17
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ КАК ПЛАТФОРМА БРЕНДА ВОЗМОЖНЫЙ ВАРИАНТ ДЛЯ ИРКУТСКА Круглый стол «ИМИДЖ ГОРОДА – ЗАБОТА ОБЩАЯ» Иркутск, Сибэкспоцентр 23.03.2013 г.

иркутск как бренд Ss

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: иркутск как бренд  Ss

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ КАК ПЛАТФОРМА БРЕНДА

ВОЗМОЖНЫЙ ВАРИАНТ ДЛЯ ИРКУТСКА

Круглый стол «ИМИДЖ ГОРОДА – ЗАБОТА ОБЩАЯ»Иркутск, Сибэкспоцентр

23.03.2013 г.

Page 2: иркутск как бренд  Ss

ГОРОД КАК ТОВАР

Технологии маркетинга применимы к продвижению территории

Page 3: иркутск как бренд  Ss

ГОРОД КАК ТОВАР

жители

инвесторы (…)

туристы

элиты (…)

Кто покупатели?

Page 4: иркутск как бренд  Ss

ГОРОД КАК ТОВАР

Page 5: иркутск как бренд  Ss

ГОРОД КАК БРЕНД

БРЕНД ЛОГОТИП

Page 6: иркутск как бренд  Ss

ГОРОД КАК БРЕНД

Логотип – лишь верхушка айсберга

Page 7: иркутск как бренд  Ss

ПЛАТФОРМА БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ

Критерии оценки платформы бренда «на прочность»

Page 8: иркутск как бренд  Ss

СТЕРЕОТИПЫ

Иркутск в тени Байкала

Page 9: иркутск как бренд  Ss

НЕСКОЛЬКО ЦИТАТ• «середина земли» и «культурная столица

Восточной Сибири» - Виталий Барышников

• культурная столица Сибири – Светлана Домбровская

• «Иркутск – российские ворота в Азию» - Сергей Шмидт

• «Иркутск – Сибирь и Байкал» - Алексей Козьмин

• «Иркутск – это и есть бренд» – Оксана Тарантова

Page 10: иркутск как бренд  Ss

ИРКУТСК 350 >

“КУЛЬТУРНАЯ “СЕРЕДИНА ЗЕМЛИ”

ЕВРОПА АЗИЯ

Культурный и коммуникационный центр…

Page 11: иркутск как бренд  Ss

ВЕРИФИКАЦИЯ

Page 12: иркутск как бренд  Ss

ТЕМЫ БРЕНДА подтверждения

Page 13: иркутск как бренд  Ss

И

“Эко-логичность”

Эстетика средыКультура населения

История

ТЕМЫ БРЕНДА

Page 14: иркутск как бренд  Ss

ТЕМЫ БРЕНДА - ВЫЗОВЫ

3 из 4 характеристик нужно “подтягивать”

Page 15: иркутск как бренд  Ss

ЗАДАЧИ - ВЫЗОВЫ

Что нужно для успеха?

Page 16: иркутск как бренд  Ss

“Персонализированное лидерство, амбициозные планы

и опора на муниципальную власть как проводницу реформ”Паскаль Марагалл (Барселона)

http://www.the-village.ru/village/people/people/105265-mayors Примеры того, что многие проблемы при желании решаемы

ОПЫТ БАРСЕЛОНЫ, БОГОТЫ etc -

Page 17: иркутск как бренд  Ss

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ

© Елена Палютина

www.brandcampus.ru

+7 902 5 770 440