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LE ABITUDINI D’ASCOLTO LE ABITUDINI D’ASCOLTO DELLA RADIODELLA RADIO

IN CASAIN CASAottobre 2004ottobre 2004

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METODOLOGIAMETODOLOGIA

• STRUMENTO DI RILEVAZIONE– indagine telefonica mediante questionario CATI

strutturato

• TARGET– uomini e donne di età compresa tra i 15 e i 44 anni

• CAMPIONE

– 1000 individui , suddivisi per sesso , 4 fasce d’età e 4 aree geografiche proporzionalmente all’universo della popolazione italiana tra i 15 e i 44 anni (24.477.000 individui)

• FIELDWORK– 4 - 13 ottobre 2004

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IL CAMPIONE DELL’INDAGINEIL CAMPIONE DELL’INDAGINEuom 15-17

uom 18-24

uom 25-34

uom 35-44

uom tot

don 15-17

don 18-24

don 25-34

don 35-44

don tot totale

fino a 10.000 3 10 22 21 56 3 9 20 20 52 108area 1 10.000 - 100.000 3 9 19 19 50 3 8 18 18 47 97

oltre 100.000 2 5 10 10 27 2 4 9 9 24 51tot area 1 8 24 51 50 133 8 21 47 47 123 256fino a 10.000 2 7 15 15 39 2 6 14 13 35 74

area 2 10.000 - 100.000 2 6 13 12 33 2 6 13 13 34 67oltre 100.000 2 4 8 8 22 2 3 7 7 19 41tot area 2 6 17 36 35 94 6 15 34 33 88 182fino a 10.000 2 4 8 8 22 2 4 8 8 22 44

area 3 10.000 - 100.000 3 8 15 15 41 3 8 15 15 41 82oltre 100.000 2 6 12 12 32 2 6 11 11 30 62tot area 3 7 18 35 35 95 7 18 34 34 93 188fino a 10.000 5 13 20 19 57 5 13 20 19 57 114

area 4 10.000 - 100.000 9 22 34 31 96 9 22 35 33 99 195oltre 100.000 3 8 12 11 34 3 7 11 10 31 65tot area 4 17 43 66 61 187 17 42 66 62 187 374

totale 38 102 188 181 509 38 96 181 176 491 1000

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LA PRESENZA IN CASA DI LA PRESENZA IN CASA DI APPARECCHI PER ASCOLTARE LA APPARECCHI PER ASCOLTARE LA

RADIORADIOBase: tutti gli intervistati (N=1000)Base: tutti gli intervistati (N=1000)

almeno uno98,5%

nessuno1,5%

5

LA TIPOLOGIA DI APPARECCHI PER LA TIPOLOGIA DI APPARECCHI PER L’ASCOLTO DELLA RADIO PRESENTI L’ASCOLTO DELLA RADIO PRESENTI

IN CASAIN CASABase: tutti gli intervistati (N=1000)Base: tutti gli intervistati (N=1000)

87,5 %

60,7 % 58,3 % 56,5 %

31,0 %

0,0 %

10,0 %

20,0 %

30,0 %

40,0 %

50,0 %

60,0 %

70,0 %

80,0 %

90,0 %

100,0 %im

pia

nto

ste

reo

co

mp

ute

r

co

n I

nte

rnet

rad

iosveg

lia

rad

io

po

rtati

le

tele

vis

ore

co

n

para

bo

la

mediamente in ogni casa sono presenti 3,0 apparecchi per l’ascolto della radio

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LA FREQUENZA SETTIMANALE LA FREQUENZA SETTIMANALE D’ASCOLTO DELLA RADIO IN CASAD’ASCOLTO DELLA RADIO IN CASA

Base: gli intervistati che hanno a disposizione almeno un apparecchio per Base: gli intervistati che hanno a disposizione almeno un apparecchio per ascoltare la radio (N=985)ascoltare la radio (N=985)

Tutti i giorni o quasi32,8%

4-5 giorni8,4%2-3 giorni

22,5%

1 giorno14,6%

mai 21,6%

7

LA FREQUENZA SETTIMANALE LA FREQUENZA SETTIMANALE D’ASCOLTO DELLA RADIO IN CASAD’ASCOLTO DELLA RADIO IN CASA

Base: gli intervistati che hanno a disposizione almeno un apparecchio per Base: gli intervistati che hanno a disposizione almeno un apparecchio per ascoltare la radio (N=985)ascoltare la radio (N=985)

0%

20%

40%

60%

80%

100%T

ota

le

UO

MO

DO

NN

A

15-1

7

18-2

4

25-3

4

35-4

4

mai

1 giorno

2-3 giorni

4-5 giorni

Tutti i giorni oquasi

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GLI ORARI ABITUALI D’ASCOLTO GLI ORARI ABITUALI D’ASCOLTO DELLA RADIO IN CASADELLA RADIO IN CASA

Base: gli intervistati che ascoltano la radio in casa (N=772)Base: gli intervistati che ascoltano la radio in casa (N=772)

17,4 %

32,9 %

8,7 %

28,0 %

21,9 %

11,3 %

0,0 %

5,0 %

10,0 %

15,0 %

20,0 %

25,0 %

30,0 %

35,0 %

40,0 %

45,0 %

50,0 %

6.00 - 9.00 9.00 -12.00

12.00 -14.00

14.00 -18.00

18.00 -20.00

Dopo le20.00

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GLI ORARI ABITUALI D’ASCOLTO GLI ORARI ABITUALI D’ASCOLTO DELLA RADIO IN CASA DELLA RADIO IN CASA per sessoper sesso

Base: gli intervistati che ascoltano la radio in casa (N=772)Base: gli intervistati che ascoltano la radio in casa (N=772)

0,0 %

5,0 %

10,0 %

15,0 %

20,0 %

25,0 %

30,0 %

35,0 %

40,0 %

45,0 %

6.00 - 9.00 9.00 - 12.00 12.00 - 14.00 14.00 - 18.00 18.00 - 20.00 Dopo le20.00

Totale UOMO DONNA

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GLI ORARI ABITUALI D’ASCOLTO GLI ORARI ABITUALI D’ASCOLTO DELLA RADIO IN CASA DELLA RADIO IN CASA

per fascia d’etàper fascia d’etàBase: gli intervistati che ascoltano la radio in casa (N=772)Base: gli intervistati che ascoltano la radio in casa (N=772)

0,0 %

10,0 %

20,0 %

30,0 %

40,0 %

50,0 %

60,0 %

70,0 %

80,0 %

6.00 - 9.00 9.00 - 12.00 12.00 - 14.00 14.00 - 18.00 18.00 - 20.00 Dopo le20.00

Totale 15-17 18-24 25-34 35-44

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LE ATTIVITA’ SVOLTE DURANTE LE ATTIVITA’ SVOLTE DURANTE L’ASCOLTO DELLA RADIO IN CASA L’ASCOLTO DELLA RADIO IN CASA

Base: gli intervistati che ascoltano la radio in casa nelle varie fasce orarieBase: gli intervistati che ascoltano la radio in casa nelle varie fasce orarie

0,0 %

10,0 %

20,0 %

30,0 %

40,0 %

50,0 %

60,0 %

70,0 %

6.00-9.00 9.00-12.00 12.00-14.00 14.00-18.00 18.00-20.00 dopo le20.00

cucinare leggere

lavorare - studiare alla scrivania fare lavori domestici

rilassarsi su divano - poltrona fare colazione - prepararsi per uscire

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IL LUOGO PRINCIPALE D’ASCOLTO IL LUOGO PRINCIPALE D’ASCOLTO DELLA RADIO IN CASA DELLA RADIO IN CASA

Base: gli intervistati che ascoltano la radio in casa nelle varie fasce orarieBase: gli intervistati che ascoltano la radio in casa nelle varie fasce orarie

0,0 %

10,0 %

20,0 %

30,0 %

40,0 %

50,0 %

60,0 %

70,0 %

6.00-9.00 9.00-12.00 12.00-14.00 14.00-18.00 18.00-20.00 dopo le20.00

Cucina Soggiorno Camera Bagno Studio

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L’ASCOLTO DELLA RADIO IN CASAL’ASCOLTO DELLA RADIO IN CASAun’attività prevalentemente un’attività prevalentemente

individuale individuale Base: gli intervistati che ascoltano la radio in casa nelle varie fasce orarieBase: gli intervistati che ascoltano la radio in casa nelle varie fasce orarie

0%

20%

40%

60%

80%

100%

6.00-9.00

9.00-12.00

12.00-14.00

14.00-18.00

18.00-20.00

dopo le20.00

in compagnia dibambini

in compagnia diadulti

da solo

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IL PROFILO DELL’ASCOLTATORE IL PROFILO DELL’ASCOLTATORE DELLA RADIO IN CASA PER FASCIA DELLA RADIO IN CASA PER FASCIA

ORARIAORARIA

6.00-9.00 9.00-12.00 12.00-14.00 14.00-18.00 18.00-20.00 dopo le 20.00

sesso donna uomo uomo

età 25-44 25-44 15-17 15-34 18-34

attivitàfar colazione - prepararsi per

uscire

lavori domestici

cucinarelavorare-studiare

divano-poltrona

divano-poltrona

luogo camera soggiornosoggiorno-

cucinacamera-

soggiornocamera-

soggiornocamera

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• NCP Ricerche è una società di ricerche di mercato appartenente al Gruppo Finelco ( Radio 105, Radio Monte Carlo, Radio 105 Classics, Nove Nove Pubblicità, Edizioni Donegani )

• Nel corso della sua attività più che decennale, NCP Ricerche ha sviluppato una particolare esperienza e specializzazione nel campo delle analisi dei comportamenti giovanili , delle ricerche sulla musica , sulle abitudini di ascolto della radio e sui consumi di prodotti mediali, con particolare attenzione ai nuovi media

• Nel 2004 NCP Ricerche ha raggiunto un importantissimo accordo con Mediametrie, la società di ricerche più prestigiosa di Francia, per la realizzazione e commercializzazione in Italia di varie ricerche tra cui il Teen Meter ( Baromètre Jeunes ), ricerca annuale sugli interessi e i comportamenti del mondo giovane che in Francia da 5 anni riscuote un enorme successo