14
Книга о вкусной и здоровой рекламе: два рецепта programmatic закупок Роман Филиппов Генеральный директор ГК «Интернест» 23 апреля 2015 Специально для

Книга о вкусной и здоровой рекламе: два рецепта programmatic-закупок

  • Upload
    adriver

  • View
    279

  • Download
    2

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Книга о вкусной и здоровой рекламе: два рецепта programmatic-закупок

Книга о вкусной и здоровой рекламе:два рецепта programmatic закупок

Роман ФилипповГенеральный директор ГК «Интернест»

23 апреля 2015

Специально для

Page 2: Книга о вкусной и здоровой рекламе: два рецепта programmatic-закупок

Таргетинг: один сегмент на основе экспертизы планнера

Цена сегмента: назначается на основе экспертизы

Ставка: одинаковая для всех пользователей сегмента, определяется ценой сегмента

Взаимное влияние сегментов: не учитывается

Процесс: мониторинг, оптимизация, настройка

Аналитика на выходе: информация о конверсии одного сегмента и оптимальной цене

Далее: берем другой сегмент на основе экспертизы и повторяем

Рецепт 1:

Page 3: Книга о вкусной и здоровой рекламе: два рецепта programmatic-закупок

Таргетинг: один или несколько сегментов на основе экспертизы

Цена сегмента: не назначается, задается желаемый KPI

Ставка: индивидуальная для этого пользователя, определяется совокупностью всех его интересов

Взаимное влияние сегментов: учитываются любые сочетания

Процесс: созерцание

Аналитика на выходе: информация о конверсии всех сегментов и их сочетаний

Далее: в ходе РК автомат расширяет таргетинг на полезные сегменты

Рецепт 2:

Page 4: Книга о вкусной и здоровой рекламе: два рецепта programmatic-закупок

Рецепт 1: ставки

Одинаковые ставки для всех пользователей сегмента

Величинаставки

Ценность пользователя от низкой к высокой, при условии показа на равнозначных рекламных местах

Пользователи

Page 5: Книга о вкусной и здоровой рекламе: два рецепта programmatic-закупок

Ставка зависит от уникальной комбинации интересов пользователя

Величинаставки

Ценность пользователя от низкой к высокой, при условии показа на равнозначных рекламных местах

Пользователи

Рецепт 2: ставки

Page 6: Книга о вкусной и здоровой рекламе: два рецепта programmatic-закупок

Сегмент 1, уровень 90, давность 15 дней

Сегмент 2, уровень 94, давность 25 дней

Сегмент 3, уровень 81, давность 20 дней

Сегмент 4, уровень 14, давность 20 дней

Сегмент 5, уровень 14, давность 11 дней

Сегмент 6, уровень 99, давность 3 дней

Сегмент 7, уровень 73, давность 16 дней

Сегмент 8, уровень 83, давность 9 дней

Сегмент 9, уровень 77, давность 16 дней

Сегмент 10, уровень 18, давность 20 дней

Сегмент 11, уровень 21, давность 26 дней

Сегмент 12, уровень 24, давность 22 дней

Сегмент 13, уровень 84, давность 9 дней

Сегмент 14, уровень 89, давность 19 дней

Сегмент 15, уровень 97, давность 15 дней

Сегмент 16, уровень 68, давность 12 дней

Сегмент 17, уровень 76, давность 25 дней

Сегмент 18, уровень 14, давность 18 дней

Сегмент 19, уровень 18, давность 8 дней

Сегмент 20, уровень 41, давность 3 дней

Сегмент 21, уровень 6, давность 1 дней

Сегмент 22, уровень 59, давность 27 дней

Сегмент 23, уровень 4, давность 13 дней

Сегмент 24, уровень 1, давность 6 дней

Сегмент 25, уровень 65, давность 12 дней

Сегмент 26, уровень 11, давность 29 дней

Сегмент 27, уровень 94, давность 12 дней

Сегмент 28, уровень 65, давность 28 дней

Сегмент 29, уровень 17, давность 12 дней

Сегмент 30, уровень 1, давность 25 дней

Сегмент 31, уровень 10, давность 25 дней

Сегмент 32, уровень 15, давность 19 дней

Сегмент 33, уровень 23, давность 9 дней

Сегмент 34, уровень 95, давность 9 дней

Сегмент 35, уровень 74, давность 1 дней

Сегмент 36, уровень 23, давность 30 дней

Сегмент 37, уровень 93, давность 16 дней

Сегмент 1494, уровень 63, давность 7 дней

Сегмент 1495, уровень 65, давность 25 дней

Сегмент 1496, уровень 20, давность 4 дней

Сегмент 1497, уровень 5, давность 25 дней

Сегмент 1498, уровень 67, давность 5 дней

Сегмент 1499, уровень 35, давность 25 дней

Сегмент 1500, уровень 31, давность 15 дней

Глубина данных

Сегмент 1: да / нет

Рецепт 1 Рецепт 2

Page 7: Книга о вкусной и здоровой рекламе: два рецепта programmatic-закупок

Рецепт 1: полученные знания

Узкий взгляд:

Мы не в состоянии узнать больше, чем наш исходный взгляд

Каждое новое знание стоит денег

Соцдем 25+

ПутешествияСамостоятельные путешественники

Сегменты указанные маркетологом в медиаплане и их потенциальная эффективность

LR %1,50 0,5 1,0

Page 8: Книга о вкусной и здоровой рекламе: два рецепта programmatic-закупок

Бизнес-образование

0

Рецепт 2: полученные знания

Конверсия из кликов в действия %

Число комбинаций, в которых используется сегмент

0,60% 1,00%0,80% 1,20%

5

10

20

30

15

25

Покупатели в интернете

Интересующиеся банковскими картами

Кейс: финансовые услуги для путешественников

Интересующиеся авиацией

Владельцы iPhone

Интересующиеся турами в Европу

Экстремальщики

Владельцы и фанаты BMW

Любители боевых искусств

Интересующиеся ипотекой

Интересующиеся фото- и видеотехникой

Покупатели компьютеров и комплектующих

Изучающие путеводители

Читатели туристических отзывов

Интересующиеся финскими банками

Интересующиеся денежными переводами

Интересующиеся турами в Финляндию

Системные администраторы

Диаметр круга = размер сегмента0,40% 1,40%

Самостоятельные путешественники

Page 9: Книга о вкусной и здоровой рекламе: два рецепта programmatic-закупок

Рецепт 1 Рецепт 2

Какой программатик выбираете вы?

Page 10: Книга о вкусной и здоровой рекламе: два рецепта programmatic-закупок

Адаптивная Формула Многомерного Интереса™

200 миллионов показов

450 тыcяч кликов

13 500 покупок

200 Гб оперативной памяти

8 часов обучения на 24 процессорах

1000 деревьев по 5 уровней

32.000 условий проверяются в момент показа

за 1 милисекунду

Page 11: Книга о вкусной и здоровой рекламе: два рецепта programmatic-закупок

В результате работы Формулы™

Оценены ВСЕ существующие параметры рекламной кампании:

Исключены неэффективные сегменты

Автоматически:

Без предварительных гипотез

Получена расширенная аналитика:

Уникальная для конкретной рекламной кампании

Подключены эффективные комбинации интересов

Без АБ тестов

Без дополнительных затрат времени, денег, ресурсов

Page 12: Книга о вкусной и здоровой рекламе: два рецепта programmatic-закупок

KPI для кампаний разных типов

Воронка продаж Цели РКСпособ

достижения KPIKPI

Viewability,Dwell Rate

CPC, CPSC, CPTime, CPA

CPS, CPO

CPS, CPO

Осведомлённость

Интерес

Вовлечение

Действия

Новые продажи

ЛояльностьПовторные продажи

Формула™

Page 13: Книга о вкусной и здоровой рекламе: два рецепта programmatic-закупок

Доступный месячный инвентарь Soloway DSP

AdRiver SSP6 219 132 658

AdFox SSP1 172 690 716

Yandex SSP9 383 638 762

Google ADX 49 877 166 266

Begun SSP2 841 684 273

Republer.ru1 620 850 085

Wamba244 797 833

Between SSP1 840 162 171

Rbc.ru45 190 449

Другие SSP729 951 511

73 975 264 724Soloway DSP | Март 2015

Сеть Soloway2 926 031 735

Издатели AdRiver3 293 100 923

Soloway DSP подключена ко всем крупнейшим российским SSP, включая Google, Яндекс и AdRiver.

Page 14: Книга о вкусной и здоровой рекламе: два рецепта programmatic-закупок

Спасибо за внимание!

Роман ФилипповГенеральный директор ГК «Интернест»

[email protected]

+7 495 663-15-75+7 495 981-44-00+7 812 334-13-71

23 апреля 2015

Специально для