Мобильный маркетинг и интерактивные мобильные технологии

План презентации

1. Введение в мобильный маркетинг:a) Интерактивные способности современного мобильного

телефонаb) Статистика использования мобильных телефонов

2. Мобильный маркетинг в рекламе и социальных сетяхa) Плюсы мобильного маркетингаb) SMS/MMS кампанияc) WAP порталd) Мобильные социальные сетиe) Сервисы основанные на программном приложенииf) Мобильный контент

Интерактивные способности современного мобильного телефона

Передача SMS/MMS сообщений Выход в интернет Передача контента по каналу Bluetooth Навигация Приложения для мобильных телефонов Фото, видео, аудио съемка

Статистика использования мобильных телефонов

Мобильной связью пользуются более 80% населения (проникновение интернет сосавляет около 13%)

95% пользователей мобильных телефонов используют технологию SMS

Тип активной аудитории мобильного маркетинга - преимущественно мужчины/женщины в возрасте 15—30 лет

Отклик в среднем по акциям мобильного маркетинга 7—30% 43% собственников мобильных телефонов хотя бы раз

использовали технологию WAP Пересечение WEB и WAP-аудиторий составляет не более 20% 21% опрошенных желали бы регистрироваться в рекламных

акциях по средствам SMS (31% – акции не интересуют, 20% - через промоутора, 8% – на веб сайте, 7% - по телефону, 5% - почтой)

Более 60% мобильных телефонов в странах СНГ имеют поддержку технологии Bluetooth

Плюсы мобильного маркетинга

Удобство регистрации для участия в акциях Возможностью мгновенно узнать результат участия в акции (это

повышает доверие к акции) Получение, просмотр и отправка информации в любое время

суток и в любом месте, не отрываясь от основных занятий Мобильный контент можно сохранить в мобильном телефоне и

просмотреть ещё раз, а также переслать друзьям Мобильный рекламный контент несет развлекательный характер Чёткая и прозрачная система отчётности перед заказчиком

SMS/MMS кампания

Стандартная механика SMS-акций:

Купи акционную продукцию Отправь SMS с акционным кодом или кодовым словом на номер

ХХХХ, регистрируйся в акции Участвуй в розыгрыше призов

Дополнительные возможности в ходе SMS-акций:

Запрос данных о количестве акционных баллов, списка призов и паролей

Активные ссылки на WAP-сайт для закачки акционного контента (мелодий, картинок, игр)

Возможность выиграть пополнение счёта мобильного телефона

Пример SMS кампании в некоммерческих целях

Благотворительный проект «Спаси Андрея» Суть проекта: абонентам предоставляется возможность, отправив

SMS-сообщение с префиксом save на короткий номер  4445, помочь Андрею Лазареву, который лежит в клинике с раковым заболеванием, от которого его могут вылечить только в Германии.

Стоимость смс – 3 грн. Дополнительно существовала возможность оплаты с помощью веб-

мани и перечислением денег она р\с. Рекламная поддержка: макеты в метро, ситилайтах в городах-

милионниках Украины, ролики на радио и ТВ, баннеры, сайт в Интернете (подробная информация о проекте: http://saveandrey.com).

Период проекта (смс-биллинг): 08.05 - 01.09.2008, 4 месяца.Результаты: 50 000 смс, 150 000 грн.Собранные со всех каналов деньги были потрачены на закупку

дорогого оборудования для диагностирования онкозаболеваний на ранних стадиях, которое было передано  Киевской областной больницы – стоимость оборудования порядка 65 000 евро.

SMS акция в данной кампании проведена ООО «АйФри Украина»

WAP портал

Механика WAP:

Брендированный WAP-сайт сегодня является почти обязательным элементом в поддержку рекламной кампании бренда – чтобы участник мог загружать новости, информацию о бренде, фирменные заставки, игры по средствам мобильного телефона

Ссылка на WAP-сайт передаются пользователям с помощью SMS, медиа каналов, печатной информацией

1-го сентября стартовала мобильная версия интернет ресурса www.onlandia.org.ua:

WAP.onlandia.org.ua

Пример WAP портала

Что можно увидеть на WAP -сайте: Информацию об условиях участия в акции Викторины, тесты, квесты Мобильное сообщество потребителей: форумы, общение,

знакомства Скоринговые игры Фото-комиксы, мобильные журналы, фирменные открытки,

кроссворды

Мобильные социальные сети

Форумы Альбомы Контакты Игры Обмен файлами Статистическая информация о участниках, позволяющая

фокусировать рекламное послание

Механика представления мобильных социальных сетей:

Адоптация веб-ресурса Мобильный интерфейс

Пример мобильной социальной сети:

www.ovi.com

Сервисы основанные на программном приложении

Мобильные социальные сети CRM системы Управление банковским счетом

ActiveMark

Система позволяет, фотографируя мобильным телефоном специальные символы (QR code), совершать определённые действия в ответ. Например:

в телефоне открывается web браузер и переходит по определённой ссылке (с согласия пользователя)

отображается закодированное в символе изображение

отображается закодированный в символе текст телефон отправляет СМС на определённый номер (с

согласия пользователя) телефон инициирует звонок на определённый номер

(с согласия пользователя) добавляется запись в контакт лист (с согласия

пользователя)

Пример: хотите узнать, сколько калорий в чизбургере

McDonald's? -сфотографируйте QR-код на упаковке

Воспроизведение видео ролика на интерактивном экране или сити-лайте

Система позволяет активизировать воспроизведение определённого видео ролика при обнаружении телефона с активированным Bluetooth в непосредственной близости от интерактивного экрана

Дополнительные возможности системы

Активизация различных видеорядов при поднесению телефона к разным точкам на интерактивном экране

Получение определённого контента на мобильный телефон в зависимости от выбранной точки

Мобильный билет

Система предназначена для автоматизации контроля посетителей определённого мероприятия с использованием мобильных билетов

На входе посетитель мероприятия подносит свой мобильный телефон к сканеру, который определяет валидность мобильного билета, что отображается на экране телефона

Интерактивная визуальная поверхность на сити-лайте

Система позволяет пользователю наносить временные изображения на интерактивную поверхность сити-лайт бокса или интерактивную стену

Для управления интерактивной поверхностью используется канал связи Bluetooth

Рисунки на различных объектах

Система позволяет наносить рисунки на здания и прочие объекты используя мобильный телефон и проектор

BeamPhoto

Система позволяет организовать конкурс на лучшую мобильную фотографию среди участников массового мероприятия

Участник конкурса имеет возможность отправить фотографию со своего мобильного телефона по каналу Bluetooth на установку BeamPhoto

После получения установкой BeamPhoto определённой фотографии последняя проходит цензуру и затем отображается на плазменной панели или светодиодном/проекционном экране

В процессе приёма фотографий могут быть отобраны лучшие и по окончании мероприятия произведён розыгрыш призов среди участников приславших лучшие фотографии

BeamChat

Развлекательная система для организации локальных чатов на массовых мероприятий с использованием мобильных телефонов и канала связи Bluetooth

Посетители устанавливают на свой телефон приложение для общения в системе BeamChat (приложение доставляется на телефоны по каналу Bluetooth посредством установки beamPoint)

С помощью клиентского приложения BeamChat пользователи имеют возможность отправлять свои сообщения по каналу Bluetooth

Полученные сообщения выводятся на плазменную панель или светодиодный/проекционный экран для всеобщего обозрения

Имеется возможность провести конкурс на самое оригинальное сообщение

Mobile Java Contest

Система предназначена для проведения массовых конкурсов с использованием мобильных Java игр и отображением текущих результатов соревнования на плазменной панели (светодиодном экране и т.п.)

Каждый участник конкурса устанавливает на свой мобильный телефон определённую Java игру и пытается набрать максимальный результат. Затем он отправляет СМС с результатом на сервер и, практически сразу, может видеть свой результат на главном экране

По окончании конкурса происходит розыгрыш призов среди участников. При этом используются полученные результаты и номера телефонов, с которых они были отправлены

Доставка игры на телефоны участников может осуществляться по каналу Bluetooth с использованием установки beamPoint

beamPoint

Cистема позволяет доставлять рекламные материалы (тексты, изображения, видео-ролики, музыкальные клипы, Java игры/приложения и многое другое) на любой мобильный телефон абсолютно бесплатно. При этом для передачи материалов используется технология Bluetooth®, что гарантирует безопасную и быструю передачу любой цифровой информации.

Мобильный контент

Видео высокого разрешения Музыкальные файлы Графика – wallpaper & screensaver, анимированные изображения Java-приложения – каталоги продукции, электронные брошюры и т.п. Java-игры – любые современные игры, в т.ч. с возможностью

отправки СМС Темы – позволяют брендировать любой мобильный телефон Flash-Lite фильмы и игры Мобильные интернет ссылки Wap закладки (bookmarks) Записи в календарь с функцией напоминания Электронные бизнес карточки PDF файлы HTML страницы купоны с уникальными цифровыми кодами или баркодами Java-приложения WAP страницы позволяющие инициировать отправку СМС сообщений WAP-push страницы позволяющие инициировать запуск браузера в

мобильном телефоне на определённый адрес

Материалы предоставлены компаниями:ООО «НьюГраунд»www.newground.com.uawww.beampoint.com.uawww.hottooth.com.ua

ООО «АйФри Украина» www.i-free.ua