1. Los Inicios de La Imagen Utilitaria

7/24/2019 1. Los Inicios de La Imagen Utilitaria

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1. LOS INICIOS

DE LA IMAGEN

UTILITARIA

Historia del Diseño Gráfico 1



La invención de la escritura: la Prehistoria

• ¿Desde cuando existen las representaciones gráficas?• ¿Desde que el hombre es hombre?



• Comunicación verbal Plasmación gráfica



• Paredes de las cavernas.

• Objetos de arte muebles: asta, hueso, marfil y piedra

• El origen de la comunicación escrita, así como de laescritura

• Imágenes pictogramas ideogramas letras

• Primeras señales humanas: 40.000 años













La invención de la escritura: Mesopotamia



• Sumerios• Finales del IV milenio• Comercio





• Invención de la escritura• Cartas, contratos, órdenes,

decretos, estadísticas y

leyes• Reyes, sacerdotes ycomerciantes



“Solo por medio de la escritura fueron posibles lascivilizaciones, las filosofías y las grandes religiones de la

humanidad”Ernst Doblhofer









Tablilla de Uruk(3.100 a.C.)





Evolución de Estrella o Dios, Cabeza y Agua











Biblioteca sumeria



Código de Hammurabi(1792-1750 a.C.)



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• 3.100 a.C., Narmer,fundador de la I Dinastíade Egipto

• 30 a.C., Cleopatra sesuicida: Egipto pasa a ser

una provincia romana más

La invención de la

escritura:

Antiguo Egipto



















• Piedra Rosetta

• Descubierta en 1799

• Coronación deTolomeo V

• (197 a.C.)





• Jean-FrançoisChampollion se diocuenta que algunos

signos eran:- alfabéticos,

- otros silábicos,

- y algunosdeterminativos





















Anubis Ammit Thoth Horus Osiris





La contribución asiática: la Antigua China

• Valle de Hwangho

• 2.000 a.C.

• La brújula

• La pólvora

• La seda

• La caligrafía china

• El papel• La imprenta



• Ts-ang Chieh, el creador legendario de la escritura china

(1.800 a.C.) a partir de las huellas de animales y pájaros

• La caligrafíachina es unsistema de

signospuramentevisual

• Comprende

44.000 signos• Lenguaje chino

escrito distintodel lenguaje

hablado



• Chia-ku-wen

• “De hueso y concha”• 1.800-1.200 a.C.



• Chin-wen• “En bronce”



• Hsiao chuan

• “De sello pequeño”

• Creado por el primer ministro Li Ssu a petición delemperador Shih Huang Ti

• Finales del s. IV a.C.



• Chen-shu• “Estilo regular”



De hueso yconcha

En bronce

Estilo regular



• Ts´ai Lun, legendarioinventor del papel (105 d.C.)

• Se elaboraba con agua yfibras vegetales (corteza demora, redes de cáñamo ytela) junto con almidón o

gelatina• Se recoge una capa en un

molde reticular donde conmovimientos se adherían las

fibras y se drenaba el agua• La hoja se secaba sobre una

tela de lana, se planchaba yse secaba al sol





• La impresión china: primero en relieve, luego se recortabalos espacios sobrantes, se entintaba, se colocaba el papel

y se presionaba para transferir la imagen entintada



• Dos hipótesis del origen:

• Sellos cortados (III d.C.) en jade, plata, oro y marfil• Impresiones entintadas a partir de inscripciones

talladas en piedra



• 770 d.C. Impresión en relieve más antigua.

• Fases:

• En un papel delgado se dibujaban los caracteres y lasilustraciones

• Sobre un bloque de madera se colocaba la hoja con laimagen boca abajo

• Se mojaba la hoja con una pasta y se dejaba secar • Se quitaba el papel con cuidado dando como resultado

la imagen invertida y ligeramente entintada

• El tallador quitaba la superficie no entintada hasta crear

un altorrelieve• El impresor entinta la superficie realzada, coloca una

hoja sobre el bloque y frota el reverso de la hoja



• Diamond Sutra (868 d.C.)• Siete hojas de papel empastadas juntas en un rollo de

4,9 m. de largo por 30 cm. de ancho



• Principios del s. IX.Certificados dedepósitos monetarios

en papel• Finales del s. IX.

Impresión de papelmoneda



• 921-953.Edición corregida yautentificada de los nueve “clásicos”de Confucio (130 vol.)

• Del pliego enrollado a formatos depágina en los siglos IX-X: formato deacordeón y libros cosidos

• 2ª mitad del s. X. Naipes. Pasan aEuropa en el s. XIV.

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Alfabetos



Alfabetos

• Los primeros sistemas de escritura fueron difíciles de

dominar: aprendizaje largo y costoso• Invención del alfabeto: adelanto en la comunicación

humana

• Alfabeto: conjunto de símbolos visuales o caracteres que

se usan para representar sonidos elementales del

lenguaje hablado, que combinados forman un conjunto

visual que representa sonidos, silabas y palabras

• De los cientos de signos de la escritura cuneiforme y la jeroglífica, a 20 o 30 signos elementales

• Orígenes del alfabeto: cuneiforme, jeroglíficos, signos

geométricos prehistóricos y pictogramas cretenses

El alfabeto fenicio



El alfabeto fenicio

• Fenicia. Cultura del Oriente Próximo

• Pueblo de navegantes y comerciantes: colonias por

toda la costa del Mediterráneo y de África occidental



• Crean un sistema de escritura propio adaptado a supropio lenguaje semítico

• A partir de escritura cuneiforme de Mesopotamia y la jeroglífica de Egipto y los pictogramas de Creta

• Alfabeto fenicio. Sistema abstracto y alfabético de 22caracteres. En uso en el 1.500 a.C.

• Se escribía de derecha a izquierda



• Sarcófago de Ahiram, rey deBiblos (s. XI a.C.)

• Del alfabetofenicio surgen losalfabetos griego yromano

• Forma parte de laescritura semítica

del norte



El alfabeto arameo y sus descendientes



El alfabeto arameo y sus descendientes

• Alfabeto arameo. Escritura semítica del norte

• Tribus de Aram, Siria actual

• Muestras más antiguas, 850 a.C.

• Se escribía de derecha a izquierda

• Trazos horizontales gruesos y verticales finos• Antecesor de los alfabetos hebreo y árabe

• Alfabeto hebreo antiguo o



temprano (1.000 a.C.)

• Alfabeto arameo > alfabeto

hebreo cuadrado >alfabeto hebreo moderno

• 22 letras consonantes, 4letras vocales largas y 5letras de final de palabra



• Escritura arábiga. Antes del 500 d.C.

• 22 caracteres delalfabeto arameo,más 6consonantes y 3

vocales largas,así como signosdiacríticos paravocales cortas y

para distinguirentre ciertasvocales yconsonantes



• Cúfica, Kufah(Mesopotamia)

• Naskhi

El alfabeto griego



El alfabeto griego

• La civilización griega dio origen a muchos logros de la

humanidad: la filosofía, la ciencia y la democracia



• 1.000 a.C. Griegos adoptan el alfabeto fenicio• S. VIII a.C. Inscripciones con el alfabeto griego másantiguas

• Transformaron 5 consonantes en vocales del alfabeto

fenicio• Cadmus de Mileto/comerciantes fenicios

• Propias adaptaciones regionales

• 400 a.C. Versión oficial para todo el territorio





Boustrophedon





P i t d it d ti d l i l



• Pergamino: soporte de escritura creado a partir de la pielde un animal (becerros, ovejas y cabras)

• 190 d.C. Ptolomeo prohibió la exportación de papiro aPérgamo, por lo que Eumenes adoptó este formato

• Su origen habría que buscarlo siglos atrás

• Fabricación:

• se limpiaba la piel de todo resto orgánico• se blanqueaba con yeso

• después suavizarla con piedra pómez

• Más grande, duradero, liso y flexible que el papiro

• Vitela: piel del ternero no nato o la del becerro• 30.000 rollos, 43 de las 330 obras de teatro de los

grandes dramaturgos griegos

• Alfabeto griego >alfabetos etrusco, latín y cirílico

El alfabeto latino



El alfabeto latino

• 750 a.C. Roma, pequeña aldea del centro de la

Península Itálica a orillas del rio Tíber

• S. I d.C. Islas Británicas al norte y Egipto al sur,

Península Ibérica al oeste hasta el Golfo Pérsico al este



• Roma conquistaGrecia en el II a. C.

• Se apoderan de laliteratura, arte, yreligión griega,adaptándola a lacultura romana

• El alfabeto griegollega por medio de

los etruscos

• Reemplazaron del etrusco la letra Z por la G, dejando elalfabeto con 21 letras: A B C D E F G H I J K L M N



alfabeto con 21 letras: A, B, C, D, E, F, G, H, I, J, K, L, M, N,O, P, Q, R (variación de la P), S, T, V y X

• Tras conquista de Grecia se agregaron las letras Y y Z

• Se sumaron al alfabeto latino en la Edad Media: la J comovariación de la I, y la U y la W como evolución de la V



• Inscripciones destinadas a perdurar y a ser bellas

• Capitalis monumentalis. Combinación de trazos gruesosy delgados; líneas derechas y curvas unificadasorgánicamente

• Cuidadosa atención a los espacios entre letras y dentro

de las letras• La inscripción romana aparece como una sucesión deformas geométricas adaptadas del cuadrado, eltriángulo y el círculo.

• Se tallaron en la piedra dándole una forma parecida aun canal en forma de cuña



• Capitalis quadrata (mayúsculas cuadradas), desde el



p q ( y ),siglo II d. C. al V

• Grandes proporciones y legibilidad

• Amplio espacio entre líneas y letras, no entre palabras• Entre dos líneas paralelas, aunque la F y la L sobresalían

• Patines (trazos finales) utilizados para reforzar losextremos de los trazos



• Capitalis rustica

• Letras muy condensadas escritas con rapidez, ahorrando

espacio• Consecuencia del

costo delpergamino y el

papiro• Doble de texto con

esta tipografía quecon la capitalis

cuadrata• Ausencia del trazo

horizontal de la A



• El reclamo oral

• El Praeco: pregonero de información oficial, yocasionalmente de vocear mercancías

• El reclamo escrito

• Alba o Album: muros de las plazas públicas sobre los

que se inscribían los mensajes oficiales, y tambiénprivados. Se escribía con carbón o con púrpuraanunciando tabernas, políticos, traficantes deesclavos...

• Los libeli o el libelus: textos escritos sobre papirocolgados de la paredes o repartidos en octavillas

• Ejemplos de alba:



• Ejemplos de alba:

“Oye perfectamente con las dos orejas, ve perfectamentecon los dos ojos. Os garantizo su frugalidad, su honradezy su docilidad. Sabe un poco de griego…”, acerca de unesclavo

“¡Qué carne firme! ¿Es una doncella lo que buscáis?Garantizo su inocencia. Usted mismo comprobará cómose sonroja” acerca de una esclava

“Los comerciantes de frutas desean tener a HolconiusPriscus por duunviro. Firmus vota pro Marcus Holconius”,propaganda electoral

Propaganda electoral en Roma: Dipinti o Programmata



• Propaganda electoral en Roma: Dipinti o Programmata

• Estructura:

• Nombre del candidato• Candidatura por la que se presentaba

• La fórmula fija O. V. F. (oro Vos faciatis), equivalente alactual “vota a”

“Vota a Gaio Rufo, hombre muy honrado”

“Vota a este joven digno de todos los bienes”

“Gaio Secundono, hace bien el pan, hará bien de

administrador”“Votad a M. Caselio Marcelo, dará magníficos juegos yespectáculos”



• Tipos de enseñas:• Carácter simbólico, religioso: como la corona de hiedra

en las tabernas como símbolo báquico.

• Carácter metonímico: como la cabra en las lecherías, o

el cántaro en lugares de venta de aceites.• Carácter icónico: un artesano serrando era una

carpintería.



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