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# Mídia Merchandising

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2Mídia # Conceição, Rodrigo, Patricia

CONCEIÇÃO, RODRIGO, PATRÍCIA

Cadeira: Mídia

Professor: Bruno SilveiraEquipe:

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Merchandising

• É qualquer técnica, ação ou material promocional usado no ponto-de-venda que proporcione informação e melhor visibilidade a produtos, marcas ou serviços, com o propósito de motivar e influenciar as decisões de compra dos consumidores.

• É o conjunto de atividades de marketing e comunicação destinadas a identificar e promover marcas, produtos e serviços nos PDVs.

• Responsável pela apresentação destacada de produtos na loja criando espaço e visibilidade com a finalidade de acelerar a rotatividade.(BLESSA, 2010) 3Mídia # Conceição, Rodrigo, Patricia

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Atividades relacionadas

• Promoção:

– Esforço para promover e comunicar empresas ou produtos sem uso de mídia convencional

• Promoção de vendas:

– Esforço específico com objetivo de promover vendas.

– Difere do merchandising porque é feita por tempo determinado enquanto o MCD é constante.

• (BLESSA, 2010)

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OBJETIVOS do merchandising

• Induzir consumidores à experimentação e compra• Influenciar consumidores estimulando a

fidelidade à marca• Aumentar participação no mercado (share)• Apresentar inovações e características especificas

de um produto• Diferenciar uma marca dos concorrentes• Eliminar estoques nos PDVs e provocar estoque

do produto no lar• Gerar tráfego nos PDVs• Dar incentivo aos canais de distribuição (BLESSA,

2010) 5Mídia # Conceição, Rodrigo, Patricia

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85.00%

15.00%

Compra decidida dentro do PDVCompra Planejada

POR QUE MERCHANDISING?

Comportamento de compra• Marca não é mais o critério

mais importante• 74%dos consumidores

passam por todos os setores do supermercado durante as compras

• Fundamental nas compras por impulso

• Materiais chegam a ter 80% de memorização

• Possibilidade de uso da própria embalagem

Decisão de compra

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POR QUE O MERCHANDISING?

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TIPOS DE MERCHANDISING

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Tipos de Merchandising

• Merchandising Social

• Merchandising Comercial– Visual Merchandising (VM)

– Merchandising Editorial

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Merchandising social

• Não envolve custos

• Compromisso ideológico

•  Telenovela como um instrumento educador (Schiavo,1995)

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MERCHANDISING COMERCIAL

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Merchandising comercial

• Menção no texto

• Uso do produto

• Conceitual

• Estimulo visual

• Na telenovela, é ação publicitária

• Fiz com Hellmann’s

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Merchandising comercial

Fiz com Hellmann's

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Visual Merchandising (VM)

• Técnica de trabalhar o ambiente do PDV criando identidade e personificando decorativamente todos os equipamentos que circundam os objetos (BLESSA, 2010).– Genesis cap. 3

– A estética como composição de imagem

– Método integrado

– Certo x Errado

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TIPOS DE MPV

Banner

Wobbler Leaflet/Take one

Cubo/Mini Cubo

Faixa

Toblerone Balcão Triângulo

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Veleiro

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TIPOS DE MPV

Display Testeira

Cubo

Display Interno

Adesivo Mock-upsWobbler

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TIPOS DE MPV

Ambientação CuboTriedro Banner

Porta Take-OneGuia de bolsoTapetes Take One

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TIPOS DE MPV

Displays de Prateleira

Lama / Toten

Take One

Bexiga

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Mobile

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Campanha de MERCHANDISING

Exemplo de

Campanha de

Merchandising

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Visual Merchandising (VM)

Exemplos de Positivação de Material de Merchandising

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Visual Merchandising (VM)

Exemplos de Positivação de Material de Merchandising

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Visual Merchandising (VM)

Exemplos de Positivação de Material de Merchandising

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Visual Merchandising (VM)

Exemplos de Positivação de Material de Merchandising

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Visual Merchandising (VM)

Exemplos de Positivação de Material de Merchandising

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Vitrines

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Vitrines

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Visual Merchandising (VM)

Btand Spaces (Espacos dedicados)

Conceito: Despertar o desejo de compra do shopper, alinhado a estratégia das marcas, através da entrega de soluções de visibilidade e experiência com a marca no ponto de venda.

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MERCHANDISING EDITORIAL

• Quando os os filmes, novelas, programas são vistos como “Pontos-de-Venda” das redes de TV.

• MCD Editorial (Product Placement) é a aparição sutil de um produto em uma novela ou filme ou na demonstração de um produto em um programa de TV ou auditório.

• (BLESSA, 2010)

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MERCHANDISING EDITORIAL

Merchandising Ana Maria Braga

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FORMAS DE APLICAÇÃO DO MERCHANDISING

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Formas de Aplicação do Merchandising

• O uso da exibitécnica

• A importância das cores

• A influência da música

• Arrumação da vitrina

• A identificação da área nobre

•  Fachada da loja

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Formas de Aplicação do Merchandising

• A iluminação do ambiente

• A necessidade de uma boa localização do PDV

• A altura da exposição

• A melhor posição para expor o produto

• A sensação dos aromas

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META CAMPANHA

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PEÇASWobbler – Para aplicação em paredes e objetos

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PEÇASStopper – Para aplicação em janelas e laterais

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PEÇASTesteira – Para aplicação em portas, balcões, cadeiras etc.

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PEÇASTotem – Para instalação no piso

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PEÇASCartaz – Oficina de Merchandising com Intervenção no CH com simulação de PDV

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REFERÊNCIAS

• BLESSA, Regina. Merchandising no Ponto de venda. 4. ed. 5 reimp. São Paulo: Atlas, 2010. 206 p.

• http://www.portal-rp.com.br/bibliotecavirtual/outrasareas/publicidadeepropaganda/0080.htm

• SCHIAVO, Márcio.  Merchandising social: uma estratégia de sócio-educação para grandes audiências.  Rio de janeiro: Universidade Gama Filho, 1995

• http://www.atelierdemarketing.com/tag/renner/ • http://www.portalaondevamos.com.br/conteudo.php?

id_conteudo=720&id_sessao=10 • http://www.vitrinaecia.com.br • Fonte: http://www.webartigos.com/articles/7384/1/Como-

O-Merchandising-Pode-Contribuir-No-Ponto-De-Venda-Para-Conquistar-Clientes/pagina1.html#ixzz10yRj7PWF

• http://www.webartigos.com/articles/7384/1/Como-O-Merchandising-Pode-Contribuir-No-Ponto-De-Venda-Para-Conquistar-Clientes/pagina1.html#ixzz10yRPYsi5

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