Upload
buidien
View
212
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
MAKALAH
STRUKTUR BAHASA DAN PENGARUH
BAGI KOMUNIKASI PERSUASIF
Oleh :
1. Ikhsan Fauzi Adha (17072053)2. Agus Eko Apriyanto (17072034)3. Souwan Hilmi (17072288)4. Muhammad Al-Qadri (17071098)5. Sulistyowati (17072011)6. Elsa Apriliana (17071095)7. Aqilatul Munawaroh (17072227)8. Nindy Aulia P (17072228)9. Aninditya Nurman R. (17072255)10. Vani Niananda (17071017)11. Syefira Salsabila (17072094)
PROGRAM STUDI KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS MERCUBUANA YOGYAKARTA
2018
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Dalam komunikasi persuasif terdapat berbagai unsur yang penting salah
satunya bahasa. Dalam bahasa terdapat struktur dan karakteristik yang di gunakan
oleh persuader dalam menyampaikan informasinya kepada persuadee, baik non-
verbal maupun verbal. Struktur bahasa dalam komunikasi persuasif memilik
pengaruh terhadap pesan persuasif yang nantinya akan di terima oleh persuade.
Melalui simbol-simbol atau pun indera sebagai media interaktif, maka
memungkinkan seorang persuader dapat mempersuasif persuadee agar memiliki
kesamaan paham dengan pesan apa yang ingin di sampaikan. Komunikasi
persuasif memiliki tujuan mengubah keyakinan, sikap atau perilaku individu atau
kelompok lain melalui transmisi beberapa pesan, oleh karena itu terdapat metode
dalam analisis bahasa yang terbagi menjadi berbagai dimensi, terdiri dari,
fungsional yaitu bagaimana kata-kata tersebut dapat melakukan sesuatu , semantik
yaitu membahas tentang makna apa yang ingin disampaikan, dan tematik yaitu
membahas tentang apa yang dirasakan oleh seorang persuader
Bahasa tertentu memiliki efek metafora, yang dipergunakan agar dapat
meningkatkan kredibilitas persuader. Kekuatan dari metafora sendiri terletak pada
bagaimana mereka bekerja dalam berbagai tahap dalam proses persuasi. Bahasa
merupakan tindakan simbolis, oleh karena itu bahasa memiliki kemungkinan yang
menakjubkan. Penggunaan bahasa dapat memberikan persepsi-persepsi tentang
berbagai hal. Pengaruh bahasa dalam persuasi dapat mengungkapkan apa yang
mereka lihat, sehingga akan memunculkan suatu pemaknaan baik itu yang sama
ataupun yang bertentangan dan tidak bersifat ambiguitas.
B. Rumusan Masalah
Adapun rumusan masalah dalam makalah ini yakni bagaimana struktur
bahasa dan pengaruh bagi komunikasi persuasif?
BAB II
LANDASAN TEORI
A. Bahasa (Pengantar)
Bahasa yang disampaikan oleh persuader kepada persuadee akan
memunculkan makna baik sepaham maupun berbeda makna. Langer
memperkenalkan tiga istilah yang digunakan ketika membahas makna yakni
penandaan (signifikasi), denotasi, dan konotasi. Signifikasi berarti tanda yang
menyertai hal yang sedang dipertimbangkan. Misalkan, lambang tengkorak dan
tulang bersilang pada botol menandakan "Bahaya-Racun!". Denotasi mengacu
pada kesamaan makna umum yang tidak ada unsur pergeseran makna sehingga
tetap pada makna asal atau asli. Sementara itu, konotasi mengacu pada makna
subjektif, metafora, atau emosional (dan mungkin propagandistik) secara pribadi.
simbol yang mengkomunikasikan status (konotasi) dalam masyarakat di mana
perbedaan status seharusnya tidak ada (denotasi). Langer juga mempertahankan
bahwa makna adalah "diskursif" atau "presentasional."
Ahli teori dan pelopor bahasa Richard Weaver (1953) mengemukakan
bahwa seorang individu akan menyampaikan suatu informasi atau pesan kepada
lawan bicaranya mengenai apa yang dia sukai, ketahui dan dia pahami. Dalam
menyampaikan pesan tersebut seorang persuader menggunakan beberapa jenis
kalimat, menurut Weaver yaitu kalimat sederhana, kalimat majemuk, atau kalimat
kompleks. Kalimat sederhana meliputi subjek, predikat dan objek. Kalimat
majemuk ini terdiri dari dua atau lebih kalimat sederhana yang disambung dengan
kata penghubung seperti "dan" ,”atau”, "tapi." Menurut Weaver syarat pertama
struktur kalimat sederhana adalah bentuknya yang lengkap dengan kata lain
kalimat sederhana termasuk kalimat lengkap. Kelengkapan bentuk kalimat
sederhana merupakan kelengkapan minimal artinya, bila unsur-unsur itu
ditiadakan maka kalimat itu bukanlah kalimat sederhana. Contohnya “Dia duduk”,
“Dia berlari”, “Dia menangis.”
B. Struktur Bahasa dengan Dimensi Fungsional
Kata-kata dapat melakukan banyak hal. Mereka dapat memotivasi tindakan,
mengidentifikasi penyebab dan efek, dan meletakkan atau menyalahkan defilect.
Dimensi fungsional juga memiliki potensi kuat untuk mengalihkan fokus kita
(Andrews, 1984). Misalnya, fungsi mendefinisikan, yang dapat "membingkai"
atau mengatur perspektif untuk banding persuasif. Seperti yang dikemukakan oleh
pakar komunikasi, Dan Hahn (1998), "Definisi-definisi itu seperti penutup mata
seekor kuda. Mereka memusatkan perhatian pada beberapa aspek sambil
membutakan kita kepada orang lain" Misalnya, pertimbangkan karantina
perdagangan ke suatu negara untuk menghentikan pengiriman ke dalam dan
keluar pelabuhannya seperti yang kita lakukan di masa lalu dan mungkin akan
dilakukan di masa depan. Anda dapat menganggap tindakan semacam itu sebagai
"blokade", yang (di mata dunia) dianggap sebagai tindakan perang. Sekarang,
sebut tindakan "sanksi." Itulah yang dilakukan Amerika Serikat ketika melarang
perdagangan oleh perusahaan-perusahaan Amerika dengan Iran, Irak, dan Korea
Utara, menggambarkan negara-negara ini sebagai bagian dari "poros kejahatan"
yang memiliki motif mendunia di seluruh dunia. Pilihan kata ini (yaitu, "sanksi"
dan "Sumbu kejahatan") melayani setidaknya tiga fungsi.
C. Struktur Bahasa dengan Dimensi Semantik
DIMENSI SEMANTIK: APA MAKNA YANG DISAMPAIKAN?
Dimensi semantik menjelaskan berbagai nuansa makna yang diberikan
kepada bahasa. Misalnya, dalam kasus aborsi yang dibahas sebelumnya,
pembelaan memenangkan suatu putusan yang menyensor penggunaan istilah
"bayi laki-laki" dan "manusia" dan hanya mengizinkan kata janin "untuk
digunakan oleh penuntut. Sungguh suatu perbedaan. Kami bereaksi sangat
berbeda dengan kata "janin" daripada yang kita lakukan pada "bayi laki-laki."
Atau ambil contoh orang yang mengatakan, "Aku benar-benar ingin mengunjungi
Anda lagi." Apa yang mereka maksudkan adalah bahwa mereka "bersemangat"
untuk melihat Anda dan tidak akan mengalami sedikit kecemasan atas kunjungan
tersebut. Jelas, memilih kata-kata dengan arti semantik yang tepat dapat menjadi
penting bagi ko-kreasi interaktif dari makna persuasif dalam dunia multikultural,
terutama di mana misunder-standingings terlalu Sering, pilihan kata juga
memberikan petunjuk tentang maksud yang mendasari sumbernya, tidak
mengherankan bahwa kata-kata seperti "praktik bisnis yang dipertanyakan" akan
menimbulkan kecurigaan di antara penonton meskipun mereka tidak berfungsi
untuk disalahkan. Jika seorang pembujuk mengatakan, saya bertanggung jawab
"versus" aku bersalah.
D. Struktur Bahasa dengan Dimensi Tematik
Selain memiliki mearning fungsional dan semantik, beberapa kata juga
memiliki perasaan, tekstur, atau tema. Hampir secara fisik merasakan kata
Onomatopoeic yang terdengar seperti maknanya. Misalnya, dengarkan perasaan
"sst," "desir," "Tegang," "buzz," "hum," "ding," atau "booming." Contoh tematis
yang agak kurang jelas bergantung pada assonance, atau pengulangan vokal atau
bunyi vokal misalnya, "erangan rendah tentara kita sendiri berguling di medan
perang seperti erangan orang yang dikutuk." Atau vakum Hoover "Itu
mengguncang; itu menyapu membersihkannya. seperti dalam motto gerakan daur
ulang yang dikenal" R.euse, kurangi, daur ulang, atau nama-nama merek seperti
Banana Boat atau Calvin Klein; atau slogan iklan seperti "Menyewa Lebih Baik
daripada Membeli di Blockbuster." Baik aliterasi maupun assonance adalah alat
periklanan favorit. Mereka senang mendengar dan mengulanginya. Dengan hati-
hati mempertimbangkan dimensi fungsional, semantik dan tematik dari setiap
pesan persuasif, kita melatih kemampuan tanggapan kita sebagai penerima.
Bahkan jika penafsiran kita terhadap suatu pesan tidak sesuai dengan proses
analitik persuader, kita akan menghargai pesan persuasif yang membantu
memastikan penerimaan persuasi yang bertanggung jawab.
E. Struktur Bahasa dengan kekuatan Simbolik Ekspresi
Ekspresi simbolis mempengaruhi emosi dan / atau kecerdasan, tetapi kadang-
kadang memiliki efek fisik yang sebenarnya. Sebagai contoh, jenis simbol yang
digunakan dan ditanggapi oleh orang dapat mempengaruhi kesehatan mereka.
Orang-orang yang menggunakan ekspresi seperti “saya tidak bisa menahannya, " "
Saya sudah muak, "atau" Sudah menggerogoti saya sekarang selama setahun
"lebih”. (Chicago Daily News , 1972). Burke (1960) membuat argumen bahwa
bahasa adalah tindakan simbolis, dan itu mungkin merupakan penjelasan mengapa
kata-kata memiliki kemungkinan yang menakjubkan. Kita tahu bahwa kata-kata
adalah terpusat pada sebagian besar pemikir religius (misalnya, lihat Yohanes 1:
1, dan Gen adalah di mana Tuhan berbicara dengan setiap tindakan penciptaan)
dan kata-kata biasanya diucapkan di dalam memberlakukan sacramental yaitu
pernikahan atau penguburan di sebagian besar namun tidak di semua agama.
Kata-kata juga penting dalam hukum (misalnya, terdakwa harus mengaku
"bersalah" atau "tidak bersalah" kecuali cacat, dan putusan dan kalimat juga harus
diucapkan). Tidak hanya simbol yang mempengaruhi individu, tetapi mereka juga
berfungsi sebagai identifikasi ketegangan dan simetri (ketiadaan) didalamnya.
Kalimat komplek juga mengandung dua atau lebih komponen yang berbeda,
tetapi tidak semua komponen berdiri sendiri sebagai kalimat sederhana atau
majemuk lengkap. Beberapa elemen dalam kalimat bergantung pada elemen lain
dalam kalimat untuk di pahami sepenuhnya. dalam berbicara tentang pilihan kata,
Mark Twain menggunakan kalimat yang rumit: "Setiap kali kita menemukan salah
satu dari kata-kata rhese yang sangat tepat dalam sebuah buku atau surat kabar
efek yang dihasilkan adalah fisik serta spiritual dan elektrik yang cepat" (Lederer,
1991, hal 128). Kalimat kompleks menampilkan kata yang rumit dengan banyak
sebab dan akibat pada waktu yang sama , ketergantungan dan kemandirian atau
kelengkapan dan ketidaklengkapan Weaver (1953) mengatakan itu "adalah ucapan
dari pikiran reflektif yang mencoba" untuk mengekspresikan semacam hirarki ".
Weaver (1953) memiliki beberapa pengamatan tentang jenis kata. Misalnya, orang
bereaksi terhadap kata benda (yang didefinisikan sebagai nama seseorang, tempat,
atau benda) seolah-olah mereka adalah hal-hal yang mereka sebutkan. Kata benda
"menyatakan hal-hal yang sedang diselesaikan, tidak dalam proses, atau yang
tergantung pada makhluk lain" (hal. 128). Penggunaan kata benda persuasi dapat
mengungkapkan petunjuk-petunjuk terhadap persepsi-persepsi mereka tentang
berbagai hal. Ketika pembujuk mengurangi orang ke tingkat benda atau benda
dengan menyebut nama, mereka melakukannya karena suatu alasan - untuk
berurusan dengan orang-orang sebagai objek bukan sebagai subyek manusia.
Menurut Weaver, kata sifat berfungsi menambah kata benda, untuk membuatnya
istimewa. Kamus mendefinisikan kata sifat sebagai "kata-kata yang mengubah
kata benda membatasi, memenuhi syarat atau menentukan" (American Heritape
Dictionary, 1985). Misalnya, "Ford hibrida biru kecil dengan lempeng Alabama"
membatasi, memenuhi syarat, dan menentukan kendaraan mana yang kami
maksud. Menurut Weaver, kata sifat adalah "pertanyaan memohon," dan
menunjukkan ketidakpastian. Jika Anda harus memodifikasi kata benda, Anda
tidak yakin tentang hal itu di tempat pertama. Untuk Weaver satu-satunya kata
sifat tertentu bersifat dialektik (baik dan buruk, panas dan dingin, terang dan
gelap). Memeriksa penggunaan kata sifat persuasi dapat mengungkapkan
ketidakpastiannya dan apa yang mereka lihat bertentangan dengan apa.
BAB III
PEMBAHASAN
Struktur bahasa dalam komunikasi persuasif memilik pengaruh terhadap
pesan persuasif yang nantinya akan di terima oleh persuade. Melalui simbol-
simbol atau pun indera sebagai media interaktif, maka memungkinkan seorang
persuader dapat mempersuasif persuadee agar memiliki kesamaan paham dengan
pesan apa yang ingin di sampaikan. Struktur bahasa apabila dikaji dengan konteks
dimensi-dimensi seperti semantik, fungsional, dan tematik maka akan
memunculkan makna, fungsi, dan rasa tersendiri dalam bahasa tersebut yang
disampaikan oleh persuader kepada persuadee. Selain itu, terdapat pengaruh
bahasa bagi komunikasi persuasif yang dapat memunculkan kesamaan makna
maupun yang bertentangan dengan apa yang telah disampaikan oleh persuader.
Dimensi Fungsional mendefinisikan, yang dapat "membingkai" atau
mengatur perspektif untuk banding persuasif. Seperti yang dikemukakan oleh
pakar komunikasi, Dan Hahn (1998), "Definisi-definisi itu seperti penutup mata
seekor kuda. Mereka memusatkan perhatian pada beberapa aspek sambil
membutakan kita kepada orang lain. Penerima perlu belajar tentang penggunaan
bahasa dan bagaimana mengungkap persuasi yang menipu. Ketika pembujuk
memilih untuk menggunakan kata-kata tertentu, penerima perlu memeriksa
mereka dengan hati-hati, tidak hanya untuk apa yang mereka lakukan (dimensi
fungsional mereka) tetapi untuk berbagai nuansa makna mereka (dimensi
semantik mereka) karena untuk para pembujuk yang mereka maksudkan hanyalah
apa yang mereka pilih untuk mereka maksudkan.
Dimensi semantik memiliki makna yang interatif yang diciptakan membawa
sebagian besar persuasi di sebagian besar pesan. Kita akan melihat metode untuk
analisis metafora sedikit lebih jauh. Untuk mengatakan, mereka dapat melakukan
banyak pekerjaan persuasive dalam periklanan, politik, hubungan interpersonal.
Misalnya, penglihatan, suara, sentuhan, penciuman, dan pengecapan, ia
berspekulasi bahwa para juri menanggapi saluran informasi indera tertentu yang
mereka sukai. Penggunaan bahasa inderawi bertindak seperti media interaktif dan
itu meningkatkan kemungkinan untuk penciptaan makna bersama. Dengan
demikian, dalam mencoba mengidentifikasi penggunaan bujukan bahasa tematik
oleh para persuader jelajahi bahasa indera yang digunakan dalam istilah persuasif.
Dimensi Tematik memiliki perasaan, tekstur, atau tema. Misalnya,
dengarkan perasaan "sst," "desir," "Tegang," "buzz," "hum," "ding," atau
"booming." Contoh tematis yang agak kurang jelas bergantung pada assonance,
atau pengulangan vokal atau bunyi vokal misalnya, "erangan rendah tentara kita
sendiri berguling di medan perang seperti erangan orang yang dikutuk." Atau
vakum Hoover "Itu mengguncang; itu menyapu membersihkannya. Selain itu,
tagline, slogan atau motto merupakan bagian dari dimensi tematik, seperti halnya
yang ada pada iklan tolakangin yaitu orang pintar minum tolakangin, seperti
dalam motto gerakan daur ulang yang dikenal" R.euse, kurangi, daur ulang. Kata-
kata yang selalu diulang-ulang, maka akan semakin teringat di benak audiens,
Baik aliterasi maupun assonance adalah alat periklanan favorit. Perlu
mempertimbangkan dimensi fungsional, semantik dan tematik pada setiap pesan
yang disampaikan oleh persuader, perlu melatih kemampuan menanggapi sebagai
penerima. Karena terdapat dua kemungkinan yaitu perbedaan penafsiran dan
makna antara pengirim dan penerima pesan. Agar terjadi kesaamaan makna, maka
penerima perlu memeprhatikan dan mengamati dengan cermat apa maksud tujuan
yang disampaikan oleh pengirim pesan, baik melalui media cetak, media
elektronik, ataupun secara lisan seperti orasi, dan lain sebagainya.
Pengaruhnya, Struktur Bahasa dalam mengkomunikasikan pesan persuasif
mempunyai pengaruh yang kuat terhadap hasil akhir atau capaian tentang maksud
dan tujuan dari pengirim ke penerima. Penyusunan kata, diksi, maupun kalimat
dalam sebuah pesan perlu diperhatikan agar tidak muncul perbedaan persepsi
antara pengirim pesan dan penerima pesan. Penggunaan bahasa dapat memberikan
persepsi-persepsi tentang berbagai hal. Pengaruh bahasa dalam persuasi dapat
mengungkapkan apa yang mereka lihat, sehingga akan memunculkan suatu
pemaknaan baik itu yang sama ataupun yang bertentangan dan tidak bersifat
ambiguitas. Ada 2 pengaruh dalam struktur bahasa, jika bahasa yang digunakan
dalam membujuk menggunakan bahasa yang terstruktur, baik, tidak multitafsir,
maka penerima akan lebih mudah dalam memahami pesan dari pengirim dan
meminimlaisir adanya perbedaan makna dan arti. Namun, jika sebaliknya maka
kemungkinan akan ada penafisiran yang berbeda dari si penerima sehingga pesan
yang disampaikan oleh pengirim tidak tertuju dengan baik ke penerima.
Struktur bahasa dalam komunikasi persuasif memilik pengaruh terhadap
pesan persuasif yang nantinya akan di terima oleh persuade. Melalui simbol-
simbol atau pun indera sebagai media interaktif, maka memungkinkan seorang
persuader dapat mempersuasif persuadee agar memiliki kesamaan paham dengan
pesan apa yang ingin di sampaikan. Struktur bahasa apabila dikaji dengan konteks
dimensi-dimensi seperti semantik, fungsional, dan tematik maka akan
memunculkan makna, fungsi, dan rasa tersendiri dalam bahasa tersebut yang
disampaikan oleh persuader kepada persuadee. Selain itu, terdapat pengaruh
bahasa bagi komunikasi persuasif yang dapat memunculkan kesamaan makna
maupun yang bertentangan dengan apa yang telah disampaikan oleh persuader.
Contoh kasus yang berkaitan dengan tema
Contoh kasus 1 :
Seorang penyiar radio harus memiliki kemampuan bahasa dan wawasan
yang luas, karena faktor pendukung utama seorang penyiar radio adalah
kemampuan berbahasa. Dengan bahasa yang baik, jelas, dan informatif, maka
pendengar akan memahami informasi yang disampaikan oleh penyiar.
Ketika seorang penyiar radio mengiklankan sebuah produk dan
memprormosikan suatu event, perlu menguasai struktur bahasa, artikulasi,
intonasi, pemilihan kata yang mudah dipahami audiens, agar informasi yang
disampaikan jelas dan tidak multi tafsir.
Contoh kasus 2 :
Di video Ahok saat kampanye di Kepulauan Seribu dia mengatakan “jangan
mau dibohongi dengan surat Al-Maidah ayat 51..”. pemilihan kata dan diksi yang
digunakan oleh Ahok tersebut mengandung sebuah kalimat yang dapat multi
tafsir, di satu sisi ada yang menafsirkan bahwa surat Al-Maidahnya yang
berbohong atau ada yang menafsirkan bahwa ada orang-orang yang menggunakan
surat Al-maidah ini untuk tujuan mempersuasi orang agar tidak lagi memilihnya
di Pemilukada berikutnya dengan background Ahok sendiri yang memang bukan
dari kaum mayoritas. Selain itu video yang viral di media sosial kebanyakan
hanya menampilkan saat Ahok mengucapkan kalimat “jangan mau dibohongi
dengan surat Al-Maidah ayat 51..” seolah-olah kalimat tersebut menggiring opini
publik bahwa surat Al-maidah itu yang dikatakan berbohong. Namun jika kita
telaah lagi makna tersirat dari kalimat “jangan mau dibohongi” maknanya adalah
bukan surat Al- Maidah yang berbohong, tetapi ini menyinggung kepada orang-
orang yang menggunakan surat ini untuk mempersuasi calon pemilih agar seolah-
olah Ahok ini mengucapkan bahwa surat Al-Maidah ini berbohong. Hendaknya
seorang politikus yang sedang menggunakan teknik persuasif kepada calon
pemilihnya akan lebih baik lagi jika calon politikus tersebut mengerti struktur-
struktur bahasa yang tidak mengandung kontradiksi yang nantinya menimbulkan
multitafsir di tengah-tengah masyarakat.
Contoh kasus 3 :
Produk iklan yang ditayangkan di televisi, perlu menggunakan struktur
bahasa atau tagline yang menarik agar dapat mempersuasi konsumen, misalnya
indomie seleraku, teh botol sosro apapun makanannya minumnya teh botol sosro,
siantar top pasti top, orang pintar minum tolakangin, bersih bersinar sunlight, dan
lain sebaginya. Pemilihan kata atau diksi yang simple, praktis, mudah dipahami
maka akan melekat dibenak audiens untuk mengingat produk tersebut, tertarik
untuk membeli dan memakai produk tersebut.
BAB IV
PENUTUP
Bahasa merupakan sebuah unsur penting dalam proses komunikasi
persuasif, dalam menyampaikan sebuah informasi baik bersifat verbal maupun
non verbal. Bahasa adalah tindakan simbolis, oleh karenanya bahasa memiliki
kemungkinan yang menakjubkan jika disampaikan. Kemampuan yang dimiliki
oleh seorang persuader haruslah seorang yang mempunyai wawasan bahasa yang
luas. Oleh karena itu, terdapat metode dalam analisis bahasa yang terbagi menjadi
berbagai dimensi, terdiri dari fungsional yaitu bagaimana kata-kata tersebut dapat
melakukan sesuatu, semantik yaitu membahas tentang makna apa yang ingin
disampaikan, dan tematik yaitu membahas tentang makna apa yang dirasakan oleh
seorang persuader. Maka, penggunaan struktur bahasa dalam penyampaian suatu
proses komunikasi persuasif sangatlah penting, jika ada kesalahan maka akan
timbul pemaknaan berbeda atau makna ganda.
DAFTAR PUSTAKA
Larson, Charles U. 2010. Persuasion: Reception and Responsibility 12th Edition.
USA: Telson Education.