Upload
elena-palyutina
View
1.872
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ КАК ПЛАТФОРМА БРЕНДА
ВОЗМОЖНЫЙ ВАРИАНТ ДЛЯ ИРКУТСКА
Круглый стол «ИМИДЖ ГОРОДА – ЗАБОТА ОБЩАЯ»Иркутск, Сибэкспоцентр
23.03.2013 г.
ГОРОД КАК ТОВАР
Технологии маркетинга применимы к продвижению территории
ГОРОД КАК ТОВАР
жители
инвесторы (…)
туристы
элиты (…)
Кто покупатели?
ГОРОД КАК ТОВАР
ГОРОД КАК БРЕНД
БРЕНД ЛОГОТИП
ГОРОД КАК БРЕНД
Логотип – лишь верхушка айсберга
ПЛАТФОРМА БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ
Критерии оценки платформы бренда «на прочность»
СТЕРЕОТИПЫ
Иркутск в тени Байкала
НЕСКОЛЬКО ЦИТАТ• «середина земли» и «культурная столица
Восточной Сибири» - Виталий Барышников
• культурная столица Сибири – Светлана Домбровская
• «Иркутск – российские ворота в Азию» - Сергей Шмидт
• «Иркутск – Сибирь и Байкал» - Алексей Козьмин
• «Иркутск – это и есть бренд» – Оксана Тарантова
ИРКУТСК 350 >
“КУЛЬТУРНАЯ “СЕРЕДИНА ЗЕМЛИ”
ЕВРОПА АЗИЯ
Культурный и коммуникационный центр…
ВЕРИФИКАЦИЯ
ТЕМЫ БРЕНДА подтверждения
И
“Эко-логичность”
Эстетика средыКультура населения
История
ТЕМЫ БРЕНДА
ТЕМЫ БРЕНДА - ВЫЗОВЫ
3 из 4 характеристик нужно “подтягивать”
ЗАДАЧИ - ВЫЗОВЫ
Что нужно для успеха?
“Персонализированное лидерство, амбициозные планы
и опора на муниципальную власть как проводницу реформ”Паскаль Марагалл (Барселона)
http://www.the-village.ru/village/people/people/105265-mayors Примеры того, что многие проблемы при желании решаемы
ОПЫТ БАРСЕЛОНЫ, БОГОТЫ etc -
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
© Елена Палютина
www.brandcampus.ru
+7 902 5 770 440