ТБ:ВАША ПАРАСОЛЬКА

АНДРІЙ ПАРТИКА, STARLIGHT|SALES, КИЇВ, 1 ЖОВТНЯ 2014

ТБ ДОПОМАГАЄ ВАМ ЗРОСТАТИ

СИТУАЦІЇ РОСТУ

ПЕРШИЙ У КАТЕГОРІЇ ВИЙШОВ НА ТБ ► СТАВ ЛІДЕРОМ

52%48%

0

100

200

300

400

500

600

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6

2012 2013 2014

Eq

GR

P

Частка

ри

нку у

₴,

%

ТБ реклама Частка ринку, ₴

ЗРОСТАННЯ У 2.5 РАЗИ ДО 50% ОБСЯГУ КАТЕГОРІЇ ПІД ЧАС РЕКЛАМИ!

Джерело: GFK Ukraine, Nielsen. Аудиторія: вік 18-54, міста 50.000+. За даними компанії ТОВ «Проксима Рисерч», система дослідження ринку «Фармстандарт». Дані оброблені ТОВ «Доброго Ранку». Категорія: D06A АНТИБІОТИКИ ДЛЯ МІСЦЕВОГО ЗАСТОСУВАННЯ

#1 СЕРЕД НОУТБУКІВ!26% ВИСОКО КОНКУРЕНТНОГО РИНКУ У ₴ ЗА РЕЗУЛЬТАТАМИ 2013!

Категорія: портативні комп'ютери. За даними GFK Ukraine и Nielsen. Аудиторія: вік 18-54, міста 50.000+. Дані оброблені ТОВ «Доброго Ранку»

17%

35%

27%

13%

0%0

500

1,000

1,500

2,000

0%

10%

20%

30%

40%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6

2012 2013 2014

wG

RP

Частка

ри

нку у

₴,

%

ТБ реклама Спонсорство Частка ринку Lenovo, шт Частка ринку Samsung, шт

ЗРОСТАННЯ ВСУПЕРЕЧ ПАДІННЮРИНОК ФОТОКАМЕР В 2013 РОЦІ ВПАВ НА -17% У ₴, NIKON ЗМІГ ЗБІЛЬШИТИ ЧАСТКУ РИНКУ І ВТРИМАТИ СВОЇ ОБСЯГИ ПРОДАЖІВ ЗАВДЯКИ ТБ

Категорія: фотоапарати. За даними GFK Ukraine и Nielsen. Аудиторія: вік 18-54, міста 50.000+. ТБ активність містить ко-брендінг. Дані оброблені ТОВ «Доброго Ранку»

26%

42%47%

45% 46% 47%

38%

0

200

400

600

800

1,000

1,200

1,400

10%

20%

30%

40%

50%

60%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6

2012 2013 2014

Eq

GR

P

Частка

ри

нку у

₴,

%

ТБ реклама Частка ринку у ₴, %

ТБ ЗАХИЩАЄ ВАШ БІЗНЕС

СИТУАЦІЇ ЗАХИСТУ

Частка ринку: за даними компанії AС Nielsen, Кава, дійсні на 07.04.2014, дані оброблені ТОВ «Доброго Ранку».ТБ активність: GfK, Nielsen. Аудиторія: вік 18-54, міста 50.000+.

ЗБЕРЕЖЕННЯ ЛІДЕРСТВАТБ РЕКЛАМА ЗАХИСТИЛА ПОЗИЦІЮ №1 НА РИНКУ КАВИ

6,703 4,023 3,252 4,148 4,988 2,917 1,975 4,741

23%

24%

23% 23% 23%

24%

22%

23%

0

2,000

4,000

6,000

8,000

10,000

20%

21%

22%

23%

24%

25%

I II III IV I II III IV

2012 2013

wG

RP

Частка

ри

нку у

₴,

%

ТБ реклама Cпонсорство Частка ринку у ₴, %

751 576 506 2 880 599 554 392

23%

26%

25% 25% 25%

27%

26%

27%

0

200

400

600

800

1,000

1,200

20%

22%

24%

26%

28%

30%

I II III IV I II III IV

2012 2013

Eq

GR

P

Частка р

ин

ку у

₴,

%

ТБ реклама Спонсорство Частка ринку у ₴, %

ЗМІЦНЕННЯ ЛІДЕРСТВААКТИВНІСТЬ МОРШИНСЬКОЇ РОЗВИНУЛА КАТЕГОРІЮ: РИНОК МІНЕРАЛЬНОЇ ВОДИ У 2013 ВИРІС НА 4% У ЛІТРАХ, ПОРІВНЯНО З 2012

Частка ринку: за даними компанії AС Nielsen, Мінеральні води, дійсні на 07.04.2014, дані оброблені ТОВ «Доброго Ранку». ТБ активність: GfK, Nielsen. Аудиторія: вік 18-54, міста 50.000+.

29%

17%

30%

17%

36%

23%

37%

36%

40%

27%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

1 2 3 4 5 6 7 8 9

10

11

12 1 2 3 4 5 6 7 8 9

10

11

12 1 2 3 4 5 6 7 8 9

10

11

12 1 2 3 4 5 6

2011 2012 2013 2014

SO

V

Частка

ри

нку у

₴,

%

ТБ реклама Бепантен ТБ реклама конкурента Частка ринку, ₴

АГРЕСИВНИЙ КОНКУРЕНТПРОТИДІЯ АТАКАМ КОНКУРЕНТА ДОЗВОЛИЛА ІСТОТНО ЗНИЗИТИ ВПЛИВ НА ЧАСТКУ РИНКУ І ЗАХИСТИТИ БІЗНЕС БЕПАНТЕН

Категорія: Засоби для загоєння ран (АТС3 код D03A). За даними компанії Proxima Research, дані оброблені ТОВ «Доброго Ранку». ТБ активність: GfK, Nielsen. Аудиторія: вік 18-54, міста 50.000+.

ТБ СТВОРЮЄ УСПІХ НА ДОВГІ РОКИ

ТБ ІНВЕСТИЦІЇ: ВАШІ ГРОШІ ПРАЦЮВАТИМУТЬ ДОВГО

Джерело: The Long & the Short of It, Binet & Field 2013.Аналіз 996 кейсів IPA за останні 30+ років, 700 брендів у 83 категоріях.

ТБ має найбільший вплив на прибуток …

… особливо у довгостроковому періоді

Зростання п

рибутку

Кампанії тривалістю 3+ років

Зростання п

рибутку

ТБ Імідж –інші

медіа

Промо ТБ Імідж –інші

медіа

Промо

1 2 3 4 5 6

Період

ТБ активність

ТБ РЕКЛАМА ВПЛИВАЄ НА ПРОДАЖІ У МАЙБУТНЬОМУРЕКЛАМНА КАМПАНІЯ МОЖЕ СУТТЄВО ВПЛИВАТИ НА ПРОДАЖІ НАВІТЬ ЧЕРЕЗ ПІВРОКУ ПІСЛЯ ЇЇ ЗАВЕРШЕННЯ

КОЕФІЦІЄНТ ЗАПАМ'ЯТОВУВАННЯСКІЛЬКИ РЕКЛАМИ, ЩО ПОБАЧИЛИ У ПОТОЧНОМУ ПЕРІОДІ, ПАМ'ЯТАТИМУТЬ У МАЙБУТНЬОМУ ЗАЛЕЖИТЬ ВІД КРЕАТИВУ ТА МАСШТАБУ РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ ТО БІЛЬШЕ, ТО КРАЩЕ

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12

Місяць

ТБ Активність Ефект від ТБ реклами (можливі варіанти)

ЕМОЦІЇ ПРАЦЮЮТЬ ДОВГО!

0

1

2

3

4

2010 2011 2012 2013 2014

Додаткові продажі від ТБ реклами

Чисті ТБ затрати 2010

Акумульовані додаткові ТБ продажі

Млн. €

Джерело: SevenOne Media, Німеччина. Аналіз на базі 160 продуктів FMCG з 32 товарних груп.

Короткостроковий ROI

1.4

ДовгостроковийROI

3.7

1.4

3.7

висновок

ТБ ДОПОМАГАЄ

ВАМ ЗРОСТАТИ

ТБ ЗАХИЩАЄ

ВАШ БІЗНЕС

ТБ СТВОРЮЄ УСПІХ

НА ДОВГІ РОКИ

ДЯКУЮ!

АНДРІЙ ПАРТИКА, STARLIGHT|SALES, КИЇВ, 1 ЖОВТНЯ 2014