Embed Size (px)
Citation preview
Успешные стратегии в социальных сетях для брендов лидеров. Успешные кейсы и новые инструменты!
ПАВЕЛ БУРИАН
Что это значит?
Причем здесь бренды лидеры?
Об этом позже!
А пока:
ЭВОЛЮЦИЯ ПРИСУТСТВИЯ
БРЕНДОВ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ!
Июль 2009 года – полтора года назад
Игорь Пискунов и я открываем агентство
MOSAIC с первым заказом от Mindshare Interaction и
Nike Sportswear
2009 | Social experiment
Описание
Одна из первых платформ
международного бренда
В Контакте.
Результаты:
Сформированное
сообщество модной молодежи
Nike Sportswear | VKONTAKTE, FACEBOOK
За первые 5 часов рекламной
кампании 100 000 уникальных
посетителей
10 000 зарегистрированных пользователей.
Первое брендированноеприложение. Lacoste challenge.
25 000 участников,150 000 уникальных Пользователей
Сейчас 35 000 в группе пользователей-все еще эксперимент
Lacoste/Vkontakte.rufan page & game application
Lacoste/Vkontakte.rufan page & game application
33,9%
49,6%
16,5%
Я уже пользуюсь
Пока не пользуюсь, но собираюсь приобрести
Нет, не пользуюсь и пока не собираюсь
Кто пользуется ароматом Lacoste Challenge?
2009 | Social experiment
• Западные кейсы• Непонятные форматы• Сложность прогнозов по KPI• Отсутствие квалифицированных подрядчиков• Первые результаты
ЗАПАДНЫЙ TREND
2010 |SOCIAL PHENOMENON
MOSAIC осуществило более 50 проектов для крупнейших рекламодателей мира.
В группах наших клиентов более 1 000 000 участников
В приложениях наших клиентов более 1 500 000 участников
Открытие магазина «Связной 3» на Новослободской
Задача
Проанонсировать открытие нового магазина
Привлечь посетителей в новый магазин и получить вирусный эффект от акции в интернет
Группа В конакте. Конкурс
http://vkontakte.ru/club15121718
Для рекрутинга посетителей был придуман конкурс к Дню святого Валентина.
ГРУППА В КОНТАКТЕ – ЯДРО!
ГЕОТАРГЕТИНГ НА 100%
Всего за неделю об акци узнали более 100 000 человек живущих или работающих/учащихся в районе м. новослободская.
Было более 50 000 заходов в группу!
Задача:
Создать платформу для долгосрочной
коммуникации с
беременными и молодыми мамами
Решение:
Сообщество молодых мам В Контакте
«Мамочки в контакте»
Группа В Контактедолжна быть яркой
Яркий дизайн
Интерактивное меню
Энциклопедия для мам
Продукция
Конкурсы
Полезные приложения
Эксперты
Попадание в ЦА 97%
Сложность в очень узкой ЦА (2% от всей аудитории В контакте)
РезультатСамая большая группа в теме, 97% членов группы в ЦА (беременные и молодые мамы с детьми до 2-х лет)
34 000 постоянных участников
Более 500 000 заходов в группу за 3 месяца
Горячая линия с экспертом, участники активно обсуждают проблемы в группе
Привлечение экспертов и селебрити в группу повышает ценность сообщества
Интерактивное приложениеName Finder для группы Pampers
Что дают приложения:
• Интерактивная коммуникация
• Использование Flash и HTML
Главное
БАЗА ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
+
ИНТЕРФЕЙС И CRM
для коммуникаций с ними
Сравнение группы «Мамочки В контакте» и сайта Pampers городок
Количество зарегестрировавшихся
Сайт 25 000 за 5 лет
Группа 35 000 за 5 месяцев
Задача:
Построить САМОЕ БОЛЬШОЕ сообщество для молодежного тарифа Red Energy
Решение:
Группа В Контакте, как площадка для творчества и самореализации
Результат первой
недели
более 3 000 000
уникальных
посетителей
приложения
более 23 000 000
посещений приложения
Интеграция в Приложение «Уличныегонки» В Контакте
Результат первой недели
2 000 000 уникальных посетителей
139 000 зарегистрированных
участников группы.
Игроками создано:
48 000 постов на стене группы,
более 70 000 конкурсных работ,
более 100 000 пользователей приняло
участие в опросах группы.
Группа МТС
«Территория
безлимитной свободы»
в «Контакте»
Рост активности аудитории
0
20
40
60
80
100
120
140
Количество дней , за которое было набрано 100 000 чел
Intel
Nike
МТС
25 часов
120
90
SONY NEX. Facebook Page
Конкурс. Приз МастерклассыАкадемии Фотографии
SONY NEX. Конкурс. Нарисуй камеру и собери максимум Like!
SONY NEX. Результаты
4 недели
15 000 участников
500 000 показов и взаимодействий
А ТЕПЕРЬ ПРО УЛЫБКИ
Сообщество insmiles.vkontakte.ru
7 дней
200 вопросов экспертам
5 000 фотографий в конкурсе
175 000 членов сообщества
Самые массовые БРЕНД сообщества В Контакте
Nike 199 000 чел
МТС. RED ENERGY270 000 чел
Blend-a-med180 000 чел
2010 |SOCIAL PHENOMENON
•Русские успешные кейсы, доказавшие эффективность•Определены площадки В Контакте, Одноклассники, Facebook, TWITTER•Понятные KPI•Специализированные агентства•ВСЕ ЕЩЕ СПЕЦПРОЕКТ!
2011 | NEW MEDIA STANDARD
В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
•Достижение национальных охватов• Long Term коммуникации•Ядро рекламной стратегии•Глубокое вовлечение потребителей•CRM•Digital BTL
Prizes&DiscountsPROMO IN SOCIAL MEDIA
ТРЕНДЫ
ТРЕНДЫ
НОВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИАСамая быстрорастущая соц.сеть в России по исследованиям КОМКОН
ТРЕНДЫ
СОЦ.СЕТЬ НОВОГО ПОКОЛЕНИЯ.ОБЪЕКТ – НЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ, А ЕГО ПЕРСОНАЖ.
6 000 000 зарегистрированных пользователей500 000 уникальных пользователей в деньЯдро аудитории: женщины 25-35
ТРЕНДЫ
НЕЗАВИСИМЫЕ БЛОГИ И БЛОГ СООБЩЕСТВА
ТРЕНДЫ
НЕЗАВИСИМЫЕ БЛОГИ И БЛОГ СООБЩЕСТВАСАМАЯ КАЧЕСТВЕННАЯ АУДИТОРИЯ1 000 000 уникальных посетителей в месяц
ТРЕНДЫ
БРЕНДЫ В ГЕОЛОКАЦИИ
ТРЕНДЫ
БРЕНДЫ В ГРУППОВЫХ СКИДКАХ
ТРЕНДЫ
СОЦИАЛЬНАЯ И МАССОВАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ ТОРГОВЛЯ. FMCG УВИДИТ МАСШТАБ.
ТРЕНДЫ
СОЦИАЛЬНАЯ И МАССОВАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ ТОРГОВЛЯ. FMCG УВИДИТ МАСШТАБ.
Маркетинг в социальных медиаВчера Сегодня Завтра
2009 2010 2011
•Западные кейсы•Непонятные форматы•Сложность прогнозов по KPI•Отсутствие квалифицированных подрядчиков
•Русские успешные кейсы, доказавшие эффективность•Определены площадки В Контакте, Одноклассники, Facebook•Понятные KPI•Специализированные агентства
ЗАПАДНЫЙ TREND
ЭКСПЕРИМЕНТ
•Достижение национальных охватов• Long Term коммуникации•Ядро рекламной стратегии•Глубокое вовлечение потребителей•CRM•Digital BTL
ОХВАТ и ГЛУБИНА, НОВЫЕ МЕДИА
ПОСЛЕ 2011!
«In five years, everybody will
always be connected to each
other, instead of the web»
Mark Pincus (Zynga)
«Then the real fun can begin»
Mark Zuckerberg (Facebook)
