Можливості для ТБ в twitter

18.10.2013 tvmeasurements.org 1

Джордж Папаніколау Nielsen

Лідер по продуктах для вимірювання телевізійної аудиторії

ВОЗМОЖНОСТИ ДЛЯ ТВ В TWITTER

17 октября 2013 г.

Copy

right

©20

13 T

he N

ielse

n Co

mpa

ny. C

onfid

entia

l and

pro

prie

tary

.

3

Твит

ы (м

лн)

ОБСУЖДЕНИЕ ТВ В TWITTER РАСТЕТ

100

161 191 203

281 298

0,0

50,0

100,0

150,0

200,0

250,0

300,0

350,0

Q3 '11 Q4 '11 Q1 '12 Q2 '12 Q3 '12 Q4 '12 Q1 '13

62

в 2012 году 32 миллиона людей

твитили о ТВ

4

НАША ОЦЕНКА SocialGuide позволяет сетям,

рекламодателям и агентствам измерять, понимать и реагировать

на околотелевизионную тематику в Twitter

4

Copy

right

©20

13 T

he N

ielse

n Co

mpa

ny. C

onfid

entia

l and

pro

prie

tary

.

5

Nielsen Twitter TV ratings (NTTR): впервые охват тв измеряется в

twitter

Активность в Twitter Охват в Twitter

Copy

right

©20

13 T

he N

ielse

n Co

mpa

ny. C

onfid

entia

l and

pro

prie

tary

.

6

Охват тв в twITTER: ~50 раз больше, чем авторов

твитов

1.9тыс

94.6тыс

Авторы Аудитория

Среднее число авторов и аудитории ТВ твитов

Рост В 50 раз

Данные за 30/8, 31/8, 2/9, 3/9, 5/9, 6/9, 11-16/9 англоязычный контент со 100+ твитами

Copy

right

©20

13 T

he N

ielse

n Co

mpa

ny. C

onfid

entia

l and

pro

prie

tary

.

7

Показатели Nttr

Definitions

NTTR включает 6 показателей: три показателя активности SG и три показателя охвата

ТВИТЫ О ТВ Твиты о ТВ, определяемые по методологии SocialGuide в пределах +3/-3 часового окна УНИКАЛЬНЫЕ АВТОРЫ Уникальные пользователи Twitter, которые твитнули как минимум один комментарий о ТВ программе ТВИТЫ О ТВ НА ОДНОГО УНИКАЛЬНОГО АВТОРА Среднее число твитов на одного уникального пользователя, который прокомментировал ТВ программу в выбранном тайм слоте ПОКАЗЫ (impressions) Число просмотров релевантного ТВ твита по методологии Impression Methodology в пределах измеряемого тайм слота. Дупликации исключаются по принципу пользователь + платформа + ID твита УНИКАЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ Число уникальных пользователей Twitter, которые проконтактировали хотя бы раз с показом программы, которая измеряется. Дупликации исключаются на пользовательском уровне СРЕДНЯЯ ЧАСТОТА Средняя частота ТВ твитов, просмотренных уникальной аудиторией

Пока

зате

ли а

ктив

ност

и SG

По

каза

тели

охв

ата

Copy

right

©20

13 T

he N

ielse

n Co

mpa

ny. C

onfid

entia

l and

pro

prie

tary

.

8

Процесс измерения SG выделяет твиты о ТВ

программах более чем 215 англоязычных каналов в

США

SG отсылает твиты в Twitter, который возвращает число

показов на автора (анонимно)

SG агрегирует данные, исключает дупликации и рассчитывает показатели

для NTTR

WEB ПОКАЗЫ: ТВИТЫ ДЛЯ КЛИЕНТОВ

ПОКАЗЫ ПО МОБИЛЬНЫМ УСТРОЙСТВАМ: ТВИТЫ - ДУБЛИКАТЫ

УНИКАЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ

Copy

right

©20

13 T

he N

ielse

n Co

mpa

ny. C

onfid

entia

l and

pro

prie

tary

.

9

NTTR ПОМОГАЕТ ВЕЩАТЕЛЯМ

ВКЛЮЧИТЬ ОБЩЕНИЕ В TWITTER В СТРАТЕГИЮ РЕКЛАМНЫХ ПРОДАЖ

ОПРЕДЕЛИТЬ НАСТОЯЩИХ ЛИДЕРОВ

МНЕНИЙ И ЭФФЕКТИВНО ВНЕДРИТЬСЯ В ИХ

ОБЩЕНИЕ

ЛУЧЩЕ ПОНЯТЬ ВЛИЯНИЕ РАЗГОВОРОВ В TWITTER

НА ПРИВЫЧКИ СМОТРЕНИЯ

Copy

right

©20

13 T

he N

ielse

n Co

mpa

ny. C

onfid

entia

l and

pro

prie

tary

.

10

NTTR ПОМОГАЕТ АГЕНТСТВАМ И РЕКЛАМОДАТЕЛЯМ

ИНФОРМИРОВАТЬ МЕДИА ПЛАНЕРОВ И

БАЙЕРОВ

ВОВЛЕКАТЬ АУДИТОРИЮ В

ОБЩЕНИЕ С БРЕНДОМ

ИСПОЛЬЗОВАТЬ САМЫЕ СОВРЕМЕННЫЕ

ИНСТРУМЕНТЫ ВЛИЯНИЯ

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ