10-05-2008 ECON 2008 – CULTURA Y TURISMO Prof. Cons. Juan Carlos Chervatin CULTURA Y TURISMO

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CULTURA Y TURISMOCULTURA Y TURISMO

ECON 2008 – CULTURA Y TURISMOECON 2008 – CULTURA Y TURISMO Prof. Cons. Juan Carlos ChervatinProf. Cons. Juan Carlos Chervatin

Dos Mundos unidosDos Mundos unidos


El concepto de valor culturalEl concepto de valor culturalUn bien cultural puede ser percibido por sus usuarios de formas Un bien cultural puede ser percibido por sus usuarios de formas muy distintas.muy distintas.

Valor funcionalValor funcional♦♦ EntretenimientoEntretenimiento♦♦ DecorativoDecorativo♦♦ EducativoEducativo

Valor simbólicoValor simbólico♦♦ PatrióticoPatriótico♦♦ SocialSocial♦♦ GeneracionalGeneracional

Valor emotivoValor emotivo♦♦ CatárticoCatártico♦♦ PasionalPasional♦♦ RememorativoRememorativo


El concepto precio en el TurismoEl concepto precio en el TurismoEn Turismo, en general se produce la transformación En Turismo, en general se produce la transformación del concepto de valor en el concepto precio.del concepto de valor en el concepto precio.

El valor funcional, simbólico y emotivo tienen El valor funcional, simbólico y emotivo tienen repercusiones económicas, sociales, políticas, repercusiones económicas, sociales, políticas, grupales o familiares.grupales o familiares.

Y el Turismo evalúa la intervención de la actividad Y el Turismo evalúa la intervención de la actividad cultural desde estas perspectivas distintas.cultural desde estas perspectivas distintas.

Traduce en términos de precios lo que la gente está Traduce en términos de precios lo que la gente está dispuesta a pagar cuando hay un valor cultural dispuesta a pagar cuando hay un valor cultural añadido.añadido.


El Mercado en la Cultura y el TurismoEl Mercado en la Cultura y el Turismo

En el campo cultural se acostumbra adaptar las En el campo cultural se acostumbra adaptar las estrategias de marketing al producto, es decir, estrategias de marketing al producto, es decir, condicionan menos el diseño del producto. condicionan menos el diseño del producto. Hay una importancia mucho menor de los estudios del Hay una importancia mucho menor de los estudios del mercado.mercado.

En el campo del Turismo es inconcebible elaborar un En el campo del Turismo es inconcebible elaborar un paquete turístico con componentes culturales sin un paquete turístico con componentes culturales sin un estudio de mercado previo: primero se ve si hay estudio de mercado previo: primero se ve si hay mercado potencial, luego, se hace la inversión.mercado potencial, luego, se hace la inversión.Y hasta se convierte en un demandante cultural si Y hasta se convierte en un demandante cultural si percibe que el mercado lo está requiriendo.percibe que el mercado lo está requiriendo.


Para la CulturaPara la Cultura

El Turismo es uno de los más El Turismo es uno de los más importantes medios de importantes medios de

comercialización e incentivo.comercialización e incentivo.


Para el TurismoPara el Turismo

La Cultura es uno de los más La Cultura es uno de los más importantes insumos para la importantes insumos para la

elaboración de paquetes elaboración de paquetes turísticos.turísticos.


Un campo que debe ampliarseUn campo que debe ampliarse


Diferentes mercados requieren Diferentes mercados requieren distintos niveles de coordinacióndistintos niveles de coordinación

Mercado LocalMercado Local♦♦ InnecesariaInnecesaria

Mercado Nacional cercanoMercado Nacional cercano♦♦ Mejora la ofertaMejora la oferta

Mercado NacionalMercado Nacional♦♦ NecesariaNecesaria

Mercado RegionalMercado Regional♦♦ ImprescindibleImprescindible

Mercado InternacionalMercado Internacional♦♦ ImprescindibleImprescindible


Coordinación de ofertas y recursosCoordinación de ofertas y recursos

Oferta CulturalOferta Cultural

HospedajeHospedaje

TransporteTransporte

Medios de Publicidad y PromociónMedios de Publicidad y Promoción

Competencia regional o internacionalCompetencia regional o internacional

DesarrolloDesarrollo

del del

Producto Producto

TurísticoTurístico


El FuturoEl FuturoLa Cultura y el Turismo con una La Cultura y el Turismo con una

herramienta esencial: la coordinación herramienta esencial: la coordinación administrativa de ambos sectores. administrativa de ambos sectores.

Sin ninguna duda tienen un camino Sin ninguna duda tienen un camino promisorio que deben transitar juntos ya promisorio que deben transitar juntos ya que, los aspectos sinérgicos de dicha que, los aspectos sinérgicos de dicha complementación redundarán en bene-complementación redundarán en bene-ficios para todos los integrantes de estos ficios para todos los integrantes de estos campos que tanto se necesitan.campos que tanto se necesitan.


““El Futuro tiene muchos nombres: El Futuro tiene muchos nombres: para los débiles es lo inalcanzable, para los débiles es lo inalcanzable,

para los temerosos, lo desconocido, para los temerosos, lo desconocido, para los valientes es la oportunidad.”para los valientes es la oportunidad.”

Victor HugoVictor Hugo


Muchas GraciasMuchas Gracias

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