Upload
alexander-alaev
View
1.637
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
«Индивидуальные решения для крупного бизнеса: кейс peugeot.ru» Сергей Николаев (Ingate)
Citation preview
ИНДИВИДУАЛЬНЫЕ РЕШЕНИЯ ИНДИВИДУАЛЬНЫЕ РЕШЕНИЯ ДЛЯ КРУПНОГО БИЗНЕСА:ДЛЯ КРУПНОГО БИЗНЕСА:
КЕЙС КЕЙС PEUGEOT.RUPEUGEOT.RU
Сергей Николаев, Сергей Николаев, директор производства, директор производства, Ingate DAIngate DA
Ingate Digital Agency © 2011
Ingate Digital Agency © 2011
• Вы работаете с крупными клиентами стандартно?
• У вас не налажено тесное взаимодействие?
• Вы не знаете и не учитываете все их потребности?
СКОРО ОНИ ОТ ВАС УЙДУТ…
ИНДИВИДУАЛЬНЫЕ РЕШЕНИЯ
Ingate Digital Agency © 2011
СТАНДАРТНЫЕ РЕШЕНИЯ
Ingate Digital Agency © 2011
МЫ ПОГОВОРИМ О:
нестандартных целях;
семантическом ядре и управлении им;
интеграции в рекламные кампании;
особенностях оптимизации;
особенностях ссылочного продвижения;
организации отчетности.
ЦЕЛИ ПОИСКОВОГО ПРОДВИЖЕНИЯ
Ingate Digital Agency © 2011
ЦЕЛЬ СТАНДАРТНАЯ
Ingate Digital Agency © 2011
ИНОГДА - ТРАФИК
ТОП 5, ТОП 3, ТОП 1
ЦЕЛИ PEUGEOT
Ingate Digital Agency © 2011
1. Видимость
2. Трафик
1. Видимость
ОЦЕНКА ВИДИМОСТИ ПО ЗАПРОСАМ
Ingate Digital Agency © 2011
СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО И УПРАВЛЕНИЕ ИМ
Ingate Digital Agency © 2011
СТАНДАРТНОЕ РЕШЕНИЕ
Ingate Digital Agency © 2011
Фиксированный список ключевых фраз, соответствующих бизнесу клиента на момент составления коммерческого предложения
СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО ДЛЯ PEUGEOT
Ingate Digital Agency © 2011
составление полного списка запросов в тематике, их классификация;
отбор запросов, работающих на цели клиента;
учет ограничений;
оценка видимости сайта по запросам;
оценка видимости конкурентов по запросам.
КЛАССИФИКАЦИЯ ЗАПРОСОВ
Ingate Digital Agency © 2011
модельный рядpeugeot 207 ccпежо 207ссpeugeot 207partner vu
peugeotпежо ценыавтомобили пежопежо москва
купить иномаркуфранцузские автомобилиавтомобили скорой помощивыбор автомобиля
бренд-запросы
отраслевые запросы
ОГРАНИЧЕНИЯ ПО ЗАПРОСАМ
Ingate Digital Agency © 2011
Мультибрендовость:
купить автокупить авто
коммерческий транспорткоммерческий транспорт
легковые автомобилилегковые автомобили
ОГРАНИЧЕНИЯ ПО ЗАПРОСАМ
Ingate Digital Agency © 2011
Мультитематичность:
универсалуниверсал
Доля обзорных статей в выдаче:
лучший внедорожниклучший внедорожник
УПРАВЛЕНИЕ СЕМАНТИЧЕСКИМ ЯДРОМ
Ingate Digital Agency © 2011
Неэффективныезапросы
Запросы про завод в России (дата Y)
Запросы про новую модель (дата X)Основное СЯ
Резервные запросы
УДАЛЕНИЕ НЕЭФФЕКТИВНЫХ ЗАПРОСОВ
Ingate Digital Agency © 2011
Низкий процент переходов на сайт, находящийся в топ 10 по запросу – признак нерелевантности сайта запросу:
Причинами низкой кликабельности могут также быть:
появление в выдаче непродвигаемой страницы;
плохой сниппет.
Ключевые слова Чистый спрос Позиция в
ЯндексКоличество посещений
Процент переходов
Запрос 1 2 214 2 9 0,4%Запрос 2 1 179 1 7 0,6%Запрос 3 767 2 2 0,3%Запрос 4 514 3 3 0,6%
УДАЛЕНИЕ НЕЭФФЕКТИВНЫХ ЗАПРОСОВ
Ingate Digital Agency © 2011
Также нэффективные запросы можно выявить с помощью анализа лояльности трафика :
ИНТЕГРАЦИЯ В РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ
Ingate Digital Agency © 2011
Ingate Digital Agency © 2011
1. Запуск поискового продвижения по запросам, связанным с моделью автомобиля, по новым направлениям бизнеса
Ingate Digital Agency © 2011
Страницы, созданные с целью продвижения под новые запросы
Ingate Digital Agency © 2011
Динамика объёма поискового трафика
янв.10 фев.10 мар.10 апр.10 май.10 июн.10 июл.10 авг.10 сен.10 окт.10
Коли
чест
во п
осещ
ений
Начало работ по продвижению по запросам, связанным с:
годом Франции в России
открытием завода в Калуге
программой утилизации
Ingate Digital Agency © 2011
2. Запуск медийной рекламной кампании в оффлайне и онлайне
Ingate Digital Agency © 2011
2. Запуск рекламы модели по телевидению
Ingate Digital Agency © 2011
3. Рост трафика на сайт за счет генерации спроса на новыезапросы посредством медийной рекламной кампании
ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА
Ingate Digital Agency © 2011
СТАНДАРТНАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ
Ingate Digital Agency © 2011
Техническая оптимизация сайта
Оптимизация текстов продвигаемых страниц, title, метатегов
Добавление тематических материалов, организация перелинковки
Средняя позиция страницы по продвигаемым запросам
PEUGEOT: ОГРАНИЧЕНИЯ ПО ТЕКСТАМ
Ingate Digital Agency © 2011
Сайт выполнен с использованием flash
Нет возможности размещать статический оптимизированный текст
2323 4,14,1
Ingate Digital Agency © 2011
Проблема:
Не было возможности размещать тексты по отраслевым запросам, например:
«купить иномарку», «коммерческие автомобили»
PEUGEOT: ОГРАНИЧЕНИЯ ПО ТЕКСТАМ
Ingate Digital Agency © 2011
Решение:
Добавление ключевых фраз на все страницы сайта, где это было возможно +
входящие внешние ссылки.
PEUGEOT: ОГРАНИЧЕНИЯ ПО ТЕКСТАМ
PEUGEOT: ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ С ПРЕСС-СЛУЖБОЙ
Ingate Digital Agency © 2011
Пресс-релизы – источник
естественных внешних ссылок и
релевантного контента
ВНЕШНИЕ ССЫЛКИ
Ingate Digital Agency © 2011
СТАНДАРТНЫЕ МЕТОДЫ ПОЛУЧЕНИЯ ССЫЛОК
Ingate Digital Agency © 2011
Поиск подходящих площадок
Покупка ссылок или простановка по договоренности с вебмастером
Регистрация в каталогах, посты на форумах и т.п.
ССЫЛКИ ДЛЯ PEUGEOT
Ingate Digital Agency © 2011
Поиск публикаций со ссылками на сайт в сети и корректировка анкоров по договоренности с вебмастерами
Согласование материалов с маркетинговой службой
Поиск всех авторитетных площадок в тематике «Авто» и размещение ссылок
ДА ЗДРАВСТВУЮТ КАЧЕСТВЕННЫЕ ССЫЛКИ!
Ingate Digital Agency © 2011
ОТЧЕТНОСТЬ
Ingate Digital Agency © 2011
СТАНДАРТНАЯ ОТЧЕТНОСТЬ
Ingate Digital Agency © 2011
ДОПОЛНИТЕЛЬНО ДЛЯ PEUGEOT
Ingate Digital Agency © 2011
РЕЗУЛЬТАТЫ
Ingate Digital Agency © 2011
ЗАПРОСЫ В ТОП 3, 5, 10
Ingate Digital Agency © 2011
ТРАФИК ИЗ ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ
Ingate Digital Agency © 2011
Ingate Digital Agency © 2011
Спасибо за внимание!Спасибо за внимание!
Сергей Николаевтел: +7 (495) 926-77-99,
363-89-31 факс: +7 (495) 926-77-99
Сергей Николаевтел: +7 (495) 926-77-99,
363-89-31 факс: +7 (495) 926-77-99