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Estrategias de social media para el sector editorial
Iago Fernández González
TWITTER: @influenciador
Al finalizar esta presentación sabrás 4 cosas: • En qué se parecen Perez Reverte y Chuck Norris
• “Dónde se inspira” JK Rowling
• Cuántos amigos tiene Paulo Cohello
• … que se te habrá ocurrido alguna idea para tu estrategia en medios sociales.
El comercio del libro 2010 Variación 2009
839 empresas privadas y agremiadas -5,6%
79.839 títulos editados (incluidas las reimpresiones) 4,8%
302,63 millones de ejemplares publicados -8,2%
Una tirada media de 3.790 ejemplares por título -538
439.991 títulos vivos en oferta 6,1%
228,23 millones de ejemplares vendidos -3,4%
Facturación en el mercado Interior de 2.890,80
millones de euros
un 7,0% menos que en 2009.
El sector editorial e Internet no son tan diferentes en su evolución:
– Más variedad. – Más segmentación. – Menor esfuerzo de producción por titulo. – Gratis no es negocio. – TODO y TODOS son contenido. – El contenido se independiza del soporte (CSV, RSS…
Libros digitales, películas).
– Si es para llevar mejor (Internet móvil).
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1
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4
5 Reach
Leads
Loyality
Advocacy
Engagement
Cura8on
Intelligence
Branding
SOCIAL MEDIA OBJECTIVES 1. Monitoriza la opinión sobre tus
marcas (editoriales, autores, libros…)
2. Fomenta la recomendación
3. Detecta nichos de interés y dales lo que quieren
4. Cuida a tus públicos actuales, se fiel a tu marca y a ellos.
5. Diferénciate ofreciendo valor añadido a tu marca a través de
la Web 2.0
6. Algunos de tus públicos son muy interesados, con
capacidad para generar contenidos y para influir.
7. Tus públicos se pasan mucho tiempo en las redes sociales, no les obligues a salir para
comprar tus productos.
Si yo fuese editor soñaría… • Que los lectores vendiesen mis libros. • Que los libros llegasen más allá de los lectores. • Que los lectores redacten sus propios libros. • Vender libros antes de imprimirlos. • Encontrar a un montón de autores interesantes, temas e ideas sin
levantarme de mi silla. • Que los autores se trajesen el trabajo de promoción hecho. • Montar tiendas cecra de lugares en los que los estudiantes se
pasan más tiempo.
…mejor seguir despierto ;)