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News Internet
Mars 2017
1er groupe indépendant d’agences mediaRepeat
GdaTheMediaWorkshop
Les Influenceurs
INTERNET 2017
› 10 ans après la sortie du 1er iPhone, le quotidien des Français s’estlargement transformé.
› Avec 9 personnes sur 10 internautes et près de 8 Français sur 10 équipésde Smartphone, les temps connectés font partie intégrante de notre vie.Les Français passent d’ailleurs près de 6h par jour connectés enmoyenne.
› Logiquement, le marché publicitaire – qui renoue avec la croissance en2016 (+1%)- a mué vers une digitalisation. Le digital (29,6% de PDI) estdevenu le 1er média devant la TV (28,1%) en 2016 en termesd’investissements média. Et c’est le digital qui dynamise à lui seul tout lemarché avec sa croissance de 7% sur 2016.
› Au sein du digital, il faut retenir la croissance du social (+62%), celle dumobile au niveau device (+14 pts) et de la vidéo au niveau des formats.
› Ces progressions sont à lire en parallèle des usages. 4 personnes sur 5 estprésente sur les réseaux sociaux, sur lesquels on observe un effetd‘apprentissage avec une familiarisation de plus en plus forte. Ainsi, lesFrançais se révèlent plus actifs et partagent notamment de plus en plusde vidéos. Aujourd’hui 20% du temps passé sur Internet est dédié auvisionnage de vidéos.
› Au niveau des device, le mobile arrive en tête tout au long de lajournée des supports de connexions et concentre in fine 2/3 desconnexions.
› Pour conclure, le digital ne se limite plus à un média. Il influence etpousse à la transformation la plupart des médias traditionnels comme lapresse, la TV et la radio.
3 |UNE DIGITALISATION GENERALELes médias traditionnels remodelés par le digital
1| PENETRATION INTERNET 2017InternautesEquipement
2 | CROISSANCE DU DIGITAL•1er média devant la TV•Zoom sur le social•Zoom sur la vidéo•Zoom sur le sodial
BONNE LECTURE !
AGENDA
4 | ANNEE 2016 KANTAR• Top famille• Top annaonceurs
1. PENETRATION INTERNET 2017 | Les Français en 2017 Une population internaute avec près du quart du temps passé chaque jour connectés.Et plus précisément, des Français mobile first
DES FRANÇAIS INTERNAUTES
Mars 2017
DES FRANÇAIS DEVENUS MOBILE FIRST
77%
Par individu pour l’ensemble de la population françaiseDELOITTE 6ème édition études usage mobile des Français 2017
74% 57% 53%
88% des 15 ans et plus sont
INTERNAUTES
32% 25%15% 19% 15%
32%25%
22% 18%15%
32%
25%
22% 20%17% PETIT
MOYEN
GROS
96%
75%59% 57%
47%
PETIT MOYEN GROS CONSOMMATEUR DE MEDIA ONLINE DES INTERNAUTES par semaine
KANTAR TGI – 2EME SEMESTRE 2016
6h / jour WE ARE SOCIAL JANVIER 2017
1h08 / jour sur
MOBILE WE ARE SOCIAL JANVIER 2017
4h49/ jour sur TABLETTE / DESKTOPWE ARE SOCIAL JANVIER 2017
2. CROISSANCE DU DIGITAL | 1ER MEDIA DEVANT LA TV Avec un population internaute et mobinaute, les annonceurs se sont adaptés. Sur un marché publicitaire qui renoue avec la croissance, les investissements digitaux ont dépassés ceux alloués à la TV
LE DIGITAL 1er MEDIA INVESTI EN 2016 | et dépasse la TV…
MARS 2017
+1,1%
29,60% 28,1%20,2%
10,5%6,1% 5,4%
DIGITAL TV PRESSE AFFICHAGE RADIO ANNUAIRE
PDI des medias sur le marché de la publicité en France en 2016Sri udecam pwc 2017
MARCHE PUB FRANCE 2016
LA CROISSANCE DU DISPLAY PORTEE PAR CELLE DU SOCIAL
Au sein du digital, tous les leviers en croissance et particulièrement : le DISPLAY, poussé par la croissance du SOCIAL, lui-même lié au MOBILE
LE SOCIAL NATIVEMENT
MOBILE
Social+62%
Display+14,5%
LA HAUSSE CONTINUE DU DIGITAL | +7% EN 2016
2 791 3 047 3 216 3 453
2013 2014 2015 2016
+7%MARCHE PUB DIGITALE FRANCE 2016
INVESTISSEMENTS DIGITAUX EN MILLIONS € NETS DEPUIS 2013 Sri udecam pwc 2017
13,3 milliards € nets
3,5 milliards € nets
Le SOCIAL représente 38% IP DISPLAY
Le DISPLAY représente 35% IP DIGITAUX
2. CROISSANCE DU DIGITAL | Zoom sur le social La très forte pénétration des réseaux sociaux justifie cette poussée des investissements sur le social (+62%.Des utilisateurs plus nombreux, plus actifs car plus familiers de ces réseaux
Kantar |Budget en M€ brut
UTILISATEURS ACTIFS | Chaque mois…
4 FRANÇAIS SUR 5 sur les réseaux sociaux80,1% de la population26,5 millions de visiteurs uniques chaque jourMédiamétrie NetRatings | Audience Internet Global France | 15 ans et plus
2ème FACEBOOK 40,3 millions vu 3ème YOUTUBE 37,3 millions vu
13ème TWITTER 19,3 millions vu15ème SKYPE 17,8 millions vu16ème LINKEDIN 17,5 millions vu19ème INSTAGRAM 16,8 millions vu
LES RESEAUX SOCIAUX TRES FEQUENTES | En janvier 2017…
Parmi le TOP 30 des marques les plus visitées en France
RESEAUX SOCIAUX dans le Top 20Mesure 3 écrans Visiteurs uniquesMédiamétrie Netratings Audience Internet Global France Janvier 2017
49%regardent des vidéos sur lesréseaux sociaux
La généralisation de l’usage des réseaux sociaux explique la montée des partages, post de la part des utilisateurs, désormais plus familiers
2. CROISSANCE DU DIGITAL | Zoom sur la vidéo La vidéo entre digital et TV : un format plébiscité, boosté par la transformation des radios et TV. La vidéo s’affirme comme un format d’expression
Mars 2017
LA CATCH UP | Un usage ancré dans le habitudes
Vidéo vues en catch-up 6,5 milliards de vidéos vues / 2016+27% vs 2015CNC 2017
2,38 Mds | +16% vs 2015
2,22 Mds | +14% 1,78 Md | +86%
1,15 Md | +29%
Vidéos vues par device / 2016
17,7 millions vidéos vues
par jour
LE SOCIAL | Un booster de la vidéo en ligne
L’EXPLOSION VIDEO | 20% du temps connectés dédié aux vidéos
95%Des 15-24 ans regardent des
vidéos sur internet
20Min par jour à regarder des
vidéos
32Millions de
vidéonautes en France
Investissements publicitaires vidéo 2016417 millions € nets+35% vs 2015EPUB SRI PWC UDECAM 2017
LA VIDEO35% DU DISPLAY
Leur croissance liées par le social117 millions € nets+351% vs 2015EPUB SRI PWC UDECAM 2017
VIDEO EN SOCIAL28% DU DISPLAY
34%regardent
des vidéos sur MOBILE
MEDIAMETRIE ANNEE INTERNET 2016
2. CROISSANCE DU DIGITAL | Zoom sur le mobile Le Mobile : en pleine explosion au niveau des usages, expliquant la forte progression des investissements en 2016 (+15 pts en 2016)
Mars 2017
Tout au long de la journée, le mobile est en tête
Taux de couverture par écran par tranche horaire
00H 03H 06H 09H 12H 15H 18H 21H 23H
NUIT REVEIL MATIN DEJ SOIREEAPREM
MEDIAMETRIE Net Ratings – Internet Audience Globale 15 ans + - Décembre 2016
Des connexions sur mobile de + en + fréquentes
66,5% des connexions internet sur MOBILE
33,5% des connexions internet sur DESKOTP
USAGES TOUJOURS + MOBILEEPUB SRI PWC UDECAM 2017
En 2016 une très forte progression des IP pour le mobile
9% 17% 26%41%
91% 83% 74%59%
2013 2014 2015 2016
MOBILE
DESKTOP
2,4 M 2,7 M 2,8 M 3,1 MIP DIGITAUX EN M€ NETEPUB SRI PWC UDECAM 2017
LA PRESSE : UN MEDIA COMPLETEMENT TRANSFORME PAR LE DIGITAL
Mars 2017
LA RADIO : LA PROGESSION DU DIGITAL
3. DIGITALISATION GENERALE | Tous les médias touchés Le digital concerne tous les médias: la presse complètement remodelée par le digital, puis la Tv en forte accélération de sa transformation et peu à peu la radio
LA TV : LE DIGITAL EN LIEN AVEC L’IPTV ET LA CATCH-UP
53% PRESSE DIGITALE smartphone 1er device
JANVIER 2017 : la lecture de la presse en ligne dépasse celle de la presse papierACPM Etude One | Janvier 2017
47% PRESSE PAPIER
6,1 millions des 13 ans et plus écoutent
chaque jour la radio
sur un support digital
Médiamétrie 126 000 radio nov-dec 2016
LE REPLAY TVchaque jour 4,6 millions
de téléspectateursCNC Novembre 2016
1,2 millions
0,8 millions
3 millions
1,4 million
1,2 million
0,5 million
0,3 million
2,9 millions
Device pour regarder le replay
Device pour écouter la radio en ligne
Kantar |Budget en K€ brut
TOP 10 ANNONCEUR |EN 2016 KANTAR
4. ANNEE 2016 KANTAR | Zoom sur le displayLe display est préempté par toutes les familles d’annonceurs, avec un ranking assez stable du top famille. Au niveau du Top annonceurs, une petite moitié sont des pure-player.
TOP 10 FAMILLE | EN 2016 KANTAR
661 170
481 032 459 703386 618
329 208 316 844230 699 191 265 189 859 187 504
Distrib Ban-Ass Services Auto-Transp
Cult-Loisirs Voy-Tou Telecoms Mode-Acc Hyg-Beauté
Info-Media
Kantar |Budget en K€ brut
84 81378 400
67 32261 533
47 272 46 978 46 947 45 937 45 659 45 519
Procter&Gamble
Amazon Mondadori La redoute Ebay Boursorama PMU SNCF Renault Citroen
Mars 2017
Le géant Procter&Gamble pousse surtout Oral B, Pampers et Always. En 2ème positon, le pure-player Amazon, en très forte progression. La Redoute, en hausse également pousse sa marque principale et augmente fortement sur Les Aubaines.
La grande distribution toujours en tête, boostée par Amazon ou La Redoute ou encore le pure-player mode Shein.com. Au niveau de la Banque Assurance, à noter la progression de Cofidis.
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