Upload
-
View
255
Download
2
Embed Size (px)
Citation preview
1
Автосервис: особенности авторизованного и независимого. «Серый» и «Белый»
April 13, 2023
Самохин Михаил Юрьевич
Руководитель аналитической группы
AD Wiser
На чём зарабатывает дилер…
прибыль с продажи нового автомобиля Mitsubishi обычно составляет около 5-7%. Однако на продаже запчастей компания зарабатывает от 70% до 250%. Наименьший доход приносят детали подвески, а наибольший – сложные электронные детали и электрика…
2
3
Ремонт: текущий и аварийный…вполне предсказуемая вещь. Можно с уверенностью предсказать, что авария произойдет, проблема только в том, чтобы угадать, когда именно
• количество ремонтов (надежность),• стоимость нормочаса, • стоимость деталей (индикативный набор).• сюжет с оригинальными деталями и защитой интеллектуальной собственности компанями-производителями.
4
Ремонт самостоятельный или на сервисе?•Ремонт собственными силами так популярен в нашей стране до тех пор, пока рабочее время практически бесплатно. Как только у Вас появляется возможность продать свои компетенции, возникает вопрос альтернативной стоимости времени.•Ремонт и обслуживание авторизованными дилерами и независимыми сервисами. Монополизация сферы авторизованного дилерского сервиса вынуждает приобретать дорогие и некачественные сервисные услуги, попутно оплачивая стоимость захвата рынка брендами.
16.08.07.
Сокращение Времени Обслуживания и Ремонта
Нормо-часы обслуживания и ремонта на машину в год
Нор
мо-
часы
на
маш
ину
в го
д
Ремонт и обслуж. Покрасочные работы
Кузовные работы
7
Опубликовано на automobile.ru 4.08 «Серого ... не отмоешь добела, как ни старайсяПринято считать, что к официальному дилеру автомобили привозят исключительно на плановые ТО, чтобы машина не "соскочила"с гарантии. А потом начинают экономить на обслуживании, передавая друг другу "ценную"информацию о мастерах "волшебниках" из серых гаражей.На самом же деле обслуживание у "серых"дилеров не так выгодно для владельца автомобиля, как многие думают. Едва ли в гаражном сервисе найдется специнструмент или современные сертифицированные диагностические приборы, какие есть в официальном, или дорогое специализированное оборудование для кузовных и покрасочных работ.Кстати, никто не задумывался о том, зачем гаражному сервису дали название "серый дилер".Во первых, гараж, большую мастерскую и даже сервисную станцию, в принципе нельзя называть "дилер", это право нужно заслужить, и потом, что такое "серый"? Что значит этот серый цвет? Почему не красный или голубой?Надо ли говорить о том, что "серый"по определению не может давать никаких гарантийных обязательств.А вот дилерский сервисный центр, такой например, как»...
8
Авторизованный, или независимый? Серый, или белый?
Обслуживание у Дилера и Возраст авто
Источник: Harris survey
Сервис Ремонт
Ремонт и Обслуживание/от Возраста а.м. UK
11
Что такое Авторизованный...
12
Неавторизованный, «серый», значит...
13
Неофициалы
14
15
16
Удовлетворенность Клиентов Сервисом (Германия)
Атрибуты Потребительского Выбора
% Упоминаний
Доп. услуги
Гибкость
Нет задержек
Можно доверять
Загруженность
Близкое расположение
Компетентность
Безопасность
Цена / Качество
Дружелюбность
Быстрое обслуживание
Пользовались преждеКачественный СервисБолее УдобныйМне порекомендовалиМестный дилер
Всегда можно договоритьсяДелают БыстроДешевле, чем другиеПокупал здесь автоУсловия гарантии
Причины Выбора Сервиса
20
Структура доходов дилера...
21
У кого ремонтироваться?
Вопросы?Обходя разложенные грабли, лишаешь себя бесценного опыта
Удачи на дорогах и в сервисах!
23
Самохин Михаил Юрьевич
Motopapa.ru – блог по автомаркетингу
ProCRM.su – блог по вопросам лояльности и CRM
Пост на тему сервисов: http://motopapa.livejournal.com/299891.html
Аналитическая группаAD Wiser