29
газета.ru настоящая газета в интернете Сложное продвижение в Сложное продвижение в Газете. Газете. Ru Ru Недвижимость и Финансы Недвижимость и Финансы Связь индивидуума, компании или государственного Связь индивидуума, компании или государственного института с обществом имеет главную цель - создание института с обществом имеет главную цель - создание климата доверия и ощущения вовлеченности в единый климата доверия и ощущения вовлеченности в единый эмоциональный и информационный поток. Все эмоциональный и информационный поток. Все остальное: нужные акценты, сложные сообщения, остальное: нужные акценты, сложные сообщения, ассоциативные связи и другие приемы современного ассоциативные связи и другие приемы современного PR PR - лишь сад, растущий на этой благодатной почве. И, - лишь сад, растущий на этой благодатной почве. И, понятно, почему первые успешные пиарщики - великие понятно, почему первые успешные пиарщики - великие римские ораторы - овладевали волей и мыслями римские ораторы - овладевали волей и мыслями публики и подвигали людей к активным действиям не публики и подвигали людей к активным действиям не путем принуждения, путем принуждения, а лишь искусством публичного а лишь искусством публичного диалога. диалога.

газета. ru настоящая газета в интернете

Embed Size (px)

DESCRIPTION

газета. ru настоящая газета в интернете. - PowerPoint PPT Presentation

Citation preview

Page 1: газета. ru настоящая газета в интернете

газета.ruнастоящая газета в интернете

Сложное продвижение в Газете.Сложное продвижение в Газете.RuRu Недвижимость и ФинансыНедвижимость и Финансы

Связь индивидуума, компании или государственного института с Связь индивидуума, компании или государственного института с обществом имеет главную цель - создание климата доверия и обществом имеет главную цель - создание климата доверия и

ощущения вовлеченности в единый эмоциональный и ощущения вовлеченности в единый эмоциональный и информационный поток. Все остальное: нужные акценты, информационный поток. Все остальное: нужные акценты,

сложные сообщения, ассоциативные связи и другие приемы сложные сообщения, ассоциативные связи и другие приемы современного современного PRPR - лишь сад, растущий на этой благодатной - лишь сад, растущий на этой благодатной

почве. И, понятно, почему первые успешные пиарщики - великие почве. И, понятно, почему первые успешные пиарщики - великие римские ораторы - овладевали волей и мыслями публики и римские ораторы - овладевали волей и мыслями публики и

подвигали людей к активным действиям не путем принуждения, подвигали людей к активным действиям не путем принуждения,

а лишь искусством публичного диалога.а лишь искусством публичного диалога.

Page 2: газета. ru настоящая газета в интернете

• Газета.Ru – ведущее средство массовой информации в интернете, известное своей оперативностью, влиятельностью и уникальностью аудитории. Включает в себя рубрики: Новости, Политика, Бизнес, Финансы, Общество, Комментарии, Культура, Спорт, Авто, Наука, Афиша и приложения: Деньги, Техзона, Отдых, Жилплощадь, Экстрим, Образование, Стиль.

• Ежедневная аудитория Газеты.Ru насчитывает более 250 тысяч человек, недельная более 800 тысяч человек, месячная более 2 млн. человек. Наши читатели - представители наиболее активной и материально обеспеченной части общества, что делает Газету.Ru очень привлекательной рекламной площадкой

• Газета.Ru использует для управления рекламой независимую технологию Adfox (www.adfox.ru). Это позволяет без дополнительных затрат использовать все известные на сегодняшний день способы размещения рекламы в интернете и иметь полноценную статистику. Технология Adfox интегрируется с известными на рынке технологиями Adriver и AWAPS.

Page 3: газета. ru настоящая газета в интернете

Оперативность - редакция конкурирует с информационными агентствами

Наличие уникальной информации - работа журналистов с источниками, региональная корсеть

Полнота освещения событий – во время значимых событий ведется постоянное обновление он-лайн с места событий

Объективность - предоставляется возможность высказаться всем участникам событий

Разнообразие тематик - редакция пишет не только о политике, но и о бизнесе, культуре и спорте, технических новинках, а также о туризме, недвижимости, карьере и образовании, развлечениях и светской жизни

Яркость оценок и комментариев – с нами сотрудничают лучшие журналисты страны и известные эксперты

Полнота освещения новостной картины дня - редакция не упускается из виду ни одного значимого события

Замечательная аудитория - суточная аудитория в будни составляет более 250 тысяч посетителей, месячная аудитория более 2 млн. посетителей.

Масштабы деятельности - в будни в Газете.Ru выходит около 700 публикаций различных форматов

Page 4: газета. ru настоящая газета в интернете

Статистика

1400 тысяч показов в сутки

250 тысячи посетителей в сутки

Портрет аудитории

10-15

16-19

20-24

25-34

35-44

45-54

старше 55

до 1000

1000-1500

1500-2000

свыше 2000

Возраст Уровень доходов

Page 5: газета. ru настоящая газета в интернете

Основные методы продажОсновные методы продаж Тематические пакеты: высоко-охватная медиа-реклама

крупными форматами: 720х90 (с возможностью расхлопа до высоты 300) и 240х400. Используется аудиторный и тематический таргетинг.

Сессионная реклама: одновременный контакт читателя сразу с 2 форматами 240х400 и 600х90 на протяжении 30 минут присутствия в Газете.Ru. Используется аудиторный таргетинг.

Rich-media: крупноформатная реклама с глубоким уровнем контакта с читателем. Используется аудиторный, временной и тематический таргетинг (Перетяжка с раскрытием на Первой полосе, pop-under).

PR – инструменты: он-лайн интервью, потребительские статьи, анонсы акций, опросы, работа с обратной связью, медиа-поддержка pr-публикаций, NewsNetwork.

Интегрированные рекламные кампании: кампании использующие сложное сочетание различных способов информирования читательской аудитории

Интерактив: Игры, Викторины

Page 6: газета. ru настоящая газета в интернете

ПерспективыПерспективы

В ноябре 2005 года Газета.Ru вошла в состав ИД «Секрет Фирмы», которое издает сегодня 4 печатных СМИ. Наиболее интересные с рекламной точки зрения: еженедельный журнал «Секрет Фирмы» и ежедневная газета «Бизнес»

В 2006 году Газета.Ru пройдет редакционное реформирование и редизайн

В 2006 году в Газета.Ru появится два внутренних самостоятельных информационных продукта: новостной и деловой. Новостной будет делаться автономно редакцией Газеты.Ru, а деловой ресурс будет использовать редакционный потенциал газеты «Бизнес» и журнала «Секрет Фирмы»

В 2006 году ужесточится политика цитирования и перепубликации контента

Специальные рекламно-информационные проекты Газеты.Ru будут создаваться с использованием различных ресурсов ИД «Секрет Фирмы»

Page 7: газета. ru настоящая газета в интернете

Сложное продвижение Сложное продвижение

Компании, работающие в сфере недвижимости и финансов, больше чем другие сталкиваются с низкой эффективностью привычных инструментов продвижения. Есть две основные причины: это продвижение сложного товара на сложную аудиторию. Решение проблемы напрашивается – для достижение высокой эффективности необходимо прибегать к сложному продвижению.

Чего ждет от Газеты.Ru наша сложная аудитория:

Обилие интересного, разного и уникального контента

Уважительного отношения к себе как к главной ценности любого СМИ

Возможность высказывать свое мнение и быть услышанными

Честности. Если материал носит рекламный характер, то он должен быть: качественно написан, маркирован «На правах рекламы» и т.д.

Разумного сочетания материалов разной специфики и эмоциональной насыщенности

Наличия четкой редакционной позиции с одной стороны и объективности в освещении фактов с другой

Page 8: газета. ru настоящая газета в интернете

Сложное продвижениеСложное продвижение

«Сложность» аудитории - это неизбежная составляющая портрета нашего читателя, который крайне привлекателен для производителей товаров и услуг, особенно бизнес и премиум сегмента.

1,8

1,9

2,2

6,1

10,7

8,2

0 2 4 6 8 10 12

АФИША(WWW.AFISHA.RU)

ГАЗЕТА.RU(WWW.GAZETA.RU)

АВТОМОБИЛИ В РОССИИ(WWW.AUTO.RU)

MAIL.RU(WWW.MAIL.RU)

RAMBLER(WWW.RAMBLER.RU)

ЯNDEX(WWW.YANDEX.RU)

мультисервисные порталы (по определению журнала Индустрия Рекламы)

тематические ресурсы

ВЕДУЩИЕ РОССИЙСКИЕ ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ

по числу пользователей за месяц*% от всего городского населения России

Россия: от 16 лет и старшеПериод: первое полугодие 2005 года

Источник: TNS Galluo Media, Marketing Index, Индустрия Рекламы

Page 9: газета. ru настоящая газета в интернете

Сложное продвижение Сложное продвижение

Высокие ожидания аудитории к качеству контента в СМИ, которое используется как постоянный источник новостей и другой необходимой информации распространяется и на рекламу. За несколько лет отдел маркетинга Газеты.Ru выбрал несколько наиболее эффективных инструментов для продвижения финансовых продуктов и объектов недвижимости.

Размещение новостей и статей в рекламно-информационных Приложениях Деньги и Жилплощадь.

Выведение заголовков и анонсов новостей и статей на топовые позиции, позволяющие информировать всю аудиторию, а самых заинтересованных приводить на подробный и качественный контент.

Медиа-поддержка (баннеры), привлекающие внимание к контенту как в Газете.Ru так и на других ресурсах интернета

Он-лайн интервью руководителей компаний и консультации экспертов.

Опросы читателей и работа с Обратной связью

Нестандартная реклама в специальных проектах: иное ценообразование и иные форматы

Page 10: газета. ru настоящая газета в интернете

газе

та.r

аст

оящ

ая г

азе

та в

ин

тер

нете

Приложение Деньги Приложение Деньги Он-лайн интервью с генеральным директором «УК Банка Москвы» Запланировано на 30.06.2006.По состоянию на 28.06. более 3 тысяч заходов на страницу и 32 вопроса

Page 11: газета. ru настоящая газета в интернете

газе

та.r

аст

оящ

ая г

азе

та в

ин

тер

нете

Приложение Жилплощадь Приложение Жилплощадь Размещение коммерческой статьи компании «Инком Недвижимость» + поддерживающий баннер7300 прочтений за 4 неделиСтоимость контакта $ 0.136

Page 12: газета. ru настоящая газета в интернете

газе

та.r

аст

оящ

ая г

азе

та в

ин

тер

нете

Приложение Жилплощадь Приложение Жилплощадь Размещение коммерческой статьи компании «Сити ХХI век» + выведение заголовка в «расческу»7027 прочтений за 4 неделиСтоимость контакта $ 0.26

Page 13: газета. ru настоящая газета в интернете

газе

та.r

аст

оящ

ая г

азе

та в

ин

тер

нете

Приложение Жилплощадь Приложение Жилплощадь

Размещение коммерческой статьи компании «Су-155» + выведение заголовка в «расческу» + медиа-поддержка13 тысяч прочтений за 2 неделиСтоимость контакта $ 0.29

Page 14: газета. ru настоящая газета в интернете

ПроектПроект«Чемпионат мира по футболу 2006»«Чемпионат мира по футболу 2006»

www.germany06.ruwww.germany06.ru

Page 15: газета. ru настоящая газета в интернете

газе

та.r

аст

оящ

ая г

азе

та в

ин

тер

нете

Реклама в специальном проекте Реклама в специальном проекте

Размещение рекламы в специальном проекте имеет свои особенности:

1. Возможность использования нестандартных форматов, разработка и внедрение креатива на стадии создания проекта

2. Специальное ценообразование: статичное размещение, при котором стоимость определяется из расчета гарантированного трафика. Реальный трафик как правило оказывается на 30-50% выше, как следствие - итоговая стоимость контакта ниже прогнозной.

3. Создание в рамках проекта интерактивных рекламных инструментов: Игры, Конкурсы

4. Брендирование медиа-поддержки самого проекта5. Возможность быть единственным рекламодателем для

лояльной целевой аудитории в течение длительного времени (генеральное спонсорство)

Page 16: газета. ru настоящая газета в интернете

газе

та.r

аст

оящ

ая г

азе

та в

ин

тер

нете

Ренессанс Капитал Ренессанс Капитал Размещение сквозной перетяжки двойным форматом сверху и снизу страницы

Page 17: газета. ru настоящая газета в интернете

газе

та.r

аст

оящ

ая г

азе

та в

ин

тер

нете

Ренессанс Капитал Ренессанс Капитал За первые три недели кампании выполнен гарантированный объем посещаемости (прогнозный). На 28.08 было показано более 10 млн. показов двойным форматом. Количество переходов на сайт – более 8 тысяч, уникальный СТР 0,54%. Прогнозируемая стоимость контакта $2 за 1000 уникальных контактов.

Page 18: газета. ru настоящая газета в интернете

газе

та.r

аст

оящ

ая г

азе

та в

ин

тер

нете

Банк «Зенит» Банк «Зенит» На 28.08 было показано более 5,45 млн. показов. Количество переходов на сайт – почти 10 тысяч. Прогнозируемая стоимость контакта $2,5 за 1000 уникальных контактов.

Page 19: газета. ru настоящая газета в интернете

газе

та.r

аст

оящ

ая г

азе

та в

ин

тер

нете

Bet and Win Bet and Win

www.betandwin.com – один из лидеров среди западных он-лайн букмекеров. В связи с серьезными законодательными ограничениями на продвижение азартных игр была выбрана форма нестандартной коммуникации с аудиторией сайта www.germany06.ru. Среди читателей объявлен конкурс на лучший прогноз. Первые пять человек получат денежные призы. Остальные – возможность делать ставки (каждому зарегистрировавшемуся в конкурсе букмекер кладет на счет 3 евро). Конкурс происходит на сайте www.germany06.ru. Но хитрость заключается в том, что претендовать на призы могут только те, кто зарегистрировался дополнительно на сайте www.betandwin.com. На 28.06 количество зарегистрировавшихся составляет больше 1000 человек. Прогноз: по итогам Чемпионата в системе B&W будет зарегистрировано более 2500 тысяч человек.

Page 20: газета. ru настоящая газета в интернете

газе

та.r

аст

оящ

ая г

азе

та в

ин

тер

нете

Bet and WinBet and Win

Page 21: газета. ru настоящая газета в интернете

КейсКейскомпании, оказывающей услуги на рынке компании, оказывающей услуги на рынке

Forex Forex «Акмос Трейд»«Акмос Трейд»

Page 22: газета. ru настоящая газета в интернете

газе

та.r

аст

оящ

ая г

азе

та в

ин

тер

нете

КейсКейсСтратегическая цель:

- Изменение сложившегося негативного имиджа услуги (торги на бирже Forex) у целевой аудитории

Текущая ситуация:- Большое количество игроков на рынке, как крупных, так и небольших;- Частые случаи мошенничества со стороны мелких диллинговых центров, подрывающих доверие к услуге в целом по рынку;- Необразованность трейдеров-новичков, остаточное негативное восприятие услуги;

Решения, потерявшие актуальность:- Медийная и контекстная реклама;

Предлагаемое решение:- Серия статей, написанных в детективном жанре, все статьи с пометкой «на правах рекламы»;- Создание длительной коммуникации аудитории с заказчиком посредством писем читателей;- После «разогрева» аудитории проведение онлайн интервью с генеральным директором компании-заказчика, ответы на самые острые вопросы, развенчивание мифов о Forex’e

Page 23: газета. ru настоящая газета в интернете

газе

та.r

аст

оящ

ая г

азе

та в

ин

тер

нете

КейсКейсПубликация 4-х статей в приложении Матпомощь

Page 24: газета. ru настоящая газета в интернете

газе

та.r

аст

оящ

ая г

азе

та в

ин

тер

нете

Кейс Кейс Публикация 4-х статей в приложении Матпомощь

Page 25: газета. ru настоящая газета в интернете

газе

та.r

аст

оящ

ая г

азе

та в

ин

тер

нете

КейсКейсОнлайн интервью с генеральным директором

Page 26: газета. ru настоящая газета в интернете

газе

та.r

аст

оящ

ая г

азе

та в

ин

тер

нете

КейсКейс

ИтогиДлительность рекламной кампании – июнь-сентябрь 2005 годаКоличество статей – 4Количество поддерживающих баннеров – 320 тыс. показовОнлайн интервью – 1Количество поддерживающих баннеров – 400 тысяч показов Газета.Ru; 200 тысяч показов Газета.ru, Lenta.ru, Utro.ru, Newsru.com

Стоимость рекламной кампании: 16800$

Page 27: газета. ru настоящая газета в интернете

газе

та.r

аст

оящ

ая г

азе

та в

ин

тер

нете

КейсКейс

Итоги

Количество прочтений статей – 41043 (Все статьи с пометкой «на правах рекламы»)Стоимость контакта – 0,17$Продвижение первого лица компании (онлайн интервью)Количество посетивших онлайн интервью – 4232Стоимость контакта – 1,18$Всего контактов 45257Стоимость одного контакта за кампанию – 0,37$

Page 28: газета. ru настоящая газета в интернете

ВыводыВыводы

Интернет может использоваться как полигон для обкатки новаторских и спорных рекламных идей

Интернет дает самое глубокое (синергия инструментов) и длительное (перепубликации, открытые архивы) воздействие на аудиторию при продвижении сложных продуктов и услуг или достижении неочевидных pr-задач

только в Интернете можно одним контентом на одном ресурсе достучаться до разных целевых аудиторий

низкая стоимость интегрированных кампаний в интернете позволяет использовать эти эффективные приемы рекламодателям со средними бюджетами

возможно искусственное инициирование тем и коррекция информационного пространства

возможно быстрое формирование спроса на совершенно новый или нестандартный продукт

Page 29: газета. ru настоящая газета в интернете

Спасибо за внимание !Спасибо за внимание !