Федеральное агентство по образованию ГОУ ВПО Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б. Н. Ельцина

Институт фундаментального образования Кафедра культурологи и дизайна

Культурологическая экспертиза часов SWATCH BLUE CONKER

GE704

Преподаватель: д.ф.н. Быстрова Т.Ю.

Студентка : Бижова Полина, ФО-390402

Содержание

Определение дизайна.....................................................................................3Мое определение дизайна..............................................................................4Дизайн как система. Коммуникации в дизайне..............................................5Философия фирмы SWATCH..........................................................................6Информация о продукте..................................................................................7Гипотеза……………………………....................................................................8Критерии оценки дизайна................................................................................9Изучение реакции потребителя....................................................................10Анализ продукта. Актуальность....................................................................12Анализ продукта. Функциональность............................................................12Анализ продукта. Стильность.......................................................................13Анализ продукта. Эстетичность....................................................................15Анализ продукта. Эргономичность...............................................................15Анализ продукта. Знаковость........................................................................16Общая оценка продукта.................................................................................17Вывод..............................................................................................................18Список литературы........................................................................................19

Определение дизайна

Графический дизайн – творческий процесс, объединяющий технологии и искусство для воплощения идеи в графическом виде.

Цель графического дизайна – создание графического изображения, способствующего коммуникации между заказчиком (продукцией, рекламой, технологической новинкой и т.д.) и определенной аудиторией.[1]

Творчество — процесс деятельности, создающий качественно новые материальные и духовные ценности или итог создания субъективно нового. [2] Идея – основная, главная мысль, замысел, определяющий содержание чего-нибудь. [3] Коммуникация – передача и массовый обмен информацией с целью воздействия на общество и его составные компоненты. [4]

Мое определение дизайна

Дизайн – вид художественно-проектной деятельности, цель которой – создание целостного продукта, в котором гармонично сочетаются эстетические, функциональные, эргономические качества.

Бижова Полина, студентка гр. ФО-390402

Художественно-проектная деятельность - это творческая деятельность, направленная на преобразование окружающей предметно-пространственной среды путем создания качественно новых художественных объектов предметно-пространственной среды, культурных образцов и субъективно или объективно значимых ценностей. [5] Целостный – лишенный раздвоенности, проникнутый единством [6] Эстетичный – красивый, изящный. [7] Функциональный – служащий определённой цели, назначению, имеющий практическое применение; утилитарный, прикладной. [7]

Дизайн как система.Коммуникации в дизайне.

критика

конкурсы

журналы

презентации

выставки

публикации

ДИЗАЙНЕРконструктор

ПРОЕКТ

потребитель

заказчикмода

трендытехнологии стереотипы

я

Философия фирмы

Торговая марка швейцарских часов Swatch появилась на свет в марте 1983 года, основатель — Николя Хайек (Nicolas G. Hayek). На сегодняшний день Swatch Group — самая крупная и динамичная часовая компания в мире.

Основные принципы компании — ориентация на моду, качество и относительно невысокая цена.

С самого основания Swatch активно поддерживала выбранную позицию, предлагая поклонником всё новые и новые оригинальные идеи, чтобы часы стали не просто удобным предметом, но и экстравагантным аксессуаром, который можно менять, как обувь, подбирая к костюму.

Следуя этому принципу, компания активно привлекает знаменитых и молодых дизайнеров и художников к созданию новых моделей. Так на свет появляются специальные коллекции от Даниэль Сваровски, Кристиан Лакруа, Педро Альмодовар, Роберт Олтмен, Йоко Оно, а также Кейна Харинга, Жана-Мишеля Фолона, Альфреда Хофкунста и Вивьен Вествуд и др.

Многообразие — еще один принцип компании. На сегодняшний день Swatch выпускает 7 линий часов, каждая из которых ориентированна на определенный возраст и стиль. Периодически, компания выпускает часы, приуроченные к какому-нибудь событию. Например, к двадцатой серии о Джеймсе Бонде, Swatch выпустила двадцать моделей часов «007».

Благодаря творческому и «несерьезному» подходу к выходу новых моделей часов Swatch, каждая новая модель — это практически стопроцентно точное попадание в модный мейнстрим. Поэтому часы Swatch завоевали популярность молодежи во всем мире.

Благодаря широкому ассотимету каждым может подобрать модель соответствующую его стилю и мировоззрению

Информация о продуктеЧасы SWATCH BLUE CONKER GE704

Серия: Originals Gent StandardКоллекция: 2009 FallWinterРазмер: среднийДиаметр: 33,90 ммТолщина корпуса: 8,90 ммКорпус: пластикРемешок: кожаныйСтекло: органическоеМеханизм: кварцевыйФункции: водостойкие (30 м), календарь (день, дата)Стрелки: люминесцентныеЗадняя крышка: прозрачнаяЦена: 45 €

Гипотеза

Потенциальный покупатель данных часов – молодой человек 17-25 лет, который не гонится за модными тенденциями, предпочитает более классические вещи. Часы для него – средство для определения времени и одновременно стильный аксессуар. Поэтому он одинаково ценит как надежность, качество и точность, так и эстетичность.

Критерии оценки дизайна

• Актуальность

• Функциональность

• Стильность

• Эстетичность

• Эргономичность

• Знаковость

Изучение реакции потребителяРезультаты анкетирования фокус-группы в возрасте 18-28 лет.

Вопросы Ответы

1) Носите ли вы наручные часы? Да – 75% Нет – 25%

2) Чтобы узнать время, чем вы чаще пользуетесь, часам или сотовым?

Часами – 60% Сотовым –40%

3) Что для Вас часы в первую очередь, аксессуар или средство для определения времени??

Средство для определения времени – 65%

Аксессуар – 35%

4) Что для Вас самое главное в наручных часах 50% – хорошочитаемый циферблат

60% – дизайн

20% – удобство

легкость, прочность, надежность, функциональность, точность

5) Нравятся ли Вам эти часы? Да – 75% Нет – 25%

6) Что именно нравиться / не нравиться? (плюсы и минусы)

+ понятные, четкие, крупные цифры – 65%

+ кожаный ремешок – 25%

+ светлый циферблат – 15%

+ сочетание цветов – 15%

+ круглый циферблат – 15%

Изучение реакции потребителя

Вопросы Ответы

7) Стали бы Вы носить такие часы? Да – 75% Нет – 25%

8) Как по-вашему, удобно ли, когда в часы встроен календарь

Да – 80% Нет – 20%

9) Соответствуют ли эти часы требованиям, которые Вы предъявляете к наручным часам вообще?

Да – 80% Нет – 20%

10) Что значит (с чем ассоциируется) для Вас фирма SWATCH?

25% – знак качества

15% – надежность

15% – стиль

15% – брэнд

15% – не знают такой фирмы

Анализ продукта

Актуальность

Наручные часы – вещь, наглядно демонстрирующая стиль, статус, характер, достаток и образ жизни своего владельца.

С одной стороны, данные часы актуальны тем, что являются продуктом фирмы Swatch, которая зарекомендовала себя как знак качества и сегодня является популярным и брэндом, особенно среди молодежи.

С другой стороны, актуальность в том, что часы можно отнести к классическому стилю (традиционная круглая форма, универсальность, сдержанная цветовая гамма, отсутствие нефункциональных деталей), который будет популярен в любое время.

Оценка: 10 из 10

Функциональность

• Циферблат. Крупные, четкие цифры позволяют легко и быстро определить время.• Стрелки. Люминесцентные, легко определить время в темноте, но при ярком освещении могут

слиться с фоном, так как и стрелки, и фон блестят.• Календарь. Можно быстро узнать или вспомнить дату и день недели, взглянув на часы.• Размер. Средний размер (диаметр около 34 мм) может показаться маловатым на мужской руке.

Оценка: 9 из 10

• Корпус классических часов обычно круглый или бочкообразной формы. Он должен быть тонким, чтобы подчеркнуть наличие внутри кварцевого механизма или механизма с ручным заводом.

• Циферблат должен быть максимально простым — никаких украшений, подложка только черная или белая; возможно покрытие эмалью. По канону на циферблате может разместиться еще один крошечный циферблат, предназначенный для секундной стрелки или минутного репетира, либо указатель даты в положении «три часа» или «шесть часов».

• Часы классического вида не отягощены излишними функциями, они показывают только время и дату..

• Циферблат обычно выполнен в белом или черном цвете. • Стрелки классических часов обычно имеют прямую или треугольную форму, но

возможна также «форма Breguet».• Главное украшение классических часов — это цифры. Они могут быть римскими,

арабскими, или выполненными в виде насечек на циферблате, но не должны быть сделаны из драгоценных камней или стразов — классические часы подразумевают минимум декора, допускается лишь декорирование гильошированием циферблата.

• В классических часах может быть как кожаный ремешок (черного или коричневого цвета), так и металлический браслет с различными вставками.

• Классические наручные часы должны иметь водозащиту WR 30, за счет чего они сохраняют стандартный размер и элегантно сморятся на запястье.

Стильность

Критерии классического стиля часов

Анализ продукта

С учетом вышеперечисленных критериев, часы SWATCH BLUE CONKER GE704 вполне можно отнести к классическому стилю.

Корпус часов имеет круглую форму, тонкий (что говорит о наличии кварцевого механизма). Циферблат простой, без украшений, вместо цифры три встроен календарь.

Прямые стрелки, арабские цифры, кожаный коричневый ремешок, водозащита – все это соответствует критериям классического стиля часов. Единственное отличие – голубой цвет циферблата, а не черный или белый, как требует классика.

Но в этом, как мне кажется, заключается оригинальность данной модели. Тем более, что голубая подложка есть только под цифрами, и цвет не яркий и лаконично сочетается с коричневым, придавая часам свежести.

Оценка 10 из 10

Анализ продукта

Стильность

Анализ продуктаЭстетичность

• Часы выглядят довольно-таки просто и в то же время выразительно благодаря традиционной круглой форме и гармоничному сочетанию светло-голубого и коричневого цветов.

• В них нет вычурности, яркости, они не бросаются в глаза, но привлекают внимание своей сдержанностью, классичностью, качеством.

• Полупрозрачный корпус придает часам открытость, легкость.• Цифры простые, рубленые, четкие. Шесть, девять и двенадцать крупнее остальных

цифр, что организует циферблат и придает целостность.

Оценка: 9 из 10

Эргономичность

• Мягкий кожаный ремешок удобно сидит на руке, износостоек.• Тонкий, обтекаемый корпус не цепляется за рукав одежды. Часы не мешают движениям руки

не зависимо от того, на правой или левой руке их носят. • Легкие. Не мешают на руке.• Четки цифры позволяют легко определить время не напрягая зрение.• Водонепроницаемый корпус. Можно не беспокоиться, что в часы попадет вода.

Оценка: 10 из 10

Анализ продукта

Знаковость

• Круглая форма. Архитипична, воспринимается легко и просто. • Цвет. Коричневый — цвет прочности, солидности, стабильности, практичности,

считается вневременным.

Голубой – цвет креативности, мира, гармонии. Может восприниматься несколько банальным.

• Блеск. Дисплей часов имеет легкий блеск, что придает им намек на статусность.

Оценка: 8 из 10

Общая оценка продукта

0123456789

10

Актуа

льность

Эстет

ичност

ь

Фун

кционал

ьность

Стильност

ь

Эрган

омичност

ь

Знаковост

ь

Общая оценка: 56 из 60

В результате проведенного анализа можно сказать, что гипотеза, выведенная в начале работы, подтвердилась. Часы SWATCH BLUE CONKER GE704 удачно сочетают в себе функциональный и эстетический смыслы.

С точки зрения функциональности, в них есть все необходимое, они не перегружены лишними функциями.

С точки зрения дизайна они гармоничны, целостны.Данные часы найдут своего покупателя в лице молодого человека,

предпочитающего классику и качество. Возможно, часы не будут иметь большой популярности, так как в силу своей

легкости, простоты и «прозрачности» рассчитаны на молодеж, которая скорее предпочитает модные вещи, и процент молодежи, предпочитающей классические вещи невелик. А для более старшего поколения (после 25-27 лет) часы простоваты, им не хватает солидности.

Также можно добавить и то, что данные часы могли бы быть отнесены к стилю унисекс (несмотря на то, что они позиционируются как мужские), т.к. они среднего размера и легкие.

Вывод

Список литературы:• [1]http://ironner.ru/design/• [2] http://ru.wikipedia.org/wiki/Творчество• [3]Ожегов С.И. и Шведова Н.Ю. Толковый словарь русского языка. – Москва: Азь Ltd., 1992. – 960 стр.• [4] http://vslovare.ru/slovo/sotziologicheskiij-slovar/kommunikatzija• [5] http://www.dslib.net• [6] http://www.classes.ru/all-russian/russian-dictionary-Efremova-term-117834.htm• [7] http://www.gramota.ru/slovari/dic • [8] http://chronometre.ru/2009/06/swatch/• [9] http://http://www.murana.ru/articles/beauty/decor/swatch.html• http://www.taby27.ru• http://www.swatch.com/zz_en/watches/finder-detail.sku-GE704.html• http://www.osinka.ru/Moda/Style/2009_Classica_01-1.html• http://www.alltime.ru/catalog/watch/brand.php?BrandID=5183&Block=1http://www.psynavigator.ru• http:// www.swisscopies.ru/index.php?option=com_content&view=article&id=106:-&catid=17&Itemid=221• http://www.interfax.by/article/1969• http://www.girls-talks.ru/forum/61-999-1• http://www.jenskie.ru/chasy/swatch/• http://www.shoppingcenter.ru/style/suit.html

Спасибо за внимание!