報告人：莊哲人

參展人員：周惠民、曾桂英、連建忠、顏孝宇、林純華、陳政頴

財團法人原住民族文化事業基金會 105 年度「第 22 屆上海電視節」參展成果報告

1

第一部分：計畫 ........................................................................................................................3

壹、 辦理依據 ....................................................................................................................................... 3

貳、 計畫緣起 ....................................................................................................................................... 3

參、 計畫目的 ....................................................................................................................................... 4

肆、 實施時程 ....................................................................................................................................... 4

伍、 實施內容 ....................................................................................................................................... 4

第二部分：執行 ........................................................................................................................5

壹、 電視節參展.................................................................................................................................... 5

一 活動簡介 ....................................................................................................................................... 5

二 參展前置規劃................................................................................................................................ 7

三 參展執行情況.............................................................................................................................. 20

四 其他參展專案報告 ...................................................................................................................... 29

貳、 媒體交流與參訪.......................................................................................................................... 33

一 臺灣影視推介酒會 ...................................................................................................................... 33

二 兩岸影視業界聯誼活動 .............................................................................................................. 34

三 上海廣播電視台參訪 .................................................................................................................. 35

第三部分：總結 ..................................................................................................................... 38

2

壹、 綜合檢討 ..................................................................................................................................... 38

一 品牌建立 ..................................................................................................................................... 38

二 節目市場研究及版權海外銷售 .................................................................................................. 38

貳、 未來建議 ..................................................................................................................................... 39

一 整體參展策略朝向細緻化執行 .................................................................................................. 39

二 節目製作跨部合作強化節目推廣效益 ...................................................................................... 39

參、 結語 ............................................................................................................................................. 40

3

第一部分：計畫

壹、 辦理依據

本案係依據財團法人原住民族文化事業基金會(以下簡稱：本會)文化行

銷部 105 年度業務計畫辦理。

貳、 計畫緣起

本會秉持「傳承原住民族文化教育、經營原住民族媒體傳播」之宗旨，

自 98 年成立以來致力於原住民族傳播媒體與文化藝術等領域推動各項事

務，並於 103 年起自主營運原住民族電視台(下稱：原視)，逐漸成為我國

扶植原住民族文化發展的重要推力。

經查，上海電視節於西元 1986 年創辦，至今已有三十年歷史，目前由

中國國家新聞出版廣電總局和上海人民市政府聯合主辦，以「國際」為執

行主軸下設主要活動規劃為電視節目獎項之評選(白玉蘭獎)、影視節目交

易市場、新媒體暨設備市場、電視論壇等共四項綜合性質並具國際級的電

視節活動，近年已發展至來自世界各國四百多家廠商或單位共襄盛舉之規

模，成為亞洲地區電視媒體文化交流與產業媒合之指標性平台。

本會為開創更多元之文化展演空間並豐富媒體傳播平台，使世界各地更

深度看見與認識台灣原住民族文化，落實本會經營原視「台灣文化的窗口」

之理念，擬規劃參與國際大型之電視媒體展覽活動，積極與世界各國媒體

進行文化交流、技術觀摩、論壇對話、版權交易、互惠合作等，故辦理 105

年度「第 22 屆上海電視節」參展計畫，以提升本會於國際市場發展之規

模，並與各國媒體奠定友好關係，以利未來合作建造良好基礎，期透過媒

體力量將台灣原住民族文化傳播至世界各個角落。

4

參、 計畫目的

一 透過參加國際大型電視展覽活動，以提升本會電視節目內容之行銷宣

傳效益並拓展版權銷售市場。

二 積極與國際媒體及文化教育單位進行交流，奠定友好關係以利未來互

惠合作機會。

三 觀摩國際間從事文化教育、展示、推廣之官方與民間單位辦理方式，

以提升本會未來規劃相關文化推廣活動之執行經驗。

肆、 實施時程

一 籌備階段：105 年 3 月至 6 月。

二 執行階段：105 年 6 月 6 日至 6 月 10 日。

伍、 實施內容

一 籌備期：

(一) 實施計畫提案：研析上海電視節參展策略、人員工作分配、提陳

實施計畫。

(二) 電視節參展籌備事宜：上海電視節臺灣館報名作業、代表參展節

目規劃、參展宣傳片花製作、節目型錄製作、各式文宣物品籌備、

節目交易國際買家聯繫。

(三) 當地參訪及觀摩規劃：聯繫上海電視台、行程規劃、公關品製作

及採購。

二 執行期：

(一) 上海電視參展：入場登記作業、展場布置作業、節目版權交易洽

談、參加各式展覽單元活動。

(二) 媒體交流：、參加臺灣館推介酒會及兩岸影視業界聯誼活動、參

訪上海電視台。

5

第二部分：執行

壹、 電視節參展

一 活動簡介

(一) 活動名稱：第 22 屆上海電視節

(二) 展覽期程：105 年 6 月 6 日至 6 月 10 日

(三) 活動場地：上海展覽中心

(四) 歷史背景：

中國大陸在全球迅速崛起的國家整體經濟也帶動起電視產業的

蓬勃發展，根據「台灣資訊社會研究學會」相關研究指出，如今擁

有 13 億人口的中國大陸約有 1,500 個有線電視系統，提供 1 億 1

千 740 萬戶數的家庭，達到 95%的電視人口覆蓋率，成為全世界

最龐大的電視市場。於如此高度競爭電視產業中，已有三十年歷史

的「上海電視節」不僅是中國大陸同性質活動中規模最為盛大之

一，於業界中擁有極高口碑與聲譽，並與廣州電視節、北京電視節

同列為中國大陸三大電視節，更是亞洲具指標性的媒體文化交流

與產業媒合平台，吸引世界各地媒體單位與廠商前來參與，故國際

媒體高度關注，其中最具代表性的「白玉蘭獎國際電視節目評選及

頒獎典禮」活動，匯集世界各國於電視產業極具聲望與專業人士擔

任評審委員，並向全球電視節目作品徵件，透過良性競爭評選過程

推動國際電視交流。

(五) 內容概況：

上海電視節主要活動單元除「白玉蘭獎」之外，另有座談形式探

討媒體議題的「白玉蘭電視論壇」、影視節目交易的「國際影視市

場/電視市場」、影視器材展示及推銷的「國際新媒體與廣播設備市

場」等，另搭配周邊「中國模式日」、「上海大學生電視節」、「電視

6

連續劇觀眾票選」等其他單元。

上海電視節藉由各項多元與精緻的活動內容，提升參與者對當

前電視媒體現況理解的廣度與深度，並有豐富機會可多邊交流以

促進國際媒體合作或節目交易。

2016 年度「第 22 屆上海電視節」主視覺海報

7

二 參展前置規劃

(一) 團員及工作分配

序 姓名 職稱 負責職務

1. 周惠民 董事長

媒體交流：參加台灣影視推介會、兩岸

影視業界交流活動、上海廣播電視台參

訪。

參加上海電視節各項展覽單元。

2. 莊哲人 文化行銷部

副理

媒體交流：參加台灣影視推介會、兩岸

影視業界交流活動、上海廣播電視台

參訪。

參展作業統籌與進度管理。

節目交易面談擔任會議主持。

3. 曾桂英 節目部

製作組組長

媒體交流：參加台灣影視推介會、兩岸

影視業界交流活動、上海廣播電視台

參訪。

主要觀摩國際影視市場及電視市場單

元並製作專案報告。

4. 連建忠 製作工程與資訊部

導播

媒體交流：參加台灣影視推介會、兩岸

影視業界交流活動、上海廣播電視台

參訪。

主要觀摩國際新媒體廣播設備市場單

元活動並製作專案報告。

5. 顏孝宇 行政管理部

組員

媒體交流：參加台灣影視推介會、兩岸

影視業界交流活動、上海廣播電視台

參訪。

主要觀摩白玉蘭國際電視論壇單元並

製作專案報告。

8

6. 林純華 文化行銷部

專員

媒體交流：參加台灣影視推介會、兩岸

影視業界交流活動、上海廣播電視台

參訪。

節目交易買家聯繫及會議安排、面談

人員，並負責會後買家關係經營。

處理交通及住宿事宜及每日行程規

劃。

7. 陳政頴 文化行銷部

組員

本案計畫之擬定與執行。

媒體交流之前置聯繫與行程規劃。

辦理參展相關之各項行政事務、設計

物製作、參展節目規劃。

全案成果報告書之彙整與製作。

(二) 「臺灣館影視館」報名規劃

每年度皆有國內單位向文化部「電視業海外行銷補助要點」申請

補助以辦理「上海電視節電視業海外行銷活動案」，聯合國內其他

媒體單位以「臺灣影視館」形式向上海電視節設置獨立展區，並

協助參展單位辦理報名註冊、工作人員參展證、展場裝潢搭建、

宣傳手冊製作、硬體設備提供、造勢宣傳活動辦協助理等事宜。

本 105 年度由「中華節目內容製作產業發展協會」獲得文化部

補助得辦理該案事宜，本會此次報名上海電視節臺灣影視館流程

及相關規劃如下說明：

1. 參展流程：

日期 項目 說明

3 月 參展單位報名 填寫報名表。

繳交參展同意書。

4 月 出席「參展說明會」

各項參展事宜說明。

各單位之展位抽籤。

資料繳交及相關行政事項說

明。

9

5 月 參展資料繳交

單位簡介(中/英文)。

三支代表參展節目資料及片

花(中/英文)。

工作人員證資料。

海報設計稿提供。

6 月 上海電視節參展

工作證領取。

展場佈置。

參加電視節各項展覽單元活

動。

出席「臺灣影視推介酒會」活

動。

7 月 成果資料繳交 參展成果填寫並回覆至主辦

單位。

2. 展場規劃：

臺灣影視館主視覺設計並以「寶島風華」為主題

10

臺灣影視館展場位置示意圖(上海展覽中心西一館 1 樓平面圖)

臺灣影視館展場實景示意圖

11

本屆臺灣影視館參展單位，共計 26 家

(※資料來源：中華節目內容製作產業發展協會)

(三) 代表參展電視節目

依據臺灣影視館參展規定，為配合製作臺灣影視館專刊，需提

供單位及三部節目之中英文簡介。經評估中國大陸電視市場現

況及趨勢，並需符合一年內首播之規定，本會以具原住民文化底

蘊、不同題材類型及目標群眾之參據，精選出三部節目分別為

《’aledet 美味阿樂樂滋》、《圓夢舞台 vulayan》、《我，存在─

原住民影像紀錄》，經提交至臺灣影視館主辦單位中國民國節目

內容製作產業發展協會後，收錄至臺灣影視館專刊製作成果如

下：

12

內容：本會單位簡介

內容：’aledet 美味阿樂樂滋節目簡介

13

內容：圓夢舞台 vulayan 節目簡介

內容：我，存在─原住民影像紀錄節目簡介

擷圖來源：《2016 上海電視節‧臺灣影視館專刊》，中國民國節目內容製作產業發展協會製作，頁 47-

14

50。

(四) 展場相關視覺設計

依據臺灣影視館參展規定，為配合場館整體佈展需求，需提交

2 款海報設計。本會以此次代表參展電視節目為主題，延伸設計

2 款海報，使本會攤位外觀形象與此次參展主推節目結合，以強

化宣傳效果，設計完稿如下：

A 款式(尺寸：高 66 cm *寬 115 cm)

A 款式海報設計實景效果示意圖

15

B 款式(尺寸：高 240 cm *寬 90cm)

B 款式海報設計實景效果示意圖

16

(五) 節目交易買家聯繫之前置作業

為於此次上海電視節提升本會節目推廣及海外版權交易之效

益，故規劃多項有關和節目交易買家聯絡之前置作業。經查中華

節目內容製作產業發展協會所提供資料，第 22 屆上海電視節報

名註冊「節目交易買家」者共計 431 名，其中約八成來自中國大

陸，其他另有韓國、日本、印度、泰國、德國、法國、西班牙、

美國等地之買家。有關本會聯繫節目交易買家之前置作業說明如

下：

1. 流程規劃：

階段 作業項目 說明

第 1 階段

(5/23-5/29)

寄 發 網 路

EDM 至買家

e-mail

製作 1 款 EDM 設計，內容

可連至本會官網線上觀賞節

目。

寄發 EDM 至所有買家 e-

mail，並說明如須面談可來

信預約。

第 2 階段

(5/30-6/1)

第 1 次電話聯

繫買家

電話聯繫所有買家，以電話

簡介本會及節目內容，向買

家詢洽面談意願，並以 e-

mail 提供本會及節目簡介等

資料。

第 3 階段

(6/2-6/3)

第 2 次電話聯

繫買家

電話聯繫其次回覆有意願面

談或尚未確認之買家，並再

次確認預約時段。

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2. 網路宣傳 EDM：

EDM(上半部)：提供各類型主推影片觀賞連結

EDM(下半部)：提供買家預約時段點選功能及各項聯絡資訊

18

3. 聯絡執行實況：

透過兩名工作人員分兩階段電話連絡買家

4. 完成預約名單：

透過前置作業依序完成聯繫面談預約之買家，共計 12 名，

名單如下：

人員 單位

1. 謝學 山東廣播電視台

2. 陳惠 廣西電視台

3. 謝湘茜 揚州廣播電視台

4. 王少秋 廣州三聯影視傳播有限公司

5. 柳軼 鼎視傳媒股份有限公司

6. 紀偉文 四川廣播電視台

7. 李安寧 天津廣播電視台衛視頻道

8. 李藝 無錫廣播電視集團

9. 車小春 株洲市電視台

10. 宋運珍 上海富爾億影視傳媒有限公司

11. 錢烊麗 浙江廣電文化傳播有限公司

12. 吳慧 山西衛視

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(六) 每日行程安排

日期 行程

06/06(ㄧ) 臺灣松山搭機出發至中國上海。

至上海展覽中心布展。

06/07(二)

上海電視節開展。

參加臺灣影視推介酒會活動。

參加兩岸影視業界聯誼活動

與各國節目交易買家進行面談。

06/08(三)

與各國單位進行節目交易交流活動。

參加「國際影視市場及電視市場」單元。

參加「白玉蘭電視論壇」單元。

06/09(四)

與各國單位進行節目交易交流活動。

參加「白玉蘭電視論壇」單元。

參加「國際新媒體廣播設備市場」單元。

參訪上海廣播電視台。

06/10(五) 從中國上海搭機回程至台灣松山。

20

三 參展執行情況

(一) 上海電視節現場概況

1. 活動場地「上海展覽中心」外觀

上海展覽中心外觀(正面)

上海展覽中心外觀(側面)

21

2. 國際影視市場展實況

展場註冊區及入口處

各國展場攤位實景

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3. 白玉蘭獎國際電視節目展覽實況

本屆入圍白玉蘭獎作品展示區

上海電視節大事記展示區

4. 白玉蘭電視論壇展實況

論壇場地及入口處

23

論壇活動現場實景

5. 國際新媒體與廣播設備市場展實況

VR 器材展示實況

攝影機器材展示實況

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副控室設備展示實況

(二) 臺灣影視館及本基金會攤位現場概況

1. 臺灣館現場實況

展館入口意象

展館實況

25

2. 本基金會攤位現場實況

本會攤位實景(外側)

本會攤位實景(內側)

26

各國參展人員至本會攤位實況

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(三) 節目交易情形

1. 買家接觸分析

本次參展之節目交易部分，除事先完成預約 12 名買家，於

展覽現場期間另有 32 名買家與本會進行接觸，總計共完成

44 名買家面談，所屬單位之地區全數皆為中國大陸。從每名

對象所屬單位進行分析，大致可分類成電視台、節目視頻代

理商、網路數位內容製作商、影視內容製作商、其他類等五

項，其中以網路數位內容製作商(12 名)為最大宗，其次為其

他類(10 名)，由此可見中國大陸電視產業近幾年受高速網路

及智慧型手機等其他行動載具普及化、主要觀眾年齡層趨漸

下降、民眾觀賞習慣改變等影響造成網路電視蓬勃發展有所

相關。

節目內容洽詢部分，經與各買家面談之分析，發現較有高度

興趣之類型大多集中在紀錄片類、音樂節目類、美食節目類、

兒童節目類等四項類別。

買家背景分析

28

買家詢洽節目重點

2. 現場面談實況

與買家進行面談實況

29

四 其他參展專案報告

(一) 國際影視市場及電視市場：中國大陸地區電視節目發展趨勢

綜合本次上海電視節國際影視市場及電視市場單元，內容約近

九成是以中國大陸地區為主，更可觀察該地區當前最熱門的電視

話題不外乎是 VR、直播、互聯網、融媒體、網劇、IP、市場年輕

化等，突顯出未來中國電視市場的發展趨勢如下:

1. IP 的精品化將成為未來電視市場的一大發展趨勢

觀眾日益刁鑽的口味和市場的日益激烈，使得粗製濫造的

作品必定會被市場淘汰。故適合拍攝影視劇作品的頂級

IP(Intellectual Property)仍是影視市場爭搶的作品，故 IP 的

精品化將成為未來電視市場的一大發展趨勢。

2. 年輕觀眾成主流導致影視作品年輕化以開闢市場

隨著互聯網時代來臨，年輕人對電視作品的訴求越來越強

烈，以至於業者開始重視年輕人市場，故作品年輕化以因應未

來年輕人的市場是未來趨勢。

3. 影視與遊戲合作

在泛娛樂的時代影視公司為擴大資本整合各領域的資源，

達到異業結盟的綜效，已開始進行打破影視和現實的界限，故

此次電視節最常聽到的另一個名詞是「次元壁」， 即打通影視

和現實的界限，將影視作品和其他領域相融合。如之前網劇的

盛行，就是打破了影視與網路的次元壁。

4. 傳媒公司影、視、綜、藝人多棲發展成未來趨勢

中國大陸大多數傳媒公司已不再只經營電影電視或藝人經

紀，而開始朝更多元的横向發展，成立多家子公司以分散人力

及財力的投資，如上海東方傳媒集團即是一例。

5. 作品國際化以開發國際市場

中國大陸作品一直無法打入國外市場，國內市場雖大，仍敵

不過國際市場，故與國際接軌應是中國影視業現階段積極努

30

力的方向。

6. 高額的播出版權費

觀眾強烈的需求，讓電視劇播出版權價格居高不下，媒體公

司為滿足觀眾對戲劇節目需求，未來價格只有升不會下降。

(二) 白玉蘭電視論壇：互聯網時代的綜藝新生態

白玉蘭論壇此次的論壇主題共計 12 場，分述如下:｢定制與獨

播趨勢下的亞洲電視劇產業｣、｢電視劇尖峰論壇｣、｢“風口與入

口”—電視媒體視頻化生態構建｣、｢互聯網時代的綜藝新生態｣、

｢海外 IP 引進開發與本土化｣、｢電視劇的“幻”時代來臨?—玄

幻仙俠與現實題材的對撞｣、｢時代的城市影像“一分鐘影像”大

賽國際高峰論壇｣、｢互聯網思維浪潮之下，編劇的生存空間幾何？

｣、｢走進春天的紀錄片—中國紀錄片產業新勢力｣、｢影視劇新時

代｣、｢文本創作者如何和年輕人對話？｣、｢兒童影視劇如何突圍？

｣、｢資本席捲的時代，｢手藝人如何保持尊嚴？｣。

管見以為，上述論壇以｢互聯網時代的綜藝新生態｣引響台灣電

視生態最為重要。網絡綜藝的大舉入市改變綜藝市場的生態。傳

統電視台正進一步擁抱互聯網，視頻網站反向輸出逐漸增多，更

多傳統電視人跳槽轉型。視頻網站在資金、人才和技術產品上加

大投入，積極謀劃佈局各自平台上的綜藝品類，一個新型的綜藝

市場格局正在構建。此場論壇試圖描繪綜藝內容與互聯網結合迸

發出的新生態，並將探討，傳統電視人轉型互聯網讓整個產業鏈

帶來衝擊和改變，在機遇與挑戰並存情況下，作為傳統電視人需

要怎樣應對適應互聯網語境下的綜藝趨勢。其中，樂正傳媒董事

彭侃首先公佈了其對大陸各大視頻網站自製綜藝節目的統計結

果，2016 年各個網站的綜藝節目產量可能已經超過 70 個，投資

量級和製作的規模也在迅速提升，從 2014 年的大作未有、製作

未精、盈利欠缺到如今的枝繁葉茂。此外，愛奇藝高級副總裁鄭

31

蔚認為，網路綜藝發展如此勢不可擋與受眾觀看習慣改變、視頻

網站資本力量積累、網路節目重視品牌推廣都有著一定的聯繫。

再者，上海幻維數碼創意科技有限公司副總經理唐昊也提到，網

路綜藝要兼顧不同環境下的觀眾感受，傳統的電視觀眾更多的是

靠在沙發上看節目，處於一種舒適狀態，但網路綜藝節目可以在

移動終端上看，可以在地鐵裡、廁所裡、任何地方看，觀眾感受

會產生很多變化，這就是個很大的挑戰。另外，騰訊視頻綜藝業

務部總經理馬延琨則提出了體驗概念，比如最簡單的視頻播放要

流暢、要有吸引觀眾持續觀看的理由，因為互聯網上有海量的內

容可以分散觀眾的注意力，所以怎樣把網路綜藝的體驗做到觀眾

能始終跟著節目走下去的程度，這就是最大的難點。而在東方衛

視中心總監助理暨節目研發中心總監任靜則說明，網路綜藝節目

與觀眾之間的互動也尤其重要，《極限挑戰》節目組就有個規矩，

從前期到後期的所有工作人員都要使用微博和網友互動，並且主

動把節目上傳到彈幕網，把評論裡網友們的回應及時、快速地回

饋到節目中，讓他們知道自己對節目是有影響的。

綜上，電視綜藝節目的同質化競爭其實不是因為創作人員的同

質化思維，而是電視臺收視率的絕對壓力導致的。到了視頻網站，

如果資本壓力、商業壓力過於強大那麼網路綜藝也可能會出現同

質化競爭。創新不僅需要前瞻性的魄力，也需要試錯的寬容度。

台灣的媒體生態也出現以上的大市場需求問題，而本會經營原視

在人力及資金等資源有限情況下，需要走向互聯網的合作是勢在

必行的方向。

(三) 國際新媒體與廣播設備市場趨勢

本屆電視節製播器材廠商參展的相當多樣，包括纜線、4k 攝

影機、虛擬棚、網路多媒體整合、燈光、成音、剪輯、訊號傳輸

等，但更多是以能承接大型活動錄製為招商目的的傳播公司。展

廠商中富士、佳能、SONY 推出 4k 攝影鏡頭和攝影機，這幾家

32

日系的紛紛在攝影剪輯的技術上突破，相對的也有多家廠商展出

4k 燈光、4k 後製剪輯、4k 監視器等等的器材。

上海電視台此次展出新購置的 4k 轉播車，雖然目前臺灣也有

許多電視台和傳播業者也有配置該設備，但值得一提的是此次展

示的轉播車內裡運用了模組化系統，也就是說轉播車內可依照節

目不同面向的錄製需求調整車內配置，增加移動設備的擺設達到

最佳播出品質，另外傳輸方面在車上也建構了無線傳輸設備，可

使節目錄製同時由轉播車直接發送訊號達到直播效果。

VR(Daily View) 虛擬實境這項技術的發展也是此次上海電視

節熱門的參觀重點，無論是遊戲、虛擬觀光、虛擬體驗、感官沉

浸等都相當的受到關注，然而在此次的展覽中，未有開發軟體的

製作公司在其中，對於製作虛擬所需要的要件元素也未能有更進

一步的瞭解，感到遺憾。

綜合此次參展紀錄，當前科技發展日新月異，觀眾的收視習慣

也在改變，相對影響製播器材的演進，隨著移動式視頻普及化，

觀眾群有著不同的收視喜好，能透過即時傳輸、隨選隨看、線上

互動才能夠得到觀眾的青睞已是當前趨勢。建議本會可針對族人

及台灣觀眾收視習慣進行調查了解後，調整符合在地需求的新媒

體發展路線，跳開只在頻道和網路的直播形式，嘗試用不同器材

錄製節目及訊號傳輸至不同收視載體呈現以滿足新的收視習慣，

開創有別於傳統的節目製作技術，或許能開創新的視界。

33

貳、 媒體交流與參訪

一 臺灣影視推介酒會

為推廣台灣電視媒體文化並促進台灣媒體單位於上海電視節活動

期間與國際其他單位交流，由中華節目內容製作產業發展協會主辦之

「臺灣影視推介酒會」活動，於 105 年 6 月 7 日在上海展覽中心臺

灣影視館展場內舉辦，邀集臺灣影視館所有參展單位及其他國際媒體

單位、節目交易買家等一同共襄盛舉，本會工作人員除出席參與該活

動之外，也於期間積極向其他參與單位介紹本會節目並交流。

活動宣傳海報及邀請函

(※資料來源：中華節目內容製作產業發展協會)

34

活動現場實況

二 兩岸影視業界聯誼活動

為促進台灣與中國大陸兩岸影視業界交流互動，本會受中華廣播影

視交流協會邀請，於 105 年 6 月 7 日出席「兩岸影視業界聯誼」活

動，期間與多名兩岸影視業界單位進行交流。

活動現場實況

35

本會周惠民董事長及莊哲人副理與各媒體單位代表進行交流

三 上海廣播電視台參訪

為深度了解國際電視媒體之現況、發展趨勢、組織營運管理，以及促

進雙方之文化交與經驗交流，以提升本會未來於傳播媒體事業之策略

規劃，並營建與國際媒體友好基礎以作未來合作聯繫，於 105 年 6 月

9 日至上海廣播電視台(上海文化廣播影視集團有限公司，英文統稱

Shanghai Media Group，簡稱 SMG)參訪，並與該台副總編輯徐浩

先生等人與本會進行深度對談，並參觀該台之新聞中心、攝影棚、主

副控室、歷年建置之展覽陳設等地方。

本會人員與上海廣播電視台代表進行業務簡報

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上海廣播電視台各部參訪實況

於上海廣播電視台電視新聞中心前合影

37

於上海廣播電視台前合影

38

第三部分：總結

壹、 綜合檢討

一 品牌建立

本會秉持「傳承原住民族文化教育、經營原住民族媒體傳播」之設立

宗旨並向「台灣文化的窗口」之期許戮力邁進，透過媒體力量突破文化

差異鴻溝與世界搭建溝通橋樑展示原住民族文化，並將族人與部落的

聲音向外傳遞使各界深度了解原住民時事脈動與文化認識。本會經營

之原視已有十一年累積之影視作品，所產出與原住民相關之題材與類

型、資料等內容多元豐富，實為國內向外輸出原住民媒體內容的指標品

牌。由此，參與上海電視節相關類型與規模之國際級大型展覽，可快速

與國際媒體業者進行交流，有助拓展新市場及頻道產品版圖，提升本會

品牌建立並將原住民族文化推向國際。

二 節目市場研究及版權海外銷售

國際參展有助節目進行市場興趣與關注度、相似作品之競爭比較、發

展趨勢情報等等調查研究，可作為未來節目於製作籌備、內容企劃、行

銷策略等作業提供有效參據以掌握市場脈動，使產出之節目內容更具

主體性同時，也能兼顧市場趨勢提升傳播效益。

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貳、 未來建議

一 整體參展策略朝向細緻化執行

為使參展期間至本會攤位之流覽人次、節目買家洽談等整體效益提

升，未來可事前進行目標市場分析，了解該展覽之屬性、歷史、過去有

關節目交易之各項數據，以更深度了解其他參展對象之組成背景，作為

目標買家聯繫、行銷宣傳、包裝視覺設計、其他周邊跨平台展示等整體

呈現以符合目標對象並更具主題性。更細緻執行，可區分展前：節目版

權金額訂定、國際影視授權合約法規認知、積極分析與聯繫，並製作各

項相關實體展示物如節目型錄、宣傳片花、專屬網頁製作等；展中：節

目銷售洽談、各式宣傳執行；展後：與買家客戶關係維持。上述每個項

目都需另再逐一細緻規劃，以建構更完善的整體參展策略

二 節目製作跨部合作強化節目推廣效益

參展主要核心目的之一便將節目行銷國際，對於本會而言更有著推

廣原住民族文化的動機因素。以此次參展經驗，建議未來經過縝密的展

前調查後，可設定重點行銷節目，並依紀錄片、音樂、美食、兒少等節

目類型區分各擇選一至兩支節目，並於事前製作節目英文簡介及字幕

翻譯、相關宣傳物如 DM、手冊、紀念品等，並於本會官網設置專區於

現場直接提供連結給各參展人士，另可配合國際影視界近年來蓬勃發

展的 VR 實境影像製作相關內容供其他參展人員觀賞。上述內容涉及跨

部門業務合作，未來參展前可與各部門相關業務單位進行溝通，使展覽

現場可提供更豐富的資訊呈現方式及內容，提升節目推廣效益。

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參、 結語

參與國際電視展覽是一項時間精力與花費浩大的工程，雖然在當今網路

普及化的時代下，任何資訊的查詢及取得已不如過往常受空間與時間的限

制，且透過網路科技將在地與國際接軌進行專案會議、資料交換、金融交

易、跨界合作等各事項已有許多可借鏡學習的成功經驗，但展覽是一項高

度相同屬性聚合、短時間內高度密集參與的活動，更重要是可於現場當面

與各界進行事務交流、經驗學習或建立友好情誼以拓展未來市場，且為順

應當代越趨複雜的社會結構，如今的展覽也發展更具多元化的內容如攤位

展示更細緻分類、結合論壇或其他周邊活動等，更是本會推廣原住民族文

化的良好活動場合，抑是未來整體經營策略中不可忽視的一環。