Upload
others
View
0
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
������������ ���������
����������������
��
������������������������ ��������
�
�
�
�
�
�
�
�
�
�
�
�����������������������
�� ������� ���
2
SPIS TRE�CI
Wprowadzenie ......................................................................................................3
1. Mobilne płatno�ci – definicja ................................................................................. 4
2. Instrumenty płatnicze wykorzystywane w mobilnych płatno�ciach ....................... 4
3. Typy mobilnych transakcji .....................................................................................8
4. Dobra nabywane przez telefon komórkowy ..........................................................8
5. Mikropłatno�ci i makropłatno�ci ...........................................................................10
6. Podmioty bior�ce udział w procesie mobilnych płatno�ci ....................................12
7. Modele mobilnych płatno�ci..................................................................................13
8. Model zdominowany przez bank ..........................................................................15
9. Model współpracy operatora z bankiem .............................................................. 18
10. Aspekty konkurencji ............................................................................................ 20
11. Ogólny system mobilnych płatno�ci .................................................................... 21
12. Przykład współpracy operatora z bankiem – Mobipay .........................................23
13. Przykłady systemów zdominowanych przez operatorów .....................................27
14. Model oparty na niezale�nym dostawcy produktu płatniczego ............................29
15. Wnioski dla Polski ............................................................................................... 30
Bibliografia........................................................................................................................ 33
3
WPROWADZENIE
Raport ten ma na celu przedstawienie problematyki mobilnych płatno�ci, a
w szczególno�ci mobilnych systemów pieni�dza elektronicznego. W
opracowaniu omówione zostały zarówno problemy technologiczne, jak i
organizacyjne. Przedstawiono ró�ne modele systemów mobilnych płatno�ci
(dalej SMP), zarówno te zaprojektowane specjalnie w celu dokonywania
płatno�ci przez mobilne urz�dzenia, jak i te w których telefon komórkowym jest
nowym instrumentem dost�powym bazuj�c na tradycyjnych instrumentach
płatniczych, takich np. jak karta płatnicza. Wielka popularno�� telefonów
komórkowych czyni je interesuj�cymi narz�dziami dokonywania płatno�ci. Bior�c
pod uwag� wielk� dynamik� rozwoju rynku telefonii komórkowej i technologii
telekomunikacyjnych oraz przewidywany wzrost handlu mobilnego m-płatno�ci
maj� szans� sta� si� w ci�gu najbli�szych lat istotn� cz��ci� sektora płatno�ci
detalicznych. W najbli�szej przyszło�ci rozwój bezprzewodowej komunikacji
stworzy nowe mo�liwo�ci dla handlu, wkrótce prawdopodobnie b�dziemy musieli
zaakceptowa� konieczno�� uiszczania opłat za produkty dotychczas dostarczane
za darmo (np. serwisy informacyjne w sieci), tylko dlatego, �e nie ma na razie
efektywnych instrumentów płatno�ci za nie. Przewiduje si�, �e najcz�stszym
typem transakcji w handlu mobilnym b�d� mikropłatno�ci, tradycyjne
elektroniczne instrumenty płatnicze nie s� odpowiednie do dokonywania takich
transakcji z uwagi na wysokie koszty i mał� efektywno��. Mikropłatno�ci jednak
to nie tylko płatno�ci za dobra wirtualne, to tak�e płatno�ci w �wiecie realnym za
takie usługi jak parkowanie, komunikacj� miejsk�, opłaty za korzystanie z
autostrad, zakupy w automatach samoinkasuj�cych, barach szybkiej obsługi itp.
Wydaje si�, �e najefektywniejszym instrumentem obsługuj�cym mikropłatno�ci
4
jest pieni�dz elektroniczny zarówno zapisany na elektronicznym czipie w
telefonie komórkowym jak i magazynowany na serwerze centralnym w postaci
wirtualnej portmonetki (m-wallet). Celem opracowania jest przeanalizowanie
mo�liwo�ci wykorzystania telefonu komórkowego do transakcji pieni�dzem
elektronicznym, głównie w fizycznych punktach usługowo handlowych.
Omówione zostan� liczne przeszkody jakie mog� uniemo�liwi� uczynienie z
telefonu masowego instrumentu dokonywania płatno�ci, takie jak bariery
technologiczne, psychologiczne i rynkowe.
1. MOBILNE PŁATNO�CI - DEFINICJA
Mobilne płatno�ci s� definiowane jako płatno�ci dokonywane za pomoc�
mobilnych urz�dze�1, takich jak telefon komórkowy, laptop czy palmtop.
Urz�dzenia te musz� umo�liwia� ł�czno�� z sieci� telekomunikacyjn� w celu
zainicjowania i potwierdzenia płatno�ci. Tego rodzaju sieci� mo�e by� zarówno
sie� telefonii komórkowej jak i interenet. W opracowaniu zostały omówione tylko
systemy wykorzystuj�ce telefon komórkowy, inne urz�dzenia mobilne zostały
pomini�te.
2. INSTRUMENTY PŁATNICZE WYKORZYSTYWANIE W
MOBILNYCH PŁATNO�CIACH
Zakres mechanizmów dokonywania płatno�ci wykorzystywanych w
mobilnych transakcjach jest podobny do tego jaki wyst�puje w handlu
elektronicznym, a �ci�le w transakcjach przez internet. W mobilnych
płatno�ciach mo�na wyró�ni� transakcje dokonywanie:
1 Malte Krueger, “The Future of M-Payments – Business Options and Policy Issued”
5
1. pieni�dzem elektronicznym (dalej PE)
2. tradycyjnymi instrumentami płatniczymi takimi jak karty płatnicze lub
polecenie zapłaty, gdzie telefon komórkowy jest jedynie nowym kanałem
dost�powym 2
Do pierwszej grupy instrumentów zalicza si� instrumenty przedpłacone, takie
jak:
• pieni�dz elektroniczny zapisany na kartach mikroprocesorowych oraz
• pieni�dz sieciowy wyst�puj�cy w formie mobilnej portmonetki, czyli jako
elektroniczna warto�� pieni��na zapisana na serwerze centralnym. Tego
rodzaju instrument płatniczy zwany jest tak�e w angloj�zycznej literaturze
jako „stored value account” (SVA). Funkcjonowanie tego rodzaju systemów
jest obj�te regulacj� unijnej Dyrektywy 2000/46/EC o pieni�dzu
elektronicznym3. Niektóre narodowe implementacje tej Dyrektywy, w tym
polska nie uznaj� wprost za pieni�dz elektroniczny warto�ci zapisanej na
serwerze centralnym ze wzgl�du na to, �e warto�� ta nie znajduje si� w
fizycznym posiadaniu u�ytkownika. Pieni�dz sieciowy, natomiast, uznawany
jest jako PE tylko w formie elektronicznej warto�ci pieni��nej zapisanej w
pami�ci komputera. Wi�kszo�� ustawodawstw europejskich, jak i sama
Dyrektywa, szeroko interpretuje pieni�dz elektroniczny zaliczaj�c do niego
tak�e warto�� zapisan� na serwerze centralnym, dlatego w opracowaniu
pieni�dz elektroniczny b�dzie rozumiany w sposób podobny, czyli szeroki.
Do instrumentów pieni�dza elektronicznego b�d� zaliczane zarówno te
b�d�ce w posiadaniu u�ytkownika, jak i te do których dost�p mo�liwy jest na
odległo��.
Nie jest mo�liwe omówienie mobilnych systemów pieni�dza
elektronicznego bez jednoczesnego przedstawienia całego rynku mobilnych
płatno�ci. Rynek ten jest jeszcze na tyle mały, i� traktuje si� go jako jedn�
cało��. Wi�kszo�� systemów oferuje mo�liwo�� korzystania przez telefon
2 Anna Arbusa, “Imagine your telco is your bank, but a bank it ain’t” ePSO Newsletter Nr.1 – July 2000 3 Dyrektywa 2000/46/EC z 18 wrze�nia 2000 r. Parlamentu Europejskiego i Rady w sprawie podejmowania i prowadzenia działalno�ci przez instytucje pieni�dza elektronicznego
6
komórkowy tylko z tradycyjnych instrumentów płatniczych (kart płatniczych,
polecenia zapłaty) czyni�c z niego instrument podobny do terminala POS. Inne
daj� mo�liwo�� korzystania zarówno z kart płatniczych jak i z płatno�ci za
pomoc� elektronicznej portmonetki wyst�puj�cej najcz��ciej w formie konta
przedpłaconego na serwerze centralnym (mobilnej portmonetki). Istniej� tak�e
systemy bazuj�ce na karcie mikroprocesorowej, mo�na wyró�ni� ich kilka
odmian:
• aplikacja elektronicznej portmonetki zintegrowana z kart� SIM
(technologia SIM Application Toolkit)
• telefon komórkowy wyposa�ony w dwa czytniki kart SIM, jedna z
nich zawiera aplikacj� elektronicznej portmonetki
• telefon ze specjalnym czytnikiem klasycznej karty z
mikroprocesorem, na której mo�e by� zapisana aplikacja
elektronicznej portmonetki
• istniej� tak�e rozwi�zania wykorzystuj�ce kart� z
mikroprocesorem radiowym (technologia bezstykowa)
W ostatnim czasie mo�na zauwa�y� bardzo siln� tendencj� do
promowania mobilnych systemów pieni�dza elektronicznego z dost�pem na
odległo��4 zwanych mobilnymi portmonetkami (m-wallet). Przemawia za tym
wi�ksze bezpiecze�stwo, wygoda i mniejsze koszty zarówno dla konsumenta
jak i wydawcy. Rozwi�zania oparte na serwerze centralnym nie wymagaj�
wymiany kart SIM lub całych aparatów telefonicznych.
Dostawców mobilnych portmonetek mo�na podzieli� na dwie grupy.
Pierwsza to operatorzy telefonii komórkowej, zwykle w takim modelu warto��
przedpłacona znajduj�ca si� na mobilnej portmonetce jest poł�czona z
numerem telefonu komórkowego. Warto�� ta istnieje jako zapis w bazie danych
sieci telekomunikacyjnej. Zapis ten jest modyfikowany przy ka�dej operacji
dokonanej przez u�ytkownika. W przypadku gdy konsument płaci za produkt
4 opartych koncie przedpłaconym na serwerze centralnym
7
dostarczony przez podmiot inny ni� operator wtedy mo�emy mówi� o
elektronicznej płatno�ci a operator odgrywa rol� dostawcy usług płatniczych5.
Druga grupa dostawców mobilnych portmonetek to niezale�ni dostawcy.
Oferuj� oni mobilne portmonetki konsumentom i infrastruktur� do akceptowania
płatno�ci handlowcom. Pomimo, �e głównym instrumentem komunikacji
pozostaje telefon komórkowy, to aplikacja mobilnej portmonetki mo�e
znajdowa� si� na internetowym serwerze centralnym6 a telefon (w
szczególno�ci karta SIM) nie jest no�nikiem warto�ci pieni��nej.
Telefon komórkowy jest urz�dzeniem uniwersalnym, posiada cechy wielu
istniej�cych instrumentów płatniczych, integruj�c je w jeden multifunkcyjny
terminal. Telefon mo�e spełnia� funkcj� karty płatniczej (debetowej/kredytowej)
poprzez zapisanie odpowiedniej aplikacji w pami�ci karty SIM (b�d�cej
mikroprocesorem podobnym do tego, jaki znajduje si� w elektronicznej karcie
płatniczej). Na karcie SIM mo�e by� zapisana tak�e aplikacja elektronicznej
portmonetki, czyni�c z telefonu komórkowego no�nik PE. W kontek�cie PE
telefon mo�e tak�e spełnia� rol� instrumentu dost�powego do serwera
centralnego, na którym zapisany jest PE na wspomnianej wcze�niej mobilnej
portmonetce. Wreszcie telefon jest tak�e terminalem podobnym do terminala
POS dzi�ki któremu mo�liwe s� transakcje za pomoc� kart płatniczych i ich
autoryzacja poprzez przesłanie odpowiednich informacji do centrum
rozliczeniowego.
W rozwoju mobilnych płatno�ci wida� tendencj� na podział
wykorzystywanych instrumentów w zale�no�ci od warto�ci transakcji. Poniewa�
w przypadku mikropłatno�ci idealnym instrumentem jest pieni�dz elektroniczny,
dlatego w tego rodzaju transakcjach komórka słu�y jako no�nik PE lub
urz�dzenie dost�powe do mobilnej portmonetki. W przypadku płatno�ci o
wi�kszej warto�ci wykorzystuje si� karty płatnicze powi�zane na ró�ne sposoby
5 W niektórych ustawodawstwach europejskich taka działalno�� wymaga posiadania licencji instytucji pieni�dza elektronicznego lub bankowej. W �wietle polskiej ustawy o elektronicznych instrumentach płatniczych taka działalno�� nie wymaga licencji IPE bowiem mobilna portmonetka nie jest traktowana jako instrument pieni�dza elektronicznego. Taki produkt jest traktowany jako elektroniczny instrument płatniczy inny ni� pieni�dz elektroniczny. 6Simon Lelieveldt “Electronic money and electronic money institution”
8
z telefonem komórkowym, jako instrumentem pozwalaj�cym na zainicjowanie i
autoryzacje transakcji. Wtedy telefon komórkowy pełni rol� nowego kanału
komunikacji, jak komputer osobisty podł�czony do sieci.
3. TYPY MOBILNYCH TRANSAKCJI
Analizuj�c struktur� mobilnych płatno�ci mo�na wyró�ni� ró�ne typy
transakcji w zale�no�ci od stron bior�cych w nich udział. S� to:
• transakcje typu B2C (business to consumer) w których konsument
dokonuje zakupu u przedsi�biorcy, zarówno w fizycznym punkcie
usługowo-handlowym, jak i w otoczeniu wirtualnym (e-commerce i m-
commerce)
• transakcje typu P2P (person to person) polegaj� na przesyłaniu warto�ci
mi�dzy u�ytkownikami, tego rodzaju transakcje wykorzystywane s� na
przykład do płatno�ci za dobra kupione na aukcji internetowej
• transakcje typu B2B (business to business) , czyli transakcje mi�dzy
przedsi�biorcami
4. DOBRA NABYWANE PRZEZ TELEFON KOMÓRKOWY
To co czyni telefon komórkowy wyj�tkowym jest to, �e mo�e on słu�y� do
dokonywania płatno�ci za ró�norakie typy dóbr i usług oraz pozwala na
zawarcie transakcji bez wzgl�du na miejsce w którym znajduje si� konsument i
przedsi�biorca. Istnieje bardzo silna zale�no�� mi�dzy typem nabywanego
dobra lub usługi a miejscem dokonania transakcji. Przez telefon komórkowy
mo�na nabywa�:
9
• dobra fizyczne nabywane w klasycznych punktach handlowo
usługowych (POS), automatach samoinkasuj�cych, tak�e przez internet,
lub wykorzystuj�c aplikacj� WAP lub aplikacje głosowe .
• dobra elektroniczne: aplikacje dla biznesu i dla rozrywki (loga i dzwonki
do telefonów komórkowych), tak�e inne tre�ci np. serwisy informacyjne -
mog� by� kupowane przez interenet lub wprost przez telefon komórkowy
(WAP).
• usługi - tak jak i dobra fizyczne mog� by� nabywane wykorzystuj�c
ka�dy kanał komunikacji.
Na obecnym etapie rozwoju mobilnych systemów płatno�ci telefon najlepiej
sprawdza si� transakcjach przez internet lub przy zakupie elektronicznych dóbr
przez telefon komórkowy. W zakresie płatno�ci w punktach usługowo-
handlowych nie wytworzono odpowiedniej technologii, która mogłaby w sposób
tak szybki jak karty, (szczególnie te z aplikacj� elektronicznej portmonetki)
obsługiwa� transakcje w sklepach. Pieni�dz elektroniczny bazuj�cy na kartach
wydaje si� by� doskonalszym instrumentem w otoczeniu fizycznym, tym
bardziej, �e technologia stosowana w kartach staje si� coraz bardziej
zaawansowana zapewniaj�c wi�ksze bezpiecze�stwo i wygod�. Przykładem
takiego rozwi�zania jest technologia karty bezstykowej, która w sposób
rewolucyjny zwi�ksza szybko�� transakcji. Technologi� tak� mo�na tak�e
zastosowa� w telefonach komórkowych, na razie jednak polega to na fizycznym
doczepieniu do komórki odpowiedniego czipa radiowego upodabniaj�c telefon
do karty. Optymalna technologia to umieszczenie na karcie SIM czipa z
podwójnym interfacem stykowym i radiowym, jednak technologia taka jest
dopiero opracowywana.
10
5. MIKROPŁATNO�CI I MAKROPŁATNO�CI
Rozpatruj�c mobilne systemy płatno�ci nale�y wyró�ni� ró�ne typy
transakcji w zale�no�ci od ich warto�ci, dzielimy je na mikropłatno�ci (zwykle o
warto�ci do 10 euro) oraz makropłatno�ci. Wykorzystuj�c telefon komórkowy
jako instrument płatniczy mo�na dokonywa� płatno�ci obu typów. Do zakupu
dóbr i usług o niskiej warto�ci (mikropłatno�ci) najwygodniejszym instrumentem
płatniczym jest pieni�dz elektroniczny7. To wła�nie mikropłatno�ci odgrywaj�
podstawow� rol� w transakcjach przez telefon komórkowy, bowiem tradycyjne
instrumenty płatnicze, nie s� wydajne w dokonywaniu mikropłatno�ci. Ich
działanie jest zbyt wolne a koszty zbyt wysokie. Instrumentem, który sprawdza
si� idealnie w zakresie mikropłatno�ci jest karta z aplikacj� elektronicznej
portmonetki, jednak instrument ten ma wi�ksze zastosowanie w �rodowisku
fizycznym podczas gdy telefon wydaje si� lepiej obsługiwa� mikrotransakcje w
sieci i handlu mobilnym.
Handel mobilny (m-commerce) dostarcza głównie dobra o charakterze
elektronicznym, takie jak serwisy informacyjne, zdj�cia, gry. Ju� dzisiaj rynek
elektronicznych zawarto�ci do telefonów komórkowych szacuje si� na kilka
miliardów euro rocznie w samej tylko Europie. Zawarto�ci te kupuje si�
wykorzystuj�c wiadomo�ci tekstowe o podwy�szonej warto�ci (premium SMS)
lub protokół WAP8. Warto�� transakcji dolicza si� do rachunku telefonicznego
(tak jak w brytyjskim systemie Vodafone mPay bill lub austriackim One
Connect mONE Payment) lub w przypadku telefonów bez abonamentu warto��
transakcji pobierana jest z przedpłaconego subkonta u�ytkownika.
Doliczanie warto�ci transakcji do rachunku telefonicznego ma wiele wad. W
niektórych ustawodawstwach operatorzy s� ograniczeni w tym jakie transakcje
mog� by� umieszczone na rachunku telefonicznym (np. w Kalifornii mog� by� to
tylko usługi �ci�le zwi�zane z dostarczaniem usług telekomunikacyjnych)9. W
7 rozumiany jako warto�� zapisana na elektronicznym no�niku znajduj�cym si� zarówno w fizycznym posiadaniu (np. karta SIM) jak i nie znajduj�cym si� w posiadaniu u�ytkownika (serwer centralny) 8 w Polsce np. Era Omnix 9 Denis Costello “Mobility and micropayments” Zafion – Mobile Payments Consultancy
11
polskim prawie istnieje podobna sytuacja. Doliczanie do rachunku niesie za
sob� tak�e du�e ryzyko finansowe, podobne do tego jakie wyst�puje w
transakcjach kartami kredytowymi.
Warto�� rynku m-commerce na �wiecie w 2005 organizacje badawcze
szacuj� na od 8 miliardów USD (Jupiter Research raport z 2000 roku) do 55
miliardów USD (W2 Forum 2002)10. Brak wydajnych i tanich instrumentów
płatniczych obsługuj�cych mikropłatno�ci ogranicza rozwój całego rynku
mobilnego handlu. Rozwi�zaniem tego problemu mog� by� systemy typu pre–
paid. Konsumenci, szczególnie w Europie bardzo ch�tnie korzystaj� z takich
rozwi�za�. Bardzo popularne s� telefony komórkowe bez abonamentu, których
w Europie jest ponad 150 milionów. Konsumenci preferuj� równie�
przedpłacone systemy komunikacji miejskiej lub parkowania. Problem polega na
tym, �e wi�kszo�� z tych systemów to systemy zamkni�te, jednofunkcyjne, które
nie pozwalaj� na wzajemny transfer warto�ci, lub nawet na zwrot pieni�dzy
u�ytkownikowi. Poza kwestiami technicznymi istnieje tak�e kwestia regulacyjna.
Systemy przedpłacone pozwalaj�ce na zakup dóbr u podmiotów trzecich mog�
by� uznane w niektórych pa�stwach za systemy pieni�dza elektronicznego i co
za tym idzie b�d� wymaga� licencji instytucji pieni�dza elektronicznego. W
Polsce nie ma aktów prawnych bezpo�rednio reguluj�cych t� kwesti�, regulacje
dotycz�ce elektronicznych instrumentów płatniczych nie traktuj� tego produktu
płatniczego jako pieni�dza elektronicznego. W Polsce prawdopodobnie tego
rodzaju �rodek płatniczy b�dzie uznany za elektroniczny instrument płatniczy
inny ni� pieni�dz elektroniczny, którego wydawanie nie wymaga licencji
instytucji pieni�dza elektronicznego. Konto przedpłacone w postaci mobilnej
portmonetki (stored value account) mo�e by� dostarczane przez operatora
telefonii komórkowej, niezale�nego dostawc� lub bank we współpracy z
operatorem.
Instrumentem, który mo�e rozwi�za� problem mikropłatno�ci w sieci jest
elektroniczna portmonetka bazuj�ca na karcie, dodatkowo wyposa�ona w
czytnik kart podł�czony do komputera osobistego. Problemem przy tym
10 natomiast Forrester Research 2000 – 22 mld USD
12
rozwi�zaniu jest konieczno�� wyposa�enia konsumentów takie czytniki, jednak
s� one coraz ta�sze a ponadto umo�liwiaj� inne funkcje jak bezpieczny dost�p
do bankowo�ci internetowej lub wykorzystywanie podpisu elektronicznego.
6. PODMIOTY BIOR�CE UDZAIAŁ W PROCESIE MOBILNYCH
PŁATNO�CI
Zwykle mo�na wyró�ni� nast�puj�ce strony bior�ce udział w całym
procesie mobilnych płatno�ci:
Dostawcy usług finansowych dostarczaj� produkty finansowe np. pieni�dz
elektroniczny, karty płatnicze i uczestnicz� w rozliczaniu transakcji. W
odniesieniu do mobilnych płatno�ci mo�emy wyró�ni� nast�puj�ce przykłady
dostawców usług finansowych:
• operatorzy telekomunikacyjni
• banki
• inne instytucje finansowe np. instytucja pieni�dza elektronicznego
• niezale�ni dostawcy
Dostawcy usług płatniczych odpowiedzialni s� za dostarczenie systemu
mobilnych płatno�ci. Zapewniaj� dost�p do odpowiednich dostawców usług
finansowych i ustanawiaj� transakcj� mi�dzy mini a konsumentami i
handlowcami. Zwykle ich rola ogranicza si� do dostarczania odpowiedniego
oprogramowania stronom transakcji.
Dostawc� usług płatniczych mo�e by� operator lub organizacja powołana
wspólnie przez telekomy i banki a tak�e podmiot niezale�ny.
Dostawcy sieci dostarczaj� infrastruktur� telekomunikacyjn� pozwalaj�c� na
przeprowadzenie transakcji za pomoc� telefonu komórkowego, od zainicjowania
13
płatno�ci po weryfikacje u�ytkownika. Dostawca sieci to operator telefonii
komórkowej posiadaj�cy własn� sie� i własnych abonentów.
Operator telefonii komórkowej mo�e by� jednocze�nie dostawc� sieci, dostawc�
usług płatniczych i dostawc� usług finansowych. W transakcjach zawsze bior�
udział tak�e sprzedawcy i dostawcy usług oraz konsumenci.
Stronami maj�cymi po�redni wpływ na proces mobilnych płatno�ci s�
ustawodawcy i regulatorzy rynku, ustanawiaj�cy ramy prawne i wymagania
techniczne. Interesuj�c� cech� mobilnych usług finansowych jest fakt, i�
odbywaj� si� one na obszarze dwóch rodzajów regulacji: regulacji usług (lub
instytucji) finansowych i telekomunikacyjnych. Dochodzi niejako do cz��ciowego
pokrywania si� zakresu tych regulacji, co mo�e prowadzi� do wielu niejasno�ci
interpretacyjnych i problemów prawnych.
7. MODELE MOBILNYCH PŁATNO�CI
Na obecnym etapie rozwoju SMP istnieje wiele podmiotów mog�cych
potencjalnie dostarcza� tego rodzaju usługi. Nie ulega jednak w�tpliwo�ci, �e
najwi�ksze szanse na zbudowanie wydajnego i opłacalnego systemu maj�
banki i operatorzy telefonii komórkowej. Przez długi czas uwa�ano, �e tego
rodzaju przedsi�wzi�cia mog� stworzy� operatorzy samodzielnie, bez
jakiegokolwiek uczestnictwa w nim instytucji finansowych. Ku takiemu
pogl�dowi istnieje wiele uzasadnionych przesłanek, takich na przykład jak to,
�e telekomy posiadaj� skomplikowane systemy rozliczeniowe słu��ce do
pobierania opłat za usługi telekomunikacyjne11. Ponadto dysponuj� tym, co w
11 Billingi dla własnych klientów za usługi transmisji głosu i danych oraz billingi dla klientów innych operatorów za usługi transmisji głosu w ramach usług roamingu. Operatorzy oferuj� tak�e usługi billingowe stronom trzecim – umo�liwienie sprzedawcom dostarczania zawarto�ci w intenecie lub innych sieciach.
14
systemie płatniczym jest najwa�niejsze, czyli sieci�12. Bardzo wa�na cech�
płatno�ci przez komórk� jest brak konieczno�ci korzystania z terminali POS
podczas transakcji w punktach usługowo-handlowych, bowiem telefon sam w
sobie jest terminalem telekomunikacyjnym pozwalaj�cym na autoryzacje
transakcji. Kolejn� cech� infrastruktury telekomunikacyjnej jest uczestniczenie
w niej niezale�nych podmiotów �wiadcz�cych usługi podobne do usług
�wiadczonych przez izby rozliczeniowo-rozrachunkowe w systemie bankowym.
Takie telekomunikacyjne izby rozliczeniowe (jak np. MASH, DanNet, Cibernet
lub GTE/TSI) odgrywaj� fundamentaln� rol� w systemie podziału przychodów
mi�dzy operatorami wynikaj�cych z rozmów mi�dzynarodowych (roaming).
Taki podział przychodów tworzy przepływy finansowe pomi�dzy operatorami i
czyni koniecznym okresowe rozliczania i rozrachunki13. Usługi
telekomunikacyjnych izb rozliczeniowych mog� sta� si� niezwykle istotne przy
budowie otwartej infrastruktury mobilnych płatno�ci, organizacje te ju� teraz
przygotowuj� si� do tej roli.
Jednak dostarczanie usług płatniczych podmiotom trzecim w sposób znacz�cy
podnosi poziom ryzyka. Rozwój rynku pokazuje, �e usługi płatnicze nios� za
sob� du�o wi�ksze ryzyko ni� usługi transmisji głosu, a telekomy nie posiadaj�
odpowiednich instrumentów i do�wiadczenia by działa� w warunkach
wysokiego ryzyka. Okazuje si�, �e tylko instytucje finansowe maj� odpowiednie
do�wiadczenie i sprawdzone mechanizmy wytworzone przez lata sprzeda�y
klasycznych produktów płatniczych, takie jak karty kredytowe. Dlatego wła�nie
współpraca operatorów telekomunikacyjnych z bankami w celu stworzenia
systemu mobilnych płatno�ci wydaje si� by� racjonalna. Nie zmienia to faktu,
�e telekomy robi� wszystko by zmarginalizowa� rol� banków w procesie
mobilnych płatno�ci. Przykładem jest stworzenie przez najwi�kszych
operatorów telefonii komórkowej w Europie własnej organizacji płatniczej o
nazwie Simpay14, o czym b�dzie mowa w dalszej cz��ci opracowania.
12 Malte Krueger 13 Malte Krueger 14 www.simpay.com
15
Telekomy chc�c rozwija� usługi płatnicze na własn� r�k� b�d� starały si�
ogranicza� ryzyko jakie istnieje przy �wiadczeniu usług płatniczych. Produktem,
który minimalizuje takie ryzyko s� produkty przedpłacone, oparte na pieni�dzu
elektronicznym, lub pokrewne . Nie wyst�puje tu niebezpiecze�stwo transakcji
na kredyt lub z odroczonym terminem płatno�ci.
8. MODEL ZDOMINOWANY PRZEZ BANK
W modelu w którym bank odgrywa dominuj�c� rol� telefon komórkowy
staje si� jedynie instrumentem dost�powym do produktów bankowych, takich jak
rachunek bankowy lub aplikacja elektronicznej portmonetki - telefon pełni
funkcj� urz�dzenia przesyłaj�cego dane. Staje si� podobny do innych kanałów
komunikacji pełni�cych podobn� funkcj� jak np. intenet, telefon stacjonarny,
bankomat lub terminal POS. W wielu ustawodawstwach, tak�e w Polsce taka
usługa mo�e zosta� uznana jako usługa bankowo�ci elektronicznej.
W systemach zdominowanych przez bank istotn� rol� odgrywaj� cz�sto karty z
mikroprocesorem. Jest wiele technicznych mo�liwo�ci implementacji takiego
rozwi�zania. Mo�e to by� telefon zaopatrzony w specjalny czytnik kart, do
którego wsuwa si� kart�, tak jak we francuskim systemie Paiement CB sur
mobile. Innym rozwi�zaniem jest dodatkowy czytnik karty SIM na której
zapisana jest aplikacja elektronicznej portmonetki.
Dopóki bank jest wydawc� mikroprocesora (b�d� w formie karty elektronicznej
b�d� karty SIM) pozwalaj�cego na dokonywanie transakcji płatno�ci dopóty
kontroluje cały proces płatno�ci a konsument jest powi�zany z bankiem.
Karta mikroprocesorowa nie jest jednak niezb�dna. W systemach pieni�dza
elektronicznego opartych na serwerze centralnym (mobilna portmonetka) telefon
komórkowy jest instrumentem dost�powym i nie wymaga korzystania z karty.
Komunikacja z serwerem, aby rozporz�dza� pieni�dzem elektronicznym, mo�e
odbywa� si� w ró�noraki sposób, wykorzystuj�c wiadomo�ci tekstowe SMS,
16
USSD lub protokół WAP, a identyfikacja u�ytkownika odbywa si� przez podanie
kodu PIN.
Model zdominowany przez bank ma wiele zalet. Konsumenci s� przyzwyczajeni
do korzystania z usług płatniczych oferowanych przez banki i darz� je du�ym
zaufaniem. Tego nie mo�na powiedzie� o telekomach, które nie s� kojarzone z
usługami finansowymi i wytworzenie u u�ytkowników zaufania do usług
płatniczych oferowanych przez operatorów mo�e wymaga� długiego czasu i
sporych nakładów finansowych. Konsumenci, tak�e, s� o wiele bardziej lojalni
wobec instytucji finansowych, cz��ciej zmieniaj�c numer telefonu ni� konta
bankowego. Dostarczanie usług płatniczych jest naturaln� działalno�ci�
banków, dysponuj�cych w tym zakresie bogatym do�wiadczeniem i
odpowiednimi narz�dziami zarz�dzania ryzykiem, co pozwala na generowanie
wi�kszych zysków.
Niestety banki nie maj� tak du�ej motywacji do oferowania usług mobilnych
płatno�ci jak telekomy. Obecnie operatorzy telekomunikacyjni s� niejako
zmuszeni do rozwijania płatno�ci przez telefon z bardzo wielu wzgl�dów.
Przede wszystkim, bez mobilnych płatno�ci nie mo�na sobie wyobrazi� rozwoju
m-commerce, z którym wi�zane s� tak wielkie oczekiwania. Perspektywa
telefonii komórkowej trzeciej generacji (3G), która pozwoli na oferowanie nowych
multimedialnych produktów za które trzeba b�dzie jako� zapłaci� wyzwala
zapotrzebowanie na nowe, tanie i szybkie metody mikropłatno�ci. Przewiduje si�
�e za kilka lat dochody z transmisji danych i sprzeda�y tre�ci przewy�sz�
dochody z transmisji głosu. Ju� teraz w wielu krajach , szczególnie w Europie
Zachodniej, wiadomo�ci tekstowe SMS generuj� bardzo du�e zyski. Nie mo�na
zapomnie� o fakcie, i� operatorzy w całej Europie wydali na licencje UMTS
kilkadziesi�t miliardów dolarów, co niektórych z nich doprowadziło na granic�
bankructwa. Teraz telekomy pragn� zrekompensowa� te straty inwestuj�c w m-
commerce i rozwijaj�c nowe formy płatno�ci, takie jak wiadomo�� tekstowe o
podwy�szonej warto�ci (Premium SMS). Ta forma płatno�ci ma jednak wiele
wad i pomimo wielkiego sukcesu jej formuła niebawem si� wyczerpie staj�c si�
instrumentem niszowym. Nowym �ródłem zysków maj� by� tak�e usługi
17
płatnicze, które maj� zarówno obsługiwa� m-commerce, sprzeda� przez
interenet (e-commerce) oraz transakcje w fizycznych punktach usługowo-
handlowych.
Motywacja banków do dostarczania mobilnych płatno�ci ogranicza si� do
niedopuszczenia telekomów do tego intratnego rynku i samodzielnego rozwijania
działalno�ci. Sojusznikiem banków w tej batalii s� organizacje kart płatniczych
(Visa, Mastercard), dla których systemy mobilnych płatno�ci bez ich udziału s�
wielkim zagro�eniem. Dotychczas organizacje te uczestniczyły niemal we
wszystkich produktach płatniczych, teraz otwiera si� perspektywa zbudowania
systemu bez ich udziału. Bior�c pod uwag� ich potencjał finansowy mało
prawdopodobne jest jednak, �e dopuszcz� do takiego scenariusza.
Niebezpiecznym dla banków rozwi�zaniem mo�e by� współpraca
organizacji płatniczych z telekomami. W takim przypadku operatorzy
sprzedawaliby abonentom produkty płatnicze oferowane przez organizacje takie
jak Visa lub Mastercard. Przy takim scenariuszu rola banków byłaby
marginalizowana i w przypadku pieni�dza elektronicznego pełniłyby jedynie rol�
jego wydawcy, który nast�pnie byłby dystrybuowany przez operatorów.
Obecno�� banków w systemie pieni�dza elektronicznego byłaby konieczna tylko
z prawnego punktu widzenia. W przeciwie�stwie do telekomów s� one
uprawnione do wydawania tego instrumentu, wi�c operatorom powinno zale�e�
na współpracy z bankami. Z drugiej strony, operatorzy maj� w wielu
ustawodawstwach mo�liwo�� ubiegania si� o licencj� instytucji pieni�dza
elektronicznego (IPE) lub nawet licencji bankowej. W Polsce wymagania w
stosunku do instytucji pieni�dza elektronicznego s� bardzo restrykcyjne. Istniej�
bardzo drastyczne ograniczenia w zakresie prowadzonej działalno�ci. Według
ustawy o elektronicznych instrumentach płatniczych zakres prowadzonej
działalno�ci przez IPE jest ograniczony do wydawania pieni�dza elektronicznego
i �ci�le z tym zwi�zanych usług o charakterze pomocniczym. To wyklucza
staranie si� przez operatora telefonii komórkowej o licencj� IPE. Przedsi�biorca
taki jak operator, zainteresowany wydawaniem pieni�dza elektronicznego, z
18
uwagi na ograniczenia dotycz�ce prowadzonej działalno�ci b�dzie miał trzy
mo�liwo�ci działania:
• b�dzie mógł utworzy� spółk� zale�n� posiadaj�c� licencje IPE
• b�dzie mógł korzysta� z usług niezale�nej IPE staj�c si� dystrybutorem
pieni�dza elektronicznego
• lub mo�e wykorzysta� mo�liwo�� współpracy z bankiem
Strategia banków powinna polega� na dostarczeniu uniwersalnego instrumentu
płatniczego obsługuj�cego mikropłatno�ci, który mógłby bazowa� zarówno na
karcie z mikroprocesorem jak i na instrumentach telefonu komórkowego.
Instrumentem takim jest pieni�dz elektroniczny, konsument powinien mie� prawo
wyboru na jakim no�niku umie�ci ten pieni�dz. Z uwagi na to �e technologia
mobilnych płatno�ci nie jest jeszcze jednolita i nie wiadomo, który ze standardów
pozostanie na rynku, proces wdra�ania produktu pieni�dza elektronicznego
nale�y rozpocz�� od rozwini�cia systemu opartego na kartach
mikroprocesorowych. Nast�pnym etapem powinno by� rozwini�cie systemu na
karty SIM telefonu komórkowego.
9. MODEL WSPÓŁPRACY OPERATORA Z BANKIEM
Analizuj�c ró�ne modele mobilnych systemów płatno�ci, w tym systemów
pieni�dza elektronicznego mo�na doj�� do wniosku, �e dobrym rozwi�zaniem
wydaje si� współpraca banków i telekomów w stworzeniu jednolitego systemu
płatno�ci mobilnych. Oba rodzaje instytucji dysponuj� swoimi mocnymi stronami.
Banki maj� rozpoznawalne marki kojarzone jednoznacznie z usługami
finansowymi a konsumenci maj� do nich zaufanie. Instytucje kredytowe s� tak�e
ekspertami w zarz�dzaniu ryzykiem finansowym, bowiem jest to cz��� ich
19
podstawowej działalno�ci. Oprócz tego, banki s� uprawnione do wydawania
pieni�dza elektronicznego. Telekomy, natomiast, dysponuj� własn�
infrastruktura telekomunikacyjn� i przede wszystkim posiadaj� olbrzymi� baz�
abonentów. Prowadzenie działalno�ci samodzielnie w sposób znacz�cy
zwi�ksza ryzyko niepowodzenia przedsi�wzi�cia i powi�ksza koszty. System
kooperacyjny pozwala tak�e na stworzenie jednolitego standardu, osi�gni�cie
interoperacyjno�ci w obr�bie jednego kraju a tak�e w ramach transakcji
transgranicznych, co jest podstaw� dobrego funkcjonowania ka�dego systemu
płatniczego.
Systemy płatno�ci mobilnej s� wci�� w embrionalnym stadium rozwoju, a
ich ewolucje mo�na porówna� do rozwoju systemów pieni�dza elektronicznego
opartych na kratach. Na pocz�tku pojawiło si� wiele ró�nych systemów o
ró�nych standardach technicznych, a ka�dy z nich był zbyt mały aby odgrywa�
znacz�c� rol� na rynku. Systemy te nie były mi�dzy sob� kompatybilne i
interoperacyjne a to uniemo�liwiało ich rozwój. Po pewnym czasie doszło do
dwóch procesów. Pierwszy z nich to konsolidacja, narodowe systemy zacz�ły si�
ł�czy� by móc wspólnie konkurowa� z innymi instrumentami płatniczymi
obecnymi na rynku. Drugi proces to standaryzacja i stopniowe osi�ganie
postulatu interoperacyjno�ci na poziomie krajowym a nast�pnie
mi�dzynarodowym. Obecny etap rozwoju systemów mobilnych to próba
stworzenia jednolitego standardu. Zaanga�owanych w to jest wiele organizacji
bran�owych promuj�cych ró�norodne rozwi�zania. Uczestnicz� w nich zarówno
operatorzy telefonii komórkowej, producenci telefonów, dostawcy
oprogramowania i infrastruktury, jak i instytucje finansowe.
Standaryzacja, interoperacyjno�� i du�y zasi�g terytorialny danego
systemu płatniczego odgrywaj� podstawow� rol� w jego rozwoju. A
u�yteczno�� systemu wzrasta wraz ze wzrostem ilo�ci u�ytkowników - to efekt
sieci15. Aby stworzy� jak najwi�ksz� sie� potrzebna jest kooperacja banków i
telekomów. Współpraca taka mo�e mie� miejsce na ró�nych płaszczyznach, od
powołania wspólnej organizacji maj�cej na celu promowanie wspólnych
15 Malte Krueger
20
standardów i współpracy, tak ja ma to miejsce w Czechach16, po stworzenie
nowej organizacji w której zaanga�owane byłyby kapitałowo telekomy i banki i
która to organizacja zajmowałyby si� �wiadczeniem wspólnych usług płatniczych
tak jak Mobipay w Hiszpanii.
10. ASPEKTY KONKURENCJI
W kontek�cie współpracy banków z operatorami istotnym zagadnieniem
jest kwestia konkurencji i potrzeba budowy otwartych systemów, do których
dost�p miałyby wszystkie zainteresowane instytucje. Stworzenie, bowiem,
systemu o ograniczonej liczbie uczestników mo�e narusza� zasady konkurencji,
co jest niekorzystne zarówno dla konsumentów, jak i dla całego rynku.
Przykładem zaistnienia sytuacji gdzie zagro�ona została konkurencja jest
precedens hiszpa�skiego systemu Movilpago. Narodowy operator Telefonica
Mobiles S.A. zawarł umow� join venture z bankiem Banco Bilbao Viscaya
Argentaria S.A w celu �wiadczenia wspólnych mobilnych usług płatniczych.
Tego rodzaju inicjatywa wymagała uprzedniej zgody hiszpa�skiego urz�du
antymonopolowego (Servicio de Defensa de la Competencia). Urz�d uznał, i�
spółka Movilpago w aliansie z bankiem mo�e znacz�co wpływa� zarówno na
rynek elektronicznych płatno�ci jak i na rynek telefonii komórkowej, co mo�e
doprowadzi� do ograniczenia konkurencji. Na podstawie powy�szych wniosków
urz�d zgodził si� na utworzenie wspólnej spółki pod warunkiem spełnienia kilku
warunków. Po pierwsze, inni operatorzy telefonii komórkowej maj� by�
uprawnieni do uczestniczenia w przedsi�wzi�ciu i korzystania z technicznych
standardów Movilpago. Ponadto korzystanie z systemu przez innych
16 Trzech operatorów telefonii komórkowej i pi�� najwa�niejszych banków utworzyło
Organizacj� Mobilnych Płatno�ci, której celem jest budowa i rozwój jednolitego systemu płatno�ci oraz popularyzacja mobilnych usług finansowych w Republice Czeskiej. Jest to otwarta inicjatywa w której mog� uczestniczy� wszystkie zainteresowane banki i operatorzy. Czesi chc� stworzy� własny standard lub adoptowa� ju� istniej�cy, zagraniczny model.
21
operatorów i instytucje finansowe ma by� dozwolone, a umowy Movilpago z
konsumentami nie mogły ich ogranicza� w ich swobodzie wyboru usług innych
operatorów lub instytucji finansowych. Decyzja urz�du antymonopolowego
doprowadziła do rozmów mi�dzy operatorami i bankami, co zaowocowało
powstaniem wspólnego standardu otwartego dla wszystkich zainteresowanych
stron i w rezultacie doprowadziło do stworzenia systemu Mobipay. W systemie
uczestniczy wi�kszo�� banków i wszyscy operatorzy telefonii komórkowej w
Hiszpanii.
11. OGÓLNY SYSTEM MOBILNYCH PŁATNO�CI
Pomimo tego, �e systemy mobilnych płatno�ci ró�ni� si� mi�dzy sob�
znacz�co, ich ogólna struktura jest bardzo podobna. Zwykle proces płatno�ci
wygl�da nast�puj�co:
Konsument i sprzedawca dochodz� do porozumienia, �e chc� wspólnie
przeprowadzi� transakcj�. Jeden z nich informuje dostawc� mobilnych usług
płatniczych o ch�ci dokonania takiej operacji. Dostawca mobilnych usług
płatniczych potwierdza mo�liwo�� dokonania takiej transakcji a nast�pnie prosi,
wykorzystuj�c ró�ne kanały komunikacji dost�pne w telefonie komórkowym
(wiadomo�ci tekstowe, głos), o potwierdzenie transakcji. Po potwierdzeniu
operacji dostawca usług płatniczych rozlicza transakcj�. Odpowiednia warto��
pieni��na jest przelewana z konta bankowego, rachunku karty kredytowej lub
elektronicznej portmonetki kupuj�cego na rachunek bankowy sprzedawcy17.
Ró�nica pomi�dzy systemem mobilnych płatno�ci a innym systemem
elektronicznych płatno�ci polega na odmiennej identyfikacji strony kupuj�cej i
sprzedaj�cej. W mobilnym systemie elementem identyfikuj�cym jest zwykle
numer telefonu u�ytkownika. W innych systemach mo�e to by� na przykład
numer karty lub rachunku bankowego.
22
AUTORYZACJA POTWIERDZENIE POTWIERDZENIE
”.
Powy�szy schemat zaczerpni�ty został z opracowania Hansa van der Heijdena z Vrije Universiteit
Amsterdam pod tytułem “Factors Affecting the Successful Introduction of Mobile Payment Systems.
Hans van der Heijden “Factors Affecting the Successful Introduction of Mobile Payment Systems”
KUPUJ�CY
SPRZEDAWCA
DOSTAWCA MOBILNYCH USŁUG
FINANSOWYCH
PODMIOT
ROZLICZAJ�CY TRANSAKCJ�
COMIESI�CZNY
RACHUNEK
RACHUNEK
PREZDPŁACONY/
ELEKTRONICZNA
PORTNONETKA
RACHUNEK
BANKOWY
KUPUJ�CEGO
RACHUNEK KARTY
KREDYTOWEJ
RACHUNEK
BANKOWY
SPRZEDAWCY
23
12. PRZYKŁAD WSPÓŁPRACY OPERATORÓW Z BANKAMI -
MOBIPAY Hiszpa�ski system Mobipay pocz�tkowo nosił nazw� Movilpago. Został
utworzony wspólnie przez narodowego operatora telefonii komórkowej Telefonica
Moviles S.A (50%) i Banco Bilbao Viscaya Argentaria S.A (50%). Nast�pnie
Movilpago został przej�ty przez konkurencyjny system mobilnych płatno�ci
Pagamovil zbudowany przez innego operatora telefonii komórkowej Airtel oraz
Banco Santander Central Hispano. Trzeci operator działaj�cy w Hiszpanii tak�e
przył�czył si� do przedsi�wzi�cia, jak równie� inne banki: Caja Madrid, Banco
Popular, Banesto, Bank Sabadell i Xfera18. Wkrótce zmieniono nazw� z
Movilpago na Mobipay. Nast�pnie Mobipay podzielono na 2 firmy Mobipay
International i Mobipay Espa�a.
Mobipay International stworzono w celu rozpowszechniania i wdra�ania
systemu Mobipay na �wiecie współpracuj�c z operatorami, instytucjami
finansowymi i mi�dzynarodowymi organizacjami płatniczymi. Misj� jest
stworzenie globalnego systemu płatno�ci obsługiwanego przez telefon
komórkowy. Obecnie firma nale�y do dwóch banków (BBVA, BSCH) i wszystkich
operatorów telefonii komórkowej w Hiszpanii.
Mobipay Espa�a nale�y do wszystkich operatorów telefonii komórkowej, 80%
banków i wszystkich organizacje rozliczaj�cych transakcje kartami. Celem
przedsi�biorstwa jest rozwijanie i koordynowanie systemu w Hiszpanii. Na razie
system Mobipay działa tylko w tym kraju, jednak planowane jest wdra�anie
systemu w innych pa�stwach19.
Model działalno�ci Mobipay oparty jest na współpracy operatorów z instytucjami
finansowymi. Organizacja wykorzystuje istniej�c� infrastruktur� płatnicz� i
18 jedynym du�ym bankiem nie uczestnicz�cym w systemie Mobipay jest katalo�ski la Caixa 19 System opatentowano w 66 pa�stwach
24
mi�dzynarodowe organizacje płatnicze. W przeciwie�stwie do wielu istniej�cych
systemów, Mobipay dostarcza jednolity standard otwarty dla wszystkich
zainteresowanych instytucji.
Mobipay umo�liwia dokonywanie płatno�ci a w punktach handlowo-
usługowych, automatach samoinkasuj�cych a tak�e w wirtualnych punktach
POS, czyli w transakcjach przez internet i telefon. System został zaprojektowany
tak by obsługiwa� zarówno transakcje o niskiej warto�ci jak i makropłatno�ci.
Mobipay pozwala równie� na przesyłanie warto�ci mi�dzy u�ytkownikami
(person-to-person).
Transakcje s� przeprowadzane przy u�yciu trzech rodzajów instrumentów
płatniczych:
• karty debetowej
• karty kredytowej
• elektronicznej portmonetki (m-wallet) znajduj�cej si� na serwerze centralnym
Przy transakcjach o wi�kszej warto�ci wykorzystywany jest instrument karty
płatniczej, mobilna portmonetka jest stosowana przy mikropłatno�ciach.
Mobipay w procesie identyfikacji i autoryzacji opiera si� na protokole
wiadomo�ci tekstowych USSD (Unstructured Supplementary Service Data) w
przeciwie�stwie do wielu innych systemów bazuj�cych na wiadomo�ciach
tekstowych SMS lub automatycznym systemie głosowym. Zalet� USSD jest to,
�e przesyłanie wiadomo�ci odbywa si� w otwartych sesjach, co pozwala na
komunikacje on-line. Porównuj�c z wiadomo�ciami tekstowymi SMS jest to o
wiele szybsze i wygodniejsze rozwi�zanie. Wad� natomiast, zdaniem wielu
specjalistów, jest i� wiadomo�ci tekstowe tego rodzaju przy zastosowaniu
komercyjnym mog� funkcjonowa� nieefektywnie, bowiem bazuj� na kanałach
pomocniczych maj�cych ograniczon� pojemno��.
25
Rodzaje dokonywanych transakcji:
Transakcje inicjowana przez sprzedawc�
1. Sprzedawca wprowadza do terminala POS numer telefonu kupuj�cego oraz kod i
warto�� produktu. Je�li konsument nie chce podawa� swojego numeru mo�e
poda� specjalny alias. Sprzedawca mo�e równie� zeskanowa� kod kreskowy
znajduj�cy si� w formie naklejki na obudowie telefonu, zawieraj�cy informacje
identyfikuj�ce kupuj�cego.
2. Na wy�wietlaczu telefonu kupuj�cego pojawia si� wiadomo�� identyfikuj�ca
sprzedawc� i warto�� transakcji oraz polecenie wpisania kodu (PIN) w celu
akceptacji transakcji.
3. Kupuj�cy wprowadza za pomoc� klawiatury swój tajny kod.
4. Je�li transakcja jest autoryzowania przez bank sprzedawca i kupuj�cy otrzymuj�
w tym samym czasie potwierdzenie przeprowadzonej transakcji. Je�li nast�puje
odmowa autoryzacji odpowiednia wiadomo�� informuje o tym strony.
Transakcja zainicjowana przez kupuj�cego
1. Kupuj�cy wprowadza do swojego telefonu kod sprzedawcy i warto�� transakcji
oraz wprowadza swój PIN kod.
2. Je�li transakcja jest autoryzowania przez bank sprzedawca i kupuj�cy otrzymuj�
w tym samym czasie potwierdzenie przeprowadzonej transakcji. Je�li nast�puje
odmowa autoryzacji odpowiednia wiadomo�� informuje równie� o tym strony.
Transakcje na odległo��
System pozwala równie� na dokonywanie transakcji poza �rodowiskiem
sklepowym, czyli przez internet lub kupuj�c zawarto�ci audiowizualne w telewizji
( wybrane filmy i programy). Podczas transakcji przez internet nie ma potrzeby
26
podawania takich danych jak numer karty lub konta bankowego. kupuj�cy musi
jedynie wpisa� do swojego telefonu specjalny numer wygenerowany podczas
transakcji pojawiaj�cy si� na stronie internetowej sprzedawcy.
1. Kupuj�cy wprowadza do telefonu numer który znajduje si� na stronie
internetowej sprzedawcy.
2. System porównuje numer z produktem kupowanym przez konsumenta.
3. Je�li te informacje do siebie pasuj�, konsument decyduje jakim �rodkiem
płatniczym chce zapłaci�: pieni�dzem elektronicznym z mobilnej portmonetki czy
kart� płatnicz� (kredytow� lub debetow�) a nast�pnie dostaje polecenie podania
kodu PIN.
4. Je�li transakcja jest autoryzowania przez bank sprzedawca i kupuj�cy otrzymuj�
w tym samym czasie potwierdzenie przeprowadzonej transakcji. Je�li nast�puje
odmowa autoryzacji odpowiednia wiadomo�� informuje o tym strony.
System Mobipay w opinii wielu specjalistów jest najlepszym rozwi�zaniem
istniej�cym na rynku, jest to jednak ci�gle inicjatywa b�d�ca w pocz�tkowej fazie
rozwoju i jej sukces nie jest pewny.
27
13. PRZYKŁ�DY SYSTEMÓW ZDOMINOWANYCH PRZEZ
OPERATORÓW
Operatorzy telefonii komórkowej w wielu krajach zdecydowali si� na prowadzenie
samodzielnej działalno�ci w zakresie usług płatniczych. Przykładem inicjatywy
zbudowania jednolitego standardu spełniaj�cego postulat interoperacyjno�ci o
zasi�gu �wiatowym i systemu zdominowanego przez telekomy jest Simpay.
SIMPAY
W 2002 roku najwi�ksi operatorzy telefonii komórkowej w Europie Orange,
Telefonica Moviles, T-Mobile i Vodafone utworzyły organizacj� Mobile Payments
Services Association (MPSA) w celu stworzenia jednolitego standardu i
spełniania postulatu interoperacyjno�ci w płatno�ciach przez telefon komórkowy.
W czerwcu w 2003 roku zmieniono nazw� na Simpay i zdefiniowano cele.
Simpay d��y do rozwini�cia na wielk� skal� mobilnego handlu (m-commerce)
poprzez budow� otwartego i w pełni interoperacyjnego systemu mobilnych
płatno�ci, oraz dostarczanie usług rozliczania i autoryzacji transakcji tak by
umo�liwi� konsumentom dokonywanie mobilnych transakcji wykorzystuj�c konto
prowadzone przez operatora telefonii komórkowej.
Transakcje obsługiwane przez Simpay b�d� obejmowa� płatno�ci o niskiej
warto�ci wykorzystuj�c indywidualne, przedpłacone konto u�ytkownika
prowadzone przez operatora, a tak�e transakcje o wy�szej warto�ci realizowane
za pomoc� kart debetowych i kredytowych. Transakcje kartami nie b�d�
wymagały ka�dorazowego wpisywania numeru karty. System ma mie� zasi�g
paneuropejski a u�ytkownik systemu z jednego kraju b�dzie mógł dokonywa�
transakcji w innym. Celem jest udost�pnienie systemu jak najwi�kszej liczbie
u�ytkowników telefonów komórkowych.
Simpay to najwi�ksza inicjatywa tego rodzaju na �wiecie a uczestnictwo w
niej globalnych operatorów telekomunikacyjnych z pewno�ci� �wiadczy o
olbrzymim potencjale i wielkich szansach na powodzenie tego przedsi�wzi�cia.
28
Mo�na oczekiwa�, �e system b�dzie funkcjonował we wszystkich krajach, w
których działaj� ci operatorzy. We wszystkich sieciach telefonii komórkowej w
Polsce swoje udziały maj� uczestnicz�ce w Simpay mi�dzynarodowe telekomy,
wi�c z pewno�ci� tak�e w naszym kraju u�ytkownicy telefonów komórkowych
b�d� mogli korzysta� z systemu.
Paiment CB sur mobile
Paiment CB sur mobile to francuski system mobilnych płatno�ci oparty na
technologii czytnika bankowych kart mikroprocesorowych mieszcz�cego si� w
telefonie. Przedsi�wzi�cie to zostało utworzone przez France Telecom i
obejmuje zarówno u�ytkowników abonamentowych jak i bezabonentowych.
Telefon komórkowy słu�y jako osobisty terminal POS do którego wsuwana jest
karta mikroprocesorowa zawieraj�ca aplikacj� elektronicznej portmonetki.
Przebieg transakcji wygl�da nast�puj�co: gdy u�ytkownik wyrazi ch�� dokonania
transakcji zakupu jakiego� dobra przez internet t� metod�, otrzymuje
wiadomo�� tekstow� SMS zawieraj�c� szczegóły transakcji. Kiedy u�ytkownik
zaakceptuje warunki transakcji wsuwa kart� do czytnika i wstukuje kod PIN
karty. Nast�pnie wysyłana jest do banku u�ytkownika pro�ba o autoryzacj�
transakcji i po chwili u�ytkownik dostaje potwierdzenie transakcji w podobny
sposób w jaki odbywa si� to w klasycznym terminalu POS.
Technologia ta jednak si� nie sprawdziła. Warunkiem rozwoju systemu był
problem istnienia odpowiednich telefonów posiadaj�cych czytnik kart, które były
zbyt drogie i niewygodne. Konsumenci nie byli zainteresowani inwestowaniem w
nowy aparat tylko po to by móc nim dokonywa� płatno�ci. Tak�e producenci
telefonów nie byli zainteresowani rozwijaniem tej technologii. Niepowodzenie
29
tego rozwi�zania u�wiadomiło konieczno�� budowania systemów otwartych,
oderwanych od uwarunkowa� sprz�towych20.
Sonera Shopper
Inn� technologi� mobilnych płatno�ci zastosował fi�ski operator telefonii
komórkowej Sonera w swoim systemie Sonera Shopper. Rozwi�zanie bazuje,
podobnie jak w przypadku Mobipay, na kartach płatniczych i mobilnej
portmonetce znajduj�cej si� na serwerze centralnym. Takie rozwi�zanie nie
stawia wymaga� sprz�towych takich jak we francuskim systemie. Fi�skie
rozwi�zanie ró�ni od hiszpa�skiego Mobipay brak współpracy z bankami.
U�ytkownik w trakcie dokonywania transakcji na pocz�tku rejestruje si� w celu
identyfikacji i nast�pnie wybiera form� płatno�ci. Komunikacja odbywa si� w
oparciu o wiadomo�ci tekstowe SMS.
14. MODEL OPARTY NA DOSTAWCY NIEZALE�NYM
MOXMO
Moxmo holenderskiej firmy PayWays jest niezale�nym od operatorów i
instytucji finansowych systemem mobilnych płatno�ci opartym na mobilnej
portmonetce (m-wallet), która przechowywana jest na serwerze centralnym
systemu. Konsument otwiera mobilny rachunek i przelewa na niego �rodki z
rachunku bankowego. System pozwala na dokonywanie bezpiecznego i
bezpo�redniego przesyłania warto�ci mi�dzy u�ytkownikami Moxmo (p2p) oraz
płatno�ci w punktach akceptuj�cych t� form� płatno�ci (zarówno sklepach
internetowych, jak i fizycznych punktach usługowo-handlowych). Przedsi�biorcy
akceptuj�cy Moxmo otrzymuj� płatno�ci w sposób bardzo szybki i tani. System
20 Technologia promowana przez Noki�, maj�ca na celu zbudowanie standardu wykorzystuj�cego telefony
30
przy przesyłaniu warto�ci innym u�ytkownikom bazuje na wiadomo�ciach
tekstowych SMS. Przy dokonywaniu transakcji zakupu technologia weryfikuj�c�
u�ytkownika jest serwis głosowy. Firma PayWays stara si� o licencj� instytucji
pieni�dza elektronicznego, bowiem według prawa holenderskiego mobilna
portmonetka zapisana na serwerze centralnym mo�e by� no�nikiem pieni�dza
elektronicznego.
Moxmo jest dystrybuowany poprzez portale internetowe, dostawców usług
internetowych, operatorów telefonii komórkowej i inne organizacje posiadaj�ce
du�� baz� abonenck�.
�� �������� � ����� ����� ����� �� �������� � �� �� �������������� �������� �� ������
����!��������������������!��"����#����������������"��������������$%���������&���
15. WNIOSKI DLA POLSKI
Nasuwa si� pytanie, czy mo�liwe jest zbudowanie w Polsce systemu
mobilnych płatno�ci, w szczególno�ci obsługuj�cego płatno�ci pieni�dzem
elektronicznym. Aby odpowiedzie� na to pytanie trzeba przeanalizowa�
sytuacj� i stopie� rozwoju zarówno rynku telefonii komórkowej jak i
elektronicznych instrumentów płatniczych w Polsce i w krajach Unii Europejskiej.
Nale�y tak�e mie� na wzgl�dzie fakt, i� nigdzie na �wiecie system mobilnych
płatno�ci nie odgrywa znacz�cej roli. Nie wiadomo jeszcze jaki model biznesowy
sprawdzi si� najlepiej, nie da si� przewidzie� tak�e, czy telefon komórkowy
przyjmie si� jako narz�dzie dokonywania płatno�ci w fizycznych punktach
handlowo- usługowych. Kluczowym wska�nikiem od którego zale�y sukces jest
penetracja rynku telefonów komórkowych. Na tym polu Polska nie wypada
imponuj�co, stopie� nasycenia rynku wynosi ok. 40%, dla porównania w
Hiszpanii ten wska�nik wynosi 78%, we Włoszech 90% a w niektórych krajach
skandynawskich ponad 100%, co oznacza, �e na jednego mieszka�ca przypada
wi�cej ni� jedna komórka. Obecnie nawet w krajach o najwy�szym poziomie
nasycenia rynku systemy mobilnych płatno�ci nie wyszły cz�sto z fazy testów.
z podwójnym czytnikiem kart SIM wydaje si� tak�e zjawiskiem o słabych perspektywach rozwoju.
31
Drugim wska�nikiem jest stopie� rozwoju rynku elektronicznych instrumentów
płatniczych, tak�e tutaj Polska nie jest liderem, w 2000 roku na 1000
mieszka�ców przypadały 292 karty, gdy w Hiszpanii 1169. Tak�e rozwój
infrastruktury płatniczej nie jest na najwy�szym poziomie, w 2000 r. na 1 milion
mieszka�ców przypadało 1185 terminali akceptuj�cych i 136 bankomatów, w
Hiszpanii odpowiednio 20 tys. urz�dze� akceptuj�cych karty oraz 1123
bankomaty. Porównanie Polski do Hiszpanii jest celowe, bowiem tylko tam
system płatno�ci przez telefon komórkowy znalazł swoje miejsce na rynku.
Wydaje si�, �e stopie� rozwoju polskiego rynku uniemo�liwia wdro�enie
systemu mobilnych płatno�ci, który mógłby odnie�� sukces. Dlatego te�, obecnie
nale�y poło�y� wi�kszy nacisk na rozwój instrumentów płatniczych bazuj�cych
na kartach, w szczególno�ci pozwalaj�cych na dokonywanie transakcji o niskiej
warto�ci. Instrumentem takim jest pieni�dza elektronicznego bazuj�cy na
technologii karty mikroprocesorowej w standardzie EMV. Rozwi�zania bardzo
innowacyjne nie przyjmuj� si� w Polsce tak szybko jak w krajach rozwini�tych,
przeszkod� s� zarówno bariery o charakterze psychologicznym jak i
edukacyjnym. Nale�y pami�ta�, �e karty płatnicze w naszym kraju wci�� s�
u�ywane głównie jako narz�dzie wypłaty gotówki z bankomatu i tylko 25%
transakcji ma charakter zapłaty. Trudno sobie wyobrazi� sytuacj� a�eby polscy
konsumenci wykorzystywali telefon jako instrument płatniczy w punktach
usługowo-handlowych ch�tniej ni� kart�. Procesem najtrudniejszym jest zmiana
ludzkich przyzwyczaje� i nawet du�e nakłady finansowe na działania o
charakterze marketingowym nie gwarantuj� osi�gni�cia celu. Dlatego nowe
�rodki płatnicze zaprojektowane do dokonywania mikropłatno�ci powinny
bazowa� na instrumencie do którego u�ytkownicy s� ju� przyzwyczajeni i który
jest jednoznacznie kojarzony z płatno�ciami. Takim instrumentem jest karta,
przed któr� pojawiaj� si� nowe mo�liwo�ci w ramach migracji na standard EMV.
Nie mo�na wykluczy�, �e w dłu�szej perspektywie czasowej telefon komórkowy
stanie si� popularnym instrumentem płatniczym, jednak w obecnej fazie rozwoju
polskiego rynku, a tak�e braku jednolitego standardu na �wiecie oraz licznych
32
niepowodze� inicjatyw zagranicznych nale�y uzna� takie przedsi�wzi�cie w
Polsce jako niezwykle ryzykowne.
.
33
Bibliografia
Małgorzata Szcze�, Sebastian Jakubiec Elektroniczne usługi finansowe . charakterystyka rynku, wyzwania i inicjatywy regulacyjne Narodowy Bank Polski Materiały i Studia Zeszyt nr 139
Bank for International Settlement Committee on Payment and Settlement Systems “Survey of electronic money developments”, November 2001 Bank for International Settlement Security of electronic money, August 1996 Bank for International Settlement Survey of electronic money developments”, 2000 Directorate General for Joint Research Centre, Malte Krueger “The future of m-payments . Business options and policy issues”, Institute for Prospective Technological Studies, European Commission, August 2001 European Central Bank (ECB) (1998): Report on Electronic Money, Frankfurt/M., August. ECB Monthly Bulletin, “Issues arising from the emergence of electronic money”, November 2000 Krueger, Malte (2001): Innovation and Regulation – The Case of E-money Regulation in the EU -,Background Paper No. 5, Electronic Payment Systems Observatory, Institute for Prospective Technological Studies, Sevilla. http://epso.jrc.es/backgrnd.html3 Simon Lelieveldt 1.1a2 Association of E-money Institutions in the Netherlands, A position paper on regulation, definitions and the market. Amsterdam November 15, 2002 Denis Costello, Mobility & Micropayments, Zafion Mobile Payments Consultancy Anna Arbusa “Imagine your telco is your bank, but a bank it ain’t” ePSO Newsletter Nr.1 – July 2000 Hans van der Heijden “Factors Affecting the Successful Introduction of Mobile Payment Systems” PayCircle User Scenarios www.paycircle.com
34
Dyrektywa 2000/46/EC z 18 wrze�nia 2000 r. Parlamentu Europejskiego i Rady w sprawie podejmowania i prowadzenia działalno�ci przez instytucje pieni�dza elektronicznego www.moxmo.com www.mobipay.es www.sonera.com www.francetelecom.fr www.mobilemapments.com www.paycircle.org. www.mobilepaymentforum.org www.mobiletransaction.org www.mobeyforum.org www.radicchio.org www.gmcforum.com www.openmobilealliance.org