Upload
tatiana-mironova
View
3.688
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
Миронова Татьяна Миронова Татьяна ЕфимовнаЕфимовнаКурс 2, группа СО-91уКурс 2, группа СО-91у
Модели Модели PR-PR-коммуникациикоммуникации
Санкт-Петербургский государственный университет телекоммуникаций им.
проф. М.А. Бонч-Бруевича
Санкт-Петербург2010
2
Коммуникация - обусловленный процесс передачи и восприятия информации в условиях межличностного и массового общения по разным каналам при помощи различных коммуникативных средств. (В.П.Конецкая)
Public Relations - есть управленческая функция, которая определяет, устанавливает и поддерживает взаимовыгодные отношения между организациями и отдельными группами общественности, от которых зависит успех или неуспех организации. (С.М. Катлип)
3
PR – это специфический вид социальных коммуникаций.
PR-коммуникации - конкретные методы осуществления связей с общественностью.
Задачи PR-коммуникаций:1.Привлекать внимание.2.Стимулировать интерес.3.Формировать потребность.4.Направлять действия.
Модели Модели PR-PR-коммуникацийкоммуникаций
4
Модель пресс-агенства Модель пресс-агенства (модель паблисити).(модель паблисити).
5
Источник
Приемник
Сообщение
Абсолютная правда информации не обязательна.
Назначение: пропаганда.Области современного применения: спорт, театр, продвижение продукта.
Модель общественной Модель общественной информации.информации.
6
Сообщение
Объективность сообщений, важна
правдивость информации.
Источник
Приемник
Назначение: распространение информации.Области современного применения: правительственные органы, общественные организации, бизнес.
Двусторонняя асимметричная Двусторонняя асимметричная модель.модель.
7
Приемник
Источник
Сообщение
Неравновесный эффект: интересы
общественности учитываются однобоко;
обратная связь используется для манипулятивных
технологий.
Назначение: убеждения, основанные на научном исследовании.Области современного применения: коммерческие организации с высоким уровнем конкуренции.
Двусторонняя симметричная Двусторонняя симметричная модель.модель.
8
Приемник
Источник
Равновесный эффект, модель диалога.
Сообщение
Назначение: взаимопонимание.Область современного применения: регулируемый бизнес, агенства.
Выводы:Выводы:1.Зависимость от общественного
мнения порождает PR как профессиональную деятельность.
2.Существует множество современных моделей PR–коммуникаций, среди них 4 базовых.
3.Наиболее приемлемой формой коммуникационной технологии считается двусторонняя симметричная модель PR-коммуникации.
4.Данные модели применяют как стратегию работы с различными группами общественности и как сознательную идеологию фирмы.
9