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1. 웹 드라마의 시장분석 · 2015. 9. 18. · - 2 - 1. 웹 드라마의 시장분석 웹 드라마의 개념 및 분류 웹 드라마 시장규모 및 방영효과 웹 드라마

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1. 웹 드라마의 시장분석

웹 드라마의 개념 및 분류

웹 드라마 시장규모 및 방영효과

웹 드라마 PEST분석

웹 드라마와 TV드라마의 SWOT분석

중국 콘텐츠시장 집중분석 시리즈5 (웹 드라마)

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웹 드라마 시장경쟁구도

웹 드라마 벨류체인

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주요 웹 드라마 제작사 발전전략

웹 드라마 제작사 시장점유율 분석

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웹 드라마 제작사 경쟁력 분석

웹 드라마의 국내, 해외 판매 현황

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2. 웹 드라마 시청자분석

조사대상자의 기본 데이터

카노모델을 통한 웹 드라마의 시청자 선호도 분석

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웹 드라마 시청빈도 및 시간대 분석

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웹 드라마 시청시간 분석

웹 드라마 시청습관 분석

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웹 드라마 시청경로 분석

웹 드라마 선호 장르분석

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3. 웹 드라마 사례연구

<선배가 알아(学姐知道)> - 러슬

- ‘온라인+오프라인’의 협력, 웹 드라마의 새로운 형식

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<급품여사(极品女士)> - 소후동영상

- <급품여사> 브랜드화 시도

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<영혼나룻배(灵魂摆渡)> - 아이치이

- 빅 데이터를 이용, 시청자들의 니즈를 파악

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<전혀 생각하지 못했어(万万没想到)> - 요우쿠

- 적은 자본으로 큰 수입창출

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<암흑자(暗黑者)> - 텅쉰

- 기존영화회사와 온라인 플랫폼 회사의 협력 모델

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<사장님께 보고합니다(报告老板)> - 투또

- 참신한 마케팅 방법

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<도묘일기(盗墓笔记)> - 아이치이

- 유료콘텐츠 시대의 시작

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4. 웹 드라마 발전방향

웹 드라마의 현황정리

웹 드라마의 변화

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웹 드라마의 영향

웹 드라마의 발전방향

※ 본 보고서는 이꽌쯔쿠와 예은에서 작성된 보고서를 바탕으로 작성하였습니다.

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※ 본 논문은 2015년 6월 30일 서울에서 개최된 제3회 한중 문화산업 포럼에서 중국 전문가들이 발

표한 내용으로 총 5편으로 구성되어 있으며 14호부터 한 편씩 소개될 예정입니다.

1. 한중 문화산업 및 문화무역통계시스템 공동 수립 –리샤오무(북경 제2외국어학원 부교장)

2. FTA와 한중문화산업 합작의 새로운 방향 –리화이량(중국전매대학교 문법학과 학부장)

3. 영화 사이버 플랫폼 구축 공유 –천즐헝(영화중국 CEO)

4. 신기술이 박물관 문화자원의 유통과 홍보를 추진하는 원리 –리치옹(고궁박물원 자료정보센터 부연구원)

5. 한중 문화 과학기술 융합발전의 실천과 탐색 – 리쨔샨(북경 제2외국어학원 교수)

1. 한중 문화산업 및 문화무역통계시스템 공동 수립

성명: 리샤오무(李小牧)

소속: 국가문화무역학술연구 플랫폼 수석전문가 및 교수

북경 제2외국어학원 부교장

국가문화발전 국제전략연구원 원장

문화무역은 새롭게 생성된 산업으로 전 세계적으로 빠르게 발전하고 있으며 기존의 경제모델을 바꾸어

나가고 있음. 세계경제에 있어서 계속해서 발전할 수 있는 원동력이 될 수 있으며 이미 경제발전에 큰

기여를 하고 있음. 국가와 도시에 종합적인 경쟁력을 한 단계 발전시키는데 중요한 요인이 되었음. 그

러나 현재 문화무역통계는 여러 가지 제약을 받고 있음. 국제적인 측면에서 보면 문화무역통계는 정해

진 양식이 없으며 범위가 다양하다는 등의 문제가 존재함. 중국 자체적으로 보면 국제적인 문화무역의 연

구와 기초가 부족한 상황임. 때문에 국제문화무역통계 연구와 통일된 시스템 건설이 필요하고 이를 지지함

제3회 한중 문화산업 포럼 지상중계

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1. 국제문화무역통계의 필요성 분석

첫 번째는 사회경제의 발전으로 국제무역의 발전은 사회의 생산력수준을 올려놨으며 사회를 세분화 하

였을 뿐만 아니라 경제구조를 한층 업그레이드화 하였음. 때문에 국제문화무역통계는 반드시 사회경제

통계 범위에 포함되어야함. 국제문화무역통계 연구는 사회경제발전에 있어 반드시 필요한 요소로 큰

영향을 끼칠 뿐 만 아니라 사회경제의 관리와 연구, 기획에 있어서도 중요한 작용을 할 것임. 경제의

글로벌화와 WTO 시스템하에 세계 각 국가간의 경제적 교류에도 긍정적인 작용을 할 것임

두 번째는 국제문화무역을 성장시키는데 필요함. 현재 글로벌 문화경제가 빠르게 발전하고 있지만 관

련된 통계와 제도 및 데이터 등은 낙후되어있는 상황임. 이 때문에 문화무역이 발전하는데 있어서 판

단의 오류를 일으킬 수 있으며 관련된 연구가 심화되지 못하고 있음. 국제문화무역을 성장시키고 사회

적 영향력을 높이기 위해 통계측면에서 있어 반드시 개선이 필요함

세 번째는 통계이론의 심화와 국제문화무역의 충분한 역할을 위해서 필요하며 사회경제통계는 현재 사

회가 발전하는 과정 중에 있어 매우 중요한 부분임. 이는 다른 산업에도 밀접한 연관을 갖고 있음. 국

제문화무역이 발전함에 따라 사회경제통계연구 또한 그에 맞춰 심화되어야 함. 통계이론의 심화와 인

재양성 및 사회 서비스 등의 중요한 의의가 있으므로 통계연구는 매우 중요한 일임

2. 한∙중 문화산업과 무역통계 현황 및 비교

- 국제문화무역통계 시스템의 건설은 국제문화무역의 한 분야로 문화상품과 문화서비스 및 문화 하드웨어/

소프트웨어는 중요한 표준이 되고 있음. 문화상품과 문화서비스는 서비스 교역에 관한 일반협정(GATS)과

국제통화기금(IMF)의 국제수지메뉴얼, HS(The Harmonized System) 및 CPC(Provisional Central Product

Classification) 등으로 나뉨. 문화 하드웨어/소프트웨어는 중국내외의 많은 학자들이 방법을 제시함

- 유네스코에서 2012년 8월 중국의 상관부문에서 <문화 및 관련산업 분류>를 발표하였으며 문화산업과

문화서비스를 문화 및 관련산업을 사회대중을 위해 문화상품과 문화관련상품을 제공하는 생산활동의

집합이라고 정의함. 범위는 문화를 핵심콘텐츠로 하여 사람들의 정신적 수요를 직접적으로 만족시켜

창작과 제작, 전파, 전시 등의 문화상품(물질적인 것과 서비스를 포함)의 생산 활동임. 더욱 자세하게

는 신문출판발행서비스, 방송TV영화서비스, 공예미술품생산, 문화상품생산의 보조생산, 문화용품생산,

문화예술서비스, 문화정보전달서비스, 문화창의와 디자인서비스, 문화여가오락서비스, 문화전용디자인

생산 등 10가지로 나뉨

- 중국국가통계국과 중앙선전부 문화체제계혁발전사무소에서 발표한 <2015문화 및 상관산업통계 개관>에

따르면 중국문화 및 관련산업은 현재 꾸준히 증가하고 있는 상황이며 2014년 문화 및 관련산업 부가가

치가 증가하고 있음. 2014년 문화 및 관련산업은 2조4017억 위안으로 GDP의 3.77%를 차지하고 있음.

문화산업의 성장률은 12.5%로 GDP 성장률인 7.4%보다 높게 나타남. 2014년 핵심문화상품의 수출이

12.3% 하락 (2013년 수출총액은 251억 3천만 달러였지만 2014년은 220억 4천만 달러로 하락)

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- 한국문화산업은 출판, 만화, 음악(공연), 게임, 방송, 광고, 캐릭터, 지식정보, 자문서비스 등 11개 항

목으로 분류됨. 한국콘텐츠진흥원에서 발표한 데이터에 따르면 2014년 한국문화산업 매출액은 약 91

조200억 원(5107억 7천만 위안)이고 산업 부가가치는 38조 원(약 2130억 위안)으로 GDP에 2.66%를

차지함. 수출총액은 49억2300만 달러이고 수입총액은 14억5200만 달러임

- 중국과 한국은 문화산업 분야에 있어서 중복되는 부분도 있고 차이가 있는 부분도 있음. 문화산업과

문화무역 분야의 차이가 문화와 상업적인 측면에만 존재하는 것이 아니라 사회목표와 철학, 심미적

관념에서 오는 차이도 존재함. 때문에 한∙중 문화산업과 무역의 데이터를 비교할 수 없고 이는 양국이 교

류하는데 큰 장애를 가지고 옴. 때문에 한∙중 양국이 통일된 문화산업과 무역통계 시스템을 설립해야 함

3. 한∙중 양국의 문화산업과 무역통계 시스템의 공동수립의 중요성

- 먼저 양국 각각의 문화산업 발전의 계기를 마련할 수 있음. 문화산업과 무역통계는 기획자들에게 있

어 아주 중요한 부분임. 영향력 있는 정보는 기획자가 실행 예정 중이 정책을 테스트할 수 있음. 뿐

만 아니라 통계데이터의 수립은 정책 참여자의 공통된 의견을 모을 수 있으며 이로써 정책의 목표를

결정하고 정책이 실행 된 후의 이점이 어디에 있는지를 예측할 수 있음. 때문에 문화무역통계지표

시스템은 전체 문화산업의 무역발전에 대한 기초와 나침반이 되어줄 수 있음. 통일된 문화산업과 무

역통계지표시스템은 실질적인 의의를 갖음

- 두 번째로 양국의 문화산업 협력과 무역교류를 더욱 활발하게 할 것임. 최근 들어 한∙중 양국의 관

계가 빠르게 가까워지면서 중국은 미국을 넘어서 한국의 가장 큰 무역파트너가 됨. 1998년 한국의

‘문화입국’ 선언 후 10년이 넘는 시간이 흘렀으며 한국문화산업은 대표적인 성공사례로 꼽힘. 중

국의 문화산업은 현재 초보적인 단계에 있으며 안정적으로 발전하고 있음. 중국경제에 있어서 큰 비

중을 차지하고 있음. 14년에 걸친 기나긴 회의가 끝나고 2015년 6월1일 정식으로 한∙중 FTA 협정을

맺음. 이는 글로벌 무역 시대에 한 획을 그은 중요한 사건으로 중국이 대외무역시장을 개방했다는

신호탄이며 동아시아 지역 경제 융합에 중요한 밑바탕이 될 것임. 한∙중 수교 23년이 지난 지금 새

로운 장을 여는 계기가 되었음. 시진핑 중국 국가주석의 일대일로 정책은 대한민국 정부가 내놓은

신유럽아시아대륙발전전략과 아주 비슷한 부분이 많음. 양국의 문화산업의 발전전략은 합작을 통한

세계시장 진출임. 문화콘텐츠산업의 부가가치의 발전 가능성은 매우 크며 글로벌시장에서 관련 산업

이 해외진출 시 핵심 서비스 산업이 되고 있으며 창조경제에서 중요한 역할을 차지하고 있음. 양국

정부가 정책을 구상할 때 문화합작은 공통된 목적을 가지고 있음. 때문에 양국 모두가 이익을 찾고

실현할 수 있는 전략은 아주 큰 현실적 의의를 가지고 있음. FTA는 한∙중 양국에 있어서 경제적인

이익을 내는 것뿐만 아니라 문화산업에 있어서도 중요한 교량역할을 할 것임. 이 때문에 통일된 문

화산업 대외무역통계지표시스템 수립이 필요하여 적극적으로 이를 실현하기 위해 노력해야 함

- 세 번째로 통일된 문화산업 대외무역통계시스템 수립을 기초로 양국 문화산업과 무역의 발전을 촉진

하고 건강하고 지속가능한 문화시장 발전을 형성하여 동아시아 문명의 부흥을 이끔. 중국 경제가 빠

른 속도로 발전하면서 문화산업은 세계적인 거대한 소비시장을 조성하고 있음. 현대화가 이뤄지면서

한∙중 양국의 과학 또한 체계적으로 발전하고 있으며 문화자원에도 큰 영향을 미치고 있음

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- 마지막으로 한∙중 문화산업 대외무역의 국제경쟁력을 위해서로 세계문화산업과 무역발전은 미국과

영국 등 문화산업과 무역 강국의 주도로 이끌어져왔음. 한∙중 문화산업 발전은 비교적 빠르게 발전

하고 있음. 한∙중 양국이 문화무역통계시스템을 공동으로 건설하여 한∙중 양국의 문화산업과 무역경

쟁력을 한 발짝 나아갈 수 있음

4. 한∙중 문화 무역통계의 원칙과 가능성

- 국제문화무역지표시스템의 수립은 한∙중 양국의 문화무역 발전의 요구에 부합해야 함. 수립될 문화

무역통계시스템은 국제적이고 사용이 용이하며 경제적이고 선진적이여야 함. 양국의 사정에 따라 현

재의 문화산업의 특수성인 ‘공익성’과 ‘사업성’을 충분히 고려해야 함

- 문화무역통계지표는 문화무역의 개념과 의미를 내포해야 함. 문화무역의 의미를 이해하기 전에 ‘국

제문화교역’의 개념을 이해해야 함. 국제문화교역은 문화영역에 있어 나라를 뛰어넘는 경제흐름을

의미함. 이는 각 국가간의 문화영역의 경제가치와 변화, 교환, 이동, 소실 및 관련된 물류, 서비스, 자

본을 반영하고 있음. ‘교역’이 더 큰 개념으로 ‘무역’은 그 하위 개념에 속함. 국제문화무역 개

념의 의미는 문화산업의 대외무역을 가리키며 국제수지행위에서 발생하는 문화산업경영활동을 의미

함. 예를 들어 국가 간의 서적, 신문, 예술품 등의 물류의 수입과 수출 및 공연, 영화, 음악 등의 서

비스 산업의 수요 등이 포함됨. 국제문화교역의 개념은 좁은 의미로 공연과 영상미디어(뉴미디어 포

함) 그리고 출판의 세 가지 영역으로 나뉨. 문화무역은 ‘생활형태’에 영향을 미치는 상품을 판매하

는 것으로 물류와 서비스무역의 성질로 보면 공연과 출판이라는 두 종류로 크게 나뉠 수 있으며 영

상미디어는 하위메뉴에 속함. 이를 통해 기본적인 국제문화무역통계의 산법이 도출됨

국제문화무역=“개인, 문화와 오락 서비스” + “전문적인 사용비와 특수비용” + (“서적, 신문...”

+ “예술품, 소장품 및 골동품”)

- 빅 데이터 기술의 응용은 통계방식과 방법의 근본적인 변화를 불러일으킴. 문화무역지표시스템의 수

립은 전체 무역의 속성과 구조를 고려해야 하며 문화산업의 발전 규모와 수준을 반영해야함. 또한

동종 업계의 국제무역 산업과 비교 가능하여야 함

- 마지막으로 통일된 문화산업과 문화무역통계지표시스템을 통해 한∙중 양국의 문화무역의 국제비교를

실현하여야 함. 이는 양국의 문화산업과 교역을 더욱 발전시킬 것임

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