История медиа и PR

ИСТОРИЯ МЕДИА И PR

ИСТОРИЯ МЕДИА

Что такое медиа

Медиа - (от англ. media) - информационное пространство. Медиа-средой являются газеты, телевидение, радио, информационные (рекламные) щиты на дорогах и т.п., в том числе Интернет. Средства медиа характеризуется аудиторией, теми людьми, которые получают информацию из них.

Этой схема в простонародье называется «рекламный монолог» и свойственна для традиционных медиа: ТВ, наружная реклама, радио, пресса и т.д.

ПРОШЛОЕ

Эта схема взаимодействия предусматривает коммуникацию аудитории с брендом, что само по себе дает куда более плодотворные результаты, чем транслирование в статусы однообразных новостей и пресс-релизов.

НАСТОЯЩЕЕ

В данном случае аудитория коммуницирует как с брендом, так и между собой, максимизируя эффект от общения. Подобная схема хороша тем, что формирует сообщество вокруг бренда, объединяя аудиторию по определенным интересам и сплочая ее общением.

БУДУЩЕЕ, КОТОРОЕ УЖЕ СЕЙЧАС

История Рекламы

Саму историю рекламы можно разделить на два периода; зарождение и развитие, и современная реклама.

Зарождение и развитие рекламы

Среди первых дошедших до нас образцов рекламы есть египетский папирус, в котором сообщается о продаже раба и прочих услугах. Глиняные пластины извещают жителей древних финикийских городов о реализации различных товаров, услугах и развлечениях. Но настоящим прорывом и новаторством в размещении рекламы считается способ в Римской Империи. Помимо рукописных газет в Древнем Риме существовали специальные информационные стены - "альбумсы", их белили известкой и делили на равные прямоугольники. "Альбумсы" (или альбомы, как бы мы назвали их сегодня) заполняли написанными углем или пурпурной краской объявлениями и новостями


Первой по настоящему наружной рекламой можно назвать находку найденную в турецком городе Эфес (ей приписывают 1 век. н.э.). Это была мраморная плита, которая рекламировала публичный дом. На "рекламной плите" вырезан портрет женщины, стилизованное сердце, пробитое в нескольких местах, и ступня левой ноги, указывающая направление.


Первым полиграфическим изделием считается “Фестский диск”. Находка близ города Феста представляет собой хорошо обожженный глиняный диск диаметром 15,8 – 16,5 мм. Надпись на диске не выбита и не написана, она была отштампована по обеим сторонам диска, и идет от центра к краям. Сейчас “Фестский диск” считается первым полиграфическим изделием, первой глиняной печатной книгой. Что касается авторства первых логотипов, то оно принадлежит художникам. Именно их подписи на своих произведениях (картинах, скульптурах) и считаются первыми логотипами.


По этим логотипам – подписям в дальнейшем и распознавался художник и его работы, они становились узнаваемыми. Первые визитные карточки впервые, если верить историкам, появились в Китае примерно в III веке. Китайским чиновникам специальным указом вменялось в обязанность иметь визитные карточки на красной официальной бумаге. На визитках было имя, фамилия, должность. В XVI-XVII веках визитками уже пользовались горожане Венеции и Флоренции. Первая печатная визитная карточка обнаружена в Германии и относится к 1786 году.


В 1450 году изобретение Иоганном Гуттенбергом съёмных типографских шрифтов ускорило развитие издательского дела. Наряду с развитием книгопечатания формируются новые виды печатной рекламы: книжные каталоги издателей, афиши, листовки издателей, буклеты, летучие листки, титульные листы книг. Следствием развития книгопечатания явилось возникновение таких новых видов изобразительной рекламы, как типографские эмблемы

Современная история рекламы

Натаниэль Баттер – прародитель журналистики в Англии - в 1622 году основывает газету «News». И в ней в 1624 году выходит рекламное объявление – оно касалось продажи книг. В XVII веке в Англии появляется первая имиджевая реклама «Кофе - напиток благородных людей" (в кофейнях и в лавках).


В России с появлением Русского телеграфного агентства (РТА) в 1865 году распространение оперативных новостей приобрело общегосударственный масштаб. Крупные агентства — Русское, Международное и Северное — снабжали информацией почти все провинциальные и многие столичные издания, это являлось предпосылкой для создания первых рекламных агентств в России.


В начале ХХ века появляется новый вид рекламы – эфирная. В 1920 году в Питсбурге (США) появляется новое мощное средство рекламирования - радиовещание.С начала ХХ века началось освоение нового зрелища – кинематографии. В богатый набор жанровых разновидностей рекламы вошел киноплакат. Именно в мастерстве киноплаката осознаются широкие возможности использования фотографии в рекламных целях.


В 1910 году преступник, приговоренный к казни, прокричал с эшафота: "Покупайте какао Ван Гуттена!". На следующий день эта фамилия попала во все газеты, а товар его обладателя пошел нарасхват. Можно считать этот факт первым рекламным креативом.


Развитие рекламной отрасли во второй половине нашего века было феноменальным. Крупнейшие компании тратили на рекламу миллиарды долларов. Вопреки распространенному мнению, главная роль в рекламе принадлежит не телевидению, а газетам. В 1986 году на газетную рекламу было израсходовано 27 миллиардов долларов, на телевизионную 22,6 миллиарда, на рекламу, распространяемую по почте, 17,1, на радиорекламу 6,9 и на журнальную почти 5,5 миллиарда. В 1980 году рекламные предприятия США имели торговый оборот 23 миллиарда долларов, а в 1987 году — 48,3 миллиарда.

Реклама в наше время

Ко второй половине 90-х годов аудитория Интернета выросла до таких значений, при которых «не замечать» её рекламодателям стало невозможно. Крупные компании, правда, предпочитали Интернет игнорировать, не рассматривая его как серьёзную площадку, но мелкие и средние компании с удовольствием бросились в омут интернет-рекламы, выбрав своим оружием баннерную рекламу и спам.После появления поисковых систем нового поколения (Google, Yandex, и т.д.) возможности сетевой рекламы превзошли самые смелые ожидания рекламщиков. Возможность точнейшего целевого позиционирования и сегментирования рынка, невероятные возможности таргетинга и многое другое – всё это сравнительно легко достижимо с помощью поискового продвижения и контекстной рекламы.

Виды коммуникаций

• Пресса• Радио• Телевидение• Наружная реклама• Интернет• Литература• Атмосфера• Музыка• Ambient media

ИСТОРИЯ И СТАНОВЛЕНИЕ PR

История и становление PR

PR (Public Relations) в переводе с английского означает «связи с общественностью» или

«общественные отношения».

Public Relations (PR) являются видом управленческой деятельности и состоят из двух основных

составляющих:

•искусства управления информационными потоками (внутренними и внешними),

•науки балансировки и оптимизации интересов компании (или индивидуума) и целевых групп

социальной среды.

Определение PR

PR – это процесс установления доверительных взаимоотношений

на основании своевременного и полного информирования,

а также налаживания каналов коммуникации,

по которым пойдет сообщение,

подготовка сообщения с точки зрения целевой аудитории,

создание и поддержание репутации компании или отдельно взятого человека.


Родоначальники PR

Официально прародителями PR считаются американские журналисты и социологи, но

предпосылки будущей деятельности в этой сфере закладывались уже в древние века.

Так, например, одним из основных умений, особенно высоко ценившихся у древних греком и

римлян, было умение свободно, доступно и убедительно излагать свои мысли.

Философы XIV века считали, что перо могущественнее, чем меч.


Родоначальники PR

В 1622 г. Ватикан создал специальную «Конгрегацию

пропаганды Веры», целью которой было привлечение людей в

лоно католической церкви. При этом пропаганда использовалась

синонимично PR: убеждение, создание доверительного

отношения.

На Руси институтом PR можно было считать Новгородское вече.

(Новгородское вече (от ст.-слав. вѣтъ — «совет») — форма

народного волеизъявления и одновременно орган местного

самоуправления в Новгородской республике,

просуществовавшая дольше веч в других русских городах: до

1478 года.)


Несмотря на то, что следы PR прослеживаются в большом количестве стран, их

родиной все же считаются США.

Выделяют 4 основных этапа становления PR в США.

Первый этап - «Эра манипулирования» - начало XIX века. В этот период впервые

официально само выражение «Public Relations» употребил президент США Томас

Джефферсон, когда в 1807 г. в черновике своего «Седьмого обращения к Конгрессу»

вписал вместо вычеркнутого «состояние мысли».

На этом этапе своего существования PR носил политический характер. Основной его

задачей были интенсивные действия различных политических институтов,

направленные на повышение лояльности в национальном масштабе. Работа с

общественностью предполагала не установление диалога, а информирование о

деятельности правительства.

В 1830-40-х гг. стали появляться первые консалтинговые агентства и пресс-агентства.

Их деятельность была направлена на установление и поддержание хороших

отношений со СМИ.


Второй этап - «Эра информирования» (начало XX века). В этот период крупные промышленники не

стремились к диалогу с общественностью. Их главной целью являлось получение прибыли, интересы

общества в расчет не принимались. В это время в США появилась группа журналистов, получивших название

«разгребатели грязи». Они выискивали факты и предавали их широкой общественной огласке. В результате

представители крупных компаний стали все более и более активно использовать пресс-агентов, чтобы

объяснить току зрения компании или представляющих ее лиц.


В 1903 г. Айви Ледбеттер Ли, которого считают отцом PR, начал активно выступать в

роли пресс-агента, фактически выполняя функции специалиста по связям с

общественностью. Он первым открыто заявил о необходимости работы с широкой

общественностью. Хотя, в этот период коммуникация выстраивалась по-прежнему в

одностороннем порядке. Общественность не вовлекалась в диалог, главной задачей

являлось информирование. В 1907 г. Ли опубликовал декларацию о принципах, в

которой говорил о необходимости сотрудничества крупных корпораций со СМИ в

сфере предоставления и распространения информации. «Декларация о принципах»

считается прообразом современных этических кодексов PR.

Третий этап - «Эра убеждения» (середина XX века).

В 1923 г. появляется книга Эдварда Бернайза «Кристаллизуя общественное мнение». В

ней говорится о концепции PR, а также об обязанностях советников по PR. Однако

Бернайз вводит более широкое определение, совмещая PR и паблисити и вводя понятие

«управление известностью».

Коммуникационный процесс перестает быть односторонним, появляется диалог. PR

начинает рассматриваться как наука и искусство управления, появляются первые

профессиональные объединения: Ассоциация по связям с общественностью в США,

Институт по связям с общественностью в Великобритании (1948 г).


4 этап - «Эра взаимовлияния» (конец XX века).

На данном этапе PR направлен прежде всего на выстраивание взаимопонимания и

сотрудничества, а также на разрешение кризисных и конфликтных ситуаций с наименьшими

потерями.

Развивается двухсторонний коммуникационный процесс, возрастает количество используемых

коммуникационных каналов.

PR используются на всех уровнях: международном, национальном, региональном и локальном. В

каждой серьезной компании существует PR-отдел, который в малом и среднем бизнесе заменяется

менеджером по PR.


К концу XX века сложились основные направления PR:

· работа с государственными учреждениями (government relations);

· отношения с инвесторами (investor relations);

· корпоративные отношения (corporate relations);

· отношения со средствами массовой информации (media relations);

· организация и проведение специальных мероприятий (special events);

· создание имиджа (image making);

· управление кризисными ситуациями (crisis management);

· управление восприятием сообщения (message management).


Documents

История медиа и PR