La Publicidad Institucional

Carlos Palomino Pareja

Principio Está destinada a:

Crear                   la imagen que los

Modificar           públicos tienen

Mejorar               de la empresa

Tipos

1. De prestigio.

2. Financiera.

3. "Advocacy  advertising" = opinión en situaciones de conflicto

4. De ventas

De Prestigio (autoelogio de la actividad y/o

de las acciones de la empresa) Mayormente pensada sólo para

satisfacer los intereses de la institución. Se centra en comunicar los atributos que hacen  a la identidad de una empresa, Es la publicidad institucional por antonomasia.

Tiene como riesgo que si es muy exagerada  puede resultar poco creíble y distanciar a los públicos de la institución

Financiera Destinada a los

inversores y accionistas. Para generar y/o trasmitir confianza en su gestión.

Se muestra en publicaciones específicas de economía y finanzas.

Informa la dirección que toma la institución y /o los resultados obtenidos.

De Conflictos Su uso es habitual en situaciones de crisis o amenazas

relacionadas habitualmente por cuestiones sociales o posiciones legislativas.

Generalmente toman la forma de programas educativos o informativos y son especialmente adecuadas para las industrias que trabajan con el  ambiente (petroleras - químicas - forestales, animales, etc.).

Otra variante es cuando la institución adhiere a una posición en temas generales, sociales y populares con el solo objetivo de atraer la atención de los públicos. (campañas viales - lucha contra las adicciones).

De Conflictos

De Ventas Se fundamenta entre la reputación de la empresa y la

adquisición de sus bienes y/o servicios. Es especialmente importante para el caso de

productos muy costosos (bienes de alta tecnología), complejos (fondos de inversión), o difíciles de vender (seguros de vida, cementerios privados).

En estos casos se hace imprescindible reforzar la visibilidad de la empresa y hacerla confiable.

Otra variante de esta publicidad es cuando  es necesario modificar ciertos hábitos o conductas instaladas en los consumidores , de tal modo que éstos acepten los productos de la empresa.