Upload
felicie-nannen
View
213
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
1
Vision Österreich 2025
24. Juni 2013Deutschlandsberg
„Initiativ für Österreich 2025“
Dr. Sophie KarmasinKarmasin.Motivforschung
2
KONSUMENTEN SIND PARADOXE WESEN
MEGATRENDS IN ÖSTERREICH
3
Die Verlustaversion oder warum schlechteNachrichten mehr beachtet werden
4
Confirmation Bias
Die Tendenz neue Informationen so zu interpretieren, dass sie mit unserem bestehenden Theorien und Weltanschauungen zusammenpassen
Argumente, die nicht passen, werden ausgefiltert
Warum die Unwahrheit wertvoller als der Beweis ist oder:Warum wir ständig nach Bestätigung (aus der Vergangenheit) suchen
5
0
20
40
60
80
100
120
140
0 Tage 20 Tage 400 Tage 600 Tage 800 Tage 1000 Tage
%-Werte
Kann man aus der Vergangenheit die Zukunft erkennen?
Überraschung
6Quelle: Zukunftsinstitut und Karmasin Motivforschung
KONSUMENTEN SIND PARADOXE WESEN
MEGATRENDS IN ÖSTERREICH
7
8
Megatrends in Österreich
CONNECTIVITY Neue Herausforderungen an die Kommunikation
GLOBALISIERUNG versus THE NEW LOCALÖsterreich – vernetzt und lokal
FEMALE SHIFT„Weiblich“ – der Begriff der Zukunft
Quelle: Zukunftsinstitut und Karmasin Motivforschung
GREEN LIFE STYLENachhaltigkeit als Lebensgefühl
DAS NEUE WOHNENDas Ende der Normalität
9
MACHT
SHOPPING
ESOTERIK
Welche Themen werden der Vergangenheit/der Zukunft zugeordnet?
VER-SCHWEND-
UNGLUXUS
VERGANGENHEIT ZUKUNFT
ERFAHRUNG MÄNNLICH
INFOR-MATION
RECYCLING
MOBILITÄT
VERSTAND
ENERGIE TECHNIK
ORIEN-TIERUNG
GLOBALI-SIERUNG
VERANT-WORTUNG
WEIBLICH
Die Themen der Zukunft - Österreich
10
136
127
124
113
113
108
103
100
100
99
97
90
60 80 100 120 140
kommunikative Fähigkeiten
Hausverstand
Kreativität
Stärken in der Beratung
Veränderungswille
neue Ideen einbringen
Flexibilität und Anpassungsfähigkeit
Energie
Mut
Leistungsbereitschaft
Effizienz
Stressresistenz
Affinitätsindex n=300
Die Wirtschaft kann auf den Beitragvon Frauen aber nicht verzichten
Welchen Beitrag können Ihrer Meinung nach Frauen/Männer zur österreichischen Wirtschaft leisten?
11
Megatrends in Österreich
CONNECTIVITY Neue Herausforderungen an die Kommunikation
GLOBALISIERUNG versus THE NEW LOCALÖsterreich – vernetzt und lokal
FEMALE SHIFT„Weiblich“ – der Begriff der Zukunft
Quelle: Zukunftsinstitut und Karmasin Motivforschung
GREEN LIFE STYLENachhaltigkeit als Lebensgefühl
DAS NEUE WOHNENDas Ende der Normalität
12
76
40
28
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Klare, ehrliche Aussagen vonPolitikern, Unternehmen - auch
wenn sie unangenehm sind -sind heute selten geworden.
Heute gibt es keine Vorbildermehr.
Heute wollen sich die Menschenmehr bei gesellschaftlichen und
politischen Angelegenheitenbeteiligen und Einfluss nehmen.
%-Werte n=500
Welche der folgenden Entwicklungen/Veränderungen können Sie aktuell in Österreich/in Ihrem Umfeld oder bei
sich selbst erkennen? Mehrfachnennungen
Beteiligung, Dialog, Authentizität
Eigenstudie, n=500 Onlineinterviews mit ÖsterreicherInnen, rep. für die internetaffine Bevölkerung ab 16 Jahren, 4.10.2012
13
„… teilt die Welt eher auf in Menschen und Institutionen, die hierarchisch, geschlossen und proprietär denken und solche, die lateral, transparent und offen denken.“
14
Megatrends in Österreich
CONNECTIVITY Neue Herausforderungen an die Kommunikation
GLOBALISIERUNG versus THE NEW LOCALÖsterreich – vernetzt und lokal
FEMALE SHIFT„Weiblich“ – der Begriff der Zukunft
Quelle: Zukunftsinstitut und Karmasin Motivforschung
GREEN LIFE STYLENachhaltigkeit als Lebensgefühl
DAS NEUE WOHNENDas Ende der Normalität
15
Welche der folgenden Entwicklungen/Veränderungen können Sie aktuell in Österreich/in Ihrem Umfeld oder bei
sich selbst erkennen? Mehrfachnennungen
Regionalisierung
Eigenstudie, n=500 Onlineinterviews mit ÖsterreicherInnen, rep. für die internetaffine Bevölkerung ab 16 Jahren, 4.10.2012
53
51
0 10 20 30 40 50 60
Die österreichische, regionaleTradition wird wieder mehr
wertgeschätzt. Tracht,regionale Speisen und Bräucheerleben eine neue Renessaince.
Ein bodenständiges Leben inEinklang mit der Natur ist heutewichtiger und wertvoller denn
je.
%-Werte n=500
16
The new local
regionale Sternenküche Mode New Farming Tourismus
moderne Handwerkskuns
tMedien
17
Megatrends in Österreich
CONNECTIVITY Neue Herausforderungen an die Kommunikation
GLOBALISIERUNG versus THE NEW LOCALÖsterreich – vernetzt und lokal
FEMALE SHIFT„Weiblich“ – der Begriff der Zukunft
Quelle: Zukunftsinstitut und Karmasin Motivforschung
GREEN LIFE STYLENachhaltigkeit als Lebensgefühl
DAS NEUE WOHNENDas Ende der Normalität
18
Erneuerbare Energien, Passivhäuser und Elektroautoswerden als fixer Bestandteil des zukünftigen Alltags gesehen
„Österreich 2025“, 800 Personen österreichweit, repräsentativ für Internet-User ab 14 Jahren, Juli 2010
78
74
53
52
48
44
39
22
2
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Einsatz erneuerbarer Energien, z.B. Solarenergie, Erdwärme
Passivhäuser, Niedrigenergiehäuser
Elektroautos
Hybridautos
Verpackungen aus nachwachsenden Rohstoffen
regionale statt globale Lebensmittel
gesetzliche Kennzeichnung, wie klimafreundlich Produkte,Dienstleistungen sind
Klimafreundliches Verhalten als Pflichtfach in der Grundschule
weiß nicht/keine Angabe
%-Werte n=800
Welche der folgenden „klimafreundlichen“ Angebote glauben Sie, werden in zehn Jahren Bestandteil unseres Alltags sein?
1919
Welche der angeführten Alternativen werden sich in Zukunft durchsetzen?
Die Zukunft sehen die Hälfte der Österreicher in Hybridautos. Aber auch ein Elektroauto als Zweitwagen ist vorstellbar.
Untersuchung im Auftrag der Salzburg AG
51
45
40
32
26
16
14
0 10 20 30 40 50 60
Hybridauto (Ein Hybridauto ist eine Kombination aus Elektro- undBenzin/Diesel Fahrzeug)
Elektro-Auto (als Zweitwagen) in Kombination mit einem Benzin- oderDiesel-Auto (als Erstwagen)
Elektro-Auto in Kombination mit Vergünstigungen bei öffentlichenVerkehrsmitteln (z.B. vergünstigte Bahnfahrkarten, Jahreskarten)
Elektro-Auto als Mietwagen bzw. im Carsharing
Elektro-Auto in Kombination mit Freikilometern (z.B. bei Kauf/Mietungeines E-Autos die Kosten - Strom-/Ladekosten - frei)
Elektro-Auto in Kombination mit einem Fahrrad
keine Angabe/weiß nicht
%-Werte n=500
20
81
76
67
49
7
4
1
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
Sonnenkraftwerken
Windkraftwerken
Wasserkraftwerken
Biomassekraftwerken (Energieaus Holz und Stroh)
Kohle-, Gas- und Ölkraftwerke,also fossilen Kraftwerken
Atomkraftwerken
keine Angabe/ weiß nicht
%-Werte n=1000
Sonnenkraftwerken gefolgt von Windkraftwerken gehören laut Meinung der befragten österreichischen Bevölkerung die ZukunftWelchen der folgenden Stromerzeugungsmöglichkeiten gehört Ihrer Meinung nach die Zukunft?
Quelle: Im Auftrag von IG Windkraft, Oktober 2011, n=1000, repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 14 Jahren
21
The Green Gap
22
Mobilität als Lebensgefühl
23
Mobilität reflektiert unseregelernten Kernwerte…
Verantwortung
Verzicht
Vernunft
Kalkulation
Nutzung
Individualität
Spontaneität, Flexibilität, Freiheit
Luxus
Leistungsorientierung
Prinzip des Stärkeren
Innovation
Besitz = Prestige
Vorstellung von Männlichkeit
Aber nicht…
24
1=trifft sehr zu 5=trifft gar nicht zu
24
Ich lese Ihnen im Folgenden eine Reihe von Aussagen zu Elektromobilität vor. Bitte sagen Sie mir, wie sehr diese Ihrer Meinung nach auf Elektromobilität zutreffen.
Viel geredet….
Untersuchung im Auftrag der Salzburg AG
60
59
0 10 20 30 40 50 60 70
es wird zwar viel überElektromobilität geredet,
tatsächlich passiert aber noch sehrwenig in diesem Bereich
Elektromobilität ist ein Thema,das sehr präsent ist
Top Box Note 1+2%-Werte
GESAMTBEVÖLKERUNG IN ÖSTERREICH
n=500
25
Megatrends in Österreich
CONNECTIVITY Neue Herausforderungen an die Kommunikation
GLOBALISIERUNG versus THE NEW LOCALÖsterreich – vernetzt und lokal
FEMALE SHIFT„Weiblich“ – der Begriff der Zukunft
Quelle: Zukunftsinstitut und Karmasin Motivforschung
GREEN LIFE STYLENachhaltigkeit als Lebensgefühl
DAS NEUE WOHNENDas Ende der Normalität
26
Gesellschaftliche Entwicklungen und deren Auswirkungen auf Wohnen
1Mobilität in allen Lebensbereichen
Das Ende der Normalität
27
2Fusion der Lebensbereiche
Arbeiten um zu leben oder leben um zu arbeiten?
Gesellschaftliche Entwicklungen und deren Auswirkungen auf Wohnen
28
3Anbindung und Nahversorgung als zentraler Wert
Qualität vor Quantität
Gesellschaftliche Entwicklungen und deren Auswirkungen auf Wohnen
29
4Leben mit der Natur oder Lebensraum in der Natur?
Gesellschaftliche Entwicklungen und deren Auswirkungen auf Wohnen
30
1 Frauen als Chance für Unternehmen: Spezifische Bedürfnisse müssen angesprochen und inszeniert werden
2 Dialog, Beteiligung und Transparenz als die neuen Paradigmen der Kommunikation, Social Media als Antwort?
3 Renaissance der Regionalität
4 Nachhaltigkeit als verantwortungsvolles Differenzierungselement nutzen
5 Neue Wohnformen müssen so flexibel und anpassungsfähig sein wie unser Leben
Fazit