04/08/2016 - pagotto.files.wordpress.com · A sopa plástica nos oceanos Sustentabilidade? Sistema econômico Sistema ecológico Linear • extrai-produz-consome-descarta Circular

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Economia do Meio Ambiente

Prof. Me. Érico Pagotto

Objetivo da disciplina

• ECONOMIA DO MEIO AMBIENTE (CEA-006):

o 02 aulas semanais

• Objetivo:

o Apresentar os fundamentos da Economia

tradicional e discutir a introdução das variáveis

ambientais nos processos de desenvolvimento da

sociedade.

2Prof. Me. Érico Pagotto http://pagotto.wordpress.com

Ementa da disciplina

ECONOMIA DO MEIO AMBIENTE

• Conceitos de Economia Ambiental e Economia Ecológica

• Economia política da sustentabilidade

• Economia Criativa

• Orçamentação de projetos

• Empreendedorismo

• A Economia do Decrescimento


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Bibliografia da disciplina

Bibliografia básica:

• MAY, PETER H. Economia do meio ambiente – Teoria e Prática. Rio de

Janeiro: Elsevier, 2010.

• PENTEADO, H. Ecoeconomia: uma nova abordagem. São Paulo: Lazuli, 2005.

• CHIAVENATO, I. Introdução à Teoria Geral da Administração. São Paulo:

Campus, 2004.

Bibliografia complementar

• MOTTA, R. S. Economia Ambiental. São Paulo: FGV, 2006.

• MOTTA, R.S. Manual de valoração econômica de recursos ambientais.

Brasília: MMA, 1998.


Apresentação do professor

Formação acadêmica:

• Graduado em Ecologia (UNESP)

• Mestrado em Mudanças Sociais e Participação Política (USP)

• Doutorando em Sustentabilidade (USP)

Especializações em:

• Administração (FAAP)

• Marketing (FGV)

• Gestão de Projetos Sociais (Anhanguera)

• Educação Ambiental (UFOP)


Contatos

• E-mail: [email protected]

Online

• Blog do Prof. Pagotto: http://pagotto.wordpress.com

• Facebook: http://www.facebook.com/ericopagotto

• Lattes: http://lattes.cnpq.br/6346814122526987


mailto:[email protected]

http://pagotto.wordpress.com/

http://www.facebook.com/ericopagotto

http://lattes.cnpq.br/6346814122526987

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Contrato pedagógico

• Telefone celular DESLIGADO

• Proibido cigarro

• Postura em sala de aula:

o Horário das aulas: das 9:30 às 11h

o Chegou, entra e senta

o Lista de presença/ chamada

o WC, intervalo

o Cuide de sua frequência!


Dinâmica das aulas

• Aulas expositivas

• Atividades em sala de aula

o Teoria

o Exercícios

o Vídeos

o Debates

• Atividades extra-classe

o Leituras de artigos

o Filmes

o Projeto de recuperação de nascentes

o Plano de Negócios


Notas e avaliações

• Duas provas escritas:

o 1º. Bim: Prova em dupla (70%)+Projeto Nascentes (20%)+Questionário (10%)

o 2º. Bim: Prova individual (70%)+Plano de negócios (20%)+Apresentação (10%)

• A prova é formada por:

o Questões dissertativas

o Testes de múltipla escolha

• Atividades extra-classe

o Valem 3.0 pontos na média de cada bimestre

• Prova substitutiva

o Média inferior a 6.0

o Atestado


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Introdução à Economia do Meio Ambiente

• Economia e Globalização

Introdução

• Uma questão de escala

o Não precisamos “salvar o planeta”

o A sociedade é quem está ameaçada

• Todos os seres vivos dependem de todos

os seres vivos

o De onde vem o oxigênio?

o De onde vem a água?

o De onde vem o alimento?

• Não fossem os ecossistemas a Terra seria

uma tocha flamejante


SERÁ?

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O milagre da vida na Terra

• A Terra é um pedaço do Sol

• Bombardeada por cometas que trouxeram água

• Júpiter e a paz cósmica da Terra

• A existência do homem no tempo

O milagre da vida na Terra

• “Tudo que vive merece viver” (Gandhi)

• O homem está interferindo num delicado

equilíbrio e criando um enorme conflito

o Cada um de nós faz parte deste conflito

o O ser humano criou o estilo de vida linear:

• extrai, produz, consome, descarta

o Só que não existe “jogar fora”!

o O homem transformou o planeta numa

lixeira, e mora nela – vivo!

Aceleração da crise global

• O banho de água quente

o Posso regular a temperatura pela torneira

o Tudo que a humanidade faz apenas aumenta a

temperatura do planeta

o Ex: degelo das calotas escurece o planeta, aumenta a

temperatura

• A crise só não é maior pela capacidade

homeostática do planeta

o Mas qual sua capacidade de resiliência?

• Mitigação de impactos

o É o q resta ao homem, impotente para regular o planeta

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A origem do problema

• Nossa produção

• Nosso consumo

• Nossas ações diárias

• Nossa economia

Tratar as causas, não as consequências

• Causas x consequências

o Aquecimento global é consequência, não

causa

o Falta água em SP não pelo aquecimento

global, mas pelas ações humanas

o Zica é consequência da falta de

saneamento básico

• Darwin: nada diferencia o homem dos

outros animais (FATO!)

o Porém, o homem tem consciência

o O exossomatismo humano

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Mito do desenvolvimento econômico:

Economia

Meio ambiente

Sociedade

Realidade:

Meio ambiente

Sociedade, economia, e

relações ecológicas invisíveis

Uma obsessão por crescimento!

O lixo no planeta

• É difícil mudar os hábitos

• Nada pode ser jogado fora

• Meta: lixo zero!

• O lixo e o plástico no oceano matam milhões de animais no mar

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A sopa plástica nos oceanos

Sustentabilidade?

Sistema econômico Sistema ecológico

Linear• extrai-produz-consome-descarta

Circular• Ciclo do Carbono, Ciclo da água, etc.• Não existe “jogar fora”

Degenerativo• usou, joga fora

Regenerativo• Nada se cria, nada se destrói, tudo se

transforma

Crescimento infinito• Obsessão pelo PIB

Finito* Somos UM planeta

Atmosfera e energia

• O conflito ocorre na película mais externa da Terra

• A obsessão por petróleo

• Não há vida fora da Terra porque a atmosfera dos outros planetas é formada de CO2 e CH4 – ou seja, estamos criando um processo contra a vida!

• Para estabilizar os níveis de CO2 temos que reduzir emissões em 90%

• O homem ainda injeta no solo herbicidas, pesticidas

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O problema demográfico

• Crescimento populacional mundial:

o 200 mil pessoas/ dia

o 1,4 mi / semana

o 1 México por ano

• Crescimento contínuo só ocorre em

3 situações:

o Vírus

o Células cancerosas

o Ser humano

Histórico do consumo

• Consumismo tem 60 anos

• O impacto do homem no planeta deriva do nosso materialismo

• Capacidade de suporte do planeta pelo padrão estadunidense:

o 200 milhões de pessoas

Crise atual nos EUA

• O materialismo demanda 6x mais do que

é necessário para viver

• 75 milhões de famílias

o 27 milhões de sem-teto

o 190 milhões de casas

• O tamanho das casas aumentou na

proporção inversa da diminuição do

tamanho das famílias

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Consequências globais

• Onde os sistemas econômicos se

desenvolvem, os sistemas ecológicos se

perdem

o Cidades da China não tem mais céu azul

o “A cada 10 seg, 1 campo de futebol a menos

na Amazônia”

o 1 homem adulto produz 8 andares de lixo

o A indústria pesqueira tem redes pra embalar

o planeta 4x

o 95% da água da região sudeste vem da

Amazônia

CAUSAS da insustentabilidade

• Conflito entre economia e ecologia

• Explosão demográfica

• Consumismo desenfreado

• Crescimento econômico

• Limites físicos

• Comércio global

• Nosso conjunto de valores

A discussão que importa são as CAUSAS e não as

CONSEQUÊNCIAS

CONSEQUÊNCIAS da insustentabilidade

• Aquecimento global

• Contaminação do solo

• Esgotamento dos recursos hídricos

• Perda de florestas

• Extinção de espécies

• Queda na qualidade de vida

• Miséria

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Teorias econômicas

• Partiram das leis da mecânica

• Sistemas econômicos são:

o Previsíveis, reversíveis, neutro pro meio ambiente

o Creem que todas as benesses sociais dependem do

crescimento

• Mitos tecnológicos:

o Não existem fatores de produção que não sejam

da natureza

o O capital não é substituto da natureza

o Economia não pode se restringir a fluxos,

quocientes e índices

o Não basta melhorar a eficiência, se a demanda

continua crescendo exponencialmente

A geração de renda e a qualidade de vida

• De cada U$ 100 apenas U$ 0,6 chegam

aos mais pobres

• A partir de 1990 houve a maior

explosão de encarcerados dos EUA, por

causa do desenvolvimento econômico

o 2,2 milhões de presidiários

• Antes as pessoas se realizavam pelo trabalho, hoje as pessoas vivem para

trabalhar

• O planeta é uma ampulheta que não

pode ser desvirada

A finitude dos recursos naturais

• O problema não é apenas que os

recursos vão acabar:

o A água é finita

o O solo urbano/ rural é finito

• O problema é como o planeta vai

reagir aos nossos impactos

o Somos dependentes da resiliência da

natureza

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Mudanças em modelos mentais

• Entender os limites planetários

• Metas de crescimento das empresas e países é completamente irreal

• Matriz energética mais limpa, diversificada e carbono neutra

• A fome no mundo não se da pela falta de alimentos, mas pelo desperdício e ineficiência (1/4 é jogado fora)

• A solução não é aumento de produção, mas ganho de eficiência, com estabilização (steadystate) ou decrescimento (degrowth)

Risco de colapso global

• Várias sociedades já sofreram colapso por extinguirem seus ecossistemas

o Jared Diamond, “O Colapso”

o Rapa Nui, sumérios, vikings, etc.

• Os países desenvolvidos só se mantiveram pela exploração dos recursos de outros países

• Seis graus, de Mark Lynas

o Prêmio da Royal Society como “Melhor

Livro de Ciência 2008”

Elaboração de um projeto de recuperação de nascentes


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• O que deve conter um projeto:

o Especificação técnica

o Orçamento

o Cronograma físico-financeiro



• Especificação técnica

o Também chamada de “memorial descritivo” ou

“termo de referência”

o É um documento técnico que descreve o projeto



• Um documento de especificação técnica é geralmente é

composto por:

1. Justificativa: por que o projeto deve ser feito

2. Objetivos: o que se pretende atingir

3. Metas: que quantidade o projeto deve atender

4. Método: passo a passo de sua execução

5. Insumos: matéria-prima para o projeto

6. Equipe responsável: coordenação, técnicos, assistentes

7. Indicadores de monitoramento: como vai acompanhar

periodicamente (geralmente mensal)

8. Prazo


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• Orçamento:

o Define quanto o projeto vai custar

• Geralmente definido em dois tipos:

1. Matérias-primas

• Ex: mudas de árvores, cartilhas didáticas, etc.

2. Serviços

• Horas de trabalho da equipe técnica


Agora vamos à prática!

1. Forme um grupo de 4 a 5 pessoas

2. Selecione uma nascente

3. Elabore um projeto contendo: termo de referência,

orçamento e cronograma.

• Para isso, basta preencher os campos amarelos nos modelos fornecidos pelo professor.

4. Prazo de entrega: 3/set/2015


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Teoria geral da formação de preços


Por R$ 124 mil você pode comprar...

Uma casa no Porto, em Portugal ou uma casa na Cidade de Deus

Antes, alguns conceitos teóricos...

Fatores de produção

• Fatores de produção são os insumos necessários para que a

economia produza

• São eles:

o Trabalho

o Capital

o Tecnologia

o Capacidade empresarial

o Recursos naturais

Teoria geral da formação de preços

• Em uma economia (neo)liberal:

o As empresas definem O QUE vão fabricar,

QUANTO vão produzir e POR QUANTO vão vender

o O consumidor, por sua vez, decide se vai comprar

ou não, e quanto está disposto a pagar

• O governo em geral não intervém nos

preços do mercado (exceto quando há

racionamento)

o Quando o governo intervém, diz-se que não se estão

seguindo as leis de (livre) mercado


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As leis de mercado

• É sempre o vendedor quem fixa o preço

o Se houver negociação, elas serão feitas com

base em padrões de mercado

• Na concorrência perfeita, os preços

estão em equilíbrio

• Quanto menor a concorrência, maiores

os preços

o Por isso oligopólios são ruins para o

consumidor


Tipos de demandas por produtos

• Demanda elástica (sensíveis

ao preço)

o Produtos industrializados

• Ex: celulares

o Serviços em geral

• Ex: viagens

• Demanda inelástica (menos

sensíveis ao preço)

o Commodities agrícolas

(dependem da safra)

o Extrativismo mineral (petróleo e

gás)


ELÁSTICA

Ex: governo tabela o preço dos combustíveis

ou da energia.Preço não altera com a variação do consumo

INELÁSTICA

Ex: Sal de cozinha.Não será mais

consumido se baixar o preço

Formação dos preços de demanda elástica

• A formação dos preços de produtos cuja

demanda seja elástica é feita pelo

FABRICANTE

o Produtos industrializados

o Serviços

• Depende dos custos de produção:

o Mão de obra

o Matérias-primas

o Tecnologia

o Lucro (mark up)

o Concorrência


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Formação dos preços de demanda inelástica ou pouco elástica

• Preços são determinados pelo

COMPRADOR

• São definidos por “leilões” em bolsa de

valores

o Ex: se o petróleo está em falta, sobe o preço

devido à demanda

o Se houve geada e quebra na produção, sobem

os preços

o Se houver superprodução, destroem para

manter o preço

• Estão fortemente sujeitos à especulação

• Discutir a importância da armazenagem na

elasticidade dos preços


Os preços políticos

• Por questões estratégicas, o governo intervém nos preços de alguns produtos

(ex: petróleo)

• Ainda que os custos de produção sejam muito variáveis (Brasil, Venezuela,

Arábia Saudita), os preços são regulados no mercado internacional


Os preços dos produtos padronizados

• Produtos padronizados são geralmente matérias-primas comoditizadas

o Aço, madeira, químicos, tecidos, etc.

• Em alguns casos pode haver um número muito maior de fornecedores que de compradores, formando um oligopsônio. Ex:

o Indústria de cigarros x plantadores de tabaco

o Frigoríficos x granjas

o Fabricantes de vinho x plantadores de uva

o Indústrias têxteis x costureiros

• Aqui, compradores ditam os preços


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Preços de produtos não-padronizados

• É a chamada “concorrência

monopolística”

• São aqueles que já passaram pela

industrialização

o Variam na cor, formato, tamanho,

apresentação, etc.

o São produtos “de marca”

o Tem valores realçados pela publicidade

• Aqui, é o fabricante quem define o preço


Política Macroeconômica

• Em um governo neoliberal, suas ações devem ficar restritas ao mínimo: saúde, educação, justiça, etc.

• Em relação à Economia, cabe a ele:

o Alto nível de emprego

o Estabilidade de preços

o Distribuição de renda socialmente justa

o Crescimento e desenvolvimento econômico


Alto nível de emprego

• Até 1929, havia pleno emprego, mesmo numa economia liberal

• A economia keynesiana passou a vigorar desde então, ora com mais, ora menos intervenção governamental

• Do ponto-de-vista das empresas, não é bom que haja pleno emprego, pois isto fortalece o poder sindical, encarece a mão-de-obra e diminui os lucros


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Estabilidade de preços

• A inflação é taxa que mede o aumento dos preços

• Quanto maior a inflação:

o Menor o poder de compra

o Maior o risco de inadimplência

o Maiores as taxas de juros


Distribuição de renda no Brasil

• Anos 60/70: industrialização do país, altos investimentos do Governo, aumento da dívida pública

o Aumento nas diferenças de renda em função da escolaridade

o “Teoria do Bolo”

• Anos 80: crise econômica, estagflação

• Anos 90: estabilização da moeda, adoção do tripé macroeconômico

• Anos 00: programas de transferência de renda, economia interna aquecida, aumento da renda


Ind. Gini

PIB per capita

Crescimento econômico

• O crescimento econômico de um país é medido pelo PIB

o Indicador problemático!

• Várias teorias já apontam para os “limites do crescimento”

• No Brasil, a melhoria da distribuição de renda (v. gráfico anterior) aconteceu no período de maior crescimento econômico

o PARADIGMA: existiria outra forma de melhorar?


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Instrumentos macroeconômicos governamentais

• Política monetária (taxa de juros)

• Política fiscal (impostos x despesa pública )

• Produção econômica (PIB)

• Nível de preços

• Taxa de desemprego

• Taxa de câmbio


Vamos falar um pouco sobre cada um deles...

Política monetária

• É o “peço do dinheiro”, ou quanto custa pedir $ emprestado

• O Brasil está entre os países com as maiores taxas de juros do mundo

o Bom para investir em bancos, não no setor produtivo

• Manter a taxa alta diminui a inflação

o No longo prazo, pode provocar recessão (“desindustrialização”)

o Pode gerar desemprego


Política fiscal

• Define como o governo arrecada e investe seus recursos

• Principais instrumentos:

o Impostos

o Despesas de governo: custo da máquina, benefícios sociais, subsídios, investimentos em infraestrutura

o Orçamento de governo

• Leitura recomendada:

o FATORELLI, M.L. Banqueiros capturaram o Estado brasileiro.

o http://www.auditoriacidada.org.br/


http://www.auditoriacidada.org.br/

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ExercíciosResponda em dupla e entregue impresso ao professor na próxima aula. Coloque nome completo e RA

1. O que é uma demanda pouco elástica? Por que alguns produtos são mais sensíveis ao aumento de

preço do que outros?

2. Qual a importância da armazenagem na elasticidade dos preços?

3. É possível afirmar que o preço dos combustíveis no Brasil são preços políticos? Por que?

4. Explique o que é concorrência monopolística, e cite dois exemplos

5. Explique como funciona o tripé macroeconômico numa economia neoliberal

6. Quais são os fatores que influenciaram a melhoria na distribuição de renda do brasileiro a partir do

século XXI?

7. É possível haver melhoria da distribuição de renda sem crescimento econômico? Explique.

8. Em sua opinião, quais os principais desafios da política fiscal brasileira?

9. No cenário atual, que fazer para gerar empregos no Brasil?

10. Quais são os problemas da adoção do PIB como indicador de desenvolvimento de um país?

Economia e sociedade

• Economia solidária

• Economia criativa

• Empreendedorismo social

Economia Criativa

• Como fazer dinheiro a partir de boas ideias:

- Patrimônio cultural

- Artes dramáticas

- Audiovisual

- Serviços criativos (ex: P&D)

- Novas mídias

- Design

- Educomunicação

- Artes visuais

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Vantagens da Economia Criativa

• Baixo impacto ambiental

• Preserva e valoriza o patrimônio cultural (intangível)

• Ajuda a formar identidades

• Cria pontes entre culturas

• Reafirma a diversidade cultural

• Recupera tradições e saberes

• Aumenta a participação democrática

Empreendedorismo social

• Conceito ainda em formação

• É um tipo de empreendedorismo que busca soluções inovadoras para problemas sociais e ambientais inspirando pessoas e apontando caminhos para mudanças sociais

1. É coletivo e integrado

2. Produz bens ou serviços para

comunidades locais (ou globais)

3. Foco socioambiental

4. Sua medida de desempenho é o

impacto e a transformação social

5. Visa gerar capital social, inclusão

e emancipação, resgatando pessoas

de situações de risco

Características do empreendedorismo social

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• No Brasil

o Início dos anos 80:

- empregados assumem fábricas falidas (Cooperminas, Walling, Tecelagem Parahyba).

- MST organiza cooperativas agropecuárias

o Anos 90:

- Acirramento da crise econômica

- Várias experiências de autogestão

- Evolução do conceito de “economia solidária”

Histórico

o Empoderamento social

o Despertar de consciências para potencialidades e perspectivas de desenvolvimento

o Mudança de valores e na auto-estima

o Aumento da participação coletiva em processos endógenos

o Conexão das pessoas com sua terra, sua cultura e sua cidade

o Estímulo ao surgimento de novas ideias criativas e sustentáveis

o Inclusão social e melhoria da qualidade de vida

Benefícios do Empreendedorismo Social e da Economia Solidária

Quem faz o empreendedorismo social

No Brasil

• Artemisia

• Pipa

• Ashoka

No Mundo

• Fundação Schwab

• Enviu

...vários outros exemplos...

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Combate à fome

• Programa Mesa Brasil (SESC)

- Doação de alimentos que não tem mais condições de serem comercializados

• Banco de Alimentos

- Em 2012 mais de 2 mil toneladas de alimentos distribuídos

- Recolhidos de 587 empresas parceiras

Educomunicação

• A internet na favela e a expressão das identidades:

- O jovem não é só mais um

- A perspectiva de integração

- Cultura compartilhada

- Música, filmes, fotos, arte...

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A Escola de Notícias e a Educomunicação

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Prof. Érico Pagotto -

[email protected]

Debate

Leia em dupla os textos fornecidos pelo professor, e depois apresente à sala:

• Quais as datas das notícias que você leu?

• Do que trata o texto que você leu?

• Como você avalia a iniciativa do negócio em questão?


[email protected]

Empreendedorismo

Identificando oportunidades

• Onde estão as oportunidades?

• Métodos e técnicas para criação e avaliação de oportunidades

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[email protected]

Fontes de novas ideias

• Ser curioso e questionador

• Ter mente aberta para o novo

• Estar bem informado

• Brainstorming

• Conversar com pessoas de diferentes formações, classes sociais, culturas, etc.

• Viajar

• Visitar institutos de pesquisas, universidades, feiras de negócios, empresas, etc.

• Participar de conferências e congressos


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Diferenciando ideias de oportunidades

O que importa não é o ineditismo de uma ideia, mas como se trabalha a oportunidade

• Ideias revolucionárias são raras

• Produtos exclusivos não existem

• Concorrentes sempre existirão


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Diferenciando ideias de oportunidades

Uma ideia sozinha não vale nada

O que importa é implementá-la:

• Quem comprará?

• Qual o número de clientes potenciais?

• Tem mercado?

• Quem atende este mercado atualmente e como (ou seja, quem são seus concorrentes atuais)?

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Ideia certa no momento errado

Negócios ultrapassados:

• Mídias físicas (CD/DVD),

• TVs 3D

Negócios promissores:

• Desenvolvimento de softwares, mercado de entretenimento, energias renováveis, prestação de serviços, terceira idade


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Experiência como diferencial

EVITE

• Apostar em um negócio cuja área lhe seja desconhecida

• Empreender motivado apenas por dinheiro (ele é consequência)

• Acreditar apenas na opinião alheia

• Empreender por necessidade

BUSQUE

• Fazer o que gosta• Atuar em áreas que você

conheça• Pensar no longo prazo• Ter um propósito mais

elevado• Empreender por senso de

oportunidade e preparo


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Causas de insucesso dos pequenos empreendimentos (Sebrae, 2011)

1. Saque de dinheiro para despesas pessoais.

2. Ausência de um plano de negócios compatível com a realidade do mercado.

3. Falta de capital de giro para as operações.

4. Concorrência mais ágil e preços melhores.

5. Desconhecimento técnico, principalmente dos sócios.

6. Modismo.

7. Baixos investimentos em comunicação com subordinados e sócios.

8. Vender a prazo sem levar em conta o capital de giro.

9. Baixa qualificação da mão-de-obra

10. Acumular dívidas e utilizar recursos emprestados, a uma alta taxa de juros, para suportar os gastos da empresa.


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Importância do Plano de Negócios

É o caminho lógico e racional que se espera de um bom administrador

• Plano de negócios não é preencher modelos

• Precisa ter:

- Fundamento

- Estudo

- Pesquisa


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O que é o Plano de Negócios?

Documento que serve para esclarecer:

• Em que negócio você está?

• O que você realmente vende?

• Qual é o seu mercado-alvo?

• Como atingir as metas?

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A quem se destina o Plano de Negócios?

• Parceiros: definir estratégias, táticas e operações

• Bancos: conseguir financiamento, expandir

• Investidores: atrair recursos

• Fornecedores: negociar compras e pagamentos de insumos

• Colaboradores: definir visão e modo de ação

• Clientes: definir mercado e comunicação

Prof. Érico Pagotto - [email protected]

Estrutura básica de um Plano

• Capa

• Índice ou sumário

• Resumo ou sumário executivo

• Descrição da empresa

• Produtos e serviços

• Análises: estratégica, de mercado, etc.

• Planos de ações específicos: RH, operações, marketing e finanças

• Anexos (se houver)


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Capa

• Nome da empresa

• Endereço

• Telefone com DDD

• E-mail e website

• Logotipo (se houver)

• Nome e cargo dos autores do plano

• Data

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Sumário executivo ou resumo

Deve responder às questões:

• O quê: qual o objetivo, e quem e o que se apresenta

• Onde: onde está localizada a empresa e qual seu mercado

• Por quê: porque se precisa de dinheiro

• Como: como utilizará o dinheiro, como gerará caixa, e como pretende pagar

• Quanto: quanto necessita, e quanto vai gerar

• Quando: prazos gerais do plano


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Descrição geral da empresa

• Nome

• Equipe gerencial

• Infraestrutura

• Localização

• Fornecedores

• Parceiros


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Produtos e serviços

De que tipo de empresa estamos falando?

• Produtor

• Fabricante

• Atacadista

• Varejista

• Serviços

Já há um portfolio de produtos/serviços?

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Mercado competidor

• Quem são os concorrentes?

• O que eles vendem?

• Como atuam?

• Quais seus mercados?

• Comparar, ponto a ponto, suas forças e fraquezas


[email protected]

Mercado consumidor

Descrever seus clientes

• Onde moram?

• País, estado, município, região, área urbana ou rural, etc.

• Como eles são?

• Faixa etária, gênero, escolaridade, etc.

• Como vivem, e o que fazem?

• Trabalham, estudam, divertem-se... Como e onde?

• Como consomem?

• Diariamente? Frequentemente? Raramente?


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Marketing e vendas

Os 4 P’s:

• Produto

• Preço (posicionamento)

• Praça (logística)

• Promoção (comunicação)

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Plano financeiro

- Balanço patrimonial

• Ativos - passivos = patrimônio líquido

- Fluxo de caixa

- Ponto de equilíbrio

Receita

Custo

Plano de negócios ou Canvas?

• Planos de negócios são

ferramentas essenciais no

planejamento de um novo

empreendimento

• Planos de negócios e canvas

não se excluem

• Podem existir juntos


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O que é um Canvas?

• É uma simplificação do Plano de Negócios

• É menos formal

• É mais rápido, porém NÃO deve ser subestimado!

• Um plano de negócios leva semanas ou meses

• Um canvas pode ser desenhado em dias ou horas

• Objetivo do canvas é permitir enxergar todo o plano

de negócios em UMA PÁGINA

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[email protected]

O que compõe um Canvas?

1. Segmentos de Cliente

2. Propostas de Valor

3. Canais de Distribuição

4. Relacionamentos com o Cliente

5. Atividades Chave

6. Recursos Chave

7. Parcerias Chave

8. Estrutura de Custo

9. Fluxos de Receita


[email protected]

Modelo de CanvasProjeto: Criado por: Data: Versão:

Parceiros e fornecedores

Atividades chaves Proposta de valor Relacionamento com o cliente

Segmentos de clientes

Recursos chaves Canais de distribuição

Estimativa de custo Fluxo de receita


[email protected]

Como preencher um Canvas?

• Não há regra!

• Não há certo ou

errado!

• Dicas:

- Comece pelos

“Segmentos do

Cliente”

- Depois pule para

“Proposta de

Valor”

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34


[email protected]

Conceitos do Canvas

1. Segmentos de Cliente:

Quem você pretende

atender?

2. Propostas de Valor:

O que você agrega de

diferencial, de valor

para estes clientes?


[email protected]

Conceitos do Canvas

3. Canais de Distribuição

Como você se comunica

com o cliente, e como

entrega seus produtos ao

mercado?

4. Relacionamentos com o

Cliente

Como você adquire, mantém

e aumenta seus clientes?


[email protected]

Conceitos do Canvas

5. Atividades Chave

Que atividades você precisa

desenvolver para que seu

negócio prospere?

6. Recursos Chave

Qual a infraestrutura e equipe

necessárias para que o seu

negócio funcione?

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35


[email protected]

Conceitos do Canvas

7. Parcerias Chave

Quem vai lhe auxiliar a obter

recursos chaves, minimizar ou

evitar custos?

Trabalhará com parceiros?


[email protected]

Conceitos do Canvas

8. Estrutura de Custo

Quais são os principais custos do

seu negócio? Quais os mais

caros?

9. Fluxos de Receita

Quais suas fontes de receita?

Como e com que frequência sesu

clientes pagam por seus

produtos ou serviços?


[email protected]

105

04/08/2016

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[email protected]

106


[email protected]

A busca por financiamento

Questões importante em Empreendedorismo:

1. Idealizar um negócio viável

2. Escrever um bom plano de negócios

3. Buscar financiamento para a sua ideia

4. Administrar sua empresa

Hoje falaremos do terceiro ponto...

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[email protected]

De onde vem o dinheiro?

Pode vir de duas fontes:

1. Endividamento

- Empréstimo: simples e rápido

- Mantem o controle acionário

- Cobram juros altos (risco alto)

- Há o risco de não conseguir pagar

2. Equidade

- Venda de ações por dinheiro ou ativos

- Empresa adquire novos “sócios”


[email protected]

Empresas em estágio inicial...

...geralmente buscam dinheiro com:

• Empréstimos

• Economias pessoais (família, amigos)

• Anjos

• Entrada em incubadoras

• Programas governamentais


[email protected]

Empresas mais maduras...

...recém-saídas de incubadoras, ou já ativas

no mercado:

• São mais atraentes aos investidores

• Oferecem, teoricamente, menos risco que as

iniciantes

Em ambos os casos o plano de negócios é a

ferramenta mais básica

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[email protected]

Fontes pessoais

• Fontes próprias (“bootstrapping”) ou

de amigos

• Baseia-se na confiança do amigo

• Pode prejudicar a amizade

• Por dívida ou por equidade

• Economias pessoais:

- FGTS

- Venda de bens (casa, carro)

- Cartão de crédito

- Etc.


[email protected]

Investidores “anjos”

• É uma pessoa FÍSICA

• É um capitalista de risco que possui

dinheiro e gosta de empreender

• Coloca o seed money (dinheiro semente

inicial)

• Surgimento recente no mercado

• Não se envolvem na gestão do negócio,

mas gostam de opinar e ser conselheiros

• Esperam retorno do investimento em 3 a

5 anos (start ups)

• http://www.anjosdobrasil.net/


[email protected]

Capital de risco (venture capital)

• Partem geralmente de bancos ou

associações de empresas

• Buscam negócios com alto

potencial de retorno:

- Software e hardware

- TIC’s

- Tecnologias: bio, nano, geo

- Eletrônica etc.

• Trabalham com “carteiras de

investimentos”

• Não é para empresas iniciantes

http://www.anjosdobrasil.net/

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[email protected]

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Etapas de investimento


[email protected]

Programas do governo brasileiro

• Fapesp

• Finep

• BNDES

• CNPq: RHAE (bolsas)

• Sebrae

• Programa Inovar –

capital de risco

Até aqui...

• ...DÚVIDAS?


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O grande dilema da Economia:

“Produzir sem destruir”

• De onde vem o dinheiro e a Economia?

Extrai Produz Consume Descarta

IMPACTO

Impacto Impacto Impacto Impacto

Os impactos como “falhas” na Economia

Se o processo econômico

gera impactos, ou

“falhas” nos processos,

bastaria mitigá-los...

• ...será?


A visão da Economia Política

• Recursos são finitos

• A responsabilidade sobre seu uso é intertemporal/

intergeracional

• Há que se impor limites (“escala” de uso dos recursos)

• Agentes econômicos:

o Sociedade

o Cultura

o Moral

o Ideologia

• Há que se considerar também as

incertezas ecológicas


Escolhas públicas:• Sociedade• Governo• Etc.

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Assim, para a Economia Política...

• O enfrentamento do futuro é uma decisão ética e

cultural

• Qualquer que seja a decisão, só terá sentido se for

coletiva, e não individual

• Também é importante dizer que existem escolhas

MAIS IMPACTANTES ou MENOS IMPACTANTES

o Eficiência na utilização dos recursos

o Eliminar a poluição

o Redução no consumo


Economia Política:

campo da Economia que trata das estratégias de projeção

de cenários futuros

Economia Política:

campo da Economia que trata das estratégias de projeção

de cenários futuros

Desenvolvimento humano

• Um ecossistema em equilíbrio não é estático!

• É possível haver uma sociedade que viva em equilíbrio com seus

ecossistema

• Por ex:

o A agricultura não é, necessariamente, incompatível com a conservação

ambiental

o Resiliência ambiental e Pegada ecológica: população x consumo


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A esta altura você pode estar se perguntando...

• É possível existir uma sociedade em que se tenha

alta qualidade de vida e baixa pegada ecológica?


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A necessidade de mudança é urgente

• O progresso tecnológico ajuda a diminuir o

impacto da pegada ecológica, mas nunca

será capaz de eliminá-la

o 2ª. Lei da Termodinâmica: Entropia

• Ultrapassar a “capacidade de suporte” do

planeta terá graves consequências

• A capacidade de suporte do planeta não é,

e jamais será conhecida

o Princípio da precaução


No início dos anos 70...

• Primeira conferencia mundial sobre meio ambiente

o Eco-72, em Estocolmo

• Clube de Roma publica “Os limites do crescimento”

o Conhecido como “Relatório Meadows”

o Propunha parar de crescer (steady state)

• Em 2008 a CSIRO - Commonwealth Scientific and

Industrial Research Organisation, da Austrália, confirmou

as previsões do Relatório Meadows

o "Uma comparação de 'Os Limites do Crescimento' com trinta

anos de realidade“

o Comparou 30 anos de dados: de 72 a 2002

o Concluiu que haverá um colapso econômico e social no século 21


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Desenvolvimento sustentável como conciliador

• “Os limites do crescimento”

o Polêmico, pois os países em

desenvolvimento ainda precisam

desenvolver-se

o O que significa desenvolver-se?

• Crescimento é necessário, mas não

suficiente para o fim da pobreza e

diferenças sociais: o DS como conciliador

o Muitas definições de DS

o Todas muito vagas

o Quais políticas públicas? Como?


The DonutTheory

A crise, no entanto, só aumenta

• Mudanças climáticas

• Produção de resíduos

• Perda da biodiversidade

• Desertificação dos solos

• Escassez de água

• Impacto sobre a produção de alimentos

• Transgenia irresponsável

• Crescimento urbano

• Perda da mobilidade urbana

• Queda da qualidade de vida e de trabalho


A saída do impasse pela Economia

Na impossibilidade de consenso, duas possíveis visões:

• Economia Ambiental

• Economia Ecológica


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Economia Ambiental (ou Verde)

Filha direta da Economia Neoclássica (tradicional) - antropocêntrica

• Considera recursos naturais como insumos infinitos

• A produção “ótima” é uma questão de alocação de recursos

• O mercado é livre, e os preços são função da raridade do recurso

• Aposta no desenvolvimento tecnológico como mitigador e no capital (ou

trabalho) como substituto aos fatores de produção

o É a “sustentabilidade fraca”


Críticas à Economia Ambiental

• Críticas às hipóteses

o Capital e recursos naturais não são intercambiáveis

o O “capital natural” é finito e esgotável

• Crítica à metodologia

o A precificação dos produtos que consumiram recursos

naturais não contabiliza os custos e serviços

ecossistêmicos

• Ex: o preço da folha de papel nunca pagará a perda da biodiversidade da Mata Atlântica

o Só vai saber o preço REAL de um produto se souber

quanto custou realmente (do ponto de vista do meio

ambiente), e só vai saber quanto custou se os insumos

tiverem um preço


Collor Itamar FHC Lula Dilma

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• Na impossibilidade de se calcular o preço

“real” de um bem, quem define o preço é

MERCADO

o Quanto mais raro, mais caro, e vice-versa

• ...será que esse critério é bom?!

o Quanto valem a biodiversidade, os ciclos

biogeoquímicos, a capacidade de

autodepuração de um rio...?

• Críticas ao princípio do poluidor-pagador



• Criticas à ecoeficiência

o A “despiora” ambiental

• Efeito rebote ou Paradoxo de

Jevons

o Barateamento de um bem faz

aumentar o consumo


Economia Ecológica

• Disciplina holística, transdisciplinar e

ecocêntrica

• A Economia é um subsistema da Ecologia

• Os recursos naturais são finitos

• A distribuição dos recursos deve ser socialmente

justa

• Serviços ecossistêmicos não mensuráveis são

bens públicos

o Ou seja, de todos os seres humanos

• Ou seja, impossível mensurar seu valor de troca


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Economia Ecológica

• Baseada na Economia Institucional e no papel

do Estado

• Economia Institucional:

o O Estado como principal ator e mediador dos

processos econômicos

o Taxas Pigouvianas: do lixo, da água, da energia,

etc.

• O problema das certificações ambientais da iniciativa

privada


Ex

tern

ali

da

de

lucr

ocu

sto

Preço

Taxas pigou-veanas

Economia Ecológica

• Progresso científico e tecnológico é fundamental para aumentar a eficiência no uso dos recursos naturais

• A capacidade de “melhoria tecnológica”, no entanto, é limitada

• Não é possível sustentabilidade sem estabilização ou diminuição no consumo

• O resultado econômico dos impactos ambientais é cumulativo e irreversível


Economia Ecológica

• Na Economia Ecológica, os preços seriam definidos pela sociedade como um todo em função de:

o Que tecnologia pretende utilizar (mais limpa, mais suja)

o Que distribuição de renda é aceitável

o Que fatia dos bens e serviços ambientais pretende desfrutar (bem-estar)

o Seu nível de solidariedade intra e intergeracional


SUSTENTABILIDADE

No sentido de o que se pretende sustentar, e por

quanto tempo

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Valoração econômica e complexidade ecossistêmica

• Todos os modelos de valoração econômica são extrapolações da realidade ecológica sem necessariamente um significado físico real

• A utilização de um modelo ou de outro envolve FAZER ESCOLHAS


Precisão (quantitativo)

Generalidade (sistêmico)

Realismo (qualitativo)

Atributos de um modelo de valoração ecológico-econômico

Capitalismo e meio ambiente

• A única coisa que impede a estabilização ou diminuição do consumo é o capitalismo

• Na monarquia feudal, as decisões eram tomadas com base no que o monarca julgava bom, e não apenas com base na racionalidade econômica

• Valores:

o Religiosos

o Estéticos

o Culturais

o Sociais

o Altruísticos



• No capitalismo industrial, o liberalismo econômico elimina os controles sociais sobre os recursos (humanos e ambientais).

o VANTAGEM: acelerou o desenvolvimento

tecnológico

o DESVANTAGEM: exploração brutal da força

de trabalho

o CONSEQUÊNCIA: surgimento e ascensão do

sindicalismo

• O meio ambiente, que não era fator restritivo, não foi “sindicalizado”!


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• Os efeitos da degradação ambiental levaram mais que uma geração para surgir

• Havia uma crença de que quanto mais se produzisse, melhor seria a qualidade de vida

o E o não o oposto!

• Havia também uma crença de que quem produzia, sabia o que estava fazendo

• O aumento da renda não implicou no aumento da felicidade

o Paradoxo de Easterling: renda e felicidade não estão diretamente relacionados

o Crescimento da renda x crescimento no. produtos



• Estudos demonstram que o que traz felicidade é a fuga da rotina

• A elevação dos níveis de renda eleva também os preços dos produtos, dos espaços e dos tempos

• Assim, a elevação da renda frequentemente leva a uma real diminuição na capacidade de consumo

• Ela também pode resultar num menor tempo livre para realização de atividades de lazer


• Protestos mundiais contra a globalização mostram que:

o O sistema é eficiente, mas não é justo

• A internet é um veículo para comunicação e informação, e favorece uma “cultura da contestação” (social empowerment)

o Importante para a consciência ecológica

o Emersão de movimentos conservadores

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Emersão do conservadorismo

1. Inglaterra, França e Dinamarca: 30% dos eleitores

2. São diversificados: jovens, desempregados, classe média, neonazistas, fascistas, xenófobos, racistas, homofóbicos, islamofóbicos, anticomunistas, antissemitas, misóginos, fanáticos religiosos, etc.

3. Consequências da crise econômica e desemprego

4. Fatores históricos (no caso da Europa)

5. Populismo: “a favor do povo e contra as elites”

6. Omissão da esquerda, dos governos e dos movimentos sociais

Leia mais sobre a aula de hoje

• ROMEIRO, Ademar Ribeiro . Economia ou

economia política da sustentabilidade - ISBN

8535209654. In: Peter H. May; Maria Cecília

Lustosa; Valéria da Vinha; Ademar Ribeiro

Romeiro. (Org.). Economia do Meio

Ambiente - Teoria e Prática. Rio de Janeiro:

Editora Campus, 2003, v. 1, p. 1-29.

Decrescimento

• Introdução à teoria econômica do Decrescimento

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• É um movimento social consistente

• Presente na Itália, França, Espanha,

Bélgica, e vários outros países

• É apoiado pelos Partidos Verdes

europeus

• Visíveis nos protestos contra as grandes

obras de infraestrutura nestes países

O decrescimento não é um absurdo

• É uma nova proposta política apartidária

• Visa “acabar com o jargão politicamente correto dos

drogados do produtivismo” (Ariés, 2005)

o Não é crescimento negativo

o Não é redução nas taxas de crescimento

• Decrescimento é “acrescimento”

o É o abando da fé no progresso e da religião da

Economia

• É uma crítica radical

• Sua meta é viver melhor, trabalhando menos e

consumindo menos

O que é decrescimento?

• Para Latouche (2007), o “desenvolvimento atual” é:

o Antropocêntrico

o Etnocida

o Sedutor

o Violento

o Imperialista

o Estuprador do imaginário

• Para este autor, o lema do decrescimento é:

o “descolonizar o imaginário”

A batalha das palavras e das ideias

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Extensa bibliografia

• Os recursos naturais são finitos

• Energia dissipada é irreversível

• “A Economia Neoclássica é um disparate

ecológico”

• A Terra é a nossa espaçonave

• “Quem acredita que é possível um

crescimento infinito ou é louco ou é

economista!”

Pilares do decrescimento

Nicholas Georgescu-Roegen

Economista – 1970

• A desaceleração do crescimento

ou sua parada gera insegurança,

crise e pânico

• O trabalhador é um biodigestor

que metaboliza trabalho de

salário e vice-versa andando em

círculos de casa, trabalho e

supermercado

O vício em crescimento

Consumismo

Workaholismo

Má alimentação

Sedentarismo Problemas de saúde física e

mental

Vício em remédios ou

drogas

Felicidade ferida

A sociedade do

hiperconsumo (LIPOVETSKY,

2006)

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PUBLICIDADE

Desejo de consumir

CRÉDITO

Produz os meios

OBSOLESCÊNCIA

Renova necessidades

Três incitações ao crime:

Números da Publicidade

Publicidade no Brasil:R$ 112 bilhões

ou R$ 563/ pessoa/ ano

Orçamento geral da União:Pagamento de juros aos bancos: R$ 1 trilhãoGestão ambiental: R$ 8,5 bi

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• Teorema da alga verde:

o Embora leve décadas pra colonizar metade do

lago, no último ano ela o mata rapidamente

o Seríamos nós a alga?

A alga verde e o caracol

Reduzir a população: uma falsa solução

• Embora seja necessário reduzir a população, sabe-se que isto não será possível neste século

• Só diminuir não adianta:

- A questão da pegada ecológica

- A divisão social dos recursos

• Como se dará a partilha de recursos?

o Políticas autoritárias?

o Métodos coercitivos e barbárie?

o Voluntariamente?

• Este é o desafio do decrescimento!

• O crescimento econômico só aumenta a polarização:

A corrupção política do crescimento

+ RICOS

Consumo

Condomínios

Controle da mídia e dos meios de produção

+ POBRES

Periferização

Manipulação midiática e fanatismo

Perda da proteção social

Aculturação

GOVERNOS

Populismo, corrupção, criminalidade

Neoliberalismo da economia, individualismo x coletivismo

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O crescimento hoje só é rentável porque seu peso recai sobre:

o Natureza

o Futuras gerações

o Saúde pública

o Condições de trabalho

o Países em desenvolvimento

Decrescimento: uma utopia concreta

• Inventar a democracia ecológica local

o As redes de “ecomunicipalidades” autônomas

o http://www.comunivirtuosi.org/

• Recuperar a autonomia econômica local

o Menos fluxos, menos desperdícios

o Mais ambiente, mais emprego, mais relações sociais

• Propor iniciativas decrescentes locais

o Enquanto o governo não assume o decrescimento, várias iniciativas possíveis de movimentos sociais

o Transporte, alimentação, educação, produção, lixo, etc.

O decrescimento como projeto local

• Sem dúvida, revolucionário!

o Revolução não necessariamente é guerra e sangue

• O capitalismo é uma catástrofe que cava seu próprio túmulo

o Problema é que os vencidos estão divididos, desestruturados, desculturados e pouco propensos a qualquer revolução

• O potencial revolucionário não é incompatível com o reformismo, mas sim com o terrorismo

O decrescimento é reformista ou revolucionário?

http://www.comunivirtuosi.org/

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1. Resgatar uma pegada ecológica igual ou inferior a um planeta

2. Internalizar custos dos transportes por meio de ecotaxas

3. Relocalizar as atividades

4. Restaurar a agricultura campesina

5. Transformar ganhos de produtividade em redução de tempo de trabalho e em criação de novos postos

As pautas decrescimentistas

6. Valorizar a “produção” de bens relacionais ao invés dos materiais

7. Reduzir o desperdício de energia

8. Reorientar a pesquisa tecnocientíficade acordo com as novas aspirações

9. Limitar a mobilidade de empresas transnacionais

10.Eliminar o sigilo bancário das grandes fortunas e cobrar delas impostos


Não faltam opções: falta

implementação!

11.Controlar por meio de leis e taxas os três incitadores ao crime: publicidade, crédito e obsolescência

12.Obrigar as empresas a contratarem seguros dos riscos reais de suas operações

13....


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• Não é possível resolver os problemas ambientais sem resolver os problemas sociais

o E vice-versa!

• Decrescimento não é incompatível com aumento nos postos de trabalho

o Ao contrário!

o Mudanças na matriz energética, na produção de comida, reflorestamento, nos serviços (saúde, educação, assistência social, puericultura, ebiatria, geriatria, cultura, lazer, gestão ambiental) etc.

• Os salários, no entanto, deverão ser substancialmente mais baixos

A “política do tempo”: trabalho para todos numa sociedade do decrescimento

• O problema não é a moeda ou o lucro:

o o problema são as relações econômicas,

o o sistema

o a lógica da acumulação, do poder e do

excesso

o O desejo irrefreável de consumo

• O decrescimento é um “ecossocialismo”

o Mas jamais um ecototalitarismo!

O decrescimento é assimilável no capitalismo?

Dúvidas?

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