집안내

수강신청 및 교육비 결제 안내

교육 안내 사항

교육장 안내

마튼리그 공개교육 및 기업맞춤형 마케팅 교육

WK마케팅그룹 교육사업부 02.571.7752

www.wkmg.co.kr

wedoing@wkmg.co.kr

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