Embed Size (px)
Citation preview
1
Авторское право и легальный контент в
Сети: взгляд со стороны пользователя
RIW - 2011
18 октября 2011
Светлана Петухова
2Источник данных: ФОМ. Исследование «Мобильный интернет в России». Июль-август 2011г.
Каждый месяц в сети 52 млн. человек
33
Контекст
Интернет породил новую культуру «распространения информации»
Затруднен поиск первоисточника/разнообразие каналов передачи инфо
Фокус на потребителя
Атрибуты современной интернет-коммуникации:
а) copy past – the must!
б) вирусные каналы распространения информации
в) сайты «народных» раздач (Torrents,файлообменники)
Исследование проведено при поддержке журнала «Интернет в цифрах».(in-numbers.ru)
4
50
37
33
30
19
16
31
смотреть видео
скачивать видео
слушать аудио
скачивать аудио
смотреть интернет-телевидение
слушать интернет-радио
ничего из перечисленного
в % от месячной интернет-аудитории
25%Только
просматривали/
прослушивали
контент
8%Только скачивали
контент
37 млн. россиян потребляют медиа
контент в сети
Источник данных: ФОМ. Июль 2011 года. При поддержке журнала «Интернет в цифрах».(in-numbers.ru)
Молодежь активнее в потреблении
медиа контента
5
59
48
44
41
23
21
40
24
21
16
14
11
смотреть видео
скачивать видео
слушать аудио
скачивать аудио
смотреть интернет-телевидение
слушать интернет-радио
18-34 лет
35+ лет
в % от месячной интернет-аудитории
В целом просматривает или
скачивает медиа – контент…..
80%
57%
Источник данных: ФОМ. Июль 2011 года. При поддержке журнала «Интернет в цифрах».(in-numbers.ru)
Информированность об авторских
правах в интернете
6
Скажите, пожалуйста, Вам приходилось или не приходилось сталкиваться в
интернете с предупреждением, что пользование, просмотр или скачивание аудио
или видео запрещено правообладателем?
41
51
8
да, приходилось сталкиваться
нет, не приходилось сталкиваться
затрудняюсь ответить
в % от месячной интернет-аудитории
Источник данных: ФОМ. Июль 2011 года. При поддержке журнала «Интернет в цифрах».(in-numbers.ru)
Чаще других защищенный правами
контент встречают….
7
18-35 лет 36-54 года 55 лет и старше
46%
46%
7%
37%
55%
8%
Приходилось
сталкиваться
Не приходилось
сталкиваться
Затруднились
ответить
45%
48%
7%
38% 29%
54% 57%
8% 14%
в % от групп среди месячной интернет-аудитории
Источник данных: ФОМ. Июль 2011 года. При поддержке журнала «Интернет в цифрах».(in-numbers.ru)
Каждый второй пользователь сети не
различает легальное и нелегальное в сети
8
К легальному контенту относятся музыка, фильмы и видеопродукция, тексты, программное
обеспечение и другие материалы, размещённые в интернете с учетом соблюдения авторских прав.
К нелегальному контенту относятся материалы, размещённые в интернете с нарушением прав
авторов.
15% затруднились
ответить
в % от месячной интернет-аудитории
Источник данных: ФОМ. Июль 2011 года. При поддержке журнала «Интернет в цифрах».(in-numbers.ru)
Кто различает легальное и нелегальное?
9
16 14 15 16 14
46 6247
62 76
3724
3822 10
мужской женский 18 - 35 лет 36 - 54 года 55 лет и старше
могут отличить не могут отличить затрудняются ответить
в % от групп среди месячной интернет-аудитории
Источник данных: ФОМ. Июль 2011 года. При поддержке журнала «Интернет в цифрах».(in-numbers.ru)
Три «кита» легального контента
10
в % от отличающих контент
Качество
Платность
Необходимость
регистрации
27%:
24%
9%
< 5% : предупреждения о защите авторских прав; содержание, информация; значки,
обозначения, надписи; нет или мало рекламы, спама; лицензионное соглашение; отсутствие
вирусов;
Источник данных: ФОМ. Июль 2011 года. При поддержке журнала «Интернет в цифрах».(in-numbers.ru)
Готовность платить за легальный
контент
11
�готовы платить
� не готовы платить
затруднились ответить
Месячная
аудитория
Отличают легальный и
нелегальный контент
24% 36%
43% 47%
33% 17%
в % от групп
Источник данных: ФОМ. Июль 2011 года. При поддержке журнала «Интернет в цифрах».(in-numbers.ru)
Четверть взрослого населения готовы
платить за легальный контент
12
31 35 35
45 3951
25 2614
18 - 35 лет 36 - 54 года 55 лет и старше
готовы платить
не готовы платить
затруднились ответить
в % от групп среди месячной интернет-аудитории
Источник данных: ФОМ. Июль 2011 года. При поддержке журнала «Интернет в цифрах».(in-numbers.ru)
Готовы платить за легальный контент,
потому что…..
13
29
20
11
11
9
6
Выше качество
Это надежнее, безопаснее
Труд должен быть оплачен, уважаю авторские права
Так лучше,правильней
Это легально, я уважаю законы
Выше достоверность информации, есть нужная информация
в % от тех, кто готов платить за легальный контент
Источник данных: ФОМ. Июль 2011 года. Результат кодировки открытого вопроса.
Не готовы платить за легальный контент,
потому что…..
14
40
18
13
9
3
У меня не хватает денег, это дорого
Не вижу разницы, мне это не нужно
Нет смысла платить за то, что можно найти бесплатно
Я оплачиваю интернет - этого достаточно
Все должно быть бесплатно
Источник данных: ФОМ. Июль 2011 года. Результат кодировки открытого вопроса.
в % от тех, кто не готов платить за легальный контент
Что в итоге?
15
69% - потребляли медиа-контент за последний месяц
41% - встречали информацию о защите контента правообладателем
30% - могут отличить легальный контент от нелегального
1. Большая часть пользователей не имеет навыков различения легального и
нелегального контента в интернете.
2. Ключевыми идентификаторами легальности для пользователей является
качество и платность контента, а не лейблы и копирайты.
Повышение культуры потребления
16
Необходима широкая информационная компания, доступно
объясняющая разницу и определяющая важные критерии для
различения между легальным и нелегальным.
Существующие практики потребления медиа контента в
интернете практически лишены культуры соотнесения с
авторскими правами.
17
Уже сейчас около 13 млн человек заявляют принципиальную
готовность платить за легальный контент в Сети.
Этой аудитории достаточно, чтобы выстраивать и
отрабатывать новые бизнес-схемы для распространения
легального контента.
24% - готовы за легальный контент заплатить
Монетизация контента
