12.07.2012 PF Social Media, Social Media in Hochschulen, Maren Fick, FH Wr. Neustadt

DOZENTIN FH WIENER NEUSTADT ©Maren Fick Dipl.-Des. (FH) | [email protected] | www.marenfick.eu VERTRAG SUMMIT 12 Einfach unverwechselbar: Personal Branding und Employer Branding im Social Web DATUM 1207_2012

EINFACH UNVERWECHSELBAR: PERSONAL BRANDING UND EMPLOYER BRANDING IM SOCIAL WEB01 MANAGER: EINE MENSCHLICHE MARKE? 02 EMPLOYER BRANDING FÜR HUNGRIGE TALENTE 03 STUDIUM IM WEB 2.0 UND HOCHSCHUL-MARKETING


MANAGER: EINE MENSCHLICHE MARKE?


KENNEN SIE MARIJN DEKKERS?


VORSTANDSVORSITZENDER BAYER AG BAYER AG GEHÖRT ZU DEN 10 WELTWEIT UMSATZSTÄRKSTEN CHEMISCHEN UND PHARMAZEUTISCHEN INDUSTRIE KONZERNEN FOTOTEST VOR DEN WERKSTOREN DER BAYER AG ZEIGTE: VIELE DER MITARBEITER KANNTEN IHREN EIGENEN CHEF NICHT(lt. Handelsblatt durchgeführt von einer Düsseldorfer Werbeagentur)

Bildquelle: The Hindu Business Line; Marijn Dekkers, Chairman of Bayer AG.


UNTERNEHMER ALS PERSONEN DER ÖFFENTLICHKEIT PRÄGEN NACHHALTIG IHRE UNTERNEHMEN ODER MARKENBildquellen: Steve Jobs, Gründer Apple Inc. aus dayandadream.com und Marc Zuckerberg, Grüder facebook aus we_magazine und Ingvar Kamprad, Gründer IKEA aus Luxedb, Luxury Magazine


SCHWARZ cyan magenta yellowNr. 8 DIE ZEIT S. 43

Nr. 8 S.43 SCHWARZ cyan magenta yellowDIE ZEIT

88No

THEMA:MARKEN

Die Themen der letzten Grafiken:

87Politische Tiere

86Hochwasser

85 Kaffee

Weitere Grafiken im Internet:

www.zeit.de/grafik

Illustration:Sven Kalkschmidt

Recherche: Andreas Sentker

Quellen: Deutsches Marken-lexikon, Gabler, 2008; Deutsche Standards, Gabler, 2009; marken-lexikon.com; wer-zu-wem.de

GRAFIK43 17. Februar 2011 DIE ZEIT No 8

UnverwechselbarEine gute Marke erkennt man schon von Weitem. Viele Produkte sind zu regelrechten Ikonen geworden – und es gibt sie oft schon länger, als man denkt. Erkennen Sie diese 51 Packungen?

Auflösung: 1 Köllnflocken 2 Apollinaris 3 Fisherman’s Friend 4 Prinzenrolle 5 Beck’s 6 Heinz Tomatenketchup 7 Philadelphia 8 Coca-Cola 9 Dr. Oetker Backpulver 10 Leibniz-Keks 11 Maggi-Würze 12 Bärenmarke 13 Rotkäppchen-Sekt 14 Milka 15 Sinalco 16 Toblerone 17 Brandt Zwieback 18 Wasa Knäckebrot 19 Löwensenf 20 Haribo Goldbären 21 Rama 22 Langnese Honig 23 Kaba 24 Maoam 25 Afri Cola 26 Ahoi Brause 27 Ritter Sport 28 Jägermeister 29 Smarties 30 Nescafé 31 Fanta 32 Uncle Ben’s Reis 33 Rotstern Schokolade 34 Mon Chéri 35 Hohes C 36 Hipp 37 Iglo Fischstäbchen 38 duplo 39 Nutella 40 Twix 41 Club Cola 42 Ferrero Küsschen 43 Capri Sonne 44 Nudossi 45 Tic Tac 46 Bifi 47 Ferrero Rocher 48 Lätta 49 Red Bull 50 Bionade 51 Bluna

Das Kindergesicht auf der Verpackung gehört seit

1929 zum Markenauftritt. Seit-her wurde es erst dreimal ausgetauscht. Das aktuelle Kind lächelt uns seit 1983 an – seit 2002 von einer Faltschachtel

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Ein Apotheker in Bielefeld verwendete als Marken-

zeichen einen Scherenschnitt vom Kopf seiner Tochter Johanna. Dieser »Hellkopf« symbolisiert laut Unternehmens-philosophie die kluge Hausfrau

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Der Markenname verweist auf die Ausgangsprodukte

Milch und Kakao. Das Produkt wird seit der Einführung im Jahr 1901 in violettes Papier ver-packt. Die Kuh war am Anfang aber noch schwarz-weiß

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Ursprünglich trug die Marke ein h im Namen

und wurde als »buttergleich« be worben. Der Buchstabe wurde später gestrichen, um eine Verwechslung mit Rahm-produkten auszuschließen

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Schon 1925 experimentierte der Kaufmann Theodor

Beltle mit Natron und Wein-säure. Noch heute produziert das Unternehmen jährlich hundert Millionen Tüten seines prickelnden Produkts

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Das Produkt entstand aufgrund eines Liefer-

engpasses im Zweiten Weltkrieg. Weil die Rohstoffe für Coca-Cola knapp wurden, erfand die deutsche Konzerntochter eine Alternative auf Molkebasis

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Die volkseigene DDR-Schokoladenf irma ging

1966 im VEB Thüringer Schokoladenwerke auf. 1991 erwarb Stollwerck das Unter-nehmen. Seit 2002 gibt es die ursprüngliche Marke wieder

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Der Vorläufer lief unter dem Markennamen Solo

Feinfrost vom Band. Der Kapitän als Werbe-Ikone für das bei Kindern beliebte Produkt hatte aber erst 1985 seinen ersten Auftritt

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Der Name spielt nicht auf die ostdeutsche Herkunft

an, sondern auf den Hersteller, die Vadossi-Schokoladenfabrik. 1990 verschwand das Produkt aus den Regalen, 1998 erlebte es seine Renaissance

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Die Idee für das Getränk stammt aus Asien, das

Unternehmen aus Österreich. Mit weltmeisterlichem Erfolg setzt der Firmengründer Dietrich Mateschitz auf Wer-bung durch Sportsponsoring

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Die Peter Brauerei der Familien Leipold und

Kowalsky stand vor der Pleite. Dann hatte Dieter Leipold die Idee für ein neues Getränk. Die Flasche erinnert an das frühere Produkt der Firma: Bier

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Konsumgeschichten:

Der Markenname führt geograf isch in die Irre –

entwickelt wurde das Produkt von einem New Yorker Laden-besitzer. Die namensgebende Stadt galt damals als der Inbegriff von Fortschritt und Natürlichkeit

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Das Bremer Unternehmen wurde mit klarem Blick auf

den globalen Markt in Übersee gegründet. Zum Beispiel bedient der Apostroph im Namen die Lesegewohnheiten englisch-sprachiger Konsumenten

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Gegen die ständigen Erkältungen englischer

Hochseef ischer entwickelte der Apotheker James Lofthouse eine Tinktur aus Lakritze, Eukalyptus und Menthol, die er bald auch in Pastillenform anbot

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Der Ursprung des Unter-nehmens datiert auf das Jahr

1795. Aber erst seit 1937 werden Markenprodukte unter dem Namen des Gründers vertrieben. Das traditionell wirkende Logo stammt aus den siebziger Jahren

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THEMA:MARKEN


87Politische Tiere

86Hochwasser

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www.zeit.de/grafik









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Konsumgeschichten:



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87Politische Tiere

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Konsumgeschichten:



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EINFACH UNVERWECHSELBAR

http://www.zeit.de/2011/08/IG-Kultmarken-Headline


MARKEN ENTWICKELN SICH HEUTE AUS VISIONEN

> DIE WERDEN MASSGEBLICH VON MANAGERN DER UNTERNEHMEN GETRAGEN


MANAGEMENT SOLLTE GLAUBWÜR-DIG MARKENWERTE VERKÖRPERN > KERNFÄHIGKEITEN, KERNKOMPETENZEN UND DEREN

POTENTIAL TRANSPORTIEREN> INTEGRITÄT, PERSÖNLICHKEIT, BEKANNTHEITSGRAD,

VORBILDFUNKTION> MITARBEITERLOYALITÄT > POSITIVE AUSWIRKUNG AUF UNTERNEHMEN UND PRODUKT


SOZIALE NETZWERKE SPIELEN IM PERSONAL REPUTATION MANAGE-MENT IMMER GRÖSSERE ROLLE > NETZWERKEN UND PERSONAL BRANDING SIND STRATEGISCHE FAKTOREN GEWORDEN


BEISPIELE PERSONAL BRANDING



GERINGE HALTBARKEITSDATEN DER MANAGERPOSTEN ERSCHWEREN MARKENAUFBAU> DAUER, IN DER EIN VORSTAND AUF SEINEM POSTEN

BLEIBT, IST UNTER DEN TOP-100-KONZERNEN IN DEN VER-GANGENEN FÜNF JAHREN UM 30% GESUNKEN.

> FEHLTRITTE FÜGEN UNTERNEHMEN IMAGESCHADEN ZU


IN KRISENZEITEN IST DIE REPUTA-TION DER WICHTIGSTE FAKTOR FÜR DIE KUNDENBINDUNG > FÜR 83% DER - ENTGEGEN DER ALLGEMEINEN SCHLECH-TEN KONJUNKTURLAGE - ERFOLGREICH WACHSENDEN UN-TERNEHMEN DER WICHTIGSTE ASPEKT(Rheinbacher MBA-Studie 2010, Hochschule Bonn-Rhein-Sieg, „NRW im Aufbruch, Lernen aus der Krise – Erfolgsfaktoren für die Zukunft“)


EMPLOYER BRANDING FÜR HUNGRIGE TALENTE


IMAGE EINES UNTERNEHMENS ALS GUTER ARBEITGEBER IST RELEVANTBEURTEILUNG VON JOBS/UNTERNEHMEN DURCH BEWERBER:> FÜR 26% DER JOBANWÄRTER: EINSTIEGSGEHALT WICHTIG> 16% DER JOBANWÄRTER LEGEN VIEL WERT AUF DIE ARBEITSZEITEN> 15% ACHTEN AM MEISTEN AUF DAS ARBEITGEBERIMAGE(Studie der Fachhochschulen Mainz und Wiesbaden)



JUNGE MENSCHEN SUCHEN NACH GUTEM ARBEITSKLIMA UND SELBST BESTIMMTEN ARBEITSZEITEN> NICHT MEHR EIN GANZES ARBEITSLEBEN IN EINER FIRMA> WER SICH WENIGER UM POSITIVES IMAGE ALS ARBEIT- GEBER UND DEN DIALOG MIT POTENTIELLEN BEWERBERN BE-MÜHT, ZAHLT I.D.R. HÖHERE GEHÄLTER


SOCIAL WEB BIETET DIE BESTE BASIS FÜR EINEN DIALOGAUFBAU MIT POTENTIELLEN BEWERBERN > 70% ALLER OFFENEN STELLEN WURDEN 2009 ONLINE BE-SETZT, NUR 15% IN PRINTMEDIEN BEWORBEN> NETWORKING FINDET FÜR EINE JUNGE ZIELGRUPPE, DEN DIGITAL NATIVES, VORNEHMLICH IM WEB STATT (Studie Recruiting Trends 2010, Universität Bamberg und Frankfurt/M.)


HEWITT-STUDIE: ARBEITGEBER ATTRAKTIVITÄT – EMPLOYER BRANDING UND TALENT SUPPLY 2010 - Probleme liegen teilweise an der demografi-schen Verteilung- es mangelt v.a. an Fach- und Führungskräf-ten- aber viele Aufgaben lösbar mit Employer Branding und Kommunikation

- Quelle Hewitt und http://blog.recrutainment.de/2010/06/02/hewitt-studie-arbeitgeber-attraktivitat-%E2%80%93-employer-branding-und-talent-supply-2010-einige-kernaussagen/- 76 ausgewählte Unternehmen aus Deutsch-land und Österreich; Tätigkeitsbereich 56% global,31% international und 13% regional- nachfolgendes Chart als Auszug


BEISPIELE EMPLOYER BRANDING


STUDIUM IM WEB 2.0 UND HOCHSCHUL-MARKETING


EMPLOYER BRANDING

UNTERNEHMENREPUTATIONSAUFBAU > PRODUKTE, DIENST- LEISTUNGEN

EMPLOYER BRANDING

HOCHSCHULEN

REPUTATIONSAUFBAU > „PRODUKT WISSEN“

SCHÜLER

> BEWERBER

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SOCIAL MEDIA WIRD IN DEN USA SEIT JAHREN ERFOLGREICH IN STUDIENALLTAG INTEGRIERT > STUDENTEN INFORMIEREN, FACHDISKUSSIONEN FÜHREN> EIGENINITIATIVE FÖRDERN> NETZWERK ZU UNTERNEHMEN AUFBAUEN (+EHEMALIGEN)> SCHÜLER FÜR STANDORT BEGEISTERN, IMAGEAUFBAU


BEISPIELE SOCIAL MEDIA AN UNIS


FH WIENER NEUSTADT


FH WIENER NEUSTADT


VIELEN DANK


Copyright:Urheber- und Nutzungsrechte an den in dieser Publikation enthaltenen Arbeiten, Bild- und Schriftwerken sowie den zugrundeliegenden Ideen, Schöpfungen und Konzeptionen verbleiben bei Maren Fick auch wenn für die Präsenta-

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des Honorars bei Maren Fick. Konzeptions- und Text- und Designleistungen werden für den im Angebot benannten Kunden und Etat erbracht. Verwendung und Übertragung von Leistungen auf andere Kunden/Etats ist nicht im

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Öffentlichkeitsarbeit:Werden die von Maren Fick erstellten Arbeiten vom Auftraggeber in eigener Sache verwendet, insbesondere für Presseveröffentlichungen, Einreichung zu Awards und Competitions, so ist Maren Fick in den entsprechenden Rubriken

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Rechtliches:Diese Allgemeinen Geschäftsbedingungen sind Bestandteil jeder Beauftragung. Mit erstmaliger Auftragserteilung akzeptiert der Auftraggeber diese Geschäftsbedingungen vollinhaltlich auch für alle weiteren Beauftragungen. Erfül-

lungsort und Gerichtsstand ist Wien.

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