41
ИНДИВИДУАЛЬНЫЕ РЕШЕНИЯ ИНДИВИДУАЛЬНЫЕ РЕШЕНИЯ ДЛЯ КРУПНОГО БИЗНЕСА: ДЛЯ КРУПНОГО БИЗНЕСА: КЕЙС КЕЙС PEUGEOT.RU PEUGEOT.RU Сергей Николаев, Сергей Николаев, директор производства, директор производства, Ingate DA Ingate DA Ingate Digital Agency © 2011

Индивидуальные решения для крупного бизнеса: кейс peugeot.ru

Embed Size (px)

DESCRIPTION

«Индивидуальные решения для крупного бизнеса: кейс peugeot.ru» Сергей Николаев (Ingate)

Citation preview

Page 1: Индивидуальные решения для крупного бизнеса: кейс peugeot.ru

ИНДИВИДУАЛЬНЫЕ РЕШЕНИЯ ИНДИВИДУАЛЬНЫЕ РЕШЕНИЯ ДЛЯ КРУПНОГО БИЗНЕСА:ДЛЯ КРУПНОГО БИЗНЕСА:

КЕЙС КЕЙС PEUGEOT.RUPEUGEOT.RU

Сергей Николаев, Сергей Николаев, директор производства, директор производства, Ingate DAIngate DA

Ingate Digital Agency © 2011

Page 2: Индивидуальные решения для крупного бизнеса: кейс peugeot.ru

Ingate Digital Agency © 2011

• Вы работаете с крупными клиентами стандартно?

• У вас не налажено тесное взаимодействие?

• Вы не знаете и не учитываете все их потребности?

СКОРО ОНИ ОТ ВАС УЙДУТ…

Page 3: Индивидуальные решения для крупного бизнеса: кейс peugeot.ru

ИНДИВИДУАЛЬНЫЕ РЕШЕНИЯ

Ingate Digital Agency © 2011

СТАНДАРТНЫЕ РЕШЕНИЯ

Page 4: Индивидуальные решения для крупного бизнеса: кейс peugeot.ru

Ingate Digital Agency © 2011

МЫ ПОГОВОРИМ О:

нестандартных целях;

семантическом ядре и управлении им;

интеграции в рекламные кампании;

особенностях оптимизации;

особенностях ссылочного продвижения;

организации отчетности.

Page 5: Индивидуальные решения для крупного бизнеса: кейс peugeot.ru

ЦЕЛИ ПОИСКОВОГО ПРОДВИЖЕНИЯ

Ingate Digital Agency © 2011

Page 6: Индивидуальные решения для крупного бизнеса: кейс peugeot.ru

ЦЕЛЬ СТАНДАРТНАЯ

Ingate Digital Agency © 2011

ИНОГДА - ТРАФИК

ТОП 5, ТОП 3, ТОП 1

Page 7: Индивидуальные решения для крупного бизнеса: кейс peugeot.ru

ЦЕЛИ PEUGEOT

Ingate Digital Agency © 2011

1. Видимость

2. Трафик

1. Видимость

Page 8: Индивидуальные решения для крупного бизнеса: кейс peugeot.ru

ОЦЕНКА ВИДИМОСТИ ПО ЗАПРОСАМ

Ingate Digital Agency © 2011

Page 9: Индивидуальные решения для крупного бизнеса: кейс peugeot.ru

СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО И УПРАВЛЕНИЕ ИМ

Ingate Digital Agency © 2011

Page 10: Индивидуальные решения для крупного бизнеса: кейс peugeot.ru

СТАНДАРТНОЕ РЕШЕНИЕ

Ingate Digital Agency © 2011

Фиксированный список ключевых фраз, соответствующих бизнесу клиента на момент составления коммерческого предложения

Page 11: Индивидуальные решения для крупного бизнеса: кейс peugeot.ru

СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО ДЛЯ PEUGEOT

Ingate Digital Agency © 2011

составление полного списка запросов в тематике, их классификация;

отбор запросов, работающих на цели клиента;

учет ограничений;

оценка видимости сайта по запросам;

оценка видимости конкурентов по запросам.

Page 12: Индивидуальные решения для крупного бизнеса: кейс peugeot.ru

КЛАССИФИКАЦИЯ ЗАПРОСОВ

Ingate Digital Agency © 2011

модельный рядpeugeot 207 ccпежо 207ссpeugeot 207partner vu

peugeotпежо ценыавтомобили пежопежо москва

купить иномаркуфранцузские автомобилиавтомобили скорой помощивыбор автомобиля

бренд-запросы

отраслевые запросы

Page 13: Индивидуальные решения для крупного бизнеса: кейс peugeot.ru

ОГРАНИЧЕНИЯ ПО ЗАПРОСАМ

Ingate Digital Agency © 2011

Мультибрендовость:

купить автокупить авто

коммерческий транспорткоммерческий транспорт

легковые автомобилилегковые автомобили

Page 14: Индивидуальные решения для крупного бизнеса: кейс peugeot.ru

ОГРАНИЧЕНИЯ ПО ЗАПРОСАМ

Ingate Digital Agency © 2011

Мультитематичность:

универсалуниверсал

Доля обзорных статей в выдаче:

лучший внедорожниклучший внедорожник

Page 15: Индивидуальные решения для крупного бизнеса: кейс peugeot.ru

УПРАВЛЕНИЕ СЕМАНТИЧЕСКИМ ЯДРОМ

Ingate Digital Agency © 2011

Неэффективныезапросы

Запросы про завод в России (дата Y)

Запросы про новую модель (дата X)Основное СЯ

Резервные запросы

Page 16: Индивидуальные решения для крупного бизнеса: кейс peugeot.ru

УДАЛЕНИЕ НЕЭФФЕКТИВНЫХ ЗАПРОСОВ

Ingate Digital Agency © 2011

Низкий процент переходов на сайт, находящийся в топ 10 по запросу – признак нерелевантности сайта запросу:

Причинами низкой кликабельности могут также быть:

появление в выдаче непродвигаемой страницы;

плохой сниппет.

Ключевые слова Чистый спрос Позиция в

ЯндексКоличество посещений

Процент переходов

Запрос 1 2 214 2 9 0,4%Запрос 2 1 179 1 7 0,6%Запрос 3 767 2 2 0,3%Запрос 4 514 3 3 0,6%

Page 17: Индивидуальные решения для крупного бизнеса: кейс peugeot.ru

УДАЛЕНИЕ НЕЭФФЕКТИВНЫХ ЗАПРОСОВ

Ingate Digital Agency © 2011

Также нэффективные запросы можно выявить с помощью анализа лояльности трафика :

Page 18: Индивидуальные решения для крупного бизнеса: кейс peugeot.ru

ИНТЕГРАЦИЯ В РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ

Ingate Digital Agency © 2011

Page 19: Индивидуальные решения для крупного бизнеса: кейс peugeot.ru

Ingate Digital Agency © 2011

1. Запуск поискового продвижения по запросам, связанным с моделью автомобиля, по новым направлениям бизнеса

Page 20: Индивидуальные решения для крупного бизнеса: кейс peugeot.ru

Ingate Digital Agency © 2011

Страницы, созданные с целью продвижения под новые запросы

Page 21: Индивидуальные решения для крупного бизнеса: кейс peugeot.ru

Ingate Digital Agency © 2011

Динамика объёма поискового трафика

янв.10 фев.10 мар.10 апр.10 май.10 июн.10 июл.10 авг.10 сен.10 окт.10

Коли

чест

во п

осещ

ений

Начало работ по продвижению по запросам, связанным с:

годом Франции в России

открытием завода в Калуге

программой утилизации

Page 22: Индивидуальные решения для крупного бизнеса: кейс peugeot.ru

Ingate Digital Agency © 2011

2. Запуск медийной рекламной кампании в оффлайне и онлайне

Page 23: Индивидуальные решения для крупного бизнеса: кейс peugeot.ru

Ingate Digital Agency © 2011

2. Запуск рекламы модели по телевидению

Page 24: Индивидуальные решения для крупного бизнеса: кейс peugeot.ru

Ingate Digital Agency © 2011

3. Рост трафика на сайт за счет генерации спроса на новыезапросы посредством медийной рекламной кампании

Page 25: Индивидуальные решения для крупного бизнеса: кейс peugeot.ru

ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА

Ingate Digital Agency © 2011

Page 26: Индивидуальные решения для крупного бизнеса: кейс peugeot.ru

СТАНДАРТНАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ

Ingate Digital Agency © 2011

Техническая оптимизация сайта

Оптимизация текстов продвигаемых страниц, title, метатегов

Добавление тематических материалов, организация перелинковки

Page 27: Индивидуальные решения для крупного бизнеса: кейс peugeot.ru

Средняя позиция страницы по продвигаемым запросам

PEUGEOT: ОГРАНИЧЕНИЯ ПО ТЕКСТАМ

Ingate Digital Agency © 2011

Сайт выполнен с использованием flash

Нет возможности размещать статический оптимизированный текст

2323 4,14,1

Page 28: Индивидуальные решения для крупного бизнеса: кейс peugeot.ru

Ingate Digital Agency © 2011

Проблема:

Не было возможности размещать тексты по отраслевым запросам, например:

«купить иномарку», «коммерческие автомобили»

PEUGEOT: ОГРАНИЧЕНИЯ ПО ТЕКСТАМ

Page 29: Индивидуальные решения для крупного бизнеса: кейс peugeot.ru

Ingate Digital Agency © 2011

Решение:

Добавление ключевых фраз на все страницы сайта, где это было возможно +

входящие внешние ссылки.

PEUGEOT: ОГРАНИЧЕНИЯ ПО ТЕКСТАМ

Page 30: Индивидуальные решения для крупного бизнеса: кейс peugeot.ru

PEUGEOT: ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ С ПРЕСС-СЛУЖБОЙ

Ingate Digital Agency © 2011

Пресс-релизы – источник

естественных внешних ссылок и

релевантного контента

Page 31: Индивидуальные решения для крупного бизнеса: кейс peugeot.ru

ВНЕШНИЕ ССЫЛКИ

Ingate Digital Agency © 2011

Page 32: Индивидуальные решения для крупного бизнеса: кейс peugeot.ru

СТАНДАРТНЫЕ МЕТОДЫ ПОЛУЧЕНИЯ ССЫЛОК

Ingate Digital Agency © 2011

Поиск подходящих площадок

Покупка ссылок или простановка по договоренности с вебмастером

Регистрация в каталогах, посты на форумах и т.п.

Page 33: Индивидуальные решения для крупного бизнеса: кейс peugeot.ru

ССЫЛКИ ДЛЯ PEUGEOT

Ingate Digital Agency © 2011

Поиск публикаций со ссылками на сайт в сети и корректировка анкоров по договоренности с вебмастерами

Согласование материалов с маркетинговой службой

Поиск всех авторитетных площадок в тематике «Авто» и размещение ссылок

Page 34: Индивидуальные решения для крупного бизнеса: кейс peugeot.ru

ДА ЗДРАВСТВУЮТ КАЧЕСТВЕННЫЕ ССЫЛКИ!

Ingate Digital Agency © 2011

Page 35: Индивидуальные решения для крупного бизнеса: кейс peugeot.ru

ОТЧЕТНОСТЬ

Ingate Digital Agency © 2011

Page 36: Индивидуальные решения для крупного бизнеса: кейс peugeot.ru

СТАНДАРТНАЯ ОТЧЕТНОСТЬ

Ingate Digital Agency © 2011

Page 37: Индивидуальные решения для крупного бизнеса: кейс peugeot.ru

ДОПОЛНИТЕЛЬНО ДЛЯ PEUGEOT

Ingate Digital Agency © 2011

Page 38: Индивидуальные решения для крупного бизнеса: кейс peugeot.ru

РЕЗУЛЬТАТЫ

Ingate Digital Agency © 2011

Page 39: Индивидуальные решения для крупного бизнеса: кейс peugeot.ru

ЗАПРОСЫ В ТОП 3, 5, 10

Ingate Digital Agency © 2011

Page 40: Индивидуальные решения для крупного бизнеса: кейс peugeot.ru

ТРАФИК ИЗ ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ

Ingate Digital Agency © 2011

Page 41: Индивидуальные решения для крупного бизнеса: кейс peugeot.ru

Ingate Digital Agency © 2011

Спасибо за внимание!Спасибо за внимание!

Сергей Николаевтел: +7 (495) 926-77-99,

363-89-31 факс: +7 (495) 926-77-99

[email protected]

[email protected]

Сергей Николаевтел: +7 (495) 926-77-99,

363-89-31 факс: +7 (495) 926-77-99

[email protected]

[email protected]