2. Tecnología

AVISO IMPORTANTEEste documento, su texto y gráficos e imágenes, puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons de tipo Atribución, No-Comercial. En caso de utilizarse este material o de la creación de un derivado, la atribución se debe respetar citando la fuente como “Actívate, Google España 2015” y expresamente, si es posible, mediante un enlace activo a http://google.es/activate. Revisado, febrero 2015.

Una iniciativa de

http://google.es/activate

Tecnología

Índice

Tecnología. Sociedad y el cambio en los negocios

Las leyes digitales. Principios básicos del ecosistema digital.

Estándares: el funcionamiento básico de Internet

Conceptos básicos de tecnología

Bibliografía y recursos web

1

2

3

4

5

Tecnología. Sociedad y

el cambio en los negocios

1

¿Sabemos qué es la tecnología?

Conjunto de aplicaciones prácticas desarrolladas por el

hombre en base a los conocimientos adquiridos, para

facilitar la forma de realizar tareas o construir objetos, para

satisfacer las necesidades de personas y comunidades.

Tecnología y negocios

¿Qué aporta a los negocios?

● Recopilación y almacenamiento de grandes cantidades de datos.

● Procesamiento veloz de la información (1).

● Relacionamiento y extracción de los datos, de acuerdo a un criterio

determinado.

● Automatización de tareas, antes ejecutadas por personas o

animales.

● Comunicación a distancia, logrando conectar datos y personas

entre sí.


¿Qué aporta a los negocios?

INNOVACIÓN

RAPIDEZ

COLABORACIÓN

MERCADOS

COMUNICACIÓN


El ciclo de cambio tecnológico supone un salto cualitativo cada 10 años.

Fuente: computersicencelab.com


http://www.computersciencelab.com/

Hands-Free

Always-On

Environment

Aware

Connected

Attention -

Getting

Development

platform

● Voice/gesture control

● Low power consumption

● Instant wake● Background

working / sensing

● GPS● Accelerometer● Compass● Microphone● Other sensors

● Wi-Fi● 3G / 4G● Bluetooth● NFC

● Less distracting when receiving alerts/reminders/messages.

● 3rd party apps● API partners● Accessories

Fuente: Adaptada de MIT, KPCB


● GPS● Acelerómetro● Brújula● Micrófono● Otros

sensores

● Apps de Terceros

● API partners● Accesorios

● Voz/ Control Gestual

● Bajo consumo de energía

● Despertador● Historial de

actividad, sensores..

● Menos intrusivo en la recepción de alertas, mensajes, alarmas

● Wi-Fi● 3G/4G● Bluetooth● NFC

Las leyes digitales.

Principios básicos del

ecosistema digital

2

2 - Economías de escala

3 - Economías de red

4 - Ley de Amara

5 - First-to-market

6 - Ley de complementos

En la historia del hardware informático, la velocidad del procesador o poder de procesamiento total de los computadores, se duplica cada 2 años. Gordon Moore, Intel.

1 - Ley de Moore


Principios básicos del ecosistema digital



4 - Ley de Amara

5 - First-to-market


1 - Ley de Moore

Las empresas obtienen ventajas debido a su tamaño. Generalmente con el coste unitario decreciendo con el aumento de la producción, ya que los costes fijos se reparten entre más unidades de producto.





4 - Ley de Amara

5 - First-to-market


1 - Ley de Moore

El valor de una red de telecomunicaciones es proporcional al cuadrado del número de usuarios conectados al sistema.

Robert Metcalfe





4 - Ley de Amara

5 - First-to-market


1 - Ley de Moore

Tendemos a sobrestimar los efectos de la tecnología en el corto plazo y a sub-estimarlos en el largo plazo.

Roy Amara





4 - Ley de Amara

5 - First-to-market


1 - Ley de Moore

Ser el primero en llegar al mercado y conseguir el liderazgo ganando la confianza de los consumidores y cuota de mercado.

Ejemplo: navegadores Mosaic y Netscape.

Cuando creamos algo que es x10 mejor, o x100 mejor, entonces no debemos considerarlo mejor, sino nuevo.





4 - Ley de Amara

5 - First-to-market


1 - Ley de Moore

La demanda del producto principal aumenta cuando el precio del producto complementario disminuye.

La potencialidad y velocidad de crecimiento de la innovación tecnológica y empresarial en la industria digital (y de las apps) tiene carácter exponencial.



Estándares: el funcionamiento

básico de Internet

3

…y todo gracias a los estándares.

● Especificaciones técnicas del producto o servicio.

● Técnicas, reglas, guías para asegurar que los materiales, productos, procesos y servicios se ajustan a su propósito.

● De acuerdo a la regulación o por acuerdos de la industria.

¿Qué es un estándar?

Estándares: el funcionamiento de Internet

Los estándares son acuerdos documentados que contienen:

Fuente: Informa, GSM Association


Crecimiento de los dispositivos: 1960-estimado 2020.

Fuente: ITU Morgan Stanley Research


¿Qué es el protocolo TCP/IP?Reglas estandarizadas entre compañías y productos de software para que todos ‘se hablen’ entre ellos.

Fuente: Adaptado de http://protocolotcpip.galeon.com/


1 1 2 2 3 3 4 4 1 1 2 2 3 3 4 4

12

34

12

34

IP:Etiqueta, encamina

cada paquete.

TCP: Dividela información.

http://protocolotcpip.galeon.com/

Servidor: un servidor web o servidor HTTP es un programa informático que procesa una aplicación del lado del servidor realizando conexiones bidireccionales y/o unidireccionales con el cliente, generando una respuesta en cualquier lenguaje.


Fuente: wikimedia

http://es.wikipedia.org/wiki/Programa_(computaci%C3%B3n)

http://es.wikipedia.org/wiki/Servidor_web

¿Cómo funciona Internet?

…gracias a los estándares.


Fuente: sergiodelamo.com

http://sergiodelamo.es

La WWW (World Wide Web) es un sistema de distribución de documentos de hipertexto o hipermedios interconectados y accesibles vía Internet. Con un navegador web, un usuario visualiza sitios web compuestos de páginas web que pueden contener texto, imágenes, vídeos u otros contenidos multimedia y navega a través de estas páginas, a través de hiperenlaces.

Navegador o browser: es un software que permite el acceso a Internet, interpretando la información de archivos y sitios web para que éstos puedan ser leídos.

URL (Uniform Resource Locator): sirve para nombrar recursos en Internet. Este nombre tiene formato estándar y tiene como propósito asignar una dirección única a cada unos de los recursos disponibles en Internet; textos, imágenes, vídeos, etc.

Link: conexión electrónica entre dos sitios web software. Es un enlace dinámico o hipervínculo.


Fuente: Intel.es

http://www.intel.es/content/www/es/es/homepage.html

http://www.intel.es/content/www/es/es/homepage.html

La web semántica está dotada de mayor significado.

Permite que cualquier usuario pueda encontrar respuestas a sus preguntas de forma más rápida y sencilla, gracias a una información mejor definida.

Gracias a la semántica en la web, el software es capaz de procesar su contenido, razonar con este, combinarlo y realizar deducciones lógicas para resolver problemas cotidianos automáticamente.


Web semántica: buscador actual vs. buscador semántico

HTML (HyperText Markup Language)

Añade nuevos elementos y atributos. Tienen un significado semántico y proporcionan nuevas funcionalidades de audio y vídeo. Renderiza 3D en los navegadores más importantes (Firefox, Chrome, Opera, Safari e Internet Explorer).


Es el lenguaje básico de la World Wide Web regulado por el Consorcio W3C. Conjunto de códigos conocidos como TAGS, en archivos de texto (*.txt) que determinan el modo en el que el navegador recupera y muestra la información. (Dos tipos ANCHOR y FORMAT).

HTML5 (HyperText Markup Language versión 5)

Nombra o identifica las direcciones de las computadoras conectadas a Internet, dándoles identificadores fáciles de recordar.

.com: es el más comercial y recomendado.

.biz: referido a negocios.

.es: en España. Recomendado.

.eu: en Europa. Poco usado.

.net, .org, etc.: solo si se ajustan a tu actividad.

.es.com: de segundo nivel. Otra opción.

.info: lugares en los que se da información de un servicio.

Dominio de Internet:


.com.es

.org .info.biz

.edu

.eu

.ch

.net

HostingEl alojamiento web es el servicio que provee a los usuarios de Internet un sistema para poder almacenar información, imágenes, vídeo, o cualquier contenido accesible vía web. Los Web Host son compañías que proporcionan espacio de un servidor a sus clientes.

Cloud Computing: Computación en la nube que permite acceder a los usuarios a servicios y recursos estandarizados, fáciles y desde cualquier dispositivo. Son servidores dinámicos y flexibles en tiempo real para atender demandas inesperadas y se paga por uso.


Fuente:wikipedia.org

M2M (Machine to Machine o Máquina a Máquina):

BIG DATA


Fuente imagen: nunsys.com

Fuente imagen: www.parkgreen.es

Es un concepto genérico que se refiere al intercambio de información o comunicación en formato de datos para controlar procesos: vending, contadores, medicina, automoción, control de acceso, supervisión de tráfico, gestión de flotas, medio ambiente, etc.

Internet hace que estemos cada vez más conectados. Se generan millones de datos por segundo que, si compilamos y analizamos, nos dan una oportunidad increíble para conocer al consumidor en tiempo real.

E-commerce o comercio electrónico

Pasarelas de pago

B2C (business-to-consumer): empresas que venden al público en general.

B2B (business-to-business): empresas haciendo negocios entre ellas.

B2G (business-to-government): empresas que venden a instituciones de

gobierno.

C2C (consumer-to-consumer): plataforma a partir de la cual los consumidores

compran y venden entre ellos.


Consiste en la distribución, venta, compra, marketing y suministro de información de productos o servicios a través de Internet, estando activo 24h.

Tipos:

Una pasarela de pago o TPV Virtual (también llamado Terminal Punto de Venta), hace referencia al dispositivo y tecnología que ayudan en la tareas de gestión de un establecimiento comercial de venta al público. Este dispositivo proporciona el servicio de pago telemático al ciudadano a través de Internet.

Conceptos básicos de tecnología4

www.iabspain.net/iabpedia/

Y sigue buscando…

Terminología e iabpedia

http://www.iabspain.net/iabpedia/

http://www.iabspain.net/iabpedia/

Bibliografía y recursos web5

Bibliografía

● KOTLER, Philip; KARTAJAYA, Hermawan; SETIAWAN, Iwan. Marketing 3.0: From

products to customers to the Human Spirit. Ed. Wiley, 2010.

Recursos web

● Torben Rick Blog, [En línea]. http://www.torbenrick.eu/blog/marketing

● American Marketing Association, [En línea]. www.ama.org

Bibliografía y recursos web

http://www.torbenrick.eu/blog/marketing/

https://www.ama.org/Pages/default.aspx

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