영화 속의 광고 PPL

영화 속의 광고 PPL

목 차 PPL 이란 ?. PPL 의 종류 . PPL 의 유래 . PPL 의 필요성 . PPL 의 사례 . PPL 의 효과 . - 우리 나라 속 PPL 사례 - 외국 영화 속 PPL 사례 - 드라마 속 PPL 사례 - 기타 ( 게임 , 오락프로그램 속 ...) 앞으로의 방향과 뒷이야기 .

PPL 이란 ?

- 영화제작에 필요한 소품을 확보하기 위해서 기업으로부터 협찬을 요청하는 데 서 유 래 (Products in Placement - 제품 배치 )

- 기업의 마케팅 니즈 (needs) 와 제작 사측의 상업적인 제작비 지원이라는 이해관계가 합친 win-win 마케팅 전략

= 브랜드 배치 (BPL ； Brand Placement)

PPL 광고의 시초

1945 년 ‘밀드리드 피어스 (Mildred Pierce)’의 ‘버번 위스키’가 시초

1950 년 ‘이유 없는 반항(Rebel Without a Cause)에서 ‘제임스 딘’이 사용하던 빗이 젊은이들의 필수품이 되면서 PPL 에 대한 관심이 생겨남

우리나라는 1991 년 신씨네의 ‘결혼이야기’에서 시작해 94 년 영화 ‘구미호’에서부터 본격적 으로 PPL 의 시대를 맞이함

1982 년 ‘ E ․T’ 에 등장한 Reese’s Pieces 회사의 초코볼이 PPL 의 효과 증명

PPL 광고의 시초

PPL 의 영역

TV광고 속의

PPL라디오 영 화 스포츠 경기장

- PPL 은 마케팅 커뮤니케이션으로서의 가능성이 충분한 혼합형 매체 .

PPL 의 종류1. 노출빈도에 의한 유형

브랜드나 상품이 영화 속에서 어떻게 배치되었는지를 배치상황에 따라 유형을 나눌 수 있다 .

- 온셋 배치 (on-set Placement) : 주연배우에 의해 사용되거나 특정브랜드가 지속적으로 노출되는 경우이며 두드러지게 표현된다 .

- 크리에이티브 배치 (Creative Placement): 한 장면 (Shot) 에서 브랜드가 노출되는 것을 의미한다 .

PPL 의 종류2. 노출에 의한 유형 현저성 수준 (Level of prominence) 으로 유형을 분류

- 두드러진 배치 (Prominent placement): 스크린의 위치나 장면상의 중심에서 매우 뚜렷하게 부각시키는 방법

- 모호한 배치 (Subtle placement): 시각적 초점이 되지 못하며 배경의 소품으로 사용되는 경우

PPL 의 종류3. 표현양식 (mode of presentation) 에 의한 유형

- VIDEO only 유형 ( 제품 , 브랜드 등을 시각적으로 배치 )

① 의도적 노출 : 가장 많이 사용되는 배치이다 .

② 우연 노출 : 광고주와는 상관없이 배치된 경우

③ 정비 노출 (SET 형 ) : 주로 브랜드 , 로고의 노출로 간판 , 옥외광고가 많이 등장

④ 동작 노출 (Action 형 ) : 차량이나 , 항공기 등에 의한 움직이는 배치

- AUDIO only 유형 ( 관련된 메시지를 대사나 소리 로만 전달한 경우 )

① 시나리오 배치② 암시형 배치 ( 연상형 )

- 혼합유형 (COMBINED audio-visual)

PPL 의 종류

PPL 의 성립 유래

비용대비 효과 마케팅 환경의변화

-리모콘의 등장으로 채널 변경의 기회 증가=

광고 비용 증가 .- 영화나 드라마 프로그램이 갖는 성 격 에 따 른 맥 락 효 과 (Context Effect)

PPL 의 필요성

- 잠재의식을 공략하는 광고기법을 영어로 Subliminal Advertising 이라고 한다 .

- 의식의 한계 (limen) 의 아래 (sub) 라는 심리학적 개념

- 연장선에서 등장한 마케팅 수단이 바로 Product Placement(PPL) 이다 .

PPL 의 필요성

자연스러운 브랜드 수용가능 극의 몰입 , 브랜드 인지도 제고 효과적 부족한 제작비 절감 2 차 파급 효과기대 세계 시장 타겟의 글로벌 기업 경우 PPL

은 효과적 유행 창조 가능

TV 광고료 미국 수퍼볼이 열릴때 광고비- 30 초당 250 만달러 ( 초당 8만 3 천 333 달러 ) 초당 한화로 약 8 천 100 만원 정도

구분 요금 ( 월 기준 )

횟수

자막광고 (10 초 ) 400,000 원 3 개채널 (1일 10 회 : 월300 회 )

토막광고20 초일 경우 900,000 원 3 개채널 (1일 10 회 : 월

300 회 )

30 초일 경우 1,300,000원

3 개채널 (1일 10 회 : 월300 회 )

케이블 TV광고료

타 매체 광고료

매체 광고요금 횟수

일반공중파(MBC, KBS 등 )

20 초 (400 만원 ~500 만원 정도 )

1 회 : 43 만원 상당

지역신문 하단광고 : 월 250 만원

교차로 , 번영로하단광고 : 월 60 만원전면광고 : 월 200 만원

홍보지 인쇄

A4 용지 ( 흑백 ): 25 만원A4 용지 ( 칼라 ): 60 만원

신문삽지 ( 신문사별 ): 15 만원홍보지배포 ( 업체활용 ): 20 만원

TV 광고료

우리나라 영화 속 PPL 사례

쉬리 30 개가 넘는 협찬사 들이영화속에 자연스럽게 노출되는 조건으로 참여 .

JSA( 공동경비구역 ) 단돈 100 만원으로 횡재한오리온 초코파이 .

마라톤 SK텔레콤은 주인공의 몸에 부착된 출전 번호와 함께 영화 클라이막스를 15분 동안 장식

초원이와 함께 달렸던 SK텔레콤 ...

초원이 다리는 100 만불 짜리 다리 ~ ^^



백만 장자의 첫사랑 영화를 잠시 감상 하시 면서 제품도 한번 찾아보세요 ~ ^^


투사부일체 배우들의 대사에 집중 ~ !! ^^

외국 영화 속 PPL 사례

고질라동원 참치 캔의 출현

스파이더맨삼성 로고


본 슈프리머시 (The Bourne Supremacy 2004 년 개봉작 )

현대 EF 쏘나타

셀룰러 (Cellular 2004 년 개봉작 ) 기아 아벨라와 삼성 캠코더


불새- 제일모직 광고비 안들 이고 20억 원의 광고 효과 발생

드라마 속 PPL 사례

파리의 연인-GM 대우 10억 투자…

이미지 상승 가치 수십배 - 팬택앤큐리텔 ' 박신양 폰 '

하루 1000 대씩 판매

수입차 PPL 전문 직종을 중심으로한 트렌드 드라마의 강세와 수입차량의 판매급증세 , 수입 차에

대한부정적 인식 감소 등으 로 인해 수입차의 PPL 증가 추세

드라마 속 PPL 사례

기타 ( 오락프로그램 , 게임 )

게임 카트라이터 이효리가 메인 모델로 있는 온라인 마켓 플레이스 G 마켓

팬택 중국 오락프로그램스폰서


K-Swiss주말 오락 프로그램X 맨에 유니폼 협찬


PPL 의 효과

① 회상- 대부분의 연구는 PPL 이 상표 회상에 긍정적인 영향을 미친다는 결론을 도출하고 있다 . PPL 된 제품에 대해 95.8% 라는 매우 높은 회상률을 보인다는 결과를 보여 주었다 .

② 태도- 마케터들은 긍정적인 감성적 경험을 자사 제품과 연관시킬 수 있는 영화 속 특정 장면이나 사건을 탐색하여 이러한 장면이나 사건이 자사 제품에 대한 긍정적 태도 유발로 이어질 수 있도록 노력하는 것 .

PPL 의 효과

③ 구매 의도- 피험자들이 평소 좋아하는 브랜드보다 배치된 제품에 대한 구매 의도가 약 16% 정도 높은 것으로 응답하여 PPL 이 단기 구매 의도에 영향을 미치는 것으로 나타남 .

④ 매출-TV 드라마의 평균 시청률 , PPL 의 노출 시간 , 배치 유형 , 배우의 역할에 대한 일체감을 이용하여 PPL 전후의 매출 변화를 조사했을 때 , 시청률이 높을수록 그리고 배우의 역할이 자신과 동일한 정도가 클수록 배치된 제품에 대한 매출이 크다 .

앞으로의 방향과 뒷 이야기

-PPL 의 측정 지표로 단순히 제품의 매출량 만이 아닌 장기적인 안목의 이미지 파급의 시너지 효과로 통합적 광고전략의 수단으로 이해 필요 .

-PPL 이 단순배치에서 연기자를 통한 실사용과 제품정보를 대사를 통해 표현 , 기업서비스장소의 노출 및 영화와 방송드라마 , 연극 등의 작품의 줄거리에서 극적인 소재로 사용되는 등 다양한 형태로 PPL 이 자리를 잡아 가고 있는 상황에서 체계적인 시스템으로 소화된다면 광고의 새로운 전략으로 활용가치는 무궁 무진할 것임 .

뒷 이야기 ( 오발탄~!)

조폭 마누라협찬은 야쿠르트의 ‘왕뚜껑’ 이문신은 ‘라면은 역시 농심 .’

달마야 놀자협찬금은 ‘ 현대택배’ 실속은‘통돌이 세탁기’

킬러들의 수다 협찬한 ‘던킨 도넛’은 편집 , 엉뚱한 에스원( 보안 업체 ) 만 대박

뒷 이야기 ( 오발탄~!)

허술함과 지나친 과욕의 PPL 은 앞뒤가 전도된 PPL 이다 .

소비자들은 프로그램을 보면서 그 속에 녹아있는 PPL 을 느끼는 것이지 광고를 보기 위해 영화나 드라마를 보는 것이 아니다 ~!

The end

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