Embed Size (px)
Citation preview
Алексей ДовжиковeLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]
Рынок контекстной и PPC-рекламы: настоящее и будущее
Рынок маркетинговых коммуникаций 2012
Рынок интернет рекламы > $ 2 000 000 000 (c ндс) АКАР
Контекстная реклама – ключевой генератор продаж в интернете
4
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 20120
200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
Медийная реклама Контекстная реклама
млн $
Тренды
5
Сегментация
6
Сегментация
7
RTB
Перспективы
Тематика
Контекст
Обстоятельства
Пользователь
8
Коммерциализация поиска
9
Коммерциализация поиска
10
Точное = почти точное
CTR 0% = $И еще- Блок внизу поиска- Ремаркетинг на поиске
Перспективы
• Не ТОП10, а единая лента• Коммерческая выдача и
естественная в пропорциях 1/1 или 2/1
11
Яндекс и агентства
12
100% $$$
2012г
Уменьшил комиссиюс крупных рекламодателей
Отключил маленькие агентства
2013г 2014г 2015г
Автоматизация• Динамика роста больше чем рынок
контекста• Платформы расширяют API• Проекты растут как грибы• Тренд: Сегментация
13
14
Навыки
Бюджеты
15
16
Навыки
Бюджеты
Агентства
Из свежего по автоматизации
17
Кросс вычитание
18
Пример
• Volkswagen Polo Bid = 30р. СTR = 5%
19
Пример
• Volkswagen Polo коврики Bid = 10р. СTR = 10%
20
• Volkswagen Polo коврики Bid = 10р. СTR = 10%
Или
• Volkswagen Polo Bid = 30р. СTR = 5%
21
22
• Volkswagen Polo коврики Bid = 10р. СTR = 10%
На 100 запросов – 10*10 = 100 р.
• Volkswagen Polo Bid = 30р. СTR = 5%
На 100 запросов – 30*5 = 150 р.23
• Volkswagen Polo Bid = 30р. СTR = 5%
На 100 запросов – 30*5 = 150 р.24
Решение
• Volkswagen Polo -коврики Bid = 30р. СTR = 5%
25
Исследование• 50 кампаний с более 100 ключевыми
фразами
• Всего 160 000 фраз
• Количество фраз с минус словами5 800 (3,6%)
• Количество фраз к которым можно добавить кроссвычитание18 700 (11,5%)
26
Автоматическое кроссвычитание
27
28
29
Загрузка расходов
30
31
АКЦИИ И БОНУСЫ
Предмет 1• Отметка 1• Отметка 2
Бесплатное создание рекламной кампании
• При пополнении от 10 000 руб.
33http://eLama.ru/webinar/
