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COWORKING Aprende, comparte e innova para
tu campaña de #GivingTuesday
El 3 de diciembre llega la 5ª edición
/GivingTuesdayES @GivingTuesdayES @givingtuesdayes
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Desde #GivingTuesday agradecemos a las entidades colaboradoras que nos han cedido el espacio para la realización del coworking:
Además, agradecer a las ONG y empresas promotoras del movimiento, quiénes hacen posible #GivingTuesday
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Qué es Giving Tuesday 1
Índice
Aprendizajes 5 años 2
Casos prácticos 3
Brainstorming 4
Conclusiones 5
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Qué es Giving Tuesday 1
Índice
Aprendizajes 5 años 2
Casos prácticos 3
Brainstorming 4
Conclusiones 5
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Qué es Giving Tuesday 1
Índice
El movimiento
Países
Resultados 2018
Big Data
Sesión Brainstorming con promotores
Novedades
migranodearena
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#GivingTuesday es un movimiento global, sin ánimo de lucro, que nació en Estados Unidos el año 2012 de la ONG 92Y Street de Nueva York y de la Fundación de las Naciones Unidas. Su objetivo es promover la solidaridad entre personas, organizaciones, instituciones y empresas durante el primer martes después del Black Friday y el Cyber Monday, este año, el 3 de diciembre.
29 noviembre 2 diciembre 3 diciembre
El movimiento
Qué es #GivingTuesday
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#GivingTuesday es un movimiento global
Países
Qué es #GivingTuesday
Cada año, crece el número de países participantes. Actualmente, 77 países forman parte del movimiento
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#GivingTuesday es un movimiento global
Países
Qué es #GivingTuesday
Encuentros formativos y participativos en otros países
Argentina
India
Venezuela
Francia
Holanda
Brasil
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Resultados 2018
Qué es #GivingTuesday
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Resultados 2018
Qué es #GivingTuesday
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Big Data
Qué es #GivingTuesday
La conversión en redes sociales sigue creciendo, haciendo que #GivingTuesday consiga una conversión más fuerte que el #CyberMonday.
Fuente: GivingTuesday Big Data. Measuring the impact
Efecto del movimiento
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Big Data
Qué es #GivingTuesday
Efecto del movimiento
En España, GivingTuesday cada vez es más conocido por la población, por lo que crecen las donaciones en ese mismo día. Respecto a la primera edición, el crecimiento del pasado año ha sido del 58%.
405.000
558.617 601.202
697.265
0
100000
200000
300000
400000
500000
600000
700000
800000
Evolución total donaciones
2015 2016 2017 2018
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Big Data
Qué es #GivingTuesday
Perfil del donante
Existe una tendencia creciente a que sean las mujeres las que
tienden a donar más.
Hombre VS Mujer
Es importante conocer a nuestros donantes y generar un vínculo con
tal de retenerlos y conseguir su fidelización.
Habituales VS Nuevos
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Big Data
Qué es #GivingTuesday
Comportamiento del donante
El comportamiento de los donantes en Giving Tuesday es parecido al de una emergencia.
Fuente: Data Kind GivingTuesday Insight Report 2017
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Sesión de brainstorming con promotores
Qué es #GivingTuesday
Conclusiones de la sesión con las ONG promotoras
1. ¿Qué queremos que provoque #GivingTuesday?
En primer lugar, definimos objetivos que nos gustaría que provocase Giving Tuesday y se agruparon en 4 ejes:
Crecimiento del número de donantes
Reconocimiento del movimiento
Fidelización y sentido de pertenencia
Movilización de la ciudadanía
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Sesión de brainstorming con promotores
Qué es #GivingTuesday
2. ¿Qué nos gustaría que pasase el día de #GivingTuesday?
Una vez definidos los objetivos, se realizó un brainstorming con el objetivo de proponer ideas de acciones que respondieran a los objetivos. Evento / microeventos en ciudades Influencers, celebrities y referentes públicos Empresas
Conclusiones de la sesión con las ONG promotoras
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Novedades
Qué es #GivingTuesday
II Edición del Concurso #YoDonoPorque
Frente a la buena acogida de la primera edición, se consolida la segunda edición del concurso de historias testimoniales con el objetivo de poner el foco en el donante.
Resultados 2018
Resultaron ganadores los siguientes testimonios con sus respectivas historias
63 testimonios 9.672 votos 46.562 visitas 95.781 pág.vistas
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Novedades
Qué es #GivingTuesday
Concepto e imagen de campaña
“La felicidad está en Donar” Cuando uno da, además de ayudar a los demás, genera felicidad tanto a los que
reciben su donación como a sí mismo, creando así una cadena win to win de felicidad.
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Novedades
Qué es #GivingTuesday
Concepto e imagen de campaña
givingtuesday.es
Qué es #GivingTuesday
Migranodearena.or
g es la plataforma
oficial de
crowdfunding de
#GivingTuesday
desde el año 2015
Migranodearena.org es la plataforma oficial
de crowdfunding de #GivingTuesday
desde el 2015
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migranodearena
Qué es #GivingTuesday
Migranodearena.or
g es la plataforma
oficial de
crowdfunding de
#GivingTuesday
desde el año 2015
Publica tu reto en migranodearena.org
● Si tu proyecto es de captación de fondos, dirígete a migranodearena.org: ○ Haz login con el usuario de la ONG, o regístrate. ○ Haz clic en el botón “Crea tu reto” y sigue las instrucciones. ○ Escoge la “Gran campaña solidaria” #GivingTuesday 2019
● Vincula tu reto en migranodearena.org a la web de GivingTuesday: ○ Sólo debes añadir la URL de tu reto (la conseguirás en la barra
del navegador) al apartado “Crowdfunding solidario” de la web de tu proyecto en GivingTuesday.
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Organizaciones pequeñas y medianas
Qué es #GivingTuesday
Migranodearena.or
g es la plataforma
oficial de
crowdfunding de
#GivingTuesday
desde el año 2015
¿Qué objetivo económico poner?
2.000 - 2.500 €
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Qué es #GivingTuesday
Migranodearena.or
g es la plataforma
oficial de
crowdfunding de
#GivingTuesday
desde el año 2015
Organizaciones grandes
Mayor a 5.000€
¿Qué objetivo económico poner?
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Qué es #GivingTuesday
Paso a paso
Regístrate o haz login en migranodearena:
Haz clic en el botón “Crea tu reto” y sigue las instrucciones para
crear la campaña de crowdfunding
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Qué es #GivingTuesday
Check list imprescindible
No pases por alto la fase de pre-campaña
Escoge un objetivo económico realista
Define el marco temporal y que este no sea de más de 3 meses
Describe tu campaña de manera que conecte con la audiencia (storytelling)
Acompaña la campaña de fotografías de buena calidad
Sube un video (aunque sea casero)
No muevas una campaña a cero € recaudados: nadie quiere ser el primero en bailar en la fiesta.
Comunica, comunica, comunica: que nadie se quede sin enterarse que ha llegado el momento del
año para ser solidario.
Publica posts en RRSS sobre tu campaña semanalmente (con contenidos diferentes: fotos, vídeos,
testimonios, etc.)
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Qué es #GivingTuesday
Escríbenos al: [email protected]
y apúntate al webinar online, para el
próximo 10 de octubre donde explicaremos los casos de
éxito y estrategias de comunicación para que tu reto del
#GivingTuesday sea un éxito.
Para más detalles:
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Qué es Giving Tuesday 1
Índice
Aprendizajes 5 años 2
Casos prácticos 3
Brainstorming 4
Conclusiones 5
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Conclusiones
Aprendizajes 5 años
¿Qué hemos aprendido en estos 5 años de #GivingTuesday?
1) #GivingTuesday es la campaña que reúne a un mayor número de entidades en nuestro país. 2) Se ha conseguido que las donaciones y la filantropía estén en la agenda y en los medios, aunque sólo sea unos días. 3) Muchas de las organizaciones participantes es la primera vez que se enfrentan a la captación de fondos, y como habréis comprobado no es fácil. 4) Es un proceso de aprendizaje para todos, en el que la comunicación es clave: es un aprendizaje con resultados a medio plazo.
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Conclusiones
Aprendizajes 5 años
5) Facebook es la herramienta preferida para comunicar los proyectos y para generar donaciones 6) La fuerza del movimiento viene de la suma de las más de 300 organizaciones participantes, de vosotros y vuestra movilización 7) El nivel de reconocimiento de los ciudadanos de GT sigue creciendo: 8) La colaboración entre las organizaciones a nivel local es clave para tener más impacto en medios locales 9) Aunque sea un proceso lento, hay que crear y saber gestionar una base de datos.
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Encuesta a la sociedad española IPSOS
Aprendizajes 5 años
RECONOCIMIENTO DE GIVING TUESDAY
9
16
2017 2018
La evolución es positiva En la última edición, el reconocimiento de la población española sobre Giving Tuesday crecía un 16% versus al 2017.
Reconocimiento Giving Tuesday
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Encuesta a la sociedad española IPSOS
Aprendizajes 5 años
Según perfil Del 16% del total, el perfil más desarrollado son los millenials. En cuanto al género, el reconocimiento en las mujeres incrementa un 43% versus el 2017, igualándose a los hombres.
Reconocimiento Giving Tuesday
16 15 16
23
13
TOTAL MALE FEMALE 18-34 yrs 35-49 yrs 50+ yrs
RECONOCIMIENTO DE GIVING TUESDAY
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Encuesta a la sociedad española IPSOS
Aprendizajes 5 años
Formas de participación Muy buena, con un 86% de personas que lo reconocen y que realizan alguna iniciativa. Las formas de participación más comunes son donaciones, acciones como recogidas de alimentos y/o ropa y difusión online.
Participación en Giving Tuesday
86
36 36 32 28 28 24
ANY ACTIVITY DONATE FOOD/OTH DRIVE DISCUSS SOCIAL MEDIA VOLUNTEER BLOOD/ORGAN
PARTICIPACIÓN
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Encuesta a la sociedad española IPSOS
Aprendizajes 5 años
Motivación Al igual que en 2017, el 77% de los encuestados afirma que #GivingTuesday los inspiró a ser más generosos y solidarios. Las personas que son conscientes de #GivingTuesday son mucho más propensas a sentir que es importante ayudar quienes lo necesitan.
Motivación por #GivingTuesday
24
53
24
INSPIRED
YES DEFINITELY YES SOMEWHAT NOT AT ALL
MOTIVACIÓN
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Qué es Giving Tuesday 1
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Aprendizajes 5 años 2
Casos prácticos 3
Brainstorming 4
Conclusiones 5
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Qué es Giving Tuesday 1
Índice
Aprendizajes 5 años 2
Casos prácticos 3
Brainstorming 4
Conclusiones 5
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Teniendo en cuenta los siguientes 3 objetivos de #GivingTuesday:
Objetivos
Coworking y brainstorming
Crecimiento de las donaciones
Reconocimiento y visibilidad de tu
organización
Movilización de la ciudadanía
Trabajo en grupos
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¿Qué podemos hacer para que tu proyecto y el movimiento #GivingTuesday tengan
más impacto?
Objetivos
Coworking y brainstorming Trabajo en grupos
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Acciones
Coworking y brainstorming Trabajo en grupos
EVENTOS
Online Offline
NETWORKING
Empresas Universidades Colegios Medios Influencers y celebrities Ayuntamientos y diputaciones Comercios y mercados Asociaciones (de vecinos, corales…) …
Proponemos que, por grupos, realicéis un brainstorming, escojáis alguna de las acciones que propongáis y trabajéis sobre ella rellenando la ficha que os entregamos:
IDEAS DE ACCIONES
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Casos prácticos 3
Brainstorming 4
Conclusiones 5
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Participantes de Pamplona: ANFAS Navarra SOS Himalaya Banco Alimentos Navarra Lider local La Rioja ASOCIACION NAVARRA DE ESPINA BIFIDA E HIDROCEFALIA Asociación Eunate Fundación Dédalo ANFAS Navarra Ayuntamiento de Pamplona Fundación Pioneros SPG Consulting AECC Valorartte, consultoria RRHH Asociación ANELA Fundación Rode Acodifna Mercado Santo Domingo KSM Consultores La escena del jardin
Participantes de Madrid: Fundación Gil Gayarre Ago Comunicaciones Alegra school Fundación Aldaba Visual TEAF Adisli Asociación Candelita Salesforce Fundación Asha-Kiran Fundación Aprocor Bureau Veritas Fundación Tengo Hogar Red Catolicos Colegio Ramon y Cajal Fundación MD Anderson Fundación Codespa Fundación Secreatariado Gitano Fundación Juan XXIII Roncalli Cruz Roja Acción Familiar Grandes Amigos Malayaka House Asociación Apoyo Play Loterias Fundacion Alentia iHelp Calibre 360 Nuevo Futuro
Participantes de A Coruña: Cucunver Ortoteco SL Asociación Chamorro Ascociación Pestudio Esp.Arroelo PAX TECUM GLOBAL CONSULTANCY Inditex ASPACE A Coruña AECC Asotrame Espacio Arroelo GADISA ASPACE A Coruña Fundación San Rafael Hack a Bos Fundación Adcor Atelier Social ASPACE A Coruña
Participantes de Sevilla: Viaja, Disfruta y Ayuda ELA Andalucia Asociación Andaluza de Hemofilia Fundación Lamaignere Asanhemo Centro Alba
¡Muchas gracias!
El 3 de diciembre llega la 5ª edición
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