Upload
kirby-richard
View
49
Download
4
Embed Size (px)
DESCRIPTION
газета. ru настоящая газета в интернете. - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
газета.ruнастоящая газета в интернете
Сложное продвижение в Газете.Сложное продвижение в Газете.RuRu Недвижимость и ФинансыНедвижимость и Финансы
Связь индивидуума, компании или государственного института с Связь индивидуума, компании или государственного института с обществом имеет главную цель - создание климата доверия и обществом имеет главную цель - создание климата доверия и
ощущения вовлеченности в единый эмоциональный и ощущения вовлеченности в единый эмоциональный и информационный поток. Все остальное: нужные акценты, информационный поток. Все остальное: нужные акценты,
сложные сообщения, ассоциативные связи и другие приемы сложные сообщения, ассоциативные связи и другие приемы современного современного PRPR - лишь сад, растущий на этой благодатной - лишь сад, растущий на этой благодатной
почве. И, понятно, почему первые успешные пиарщики - великие почве. И, понятно, почему первые успешные пиарщики - великие римские ораторы - овладевали волей и мыслями публики и римские ораторы - овладевали волей и мыслями публики и
подвигали людей к активным действиям не путем принуждения, подвигали людей к активным действиям не путем принуждения,
а лишь искусством публичного диалога.а лишь искусством публичного диалога.
• Газета.Ru – ведущее средство массовой информации в интернете, известное своей оперативностью, влиятельностью и уникальностью аудитории. Включает в себя рубрики: Новости, Политика, Бизнес, Финансы, Общество, Комментарии, Культура, Спорт, Авто, Наука, Афиша и приложения: Деньги, Техзона, Отдых, Жилплощадь, Экстрим, Образование, Стиль.
• Ежедневная аудитория Газеты.Ru насчитывает более 250 тысяч человек, недельная более 800 тысяч человек, месячная более 2 млн. человек. Наши читатели - представители наиболее активной и материально обеспеченной части общества, что делает Газету.Ru очень привлекательной рекламной площадкой
• Газета.Ru использует для управления рекламой независимую технологию Adfox (www.adfox.ru). Это позволяет без дополнительных затрат использовать все известные на сегодняшний день способы размещения рекламы в интернете и иметь полноценную статистику. Технология Adfox интегрируется с известными на рынке технологиями Adriver и AWAPS.
Оперативность - редакция конкурирует с информационными агентствами
Наличие уникальной информации - работа журналистов с источниками, региональная корсеть
Полнота освещения событий – во время значимых событий ведется постоянное обновление он-лайн с места событий
Объективность - предоставляется возможность высказаться всем участникам событий
Разнообразие тематик - редакция пишет не только о политике, но и о бизнесе, культуре и спорте, технических новинках, а также о туризме, недвижимости, карьере и образовании, развлечениях и светской жизни
Яркость оценок и комментариев – с нами сотрудничают лучшие журналисты страны и известные эксперты
Полнота освещения новостной картины дня - редакция не упускается из виду ни одного значимого события
Замечательная аудитория - суточная аудитория в будни составляет более 250 тысяч посетителей, месячная аудитория более 2 млн. посетителей.
Масштабы деятельности - в будни в Газете.Ru выходит около 700 публикаций различных форматов
Статистика
1400 тысяч показов в сутки
250 тысячи посетителей в сутки
Портрет аудитории
10-15
16-19
20-24
25-34
35-44
45-54
старше 55
до 1000
1000-1500
1500-2000
свыше 2000
Возраст Уровень доходов
Основные методы продажОсновные методы продаж Тематические пакеты: высоко-охватная медиа-реклама
крупными форматами: 720х90 (с возможностью расхлопа до высоты 300) и 240х400. Используется аудиторный и тематический таргетинг.
Сессионная реклама: одновременный контакт читателя сразу с 2 форматами 240х400 и 600х90 на протяжении 30 минут присутствия в Газете.Ru. Используется аудиторный таргетинг.
Rich-media: крупноформатная реклама с глубоким уровнем контакта с читателем. Используется аудиторный, временной и тематический таргетинг (Перетяжка с раскрытием на Первой полосе, pop-under).
PR – инструменты: он-лайн интервью, потребительские статьи, анонсы акций, опросы, работа с обратной связью, медиа-поддержка pr-публикаций, NewsNetwork.
Интегрированные рекламные кампании: кампании использующие сложное сочетание различных способов информирования читательской аудитории
Интерактив: Игры, Викторины
ПерспективыПерспективы
В ноябре 2005 года Газета.Ru вошла в состав ИД «Секрет Фирмы», которое издает сегодня 4 печатных СМИ. Наиболее интересные с рекламной точки зрения: еженедельный журнал «Секрет Фирмы» и ежедневная газета «Бизнес»
В 2006 году Газета.Ru пройдет редакционное реформирование и редизайн
В 2006 году в Газета.Ru появится два внутренних самостоятельных информационных продукта: новостной и деловой. Новостной будет делаться автономно редакцией Газеты.Ru, а деловой ресурс будет использовать редакционный потенциал газеты «Бизнес» и журнала «Секрет Фирмы»
В 2006 году ужесточится политика цитирования и перепубликации контента
Специальные рекламно-информационные проекты Газеты.Ru будут создаваться с использованием различных ресурсов ИД «Секрет Фирмы»
Сложное продвижение Сложное продвижение
Компании, работающие в сфере недвижимости и финансов, больше чем другие сталкиваются с низкой эффективностью привычных инструментов продвижения. Есть две основные причины: это продвижение сложного товара на сложную аудиторию. Решение проблемы напрашивается – для достижение высокой эффективности необходимо прибегать к сложному продвижению.
Чего ждет от Газеты.Ru наша сложная аудитория:
Обилие интересного, разного и уникального контента
Уважительного отношения к себе как к главной ценности любого СМИ
Возможность высказывать свое мнение и быть услышанными
Честности. Если материал носит рекламный характер, то он должен быть: качественно написан, маркирован «На правах рекламы» и т.д.
Разумного сочетания материалов разной специфики и эмоциональной насыщенности
Наличия четкой редакционной позиции с одной стороны и объективности в освещении фактов с другой
Сложное продвижениеСложное продвижение
«Сложность» аудитории - это неизбежная составляющая портрета нашего читателя, который крайне привлекателен для производителей товаров и услуг, особенно бизнес и премиум сегмента.
1,8
1,9
2,2
6,1
10,7
8,2
0 2 4 6 8 10 12
АФИША(WWW.AFISHA.RU)
ГАЗЕТА.RU(WWW.GAZETA.RU)
АВТОМОБИЛИ В РОССИИ(WWW.AUTO.RU)
MAIL.RU(WWW.MAIL.RU)
RAMBLER(WWW.RAMBLER.RU)
ЯNDEX(WWW.YANDEX.RU)
мультисервисные порталы (по определению журнала Индустрия Рекламы)
тематические ресурсы
ВЕДУЩИЕ РОССИЙСКИЕ ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ
по числу пользователей за месяц*% от всего городского населения России
Россия: от 16 лет и старшеПериод: первое полугодие 2005 года
Источник: TNS Galluo Media, Marketing Index, Индустрия Рекламы
Сложное продвижение Сложное продвижение
Высокие ожидания аудитории к качеству контента в СМИ, которое используется как постоянный источник новостей и другой необходимой информации распространяется и на рекламу. За несколько лет отдел маркетинга Газеты.Ru выбрал несколько наиболее эффективных инструментов для продвижения финансовых продуктов и объектов недвижимости.
Размещение новостей и статей в рекламно-информационных Приложениях Деньги и Жилплощадь.
Выведение заголовков и анонсов новостей и статей на топовые позиции, позволяющие информировать всю аудиторию, а самых заинтересованных приводить на подробный и качественный контент.
Медиа-поддержка (баннеры), привлекающие внимание к контенту как в Газете.Ru так и на других ресурсах интернета
Он-лайн интервью руководителей компаний и консультации экспертов.
Опросы читателей и работа с Обратной связью
Нестандартная реклама в специальных проектах: иное ценообразование и иные форматы
газе
та.r
uн
аст
оящ
ая г
азе
та в
ин
тер
нете
Приложение Деньги Приложение Деньги Он-лайн интервью с генеральным директором «УК Банка Москвы» Запланировано на 30.06.2006.По состоянию на 28.06. более 3 тысяч заходов на страницу и 32 вопроса
газе
та.r
uн
аст
оящ
ая г
азе
та в
ин
тер
нете
Приложение Жилплощадь Приложение Жилплощадь Размещение коммерческой статьи компании «Инком Недвижимость» + поддерживающий баннер7300 прочтений за 4 неделиСтоимость контакта $ 0.136
газе
та.r
uн
аст
оящ
ая г
азе
та в
ин
тер
нете
Приложение Жилплощадь Приложение Жилплощадь Размещение коммерческой статьи компании «Сити ХХI век» + выведение заголовка в «расческу»7027 прочтений за 4 неделиСтоимость контакта $ 0.26
газе
та.r
uн
аст
оящ
ая г
азе
та в
ин
тер
нете
Приложение Жилплощадь Приложение Жилплощадь
Размещение коммерческой статьи компании «Су-155» + выведение заголовка в «расческу» + медиа-поддержка13 тысяч прочтений за 2 неделиСтоимость контакта $ 0.29
ПроектПроект«Чемпионат мира по футболу 2006»«Чемпионат мира по футболу 2006»
www.germany06.ruwww.germany06.ru
газе
та.r
uн
аст
оящ
ая г
азе
та в
ин
тер
нете
Реклама в специальном проекте Реклама в специальном проекте
Размещение рекламы в специальном проекте имеет свои особенности:
1. Возможность использования нестандартных форматов, разработка и внедрение креатива на стадии создания проекта
2. Специальное ценообразование: статичное размещение, при котором стоимость определяется из расчета гарантированного трафика. Реальный трафик как правило оказывается на 30-50% выше, как следствие - итоговая стоимость контакта ниже прогнозной.
3. Создание в рамках проекта интерактивных рекламных инструментов: Игры, Конкурсы
4. Брендирование медиа-поддержки самого проекта5. Возможность быть единственным рекламодателем для
лояльной целевой аудитории в течение длительного времени (генеральное спонсорство)
газе
та.r
uн
аст
оящ
ая г
азе
та в
ин
тер
нете
Ренессанс Капитал Ренессанс Капитал Размещение сквозной перетяжки двойным форматом сверху и снизу страницы
газе
та.r
uн
аст
оящ
ая г
азе
та в
ин
тер
нете
Ренессанс Капитал Ренессанс Капитал За первые три недели кампании выполнен гарантированный объем посещаемости (прогнозный). На 28.08 было показано более 10 млн. показов двойным форматом. Количество переходов на сайт – более 8 тысяч, уникальный СТР 0,54%. Прогнозируемая стоимость контакта $2 за 1000 уникальных контактов.
газе
та.r
uн
аст
оящ
ая г
азе
та в
ин
тер
нете
Банк «Зенит» Банк «Зенит» На 28.08 было показано более 5,45 млн. показов. Количество переходов на сайт – почти 10 тысяч. Прогнозируемая стоимость контакта $2,5 за 1000 уникальных контактов.
газе
та.r
uн
аст
оящ
ая г
азе
та в
ин
тер
нете
Bet and Win Bet and Win
www.betandwin.com – один из лидеров среди западных он-лайн букмекеров. В связи с серьезными законодательными ограничениями на продвижение азартных игр была выбрана форма нестандартной коммуникации с аудиторией сайта www.germany06.ru. Среди читателей объявлен конкурс на лучший прогноз. Первые пять человек получат денежные призы. Остальные – возможность делать ставки (каждому зарегистрировавшемуся в конкурсе букмекер кладет на счет 3 евро). Конкурс происходит на сайте www.germany06.ru. Но хитрость заключается в том, что претендовать на призы могут только те, кто зарегистрировался дополнительно на сайте www.betandwin.com. На 28.06 количество зарегистрировавшихся составляет больше 1000 человек. Прогноз: по итогам Чемпионата в системе B&W будет зарегистрировано более 2500 тысяч человек.
газе
та.r
uн
аст
оящ
ая г
азе
та в
ин
тер
нете
Bet and WinBet and Win
КейсКейскомпании, оказывающей услуги на рынке компании, оказывающей услуги на рынке
Forex Forex «Акмос Трейд»«Акмос Трейд»
газе
та.r
uн
аст
оящ
ая г
азе
та в
ин
тер
нете
КейсКейсСтратегическая цель:
- Изменение сложившегося негативного имиджа услуги (торги на бирже Forex) у целевой аудитории
Текущая ситуация:- Большое количество игроков на рынке, как крупных, так и небольших;- Частые случаи мошенничества со стороны мелких диллинговых центров, подрывающих доверие к услуге в целом по рынку;- Необразованность трейдеров-новичков, остаточное негативное восприятие услуги;
Решения, потерявшие актуальность:- Медийная и контекстная реклама;
Предлагаемое решение:- Серия статей, написанных в детективном жанре, все статьи с пометкой «на правах рекламы»;- Создание длительной коммуникации аудитории с заказчиком посредством писем читателей;- После «разогрева» аудитории проведение онлайн интервью с генеральным директором компании-заказчика, ответы на самые острые вопросы, развенчивание мифов о Forex’e
газе
та.r
uн
аст
оящ
ая г
азе
та в
ин
тер
нете
КейсКейсПубликация 4-х статей в приложении Матпомощь
газе
та.r
uн
аст
оящ
ая г
азе
та в
ин
тер
нете
Кейс Кейс Публикация 4-х статей в приложении Матпомощь
газе
та.r
uн
аст
оящ
ая г
азе
та в
ин
тер
нете
КейсКейсОнлайн интервью с генеральным директором
газе
та.r
uн
аст
оящ
ая г
азе
та в
ин
тер
нете
КейсКейс
ИтогиДлительность рекламной кампании – июнь-сентябрь 2005 годаКоличество статей – 4Количество поддерживающих баннеров – 320 тыс. показовОнлайн интервью – 1Количество поддерживающих баннеров – 400 тысяч показов Газета.Ru; 200 тысяч показов Газета.ru, Lenta.ru, Utro.ru, Newsru.com
Стоимость рекламной кампании: 16800$
газе
та.r
uн
аст
оящ
ая г
азе
та в
ин
тер
нете
КейсКейс
Итоги
Количество прочтений статей – 41043 (Все статьи с пометкой «на правах рекламы»)Стоимость контакта – 0,17$Продвижение первого лица компании (онлайн интервью)Количество посетивших онлайн интервью – 4232Стоимость контакта – 1,18$Всего контактов 45257Стоимость одного контакта за кампанию – 0,37$
ВыводыВыводы
Интернет может использоваться как полигон для обкатки новаторских и спорных рекламных идей
Интернет дает самое глубокое (синергия инструментов) и длительное (перепубликации, открытые архивы) воздействие на аудиторию при продвижении сложных продуктов и услуг или достижении неочевидных pr-задач
только в Интернете можно одним контентом на одном ресурсе достучаться до разных целевых аудиторий
низкая стоимость интегрированных кампаний в интернете позволяет использовать эти эффективные приемы рекламодателям со средними бюджетами
возможно искусственное инициирование тем и коррекция информационного пространства
возможно быстрое формирование спроса на совершенно новый или нестандартный продукт
Спасибо за внимание !Спасибо за внимание !