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Anno XXVII Lunedì 19/12/2016 N°217

CON

IL TUO BRAND È SEMPRE IN PRIMO PIANO

ISSN 2499-1759

Dr. Schär con Dude per la nuova campagna internazionale

Saxoprint, 2 anni in Italia nel segno dello human touch

[ pag. 2 ] [ pag. 17 ]

La hybrid agency guidata da Davide Baldi e Lorenzo Del Bianco scelta a seguito di una consultazione

Il print online è in crescita. Tra gli asset dell’azienda: qualità del servizio, assi-stenza, investimenti in IT e logistica

Costa CroCiere, al via la nuova adv globale Con shakira

pag. 5

solo affitti on air da febbraio Con un nuovo spot firmato life

pag. 6

tim entra nella produzione dei Contenuti premium

pag. 25

Cornelli: “Obiettivo creare fiducia fra agenzie con anime diverse”Il manager: “Immagino un’associazione aperta ad altre realtà del settore, ma il progetto viene prima di qualsiasi discussione sulla governance” [ pagina 9 ]

Per Think Cattleya un 2016 di grande crescita e investimenti L’ad Monica Riccioni: “Un anno strepitoso. Un’ascesa sulla rotta di strategie vincenti”

[ pagina 3 ]

il bilanCio di fine anno della Cdp

il Coordinatore di pr hub definisCe il ruolo delle pr nella ‘nuova’ assoCom guidata da emanuele nenna

• • • • • all’interno • • • • • nuovo inCariCo intervista a paolo fiorelli

TODAY DIGITAL da pagina 17

monica riccioni

andrea Cornelli

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Dr. Schär si affida a Dude per la nuova campagna internazionale

l’inCariCo a seguito di una Consultazione

Dr. Schär ha scelto Dude per l’ideazione e la rea-

lizzazione della nuova campa-gna internazionale di comuni-

cazione. Riconosciuto come pioniere e leader indiscusso nel mercato europeo dei pro-dotti senza glutine, il Gruppo ha costruito una vasta offerta di prodotti senza glutine di alta qualità, innovativi e sicu-ri, garantendo gusto e varietà. Con oltre 100 prodotti, Schär (schaer.com) è il marchio più forte del Gruppo Dr. Schär e lavora da sempre al fianco di esperti per garantire non solo un’ampia gamma di prodotti, ma anche consulti e servizi che rendono più facile la vita

a chi deve o vuole seguire una dieta senza glutine. L’assegna-zione dell’incarico a Dude è avvenuta a seguito di una con-sultazione avviata dal brand lo scorso settembre. L’agenzia era l’unica sigla indipendente coinvolta nella gara. Dr. Schär ha affidato alla hybrid agency di Davide Baldi e Loren-zo Del Bianco il compito di consolidare i valori del brand e l’awareness nei principali

mercati di riferimento. “Sia-mo molto soddisfatti di poter lavorare per un cliente di pri-maria importanza sul merca-to globale del gluten free - ha commentato Davide Baldi, Ceo & Founder -. Il nostro ap-proccio ibrido e non conven-zionale continua ad ottenere consensi in Italia e non solo, confermando e rafforzando la nostra volontà di uscire dai confini nazionali”.

Alla hybrid agency guidata da Davide Baldi e Lorenzo Del Bianco il compito di consolidare i valori del brand e l’awareness nei principali mercati di riferimento

lorenzo del bianco e davide baldi

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CON

IL TUO BRANDÈ SEMPRE INPRIMO PIANO

Per Think Cattleya un 2016 di grande crescita e importanti investimenti

l’ad moniCa riCCioni: “un anno strepitoso. un’asCesa sulla rotta di strategie vinCenti”

“I l mercato ha accolto e premiato questa nostra

giovane CdP open source”. Così l’ad di Think Cattleya, Monica Riccioni. “Abbiamo studiato i dettagli e, onesta-mente, talvolta preso la via di un lancio non eccessivamente soppesato, consapevoli che an-nusare l’aria del cambiamento implica rischio”. Think Cat-tleya, spiega ancora, “ha infatti iniziato sin da subito a sovver-tire i processi, prima Cdp ad avere un reparto comunica-zione e ricerca, e la prima a fare dell’integrazione delle unit un dictat”. “Un’osmosi continua - prosegue l’ad - avvenuta sem-plicemente mettendo alla base la professionalità del nostro team e digitalizzando le idee in ogni momento produttivo, senza avere paura di propor-re, in seguito alla ricezione di un brief, nuove proposte a integrazione del progetto”. “Unire diverse culture è la base del nostro settore, perché creare i cardini di una cultura sperimentale è creare un’e-

conomia nuova”, sottolinea Monica Riccioni. “Alcuni pro-getti tollerano con difficoltà le alternative, rispettiamo con gratitudine alla nostra storia i passi iconici di un advertising classico. Altri progetti no, ‘fer-mentano’, inseriscono brand nelle sceneggiature, allungano i tempi di lettura, riportano a una fruizione digital. È questo ciò che abbiamo contribuito a creare con le nostre due Unit Think More e Think Digital: realizzare progetti completi, emblema di una metamorfo-si. Perché ampliare l’impatto della fruizione che crea cam-biamento è ampliare il modo di pensare”, spiega l’ad. “È una nuova danza, che si evolve con

velocità eccitante, la bellezza è che gli attori si moltiplicano e la forza dell’impatto positivo si percepisce fin da subito. Negli ultimi progetti che abbiamo realizzato, abbiamo visto di-rettori creativi che hanno la-vorato con sceneggiatori, che a loro volta hanno lavorato con il regista, che ha lavorato con una troupe integrata di cine-ma e advertising, tutti intera-gendo con un team che girava contenuti VR per un progetto completo: una Branded Web Serie con uno sviluppo Inte-ractive”, prosegue l’ad. “Con-sidero questa una ‘danza per-fetta’, che si evolve con grande velocità, e se il cambiamento avviene quando vediamo in modo diverso, allora è questa la modalità. Ancora tra gli ul-timi progetti: un brand che si è affidato a un regista di rara “li-bertà creativa” come Gabriele Mainetti e con uno sceneggia-tore come Nicola Guagliano-ne, per un risultato come “人魚 - NINGYO” che, ispirandosi alla modularità della nuova

Renault Scénic, si presenta al pubblico come il primo corto-metraggio modulabile”. Così si creano prodotti che hanno una visibilità completa, un’innova-zione nel sistema di fruizione globale, un sistema che si auto completa. “Nelle modalità di Think Cattleya c’è un’osses-sione: quella di apertura, che ci porta a non precludere ri-chieste, perché siamo stimo-lati dalla ricerca di risposte. Un settore come il nostro, del resto, è fatto di comunicazione diretta: la sua integrazione con una visibilità a tutto tondo è l’obiettivo, il tessuto connetti-vo da contribuire e costruire”. “Con tutta la sobrietà che ci rappresenta - conclude l’ad - noi Thinkers siamo fieri di es-sere stati i precursori in questa modalità. Sentiamo la necessi-tà di seguire una via globale, di mettere in evidenza nuovi per-corsi e di promuovere sempre il meglio. Quando si manifesta una nuova via il pensiero dei Thinkers è: iniziamo l’esplora-zione”.

monica riccioni

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Costa Crociere, al via la nuova adv globale con il ritorno di Shakira in una ‘storia d’amore’

da ieri un teaser nei prinCipali merCati europei. tv, soCial media, web, digital adv e dem nella pianifiCazione

Costa Crociere lancia una nuova campagna pubbli-

citaria internazionale, on air su tv, social media, web, che vedrà il ritorno della superstar Shakira. Ieri è partito un tea-ser in Italia, Francia, Spagna, Germania, Svizzera e Austria. Il film completo andrà invece in onda dal 25 dicembre. In Italia l’appuntamento è per le ore 21 su tutte le reti Mediaset. Sha-kira sarà la protagonista di una misteriosa storia d’amore con finale a sorpresa, ambientata ad Amalfi. Lo stile sarà molto cinematografico, con riferi-menti evidenti al cinema ita-liano d’autore, a cominciare da Federico Fellini. Anche la mu-sica sarà un chiaro riferimento

a Fellini, con il tema più famoso della colonna sonora scritta da Nino Rota per il film Amarcord. “In questa nuova campagna abbiamo introdotto elementi di grande innovazione rispetto al modo in cui si è comunicato sinora nel settore del turismo - spiega Luca Casaura, SVP Global & Strategic Marketing di Costa Crociere -. Abbiamo realizzato un vero e proprio cortometraggio cinematografi-co, con uno stile italiano molto riconoscibile, giocando, in ma-niera anche un po’ ironica ed evocativa, sulle emozioni e sul sogno che le nostre crociere regalano. Ci sono ovviamen-te elementi di continuità con la campagna precedente, che

ha avuto un grande successo. Questo spiega la scelta di ave-re ancora come protagonista una grande star come Shakira e quella di proseguire con il claim ‘Benvenuti alla felicitಒ, che esprime bene la promessa che facciamo a chi sceglie di andare in vacanza con Costa”. Il film, che sarà nei formati da 120”, 60”, 30”, 20” 15”, 10”, è stato prodotto dalla cdp Laiguana ed è stato diretto da Jaume de Laiguana, già autore di alcu-ni dei video della pop star. La pianificazione sarà importante, con utilizzo soprattutto di tv (in Italia, Francia e Spagna) e social media (in tutti i paesi), oltre a web, digital adv e dem. La cam-pagna sarà declinata anche con

materiale punto vendita nelle principali agenzie di viaggio partner della compagnia, con soggetti che riprenderanno la nuova creatività. La creatività è stata realizzata in collaborazio-ne con l’agenzia creativa Young & Rubicam Spagna, guidata dal direttore creativo esecutivo Manu Diez (art director Sergio Ortiz, copy Albert Seguin). Per Costa Crociere ha contribuito la Direzione Global & Strategic Marketing.

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Solo Affitti per i suoi 20 anni ‘si regala’ un nuovo spot tv firmato LIFE

on air da febbraio 2017. l’agenzia ha Curato anChe il restyling del logo e la pianifiCazione

Solo Affitti, rete immobi-liare specializzata nelle

locazioni con 340 agenzie (40 in Spagna), compie 20 anni e per festeggiare rinnova la pro-pria immagine con un nuovo logo e lancia una nuova cam-pagna adv che sarà pianificata su tutte le emittenti televisive nazionali da febbraio 2017. In entrambi i casi a curare la creatività è l’agenzia LIFE di Bologna, che ha curato anche della pianificazione. La casa di produzione del-lo spot è la milanese The

producer. Nel nuovo logo la figura del leprotto, storico simbolo di Solo Affitti, è so-stituita dalla figura stilizzata della sua testa. Rinnovato an-che il pay off, che diventa ‘Solo Affitti- affittare con sicurezza’. Il concetto della sicurezza è l’elemento centrale anche dei

nuovi spot realizzati per la campagna adv sulle tv. Il pri-mo è uno spot istituzionale di 30”, che si compone di diverse scene in grado di trasmettere l’importanza della sicurezza nella nostra vita quotidiana, esplorando diversi ambiti: famiglia (una madre che si

china sui sedili posteriori della macchina per allaccia-re la cintura del seggiolino del figlio), spostamenti (un motociclista si allaccia con cura il casco e si abbassa la visiera prima di sfrecciare

in città tra le luci della notte), e tempo libero (una ragazza con attenzione pone la ginoc-chiera sulla gamba e scende su una strada scoscesa). Dello spot ‘istituzionale’ sarà pro-posta anche una versione da 15”, che riproporrà di volta in volta una delle immagini più significative della versione in-tegrale. Incentrato sulla sicu-rezza sarà anche dello spot da 15 secondi che sarà realizzato per Solo Affitti Vacanze, il portale per le locazioni turi-stiche gestito da Solo Affitti.

il sodalizio attivo dal 2001

Bologna FC 1909 e Macron confermano e proseguono un sodalizio che dura ormai dal 2001 e annunciano il rinnovo della sponsorizzazione tecnica da parte dell’azienda bolognese per ul-teriori tre anni, fino al 2020. Ancora una volta la storia ‘entra’ nella maglia del Bologna FC 1909 . La terza maglia rende omaggio allo stadio Renato Dall’Ara, di cui ricorre il novantesimo anniversa-rio. Una maglia indossata già ieri nel corso del

match Pescara-Bologna. La particolarità stilistica più evidente è, nella parte anteriore, la stampa fotografica , tono su tono, della Torre di Marato-na, simbolo dello stadio Dall’Ara. In alto a destra, il logo Macron in bianco, e a sinistra, lato cuore, è ricamato lo scudetto del club. I bordi delle maniche e il fondo della maglia riprendono, nei dettagli, i classici colori rossoblù del Bologna.

Il Bologna rInnova la partnershIp Con MaCron

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Foxy riconferma il sostegno a Unicef con ‘Adotta una Pigotta’. Pianifica Initiative

planning integrato: tv generaliste e digitali e digital in programmatiC

Foxy, storico marchio italiano di carta di alta

qualità, torna a sostenere il progetto ‘Adotta una Pigotta’ dell’Unicef che quest’anno festeggia un doppio evento: il 70° anniversario della nascita di Unicef e il raggiungimento della sua maggiore età. Come ogni anno, a dicembre, in mol-tissime piazze d’Italia, sarà possibile adottare una Pigot-ta: la bambola di pezza fatta a mano da volontari sostenitori dell’Unicef. Ogni Pigotta adot-tata contribuirà a salvare la vita di un bambino. In questa edizione, la Pigotta sarà anche protagonista del web cartoon Le avventure della Pigotta, vi-sibile sul canale YouTube Coc-

cole Sonore e del concorso ‘In missione con l’Unicef’ riservato ai ragazzi che, come la Pigotta, compiono 18 anni nel 2016. La colla-borazione tra Foxy e Uni-cef è presentata al grande pubblico grazie a una cam-pagna di videocomunicazio-ne pianificata da Initiative (Gruppo IPG Mediabran-ds). La campagna ha il duplice obiettivo di incrementare la notorietà del progetto, invi-tando i consumatori a recarsi nelle piazze per adottare una Pigotta, e di raccontare i valo-ri Foxy, azienda da sempre in prima linea nella promozione di iniziative solidali. La stra-tegia ideata da Initiative è di

forte impatto e garantisce alti livelli di copertura: il planning integrato coinvolge tutte le principali emittenti tv gene-ralisti e digitali, insieme al di-gital in programmatic, grazie a Cadreon, l’Ad Tech Unit di IPG Mediabrands specializ-zata in attività di programma-tic buying. “Durante i molti anni di collaborazione con ICT, Foxy ha saputo sempre contraddistinguersi per il suo

grande impegno al fianco di associazioni e realtà che si prendono cura dei più piccoli, come Unicef - ha dichiarato il general mana-ger Andrea Sinisi -. Credo fermamente che ICT Foxy costituisca un bell’esempio

di azienda che ha scelto di ri-coprire un ruolo attivo nella società, coniugando ad esso una forte attenzione all’inno-vazione di prodotto. Necessità sempre più importanti per i consumatori, e i cittadini in generale, che in maniera cre-scente richiedono alle azien-de un impegno concreto e un ruolo più propositivo nel mi-glioramento della società in cui le stesse operano”.

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Cornelli: “Primo obiettivo creare rapporti fiduciari fra agenzie con anime diverse”

il Coordinatore di pr hub definisCe il ruolo delle pr nella ‘nuova’ assoCom guidata da emanuele nenna

di Andrea Crocioni

Dopo avere trovato ‘ospi-talità’ in Assocom, con

l’elezione del nuovo Consiglio dello scorso 14 dicembre, PR Hub, la piattaforma partecipa-tiva che raccoglie l’eccellenza italiana del settore delle rela-zioni pubbliche, ha ottenuto una rappresentanza ufficiale all’interno del board che guide-rà l’associazione nel prossimo triennio. Un riconoscimen-to importante per un settore come le pr che nel 2016 ha por-tato nuove energie ad Assocom. PR Hub entra nell’organismo direttivo dell’associazione con due esponenti: il coordinato-re Andrea Cornelli, ceo di Ketchum Italy, e Gianna Pa-ciello, Owner di Aida & Part-ners (a questi si aggiunge Paolo Dorna, nominato tesoriere). In occasione del suo insediamen-to, lo stesso Emanuele Nenna aveva speso parole di apprezza-mento per il contributo portato da PR Hub e per un modello di aggregazione ‘verticale’ che po-

trebbe essere riproposto anche per altri settori come digitale ed eventi. “In questo anno di ‘prova’ i fatti ci hanno dimo-strato che c’è una piena compa-tibilità fra Assocom e PR Hub - ha dichiarato Andrea Cornelli a Today Pubblicità Italia -. Voglio ringraziare il presidente uscen-te Marco Testa per la capacità di visione e Marco Gualdi, ‘co-autore’ di questo processo di collaborazione che con queste elezioni trova il suo pieno com-pimento. Abbiamo sostenuto Nenna, trovando molto accat-tivante il suo progetto. Con questa configurazione pensia-mo di poter dare un contributo importante”. E ha proseguito il manager: “PR Hub nasce come idea di associazione 2.0, una piattaforma di condivisione di conoscenza, orientata alla modernizzazione dell’intero comparto. Un’evoluzione che deve coinvolgere le agenzie, ma anche i clienti e le istituzioni. Partiamo da una condivisione di intenti e il primo obiettivo è la creazione di nuovi rapporti

virtuosi e fiduciari fra agenzie con anime diverse. Quando si passa da una collaborazione vera e non strumentale posso-no nascere progetti bellissimi, con benefici per tutti. Siamo consapevoli di muoverci in un contesto sfidante di confronto continuo nella casa della co-municazione che è Assocom”. Un’associazione che Cornelli, condividendo il messaggio di Nenna, si immagina aperta. “A patto - ha spiegato - che model-lo e obiettivi vengano prima di qualsiasi ‘geometria’. E’ inutile discutere di schemi, alleanze,o federazioni, se prima non si parla dei progetti. Il progetto viene prima di qualsiasi con-fronto sulla governance”. Nel programma del neo eletto pre-sidente Nenna, Cornelli ha colto quella vocazione business oriented che contradistingue PR Hub dalla nascita. Un’ade-sione convita, dunque, quella della galassia delle pr ad Asso-com, che però non si tradurrà in una rinuncia alla propria identità.“PR Hub è destinata a

durare e ad evolversi nel con-sesto di Assocom. Così come la stessa Assocom è destinata a sua volta ad evolversi”, ha chia-rito Cornelli. E ha concluso: “Le pr si sono sempre posizio-nate, a mio avviso poco ragio-nevolmente, come un mondo a sé. Per far comprendere il nuo-vo spirito che anima il nostro progetto voglio citare una frase della collega Gianna Paciello, che trovo molto pertinente: ‘Sono certa che nasceranno progetti che aiuteranno tutti noi, ognuno nella propria cate-goria, a far capire che la comu-nicazione è una e gli strumenti molti’. Questa è la battaglia del domani per tutto il settore”.

andrea Cornelli

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JacLeRoi, l’agenzia food&wine si amplia all’insegna del Made in Italy

un’operazione di m&a, l’ampliamento del board e un progetto di internazionalizzazione

Novità in casa JacLeRoi, l'agenzia pubblicitaria

indipendente situata nel cuo-re della Food Valley che da oltre 5 anni è il punto di rife-rimento per la comunicazio-ne nazionale e internazionale dell’agroalimentare italiano e affianca marchi e aziende spe-cializzate nel settore food and beverage. Per il 2017 è previ-sto un ampliamento del board, conseguenza di un processo di integrazione della consolida-ta esperienza di Kolibrand, agenzia creativa indipendente attiva nella Food Valley con forte know-how nel packaging, btl, digital Pr e ufficio stampa per clienti dei settori food e design. Il nuovo team, compo-sto da diversi profili altamente specializzati nel mondo food and wine, oltre ad annoverare le tradizionali competenze in ambito pubblicitario, avrà al suo interno sommelier e ga-stronomi in modo da garanti-re alle aziende e ai marchi un posizionamento ed una comu-nicazione realmente efficace.

Commenta Giordano Maini, art director di Kolibrand: "Sa-remo il primo caso di agenzia specificamente food-oriented con l'obiettivo di diventare il punto di riferimento nella comunicazione enogastro-nomica in ambito nazionale”. La compagine sociale sarà composta, oltre che dall’at-tuale ceo Alessandro Venè e dallo stesso Maini, anche da Enza Bergantino, attuale ceo di Kolibrand, che ricopri-rà il ruolo di managing direc-tor Italia e da Matteo Navi, graphic designer. “Sebbene il 2016 sia stato un anno com-plicato da un punto di vista societario, dovuto al periodo di transizione da cui ho acqui-sito il controllo del 100% della società, JacLeRoi è cresciuta

per il sesto anno consecutivo - spiega Venè -. L’ingresso di nuovi partner è anche la con-seguenza di questa crescita, volta a dare un messaggio di netta discontinuità rispetto alla gestione del passato. Con l'integrazione di Kolibrand si vuole rinforzare un posizio-namento che prima risultava difficile da concretizzarsi e finalmente si pongono le basi

per quel processo di interna-zionalizzazione che ci porterà nei prossimi anni ad essere presenti in Nord America, Sud Est Asiatico ed Europa”. Co-lonna portante dell’agenzia è il portfolio clienti food al quale verrà aggiunta una nuova di-visione design: il trait d’union è solo uno, la comunicazione dell’italianità e del Made in Italy.

ambient marketing

gerundio, la creative agency con sede a Roma, firma il piano di comunicazione integrata di Delollis 12, il progetto inaugurato questo pomeriggio e che riguarda la costruzione dell’eco building che Barletta Costruzioni sta realizzando nel cuore di Roma: una struttura perfettamente inserita nel contesto urbanistico del quartiere San Lorenzo, che fa e farà della sostenibilità il proprio punto di forza. A Gerundio è stata affidata la comunicazione di questo progetto fin dalle prime fasi di cantiere, affinché venisse trasformato in una grande iniziativa di ambient marketing attra-verso una campagna a tutti i livelli: dalla stampa, alle affissioni, alla social presence, al sito web, al blog, alla realizzazione di video, fino all’inedita integrazione di street e green art. Per un risultato finale e complessivo che ha preso il nome di Eden Effect.

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Primaria agenzia di pubblicità con sede a Milano cerca Account Si richiede che il/la candidato/a abbia al suo attivo almeno 2 anni di esperienza in analoga mansione e abbia una buona conoscenza della lingua francese e inglese parlata e scritta.

Il ruolo richiede:Capacità di generare e mantenere rapporti continuativi e di fiduciaCapacità di pianificare e gestire il proprio tempoCapacità di analizzare i bisogni del cliente e di proporre soluzioni e competenze in linea con le necessità emerseEnergia, passione ed entusiasmoCerchiamo una persona che abbia forte capacità di ascolto, comunicatività ed empatia, proattività e problem solving

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Sing, il film di animazione ‘acchiappa’ aziende uCi Cinema sCeglie settemari e wepromo. Co-branding fra Coverstore e universal

I l tour operator Settemari è stato scelto da UCI Ci-

nemas in qualità di partner per il concorso promoziona-le legato all’uscita di Sing, il nuovo film di animazione di Natale elaborato dai creatori di Minion e Pets e distribuito da Universal Pictures. L’o-perazione di co-marketing, messa a punto in collabora-zione con Wepromo, agen-zia specializzata in azioni di co-marekting, è attiva dal 15 dicembre 2016 al 31 genna-io 2017. Per tutta la durata dell’iniziativa, uno spot di 20’’ dedicato alla promozione sarà trasmesso sugli schermi dei 48 multiplex UCI Cine-mas di tutta Italia, nel corso del preshow degli spettacoli in programmazione. All’o-

perazione saranno associati, inoltre, poster 100x140 espo-sti nel foyer dei 48 multiplex, banner sulla homepage del sito ucucinemas.it, un mini-sito creato ad hoc per racco-gliere le partecipazioni e post dedicati sui social network di UCI Cinemas. Ampio spa-zio al concorso sarà riserva-to anche sui canali social di Settemari. Le persone sono invitate a recarsi sulla piatta-forma Spotify, altro partner dell’iniziativa, per scegliere la loro canzone preferita e scoprire quale dei personaggi meglio le rappresenta, al fine di iscriversi al concorso attra-verso il minisito. L’estrazione finale del concorso assegnerà a uno di loro il viaggio offerto da Settemari, una settimana

di vacanza per quattro perso-ne (2 adulti e 2 bambini) nel SettemariCub, e un abbona-mento annuale a Spotify. Oggi è partita l’iniziativa lanciata da Coverstore e Universal, che proseguirà fino al 22 gen-naio 2017: acquistando una

cover sarà possibile prendere parte a ‘Chi è il tuo preferi-to?’, un concorso che mette in palio premi attraverso diver-se modalità di adesione. Ac-quistando una cover da oggi al 22 gennaio e registrando lo scontrino sul sito indicato nell’apposito coupon, il pub-blico avrà la possibilità di partecipare all’estrazione di una vacanza all’insegna del divertimento in Jamaica. Il concorso ‘Chi è il tuo prefe-rito?’ è solo il primo passo di quella che speriamo possa es-sere una solida attività di al-leanza con aziende che siano ‘vicine’ a Coverstore, per va-lori ed immagine trasmessa, creando nuovi punti di acces-so presentandosi in mercati e target nuovi.

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Media & Multimedia

Edizioni Morelli, svolta ‘green’ per Ville&Casali con la carta Arjowiggins

numeri positivi per i Canali digitali e soCial. CresCono i lettori della versione CartaCea

I l magazine Ville&Casali, che da oltre 25 anni si ca-

ratterizza per lo stile e il gusto dei propri contenuti editoria-li, diventa anche ecososteni-bile grazie alla scelta di Edi-zioni Morelli di stamparla su carta riciclata di Arjowiggins Graphic. “Negli ultimi tre anni abbiamo assistito a uno sviluppo vigoroso su tutti i ca-nali digitali e social, raggiun-gendo 150mila fan sulla nostra pagina Facebook e 5mila letto-ri per la versione digitale, ma molti dei nostri lettori e inser-zionisti sono profondamente

legati a un prodotto cartaceo realizzato con la massima qualità - spiega Giovanni Mo-relli, direttore responsabile di Ville&Casali -. Tant’è che sono in crescita anche gli abbona-menti al formato cartaceo. Il piacere di sfogliare la nostra rivista proviene certamente dalla selezione delle immagi-ni, ma non può prescindere da un’attenta ricerca delle carat-teristiche tecniche della carta. Grazie alla carta riciclata di Arjowiggins Graphic abbiamo realizzato un prodotto con un’ottima qualità di stampa,

in sintonia con un’attenzione all’ambiente che condividia-mo con i nostri lettori”. L’e-levata resa qualitativa degli stampati ottenuti con carta Arjowiggins Graphic e l’atten-zione all’ecosostenibilità pro-mossa con l’utilizzo di carta riciclata sono gli elementi di spicco che portano alla nasci-ta di numerose partnership tra l’azienda e realtà, sempre più numerose, alla ricerca di soluzioni green dall’efficace impatto comunicativo. Sce-gliendo di stampare su que-sta gamma di carta, Edizioni

Morelli ha risparmiato più di 6 milioni di litri d’acqua, 243mila kg di legno e più di 17mila kg di CO2.

L’Almanacco Illustrato del Calcio Panini 2017 è in edicolaCon 32 pagine in più rispetto alla sCorsa edizione

Dal 12 dicembre è dispo-nibile ‘l’Almanacco Illu-

strato del Calcio Panini 2017’. Nato nel 1939, in seguito al successo della rivista Il Cal-cio Illustrato, l'Almanacco si è costruito nel tempo la repu-tazione di caposaldo storico e statistico del calcio, tanto da essere soprannominato la Bibbia del Calcio da addetti ai lavori e amanti del pallone in generale. Edito dalla Panini dal 1971, l’Almanacco giunge alla 76^ edizione, festeggia-ti con 800 pagine, 32 in più

rispetto all’anno scorso, e la consueta ricchezza di conte-

nuti: dati, statistiche, nomi e immagini che raccontano nei dettagli la scorsa stagio-ne e vi presentano quella in corso. L’approfondimento parte dalle origini del calcio e arriva ai giorni nostri, con le ultime innovazioni come la Goal-Line Technology. I lettori troveranno tutto sulla Stagione 2016-17 dalla Serie A alla Serie D; la Cronologia della Stagione 2015-16; ap-profondimenti sulla Coppa Italia; la storia dei campio-nati e dei club; le Squadre

Nazionali, con le gesta dell’I-talia attraverso le cronache delle partite, le statistiche e i disegni di tutti i gol. E anco-ra lo Speciale Euro 2016 con il trionfo del Portogallo e di Cristiano Ronaldo; un focus su Buffon, l’uomo dei record; i premi ai giocatori e il futuro del calcio; la UEFA Cham-pions League, la UEFA Euro-pa League e tutte le competi-zioni internazionali. Anche quest’anno ‘l’Almanacco Illu-strato del Calcio Panini 2017’ è in edicola a 17,90 euro.

branded Content

Casco in testa e zaino sulle spalle: da domani riparte in seconda serata su Italia2 la nuova edizione di Born to Ride: un’e-sperienza on the road che racconta il wild spirit attraverso un appassionante viaggio di oltre 7.000 km in sella a una moto BMW

nine t scrumbler. La conduzione è affidata a roberto parodi che racconterà in ogni episodio due tappe on the road del suo viaggio. Questa attività di branded content creata e sviluppata da publitalia Branded en-

tertainment – divisione della Direzione Innovation – e rtI per BMW Motorrad Italia rappresenta un importante sviluppo nel panorama dei progetti speciali e con-ferma il successo del format della casa di produzione showreel.

su ItalIa2 al vIa la nuova eDIzIone DI Born to rIDe

http://www.teamradio.it/

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Editore TVN S.r.l.

Registrazione del Tribunale di Milanon. 487 del 18/07/1990

Amministratore UnicoRino Moffa

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serena.poerio@tvnmediagroup.it

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monica.bozzellini@tvnmediagroup.it

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luisa.mandelli@tvnmediagroup.itGabriella Penati

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Media & Multimedia

I campioni NBA festeggiano Natale e Capodanno sul parquet di Sky

dal 16 diCembre è online in esClusiva il sito italiano della national basketball assoCiation

Natale e Capodanno in compagnia delle stelle

del basket americano: tra il 25 dicembre 2016 e il 1° gennaio 2017, ben sei match di NBA in diretta esclusiva su Sky Sport HD. La sera di Natale scende-ranno in campo le due finaliste delle ultime due stagioni di NBA, Cleveland-Golden Sta-te. Ecco, dunque, rinnovarsi il duello fra LeBron James e i suoi Cavaliers e Stephen Curry con i suoi Warriors. Di-retta esclusiva domenica 25 dicembre in prima serata alle ore 20.30 su Sky Sport 1 HD e Sky Sport Mix HD. A pre-cedere il match, alle ore 20, appuntamento con ‘Basket Room - Speciale Christmas Day’, con Alessandro Mamo-li, Flavio Tranquillo e Davide Pessina. Alle ore 23, poi, su Sky Sport 1 HD, da non perde-re anche la sfida tra San An-tonio Spurs e Chicago Bulls. Entrambe le telecronache saranno curate da Alessandro Mamoli, con Davide Pessina e Flavio Tranquillo, che analiz-

zerà le azioni più spettacolari e salienti con la lavagna tattica. NBA in campo anche a Capo-danno: per dare il benvenuto al 2017, sul parquet di Atlanta saranno di scena i padroni di casa degli Hawks, che riceve-ranno la visita degli Spurs di San Antonio (a mezzanotte su Sky Sport 2 HD). Intanto il sito ufficiale di NBA è online da ve-nerdì, in esclusiva in Italia, su skysport.it, anche in versione mobile. Per accedervi basta di-gitare NBA.com/italia. Sky è quindi partner a 360° della National Basketball Asso-ciation per essere sempre più un punto di riferimento del grande basket americano con oltre 140 match a stagione in tv e l’esclusiva italiana del sito ufficiale, per tutte le infor-mazioni, le news, i video e gli approfondimenti. Uno spazio web, curato dalla redazione di Sky, ricco di contenuti ine-diti e sempre aggiornati, per raccontare da vicino tutto ciò che ruota intorno al mondo NBA in versione italiana. Ogni

mattina online gli highlights di tutte le partite e delle migliori giocate della notte (schiaccia-te, azioni, recuperi, stoppate e altro ancora), insieme agli articoli di cronaca e commen-to. Spazio anche a videogalle-ry, fotogallery, news, risultati in tempo reale, classifiche e a tutte le statistiche ufficiali di NBA su squadre e giocatori. E ancora: curiosità, commenti, approfondimenti, i migliori estratti della trasmissione ‘Ba-sket Room’ e un blog dedicato. Oltre al coinvolgimento, ogni mese, di un campione della nostra Serie A di calcio appas-sionato di NBA. Per tutti gli amanti della pallacanestro a stelle e strisce skysport.it per-mette così di vivere ancora più da vicino la propria passione, completando così la ricchezza dell’offerta già trasmessa in tv su Sky Sport HD. News sempre aggiornate sul basket america-no anche con il tg Sky Sport24 HD e il suo mosaico interatti-vo, la App Sky Sport e i canali social (#SkyNBA).

produCt plaCement

Questa sera, a partire dalle 21.15, su Cielo (dtt 26, Sky 126 e TivùSat 19) andrà in onda Un Natale per 4, un appuntamento speciale dedicato alla magia del Natale che vedrà come protagonisti lo chef alessandro Borghese, l’icona di stile paola Marella, il Maestro Pasticciere Iginio Massari e il campione di flair bartender Bruno vanzan. I quattro sfidanti d’eccezione si sfideranno nella realizzazione della festa di Natale perfetta e saranno ospiti a turno uno a casa dell’altro per una cena completa, dall’antipasto al dolce. Per l’occasione, lo chef Alessandro Borghese sarà im-pegnato ai fornelli con la batteria di pentole della

linea da lui firmata ‘AB – Il lusso della semplicità’ e H&H Cooking Style, brand del gruppo pengo.

pengo sulla tavola DI ‘un natale per 4’ su CIelo

bruno vanzan, iginio massari, alessandro borghese e paola marella

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People

allianz Worldwide partners ha nominato Isabelle Delorme Sales Director. De-lorme sarà responsabile dello sviluppo delle polizze assicurative e travel per tutti i paesi dell’Europa Meridionale, Ita-lia compresa, con particolare riferimento al mercato francese e ai 5 settori più impor-tanti per l’azienda: viaggi, automotive, salute, casa e lavoro. Riporterà direttamente a Sylvie Ouziel, membro del Consi-glio di amministrazione di Allianz Worldwide Partners, ceo di Assistance e responsabile della Regione Asia-Pacifico.

lg electronics (LG) ha nominato Jo se-ong-jin ceo unico. La responsabilità di Jo Seong-jin si estenderà a tutte le busi-ness unit di LG Electronics tra cui H&A, Mobile Communications, Home Enter-tainment, Vehicle Components, insieme alla responsabilità di controllo di oltre 120 operations in tutto il mondo. song Dae-hyun sarà il nuovo ceo di Home Appliance e Air Solutions Company, in sostitu-zione di Jo Seong-jin. Oltre alle promozioni di Jo Seong-jin e Song Dae-hyun, LG ha nominato 5 vice presidenti esecutivi, 13 vice presidenti senior e 38 nuovi vice presidenti. I nuovi ruoli e le singole responsabilità sono effettive a partire dall'1 dicembre 2016, e le promozioni in corso entreranno in vigore dall'1 gennaio 2017, dopo la riunione generale degli azionisti.rocco Forte hotels nomina Marco novel-

la nuovo general manager del Brown’s Hotel di Londra. Novella supervisionerà anche altre 2 proprietà del Gruppo: The Balmoral a Edimburgo e l’Hotel Amigo a Bruxelles. Prima di entrare in Rocco For-te Hotels, è stato coo di Grace Hotels Ltd, gestendo 7 alberghi nel mondo e coordinando altrettante aperture. Novella subentra a Stuart Johnson, in carica per 11 anni come direttore del 5 stelle di Rocco Forte nel cuore di Mayfair, che si trasferirà a Shanghai per ricoprire il ruolo di general manager del primo indirizzo in Asia del Gruppo, la cui inaugurazione è prevista nel 2018.

La società di consulenza aziendale por-sche Consulting gmbh amplia il pro-prio management. Dall'1 gennaio 2017, Federico Magno (44 anni) assumerà la responsabilità completa dell’area Au-tomobile (produttori e fornitori) come terzo direttore generale. Il manager italia-no da 16 anni lavora per Porsche Consulting, ultimamente come partner. Magno è stato il direttore generale fondatore dell’affiliata italiana Porsche Consulting S. r. l. a Milano ed è attualmente a capo dell’ufficio della società di consulenza aperto a Monaco di Baviera nell’estate 2016.

lufthansa riorganizza la sua struttura commerciale, affidando la direzione della divisione dell’area Emea a heike Birlenbach, che dall'1 gennaio 2017 ri-copre la carica di vice president sales. Birlenbach sarà responsabile delle vendi-te commerciali e delle attività di marketing non solo in Europa ma anche in Medio Oriente e Africa, guidando la neonata region Emea, che dal 2017 accorperà Europa e Africa/Medio Oriente. Heike Birlenbach riporta di-rettamente all’executive vice president sales, Jens Bischof.

Ferdinando Cervigni è il nuovo country manager di amer sports Italia, filiale del gruppo che include i marchi Salo-mon, Wilson, Atomic, Arc’teryx, Precor, Suunto e Mavic, ed entra a far parte del-la struttura South Zone & Export guidata dal general manager francese Pierre Louis Radius. Succede a emilio Morabito nominato vice presiden-te Commercial and Marketing Portfolio Emea, primo italia-no a ricoprire un ruolo di così alta responsabilità all’interno della multinazionale finlandese.

emmanuel Becker, country manager di Data4 Italia, è stato incaricato in qualità di nuovo ambasciatore del French Tech Hub di Milano. Becker mette la propria esperienza imprenditoriale al servizio del French Tech Hub, promosso dal governo francese, che ha l’obiettivo di creare un eco sistema pubblico/privato in grado di accelerare la crescita economica grazie al contributo di investimenti e know how francese e alla condivisione di progetti di innovazione tecno-logica in particolare nel segmento delle start up.

lucia predolin è stata nominata direttore globale del Corporate Marketing di Do-como Digital, la filiale estera del colos-so della telefonia giapponese ntt Do-como. Predolin riporterà al ceo Hiroyuki Sato con base a Londra e sarà respon-sabile corporate per il business di mobile payment e mobile commerce.

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pag 25

di Valeria Zonca

Human touch, costruzio-ne costante della fidu-cia, qualità del servizio, efficienza della logistica, costi contenuti, investi-menti nella Ricerca e Svi-luppo dell’IT: sono questi gli asset della strategia di saxoprint, una delle più grandi aziende di stampa in Europa, che si appresta a festeggiare i 2 anni del-lo shop online in Italia. “Il mercato del print online si sta evolvendo con rapidità

negli ultimi mesi - spie-ga a Today Pubblicità Ita-lia il Senior Key Account manager paolo Fiorelli -. Saxoprint è preparata ad affrontare questa con-sistente evoluzione con serietà, professionalità e qualità”. Il plus che carat-terizza l’azienda è l’atten-zione al rapporto umano. “Pur essendo un e-com-merce e lavorando pre-valentemente online, per noi lo human touch è un valore fondamentale, che si traduce nell’assistenza

e nella presenza diretta sul territorio, in modo che il cliente operi come con le vecchie tipografie di prossimità - prosegue Fio-relli -. Un print online deve creare, e poi mantenere, la fiducia nell’utilizzatore: lo fa attraverso la qualità del servizio ma anche tra-mite il confronto continuo con delle persone e non delle macchine. Con la competente assistenza in lingua italiana, Saxoprint non lascia mai ‘a piedi’ un cliente, ma lo aiuta e

lo rassicura dalla fase di preventivo alla consegna della commessa”.

INTERVISTA A PAolo FIoREllI, SENIoR KEy ACCoUNT MANAGER: “Il FUTURo DEl PRINT oNlINE è RoSEo”

saxoprInt, 2 annI In ItalIa nel segno Dello huMan touCh e Della proFessIonalItà

VEREECKEN: “NoVITà A INIzIo 2017” Al VIA SoCIETARIzzAzIoNE DI TIMVISIoN

WeBaDs arChIvIa Il 2016 In CresCIta Del 25%

tIM entra nella proDuzIone DI ContenutI preMIuM

La società amplia l’inventory, raffor-za l’area video e rinnova partnership con importanti editori

Sviluppo accelerato dell’utilizzo del-la fibra allargando l’offerta di pro-dotti e servizi in IPTV

continua a pag 22

pag 21

nel 2017 la strategia sarà quella di mettere a disposizione delle piccole stamperie il catalogo per creare un network operativo

paolo fiorelli

Aol, lE PREVISIoNI SUI TREND NEl SETToRE DEI MEDIA NEl 2017

pag. 19

TIM RINGEl è Il PRESIDENTE GlobAlE DI REPRISE (IPG MEDIAbRANDS)

pag. 23

QMI FIRMA lA CoMUNICAzIoNE oNlINE DI 'A SPASSo CoN bob'

pag. 26

• • • • • all’interno • • • • •

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obIETTIVo: ACCElERARE Il PRoCESSo DI INNoVAzIoNE INTERNA CoN lE STARTUP DIGITAlI

BrICoMan ItalIa e DIgItal MagICs lanCIano ‘ChatBot Challenge: Call For InnovatIon’

Bricoman Italia, specia-lista di prodotti tecnici professionali per la co-struzione e la ristruttu-razione della casa, con 17 negozi e oltre 2.300 col-laboratori, presente an-che in Spagna, Francia e Polonia con oltre 70 ne-gozi e 7.000 collaborari, e Digital Magics, busi-ness incubator quotato sul mercato AIM Italia di Borsa Italiana, lanciano un programma di Open Inno-vation finalizzato all’accele-razione di progetti digitali per innovare - grazie alle startup innovative - l’ideazione e l’e-secuzione di processi interni, prodotti e servizi di Bricoman e allo sviluppo di competen-ze e tecnologie. Il program-ma prevede diverse fasi di lavoro con il coinvolgimento

attivo del management e dei dipendenti di Bricoman Italia, che interagiranno con ricercatori, consulenti, pro-grammatori ed esperti per lo scouting di idee e startup e anche con i propri clienti. ‘Chatbot Challenge: Call for Innovation’ è rivolta a tutte le startup italiane che stu-diano e progettano software

di conversational commerce, che simulano conversazioni intelligenti e complesse tra esseri umani, trasformando semplici messaggi vocali e di testo in opportunità di busi-ness. L’obiettivo della Call for Innovation è trovare i migliori progetti di chatbot in grado di abilitare Bricoman Italia a una più efficiente e moderna

gestione dei clienti offli-ne e online, sia in termini di velocità di risposta sia in termini di produttività interna. Fra tutte le star-tup che hanno inviato la loro candidatura entro il 18 gennaio 2017 su chatbot.digitalmagics.com, saranno selezio-nate le 10 idee più pro-mettenti che il 6 febbra-io parteciperanno alla giornata di Pitch presso

il Bricoman lab di Rozzano. I fondatori delle 10 startup saranno chiamati a discutere la loro proposta davanti a Bri-coman Italia e ai suoi partner, che valuteranno la possibilità di accedere a un percorso di incubazione e di crescita con Digital Magics. La migliore startup verrà premiata con 5.000 euro.

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PARlA lA MANAGING DIRECToR PER l’ITAlIA ChRISTINA lUNDARI

aol, le prevIsIonI suI teMI Che DoMIneranno le DIsCussIonI nel settore DeI MeDIa nel 2017

Christina lundari, managing director di aol per l’Italia, ha condiviso gli insight della compagnia sui temi che do-mineranno le discussioni nel settore dei media il prossimo anno. “Il cambiamento av-viene continuamente. Ogni anno, ogni mese, ogni gior-no. E spesso crea scompiglio. A volte il cambiamento è sfidante - è convinta -. Ogni volta però è un’occasione per (ri)pensare al nostro ruolo,

alla nostra organizzazione e al nostro modello di busi-ness. Detto ciò, queste sono le aree in cui prevedo che le cose possano cambiare nel 2017”. Secondo la manager il Mobile non smetterà di cre-scere. “Le stime di eMarketer mostrano che nel 2017 il nu-mero di utenti smartphone (53,1%) supererà per la pri-ma volta il numero di utenti di telefonia mobile tradizio-nale. Con un numero di con-nessioni al mondo vicino agli 8 miliardi secondo la GSMA, e con gli smartphone pronti a dominare, i responsabili marketing e gli editori non potranno esimersi dall’au-mentare i propri investimenti in quest’area nei prossimi 12 mesi. In questo scenario, dobbiamo anche tenere in considerazione che l’origi-naria funzione 'telefono' nel mondo smartphone sta di-ventando sempre meno im-portante, essendo diventato anche uno schermo per l’en-tertainment, un dispositivo fotografico e un portafoglio.

Le opportunità più interes-santi che vediamo sono la progressiva affermazione di nuovi formati pubblicitari, in particolare i formati 360°, la realtà virtuale (VR) e la realtà aumentata (AR) e i video live, che avranno una rapida diffusione non appe-na entreremo nell’era 5G e, conseguentemente, i marke-ter dovranno studiare come raggiungere gli utenti in mo-bilità nei modi più diversi, so-fisticati e integrati possibili”. Anche Il video continuerà a dominare, specie in ambito Mobile. “Il Visual Networking Index di Cisco (VNI) 2016 preve-de che, avendo già superato il 50% l'anno scorso, entro il 2020 tre quarti del traffico dati mobile al mondo saran-no imputabili al video - so-stiene Lundari -. Il prossimo anno la crescita è destinata ad aumentare di nuovo con un’impennata addirittura di 11 volte. L’Header Bidding e il Price Floor Optimisation (PFO) automatizzato sono

solo un paio tra le soluzioni a disposizione degli edito-ri. Entrambi sono diventati più diffusi negli ultimi 12-18 mesi, aiutando gli editori ad aumentare i propri ricavi at-traverso il Programmatic”. Nel 2016, brand ed editori si sono attivati per migliorare i punti di contatto con il con-sumatore creando creatività di qualità e contenuti perso-nalizzati attraverso i dati. “Questo trend continuerà a crescere poiché i creati-vi stanno adottando i dati come fondamento e guida, usandoli per sviluppare cre-atività che siano sempre più allineate con quello che il pubblico cerca nei contenuti, e stanno sfruttando la tecno-logia per creare esperienze personalizzate. Le innova-zioni tecnologiche daranno, quindi, una forma diversa ai video, il progresso nel mo-bile aprirà nuovi touch point sempre più personalizzati, e sarà l’enfasi sul consumatore a segnare il futuro del setto-re”, conclude la manager.

DISPoNIbIlE GRATUITAMENTE SU GooGlE PlAy E APP SToRE

nasCe Flark!, l’app DI DatIng al BuIo MaDe In ItalyPuò una frase ammiccante attrarci verso un’altra per-sona senza vederne prima l’aspetto? L’apparenza è davvero così importante? Da oggi a risolvere questi e tanti altri dubbi ci penserà l'app di flark!, (theflark.com) la pri-ma app di dating al buio pen-sata e sviluppata interamente in Italia. Flark! nasce dall’idea di quattro ragazzi milanesi e dopo sei mesi di sviluppo ed è disponibile gratuitamente da oggi sia su Google Play che sull'App Store della Apple. La nuova rivoluzionaria app per-

mette di conoscere persone non in base alle classiche foto del profilo ma mediante una frase di approccio. Frase che gli utenti devono comunicare in fase di registrazione. Dopo l’installazione, flark! localizza l’utente e chiede di inserire alcune preferenze sul tipo di persone che si desidera co-noscere come la fascia d’età, il sesso e la distanza geogra-fica. L’utente, per installare flark! sul proprio smartphone Android o iOS deve posse-dere un profilo Facebook da cui l’app scarica l’immagine

mostrandola agli altri sfocata, in modo da renderla irricono-scibile. L’unico fattore di scel-ta a disposizione degli altri utenti resta appunto la frase di approccio. Nel caso di re-ciproco apprezzamento, l’app permetterà di chattare con

l’altra persona per tre giorni. Nel frattempo le rispettive immagini diverranno sempre più visibili. Al terzo giorno le due foto saranno svelate e si dovrà effettuare la scelta fi-nale: continuare la frequenta-zione sia virtuale che, perché no, anche nella vita reale, o interromperla per sempre. La possibilità di bloccare l’altra persona anche prima dei tre giorni e la certezza che la pro-pria immagine sarà invisibile agli altri, rendono l’app sicura e garantiscono una privacy pressoché totale.

Christina lundari

http://www.ciriesco.it/

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lA SoCIETà GUIDATA IN ITAlIA DA CoNSTANTIjN VEREECKEN

ChIusura D’anno posItIva: +25% per WeBaDsChiusura di anno positiva per Webads, premium audience network e partner esclusivo per l’Italia di alcuni dei mag-giori Publisher nazionali ed internazionali. Con un +25% di crescita la società, guidata in Italia da Constantijn ve-reecken, sta raccogliendo i frutti di una strategia di lungo termine che già da diversi anni l’ha vista puntare sui maggio-

ri trend di mercato, prima di tutto sul programmatic. “Ab-biamo raggiunto gli obiettivi stabiliti ad inizio anno - ha dichiarato il Managing Part-ner Constantijn Vereecken -, e la vendita in programmatic è stata molto significativa, ma non solo. Stiamo ampliando la nostra inventory, rafforzando l’area video e rinnovato part-nership con importanti Editori.

Stiamo inoltre lavorando sulla nostra DMP interna, per in-tegrare con i nostri first party data le campagne dei nostri inserzionisti, fornendo anche un valore aggiunto ai Publi-sher. Il nuovo anno inizierà con una novità per WebAds, con l’ obiettivo di presentare la nostra offerta in maniera sem-pre più coerente per il nostro posizionamento” .

IN PRIMo PIANo I VAloRI DEl MARChIo E Il RAFFoRzAMENTo DEllA loyAlTy

onlIne Il nuovo sIto CaDoro realIzzato Da oloJInÈ online il nuovo sito dei su-permercati Cadoro (cadoro.it), curato da olojin, agen-zia trevigiana di marketing e loyalty. L’insegna della GDO, diffusa in Emilia-Romagna, Veneto e Friuli-Venezia Giulia, ha chiesto a Olojin un restyling sia grafico che strutturale del sito, che evi-denziasse i valori del marchio e portasse nuovi servizi ai consumatori. Il team loyalty di Olojin ha affiancato i re-parti marketing e information technology di Cadoro nella definizione delle strategie e degli strumenti digital, im-plementando soluzioni della propria piattaforma GDO, come il controllo del saldo punti e la possibilità di richie-dere online la propria Card’o-

ro. È stato inoltre creato un meccanismo di rewarding che garantisce di guadagna-re punti fedeltà per alcune azioni compiute navigando sul sito. Menu e sezioni sono stati riprogettati per mi-gliorare la navigabilità e per dare enfasi alla mission del marchio: prendersi cura dei propri clienti offrendo pro-dotti buoni e sicuri. La nuova sezione Cibo e Valori è infatti dedicata ai prodotti equo-

solidali, biologici, a km zero e a filiera controllata, per infor-mare sempre i consumatori su cosa stanno acquistando: qualità al miglior prezzo ga-rantito, tutto l’anno. Il pro-getto è stato arricchito da un magazine con le notizie sul mondo Cadoro e i con-tributi della foodblogger di Juls’ kitchen e di un biologo nutrizionista. In ogni pagina del sito, due pulsanti sempre in primo piano consentono di

trovare il punto vendita più vicino e mettersi in contatto con il servizio clienti: un al-tro modo per stare vicini ai propri clienti anche online. Con questo progetto Olojin conferma la sua vocazione di agenzia di loyalty marke-ting con un particolare focus nel Food Retail e nella GDO. Fondata da Stefano Nottur-no nel dicembre del 2005, Olojin opera da oltre 10 anni nel panorama nazionale delle agenzie di marketing, nella sua sede di San Fior, Treviso. Sulla scia di un incremento di fatturato costante, chiude il 2016 con un +30% rispetto al 2015 annunciando un’im-minente espansione in Lom-bardia con l’apertura di un ufficio a Milano.

sul sito e sull’app burger king Con poChi CliC si può ‘Creare’ un panino personalizzato

Burger kIng, augurI golosI per natale Con kIngMasBurger king festeggia il Natale in modo creativo e gustoso regalando a tutti originali cartoline di auguri recapitate direttamente da Babbo Natale, ma ‘A modo tuo’, grazie all’innovativa kingmas di Burger King. Su burgerking.it e sull’app Burger King con pochi clic si può ‘creare’ un panino

personalizzato scegliendo tra gli ingredienti più gustosi presenti nel menù: il pane che

si vuole, manzo alla griglia o pollo impanato, formaggio, uovo o bacon croccante e ancora cetrioli, pomodoro, cipolle e piccantissimi jalapeños. In base agli ingredienti scelti, oltre all’immagine,

si creerà un simpatico messaggio personalizzato in pieno stile Kingmas di Burger King, appunto, ‘A modo tuo’. Il risultato è un biglietto di auguri ‘originale e buonissimo’ da inviare agli amici più golosi, condividendo la card sui social, via mail o whatsapp. Per ogni gift card realizzata si riceverà un coupon molto speciale utilizzabile presso tutti i ristoranti del gruppo: più gift card si inviano, più buoni si ricevono.

Constantijn vereecken

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SAxoPRINT, MUlTINAzIoNAlE STRUTTURATA E SolIDA PER AFFRoNTARE lE SFIDE FUTURE

prInt onlIne, CresCIta In ItalIa sull’onDa Dell’e-CoMMerCe

(Segue dalla prima) Questa attitudine al rapporto umano ha contribuito, e contribui-sce, alla crescita dello shop nei suoi due primi anni di vita nel Bel Paese: lo si deduce dall’alto numero di clienti che rimangono fedeli a saxoprint dopo i primi acquisti. Un altro punto cruciale del mercato nel 2017 sarà la ricerca e lo sviluppo della parte informa-tica, che tocca gli aspetti del-la privacy, tra cui la gestione dei dati personali dei clienti con un sistema IT efficiente che dà il tracciamento del-le operazioni. “L’ufficio IT di Saxoprint lavora con stru-menti e software di ultima generazione costantemente aggiornati - sostiene paolo Fiorelli, Senior Key Account manager -. Questa mania-cale attenzione al processo

e al suo corretto svolgimento da parte dell’ufficio IT sono ingredienti vincenti per la qualità, ben percepita dal clienti sotto molteplici aspet-ti: rapidità, precisione, resa di stampa ottimale, spedizio-ne sicura e immediata”. Per affrontare le prossime sfide occorrerà essere molto strut-turati. “Il futuro del print onli-ne è roseo - prevede Fiorelli -: in generale la curva di acqui-sti di stampati commerciali, effettuati sia dai reseller sia dai clienti finali, sta raggiun-gendo volumi elevati per vo-lantini, brochure, pieghevoli e locandine. Spagna e Italia sono mercati di riferimento per Saxoprint: in particola-re nel nostro paese il print online cresce a traino dello sviluppo dell’e-commerce e ci sono fasce generazionali

più interessate dal fenomeno come quella dei 30-50enni. L’evoluzione del mercato va però affrontata in maniera solida: una multinaziona-le ha ‘le spalle più grosse’ e può fare investimenti nell’IT, nella tecnologia, nell’assor-timento dei prodotti o nel personale, che il print online di dimensione locale non può garantire per una questione di costi. Nel 2017 la strate-gia non sarà quella di canni-balizzare le piccole aziende, che rimangono delle realtà importanti in virtù del loro

potere attrattivo locale, ben-sì quella di mettere a loro disposizione il nostro cata-logo per creare un network operativo a cui offriamo il nostro engine affinché possa aumentare esponenzialmen-te il valore del print online sul mercato italiano”. Il catalogo dell’azienda verrà ulterior-mente ampliato rispettando la semplicità e immediatezza d’uso del sistema come è ben esplicato nel negozio dedica-to al packaging e integrato nello shop saxoprint.it: Easy Box.

il senior key account manager paolo fiorelli: “mettere a disposizione delle piccole aziende il nostro catalogo per creare un network operativo”

A bREVE Il DEbUTTo DEllA NUoVA CollEzIoNE boRDERlINE

phIlIppe rouge eyeWear è onlIne Con Il nuovo sIto È online il nuovo sito di phi-lippe rouge eyewear, l'in-novativo brand prodotto al 100% da una filiera made in Italy. Obiettivo primario del nuovo sito è dare un imprin-ting il più minimal possibile allo scopo di risultare in li-nea con le collezioni dispo-nibili. Semplice, funzionale, bello da vedere e da capire nei suoi contenuti, philippe-rouge.com vuole essere un nuovo modo di comunicare il fashion. Nello studio del restyling si evidenziano al-cune caratteristiche che ben identificano il brand, come la scelta di una pulizia estetica che faccia esaltare il prodot-

to in tutto il suo design per renderlo così il vero e proprio protagonista. Mentre all’ini-zio si era pensato di sviluppa-re il layout puntando all’ac-costamento tra il bianco e il nero, per cercare di dare un

tocco più ‘industrial’, alla fine ci si è resi conto che questa scelta non avrebbe eviden-ziato e messo in risalto le ca-ratteristiche reali e distintive degli occhiali. Nelle diverse collezioni sono infatti pre-

senti acetati talmente belli e con sfumature fantastiche, colori pieni e brillanti, metalli lavorati a mano con texture e finiture uniche, che sarebbe stato un peccato non enfa-tizzarle nel nuovo sito. Con il nuovo sito, il brand vuole raggiungere coloro che ama-no la qualità, il design e la moda, tutti concetti che ben si riassumono nell'hashtag #whendesignmeetsfashion. Tra qualche giorno il brand presenterà anche la nuova collezione Borderline che è stata sviluppata anche gra-zie alla collaborazione con lo Studio milanese palomba e serafini.

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lA UNIT DIGITAl DI IPG MEDIAbRANDS

tIM rIngel nuovo presIDente gloBale DI reprIse

Ipg Mediabrands, la media holding chef a parte Inter-public group ha annunciato venerdì scorso la nomina di tim ringel a presidente glo-bale di reprise, la unit digital del network. In questo ruolo, Ringel guiderà la crescita e lo sviluppo del network nell’ot-tica di fornire un servizio a 360° che punta su search e digital. Il manager lavorerà a contatto con Craig ellis, evp, Global Head of Opera-

tion di Reprise, per guidare l’innovazione e lo sviluppo degli asset; basato a New York, riporterà a henry ta-jer, Global ceo, e Chris loll, chief operating officer, NA, IPG Mediabrands. “Nel cor-so dell’ultimo anno, la no-stra rete ha investito molto nella costruzione di prodotti best-in-class, reclutando i migliori talenti ed espanden-do la presenza globale delle nostre business unit di spe-

cialità - ha dichiarato Tajer -. Con Tim vogliamo rafforzare questo trend di costruzione di unità di business ancora più innovative e dinamiche per sostenere e collaborare con i nostri clienti e la no-stra rete”. Nei suoi 20 anni di carriera, Ringel ha lavora-to in Europa, Nord America e area Pacifico; nel 1999 ha fondato meta people Group, venduta nel 2011, anno in cui ha assunto il ruolo di ceo di

Netbooster Group, supervi-sionando oltre 500 dipen-denti nel mondo.

tim ringel

tre episodi sui Canali digital di hyundai italia

MarCo D’aMore protagonIsta Della WeB serIes 'la sCelta IonIQ'La campagna di lancio di IonIQ di hyundai si arricchisce di una nuova iniziativa: la web serie La scelta Ioniq che vede come protagonista l'attore Marco D'amore e che va a completare un piano di comunicazione che comprende eventi sul territorio,

piattaforme digitali dedicate, la campagna ‘Io scelgo Ioniq’ on air da metà novembre con importante focus di investimenti sul web e la sponsorship della mini serie Marte in onda sul canale national geographic di Sky dal 15 novembre al 24 dicembre. Tre episodi, preceduti da un video teaser, per vivere un viaggio a bordo di IONIQ insieme a Marco D'Amore, condivisi sui canali digital di Hyundai ltalia. IIconcept della serie si riassume in una battuta che sarà il fil rouge degli episodi: "II bene sta nelle scelte che fai''. Marco D'Amore gioca con Ia dualità che lo contraddistingue, ‘attore vs uomo’, cercando di sfatare il

suo personaggio raccontando le scelte di vita personali. lnsieme a Marco D'Amore, compare nelle narrazioni anche Claudio di Biagio, volto e voce del web nonché regista che racconta chi è il vero Marco D'Amore: una persona lantana dai personaggi 'cattivi' che interpreta nel suo lavoro. Concept, sceneggiatura e casa di produzione: Brand-Cross. Produttore esecutivo e Key Account: emanuela Cavazzini. Executive Producer: Stefano Renolfi. Digital creative producer: Alessandro Lombardo. Direzione creativa: Fabrizio De Giuseppe e Paolo Schenone. Fotografia: Alessandro Dominici. La regia è di Federico Cambria.marco d'amore

Natale Solidale

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Il Natale è un’occasione davvero unica e preziosa per aiutare concretamente chi ne ha più bisogno: scegliendo i regali solidali dell’ENPA ci darete la possibilità di acquistare per i nostri trovatelli cibo, cure, ripari e beni di prima necessità!

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AVVIATA SoCIETARIzzAzIoNE DI TIMVISIoN

tIM: nasCe una nuova soCIetà per la proDuzIone DI ContenutI preMIuM

telecom Italia ha reso noto di voler conferire in una so-cietà a parte tutte le attività di tIMvision. Il CdA riuni-

tosi sotto la presidenza di giuseppe recchi ha delibe-rato di accelerare la strategia ‘quadruple play’ entrando

nella produzione di conte-nuti premium per la banda ultralarga e l’avvio del proce-dimento di societarizzazione delle attività di TIMvision. “La nuova società avrà come missione quella di presenta-re al mercato un’offerta video arricchita di nuovi contenuti premium prodotti e copro-dotti a livello nazionale e in-ternazionale - si legge in una nota -. La strategia delineata dall’ad, Flavio Cattaneo, al Consiglio di Amministrazio-ne individua in TIMvision lo strumento per assicurare al gruppo Tim la disponibilità

di contenuti in esclusiva per la banda ultralarga che per-metteranno uno sviluppo accelerato dell’utilizzo della fibra allargando l’offerta di prodotti e servizi in IPTV. Il piano strategico 2017-2019 che sarà presentato a feb-braio conterrà indicazioni sullo sviluppo di questo nuo-vo business del gruppo.

sviluppo accelerato dell’utilizzo della fibra allargando l’offerta di prodotti e servizi in iptv

il nuovo organo previsto per il mese di febbraio

prIMI suI MotorI, Il ConsIglIo DI aMMInIstrazIone rassegna le DIMIssIonI e ConvoCa l’asseMBlea DeglI azIonIstI Il Consiglio di amministrazione di primi sui Motori, una delle società leader nel settore del web e digital marketing, riunitosi lo scorso 15 dicembre, con decisione unanime ha rassegnato le proprie dimissioni e ha deliberato di convocare l’assemblea degli azionisti per la nomina del nuovo organo amministrativo. La decisione, maturata soprattutto alla luce del turnaround fortemente positivo registrato negli ultimi mesi, si proietta su un percorso temporale

di durata e su un progetto industriale di ampio respiro che prevede, per l’inizio del 2017 l’approvazione di un nuovo piano quinquennale, le cui fondamenta sono state gettate dallo scorso febbraio con l’ausilio del management attuale le cui figure chiave, alessandro reggiani (presidente e ad) e alessandro Firpo, rappresenteranno la componente cardine della lista che verrà presentata dall’azionista di riferimento, syner.it Informatica. Il Cda ha inoltre deliberato di convocare l’assemblea straordinaria per sottoporle l’attribuzione all’organo amministrativo di una delega, da esercitarsi entro il periodo di cinque anni dalla data della delibera assembleare di conferimento della delega stessa, ai sensi degli artt. 2443 e 2420-ter del codice civile, ad aumentare il capitale sociale e a emettere obbligazioni convertibili, eventualmente anche cum warrant, anche con l’esclusione del diritto di opzione ai sensi dell’art. 2441, commi 4, prima parte, e 5 del codice civile , sino a un massimo complessivo di nominali euro 30 milioni. “La società ha vissuto due anni molto intensi, durante i quali

sono stati apportati grandi cambiamenti. Siamo pronti a dare un’ulteriore spinta con la nomina di un nuovo board che resterà in carica per i prossimi tre esercizi e che porterà avanti con forza e determinazione il processo di trasformazione necessario alla società per il ritorno all’utile - ha dichiarato Reggiani -. È un cambiamento positivo che ci permetterà di affrontare il 2017 con maggiore determinazione. Con l’occasione chiederemo agli azionisti di dotare il nuovo organo amministrativo delle deleghe necessarie a perseguire, con maggiore flessibilità, quel processo di rafforzamento patrimoniale iniziato negli ultimi 18 mesi”. Il Cda resterà in carica sino alla data dell’assemblea chiamata alla nomina del nuovo organo amministrativo, che verrà convocata, nei termini di legge, per il prossimo mese di febbraio. Al presidente Reggiani sono stati conferiti i necessari poteri onde fissare giorno e luogo dell’assemblea e provvedere all’espletamento delle opportune formalità per la convocazione e predisposizione della documentazione inerente, di cui verrà data congrua informativa al mercato.

flavio Cattaneo

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Il FIlM DISTRIbUITo DA NoToRIUS PICTURES SoSTENUTo ANChE DA ATTIVITà DI STREET MARKETING

QMI FIrMa la CoMunICazIone onlIne DI 'a spasso Con BoB'

A spasso con Bob, basato sul bestseller internazionale 'A street cat named Bob', è una commovente e inco-raggiante storia vera, con protagonista un soriano ros-so di nome Bob. Giocando sulla storia del gatto Bob e del suo umano James, QMI Interactive, il team digital dell’agenzia milanese QMI, ha proposto contenuti a forte engagement studiati per diverse testate web, ha gestito i social del film (Fa-cebook e Instagram) tramite le pagine ufficiali della distri-

buzione e attivato numerose community tra gli appassio-nati di cinema e gli amanti dei gatti. QMI Interactive ha inoltre creato il sito uffi-ciale del film (aspassocon-bob.it) e realizzato attività di social media marketing, gestendo campagne adv sui canali Facebook Instagram e Youtube. Giocando sul co-siddetto fenomeno di 'miao-marketing' con A spasso con Bob, QMI ha contributo alla tenera e pacifica invasione dei nostri amici felini sul web e ha coinvolto numerose

community italiane dedicate ai gatti con post e contenuti dedicati. Ma il campo d’azio-ne non si è fermato al web, luogo d’elezione dei gattiny, allargandosi al 'mondo fi-sico'. QMI ha anche ideato una campagna di guerrilla marketing, tappezzando le città di Milano e di Roma con divertenti locandine 'wanted' alla ricerca del gatto Bob. A spasso con Bob diretto da ro-ger spottiswoode è attual-mente in programmazione nei cinema distribuito da notorius pictures.

CreDIts

digital strategist:

Alessandro Vaccaro

Copy & Content manager:

Emanuela Mugliarisi

digital pr: Sara Sagrati

Cco: Simona Angioni

art director: Tino Finocchiaro

entertainment marketing &

branded Content manager:

Giulia Scoto

realizzato da new target

al vIa Il WeB Contest ‘un natale Da CheF’ DI MDMD, player della grande distribuzione italiana, lancia un Christmas web contest dedicato a tutti gli aspiranti chef che, in occasione delle feste natalizie, hanno voglia di mettersi alla prova condividendo le proprie ricette del cuore. Si intitola ‘Un Natale da Chef’ ed è un vero e proprio concorso digitale sviluppato su un minisito ad hoc e collegato a Facebook. Tutti possono dare libero sfogo alla loro creatività in cucina: bastano pochi ingredienti, pentole, fornelli e uno smartphone, un tablet o una macchina fotografica. L’importante è acquistare almeno 3 prodotti in offerta nei punti vendita MD e lD fino al 27 dicembre e realizzare la propria ricetta (anche con altri ingredienti), senza dimenticare di conservare lo scontrino. Una volta preparata, la ricetta va caricata sul sito dedicato accessibile dal profilo Facebook di MD oppure dal sito mdspa.it. Basta inserire titolo, ingredienti e preparazione della ricetta insieme a foto e scontrino e il gioco è fatto. Non resta che aspettare il 29 dicembre, giorno a partire dal quale tutti gli utenti registrati al sito potranno cominciare a votare la ricetta preferita. C’è tempo fino all’8 gennaio, dopodiché le 50 ricette più votate dal web potranno accaparrarsi fantastici premi. Il primo classificato si aggiudicherà un viaggio enogastronomico in Franciacorta. Il secondo un robot da cucina Bimby vorwerk. Al terzo invece andrà una batteria lagostina da otto pezzi accompagnata da un set di cinque coltelli. Per tutti gli altri finalisti ci sarà un buono spesa MD del valore di 50 euro. Un progetto di user generated content “nato per fare un regalo di Natale ai nostri clienti” dichiarano in MD. cucina. Il concorso è realizzato da new target e promosso da Incentive promomedia. PR e comunicazione a cura di lead Communication.

MobIlE-USER FRIENDly E IN CINQUE lINGUE

onlIne Il nuovo versaCe.CoMversace lancia ufficialmente il nuovo sito versa-ce.com completa-mente rinnovato. Il mondo Versace, raccontato attra-verso contenuti speciali, si unisce alla piattaforma di e-commerce arricchendo l’e-sperienza di shop-ping e storytelling. Mobile-user friendly e intui-tivo Versace.com fornisce al cliente un’esperienza a 360° sviluppando una customer experience completa grazie a una architettura digitale di facile navigazione. Il nuovo web-site è responsive grazie a un design studiato per adat-tarsi a dispositivi mobile, ta-blet e desktop. Il design adotta uno scorrimento verticale con immagini full screen permet-tendo ai visitatori di esplorare le collezioni ready-to-wear, accessori e nella nuova se-zione ‘World of Versace’ sco-prire i progetti speciali della

maison. World of Versace accom-pagna i visitato-ri in un viaggio alla scoperta del brand attraverso le collezioni e non solo. La sezione dà accesso a esclu-sivi backstage raccontati da im-magini dinamiche e video dedicati. Qui trovano posto

anche le collezioni di gioielli, profumi, orologi, hotellerie che contribuiscono a creare un unico Versace lifestyle. Versace.com diventa il veico-lo privilegiato di informazione della Maison sviluppando un discorso che trova il suo natu-rale proseguimento attraver-so i canali social e sarà anche la piattaforma per presentare esclusive capsule collection dedicate all’acquisto online. Versace.com è disponibile in cinque lingue: italiano, ingle-se, francese, tedesco e cinese. L’e-commerce copre 22 na-zioni europee e Stati Uniti.