小室ファミリー中間プレゼン優勝 White ad project

White AD Project

学生団体adoir（アドワール）代表

岡本俊太郎[email protected]

White AD Project０、本日の目的

１、White AD Projectを実現するための戦略、プランについて

アドバイスを伺いたい

Copyright 2009 adoir All right reserved 1

２、運営メンバーを募集したい

３、活動についてブログで書いていただきたい

White AD Project０、本日の流れ

１、自己紹介と団体紹介↓２、動機↓３、背景↓４、事業内容↓５、作り出したい未来


White AD Project１、自己紹介

岡本俊太郎（おかもと・しゅんたろう）

上智大学経済学部２年小室ファミリー１１期幹事

将来は社会起業家に。広告が好き。

学生団体adoir（アドワール）を去年立ち上げる


White AD Project１、団体紹介


学生団体adoir（アドワール）事業内容

大学生

商品譲渡 CM制作

作品数６２本

露出

視聴数１０万回10/1〜10/30

投票数２０００票10/15〜10/30

４０組が出場

大学生に企業のCMを作ってもらっているコンテスト。

“大学生CM甲子園”http://cmkoushien.jp/

White AD Project１、団体紹介


学生団体adoir（アドワール）事業内容

学生

社会問題CM制作

学生のための社会問題CMコンテスト。

“Social CM Award 2009”http://socialcmaward.com/

学生に社会問題のCMを作ってもらうコンテスト

審査員

中嶋信也箭内道彦

White AD Project１、White AD Projectとは


White AD Projectとは

映像系学生の力でNPOのCMを作り、ウェブ上で配信するというプロジェクト

NPOの広報がうまくできない

White AD Project

日本の社会貢献活動を活性化する

学生が作ったCMにより、

NPO団体の認知率向上

現状作り出したい未来

学生の力でNPOのCMを作り、日本の社会貢献活動を活性化します！

White AD Project２、動機 ⑴大学生CM甲子園


・映像系学生の質の高さと人数の多さを知る

・だが学生の能力を活かせる場や評価する場が少ないことも同時に知る

大学生CM甲子園をやったことによる気づき

映像系の学生が高いスキルを社会の中で活かせ、評価される場を作りたいと考えた

White AD Project２、動機 ⑵NPOの現状を知って


・自分の周りにNPO関係者が非常に多かった。

・周りの友達は、NPO団体を知らないことに気づく。

・実際にNPOの人に聞いてみると広報は一つの悩み

→映像系の学生のスキルを活かし、映像での広報が出来ると思った。

映像系の学生のスキルを活かして、NPOの広報をしたいと考える

White AD Project３、背景 NPOの現状


10年間で3万6千団体の増加

0

5000

10000

15000

20000

25000

30000

35000

40000

2000年 2005年 2009年

NPO数

NPO数

36,552団体

20,350団体

1,364団体

１９９９年のNPO法の施行

White AD Project３、背景 NPOの課題


NPOの課題の原因は広報不足

⑴資金不足 ⑵人材不足

現状の課題はなにですか？NPO１４法人にアンケート

自分のNPOをうまく広報できないし、お金もない（日本大学みなとまちづくりを行うNPOの組織運営上の課題による）

原因

１５万８０００円職種平均月収

事務局長１８万７０００円

一般職員１４万７０００円

NPOの職員の平均収入NPOの職員の平均月収

White AD Project３、背景広告媒体としてのYouTube


YouTubeを使えば、多くの人にリーチ出来るし、活動をイメージしてもらえる

①リーチ数が多い

日本の会員数：１９８０万人一人当たりの一日の平均視聴数：１時間以上

②活動のイメージをつけてもらう

募金をしない人の理由はNPOが何をやっているのかがわからない

→動画は活動内容のイメージをつけてもらえる

NPOの広報はYouTubeを使うべき

White AD Project３、背景アメリカのNPOの広告


アメリカのNPOは動画サイトをうまく活かしている

⑴チャンネル登録団体は１００団体以上

⑵チャンネルがカスタマイズされている

⑶YouTubeから募金ができるようになっている

Youtubeのアメリカの非営利組織チャンネルの特徴

White AD Project３、背景 Youtubeを活かせない理由


動画制作にはハードルが高いし、映像の本数もいる

⑴動画制作のハードルの高さ

⑵YouTubeのチャンネル登録には、２０〜３０本動画がいる

White AD Project４、事業内容


学生の力でNPOのCMを作るプロジェクト

White AD Project

ウェブ上でコンテスト形式で学生にNPOのCMを作ってもらう

White AD Project 学生NPO

①制作依頼 ②告知

③CM提出

④審査をしてYouTubeにアップ

White AD Project４、事業内容戦略⑴情報開示


徹底的に情報を開示して、NPOの意向に添うようなCM制作を目指します

エントリーしてくれた人には、

①NPOの職員の動画プレゼンを見てもらう

②資料を送る

→徹底的にNPOの情報を開示します。

White AD Project４、事業内容戦略⑵web上コンテスト


より多くの人にリーチするためにコンテスト形式にします

NPO

学生

学生

学生

学生

学生

学生

学生

Web上コンテスト形式でたくさんの学生にCMを作ってもらいます（毎月２団体〜３団体を検討中）

コンテスト形式のメリット①動画数が集まる②作る学生がNPOのことを深く認知③学生からの口コミ効果

White AD Project４、事業内容特徴インセンティブ


審査員をつける事で大会を活性化し、さらに学生に成長してもらいます

・今後も有名な審査員をつけます

→評価される場を作り、学生のモチベーションを上げると共に学生の成長の場も提供します。

・Social CM Awardによる映像系学生の囲い込み→有名審査員がついたのでここで学生層とつながりを作ります

White AD Project４、事業内容特徴低価格


企業をスポンサーにつけ、低価格を実現します

成果報酬型作品数×３０００円（ex:１０本＝３万円）

企業をスポンサーにつけます。１企業／月１０万円

→スポンサー企業は、大学生CM甲子園（７月〜１０月）に参加できます。

その他の収益源は？？

×３

White AD Project５、競合


電通ソーシャル・デザイン・エンジン

【過去の実績】・１００万人のキャンドルナイト・タンザニア古着提供プロジェクト・WFP（国連世界食料計画）・AC(公共広告機構)・食料自給率向上（FOOD ACTION NIPPON）

公共性の高いイベントをやっていて現状ではNPOのCM制作をやっているところはない

公共性の高い広告やコンテンツの企画制作、キャンペーンの企画立案、戦略立案に特化したコミュニケーションの専門プランニング・ユニット

公共性の高いイベント運営

White AD Project６、スケジュール


4月 5月 6月 7月

Social CM Award

（４月〜７月）

8月 9月 10月 11月 12月

NPOとの調整

テストマーケティング（７月〜）

運営資金調達（９月〜）

プロジェクト正式スタート（１２月〜）

White AD Project７、収支計画


収入支出

Social CM Award １５万円

人件費４００万円

事務所費１００万円

経費２０万円

大学生CM甲子園２０万円

スポンサー料４８０万円

個人の寄付１００万円

５５５万円５８０万円

White AD Project８、作り出したい未来像


NPOの広報がうまくできない

White AD Project

日本の社会貢献活動を活性化する

現状作り出したい未来

学生×映像の力で日本の社会貢献を活性化します

２０１０年度目標毎月２団体のCMを制作、計２４団体のCMを制作します

学生が作ったCMにより、

NPO団体の認知率向上

White AD Project９、皆様にお願いしたいこと


１、Social CM Awardを是非mixiのブログなどで書いて下さい！！

２、運営メンバーを募集しています。（このプロジェクトに共感してくれた方、成長意欲がある方を募集しています）

Documents

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