Телепроект для

ГП НАЭК «Энергоатом»

Цели, задачи, целевая аудитория

«Разрушение» негативных мифов и стереотипов, сложившихся в обществе вокруг атомной энергетики (и сопутствующих ей явлениях) как о крайне опасной и экологически вредной отрасли

Просвещение общества относительно: сущности атомной энергетики, роли атомной энергетики для страны вообще, и каждого украинца в частности, развитии отрасли, которое сделало атомную энергетику более надежной, производительной,

безопасной и т.д.

Комплексное формирование позитивного имиджа компании «Энергоатом»: разъяснение деятельности Компании (исходя из преимуществ, которые получает каждый украинец и

Украина в целом), формирование поддержки позиции «Энергоатома» по актуальным вопросам (в т.ч. законодательным), пояснение ценообразования тарифов на электроэнергию, и т.п.

ПЕРЕД АГЕНТСТВОМ БЫЛА ПОСТАВЛЕНА ЦЕЛЬ: сформировать взвешенное позитивное мнение украинцев об атомной энергетике вообще, и «украинском атоме» в частности

Отстройка от конкурентов (других форматов/ технологий производства электроэнергии). Формирование мнения: «Атомная энергия – венец «энергетической эволюции». Сегодня она наиболее производительна, дешева и перспективна. Разумной альтернативы для нее просто не существует!».

ДЛЯ ТОГО, ЧТОБЫ РЕШАТЬ ПОСТАВЛЕННЫЕ ЗАДАЧИ, программа «Мир атома» должна измениться. Стать более динамичной и интересной обычному украинцу. Информация должна подаваться «от зрителя», от его страхов, его интересов, его жизни. Т.е. демонстрировать, что такое атомная энергетика и работа «Энергоатома» лично для него! Также, зрителю традиционно интересно видеть историю/ эволюцию развития процесса и узнавать «на пальцах» сущность сложных физических явлений.

МЫ СФОРМУЛИРОВАЛИ СЛЕДУЮЩИЕ ЗАДАЧИ:

Решение

Для того, чтобы решить поставленные задачи, Агентство создало ежемесячную теле-программу «Энергоблок» на «Первом Национальном» канале. Основные подходы: программа разрабатывалась как динамичный, интересный обычным украинцам теле-продукт. Формат подачи информации – «от зрителя», от его страхов, его интересов, его жизни. Мы решили наглядно продемонстрировать, что такое атомная энергетика и работа «Энергоатома» лично для зрителя!

КОНЦЕПЦИЯ: «Энергоблок» – это серия 7-минутных документально-публицистических фильмов. Финал каждого выпуска предвосхищает тему следующего. Весь цикл фильмов в полной мере, в выгодном свете раскрывает зрителю «мир» атомной энергии (вообще и работу «Энергоатома» в Украине, в частности), отвечает на волнующие его вопросы, доносит позицию «Энергоатома» по будущему украинской энергетики. При этом, каждый из фильмов стал самостоятельным интересным продуктом (т.е. «сериал» можно смотреть с любого момента, и пропустив один выпуск зритель не терял «нить повествования»)

ФОРМАТ ПОДАЧИ ИНФОРМАЦИИ – без ведущего и «журналиста в кадре». Общая канва, логические связки, подводки к комментариям специалистов/ экспертов, пояснения к технологическим процессам и т.п., реализованы с помощью закадровой начитки («голос программы» утвержден с компанией «Энергоатом» в ходе кастинга)

СПЕЦИАЛЬНО ДЛЯ «ЭНЕРГОБЛОКА» БЫЛО РАЗРАБОТАНО «СОБСТВЕННОЕ ЛИЦО» – графические динамические заставки (на старте и в финале каждого выпуска), собственное музыкальное оформление, собственный стиль оформления графических элементов (3D-моделирование сложных процессов, таблички, графики и т.п.)