LOGO

 ГОСУДАРСТВЕННЫЙ PR

(СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ ДЛЯ ГОСУДАРСТВЕННЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ

И ПРОЕКТОВ)

www.pr-club.com

А. ЧУМИКОВ, М. БОЧАРОВ

Add your company slogan

LOGOwww.pr-club.com

1

2

4

УЧЕБНИК

Допущено Учебно-методическим объединением по образованию в области «Международных отношений» в

качестве учебника для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению подготовки

(специальности) «Реклама и связи с общественностью»

Соответствует Федеральному государственному

образовательному стандарту 3-го поколения

Add your company slogan

LOGOwww.pr-club.com

Рецензия

1

2

4

Рецензент – президент Ассоциации преподавателей по связям с общественностью, доктор филологических наук, заслуженный профессор МГУ им. М.В. Ломоносова Минаева Л.В.

Add your company slogan

LOGOwww.pr-club.com

Предисловие

1

2

4

Предисловие председателя Высшего экспертного совета Российской ассоциации по

связям с общественностью (РАСО), первого президента РАСО, доктора исторических наук,

профессора Борисова А.Ю.

Add your company slogan

LOGOwww.pr-club.com

Предисловие авторов

52

Как и зачем читать эту книгу?1Если нет знаний по PR, то читать книгу целиком.

Самое простое и долгое чтение.

2Читать книгу выборочно, чтобы сверять свои знания теории и практики PR с новыми реалиями.

3Если более интересует прикладная часть - в книге содержатся современные примеры (кейсы).

4 Книга предлагает Вам отправиться в путешествие по познавательнымпросторам Интернета, т.к. включает в себя солидный массив ссылок на сетевые ресурсы.

Мы 15 лет пишем книги по PR. Написание /переписывание/,обновление книг по МК вообще – перманентный процесс!

Add your company slogan

LOGOwww.pr-club.com

1

2

4

Глава I. PR как информационно-коммуникационная деятельность по обеспечению государственных интересов

1

2

3

PR- научная, учебная дисциплина и признанная государством профессия

Государственный PR в контексте мировых и российских социально-экономических реалий XXI века

Актуальное понятие PR, их место и функция в государственной и рыночной деятельности

Add your company slogan

LOGOwww.pr-club.com

1

2

Глава II. Государственный PR как проектная деятельность

1

2

4

Принципы и последовательность планирования и реализации PR-кампаний1

2 Исследования для PR-проекта

Информационныйаудит

Коммуникационныйаудит

Add your company slogan

LOGOwww.pr-club.com

Глава II. Государственный PR как проектная деятельность

4

1

2

4

Разработка информационно-коммуникативной стратегии и рабочего плана3

4

5

Подготовка проектной документации для государственного контракта

Измерение эффективности PR-деятельности

Add your company slogan

LOGOwww.pr-club.com

Глава II. Государственный PR как проектная деятельность

4

Федеральный закон от 21.07.2005 г. № 94-ФЗ «О размещении заказов на поставку товаров, выполнение работ, (оказание услуг) для государственных и муниципальных нужд»

конкурс (тендер) аукцион запрос котировки размещение заказа у единственного поставщика техническое задание календарный план методика оценки заявок: цена контракта, качество

проделанной работы и квалификация исполнителя сроки выполнения работ

Add your company slogan

LOGOwww.pr-club.com

2

4

Глава III. Организационные структуры государственного PR

1

2

4

PR-подразделения в органах власти и других государственных и муниципальных организациях1

2

3

Специализированная PR-фирма – исполнитель государственных проектов

Собственная служба по связям с общественностью и привлеченное PR-агентство: баланс функций

Add your company slogan

LOGOwww.pr-club.com

12

4

Глава IV. Инструментарий государственного PR

111 Медиа-рилейшнз

Информационный эталон

Взаимовлияние традиционных СМИ и Интернет: новые

медиа рилейшнз

Add your company slogan

LOGOwww.pr-club.com

1

Глава IV. Инструментарий государственного PR

22 Интернет-коммуникации

2

4

Web 3.0.

Web 2.0.

Web 1.0.

От «простого» общения и «полуавтоматического» анализа к инновационным системам измерения и рекомендательным сервисам

Активная, интерактивная, многосторонняя коммуникация

Создание и продвижение интернет-сайтов

Add your company slogan

LOGOwww.pr-club.com

Глава IV. Инструментарий государственного PR

Web 2.0.

Add your company slogan

LOGOwww.pr-club.com

Глава IV. Инструментарий государственного PR

Web 3.0.

Add your company slogan

LOGOwww.pr-club.com

1

Глава IV. Инструментарий государственного PR

23 Организация специальных мероприятий

Add your company slogan

LOGOwww.pr-club.com

Глава V. PR-кампании

1

2

- Кампании по продвижению организаций

- Кампании по персональному PR

PR-кампании: - Кампании по продвижению территорий

Субъектный подход:

Add your company slogan

LOGOwww.pr-club.com

Глава V. PR-кампании

Кампании по продвижению территорий:

- «7 чудес России»

- «7 чудес Челябинской области»

- Программа позиционирования Оренбургской области- Программа продвижения Республики Саха (Якутия)

- «8 приоритетов для Рязани»

Add your company slogan

LOGOwww.pr-club.com

Глава V. PR-кампании

2

- «Декампанизация»

- Кампании по вовлечению

- Доктринальные кампании

PR-кампании:

- Кампании по образованию- Кампании по информированию

- Кампании по нейтрализации

Целевой (проектный) подход:

Add your company slogan

LOGOwww.pr-club.com

4

Глава VI. PR как демонстрация и реализация принципов открытости и доступности власти

Коммуникативный подход к власти – основа ее легитимности Виды легитимности: (по М. Веберу) а) традиционная легитимность б) легальная (рациональная) легитимность в) харизматическая (персональная) легитимность (по Д. Истону) а) идеологическая легитимность б) структурная легитимность в) персональная легитимность Методы повышения легитимности а) народный форум б) think tank (think factory) в) формирование атмосферы открытости г) публичное присутствие в проблемных точках с декларированием собственной позиции д) работа с письмами граждан е) общественная приемная ж) стратегия вовлечения з) активизация (интеграция) молодежи

LOGOwww.pr-club.com