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Stadtmanagement
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Auslöser: Wirtschaftlicher Problemdruck der Städte
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Veränderte Rahmenbedingungen
Polarisation Ökonomischer Konkurrenzkampf Verödung Fragmentierung Ausweitung des Dienstleistungssektors Ansprüche der Bewohner - Regional Governance Pluralisierende Gesellschaft
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Stadtmanagement als partizipative, kooperative, umfassende Stadtentwicklung
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Umfassendes Stadtmanagement ist:
kooperative Stadtentwicklung, mit dem Ziel der Aufwertung einer Stadt und ihrer Leistungen
für Bürger, Wirtschaft und Auswärtige, durch verbesserte Kommunikation und langfristige
Parternschaft zwischen allen, die an der Gestaltung des Lebensraumes Stadt mitwirken,
durch die gemeinsame Planung, Gestaltung, Umsetzung und Kontrolle konkreter Strukturen und Projekte
auf der Grundlage von erarbeiteten Leitlinien und Zielen.
Stadtmanagement - Definition
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GeschäftsstelleStadtmarketing Regensburg e.V.
undStadtmarketing Regensburg GmbH
Organigramm Stadtmarketing Regensburg
Rechtsvorstand(5 Personen)
Gesamtvorstand(20 Personen)
Programmatik-ausschuss
~130 Mitglieder im Stadtmarketing Regensburg e.V. Stadt Regensburg; Unternehmen (Industrie, Gewerbe, Handel, Dienstleistung);
Vereine (aus Sport, Kultur, Tourismus, Gesellschaft); Institutionen, Kammern und Verbände (IHK, HWK) ; Hochschulen (FH, Universität); Freie Berufe; Privatpersonen
weitere Arbeits- und
Projektgruppen
AG Sport-Marketing
AG Arbeitskräfte-Marketing
AG Einzelhandel
AG Neue Medien
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... steht für die markante geografische Lage:
Mit ”Spitze an der Donau” tritt die Stadt mit einem einmaligen Merkmal auf, ihrer Lage am nördlichsten Punkt der Donau.
... steht für Lebensqualität und Leistung auf hohem Niveau:
Diese Aussage ist glaubwürdig, da bei vielen relevanten und objektiv nachprüfbaren Faktoren hervor-ragende Bedingungen herrschen (z.B. Arbeit, Umwelt, Bildung, Kul-tur, Freizeit, Versorgung, Wohnen).
Regensburg - Spitze an der Donau
Einmaligkeit und Unverwechselbarkeit
Die Marke: Regensburg - Spitze an der Donau
... und kommuniziert damit
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Produkt- und Stadtimage
Regensburg - Spitze an der Donau
Werbung und Kommunikation
Leistung Lebensqualität
Wirtschaftsstandort Wohnort/Lebensumfeld
Die ‚Markenpyramide‘
Produktentwicklung
Kompetenz-felder
Kundenbedürfnisse Nachfrage und Anforderungen der ZielgruppenLeitfrage: „Welches Produkt sucht der Kunde?“
ProjekteLeitfrage: „Wie erreiche ich Produktqualität?“
Stadtidentität
Stadtwerbung und Öffentlichkeitsarbeit
Stadtkunden ZielgruppenLeitfrage: „Wen wollen wir an die Stadt binden?“
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