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진단 | 공익이나 사회적 책임을 강요당하는 광고 Monthly Briefing
INTERVIEW | 이현종 와이즈벨 표 외 FOCUS 1 | 청소년들이 자주 보고
듣는 광고는 가장 좋은 교육 자료 FOCUS 2 | 광고주, 미디어 집행 패턴 변
화 가속화 FOCUS 3 | 당신은 누구십니까? AdAsia 2007 Jeju, 지상토론
| 시청률 조사의 발전 방안 연간캠페인 | Beyond ‘Advertising’기획조사
| 지역 소재 광고회사 현황조사 CASE | 프로그램 맞춤형 광고 AD
STORY, AD DATA | 2007년 2분기 광고계동향분석보고서 발췌/요약
82008.08/ Vol.198
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ADVERTISING TRENDS 진단
리 룡 | 광고사랑방 주인∙중앙 명예교수
요사이신문들이기업더러‘사회적기업’이기를부추기고있다. 이
를테면교보생명이자체간병봉사단을확장하여‘교보다솜이케어서
비스’로변경, 사회적기업을추진하고나섰다는보도가있었다.(문화
일보, 7월26일자). 사회적기업이란간병∙보육∙보건등을위한 업
활동을하면서취약계층에게일자리를제공하고, 업활동을통해얻
은이익을사회적목적에재투자하는기업을말한다. 또하나의보도는
지난6월17일개막되었던제54회칸국제광고제의새흐름을소개하
면서, “공익을광고하라”라는기사제목을달았다.(조선일보, 6월22일
자). 이제광고의역할은공익이나사회적책임이며, 이번에옥외광고
부문그랑프리로선정된‘Power to People’은그 표적인예이다. 광
고위에는태양이작열하고광고판은그자체가발전시설이다.
앞의교보생명은자선기업이되겠다는것이아니라공공서비스를
통해이윤을더많이내고사회적기업으로인식됨으로써보험업계에
서경쟁우위를확보하겠다는것이다. NED BANK 역시단순한판매
아이디어를넘어판매개념을도움과희망이라는봉사개념으로바꾸
려는기업광고전략이다.
이제기업은무작정봉사나공익개념으로는버티지못한다. 사실이
지기업은무릇그목적이이윤추구이지고아원원장님이나양로원원
장님마음으로하는것이아니다. 이윤을많이내어견실한기업이되
어서기업을확장하고월급도많이주고, 또고아원이나양로원에기
부도많이하는기업이사회적책임이탄탄하고윤리적인기업이다.
만약기업의그광고활동이의미있는사회공헌활동이되려면기업
과사회를 립관계가아닌상호관계로보아야한다. 이익실현을통
한부와혁신, 일자리, 그리고공익등을함께실현하는것이다. 결국
기업과사회는모두서로가‘공유된가치’를바탕으로반드시둘다
만족할만한의사결정을내리도록해야한다.
기업의사회공헌활동과공익광고는도덕적인의무나윤리라는판
단기준에따르지않는다. 왜냐하면, 기업의사회공헌이나공익광고는
일반적인사회문제에다두는것이아니라, 기업활동에 향을주는문
제나경쟁환경의문제를해결하는방향에서이루어져야하기때문이
다. 광고더러무조건적인공익광고나자선을강요해서는안된다. 광고
는 판매하는것이며공익은판매와상호관계적으로연계되어야한다.
빌게이츠가지구상의빈곤과싸우겠다는말은빈곤과싸워서마이
크로소프트의 이익을 내려는 것이며, 기업이익을 더 많이 냄으로써
사회공헌을더많이하겠다는것이다. 그렇다면광고활동은기업에
한공헌과사회전체에 한공헌을동시에쌓을수있도록전개되
지않으면안된다.
이는찰즈Y. 양의광고에 한시스템적이론과방법에상통한다.
양박사의시스템으로서의광고세계를보면광고시스템은그림에서
나타난것과같이몇개의부분, 즉서브시스템으로이루어짐과동시
에그자체가다른것보다큰시스템의한부분도되는것이다.
인간사회는경제적 역과그이외의 역으로크게나누어진다.
경제외의 역을여기서는문화라고부르기로하자. 기업의사회적
책임과광고윤리를에워싼최근의논의에서도명백해진바와같이광
고를포함하는기업활동은경제적범위에만그치지않고문화를포함
하는사회전반과의상호관련밑에서수행되는것이다.
경제속에서도특히유통의기능을통해서시장과 접한관계를갖
는기업활동의분야가있다. 마케팅이라고이름지어진분야가그것이
다. 또한현 마케팅은매스커뮤니케이션이라는사회적커뮤니케이
션의기능과도맺어져있다. 광고는마케팅의유력한서브시스템인동
시에독자적인 향도사회에주고있다. 광고에종사하는사람들은이
같은광고시스템의위치를명백하게깨닫지않으면안된다. 그러니까
광고활동은‘기업에 한공헌’과‘사회전체에 한공헌’을동시에
쌓을수있도록상호관계적으로전개되지않으면안된다고하겠다. 마
찬가지로광고연구와교육도광고와기업의관계를다루는미시광고
시스템과광고와사회의관계를다루는거시광고시스템의두 역을
연관적으로나누어상호관계적으로행하여짐이마땅할것이다.
공익이나사회적책임을강요당하는광고- 올바른광고는‘기업에 한공헌’을터전으로,
‘사회전반에 한공헌’을동시에쌓아야
�본면의원고는본지의편집방향과일치하지않을수도있습니다.
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진단| 공익이나사회적책임을강요당하는광고
Monthly Briefing
INTERVIEW | 이현종와이즈벨 표외
FOCUS 1 | 청소년들이자주보고듣는
광고는가장좋은교육자료
FOCUS 2 | 광고주, 미디어집행패턴변화가속화
FOCUS 3 | 당신은누구십니까?
AdAsia 2007 Jeju
지상토론| 시청률조사의발전방안
연간캠페인| Beyond ‘Advertising’
기획조사| 지역소재광고회사현황조사
CASE | 프로그램맞춤형광고
AD STORY
AD DATA | 2007년2분기광고계동향분석보고서
발췌/요약
2007년 8월호(통권198호) 월간 / 발행일 2007년 8월 15일 / 등록일
1991년 3월 4일 / (사)한국광고단체연합회 서울특별시 송파구 신천동
7-11 한국광고문화회관 901호 / 전화 (02)2144-0765 팩스
(02)2144-0759 / 광고정보센터 www.advertising.co.kr
ADNET www.ad.co.kr 발행인 남상조 / 편집인 김동현 / 취재편
집류연근,김성호,박상호 / 디자인 씨앤에스커뮤니케이션 (02)737-
9828 / ISSN 1227-2396 / 이 책은 방송위원회의 방송발전기금을
지원받아 수행한 것입니다.
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INTERVIEW
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FOCUS 3
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CASE
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AD STORY
2007 한민국광고 상출품접수
한국광고단체연합회는 9월17일(월) ~ 9월19일(수) 까지2007 한민국광
고 상출품을위한작품접수를받는다. 작품은2006년9월1일부터2007년
8월31일사이에국내광고주나광고회사또는제작사에의해제작되어국내
에서게재, 방송, 설치된광고물에한하며, 출품분야는‘TV, 라디오, 신문, 잡
지부문’과‘SP 부문’, ‘인터넷부문’, ‘특별상부문’으로구성된다. 특별상
부문은 공익광고상, 광고의 날 캠페인상, 지역 광고상으로 나뉘며, ‘광고의
날캠페인’은출품수와출품 상(일반인및학생)에제한이없다. 올해는인터
넷광고의 양적, 질적확 를감안하여, 인터넷부문수상작을2편늘렸으며,
지난해신설된지역광고수상작도2편으로확 하 다. 본작품응모요강및
출품에관련한자세한내용은한국광고단체연합회사무국(TEL:2144-0750)
또는광고정보센터홈페이지(http://www.advertising.co.kr)를통해8월말
경부터안내및다운로드받을수있다.
1. 시상내용
2. 출품료
∙ 단발광고물 3만원 / 시리즈광고물 (2편 : 5만원 / 3편 이상 : 7만원)
∙‘특별상 - 광고의 날 캠페인’부문의 출품료는 없음
3. 접수기간 : 2007년 9월 17일(월) ~ 9월 19일(수)까지
(시간 : 09:30 ~ 17:00 까지)
4. 시상식 : 11월 27일(화) 2007 한국광고 회場 (COEX 오디토리움)
ADVERTISING NEWS
Monthly Briefing
주요뉴스
상
금상
은상
동상
우수상
특별상
1점
6점(TV 1점, 라디오 1점, 신문 1점,잡지 1점, SP 1점, 인터넷 1점)
6점(TV 1점, 라디오 1점, 신문 1점,잡지 1점, SP 1점, 인터넷 1점)
6점(TV 1점, 라디오 1점, 신문 1점,잡지 1점, SP 1점, 인터넷 1점)
26점(방송 10점, 인쇄 10점, SP 3점, 인터넷3점)
6점공익광고1점, ‘광고인이뽑은모델’상1명, 심사위원특별상1점,
‘광고의날캠페인’상1점, 지역광고상2점
상장, 트로피상금1,000만원
상장, 트로피상금각500만원
상장, 트로피상금각300만원
상장, 트로피상금각200만원
상장, 트로피상금각100만원
상장, 트로피상금각100만원
- 수상자(공동수상)- 광고주, 광고회사(기획설계사), 제작사
- 수상자(공동수상)- 광고주, 광고회사(기획설계사), 제작사
- 수상자(공동수상) - 광고주, 광고회사(기획설계사), 제작사
- 수상자(공동수상) - 광고주, 광고회사(기획설계사), 제작사
- 수상자(공동수상) - 광고주, 광고회사(기획설계사), 제작사
- 수상자(공동수상) - 광고주, 광고회사(기획설계사),
제작사, 모델부문은모델개인수상
구 분 시 상 시상내용 비 고
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가상광고는미국프로야구나유럽프로축구등외국의스포츠경기
중계가 국내 전파를 타면서 가상광고도 함께 방송되고 있는 실정에
서, 국내 방송사업자의 역차별을 해소하고 방송광고 기술 발전에 따
른 새로운 방송광고기법 도입을 통해 규제 현실화와 방송산업 및 관
련산업활성화에기여한다는취지로도입이추진되어왔다.
한편방송위원회는방송법시행령일부개정령을공포하 다. 이번
일부개정령에는비상업적공익광고의기준을정하 으며, 케이블∙
위성의편성실태를고려하여중간광고의횟수규정을개선하 고, 어
린이 프로그램에서의 방송광고에 해서는‘광고방송’이라는 자막
을의무표기토록하는내용을담고있다.
한국방송학회, ‘유료방송시장의 평가와 과제’세미나 개최
한국방송학회가 7월 19일 개최한‘유료방송시장의 평가와 과제’
세미나에서국내인터넷TV(IPTV)를활성화하기위해서는관련법제
정과함께콘텐츠육성∙투자, 공정경쟁구조확보, 서비스권역제한
해제등조치가선행돼야한다는지적이제기됐다.
한국방송 상산업진흥원 최세경 연구위원은“IPTV 등장으로 광고
기반의 수익구조는 점차 중요성이 약화되고, 가입과 임 형태의 주
문형비디오(VOD) 서비스모델이주요수입원으로등장할것”이라며
콘텐츠육성과투자문제를IPTV 발전의선결과제로꼽았다.
한편, 서울산업 학교 김광호 IT정책전문 학원 교수는“IPTV는
국내 콘텐츠 산업을 활성화해 PP나 콘텐츠 공급업자(CP)를 육성하
는 기회가 될 것”이며, “통신 네트워크의 발전이나 새로운 유형의 터
미널(단말기)은 유료 콘텐츠 시장에 발전 기회를 제공하고 있다”고
설명했다. 그는이어“향후방송과통신이융합하는상황에서는다양
한 매체에서 재활용이 가능하고 많은 부가가치를 만들어낼 수 있는
‘원소스멀티유즈’를어떻게만들어내는가가관건”이라고강조했다.
방송광고에 한 신뢰수준, 56.9%
한국광고자율심의기구가 중앙리서치에 의뢰하여 우리나라 전국
만 20세~59세 성인남녀 700명을 상으로 조사한‘2007년도 광고
심의인식및만족도조사’결과를최근발표하 다.
조사결과에 따르면, 문제성 광고로 피해를 입기 쉬운 업종은 건강
기능식품(38.9%), 금융∙보험증권, 의약품, 식음료의순이었으며, 문
제성광고의 근본적 원인으로는‘기업의 광고에 한 책임과 윤리의
식부족(39.4%)’을가장크게보고있으며, ‘광고회사의책임과윤리
의식 부족’, ‘ 허위∙과장 광고에 한 심의 및 제재장치 미흡’의 순
으로나타났다.
지상파TV광고에 한신뢰도는56.9%로전년도60.2%보다낮아
졌으며, 케이블TV광고는 38.1%로 전년도 31.8%보다 높아졌다. 남
2007 한민국 학생 광고경진 회, 워크숍 개최
한국광고단체연합회는 8월 22일(수) ~ 24일(금)까지 2007 한민
국 학생 광고경진 회 전국 본선 진출팀을 상으로 워크숍을 개
최한다. 본 회는 지난 5월 작품접수를 마치고, 6월 지역예선 및 전
국본선진출팀선발을마친바있다.
한민국 학생 광고경진 회는 학생들의 창의력을 제고하고,
광고기획 및 제작과정을 통해 광고에 한 인식 제고를 꾀하기 위해
서 한국광고단체연합회가 2005년부터 개최하고 있다. 한국광고단
체연합회는 본 경진 회 외에 초, 중, 고 광고 교원 연수 프로그램을
통해, 광고인식제고사업에힘쓰고있으며, 본사업을보다확 하기
위해올해중업계주요인사가참여하는‘광고인식제고위원회’를구
성할계획이다.
한국광고단체연합회, ‘중간광고 도입되어야’의견서 제출
한국광고단체연합회는 최근지상파TV 중간광고도입의필요성에
한 의견서를 방송위원회에 제출하 다. 중간광고는 국내 방송 초
기에존재하다가1974년방송법시행령개정과함께폐지된이후지
금까지 허용되고 있지 않으며, 세계 부분의 나라에서 운행되고 있
는 방송광고의 한 형태이다. 한국광고단체연합회는 의견서를 통해
“중간광고는 양질의 방송 프로그램을 통한 시청자 권익 향상과 침체
된 방송광고시장 및 지상파TV의 경쟁력 제고를 위해 반드시 도입해
야 할 제도”이며, “방송시청률의 하락과 광고 회피 기술의 발달에 따
른블록광고의효율저하로마케팅수단으로서의광고의본질적기능
이 상실된 상황에서, 중간광고의 도입은 선택사항이 아닌 필수불가
결한방송광고의생존책”이라고강조하 다.
서비스산업 경쟁력 강화 종합 책 발표
정부는 7월 30일 제 2단계 서비스산업 경쟁력강화 종합 책을 발
표하 다. 여기에서 정부는 광고산업 경쟁력 강화를 위한 추진 과제
로,‘광고진흥법’제정을 통한 광고산업 진흥을 위한 법적 기반 마련
과 한국방송광고공사의 방송광고 판매 행 독점 해소 및 경쟁체제
도입, 부산국제광고제 개최지원, 방송광고 자율심의제 전환과 그에
한사후적규제방안마련등을발표했다.
가상광고 도입 재점화
- 어린이방송프로그램, ‘광고방송’자막표기의무화
방송위원회는가상광고의개념을정하고이를방송광고 상에포
함하는내용의방송법일부개정안을지난8월6일입법예고했으며,
27일까지 여론을 반 하고 법제처 심사 등 절차를 밟아 다음달 정기
국회에상정할계획이라고밝혔다.
개정안은가상광고를“텔레비전방송에있어전자적 상합성기술
을 이용해 현실적으로 존재하지 않는 가상의 방송광고 이미지를 창
출하여 기존의 방송신호를 체하거나 기존의 방송신호에 부가하는
방법으로행하는광고”라고정의했다.
ADVERTISING TRENDS Monthly Briefing
단 신
성보다는 여성이, 연령 가 높아질 수록 방송광고에 한 신뢰도가
높다. 또한 소비생활의 편익제고에 도움을 주는 정도는 지상파TV광
고가65.3%이며, 케이블TV광고의경우는54.4% 수준이다.
한컴, 문화콘텐츠사업 본격 추진
한컴은지난8월30일한화기술금융 회의실에서‘한화제1호문
화콘텐츠투자조합’의 결성총회를 개최하고 문화콘텐츠사업을 본격
출범시켰다. 화, TV드라마, 공연 등을 아우르는 문화콘텐츠 전문
투자 조합인‘한화 제1호 문화콘텐츠투자조합’은 한컴을 중심으로
한생명, CJ엔터테인먼트, 벤티지홀딩스, 옐로우엔터테인먼트, CJ
미디어, 플래니스엔터테인먼트, 한화기술금융 등이 참여하 다. 한
컴은‘ 화∙드라마∙공연 등의 문화 전분야에서 우수 콘텐츠를 발
굴, 투자하여다각적인문화마케팅역량을강화하고, 문화, 엔터테인
먼트 사업의 네트워크 시스템을 구축한다는 전략이다. 정해 상무
(한컴 엔터테인먼트 총괄)는“전통적인 매체 중심의 광고를 넘어 문
화콘텐츠를 가로지르는 하이브리드 광고로 나아가는 한컴의 첫걸음
이될것”이라고덧붙 다.
스카이라이프, 쌍방향 광고 본격 실시
스카이라이프는 7월 18일부터 국내 최초로 방송 프로그램 및 광고
시간에노출된광고아이콘을선택하면광고주데이터채널로이동해
물품구매가가능한쌍방향광고(Interactive Advertisement) 서비스
에나선다고밝혔다.
스카이라이프는 OCN(채널312), 온스타일(채널555)을 비롯한
33개 채널의 광고시간 와 온스타일의 패션 정보 프로그램
‘Style Picks’의 방송화면에 다국적 기업 P&G사의 제품 광고 아
이콘을 노출시켜, 시청자가 쌍방향 리모컨의 빨간 버튼을 누르면
광고주 데이터채널로 이동해 제품을 구매하거나 이벤트에 참여할
수 있도록 했다.
회사관계자는“홈쇼핑이나TV몰등쇼핑채널을통한제품구매와
는달리시청자가TV 방송시청중광고를통해광고주로부터제품을
직접구매하는형태의새로운디지털TV 유통모델”이라고설명했다.
제품구매는33개채널의스테이션브레이크(SB. 방송의프로그램과
프로그램사이의짧은시간)를이용한토막광고를통해서는7월18일
부터8월말까지, OCN과온스타일의스폿(광고방송)을통해서는7월
18일부터8월7일까지, 온스타일의‘Style Picks’를통해서는7월18
일부터 7월29일까지가능하다.
한국광고자율심의기구, 광고심의위원 위촉
한국광고자율심의기구는 2007~08년 광고심의를 위한 분야별 광
고심의위원을아래와같이위촉하 다.
▶ 광고심의기준위원회 : 위원장 김교창(변호사∙일신법무법인
표), 부위원장정광모(한국소비자연맹회장), 김동현(한국광고단체연합
회 부회장), 위원 이경자(경희 학교 부총장), 이두표(YTN 전무), 양건
수(한국방송광고공사 마케팅경 본부장), 권오용(SK 전무), 주석 (변
호사∙회명합동법률사무소), 하행봉(한국광고업협회상무)
▶제1광고심의위원회: 위원장홍승기(변호사∙법무법인세진), 위원
이동철(한국광고 상제작사협회 전무), 박효신(전 한국광고주협회 상
무), 공정옥(소비자시민모임이사), 김민기(숭실 학교언론홍보학과교
수), 권재일(서울 학교언어학과교수), 김윤택(한국방송협회정책팀장)
▶ 제2광고심의위원회 : 위원장 장성진(전 부산지방보훈청장), 위원
이인구(전서울예술 학광고창작과교수), 임재복(방송위원회방송진
흥국장), 김 철(한국케이블TV방송협회콘텐츠사업지원국장), 한상필
(한양 학교광고홍보학과교수), 정윤희(한국소비자원시험검사소식
품미생물팀장), 김해정(변호사∙김해정법률사무소)
▶ 제3광고심의위원회 : 위원장 이경일(한성 학교 초빙교수), 위원
주길치(전언론중재위원회중재위원), 김광규(한국브랜드협회회장), 박
정호(한일의원연맹 사무총장), 이재희(서울YWCA 위원), 정기현(한신
학교광고홍보학과교수), 강정화(한국소비자연맹사무총장), 김정순
(신문발전위원회전문위원), 전태진(변호사∙법무법인이산)
제일기획, 앤드류 버그런드 입
제일기획은 로벌디지털마케팅사업을
본격 추진하기 위해 세계적 뉴미디어 광고
전문가앤드류버그런드를 로벌인터랙티
브팀 수석국장으로 입하 다. 앤드류 버
그런드는깐느광고제, 런던광고제, ADC (
Art Directors Club) 등 여러 국제 광고제에
서 10회 이상의 수상 경력을 갖고 있으며,
버그런드가 제작한 BMW 사이트는 차량의 최신 성능을‘추격전’이
란 소재로 소비자의 몰입을 극 화 시켜, 지난 달 열렸던 2007 깐느
국제광고제 사이버부문에서 2개상(은상과 동상)을 동시에 수상하는
성과를올렸다.
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광고계동향편집위원
●구자중_ MBC 광고기획부장 ●서정동_ 동원F&B 홍보팀장
●김진 _ 중앙일보광고기획부장 ●서 규_ SK커뮤니케이션즈상무
●김형철_ 제일기획경 지원팀국장 ●신중현_ 아우라아우라감독
●박귀순_ BC카드홍보팀부장 ●정창우_ 알키미디어 표
구독및기사제보, 광고협찬은광고계동향편집실로문의하여
주시기바랍니다. (TEL : 2144-0765)
인사동정
Interview인 터 뷰
‘와이즈벨이 인사드립니다. 재미있으셨어요?’미켈란젤로를 비롯해
마네, 드가, 고흐, 고갱등세계최고거장의명화들속에싸이언, 엑스캔버
스, 휘센, 트롬, 엘라스틴등LG의 표적인제품들을배치한LG 브랜드
광고와‘와카티푸호수의세레나데, 세계가사랑하는바람’휘센광고등
이설립1주년을맞은와이즈벨이맛보기로선보인작품들이다. 와이즈벨
은지난해8월이현종 표가친정LG애드의자회사로설립한크리에이
티브에이젼시. 맛보기음식이후LG 싸이언광고등성찬을준비중인이
현종 표를만나보았다.
터그보트(TUGBOAT), 와이즈벨
강력한 기관을 갖추고 다른 배를 끌고 가는 배라는 뜻의‘터그보트
(TUGBOAT)’. 와이즈벨과 유사한 형태로, 일본 덴츠와 Co-Work한 크
리에이티브에이젼시이름이기도하다.
“오카 CD라는분이저희와비슷한관계를갖고덴츠에서나와서터그
보트를 출범시켰어요. 터그보트가 인양선이란 뜻인데, 덴츠라는 회사를
앞에서견인을해나간다라는의미입니다. 와이즈벨을 LG애드하고 Co-
Work 하는 크리에이티브 에이전시라고 보시면 그게 제일 맞을것 같네
요.”
와이즈벨이라는 회사명은이현종 표의이름에서얻었다. 외국의경
우는설립자의이름을딴광고회사가많지만, 우리나라의경우는광고회
사 표의성을딴경우를제외하고는유일하지않을까?
“외국에서는 체적으로 크리에이터들이 광고회사를 차리면서, 자기
이름을걸고하죠. 양적으로는상당한규모에올라와있지만질적으로는
아직까지도국제적으로뚜렷한성과를못내고있는형국에서, 어떻게보
면 무모하지만 우리나라도 그래 봤으면 좋겠다고 생각했고, ‘벨’이라는
게‘학교종이땡땡땡’모이라는걸알리는거잖아요. 거기에‘와이즈’가
붙었으니, 지혜롭게널리알릴수있는종이되자그런의미도되니결국
제이름자체가‘광고’의본질을말하더라고요.”
‘당근’, ‘배추’는없지만, ‘무’하나는잘만든다
와이즈벨과다른크리에이티브에이전시와다른점은 업인력이없
다는것이다. 순수하게제작인력으로만구성되어있다. CD, CM 플래너,
아트, 카피라이터중에서도가장베테랑, 가장프로페셔널한사람들만뭉
쳐있고그선수들끼리한번재밌는광고회사를만들어보자고출범한회
사라고한다.
“어떻게보면광고주가‘이렇게만만들어주세요’하는것보다는우리
가이런걸잘할수있으니깐와서보시고사가는게더맞을듯하네요. 3
차산업이아니라1차산업관점에서도볼수있겠네요. 우리가‘무’하나
는잘만드니깐‘무’가필요하시면와서사가시면되지만, 당근, 배추이런
건다만들수는없는회사, 큰회사는당근도만들수있고배추에콩섞어
달라면콩도섞어주는데, 우리는무하나만큼은최고로잘만들어줄수
있는회사라고보시면맞을꺼에요. 정말브랜드혹은제품을통해양질의
캠페인을하시고싶은분들이계시면선택은와이즈벨일것이라는점, 지
금한국에나와있는여러조직들중에서가장양질의캠페인만원하신다
면 와이즈벨이가장잘할수있는집단이라고말 드리고싶네요”
Strategist 겸Creator, 양수겸장
언제인가부터제작출신광고인이광고회사 표로선임되거나, 새롭
게설립한광고회사가업계의주목을받고있다. CD의조직내역할및업
계내위상도따라높아졌다.
와이즈벨이인사드립니다. 재미있으셨어요?
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이현종 | 와이즈벨 표
“현재우리나라는 Creative Director가많이드라이브거는형국의비즈니
스가되었습니다. AE가이끌어나가던시 , 디자이너가이끌어나가던시
, 카피라이터가이끌어나가는시 가있었다면지금은크리에이티브디
렉터라는사람들이이끌어나가는시 가되었다고보여지고, 그러한근거
는광고주들의 Needs에서찾을수있습니다. 왜냐하면어떤마케팅적인분
석이라던가, 시장에 한지식에 한내공은이미기업들도쌓일데로쌓여
있거든요. 그들이원하는것은치열한마케팅상황속에서어떻게크리에이
티브를전략적으로운 해야지맞느냐라는점이에요. 그런질문에해답을
줄 수 있는 사람들이 크리에이티브 디렉터라고 보시면 될꺼에요. Creative
Director 자체가하나의 Strategist 겸 Creator 두가지양수겸장을하고있는
사람들이에요. 하나의브랜드를만드는것에서부터, 브랜드를시장에내보
내고판매하고그다음에소비자머리에심는것까지굉장히 Systemic한로
드맵들이준비되어있는상황에서, 광고주의마케팅전략과 크리에이티브
의로드맵을정확하게엮어나갈수있는능력과이해력이 Creative Director
가주목받고있는이유라고생각합니다.”
CD가인텔리전트하면사회도인텔리전트
CD의위상이높아지고있는한편, 이현종 표는CD를때가되면달게되
는직급으로여겨서는안된다고강조하 다. ‘10년일했으면CD 되어야하
는거아냐’라는식의생각보다는CD로서의역량이중요하다는뜻이다. 또
한일본의경우를보면광고회사CD 들이국가나사회적인아젠다를주제로
한 토론에 패널로 많이 등장하며, CD라는 사람들의 견해가 국가 사회에서
오피니언리더계층에속하는견해여야한다는것이다.
“좋은크리에이티브디렉터가되기위해서사실은좌뇌와우뇌가다발달
이되어야합니다. 어떻게보면은광고에서의크리에이팅은오른손과좌뇌
에의한크리에이티브에요. 사람을설득하는크리에이티브, 컨텍스트를정
확히이해를하고만든크리에이티브, 비즈니스의컨텍스트에 한충분한
이해와직관이필요하다고생각합니다. 또한사회, 국가적으로광고커뮤니
케이션은무척이나큰축을담당하고있습니다. 그러한광고를좌지우지하
는CD들이천박한견해를가지고있으면, 천박한사회가되는것이고, 그반
의 경우라면 인텔리전트한 사회가 되는 것이라고 생각합니다. 그만큼의
문화적, 인문적소양이갖춰져있어야해요. 그래야사실상사회적인위상이
라던가 우에있어서주장을할수가있는것이죠. ‘나는일많이하는데돈
을안줘’가아니라는것입니다.”
마지막으로이현종 표는무조건TV광고를제안하고, 신문광고를만드
는방식에서탈피해야한다고강조하 다. 광고회사의역할을비즈니스문제
점을해결할솔루션에서찾아야한다는것이다. “광고회사에이전시들이해
야될일들이단순히 TV광고를잘만드는차원뿐만 아니라, 광고주의비즈
니스솔루션을제시해주는회사라고보아야할것입니다. 기존의관행은광
고주가문제점을들고오면‘TV 콘티만들어서광고시안을만들어서가겠습
니다’라고했는데, 이제는모든것들이미디어가될수있고모든것들이다
소비자와이야기할수있는접점이될수있는상황에서, 최소비용으로최
효과를발휘할수있는솔루션을제시해야한다는것이죠.
“그(이현종 표)가 개인적으
로 자랑스러워 하는 광고는
2003년 한민국광고 상에서
금상을 수상했던 LG전선의‘전
선이 있는 풍경’이다. 동양화를
보는듯한느낌의카피를자세히
보면묘한매력을발휘하는광고
이다. 광고문안과 오브제, 그리
고 레이아웃, 어느 하나 일류 아
닌것이없었다. 광고는시리즈를모두액자에담아벽에걸어놓아
도좋을만큼완성도가높았다.”
강두필한동 학교언론정보문화학부교수가최근발간한‘모두
가 그녀를 따라한다’라는 저서에서, 이현종 와이즈벨 표의 작품
에 해평한내용의일부이다. 강두필교수는최근 14인의한국
표크리에이터를인터뷰하여, 그들의아이디어발상법과생각정리
기술을 책으로 담았다. 하나의 크리에이티브를 얻기 위해 백 개의
생각을버린다는장승은TBWA 부장부터, 세상에없던세상이기
다리는강력한하나만을남긴다는이정락제일기획상무까지결정
적아이디어의조건에 한저마다의비법서이다.
강두필교수는집필을통해발견한크리에이티브의핵심적인요
소에 해, “소비자인사이트는작위적인재단이아니라, 결국소비
자속에서시작한다는것을알수있었으며, 크리에이터의핵심적인
힘또한관찰력”이라고하 다.
또한전작‘ 한민국을 표하는10인의CF감독’에이어다시광고
인을화두로삼은데 해, “ 화는 화자체와 화인모두사람들의
기억에남지만광고는그렇지않다”며, “80년 중반부터90년 초
반까지현장에서광고제작에참여하면서, 그리고지금 학에서학생
들을가르치면서광고인을주목받게하는작업을해야한다고생각해
왔다”고하 다. 앞으로도꾸준히광고인들의자취를남기는작업을
하고싶고, 충분히그럴만한가치가있다는포부이다.
강두필 | 한동 학교언론정보문화학부교수
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모두가그녀를따라한다
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‘기본과정’에 이어‘심화과정’연수 개설
한국광고단체연합회에서는올해로3회째초, 중, 고교원을 상으로한
‘광고제작을 활용한 교수학습법’교원 연수(기본과정, 심화과정)를 개최
하 다. 홍기획의후원으로이루어진이번교원연수프로그램에는지난
해 연수참여 교사들의 의견수렴 결과를 반 하여 기본과정(1
기:7/30~8/3)외에심화과정(2기:8/6~8/10)을추가로개설하 다. 총80명
(기본과정40명, 심화과정40명)의교사들이참여한가운데한국광고문화
회관에서3일간의집합수업과KOBACO 남한강연수원에서1박2일간의
워크숍으로총5일간연수가진행되었다.
밤샘작업에도열의에찬교원들
기본과정과심화과정으로나누어진행된이번연수프로그램은, 기본과
정에서‘광고에 한전반적이해와수업활용사례’를배우도록했으며, 광
고홍보학과전공교수및현업광고인들에의해광고에 한정의, 제작과
정, 기초적인광고이론교육이이루어졌고, 1박2일워크숍에서는실제로
광고를수업에활용한교사들의사례등을접할수있게하 다. 강의를들
은교사들은“학생들이가장민감하게반응하고능동적으로참여하는, 광
고활용수업을통해광고를읽고이해하면서생각하는훈련을할수있을
것이다.”라고말했다.
또한 심화과정 연수의 경우, 2005~2006년 기본과정 연수참여 교사들
을우선선정하여연수를받을수있도록하 으며, ‘광고기획및제작에
한실습과광고를활용한다양한교수학습법사례’를경험하도록커리
큘럼을구성하 다. 심화과정은 부분의수업이실습위주로진행되었으
며, 남한강연수원에서의1박2일워크숍의경우주어진과제발표를위해
강의실에서모둠별 밤샘작업이이어졌다. 심화과정 연수에참여한교사
들은“다른연수프로그램에서찾아볼수없는차별화된교육이었으며, 모
둠별로 토의 등을 거쳐 광고를 활용한 수업지도안을 발표하는 과정에서
주어진과제에더열심히해보려는교원들의열의와참여강사들의열정
적인강의에놀랐다며, 실제수업활용을위한교육자료CD 등다양한자
료를제공해주어너무나많은것을얻어간다”고말했다. 또한, “이번연수
가지속적으로확 운 되어더많은교사들이연수참여기회를갖게되
길바란다.”고말했다.
광고인식제고를위한노력필요
남한강연수원에서의기본과정마지막수업은김동현한국광고단체연
합회부회장의강연으로이루어졌으며, 김동현부회장은“김동현부회장
은“최근광고는한국가의사회, 경제, 문화전분야에 향을미치는것은
물론청소년들의교육에폭넓게활용되고있다. 하지만, 광고에 한비판
적의식만을강조하는경우가많아청소년의광고교육을통해광고의사
회적인식을제고해야한다”고강조했다.
한편, 심화과정수료식에는남상조한국광고단체연합회회장이참석하
으며, 남상조회장은“이번연수에서보여주신선생님들의뜨거운관심
과열정은광고인들을감동시키기에충분했으며, 교사들의의견을바탕으
로, 광고계를 표하여연수과정을개선. 발전시켜나가겠다”고약속했다.
또한, “광고를 활용한 교육은 무궁무진하며, 이번 연수를 통해서 광고에
한새로운시각을갖게된좋은계기가되었으면한다.”고강조했다.
수많은기호들이모여있는보물‘광고’
일선학교에서는광고를활용한교육이라하면광고비판을먼저떠올린
청소년들이자주보고듣는광고는
가장좋은교육자료- 2007년초, 중, 고교사광고연수, ‘광고제작을활용한교수학습법’
편집실
ADVERTISING TRENDS FOCUS 1
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다. 소비자의심리를조사, 분석하고트렌드를읽는등잘알려지지않았던
광고속의미와제작과정들에 해이해하게된교사들은“이전에는미처
생각하지못한많은의미들이광고안에담겨있었고, 이를교육에활용한
다면 학생들에게 생각하는 능력을 길러줄 뿐만 아니라 창의력도 길러줄
수있을것이다”라고말했다.
2007 광고교원연수과목및강사
<기본과정>
∙광고의이해와활용/ 이희복, 상지 학교언론광고학과교수
∙생활에서 발견하는광고와마케팅/ 김재 ,
남서울 학교광고홍보학과교수
∙광고기획과전략적사고/ 신강균, 한세 학교광고홍보학과교수
∙광고가만들어지기까지/ 차유철, 우석 학교광고홍보학과교수
∙효과적인창의성개발/ 최윤식, 광주 학교언론광고학부교수
∙광고문안작성의이해/ 조문형, 징 벨커뮤니케이션 표
∙광고바로보기/ 김동현, 한국광고단체연합회부회장
∙광고를활용한미디어교육/ 김 순, 인하 학교사회교육학과교수
∙광고활용수업사례1 / 이 발, 서울문 여자고등학교국어교사
∙광고활용수업사례2 / 김언동, 구서부고등학교국어교사
<심화과정>
∙광고길라잡이활용광고교육교수법/ 김 순,
인하 학교사회교육학과교수
∙창의적인아이디어발상법실습/ 김병희, 서원 학교광고홍보학과교수
∙광고기획실습과창의력향상/ 조용석, 청운 학교광고홍보학과교수
∙광고제작실습과협동학습/ 정상수, 오길비앤매더코리아부사장
∙광고미디어도구활용실습/ 배원석, 이화여 병설미디어고등학교교사
∙광고활용수업사례1 / 신 임, 서울강서초등학교교사
∙광고활용수업사례2 / 강정훈, 안양귀인중학교교사
∙광고활용수업사례3 / 이 발, 서울문 여자고등학교국어교사
∙광고를활용한교수학습법실습1 / 김 순, 인하 학교사회교육학과교수
∙광고를활용한교수학습법실습2 / 김언동, 구서부고등학교국어교사
강의자 Interview
청소년들이자주보고듣는광고는가장좋은교육자료가될수있다. 학
생들의호기심을불러일으키는것만으로도자발적인학습이가능할뿐만
아니라광고의이면에있는것들을다시한번생각해보게함으로써생각하
는능력을길러줄수있다. 이러한훈련들은학생들의가치관형성에큰
향을미치기때문에교사들이광고에 한교육을받아길잡이가되어줘야
한다고생각한다. 사실교육을하는입장에서도학생들에게피드백을받기
때문에자극이되어더많은공부를하게된다. 광고교육에 한욕구가커
지는만큼초, 중, 고학생들을위한광고연수도생겼으면하는바램이다.
연수 참여자 Interview
현장에서지도를할때는광고를비판적으로읽고이해시키는것까지
만해왔다. 현재 학원을다니며Literacy에 한공부를하고있는데읽
고쓰는것뿐만이아니라이해하는교육에광고만큼좋은자료가없다고
생각했다. 이번 광고연수에서 기본, 심화의 체계적인 커리큘럼으로 연수
이상의효과를얻을수있었다. 광고를실제교육현장에서활용할수있는
방법들을구체적으로설명을해주고, 왜그렇게해야하는지도설명을해
주어 도움이 되었고, 이론만 가지고는 적용하기가 힘든데, 구체적인 예를
들어주어새로운아이디어가자꾸생길수있어서모든교사들에게큰자극
이되었을것이다.
평소에광고를활용한교육에관심이있어‘깨끗한미디어를위한교사
운동"’이라는미디어연구단체에서학생들에게 향을미치는광고에
해조사하고그들이광고를바로볼수있도록연구활동을하고있다. 현재
는광고읽기정도의수업을하고있는데교육을할때마다능동적으로참
여하는 학생들에게 광고를 체계적으로 배워 가르치기 위해 이번 연수에
참가했다. 현장에서의광고교육사례못지않게이론정립의필요성을느꼈
는데, 현업 광고인들과 교수님들의 강의가 많은 도움이 되었다. 연수에서
배웠던사례들로학습지도방향감각을익혔고, 광고전문교사를양성하는
고급과정이생겼으면하는바램이다.
초, 중, 고학생들을위한연수프로그램도생겼으면
▶강정훈 : 안양귀인중학교교사
(심화과정‘광고활용수업사례’강의)
광고를실제교육현장에서활용할수있는아이디어샘솟아
▶강현미 : 경기양평다문초등학교교사
(기본/심화과정이수)
광고전문교사양성과정바램
▶차의진 :인천부일중학교국어교사
(기본/심화과정이수)
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ADVERTISING TRENDS FOCUS 2
케이블TV와인터넷이등장하기전인1990년 중반까지만하더라도TV, 라디오, 신문, 잡지등4 미디어외에 안미디어가
많지않아이들4 미디어의광고 향력및활용도는매우높았었다. 그러나1995년케이블TV가개국하고이후인터넷의등장,
2005년위성DMB와지상파DMB 상용서비스, 크리에이티브한옥외미디어의활성화등몇년전과는비교가안될정도로활용할
수있는미디어가다양해지고효과적인미디어를우리주변에서자주접할수있게되었다. 이들미디어별구성비추이를보면그
변화및미디어의 향력을파악할수있는데, 4 미디어의경우2000년78.7%에서2006년60.6%로18.1% 포인트나감소하
으나인터넷은2000년2.3%에서2006년10.2%, 케이블TV는3.0%에서2006년8.8%로매년큰폭으로성장하 다. <표1 참조>
타깃별비용효율성이중요
어느미디어를활용하고그비중을얼마로해야할것인가에 한미디어믹스는쉬운의사결정이아니다. 미디어믹스시고려해
야할요인들이너무많고복잡하기때문이다. 주요고려요인을살펴보면타깃들의미디어접촉량(media consumption), 각미디
어에 한광고관심도및선호도, 투입예산 비노출량(비용효율성), 초수및사이즈에따른광고임팩트, 연간가용예산수준,
미디어의역할, 경쟁사의미디어집행패턴, 전달하고자하는메시지양, 광고컨셉및표현전략등이있다. 본고에서는미디어믹스
결정요인, 주요광고주의미디어집행현황및미디어집행트렌드를살펴보고자한다.
광고를도달시키고자하는커버리지의주요잣 중의하나가소비자의미디어접촉률이다. 개인전체기준으로(남녀 11~59세)
미디어별접촉률을보면가장많이접촉하는미디어는지상파TV로 91% 정도가매일접촉하고있으며, 다음으로인터넷, 케이블
TV 순이다.<표2 참조> 2000년부터2006년까지의접촉률트렌드를보면지상파TV와잡지는정체되어있는상황이며, 신문과라
디오는매년하락추세에있고, 인터넷과케이블TV는매년큰폭으로늘어났다. 또한미디어별접촉률도타깃에따라큰차이를보
이고있다. 결국커뮤니케이션하려는소구 상이누구로결정되느냐에따라활용해야할미디어가많이달라지게된다. 남녀20
의경우라디오와신문의접촉량이개인전체에비해적으며, 인터넷의경우는매일이용하는비율이88%로써지상파TV와 등한
수준을보이고있다.
광고주, 미디어집행패턴변화가속화
오완근 | LG애드 미디어전략연구소 소장
미디어광고비(억원) 구성비
2000년 2003년 2006년 2000년 2003년 2006년
지상파TV 20,687 23,671 21,839 35.3% 33.9% 28.6%
라디오 2,504 2,751 2,799 4.3% 3.9% 3.7%
신문 21,214 18,900 17,013 36.2% 27.1% 22.3%
잡지 1,634 5,006 4,591 2.8% 7.2% 6.0%
4 미디어 46,038 50,328 46,242 78.7% 72.0% 60.6%
케이블TV 1,736 2,975 6,721 3.0% 4.3% 8.8%
인터넷 1,360 2,700 7,790 2.3% 3.9% 10.2%
기타 9,399 13,865 15,587 16.1% 19.8% 20.4%
합계 58,534 69,868 76,340 100% 100% 100%
<표1> 연도별미디어별광고비및구성비
자료원 : 광고연감, 기타 : 옥외광고, 제작비등
미디어별광고관심도는미디어접촉량과유사한패턴을보이고있는가운데, 상미디어가지면미디어에비해상 적으로크
게나타나고있다. 미디어별비용효율성은각미디어별광고임팩트, 미디어역할, 메시지전달량등의정성적인요인이배제된정
량적인수치이므로미디어별로비교시주의를해야하는데, 현업에서정성적인요인을계량화하기어려워정량적인수치만으로
비교하는경우가 부분이다. 특정미디어가타미디어 비수치로몇배효율적이라는것은바람직하지않고, 오히려타깃간에
비교하는것이의미가있을수있다. 개인전체와비교하여각타깃별비용효율성의상 적인우위를보면, 지상파TV는주부타깃
에서상 적인우위에있고, 신문은남자30~40 , 케이블TV와인터넷은고교생과 학생등젊은층에서개인전체 비상 적인
우위에있다(미디어간비교가아닌해당미디어에 한타깃간의상 적인비교).
케이블TV 광고, 단말기, 노트북, 이동통신등의브랜드광고집행많아
현실적으로가용예산규모가어느정도냐에따라활용하는미디어가달라지는경우가일반적이다. 규모에 한정확한기준은
없지만일반적으로방송광고비기준으로일정규모이상인경우는지상파TV를주력미디어로활용하고케이블TV를보조미디어
로활용하고있으며, 일정규모이하인경우는 부분케이블TV에집행하는경우가많다.
최근광고비성장률이높았던케이블TV와인터넷에많이집행했던광고주및브랜드를살펴보면다음과같다. 광고주별케이블
TV 집행현황을보면,<표3 참조> 삼성전자는2007년상반기에2006년상반기 비126% 증가한84억원을집행했다. 지상파TV
비케이블TV 집행비중은2006년상반기9%에서2007년상반기에는21%까지증가한수준이다. 2007년상반기에10억이상
집행한브랜드는애니콜, 파브, 하우젠등이있다. LG전자는2006년상반기 비2% 증가한61억을케이블TV에집행하 으며,
주요집행브랜드로는싸이언, 엑스노트등이었다. 주요광고주들의케이블TV 집행특징을보면, 젊은층이주요타깃인단말기, 노
트북, 이동통신등의브랜드에많은광고비를집행하 고그증가율이특히높았다. (이들브랜드의타깃들은케이블TV 시청시간
이여타타깃보다많아, 지상파TV 비효율성이우수하고브랜드와콘텐츠간의Relevance가높아케이블TV에상 적으로광고
를많이집행한것으로판단된다.)
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미디어개인전체 남녀 20
2000년 2003년 2006년 2000년 2003년 2006년
지상파TV 91.9 91.8 91.3 89.6 88.6 88.2
라디오 36.7 34.7 33.2 39.7 30.2 27.5
신문 52.8 49.9 46.5 54.7 45.8 37.7
월간지 41.6 38.3 42.2 52.8 44.7 46.5
케이블TV 16.6 45 63.5 17.2 44.7 63
인터넷 18.5 65 68.1 26.8 83.6 87.9
<표2> 미디어별접촉률트렌드 (단위: %)
자료원 : HRC Media Index
<표3> 광고주별케이블TV 광고비기준Top 10 (단위: 백만원)
자료원 : KADDNMR(보너스율을고려한추정치이므로실집행금액과차이가있을수있음)
순위 광고주 2006년 상반기 2007년 상반기 증감률
1 삼성전자 3,702 8,359 126%
2 LG전자 6,014 6,108 2%
3 SK텔레콤 2,702 4,383 62%
4 롯데칠성음료 2,321 4,118 77%
5 한국존슨앤드존슨 1,607 4,068 153%
6 아모레퍼시픽 2,274 3,978 75%
7 농심 2,439 3,966 63%
8 AIG손해보험 1,506 3,863 157%
9 아프로에프씨그룹 2,485 3,488 40%
10 한국피앤지 2,469 3,451 40%
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ADVERTISING TRENDS FOCUS 2
인터넷광고, 온라인쇼핑몰, 화, 전자, 통신등이 표적인업종
인터넷집행현황및특징을살펴보면다음과같다. 인터넷을많이활용하는광고주들을보면온라인쇼핑몰, 화, 전자, 통신등이
표적인업종이다.<표4 참조> SK텔레콤의2006년광고비는2005년 비23% 증가한338억을집행하 으며, 삼성전자, CJ엔터테
인먼트, 인터파크지마켓순이었다. 온라인쇼핑몰이인터넷을주로활용하는이유는주요타깃들이인터넷을많이활용하고있고, 인
터넷미디어의특징인상품검색, 가격비교, 주문등매출에직접적으로연결할수있기때문이다. 화업종의경우에도주요타깃이
10 후반~20 로이들은댓 문화가활성화되어있어 화들에 한각종평들을검색하고전파하는역할을하기때문이다.
최근보편적인 세는아니지만미디어집행특이사항및트렌드를살펴보면다음과같다.
�몇년전부터동일한광고컨셉으로단일미디어만활용하기보다는다양한미디어를활용하는크로스미디어집행사례가늘
고있다는것이다. 표적인사례로애니콜애니모션을들수있다. 애니콜은젊은층에서트렌디한이미지가열세인상황에서이
를극복하기위한애니모션캠페인을온라인과오프라인에일관된컨셉을갖고 적으로전개하 다. 소비자들을anycall.com
으로유도하기위해티저차원에서오프라인인방송과신문에서의PR활동, 온라인에서는‘이효리미확인동 상’과‘효리와에
릭동 상’등의제목으로본편에 한궁금증을유발시켰다. 다음단계에서는디지털프라자에서DVD 배포, 뮤직비디오와온라
인3D 댄스등모바일컨텐츠등을통해붐업시켰으며, 마지막단계에서는댄스컨테스트, 방송미디어와온라인을통한본편광고
를활발하게전개하 다. 이캠페인을전개한후애니콜에 한선호도가높아졌으며, 경쟁브랜드 비열세인트렌디한이미지
가많이개선되었다고한다. �일부업종의경우광고의역할을인지도, 선호도제고를넘어주문또는매출과직결하는것으로설
정하고집행하는미디어전술의변화이다.AIG, ING 등다이렉트생명보험사들은콜센터운 시간인평일9시부터6시사이에지
상파TV와케이블TV를통해광고를집행하고있다. 이들생명보험사들은케이블TV의경우채널별로콜수실적이있으므로어떤
채널이효과적인지파악할수있고향후채널선정의중요한기준으로활용하고있다. �백화점들은과거신문과TV 위주의매스
미디어를주로활용했으나최근에는CRM의발달로인해일 일마케팅활동을늘리고있다. �인터넷의경우브랜딩보드광고
가증가하고있다.이는클릭해서그림을맞춘다는단순한게임의원리로써, 노력을들인결과물을더오래기억한다는심리학의
원리를응용한기법으로단순한노출이아닌개입상황(involvement environment)을만들어광고노출임팩트를높이려는기법
으로일부광고주들이선호하는광고집행형태이다.
지금까지미디어믹스결정요인, 주요광고주의미디어집행현황및집행트렌드들을살펴보았다. 다양하고복잡한미디어환경
은미래에는더심화될것으로예상되는데향후미디어선택의고려요인은앞에서살펴본것처럼무수히많겠지만굳이한마디로
요약한다면각미디어에 한효과검증에있다고생각된다. 미디어효과검증을위해서는시간, 예산, 인력투자를통해미디어조
사도실시하고, 다양한DB를축적하여유형별로사례도정리하고, 미디어효과모델링등이필요할것이다.
<표4> 광고주별인터넷광고비기준Top 10 (단위: 백만원)
자료원 : ADRAM(추정치이므로실집행금액과차이가있을수있음)
순위 광고주 2006년 상반기 2007년 상반기 증감률
1 SK텔레콤 27,423 33,852 23%
2 삼성전자 17,477 17,844 2%
3 CJ엔터테인먼트 11,490 14,288 24%
4 인터파크지마켓 5,177 14,163 174%
5 쇼박스 5,808 13,592 134%
6 옥션 5,328 13,156 147%
7 롯데시네마 1,435 11,144 677%
8 KT 11,874 8,219 -31%
9 GS홈쇼핑 2,604 7,803 200%
10 LG전자 4,472 7,538 69%
www.adasia2007jeju.com
제25차아시아광고 회◎아시아지역광고, 마케팅, 미디어관련컨퍼런스ADASIA 2007JEJU ◎일시: 2007년 10월21일(일)~24일(수) ◎장소: 제주국제컨벤션센터(ICC JEJU) ◎참가인원: 아시아20여개국1200명(아시아주요국가광고주, 광고회사, 매체사, 제작사임원등주요인사와관련업계종사자)연사명단(표기순) Jean Mari Dru, Chairman, TBWA / Tom Bernardin, CEO, Leo Burnett Worldwide / Bob Isherwood, CD, Saatchi & Saatchi / O Young Lee, Advisor, JoongAng Daily, Young Se Kim, CEO & Founder, INNODESIGN 외다수
AP? 이사람은누구지?
몇해전쯤의일입니다. 제일기획의누구랑인사를하게되었는데명함을보니AP라고적혀있더군요. 지금이야흔해진이름이지만그땐
아직생소했던지라관심이생겼습니다. 그래서들어보니플래닝만을전담하는사람들이더군요. 광고주와의비즈니스만을전담하는 AE가
따로있고, 이 AP들은방향을세우고기획서를쓰고프리젠테이션만을하는나름 로확실한역할을가진이들이었습니다. 그리고외국에
서는이미이런사람들이오래전부터존재해왔다는사실도알았지요. 참좋은생각이다, ‘역시큰회사라서사람많은회사라서이렇게역할
을나누어보다전문적인서비스를할수있는거구나’하고처음엔내심부러웠습니다. 그리고우리회사에도그런제도를만들어볼까생각
도했었습니다. 하지만곧이런의문이들었습니다. 그렇다면AE들의비즈니스란과연어디까지를말하는거지? 그들은이미정해진전략에
따라광고주수발만들라는말인가? 광고주의생각이나마케팅방향에 해서는AE들이누구보다많이알텐데, 그러면AE들은AP들에게
그것을제 로전달해주는역할을하면되는것인가? 크리에이터들은누구랑의논하고, 미디어플래너들은누구와상의해야하지? AP는
AP 로, AE는AE 로혹시자기 역의한계에 해섭섭한경우가생기지는않을까? 그냥한사람의광고인으로서전략도세우고, 광고주
도만나고, 프리젠테이션도하고, 크리에이티브에 해논하고, 처음과끝을모두핸들링하고싶어하지는않을까? 그것이어쩌면광고하는
사람의보람아닐까? 하는생각이들었습니다.
고민끝에저는이런결정을내렸습니다. ‘우리회사AE들을이제부터는모두AP라고부르자. 여기서AP 란AE와Planner를합친의미다.
그러니까제일기획의AE와AP가하는일을우리는혼자서다하자. 그러기위해서는더많이생각하고, 더열심히뛰어야한다’그날이후웰
콤에AE는없습니다. AP만있지요. 이런내용으로AP들에게프리젠테이션을했고, 그들모두회사의결정에수긍하고, 더노력하는모습을
보이고있습니다.
PAIR, 이들은또누구야?
런던에가서일년동안파견생활을하고돌아온친구가재미있는테이프하나를보여준적이있었습니다. BBC에서실제방 되었던프로
그램을복사해온것이었는데, 사치앤사치런던의광고제작과정을담은다큐멘터리 습니다. 광고주는브라질회사 고‘사가치바’라는술
의유럽지역런칭캠페인이었습니다. 우리나라와마찬가지로광고주의오리엔테이션이있었고, 조사과정과, 플래닝, 아이디에이션, 리뷰, 프
리젠테이션까지우리가하는모든과정을밟고있었습니다. 그런데그속에두친구가눈에들어왔습니다. 카피라이터와아트디렉터가늘붙
어다니는것이었습니다. 출퇴근도같은차로하고, 사무실책상도마주보고있었고, 밥도같이먹고, 술도같이마시고, 허구헌날붙어살면서
시도때도없이아이디어에 해주고받고하는것이었습니다. 그리고다른이들은그둘을 Pair라부르고있었습니다. 참재미있었습니다. 그
리고그들을전혀모르는내가방송을통해보기에도썩궁합이잘맞는것처럼보 습니다. 친구에게들어보니 국에서는거의모든광고회사
들이이Pair시스템을채택하고있었고, 그러다보니이들은회사를옮길때도세트로함께옮기는경우가매우많다는이야기도들었습니다.
이거다, 싶었습니다. 그무렵마침우리도회사조직에변화를주기위해내심고민중이었는데, 바로이Pair시스템이아주매력적이라는
생각이들었습니다. 그들을벤치마킹해서우리직원들가운데시니어급의카피라이터와아트디렉터, 혹은카피라이터와CM플래너를묶어
Pair를만들었습니다. 그리고그들에게독립된방도만들어주고, 책상도마주보게놓아주었습니다. ‘이제부터너희들은Pair다, 부부보다도
가깝고말과마음이통하는사이가되어야한다, 늘함께움직이고의논하고좋은아이디어를위해최 한함께노력해보아라’이렇게말해
주었습니다. 지금은그때와조금다른, 변형된형태가되었지만, 약1년반동안의Pair를통해좋은경험을참많이했습니다. 그때궁합을맞
춘친구들이지금도서로의지하고의논하며잘하는모습을보면‘카피와아트의행복한결혼’이있긴있나보다하는생각이들곤합니다
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ADVERTISING TRENDS FOCUS 3
당신은누구입니까?
- AP, PAIR, ECD, BD에 한‘추적60분’
류제상 | 웰콤 부사장
#1.
#2.
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ECD, BD 도 체 이 사람은 누구야?
광고환경이변하고, 클라이언트가변하고, 일하는시스템이변하다보니예전에는없었던새로운역할의사람들이종종나타나고는합
니다. 그리고갈수록그새로운이름의사람들이매우중요한일을하게되는경우가많아집니다.
그중에하나가ECD라는이름입니다. 요즘엔우리나라에도ECD라불리는사람들이꽤많아졌지만몇년전만해도보기힘든이름이
었죠. 그리고사실ECD란아무나할수도없고해서도안되는매우막중한이름입니다. ECD는한회사의크리에이티브철학을 변하고
퀄리티를책임지는상징적의미를지니고있기때문입니다. CD 위의CD이면서캠페인의최종결정권자인ECD의결정은그야말로법이
라할수있습니다. 참고로웰콤의ECD는박우덕사장님입니다. 현존하는가장적절한ECD라고생각합니다.
브랜드디렉터(BD)라는이름도있습니다. 어느한광고주, 혹은한브랜드에 해서모든것을관리하는책임자를일컫는이름입니다.
기획과마케팅에 한것에서부터, 크리에이티브, 미디어, 예산, 리서치에이르기까지크고작은모든일들을관할합니다. 때론직급이높
은임원들이나ECD까지도그브랜드에관한한브랜드디렉터의의견을존중해야합니다.
트래픽(Traffic)이라는이름또한기억해야합니다. 회사마다여러클라이언트가있고여러크리에이터들, 혹은Pair들이있는데, 이들
의업무를조정하고, 퀄리티를높일수있도록보이지않게도와주는역할을하는이름입니다. 말그 로교통정리가본업인셈이죠. 예전
같으면제작관리정도로생각되었을이이름이점점그중요성이커지고있습니다. 많은일들을적재적소에스타일에맞게배분하는것은
물론, 크리에이터들의여러가지고민과고충까지들어주고해결해주는전지전능한해결사가되어야하기때문입니다.
최근몇년사이에뛰어난캠페인들로세계광고인들의주목을받고있는BBH에는매우특이한이름이있다고합니다. 아마‘아이디어
라이터?’라는이름이었을겁니다. 카피라이터도아닌것이, CM플래너도아닌것이, 아트디렉터도아닌것이 쎄요처음들었을때그정
체가뭔지모를그런이름의사람이이회사에서는매우중요하고핵심적인역할을하며 접받고있다고들었습니다. 알고보니어떤캠페
인을하든거기에는핵심적인아이디어가담겨있어야하는데, 바로그아이디어를만드는이를가르켜이렇게부르는모양입니다.
누구면 어때??
새로운직업들이생겨나는것을보면세상이변하고있음을실감할수있습니다. 새로운이름들의등장을보면광고계의변화를짐작할
수있습니다. 하지만어떤이름이생겨나든, 광고환경이어떻게변하든끝까지변하지않고, 변할수없는근본은있는것같습니다. 바로
정신아닐까요? 다르게만들겠다는, 다른생각을하겠다는그런정신말입니다.
런던에있는‘세인트룩스’라는광고회사에는AE라는이름이없다고합니다. 당신네회사에는왜AE가없는거요? 하고물으니이런
답이돌아왔다고합니다. ‘AE가뭐별겁니까? 우리는클라이언트의전화를받는사람, 클라이언트의이야기를듣는사람, 클라이언트에
게우리의견을말하는사람, 그가카피라이터든아트디렉터든사장이든말단사원이든모두그순간은AE요, 그러니우리회사에는AE가
무척이나많은셈이죠’
어떤이름이면어떻습니까? 누구면어떻습니까? 광고때문에행복할수있다면모두들광고쟁이인것을……
#3.
#4.
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ADVERTISING TRENDS AdAsia 2007 Jeju
제 25차 아시아광고 회(AdAsia 2007 Jeju) 조직위원회는 제 25차 아시아광고 회
의 해외 홍보를 위해 8월 1일, 인도 뭄바이에서 홍보로드쇼를 개최하 다. 이번 홍보로
드쇼에서는김동현한국광고단체연합회부회장과지덕현조직위원회사무총장등이한
국 광고계를 표하여 인도를 방문하 다. 조직위원회는 해외 광고계 인사의 아시아광
고 회참가권유를위해그동안인도네시아, 만, 말레이시아, 태국, 베트남등동남아
여러국가에서홍보로드쇼를성공적으로개최한바있다.
2007년8월1일인도뭄바이의타지랜드엔드호텔에서개최된2007 아시아광고 회
로드쇼는 세계 최 의 광고클럽이라는 봄베이 애드클럽 주최로 열렸으며, 이번 행사를
위해특별히Annual Media Review를개최하여인도Zee Entertainment 사의회장을
특별연사로 초빙했다. 이날 오후 6시부터 서서히 호텔 행사장으로 운집하기 시작한 인
도주요광고인들과기자들은행사직전, 준비된500여석을가득메웠다. 지덕현사무총
장의 30여분간의 프레젠테이션은, 유명연사로 구성된 이번 세미나 프로그램과 개최지
인제주도와음식, 관광, 숙박, 교통등인도참가자들의편의를위해우리광고계가준비
하고있는사항들을전달하 으며청중들의큰호응을이끌어내었다. 인도봄베이애드
클럽에서준비한2007 아시아광고 회Tour Program 설명회에서는주관여행사가직
접제주유명관광지등을소개하기도하 다. 인도광고인들은문화적인차이를극복하
고자인도지역참가자를배려한음식준비와동반자프로그램등에큰관심을보 으며,
만찬에보다긴시간을내줄것을요구하기도하 다. 이어밤12시까지진행된칵테일
파티와 함께 지덕현 사무총장은 인도의 유력 광고전문지와의 인터뷰를 진행하 으며,
인도광고계주요VIP인사들에게이번 회의적극적인참가를홍보하 다.
인도는2003년아시아광고 회를개최한바있으며, 역 가장성 한사교파티와공
연으로 회 참가자들을 놀라게 하 다. 인도 광고인들의 치 한 행사준비와 개최국
Host로서의 배려와 친절을 느낄 수 있는 회 다. 세미나 중에서도 가장 많은 열의를
가지고 연사와의 직접적이고 인터렉티브한 교감을 통해 미래 광고에 한 탐구열을 보
이기도 하 다. 지난 1996년 세계광고 회 이후 10여년 만에 호스트 자격으로 이번
회를 개최하게 된 우리 광고계는 우리문화와 크리에이티브적인 상상력, 아이디어를 보
여주기위한노력과함께손님들을맞이하는진정한호스트역할을수행해야할것이다.
단순한 국제행사가 아니라 국내광고계에 한 홍보의 장으로서 부족함이 없는 회가
되도록두달여앞으로다가온2007 아시아광고 회를준비해야한다. 한편애초예정되
어 있던 파키스탄에서의 홍보로드쇼는 파키스탄 광고협회가 치안 불안정 등의 이유로
취소를요청하여이루어지지못하 다.
편집실
조직위원회, 인도홍보로드쇼개최
6 0D-
다채롭고, 즐거운 2007 아시아광고 회를 준비해 주길
1982년아시아광고 회개최이후2003년까지인도광고산업은아시아광고 회와같은저명한국제
행사를개최할자신감을갖지못했습니다. 하지만1990년 말부터인도광고산업이성장하고국제적으
로도 명성을 얻기 시작하면서 2003 아시아광고 회를 개최하게 되었습니다. 인도 광고산업은 2003 아
시아광고 회를통해우리의춤과음악과같은매혹적인전통문화를세계광고인에게선보일수있었으
며, 국제적인 행사를 성공적으로 개최했다는 데 한 자부심을 가질 수 있었습니다. 먼저 아시아광고
회를개최한경험을통해한국광고계에도움말 을드린다면, 한국방문이처음일사람들을위해한국
의전통문화와엔터테인먼트를통해진정으로다채롭고, 즐거운컨퍼런스로만들어달라는점입니다.
아시아광고 회는 세계 도처 광고산업의 저력과 성과를 소개하고, 축하하는 세계 최고의 컨퍼런스입
니다. 저는아시아광고의가장큰힘은아시아의문화적환경을바탕으로, 세계적인광고를창출해내는
데 있다고 생각합니다. 2007 아시아광고 회가 진정으로 아시아광고인의 축제가 되기를 바라며, 세계
광고계의주류인한국광고계의커다란힘을기 하고있겠습니다.
인도 광고산업, 성장 계속
인도광고시장은인쇄매체에의해좌우되며, TV광고가그다음을잇고있습니다. 온라인광고가3번째
로크긴하지만PC와인터넷의낮은보급률로인해TV광고가차이가많이나고있는상황입니다. 최근인
도광고계의가장큰이슈는TV 시청률조사방식의디지털화입니다. 아날로그조사방식으로인해정확한
시청통계를얻지못하여, 광고주의예산낭비와지역광고산업의활성화를거두지못한상황이었습니다.
인도 광고산업또한 한국과마찬가지로 BTL이 광고주의고객과의직접적인커뮤니케이션 채널을구
축하기 위한 일환으로 지속적인 성장을 보이고 있으며, 특히 신도시에서 이러한 경향을 보이고 있습니
다. 광고주의전체예산이TV나인쇄매체등전통매체에서벗어나상품및서비스의특성과지역의특성
에맞게옥외와PR부문에서소요되는현상이벌어지고있습니다. 인도광고의미래를한마디로요약한다
면, 성장의 기회가 불분명한 위협만큼 끊임없이 계속되리라는 것입니다. 인도 광고인들이 귀는 땅에
고눈은하늘을향하고, 미래를준비한다면우리는생존과번 을이룩할것으로생각합니다.
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구 분 금 액 세부내역
기본부스 A USD 3,000(2,880,000원) 3m(w)x2m(d)x2.5m(h)
기본부스 B USD 5,000(4,800,000원) 3m(w)x4m(d)x2.5m(h)
독립부스 A USD 2,500(2,400,000원) 3m(w)x2m(d)
독립부스 B USD 5,000(4,800,000원) 3m(w)x4m(d)
2007 제주 아시아광고 회의 성공적인 개최를 응원합니다.
Pradeep Guha 아시아광고연맹인도 표,
2003년Adasia 조직위원장/ Zee TV 사장
AdAsia 2007 Jeju 전시 부스 안내
제25차아시아광고 회(AdAsia 2007 Jeju) 조직위원회는ADASIA 2007 JEJU 전시부스접수를받
고있다. 현재세계적인광고회사, 방송사, 신문사들이홍보부스등록을마쳤으며, CF프로덕션, 마케팅,
리서치, 이미지, 상, 기타기술/서비스등광고와미디어에관련된업체라면누구나참여할수있다. 국
내 및 아시아지역 광고/미디어업계 전문인 1,500여명이 함께하는 ADASIA 2007 JEJU는 광고관련 비
즈니스를위한최 ∙최고의홍보의장이될것이다.
- 참가신청기간 : 2007년 8월 31일(금) 마감
- 전시참가비
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ADVERTISING TRENDS 지상토론 시청률 조사의 발전방안
우리나라에피플미터방식에의한시청률조사가도입된지도벌써15년
이나흘 다. 처음조사를실시할당시만해도조사 상채널은4개에불과
했다. 그러던것이이제는지상파를비롯해케이블, 위성방송까지포괄해
서조사가이루어진다. 채널수만해도과거4개채널에서현재는수십개의
채널에 해조사를실시하고있는실정이다. 이런상황에서최근시청률
조사와관련해제기되는문제는, 시청률조사는특정공간에고정된매체만
을 상으로하기때문에다양한공간에서나타나는수용자의미디어이용
행위전반을반 하지못한다는것이다. 여기에2006년제기된시청률조
작공방은시청률조사시스템의문제점을다시한번생각하게하는계기를
제공해주었다.
우선시청률조사방식의바람직한방안에 해논의하기전에시청률조
사의독특성에 해짚고넘어갈필요가있다. 일반사회조사와달리시청
률조사는공유형조사이다. 공유형조사란조사에드는비용을고객이분
담해서조사시스템을운 해나가는형태를말한다. 그래서고객사들은모
두동일한조사결과를공유하나시청률자료의활용정도에따라부과되는
구매비용은 달라진다. 가령지상파 3사는시청률자료의 활용정도가 높다
는이유로매년2-3억의구매비용을지불하나, 작은광고회사는연몇천만
원으로모든시청률자료를이용할수있다. 또한시청률조사는다양한목
적을가진사람들이조사비용을지불하기때문에의뢰한사람의의도를조
사에반 하지않는다.
여기서우리는시청률조사가다른사회조사와는다른점을발견할수있
는데, 시청률조사는조사에드는비용을고객이분담한다는점이다. 최근
까지 시청률조사에서 가장 보편적으로 사용되고 있는 피플미터(people-
meter) 방식은시청자가직접자신의시청여부를확인해주는것이다. 이
는 시청자 개인의 성실성과 양심에 기 어 시청률을 산출한다는 것인데,
이 때문에 피플미터에 의한 시청률 조사는 정확성 측면에서 비판받아 왔
다. 급기야는피플미터가갖는한계를극복할수있는새로운시청률조사
방식인 패시브미터(passive-meter)가 개발되기도 하 다. 그러나 상용화
될수있을지는요원하기만하다. 패시브미터기계값은피플미터의10배가
넘는데, 피플미터를패시브미터로 체할경우그비용은전적으로고객사
가부담해야하기때문에패시브미터로의전환에누구도적극적이지않다.
처음우리나라에피플미터가도입될당시와비교해보면시청률을둘러
싼방송환경은이루말할수없이변화했다. 케이블TV 방송협회조사결과
에서보는것처럼집이아닌외부에서텔레비전을시청하는사람들이많아
졌고(연합뉴스, 2007년7월24일자재인용), 굳이공공장소에서의시청을
고려하지않는다하더라도이동중지상파DMB를통해지상파프로그램을
시청하는사람들도증가추세를보인다. 여기에인터넷을통한지상파프로
그램다시보기는이제젊은세 를중심으로텔레비전이용습관의한유형
으로고착화되었다. 문제는피플미터로측정했을때의프로그램인기순위
와인터넷다시보기로측정했을때의인기순위가다른패턴을보이는경우
가많다는것이다. 얼마전KBS-2TV에서종 한‘경성스캔들’은시청률
에서는최하위를기록했지만, 인터넷다시보기부문에서는‘ 조 ’에이
어2-3위를기록한것으로조사되었다.
물론현재의시청률개념속에방송융합환경에서의매체이용행위의변
화를 반 하려는 노력은 필요할 것이다. 다만 시청률 조사방식에 새로운
변화를 접목시키기 전에, 먼저 시청률 조사가 우리사회에서 갖는 의미가
무엇인지에 해 생각해 보는 작업이 우선되어야 할 것이다. 광고시장을
결정짓는지표라는측면에서시청률이갖는의미가크다면, 광고와연동해
시청률조사의범위를결정하는것이바람직하다. 가령인터넷다시보기로
특정프로그램을시청할경우프로그램시청률은올라갈수있지만광고효
과는미미하기때문에고려하지않는것이옳다. 그러나시청률이매체나
프로그램의사회적 향력을가늠하는잣 라면인터넷다시보기등의측
면들은고려되어야할것이다. 분명한사실은매체가늘어나고채널간경
쟁이심화되는융합환경하에서시청률이갖는사회적경제적의미는더욱
커질수밖에없으며, 따라서시청률조사가공정성, 객관성과보편성을담
보할수있도록다양한분야에서의관심이필요하다고하겠다.
심미선 | 순천향 학교 신문방송학과 교수
채널간경쟁심화로시청률의사회적경제적의미확
최근케이블관련업계에서현재의시청률검증방식의문제점을지적하며개선을요구하는가운데, 한국방송광고공사는시청률검증제도개선작업
에들어갔다. 외국에서는VOD 또는PVR로시청한경우도시청률에포함시키는등시청률조사방식이변화하고있는가운데, 시청률조사방식및
검증논란을어떠한방식으로풀어나가야할지, 또한바람직한시청률검증방안등에 하여지상토론에서살펴보았다.
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매체가 늘어나고 채널간 경쟁이 심화되는 융합환경 하에서 시청률이 갖는 사회적 경제적 의미는 더욱 커질 수 밖에 없으며, 따
라서 시청률조사가 공정성, 객관성과 보편성을 담보할 수 있도록 다양한 분야에서의 관심이 필요하다고 하겠다.
최근 지상파/케이블/위성 간의 경쟁 및 점유율변화가 꾸준히 발생하고
있고, 디지털방송의도입에따른시청행위의변화, 위성및지상파DMB의
보급확 에따른기존시청자에 한 향, IPTV의도입에따른방송시장
의판도변화등이예상됨에따라균형있는방송정책을위한호르몬의역
할로서시청률에 한중요성이보다증가되는국면을맞고있다.
시청률자료를생산하는세계여러나라의시청률조사시스템은해당국
가의방송운 체계와 접한관계를가지고있다. 공 방송체계를기반으
로운 된유럽의경우시청률조사시스템도비수익성을지향하는공공적
인인프라로서운 되고, 상업방송이방송체계의근간을이루는미국의경
우는시청률조사시스템도이윤을추구하는상업적조사회사가시청률자
료를생산∙제공하고있다. 그러나시청률조사활동에서 부분의국가가
갖고있는공통적인특성이있다. 즉, 시청률조사를담당하는조직의수인
데, 부분 한 개의 조직에서 해당국가의 시청률자료를 공급하는 양상을
나타내고있다. 일부국가에서우리나라와마찬가지로2개의시청률조사
기관이 존재하면서 상호 경쟁 속에 시청률자료를 제공하고 있지만, 이에
해당하는국가의수는절 적으로적다.(캐나다, 폴란드등이2개의시청률
자료를활용하다가최근캐나다에서도한회사로통합되어생산함)
이런맥락에서현재상업적기반의두회사TNS, AGB-Nielsen으로나
누어져운 되는우리나라의시청률조사시스템에도일정부분사용자집
단을 표하는공공적기관의개입이필요하다고보여진다. 시청률조사회
사의 양립이 가져오는 경쟁시스템 형성으로 인해 사용자가 얻을 수 있는
혜택은틀림없이존재하지만, 두개의상업적시청률조사회사가벌이는과
당경쟁과상호불신그리고이로인해자료사용자들이겪는혼란등은많
은부작용을낳고있다. 그러기에장기적으로우리나라도유럽형으로공동
투자회사를설립하여 TV 시청률조사를통일시키든지, 상업적으로운
되는 시청률조사회사와 공익적으로 운 되는 시청률조사회사를 양립시
켜두조직이각기다른 역(중앙 vs 지방, 기존미디어 vs 신규미디어, 공익
적미디어 vs 상업적미디어, 가구내시청률 vs 옥외시청률)을담당토록하
여국내시청률조사의발전을견인토록할필요가있다. 즉상업적인성격
의조사기관은보다차별적인측정방식(PPM;Portable People Meter 등)에
한투자를확 하여고품질의시청률자료를공급하도록유도하고, 공공
적인성격의조사기관은재원에 한부담없이새로운시청률조사(SIMM;
Simultaneous Multimedia Measurement 등) 방법을개발하여수용자복
지를위한미디어정책에서요구하는시청률자료의역할을담당하도록해
야할것이다. 공익적성격의시청률조사기관의재원을확보하기위해서
는사용자집단이매번시청률자료를구입해서활용하는것보다시청률조
사를위한재원에 해일정부분참여하고, 이를통해자연스럽게자료사
용에 한권리를갖으며, 감독기관으로서의역할도부여받는시스템을만
들어나가야할것이다.
향후방송매커니즘의균형있는작동을위해활용되는시청률자료는검
증기관의검증작업을통해인증된조사기관에서생산된자료라야할것이
며, 그자료의신뢰성과타당성이보장된정확한시청률자료라야한다. 유
럽의사례에서보면 국의BARB, 프랑스의CESP, 독일의AGF 등이모
두공익적성격의기관으로운 되는시청률조사검증기관으로서, 시청률
자료의생산을주관함과동시에시청률자료에 한검증기관의역할을수
행하고있다. 이들기관의재원은방송사, 광고회사, 광고주등자료사용자
들의상호출자로운 되고있음은우리에게시사하는바가크다. 왜냐하면
우리나라에서도시청률조사검증작업에 한업무를담당하는조직을공
적인기관으로제도화하여운 할필요가있기때문이다. 검증기관이진
정으로시청률사용자의 표기구로자리잡기위해서는사용자집단으로
부터공식적으로 표성을인정받는절차와함께, 그재정적인안정과위
상에있어서의독립을이룰수있는뒷받침이있어야한다.
아울러 위상적으로 독립된 검증기관이 부여하는 시청률자료에 한
인증에 해 사회적으로 수용되도록 하는 제도적 틀이 마련되어야 한
다. 이와 같은 제도적 틀이 효과적으로 작동되기 위해서는 미디어발전
과 진흥을 다루는 관련 법규상의 별도조항을 마련하는 것도 검토해 봐
야할것이다.
오세성 | 한국방송광고공사 광고연구소 연구위원
시청률조사검증조직,공적인기관으로제도화필요
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오늘날정보통신기술의발전은다양한뉴미디어를탄생시키고있다. 고
도성장을누렸던과거에는차별화된제품과서비스를앞세우며매스미디
어인광고를이용하여불특정다수의사람에게널리알리기만하면기업이
의도한 로소비자를설득할수있었지만, 시장이성숙기에들어서면서한
계성장에이르게되어기존의커뮤니케이션방식으로는더이상경쟁회사
보다우위를차지하기가어렵게되었다.
신규고객이충분히확보되어얼마든지소비가가능한기존의사회에서
는불특정다수에게 량매체를활용하여제품정보를제공하거나서비스
내용을알리는것만으로도충분했지만, 이를통해발생되는고비용저효율
커뮤니케이션방식은‘다품종소량생산’이주도하는경제시스템에서가치
를잃게되었다.
매스미디어를이용하는커뮤니케이션방식은매체의효율성에서도문
제가되지만, 특히소비자의선택권을보호하고정보의다양성을원하는정
보화시 에있어서는많은문제점을노출시키게되었다.
소비자의개성화, 다양화, 전문화가진행되고있는현 는일방적으로메
시지를전송하는매스미디어보다는자연히쌍방향성(two-way)이강하고,
비교적제한된소수의세분화된 상에게개인적(personal)으로접근하며,
직접적(direct)으로소구할수있는새로운매체를원하고있다.
다행히정보통신의발달은이를가속화시켜서소비자의니즈와욕구를
충족할수있는다양한뉴미디어를선보이고있다. 량매체의상징이었던
TV, RADIO, 신문, 잡지광고등의4 매체이외에도CATV, 위성방송, 통
신판매, 텔레마케팅, 인터넷광고, 기타새로운매체가속속등장하면서본
격적으로네트워크사회와정보화사회를맞이하고있다.
다양한커뮤니케이션방식들
뉴미디어는 소비자의 쌍방향성을 폭으로 수용하면서 멀티미디어 체
계를 발전시켰고 데이터베이스(Database)의 관리를 통하여 보이는 소비
자, 보다 세분화된 목표소비자를 향해 개별적, 직접적으로 메시지를 전달
하고 있다. 또한 뉴미디어의 이러한 속성은‘다이렉트 마케팅(Direct
marketing)’에도 많은 향을 주게 되어, 효과측정이 가능하고 직접적인
소구가용이한저비용고효율의다양한정보통신매체를탄생시켜커뮤니
케이션활동을윤택하게하고있다.
세일즈프로모션(판매촉진)은넓은의미에서프로모션과비슷한의미로
통용되고있는데프로모션매체는매스미디어를이용하는광고와는달리
비교적소수, 세분화된 상을타깃(target)으로뉴미디어가갖고있는매체
적 속성을 그 로 가지고 있으며 직접적(direct), 개인적(personal), 쌍방향
적(two-way)인멀티미디어는 부분여기에속하고있다.
한편‘촉진(Promotion)’은최근마케팅믹스수단중, 매우중요한요소로
주목을끌고있다. 이것은판매를증가시키기위한넓은 역의커뮤니케이
션 활동으로서 인적판매, 광고, 판매촉진 그리고 홍보가 프로모션 활동에
해당되며기업경쟁을위해서경 자들이가장중시하는것이다. 제품력으
로승부하는것일수록프로모션활동에더많은투자를필요로하게된다.
이러한 프로모션 믹스 중 가장 고전적인 형태인 인적판매(Personal
Selling)는한사람또는두사람이상의잠재고객과직접 면하면서 화
를 통해 이루어지는 구두(口頭)에 의해 판매를 실현시키고 개인적 접촉에
의해구매를유도하기때문에가장강한판매방법이다. 판매원은상 방의
욕구와상황을면 히직접관찰할수있고, 또즉각적으로 응조치를취
할수있기때문에매출액을증가시킬수있다.
또한쌍방향커뮤니케이션으로고객과의깊은인간적관계로서소비자
에 한 소구효과를 높일 수 있는 장점이 있다. 인적판매는 화과정에서
잠재적구매자의명확한반응을얻을수있으나접촉할수있는고객수의
제한과많은비용이드는것이단점이다.
고도성장사회를이끌어왔던광고(Advertising)는불특정다수를 상으
로해서광범위하게소구하는방법이다. 특정광고주가자신의아이디어나
제품또는서비스 가를지불하면서비인적매체를통해전달하고촉진시
키는수단이다. 다수사람들에게는매스미디어에자체적인신뢰도가형
성되어있기때문에제품이나서비스에 한폭넓은인지도를얻을수있다
는것이장점이다.
현재메시지의신뢰성에서주목받고있는홍보(Publicity)는매체비용을
지불하지않고시간과지면을이용하는것으로일반적으로는광고활동이
시작되기전에실시하는것이바람직하다.
퍼블리시티는비인적매체를통하여제품이나서비스또는자기기업의
수요를 촉진시키는 한 방법으로써 상업적 의의가 높은 뉴스, 출판물 또는
라디오, TV 등의매체에게재하여주는비인적수요환기활동이다. 즉, 뉴
김희진 | 광주 학교 언론광고학부 교수
Beyond ‘Advertising’
뉴미디어와SP 마케팅등장
ADVERTISING TRENDS 연간캠페인
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스릴리스(News Release)를통하여매스미디어로하여금자기회사의상품
이나서비스에 한뉴스와해설을기사화시키는활동을말한다. 예를들면
협찬, 신차발표회, 사업설명회, 이벤트형식등이여기에속하며, 미디어의
이용료가직접적으로지불되지않으면서공식적인스폰서가없이기사화
된광고를말한다. 이는편집자가전달하는방식으로써객관성을유지할수
는있지만메시지의양조절과게재횟수의제한, 표현방법의어려움등이
있다.
프로모션 믹스 전략인 인적판매, 광고, 판매촉진, 퍼블리시티는 마케팅
커뮤니케이션의한형태로광고와퍼블리시티는모두다매스미디어를이
용하는비 인적인매스커뮤니케이션인데반하여, 인적판매나촉진활동
은 인커뮤니케이션이라할수있다.
직접형SP와뉴미디어SP
어떤방법이사용되든간에그들이통합된노력을만들어내도록잘혼합
되어야함이중요하다. 기업의자금이상품을광고할때쓰이고나서판매
후관리(sales follow-up)가잘계획되지못하고이행되지못할때광고비용
은낭비밖에되지않는다. 그런이유로마케팅활동의목적을달성하기위
해서프로모션활동은4P중가장중요한역할을수행하고있다고말할수
있으며, 잠재적소비자에게설득적커뮤니케이션을주요역할로하는프로
모션믹스의모든수단을포함하고있다.
또한‘판매촉진(Sales Promotion)’은비교적특정한소수를 상으로제
품또는서비스의구매나판매를촉진시키기위해단기적인유인내지자극
책으로써의 수단이며, 인적판매, 광고, 퍼블리시티를 제외한 프로모션 활
동을가리킨다. 그러나광의적으로는마케팅커뮤니케이션과비슷한개념
으로사용되면서기업의자사의제품이나서비스를판매하는데동원되는
모든마케팅노력이나수단, 활동을나타내며‘프로모션과도같은의미’로
쓰이고있다.
이와같이 량매체를이용하는광고와는달리비교적소수, 세분화된
상을타깃(target)으로하는세일즈프로모션은뉴미디어가갖고있는매체
적 속성을 그 로 가지고 있으며 직접적(direct), 개인적(personal), 쌍방향
적(two-way)인멀티미디어는 부분여기에속하고있다. 따라서정보화
사회의다양화, 개성화된소비자의욕구에부합될수있다는것과소비자의
다채로운매체접촉에 한요구를충족시켜줄수있다는점에서 SP가각
광받는이유를발견해낼수있는것이다.
세일즈프로모션은4 매체를중심으로하는광고의단점을보완하면서
저비용고효율적인매체의장점을활용하여오늘날에도다양한기능을갖
춘새로운매체들이개발되고있다. 고전적으로는옥외광고, 교통광고,
화광고와소매점의점포내부에서행하는POP광고등에서부터텔레마케
팅, 인터넷광고, 쿠폰광고, 프리미엄, 할인가격, 견본제공, 이벤트 등과 같
은매스미디어가아닌매체를광범위하게포함시키고있지만, 역시전략적
활용가치가 높은 것은 쌍방향적, 개인적, 직접적인 기능이 충실한 다양한
뉴미디어라할수있다.
마케터의주요업무는프로모션을다른마케팅요인과통합적으로운
할경우에어떠한효과를기 할수있는가를분석하여적합한프로모션수
단을선택해가는것이다.
SP를정확히분류하기위해서는여러가지개념과분류방법가운데서도
‘매체∙수단별로분류’를이용하는것이가장손쉬운방법이되고있다. 매
체수단에의한분류방법은크게여덟가지로나눌수있지만, 저비용고효
율적인뉴미디어의특성을갖춘 표적인프로모션수단은크게직접형SP
와뉴미디어SP이다.
‘직접형SP’는데이터베이스의활용에의해비교적세분화된특정소비
자를상 로직접적인소구가가능한매체적특성을가지고있으며DM 광
고와이후에정보통신기술의개선에의해발전된형태로서통신판매, 텔레
마케팅기법이여기에속한다.
또한‘뉴미디어 SP’는불특정다수에게일방적인광고메시지를전달하
고있는매스미디어에서, 세분화된 상에게쌍방향커뮤니케이션을가능
하도록하기위한새로운방식의미디어를가리키고있다. 케이블 TV, 위성
방송, 인터넷광고그리고 CD와 DVD 미디어, 모바일시스템, 이동통신등
이이범주에속하고있다.
세일즈프로모션의 역및종류는매우광범위하여이것을어떻게분류
하는가의문제는학자들사이에서수없이논의되고있는부분중의하나이
다. 정보통신의기술발전과더불어21세기정보화사회의중요한커뮤니케
이션수단으로등장하고있는다양한뉴미디어는멀티미디어의매체특성
을활용하여광고를 체, 보완하는새로운전략수단이될것이다.
ADVERTISING TRENDS 기획조사 Part1
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구의A 광고회사. 경쟁프리젠테이션을통해지방의각 학과지방자치단체가설립한한업체의전파광고
를 수주하 다. 경쟁에서 이긴 기쁨과 함께, 크진 않지만 방송신탁이 늘어난다는 기 에 직원들은 광고물 제
작에최선을다해집행하기에이르 다. 그런데 낮의청천벽력처럼광고 행을할수없다는한국방송광고공사의연
락을받았다. 지방자치단체가출자한기관이기때문에언론재단에 행을맡겨야한다는것이다. A회사는결국제작에
만국한, 매체광고는한국언론재단으로넘겨야했다.
구의B 광고회사. 서울의집값을잡기위해정부가내놓았던각종부동산 책과발표들로 구부동산시장
이 바닥을 헤매며 꽁꽁 얼어붙어 있었다. 지역 주택회사들이 분양을 미룰 때, 가뭄 끝 단비처럼 한주택공사
의 국민임 아파트의 분양을 맡게 되었다. 일반 분양보다 상 적으로 안정적인 임 분양. 광고회사는 모처럼 분양광
고에 힘을 다했다. 하지만 광고회사가 벌어들인 수익이라곤 기획 및 제작비가 전부 다. 매체광고는 고스란히 한국언
론재단으로돌아갔다.
위의사례는비단지역한두개광고회사의일만이아니다. 구∙경북광고업협회에서는지난 7월 31일까지‘지역공
기업및지자체광고의언론재단독점으로인한광고피해사례’를 구지역 18개회원사들로부터취합하 다. 위의내
용을 보면 구∙경북지역 부분의 광고회사가 정부광고를 수주해 놓고도 언론재단의 독점 행 제도 때문에 매체광
고 행을빼앗기고있는것을볼수있다. 해당주요광고주는 한주택공사 구∙경북지사, 경북전략사업기획단,
구∙경북 고용지원센터, 구광역시 도시개발공사, 구테크노파크, 경북 학교 등과 의성군청, 성주군청, 고령군청
등경북소재각군청등이다.
이는 지방화 시 를 부르짖고 있는 현 정부가 지방의 세금으로 지방기관단체의 광고를 하면서, 서울에 있는 한국언
론재단을통해매체 행을독점하게함으로써지방으로마땅히환원되고재투자되어야할광고비가서울로유출되는
등꺼져가는 구광고시장에찬물까지끼얹고있는실정이다.
정부광고, 지역 광고산업의 생존을 위한 돌파구
정부광고의 규모가 작고 광고산업 성장이 원활했던 과거에는 한국언론재단의 정부광고 행제도의 독점이 큰 문제
가되진않았다. 하지만시장은달라졌고, 상황은바뀌었다.
참여정부에 들어와서 정부는 국민에게 보다 정확하고 소상히 알리며 국민여론을 수렴하기 위한 쌍방향 커뮤니케이
션을국정홍보의핵심으로삼고, 각종정책광고와국민계도, 정책홍보에많은광고를해오고있다.
한국언론재단의 정부광고 신탁액은 2004년을 기준으로 략 1,350억원에 달하며 국내 개별 광고회사 취급액 순위
가10권내에들정도로많아졌다. 정부광고 행을통한한국언론재단의수익금은120억원정도로추산된다.
현재지역광고산업의실정은매우열악하다. 지역의광고산업은주로지역에있는광고주와매체, 그리고광고 행사를
주축으로이루어진다. 지역광고주들의특징은 체로소규모의중소형광고주가 부분이다. 이들은 1억원미만의광고를
집행하며, 1억이상의광고를집행하는광고주는드문실정이다.
구∙경북광고업협회
지역의숨통을조이는정부광고독점 행
사례1#
사례2#
∙∙∙∙
지역 소재 광고회사 현황조사
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방송의경우를살펴보면, 지역광고주의수는많지만차지하는비중은적고, 중앙의 형광고주들이 부분을차지한다.
금액면에서도중앙의광고주들이주요한역할을하고있다. 신문역시중앙의 형광고주들이차지하는비중이크다. 이런
형광고주들은수도권에집중되어있고침체된경기에따라지역의광고시장을언제든지외면할수있다. 이에반해서지
역에존재하는광고주들은중소형의규모로열악한경제구조를가지고있다.
뚜렷한광고주가존재하지않는한지역의광고산업은쇠퇴할수밖에없다. 이런점에서정부광고는지역광고산업의생
존을위해서꼭필요한시장이다.
2006년을기준으로볼때정부광고의 상이되는기관은중앙행정기관 464곳, 지방자치단체는 524곳, 공공기관은
916곳으로총 1,904개의기관이다. 약화되고있는지역광고시장에서정부광고시장은지역광고산업의침체를끊을
수있는새로운돌파구이자생존을위해꼭필요한블루오션이다.
한국언론재단의정부광고 행제도
그렇다면한국언론재단이무슨근거로, 정부광고를독점하는것일까?! 정부광고의독점은1972년3월4일정부광고에
한국무총리훈령제102호를제정, 공포함으로부터시작되었다. 1972년에한국홍보협회를설립하여정부광고 행업무를
위임하 다. 한국홍보협회는1976년한국국제문화협회로법인명칭을변경하 으며, 1984년부터4년여기간은한국방송
광고공사가정부광고 행업무를위탁받아수행하기도하 으나, 인쇄매체광고의포함에따른법률적문제점이제기되어
1989년정부광고 행업무는한국국제문화협회로환원되었다. 한국국제문화협회가해산됨에따라1992년한국프레스센
터가정부광고 행업무를맡게되었다. 후에한국프레스센터는한국언론재단으로통합되었다. 현재정부광고 행제도의
근거는국무총리훈령제102호와제120호및정부광고업무시행지침에서찾을수있다.
무한경쟁시 , 부분의정부투자기관이민간기업들과치열한경쟁을벌이고있는상황에서36년전에제정된추상적인규
정인훈령에근거해언론재단이정부광고 행독점을지속시켜가는것은근거가미약할뿐아니라, 독점 행은정부사업의독
점수의계약과유사한문제점을내포하고있으며, 경쟁방식의민간광고회사의참여를허용해야한다는주장이제기되고있다.
또한언론재단의광고기획에 한인식결여, 예산상의문제, 제작상의문제점으로광고수준의한계로이어지고있다.
지역광고산업이발전하기위해가장필요한것은광고시장의확 , 즉새로운광고주의확보이다. 새로운민간광고주의
확보가현실적으로불가능한시점에서정부광고에민간종합광고회사가참여할수있도록기회를주는것은마땅하다. 특히
위기에처한지역광고산업의활성화를위해지역의정부광고라도우선적으로민간 행체제로옮겨갈수있도록강력히촉
구한다. 한국언론재단의정부광고독점 행제도, 이제36년의독점사슬을끊어야할때다.
구 분2004 2005 2006
건 수 광고료 수수료 건 수 광고료 수수료 건 수 광고료 수수료
인 쇄 39,197 90,109 8,177 41,749 98,346 8,925 41,171 105,349 9,575
전 파 2,770 43,565 3,948 3,489 51,843 4,551 3,354 53,087 4,622
기 타 3,740 29,217 2,325 4,626 38,302 2,999 5,904 56,006 4,226
합 계 45,707 162,892 14,451 49,864 188,491 16,475 50,429 214,442 18,423
<표> 연도별정부광고현황 (단위: 건, 백만원)
<자료 : 한국언론재단>
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ADVERTISING TRENDS 기획조사 Part2
<표1> 지역소재 광고회사별 2006년 취급액 현황 (단위: 백만 원, %)
순위 회사명총
취급액 소개
인쇄매체 취급액 전파매체 취급액
신문 잡지 소개 TV 라디오
케이블TV
취급액
온라인취급액
옥외광고취급액
프로모션취급액
마케팅 조사,컨설팅 활동
4 매체제작비
기타취급액
매출액Gross
Income경상이익
1 매일애드 12,868 4,729 4,729 - 3,330 2,198 1,132 112 - 126 - - 4,506 65 6,857 1,054 165
2 에스앤디 8,892 2,985 2,985 - 1,716 1,026 690 - - - 3,788 - 273 130 4,823 - -
3 비앤비커뮤니케이션즈 6,218 1,550 1,550 - 1,095 695 400 20 - - 856 - 2,697 - 3,692 275 -
4 BCI 4,506 760 760 - 1,063 - - 82 - - - - 2,601 - 2,601 - -
5 인터크레존 3,500 250 250 - 300 180 120 200 100 200 2,250 - 200 - 2,735 1,835 900
6 애드우드커뮤니케이션즈 2,807 382 382 - 137 23 114 12 - - 2,126 - 150 - 2,819 845 23
7 나래기획 2,462 450 450 - 712 342 370 - - 50 150 - 1,100 - - 1,119 -
8 애드월드 1,744 - - - 894 545 349 850 - - - - - - - - -
9 다은기획 1,550 - - - 980 560 420 290 - 50 140 - 90 - 1,550 465 340
10 줌애드 1,300 - - - 300 200 100 - - - - - - 1,000 1,300 - -
11 클리오 1,044 - - - 919 311 608 20 - - - - 105 - - 157 -
12 아미컴 1,039 - - - 255 40 215 - - 432 - - 25 327 1,620 32 64
13 나라미디어 1,038 20 20 - 720 - - 83 - - - - 215 - 324 184 40
14 스타커뮤니케이션즈 883 284 284 - 216 54 162 - - - 383 - - - 290 - -
15 미디어플러스 712 - - - 576 373 203 136 - - - - - - 406 146 98
16 한국방송미디어 617 - - - 592 406 186 25 - - - - - - - - -
17 한울애드 500 138 138 - 158 39 119 - - - 82 91 31 - 378 175 91
18 팝콘커뮤니케이션즈 470 - - - 400 250 150 50 - 20 - - - - - - -
19 봄커뮤니케이션즈 441 - - - 126 44 82 13 - - 262 - 40 - 330 - 7
20 광고마스터 300 50 - 50 150 100 50 50 - - - - 50 - - - -
21 제이콤 250 - - - 200 50 150 - - - - - 50 - 23 20 10
소 계 53,231 11,598 11,548 50 14,839 7,436 5,620 1,943 100 878 10,037 91 12,133 1,522 29,748 6,307 1,738
( 구)
( 구)
( 구)
( 구)
( 전)
( 구)
( 구)
( 전)
(부산)
( 전)
(경남)
(경남)
(전남)
( 구)
( 전)
(전북)
(울산)
(울산)
( 구)
( 전)
( 전)
지역 소재 광고회사 현황조사
<표2> 지역소재 광고회사별 인원현황 (2007년 7월 31일 기준) (단위: 명)
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<표3> 2006년 항목별 프로모션 취급액 (가나다순)
회 사 명 항 목 취 급 액 합 계
순위 지방 광고회사명 총인원 남 여 임원 AE 디자이너 CW PD 매체 SP PR마케팅 인터렉
관리 전산 기타조사 티브
1 비앤비커뮤니케이션즈 28 17 11 2 8 6 2 5 1 - - - - 3 - 1
2 매일애드 27 21 6 2 10 5 2 - 1 - - - - 5 - 2
3 인터크레존 26 12 14 4 5 12 3 - - - - - - 2 - -
4 애드우드커뮤니케이션즈 24 15 9 2 7 6 3 1 - 2 - - - 3 - -
5 에스앤디 21 14 7 4 6 4 2 - 1 - - - - 4 - -
6 나래기획 16 10 6 1 4 5 2 - - 1 - - - 3 - -
7 BCI 14 10 4 3 3 3 2 - 1 - - 1 - 1 - -
8 나우컴 11 9 2 2 4 3 1 - 1 - - - - - - -
8 스타커뮤니케이션즈 11 8 3 - 4 3 - - 2 - - - - 2 - -
8 아미컴 11 7 4 2 - 3 - - 1 2 - - - 1 - 2
11 줌애드 9 5 4 3 1 4 - - - - - - - 1 - -
12 봄커뮤니케이션즈 7 4 3 1 2 2 - - 1 - - - - 1 - -
13 다은기획 6 3 3 1 1 - 1 1 1 - - - - 1 - -
14 금강미디어 5 1 4 - 2 2 - - - - - - - - - 1
14 애드월드 5 3 2 - 1 1 - 1 1 - - - - 1 - -
14 클리오 5 4 1 3 1 - - - - - - - - - - 1
14 한울애드 5 3 2 1 1 1 1 - - - - - - 1 - -
18 나라미디어 4 3 1 1 1 1 1 - - - - - - - - -
18 미디어플러스 4 4 - 1 1 - 1 1 - - - - - - - -
18 토마토컴 4 3 1 1 1 1 1 - - - - - - - - -
18 팝콘커뮤니케이션즈 4 3 1 1 1 1 1 - - - - - - - - -
22 광고마스터 3 3 - 1 1 1 - - - - - - - - - -
22 제이콤 3 2 1 1 1 - 1 - - - - - - - - -
22 한국방송미디어 3 2 1 - 2 - - - 1 - - - - - - -
소계 256 166 90 37 68 64 24 9 12 5 0 1 0 29 0 7
(단위: 백만 원)
나래기획 CI, SP 협찬광고 외 150 150
카달로그 제작 40
다은기획 전단 20 140
협찬광고 80
프로모션 CR 290
봄커뮤니케이션즈 전시 30 330
SP미디어 10
프로모션 CR 1,316
애드우드커뮤니케이션즈 전단, DM 570 2,126
이벤트 240
인터크레존프로모션 CR(카달로그 제작 등)
2,250 2,250 POP, DM, 전단, 이벤트
한울애드 전단 59 59
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<표4> 주요 거래사 및 광고주 현황 등
회사명 주요 거래 광고관련사 주요 광고주 기 타
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-
- 서울소재 : 픽쳐짠
- 지역소재 : PBC프로덕션
- 서울소재 : 사운드오케이
- 지역소재 : 고추잠자리
-
- 서울소재 : 소리방
- 지역소재 : C-프로덕션에이사운드
- 서울소재 : 루시드, KSK녹음실, 월드사운드
- 지역소재 : 뮤즈프로덕션, 유성기획, 클루프로덕션
- 서울소재 : 오비케이, 토픽포토에이전시
- 지역소재 : 캠프커뮤니케이션즈, 프로덕션모던
- 전면 행 : 코인텍산업/진산고, 충북인력개발원/입시모집, KMB/금강산
감자탕, 디지털 성/ 성N스쿨
- 전면 행 : 황장군, 포항1 학, 정성식가구, 갤러리웨딩부페, 제철복지
회, 한림서적, 포항e병원장례식장, in미고, 원한미소미술학원, 미림센
타, 만포한우갈비, 장성해물탕
- 전면 행 : 현 삼호중공업, 전북과학 학, 불 학교, 동아인재 학,
요한이네할인매장, 아키다반, 근화건설, 발루찌양복매장, 파시커뮤니케
이션, 장수구들, 꿀벌신협, 나주신협, E안경
- 전면 행 : SD건설, 구사이버 학교, 한국폴리택6 학, 구탁주합동,
동산상가번 회, 법무법인창공, 소이벤쳐, 기남상사, 미디어윌 구지점,
일신학원, 미래자동차운전전문학원, 모다아울렛, 상주삼백곶감
- 부분 행 : 구테크노파크, 경북 학교, 진사이버 학, 구은행, 문
화예술사랑, 의성군청, 구신용보증재단, 맥산, 북구청소년회관, 한주
택공사 구경북, 성주군청, 제2석굴암온천호텔, 한국안경산업지원센터,
구축협, 삼일산업, 그랜드L타워, 충주 학교, 구예술 학교, 로덴코
리아, 김천과학 학, 치킨신드롬
- 기타 : 동일하이빌레이크시티/분양/광고프로모션, 화성산업웅상화성파
크드림/인쇄
- 전면 행 : 선프라자가구쇼핑, 장충동왕족발, 뉴부산관광, 평화시장, 성
문학원
- 부분 행
* 인쇄 : 남빌로체/분양
* 전파 : 송월타올
* 상홍보물 : 부산외국어 학교, 부산시청청소과
* 매체바잉 : 종로엠스쿨/위싱웰, 연암공업 학
- 전면 행 : 민훈건설/칠곡e-편한세상, 엠에스씨/계룡리슈빌, 참품한우코
리아/참품한우, 에스케이디앤디/수성SK리더스뷰, 가주건설/시지 성유
니드, 더리즈/칠곡태왕아너스, 경남모직/안아주, 도시피디/동천동세븐
밸리, 개/굴화강변메르디앙, 씨앤우방/우방유쉘, 아이유엠/상인역KCC
스위첸, 태왕/진천베스트, 코오롱건설/강변코오롱하늘채, 태왕아너스/그
레이스컨트리클럽
- 부분 행
* 인쇄 : 민훈건설/분양/전단, 에스케이디앤디/분양, 가주건설/분양, 더리
즈/분양, 경남모직, 도시피디/분양, 씨앤우방/분양, 아이유엠/분양, 태왕/
분양, 코오롱건설/분양, 태왕아너스/분양
* 전파 : 코오롱건설/분양
* 옥외(버스) : 엠에스씨/분양, 참품한우코리아, 더리즈/분양, 씨앤우방/
분양
-
이벤트기획및실행
-
-
-
-
-
광고마스터
금강미디어
나라미디어
나래기획
나우컴
다은기획
매일애드
지역 소재 광고회사 현황조사
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<표4> 주요 거래사 및 광고주 현황 등
회사명 주요 거래 광고관련사 주요 광고주 기 타
- 지역소재 : 미디어뱅크, 모이트
- 서울소재 : 오헨리필름, 아우름필름, 아우름커뮤니케
이션즈, 유캔, 애드컴등
- 지역소재 : 디채널, 유학필름, 스카이워커스레코딩등
-
- 서울소재 : 함사운드, 캐스팅런
- 지역소재 : 풍림지류, 매일P&I, 오륜스캐너, 오륜프린
테크, 삼원특수지, 보보스, 서방
- 서울소재 : 씨에이치오미디어, 소리방
- 지역소재 : 세광출력, 경북봉투, 새한정 인쇄, 신흥
인쇄, 삼 상사, 광고시 , 창신씨링, 종로맥, 미래씨
앤피, K스튜디오, 제일스튜디오
- 지역소재 : We커뮤니케이션
-
-
-
- 전면 행 : 건양 학교, 장충동왕족발, 전관저가구단지, 사리엔스등
- 전면 행 : 이진시스템, 임실치즈피자, CP엔터테인먼트, 이상욱논리속독
구점, 인터불고호텔, 씽크피아경북총판, 피자빙고, 용암온천관광호텔,
월성복집, 한국폴리텍 학김천캠퍼스등
- 전면 행 : C&우방/유쉘, 금호건설/어울림, 경남기업/아너스빌, 월드건
설/월드메르디앙, 서한/이다음, 고려주택/풀비체
- 전면 행 : 씨앤우방/시지우방, 씨앤우방/우방랜드사업부, 구상공회의
소/쉬메릭, 경북중소기업지원센터/실라리안, 구축협, 세인트웨스튼호
텔, 경운 학교, 카톨릭상지 학교, 구미1 학교, 안동정보 학교, 구
전문장례식장, 현 상조, 팔조령주조, 원조새송이미성복어불고기
- 부분 행
*인쇄 : 경상북도, 경북통상, 화신, 동일산업주식회사, 건강관리협회, 한
국염색기술연구소, 보강병원, 흥구석유, 환경시설관리공단, 한국폴리텍
섬유패션 학, 동산의료원, 동아 학교, 편 장 화식당, 북방교육연구원
* 전파 : 팔공스카이라인, 구은행, 약목식품, 제주마원, 하이얀문구, 공
환경건설, 웨딩소나타, 080 구 리운전, 경상북도개발공사, 경도
학교, 주엘
* 상홍보물 : 금복주, 칠곡군청, 경상북도, 위덕 학교, 세원정공, TBC,
동일산업주식회사, 환경시설관리공단, 약목식품
* 기타 : 한국전력 구사업본부
- 전면 행 : 삼도종합건설
- 부분 행 : 계룡건설/분양, 금농씨앤디유한회사, 삼보모토스, 성산업,
한주택공사, 다원씨앤씨, 경일 학교, 디보스코리아, 현 장식, 경일종
합씨앤씨, 농조합법인해인예술농원, 에프엘뱅크
- 부분 행 : 신세계백화점마산점/전파
- 부분 행
* 인쇄 : 삼성물산/분양, 림산업/분양
- 전면 행 : 전 학교, 보옥당, 중앙자동차운전학원, 두리웨딩그룹, 금
천축산, 논산가구단지, 인성, 유성온천개발, 신발나라, 33 리운전, 효성
자동차학원, 빛나는자동차공업사, 샤크란운 관리이사회, 조은스카이,
아리제부페, 퀸즈스토리클럽어학원
- 전면 행 : 포스코건설/평택 the#, 중앙건설/센트럴하이츠
- 부분 행
* 인쇄 : 한솔건설한솔솔파크, 월드건설웨스턴카운티
* 전파 : 신성건설트레제아일랜드
-
-
-
MBC 구문화방송, TBC
구방송등공익광고캠패
인제작실습
-
금속구조물, 조형물
-
-
-
미디어플러스
봄커뮤니케이션즈
BCI
비앤비커뮤니케이션즈
스타커뮤니케이션즈
아미컴
애드우드커뮤니케이션즈
애드월드
에스앤디
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<표4> 주요 거래사 및 광고주 현황 등
회사명 주요 거래 광고관련사 주요 광고주 기 타
- 서울소재 : 조미디어, PYX FILM(픽스필름), CG
MASS
- 지역소재 : 모이트, G프로덕션
-
-
- 서울소재 : 하늘봄, 유캔
- 지역소재 : 파란문
- 서울소재 : 유캔
- 지역소재 : 큐브픽쳐스
- 서울소재 : 코리아하베스트
- 지역소재 : 이지테이크
- 서울소재 : 소리방, KSK
- 서울소재 : 유캔
- 지역소재 : 애드우드커뮤니케이션즈
- 전면 행 : 승화건설, 그랜드웨딩홀, 어부사시사
- 부분 행
* 인쇄 : 계룡건설/분양, 우방건설/분양, 신성건설/분양, 한주택공사/분
양, 엘드건설/분양, 신원건설/분양, 세화산업/분양, 에이스종합건설/분양,
금실건설/분양, 륙산업개발주식회사/분양, 로벌R.D/분양, 목원 학
교, 건양 학교, 공주 학교, 한밭 학교, 이노테리어, 00골프장, 벨로즈,
레드플랜
* 전파 : 한백산업개발/분양, 00골프장, 한물류수출입, 흙표흙침 , 현
암종합건설
* 옥외 : 동부한농, 서울정형외과, 특허청, 천안혜성병원, 애경, 우아돈지,
00골프장
- 전면 행 : 훈/ 훈서적, 이안경원, 유승기업, 처갓집/처갓집양념치킨,
삼화상사/삼화문구오피스
- 전면 행 : 중부 학교, 혜천 학
- 부분 행
* 인쇄 : 중부 학교, 혜천 학, 갤러리아타임월드
-
- 전면 행 : 강산종합건설/강산리더스, 하종합건설/ 하아크리티, 현
중공업/울산현 호랑이축구단
- 부분 행
* 인쇄 : 신한종합건설/분양
* 전파 : 울산 학교평생교육원, 동국 학교경주캠퍼스
- 전면 행 : 양남해수원천랜드, 울산광역시자동차매매사업조합, 비에스
인터내셔널, 울산광역시시설관리공단, 알래스카광주월드컵점, 북구비
정규직노동자지원센터, 리스트울산산업기술연구소, 울산광역시불교신
도회, 울산원예농협율리사업소, 두북농업협동조합
- 부분 행 :경복궁울산점엔타스, 까사미아, 장수돌침 , 이루넷
- 전면 행 : 케이씨/오페라하우스, 송원가구백화점, 벽성 학, 한일장신
학, 한국목조건축전문학교, 세종직업전문학교, 아이엠시티, 비버, 한국미
술협회전북지회, 전일상호저축은행, 전북카연합, 백구전군가구단지, 모
악장례문화, 국가공인한자전문서점, 무주반딧불축제, 부국가설, 스타양
복점, 백제법률사무소, 초록원, 전원, 전복궁, 청정진안흙가든허브오리등
- 전면 행 : 신삼성자동차운전학원, 연암자동차운전학원, 울산자동차운전
학원, 남광토건/동창원IC하우스토리, 신사동족발, 떡파는사람들, 부창크
레인, 마포마당, 좋은욕실, 신아세계여행사, 봉산요가센타
-
-
회사자내저품질생산감소
인증획득을위한교육
-
-
-
-
-
인터크레존
제이콤
줌애드
클리오
토마토컴
팝콘커뮤니케이션즈
한국방송미디어
한울애드
ADVERTISING TRENDS 기획조사 Part2 지역 소재 광고회사 현황조사
1. 응모부문1) TV, 라디오, 신문, 잡지 부문
①의약품②식품③음료, 주류④패션, 화장품, 미용품⑤ 전기전자, 정 기기, 사무용기기⑥ 통신서비스, 통신기기, 인터넷관련 서비스⑦ 건설, 가구, 생활용품, 가정용제품, 세제 ⑧ 자동차, 운송⑨ 서비스/오락, 유통, 취미/스포츠용품, 출판 ⑩ 금융보험
2) SP부문① 옥외광고물② 옥내 및 교통시설, 공공시설 이용 광고물③ POP 및 포스터광고물
3) 인터넷부문① 인터넷 광고
4) 특별상부문① 공익광고 ② 광고의 날 캠페인 ③ 지역광고
2. 응모자격2006년 9월 1일 부터 2007년 8월 31일 사이에 국내 광고주나 광고회사또는 제작사에 의해 제작되어 국내에서 게재, 방송, 설치된 광고물
3. 시상내용
4. 출품료단발광고물 3만원시리즈광고물 ( 2편 : 5만원 / 3편 이상 : 7만원 )
5. 접수기간2007년 9월 17일(월) ~ 9월 19일(수)까지(09:30~17:00 까지)
6. 접수처한국광고단체연합회 광고정보센터(서울시 송파구 신천동 7-11 한국광고문화회관 4층)
7. 심사 및 시상식1) 심사위원회는 업계 및 학계 등 사계의 전문가로 구성됩니다.2) 시상식 : 2007년 11월 27일(화) 2007 한국광고 회場
8. 기타기타 자세한 사항은 연합회 사무국( 한민국광고 상 담당 Tel :2144-0765)으로 문의 바랍니다. 본 작품응모요강 및 출품에 관련한 자세한 내용은 한국광고단체연합회 광고정보센터의 홈페이지(http://www.advertising.co.kr)를 통해 안내 및 다운로드 받을 수있습니다.
한국광고주협회, 한국광고업협회, 한국신문협회광고협의회, 한국잡지협회, 한국옥외광고협회, 한국광고 상제작사협회, 한국광고사진가협회, 한국인터넷마케팅협회, 한국전광방송광고협회, 한국PR협회, 한국브랜드협회, 한국광고학회, 한국방송협회, 한국광고모델사업자협회
참여단체
주 최
구 분 시 상 시상내용
상 1점 (각 부문 통합) 1,000만원
금 상6점 (TV 1점, 라디오 1점, 신문 1점,
각 500만원잡지 1점, SP 1점, 인터넷 1점)
은 상6점 (TV 1점, 라디오 1점, 신문 1점,
각 500만원잡지 1점, SP 1점, 인터넷 1점)
동 상6점 (TV 1점, 라디오 1점, 신문 1점,
각 500만원잡지 1점, SP 1점, 인터넷 1점)
우수상 26점 (방송 10점, 인쇄 10점, SP 3점, 인터넷 3점) 각 100만원
6점 (공익광고 1점, 광고인이 뽑은
특별상 모델 1명, 심사위원 특별상 1점, 각 100만원광고의 날 캠페인 1점, 지역광고 2점)
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2007 한민국광고 상
한국광고단체연합회
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광고시장에서케이블채널은15초광고, 즉 TV-CM을운 함에있어비용효율성(CPRP)을배가할수있는매체로서그가치를
평가받고있다. 광고비 비시청률에있어공중파와의경쟁우위를가진다는뜻으로해석할수있고, 케이블채널의시청률과방송
콘텐츠에 한관심이높아지고있음을반증하고있는셈이다. OCN의‘CSI', 수퍼액션의‘프리즌브레이크’등케이블콘텐츠가종
이후공중파TV에서재방 되는것은이미시청자들에게는익숙한현상이다. 그리고이제케이블채널이갖는마케팅적가치는
한단계진보의시기를맞고있다. 뉴미디어에 한갈증으로새로운타깃접근방법을찾던광고주와광고회사들은이제새롭게부
상하고있는맞춤형광고, 즉브랜드가전달하고자하는가치를방송채널의성격및타깃과부합시켜전달하되그형식을 15초의
CM형태에서 벗어나 브랜드 맞춤형 이벤트 Spot, Filler, 프로그램 등 다양한 형태의 방송콘텐츠로 제작, 방 하는 마케팅툴인
MMS(Media Marketing Service)를경험하고그성과와소비자반응에놀라고있다.
국내최초의 IMC TV 프로그램‘보르도패셔니스타인파리스’
2007년3월22일, 예술의도시파리를상징하는세계최고의백화점‘갤러리라파예뜨’에는지금까지볼수없었던이색적인광
경이펼쳐진다. 라파예뜨쇼윈도에는3 의삼성TV ‘파브보르도’가나란히설치되어있고동양인을모델로한파리명소의사진3
컷이각각의TV속에 상으로돌아가고있다. 진풍경에모여든파리지엔느들은각각의취향에따라가장아름답다고생각하는사
진에한표를행사한다. 2007년4월방 된스타일채널온스타일의‘보르도패셔니스타인파리스’의최종편4부의한장면이다.
‘아름다운TV’라는컨셉을전달하기위해온스타일과손잡은삼성전자는UCC응모이벤트를통해모델, 스타일리스트, 포토그
래퍼등전문가9명을선발, 3개조를구성하여패션의도시파리에서의서바이벌리얼리티프로그램을제작, 방 했다.
프로그램노출과함께새롭게시도되는프로그램형식의광고를붐업시키기위해패러디PCC(Pro User Contents)를제작하여
온라인바이럴을유도했고, 지면매체를활용, PR효과를극 화시켰다. 온라인응모, 오프라인행사, 프로그램방 , 온라인바이
럴, 언론PR 까지방송과연계한IMC적마케팅프로모션을실행한것이다.
동시간 비2배이상의시청률확보, 포털사이트UCC 검색순위1위, 국내최초로깐느광고제인터렉티브미디어부문출품, 기
획에서방 까지총4개월간의프로젝트는이같은성과들을기록하며지펠의‘텝댄스콘테스트’, 센스의‘너도해봐켐페인’, 애니
콜‘미니스커트런칭프로모션’, 하우젠의‘바람의기사단모집’등뒤이은삼성전자의많은사례들을이끌수있었다.
‘보일듯보일듯보이고마는재미’시청자가이프로그램을접하면서과연삼성전자‘파브보르도’가잔상에남지않을수있었
을까? 15초만으로승부해야했던 상커뮤니케이션은이제브랜드맞춤형프로그램을통해좀더긴호흡의커뮤니케이션이가능
해지고있다.
Case 케 이 스 프로그램 맞춤형 광고
우기향 | 온미디어 MMS팀 차장
MMS로15초의한계에서벗어나라!
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뉴미디어에 한 갈증으로 새로운 타깃 접근방법을 찾던 광고주와 광고회사들은 이제 맞춤형 광고, 즉 브랜드가 전달하고자 하는
가치를 방송 채널의 성격 및 타깃과 부합시켜 전달하되 그 형식을 15초의 CM형태에서 벗어나 브랜드 맞춤형 이벤트 Spot, Filler,
프로그램 등 다양한 형태의 방송콘텐츠로 제작, 방 하는 마케팅툴인 MMS(Media Marketing Service)를 경험하고 그 성과와 소
비자 반응에 놀라고 있다.
프로모션붐업의돌파구를찾다!
LG텔레콤‘17마일원정 ’. 지난해11월런칭한LG텔레콤의‘17마일리지’서비스는뜨거운이슈를만들면서런칭8개월만인7월
현재85만명가입자확보라는그야말로놀라운시장진입의성공을이뤄냈다. 이제가입자중일부는17마일리지서비스로여행을
떠날기회를얻을수있을것이며, LG텔레콤은이러한시점적상황을보다적극적으로마케팅하기위해‘17마일원정 ’라는프로
모션을기획했다.
‘17마일원정 ’는2인1조50개팀을응모를통해선발하여시내버스만으로서울시청에서해남땅끝까지의레이스를펼치고그
중가장빨리도착한5개팀을유럽원정 로선정, 유럽17개도시를거쳐미션을성공시키는프로모션이다. 프로모션기획은신선
했다. TV-CM을통해프로모션을고지하면서높은응모율을기록했고, 시내버스만으로의레이스라는컨셉으로아이템에관한
좋은평을받았다. 참가자들의레이스는그야말로젊음을느낄수있는드라마가그 로녹아있었고온미디어는2035 타깃의3개
채널을통해이들의스토리를담은 상캠페인을국내원정 2편과유럽원정 4편으로구성, 약3개월가량의캠페인으로전개
한다. 캠페인의전개는오프라인행사로그칠수있었던프로모션을 상커뮤니케이션의툴로활용, 그효과를배가시키는좋은
IMC적마케팅전략이라볼수있다.
광고키워드를활용한스토리텔링
‘기적’, SK-Ⅱ의기초화장품광고키워드다. 광고주, 광고회사는이키워드하나를뽑아내기위해많은인력과시간을투자한다.
키워드를중심으로TV-CM, 인쇄광고, 프로모션등ATL과BTL을하나의캠페인으로묶게되고, 이러한커뮤니케이션활동들을
통해키워드는하나의브랜드잔상으로남게된다. SK-Ⅱ는현재케이블채널을통한 맞춤형광고서비스를가장먼저그리고적극
적으로실행하고있는브랜드로일반광고 비상당수의마케팅비용을투여하고있다.
이미지난해부터충분히맞춤형광고의효율성을경험한SK-Ⅱ는키워드‘기적’을모델의스토리로확장시켰다. 김희애, 장진
이전하는‘기적의순간’을포토그래퍼조세현작가와의작업을통해진솔한자신의스토리로전달한다. 여성타겟채널온스타일과
스토리온에방 되는이맞춤형광고캠페인은제품을소구하는TV-CM과연동하여‘기적’을전달하는데시너지효과를내고있다.
새로운솔루션은나름의시장가능성으로탄생하지만그효용가치에있어기존솔루션과의경쟁력을확보하지못하면소멸됨은
자명한사실인것이다. 케이블채널의맞춤형광고는어떠할까? 지난2년전, 기존의관습을깨고창조적이고통합적인마케팅서비
스를준비해오던케이블PP사가패러다임의변화를직감하고함께고민해오던광고주들에게하나둘시도해왔던맞춤형광고는
이제효용가치에관한검증의시기를벗어나보다확장되고적극적인솔루션의개발을요구하는시장으로이미성숙기에들어왔음
은의심할여지가없다.
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Consistency + Relevance
편집실
* 2007년2분기광고계동향분석보고서발췌/요약
광고본래의목적에합치되는효과적인광고를만들기위해서는몇가
지꼭유념할것들이있는데첫째, 고객의욕구에일치하는제품의특성
이나개념을광고안에분명하게내포하고있어야하며그러한개념이바
로광고의주제(컨셉)가되어야한다. 둘째, 광고에포함된일체의구성요
소들이광고의주제와일관성(Consistency)을지니고있어야하며그구
성요소들이광고의분명한주제전달을위해상호보완(Complementarity)
을가져야한다. 즉Copy, Layout, Model, 배경, 음악등광고의구성요소들
에의해고객들의관심을불러일으키는동시에이관심을제품의경쟁적특
성이나개념의이해로전환시켜야한다. 셋째, 광고의주제와그주제를살
리기위한광고의모든표현요소들은브랜드가갖고있는속성및이점과
긴 한연결성(Relevance)을가져야한다는것이다.
힘들여뽑아낸광고의주제가고객의욕구에합치되는경쟁적특성이
되지못하면주제로서독특성과경쟁력이떨어지고주제를표현하는구
성 요소들이 광고의 주제와 일관성을 갖지 못하고 따로 놀면 그 광고는
힘이 떨어진다. 또한 광고의 주제와 표현 요소들이 일관성을 갖고 있다
하더라도브랜드본래의속성과연결성(적합성)이없으면그것은머리따
로몸따로노는결과와같이목표고객에게광고를이해하기어렵게만
들며그결과브랜드의차별화된확고한인식을심어주지못하게된다.
건강과날씬한몸매를소구하며치열한경쟁을벌이고있는차음료광
고들을보자.
17차는전지현을모델로
가벼운몸을소비자이점으로내세우고있다.
COPY : 몸에욕심나면17차로오라
몸이가벼워지는시간17차
광동옥수수수염차는보아를모델로얼굴선(라인),
V라인을강조하고있다.
COPY : V 라인얼굴수염을달고싶다.
V 라인광동옥수수수염차
“난, V 라인얼굴”
블랙빈테라티는
이효리를모델로날씬한바디라인을강조하고있다.
COPY : 신은불공평하다. 저렇게먹는데...
“난틈틈이운동하잖아”
그녀의백속엔뭐가있어
그녀는틈틈이블랙빈테라티
광고는그것이정서적전개든논리적전개든끊임없이소비자의경제
욕구와문화심리를향해공격적인형태를취해야한다. 광고가공격성을
띄는것은그것이숙명적으로수명이짧고공간이작기때문이다. 또우
리의고객은어제와오늘이다르고내일은예측할수없기때문이다. 광
고의공격은결국인간본능과인간심리가타깃이된다. 인간본능과인
간심리란인간이가지고있는기본속성- 즐거움, 행복, 건강, 아름다움,
우월감, 인정, 안락함, 성취- 등을말하는것이다.
앞에열거한광고들도모두인간본연의기본적인심리를공격하고있
고광고의주제가분명히드러나있다. 그리고앞서언급한바와같이효
과적인광고가되기위해서는일관성(Consistency)과연결성(Relevance)
을잊어서는안된다. 광고를만들어놓고다시한번들여다보자. 광고에
표현된모델, 광고음악, 배경, 스토리구성등이광고의주제를잘살릴
수있는요소들로서일관성이있는지, 또한광고의주제와구성요소들이
브랜드가갖고있는(또는소비자가인식하고있는) 속성및이점과긴
한연결성을갖고있는지잘따져볼일이다.
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모델에기 는에토스
에토스(ethos), 파토스(pathos), 로고스(logos),
누군가를설득할때에필요한요소로아리스토
텔레스는다음의세가지를언급했다. 에토스는
인격적인측면으로서설득하는사람의명성, 신
뢰감, 호감을 말한다. 광고모델이 갖는 심리적,
물리적매력은소비자의설득을얻기매우쉽다.
먼저, 장동건이등장한소나타광고. “누가봐도
잘 생겼다. 세계가 먼저 알아봤다. 감동은 아무
나주는게아니다”차를이야기하는건지모델
을 이야기 하는 건지, 중의적인 카피가 모델의
에토스를 높여준다. 마티즈 광고에서는 마티즈
와 김태희를 동일시(identification) 하고 있다.
헤드라인‘I am ★Star’가그것을부연해서설
명하고있다. 우선은김태희에게시선을빼앗기
겠지만, 50만명의 팬을 가진 진짜 스타는
‘Driving ★Star’마티즈다. 오피러스의경우는
좀 다른 에토스를 보여주고 있다. 앞의 두 모델
이갖는신체적인매력과는다른심리적인매력
이 좀 더 부각된 경우다. 차인표와 신애라 부부
를비롯한나눔의실천을아는“오피러스피플”
14명이광고모델로등장했다. 설득의기술첫번
째는 바로 에토스! “말하는 사람이 믿을 만한
가?”공신력이핵심이다.
카피텍스트제시형태에따른로고스
광고에서의 로고스(logos)는 광고의 카피와
비주얼, 즉메시지다. 삼성화재올라이프보험은
그야말로생명에서생활까지모두보장하는보
험을‘하이힐 좋아하다 삐끗한 여성들’에게 어
필하고 있다. 볼보자동차는 인쇄광고의 카피블
록자체를 고들어왔다. 소비자로하여금자동
차의강한파워를느끼도록스피드와스타일, 드
라이빙을강조하고있다. 본능은타고나는것이
라는 주장에 로직을 실어주고 있다. 손 씨
(Calligraphy)의 맛은 다양한 폰트가 개발되는
요즘에도그위력을발휘한다. 그것도쓰는사람
의목소리가담겨있다면더욱그러하다. 삼성물
산의버즈두바이건설현장을찾아카피를쓰고,
그카피를직접쓴김중만의손 씨는사진과함
께현장감을높여주고있다
시 와조화를이루는파토스
얼마전두번의도전에도불구하고평창이고
배를마셨다. 간절히개최를기원했던지역민은
물론, 많은 국민이 안타까워했던 기억이 있다.
평창을수원지로하는해태음료의“평창을닮은
물빼어난물맛빼어날수”는평창을알리고, 평
창을 지원하는 시의적절한 광고를 집행하 다.
올림픽성화를상징한삼성전자의개최기원광
고는여러동계스포츠선수들이성화를몸으로
완성하고있다. 붉게타오르는열망만큼이나몸
을던져횃불을완성하 다. 이광고는게슈탈트
심리학에서 말하는“전체가 부분의 합보다 크
다”는명제를잘설명하고있다. 이것은임페리
얼 12에서도 찾아 볼 수 있는데, 박진 을 등장
시켜“반은성공한뮤지션, 반은도전하는프로
듀서”로표현한메시지와잘어우러져소구하고
있다. 부족한부분을인지과정에서채워서전체
를하나의완성된그림으로이해하려는인간심
리를 계산한 것이다. 사람이 아니라 성화(聖火)
로, 그리고완성된술병의모양으로인지하게된
다. 설득의기술세번째, 울림과떨림이있는광
고, 파토스! 손바닥도 마주쳐야 소리가 나듯 광
고의설득은결국소비자의머리에달렸다.
에토스(ethos)
로고스(logos)
파토스(pathos)
여성시통장
내맘 로적금
고구려지킴이통장
제로팡팡카드
셀프네이밍적금
주택청약부금
효지킴이통장
마라톤통장
카멜레온외화
정기예금
독도는우리땅통장
한민국모임통장
기은SG링크 럭셔리라이프스타일주식투자신탁
자유적립식리볼빙외화예금
Iam카드
한민국힘통장
IBK코리보연동예금
100세예금통장
성공날개통장
기은SG그랑프리
KRX100인덱스주식투자신탁
나, 를 위해
개인 금융이 한 상 차려졌다
내가 오래도록 바래왔던 꿈의 금융 상품들이, 나의 자산에 피가 되고 살이 되는 금융 상품들이정말 알차고 다양하게 펼쳐졌다. 나, 그리고 내 자산의 건강을 먼저 생각하는IBK의 다양한 개인 금융 상품 콜렉션
꼭 이루고 싶은 꿈이나 나만의 결심 등,나의 통장에 내가 지은 이름을 붙여 주는 '셀프네이밍적금'
FUN, WELL, TOP 등 내가 사는 스타일에 따라 내가 선택하고내가 원하는 로 혜택도 골라 누리는 'Iam카드'
CD 금리보다 안정적이고 변동 금리의 리스크까지 덜어주어나의 자산을 건강 체질로 개선해주는 '코리보연동예금'
수익금의 일부가 고구려 관련 역사단체에 기부되고고구려 유적지 탐방 시 여행자보험과 환율우 혜택이 따르는 '고구려지킴이통장'
부모의 실적에 따른 우 서비스는 물론, 사이버 문화센터무료 수강, 인터넷서점 할인쿠폰이 제공되는 어린이 청소년 전용 '성공날개통장'
* 2007년 2분기 광고계동향 분석보고서 발췌/요약
방송매체부문
- 지상파TV, 라디오, 지상파DMB 광고시장
2분기 지상파광고비(TV∙라디오 및 지상파DMB)는 6,592억원으로 전
분기 5,302억원 비 24.1% 신장하 으나전년동기실적 7,440억원 비
11.4% 역신장하 다. 이는전년6월의독일월드컵특수에기인한이유도
있으나경제성장률역시전년2분기5~6% 에서작년하반기부터금년
2분기까지4% 초반 의성장률을기록하면서저성장과경기불안에따라
기업들이광고예산을긴축운 하고있는것으로보여진다. KOBACO는
방송법 개정으로 5월 1일부터 지상파 DMB 방송채널 사용사업자의 광고
업을 행하게됨으로써, 기존8개지상파DMB 매체등15개TV 및라
디오DMB 매체를 행하게되었고하반기에는전국으로확 되면서광고
업매체가 더욱 늘어날 것으로 예상된다. 지상파 DMB 단말기가 6월말
현재581만 (자료: 한국전파진흥협회)를넘어섰으나광고판매는매우저
조한 수준이어서 하반기 경인방송(OBS)까지 개국하면 KOBACO의 판매
부담은더욱가중될것으로보인다. 아울러KOBACO는5월1일자로기준
요금재산정을통해지상파TV 3사의재원을약3% 인상하 다. 기준요금
재산정이란최근시청률데이터와장르, 수급상황등을고려하여기준요
금을재산정하여개별프로그램요금의합리성을제고하고, 개별프로그램
의요금을단계적으로차별화하는것을목적으로하고있다. 그러나과거
요금 인상을 통한 판매 재원의 확 가 방송광고 시장의 확 로 이어지는
상황에서는별다른문제가없었으나, 낮방송개시, 성수기할증요율인상,
CM지정과 프리엠션 확 등으로 프로그램 판매율이 떨어지고 광고효율
경쟁력이약화되고있는현재의지상파광고시장에서주요인기프로그램
단가의지속적인상향조정이오히려노출횟수나효율관리의측면에서악
향을끼칠수있다는점이다소우려가된다.
- 케이블TV 광고시장
AGB 닐슨추정 2분기케이블TV 광고비는 2,525억원으로전분기 1,766억
원 비 43.0% 성장하면서케이블TV 광고개시이래분기단위최 실적을
기록했다. 금융∙보험및증권업종광고비가단연우위를차지하는데AGB
닐슨의업종별광고비추정치를보면576억원으로2위인음료및기호식품
업종의278억원, 3위인컴퓨터및정보통신업종광고비272억원을합친수
치보다도높은금액을기록하고있다. 금융∙보험및증권업종광고비중
부업광고가가장큰비중을차지하고있는것은전분기와같은경향을보이
고있다. SBS ‘쩐의전쟁’이인기를끌면서‘ 부업’광고에 한규제강화의
목소리가높아지자일부어린이채널들은‘ 부업’광고를중지키로결정했
으나 부분의채널들은광고수입의비중을고려, 광고집행을지속했다.
5월초주요신문들에CJ미디어가4월케이블TV 시청률1위MPP에올
랐다는기사가보도되었다. AGB닐슨에따르면 4월 CJ미디어 8개채널의
시청점유율은 18.7%로 온미디어(7개 채널)의 17.3%보다 1.4% 높았다는
것이다. 3분기에는지상파광고시장이큰폭으로위축될것으로전망되는
것처럼일정규모에도달한케이블TV 광고시장역시2분기 비약10%
내외의역신장이예상된다.
인쇄매체부문
KADDNMR기준으로 2007년 상반기 인쇄매체 광고비는 지난 2006년
상반기보다 신문매체는 8.4%, 잡지매체는 8.9%를 성장하여 전체적으로
8.5% 성장한 것으로 나타났다. 또한 2007년 2/4분기에는 전년동기 비
6.1%, 전분기 비 1.7% 성장한것으로집계되었다. 매체별로는신문이전
년동기 비 5.6% 성장, 전분기 비 -0.1% 성장하 고잡지는전년동기
비 10.8%, 전분기 비는무려 21.7% 성장한것으로나타나 2/4분기에
는잡지광고가인쇄광고의성장을주도했다고볼수있다.
KADDNMR 기준신문유형별로는조선, 중앙, 동아3개일간지는0.9%
의성장을, 기타종합일간지는4.8%의성장을한것으로나타났다. 무료신
문은지난분기에이어가장높은성장세(33.4%)를나타냈으며, 스포츠지
또한14.7%의성장을한것으로분석되었다. 하지만, 이는집계방식에한
계를지니고있는KADDNMR의수치인것을반드시감안해야한다.
일부매체사에서실제집계된2007년상반기인쇄매체실적에서는주요
신문매체의경우-2% 수준의마이너스성장을나타내고있으며, 이는신
문매체 시장을 이끌던 부동산 업종과 유통업(백화점업계)의 물량 감소 등
과더불어증면으로인한저단가광고물량의증가가그이유로보여진다.
또한주요잡지매체또한KADDNMR 집계수준의절반정도성장률에그
치고있으며, 무료신문은소폭으로성장한것으로잠정집계되어실제집
계와의차이가심한것으로나타났다.
2007년2/4분기업종별광고비는전년동기 비화학공업(81.1%), 정
기기 및 사무기기(38.7%), 금융보험 및 증권(30.2%), 관공서 및 단체
(23.6%), 제약및의료(23%), 화장품및보건용품(21.9%) 순으로높은성장
을보 다. 화학공업업종에서는타이어, 정 기기업종에선시계, 금융보
험및증권업종에서는보험, 제약및의료업종에선위장약과의료기관, 화
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케이블TV 광고시장, 역 분기실적최
편집실
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장품업종에서는남성화장품과모발목욕용제가상승을주도하 다.
잡지는 전년동기 비 멤버십지(29.2%), 종합주부지(44.1%), 남성지
(35.9%), 웨딩지(38.5%) 등이증가하 다. 특히남성지와멤버십지의경우
2/4분기에도전년동기 비큰폭의성장률을기록하 다. 반면시사교양
지(-10.3%), 금융경제지(-14.8%), 중오락지(-22% : 화지등), 과학기
술지(-16.4%) 등은 전년동기 비 하락하 고, 시사교양지, 중오락지,
과학기술지등은1/4분기에이어계속된하락세를보이고있다. 즉, 현재잡
지광고시장의특징은주독자층이확실한패션지와멤버십지등이꾸준한
성장세를보이고있는반면시사교양지와 중오락지들은점차증가하는
무료신문, 무료잡지등으로인해감소추세에있다는것이다. 한편잡지중
열독률면에서는가장높은주부지의경우는꾸준한성장세를이어나가고
있고, 남성패션지의경우올해‘루엘’이창간되는등계속해서경쟁이치열
해지고있다.
온라인매체부문
2/4분기온라인광고비는 략 1,491억원으로전분기 비약 3.24% 정
도감소한것으로나타났다. 그러나1, 2분기포함약3천억원에가까운광
고비에비추어볼때, 올초약5천억원정도 던2007년디스플레이광고
시장에 한예측수준은넘어설수있을것으로보인다. 업종별로는여름
성수기를 앞두고 있는 식음료 업종의 성장이 특히 두드러졌으며, 광고주
별로는온라인쇼핑몰을중심으로한유통업종광고주의광고비가크게증
가한것으로나타났다. 온라인광고비비중이높은전자/통신, 금융등의업
종이 부분감소세를보인 향이크며, 특히교육/단체, 패션등일부업
종의경우25% 이상의높은감소세를보 다. 그러나56%이상성장한식
음료업종을포함하여주택/가구, 인터넷등의일부업종의경우, 30% 이상
의높은증가추세를나타냈다.
지난 1분기 비 가장 두드러진 증가세를 보인 것은 동 상 광고로 약
41% 가량증가, 전체광고의3% 이상을차지했다. 2007년상반기최 온
라인트렌드라할수있는UCC 붐과함께동 상을활용한커뮤니케이션
이더욱활성화되었던것으로보인다. 이에반해가장일반적인온라인배
너형태인플래시광고의경우에는5%에가까운감소추세를보이고있으
며, 오히려단순한형태로상 적인주목도가높은gif 광고는계속해서증
가하는추세를보이고있다.
2/4분기의주요이슈중첫째는블로그서비스를시작으로여러포털및
전문사이트들의웹 2.0 서비스들이본격적으로그시험 에올랐다는점
일것이다. 빅포털들의경우, 네이버의‘블로그시즌 2’다음의‘티스토리’
네이트의‘싸이월드 2’등이비슷한시기에앞다투어웹 2.0 기반의사용
자정보생산기능을강화한‘독립형블로그’서비스를선보이고있다. 그러
나아직까지 부분의서비스가기 한만큼의성장세를이루고있지못하
다는측면에서볼때, 현시점에서웹2.0의적용을어디까지유저가받아들
일수있는가에 한부분은향후온라인마케팅에있어서주목해봐야할
문제라고할수있다.
2/4분기의또하나의주요이슈는동 상 UCC의확산이다. 작년부터빅브
랜드들을중심으로활용되었던동 상 UCC 마케팅은이제온라인마케팅에
있어서필수적인고려사항처럼인식되고있다. 광고상품도이와같은광고시
장의흐름에맞추어동 상을감안한‘일반광고+ 확장형’의복합상품들이
주를이루고있다. 또한다음, 네이버와같은주요빅포털외에판도라TV, 엠
엔캐스트, 엠군등, 올상반기급성장한동 상전문사이트들의서비스를중
심으로단순광고형태를넘어선다양한마케팅적시도들이계속되고있다.
옥외매체부문
지하철 2호선의 미디어렙 도입은 실패한 것인가? 서울메트로는 3호선
에 한미디어렙선정이뜻 로되지않자예전의방식으로돌아갈모양
새를갖추고있다. 최고가입찰제로선회하겠다는것이다. 그러자한국광
고주협회가이를자제해줄것을요청하는건의문을서울메트로측에전달
했다. 서울메트로는이러지도저러지도못하고있는실정이다.
코레일애드컴이지난3월23일전홍컨소시엄의손을들어준KTX 역사
광고사업권도표류하고있다. 전홍컨소시엄이사업권을포기했기때문이
다. 우선협상 상자를 CJ미디어로 바꾸어보았지만, CJ미디어도 사업권
계약에 응하지 않은 것으로 전해지고 있다. 실익이 없다는 이유에서다.
KTX 사업권은아직도적임자를만나지못한채2/4분기를넘겨버렸다. 끝
없는도약을할것만같았던버스광고시장도그성장을멈추고있다. 교통
광고의회복은이제가망이없는것인가?
무엇이문제인가? 우리는몇가지의원인과 안을찾아볼수있을것이
다. 우선, 사업주체가광고 행업체를선정하는방식이시 를반 하지
못하고있는것이아닌가하는점이다. 이점을한번곱씹어볼필요가있다.
행업체 부담금이 비현실적이라는 지적이 쉴 새 없이 나도는 것을 보면
이를다시한번재고할필요가있다는것이다. 이와관련하여사업주체가
행업체부담금에 한지불조건은한치도양보하지않는다는점을짚고
넘어가지않을수없다. 금액을양보하지않는다면기간이라든가 체방
식등을다양한각도에서타협할필요가있는것이다. 끝으로광고주지향
의 적인서비스개선을시도해야한다는점이다. 기성광고물을가지
고약간의광고비조정정도로는광고주를만족시켜줄수없는것이다. 광
고주를위한새로운공간, 새로운소재, 그리고새로운광고효과측정과그
에따른데이터베이스서비스를병행해야한다.
교통광고관계자는특별법광고물이사라지면광고주행태가교통광고
로몰릴것이라고예측한바있다. 그런데그런예측이나왔다면그것이이
루어지도록움직여야하는데감나무밑에서감이떨어지기만을기다리는
것은아닌지자성해볼필요가있다.
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프로모션부문
선이 다가오면서 정치권이 뜨겁게 달아오르고 있지만 종합광고 행
사는예년에도그랬듯이공식적으로이시장에뛰어드는상황은보이지않
는다. 하지만특이한현상은과거정부는이맘쯤이면레임덕현상이생기
거나이런저런구설수로인하여행보가극도로위축되곤했는데현참여정
부는그와는다른행보가보여지고있는현상이나타나고있다. VIP가참석
하는행사도전보다는빈번하며더구나참여정부가정부출범초기부터핵
심과제로추진해온국토종합균형발전계획이하나씩가시화되어가면서
정부말기에기공식이계속이어지고있어종합광고 행사에게는아주반
가운반짝특수가이어지고있다.
분기내에 행사선정PT를준비했거나행사를진행한VIP참석건으로
는‘포스코파이넥스공장준공식’을시작으로‘태안관광레저형기업도시
기공식’, ‘행정복합도시기공식’, ‘시화멀티테크노밸리기공식’, ‘혁신도
시기공식’등이있는데모두가정부의강력한의지로준비되어오던것이
시작되는것으로이로인해파급되어이어지는사안들이앞으로도계속발
생할것으로기 되어지는또하나의시장이다.
메이저전시라고할수있는서울모터쇼또한업계에서는매우큰시장이
고 2년마다한번씩단단히벼르고준비를하여수주전쟁을치루는시장이
긴하지만치열한경쟁만큼이나큰변화가있지는않고예년에하던그
행사가크게다르지않게수주를이어가고있는등(르노삼성은바뀌었지만)
시장에는 큰 변화가 보이지 않는다. 꼭 정중동이 이어지고 있는 느낌이다.
침체인가, 도약의준비인가?
구 분 2007년2분기 2007년 1분기증감
금액 증감률
TV 5,875 4,695 1,180 25.1
라디오 703 607 96 15.8
지상파계 6,578 5,302 1,276 24.1
케이블TV 2,525 1,766 759 43.0
구 분2006년2/4분기 2007년2/4분기
광고비 점유율 광고비 점유율 성장률
종합 조선∙중앙∙동아 346,366 38.5 349,590 36.8 0.9
일간지 7개지(조중동제외) 201,627 22.4 211,260 22.2 4.8
경 제 지 170,446 18.9 181,375 19.1 6.4
스포츠지 53,100 5.9 60,897 6.4 14.7
무료신문 49,199 5.5 65,618 6.9 33.4
기 타 79,887 8.9 82,109 8.6 2.8
합 계 990,624 100 950,849 100 5.6
표1> 2분기방송매체별광고집행실적 (단위 : 억원, %)
표2> 2006~2007 2/4분기신문유형별광고비 (단위 : 백만원, %)
자료 : TV∙라디오는KOBACO실적, 케이블TV는AGB닐슨추정실적
자료 : KADDNMR, 홍매체시스템(D’MAPS)
구 분2006년2/4분기 2007년2/4분기
광고비 점유율 광고비 점유율 성장률
패션지 33,589 34.8 36.768 34.3 9.4
맴버쉽지 9,145 9.5 11,811 11.0 29.2
종합주부지 8,858 9.2 12,763 11.9 44.1
생활정보지 8,124 8.4 9,600 9.0 18.2
시사교양지 6,240 6.5 5,598 5.2 -10.3
금융경제지 5,802 6.0 4,941 4.6 -14.8
남성지 4,699 4.9 6,385 6.0 35.9
취미레저지 4,639 4.8 4,885 4.6 5.3
중오락지 3,739 3.9 2,917 2.7 -22.0
육아지 2,352 2.4 2,728 2.5 16.0
과학기술지 2,442 2.5 2,042 1.9 -16.4
스포츠지 1,977 2.0 2,374 2.2 20.1
자동차지 1,753 1.8 2,025 1.9 -16.4
웨딩지 763 0.8 1,056 1.0 38.5
일반교양지 417 0.4 421 0.4 1.1
기 타 2,101 2.2 810 0.8 -61.4
합 계 96,640 100.0 107,124 100.0 10.8
표3> 2006~2007 2/4분기잡지유형별광고비 (단위 : 백만원, %)
자료 : KADDNMR, 홍매체시스템(D’MAPS)
구 분2006년2/4분기 2007년2/4분기
광고비 점유율 광고비 점유율 성장률
식음료 6,121 3.98% 9,583 6.43% 56.56%
화장품/세제 3,260 2.12% 3,905 2.62% 19.79%
의약/건강 9,362 6.08% 7,927 5.32% -15.33%
교양/오락 25,454 16.53% 25,356 17.00% -0.39%
생활/잡화 2,270 1.47% 2,159 1.45% -4.89%
교육/단체 14,704 9.55% 9,339 6.26% -36.49%
레저/스포츠 4,642 3.02% 5,515 3.70% 18.81%
패션 3,437 2.23% 2,568 1.72% -25.28%
주택/가구 3,899 2.53% 5,180 3.47% 32.85%
금융 21,527 13.98% 19,560 13.12% -9.14%
컴퓨터/주변기기 8,145 5.29% 8,713 5.84% 6.97%
전자/ 통신 23,579 15.31% 22,197 14.88% -5.86%
유통 14,857 9.65% 13,995 9.38% -5.80%
수송 6,547 4.25% 7,111 4.77% 8.61%
인터넷 1,983 1.29% 2,588 1.74% 30.51%
서비스/기타 4,185 2.72% 3,436 2.30% -17.90%
합 계 153,972 100.00% 149,134 100% -3.24%
표4> 전분기 비업종별온라인광고비증감현황 (단위 : 백만원)
자료 : 애드램
기초재 12,043,499 2,146,454 11,451,538 529,013 26,170,504 11,617,600 531,701 26,339,254 1.6 28.6
식품 61,835,256 3,458,344 22,393,402 3,900,635 91,587,637 24,194,693 4,043,944 93,532,237 5.6 -6.0
음료및기호식품 52,647,821 3,325,927 17,145,856 3,528,854 76,648,458 20,177,382 3,686,774 79,837,904 4.7 43.9
제약및의료 27,875,583 3,572,692 40,286,982 3,356,861 75,092,118 43,986,777 3,658,013 79,093,065 4.7 3.2
화장품및보건용품 40,242,230 2,112,734 16,577,859 16,879,933 75,812,756 18,010,287 19,313,538 79,678,789 4.7 16.5
출판 1,894,913 915,511 75,683,583 1,041,483 79,535,490 79,620,242 1,060,232 83,490,898 5.0 -21.6
패션 10,019,295 1,226,629 21,517,701 28,837,340 61,600,965 23,546,414 33,562,540 68,354,878 4.1 -6.0
산업기기 42,305 30,930 3,458,951 1,058,342 4,590,528 3,533,437 1,065,718 4,672,390 0.3 -41.4
정 기기및사무기기 1,538,256 475,074 6,987,975 4,924,073 13,925,378 8,232,022 6,711,941 16,957,293 1.0 3.3
가정용전기전자 35,319,027 2,530,366 33,272,458 3,354,077 74,475,928 34,422,246 3,934,301 76,205,940 4.5 15.9
컴퓨터및정보통신 88,638,633 6,284,390 81,016,650 3,587,141 179,526,814 94,620,893 3,651,077 193,194,993 11.5 9.8
수송기기 25,954,245 2,969,101 28,722,740 3,285,711 60,931,797 29,390,336 4,137,138 62,450,820 3.7 16.3
가정용품 19,672,912 1,903,580 36,946,843 5,586,232 64,109,567 37,599,490 6,191,524 65,367,506 3.9 19.9
화학공업 2,330,007 771,517 1,056,707 435,936 4,594,167 1,056,707 435,936 4,594,167 0.3 95.2
건설,건재및부동산 55,122,344 9,020,336 88,744,304 1,586,232 154,473,216 89,803,276 1,947,511 155,893,467 9.3 54.0
유통 12,276,840 1,442,335 46,217,714 1,655,157 61,592,046 48,551,175 1,910,217 64,180,567 3.8 -10.5
금융,보험및증권 75,867,611 10,720,474 105,738,192 2,375,038 194,701,315 118,895,367 2,573,546 208,056,998 12.3 12.9
서비스 22,809,339 3,771,583 155,760,748 5,665,432 188,007,102 167,469,126 6,453,724 200,503,772 11.9 1.1
관공서및단체 8,144,483 1,007,827 52,393,318 1,212,338 62,757,966 54,422,689 1,397,685 64,972,684 3.9 26.9
교육및복지후생 1,645,567 676,403 28,301,660 427,754 31,051,384 30,045,701 439,044 32,806,715 1.9 -40.0
그룹및기업광고 12,231,107 405,912 11,555,813 415,469 24,608,301 11,653,321 417,821 24,708,161 1.5 -13.1
총 계 568,151,274 58,768,119 885,230,995 93,643,048 1,605,793,436 950,849,183 107,123,921 1,684,892,497 100.0 7.6
2007년2분기업종별광고비(단위 : 천 원, %)
자료 : KADDNMR
업종명 TV RADIO 신문 잡지 계신문 잡지 계
구성비 전분기 비(무가지포함) (무가지포함) (무가지포함)
기초재 8,515,830 878,699 6,152,344 144,811 15,691,684 6,256,910 144,811 15,796,250 3.0 75.9
식품 17,901,687 1,019,706 7,073,659 1,335,137 27,330,189 7,489,696 1,379,643 27,790,732 5.3 -0.9
음료및기호식품 15,554,669 1,168,876 3,962,596 1,362,282 22,048,423 5,017,991 1,421,754 23,163,290 4.5 -3.0
제약및의료 8,398,241 1,083,059 12,874,973 1,336,716 23,692,989 13,721,751 1,510,795 24,713,846 4.8 1.4
화장품및보건용품 11,029,587 636,026 6,371,450 4,235,183 22,272,246 7,086,169 4,834,426 23,586,208 4.5 -11.1
출판 72,204 347,532 28,064,252 447,509 28,931,497 29,439,170 454,766 30,313,672 5.8 12.3
패션 375,653 368,956 5,455,559 3,535,716 9,735,884 5,953,649 4,404,005 11,102,263 2.1 -27.9
산업기기 564 13,173 991,524 366,677 1,371,938 1,008,890 366,677 1,389,304 0.3 27.3
정 기기및사무기기 420,164 114,960 1,832,850 1,215,474 3,583,448 2,098,729 1,670,907 4,304,760 0.8 -21.6
가정용전기전자 7,933,722 449,602 9,962,700 918,627 19,264,651 10,383,001 1,057,251 19,823,576 3.8 -16.0
컴퓨터및정보통신 28,012,035 2,305,160 26,105,560 1,284,360 57,707,115 29,821,603 1,403,861 61,542,659 11.8 -8.9
수송기기 10,598,781 1,138,040 10,549,252 1,130,895 23,416,968 10,748,624 1,347,548 23,832,993 4.6 9.1
가정용품 6,215,824 607,358 11,296,737 1,457,612 19,577,531 11,444,824 1,678,554 19,946,560 3.8 9.9
화학공업 7,644 75,956 538,946 105,600 728,146 538,946 105,600 728,146 0.1 27.2
건설,건재및부동산 12,204,185 2,487,169 24,669,773 574,766 39,935,893 24,917,278 620,808 40,229,440 7.7 -32.7
유통 4,795,974 541,461 13,273,204 436,807 19,047,446 14,417,809 515,729 20,270,973 3.9 -10.0
금융,보험및증권 23,236,167 3,604,411 32,642,324 829,306 60,312,208 36,861,092 925,094 64,626,764 12.4 -4.9
서비스 9,209,375 1,604,181 51,487,183 1,965,084 64,265,823 55,673,726 2,277,218 68,764,500 13.2 5.0
관공서및단체 2,072,433 386,761 16,213,579 390,110 19,062,883 16,804,068 436,152 19,699,414 3.8 -18.4
교육및복지후생 678,953 294,577 11,382,497 168,341 12,524,368 12,418,432 179,076 13,571,038 2.6 42.5
그룹및기업광고 2,849,109 0 1,463,589 100,800 4,413,498 1,502,924 100,800 4,452,833 0.9 -50.2
총 계 170,082,799 19,125,663 282,364,552 23,341,813 494,914,827 303,605,284 26,835,474 519,649,220 100.0 -5.7
2007년7월업종별광고비(단위 : 천 원, %)
자료 : KADDNMR
업종명 TV RADIO 신문 잡지 계신문 잡지 계
구성비 전월 비(무가지포함) (무가지포함) (무가지포함)
AD
VER
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39
ADDATA
순위 회사 명 T V 라디오 신문 잡지 계순위 회사 명 T V 라디오 신문 잡지 계
2007년7월100 광고주(단위 : 천 원)
자료 : KADDNMR(주) 1. TV SPOT : net국은부산∙ 구∙ 전∙광주∙전주∙마산의6개국만집계. 단전국spot는전국요금계산. 2. TV광고시간: net국의수효에관계없이1회분의초수만계산.3. RADIO SPOT : 지방국요금은제외. 4. 신문∙잡지 : 무단게재분. 특약단가에의한게재분도일괄정상가로집계. 단가는회원사거래가중높은쪽을적용.
1 삼성전자 7,136,354 382,365 4,746,456 268,416 12,533,590
2 SK텔레콤 4,224,624 225,856 3,836,732 47,472 8,334,684
3 AIG손해보험 2,684,999 0 4,997,064 55,584 7,737,647
4 케이티프리텔 3,983,545 234,572 3,189,070 59,952 7,467,139
5 SK에너지 3,740,721 467,179 2,157,242 42,048 6,407,190
6 KT 4,039,118 359,366 1,749,549 75,744 6,223,777
7 AIG생명보험 2,896,964 71,361 2,960,222 0 5,928,547
8 현 자동차 2,682,209 286,651 2,104,135 93,072 5,166,067
9 LG전자 3,172,784 165,452 1,397,089 368,400 5,103,724
10 르노삼성자동차 3,017,400 216,308 1,857,614 1,920 5,093,242
11 CJ 3,497,118 81,295 905,767 127,200 4,611,380
12 아모레퍼시픽 1,952,873 179,094 1,167,550 1,273,008 4,572,525
13 하이마트 2,721,470 240,510 860,415 27,168 3,849,564
14 에쓰오일 1,717,701 82,582 1,839,320 4,320 3,643,924
15 농심 2,700,610 283,144 67,177 34,368 3,085,300
16 농협중앙회 1,502,129 80,414 1,392,320 11,712 2,986,576
17 기아자동차 2,112,938 110,561 711,494 49,152 2,984,145
18 동부화재 282,554 37,044 2,652,908 4,512 2,977,017
19 LG텔레콤 2,160,777 96,291 709,748 6,144 2,972,959
20 GS칼텍스 1,650,901 253,247 680,074 7,968 2,592,190
21 한생명 1,255,740 127,801 1,153,968 45,312 2,582,821
22 일동제약 1,324,276 32,705 1,021,862 135,936 2,514,779
23 남양유업 2,058,030 86,482 100,766 207,312 2,452,590
24 삼성공동 1,647,232 0 721,778 56,352 2,425,362
25 한화건설 956,503 178,607 1,262,798 1,152 2,399,061
26 롯데카드 1,697,685 258,567 430,878 1,920 2,389,051
27 LG생활건강 1,953,822 98,628 76,264 197,952 2,326,666
28 롯데칠성음료 2,111,596 130,033 63,617 8,256 2,313,502
29 금호생명 0 0 2,302,895 2,208 2,305,103
30 한국야쿠르트 1,854,677 110,983 231,417 55,728 2,252,804
31 현 카드 1,628,787 113,356 378,159 128,640 2,248,941
32 현 건설 914,596 321,648 993,335 2,400 2,231,979
33 한국피앤지 1,591,522 76,749 271,765 266,688 2,206,724
34 우리은행 987,941 181,998 962,158 49,296 2,181,393
35 흥국생명 0 0 2,160,743 3,648 2,164,391
36 롯데백화점 0 47,546 2,091,767 14,208 2,153,521
37 한국닌텐도 1,858,417 0 259,840 0 2,118,257
38 하나로텔레콤 1,170,906 73,219 833,952 17,280 2,095,357
39 팬택 1,763,311 92,670 149,940 2,880 2,008,801
40 포털아트 0 0 1,976,114 0 1,976,114
41 성산업(주)건설사업부 809,967 157,017 980,134 15,120 1,962,237
42 GS건설 274,730 22,571 1,621,140 8,736 1,927,177
43 매일유업 1,574,619 91,205 166,442 84,624 1,916,890
44 레이크힐스골프앤드리조트 0 0 1,878,780 4,320 1,883,100
45 하나금융그룹 1,338,629 168,594 354,486 3,360 1,865,069
46 동서식품 1,516,598 60,176 3,856 258,720 1,839,349
47 롯데제과 1,531,803 82,721 202,745 10,176 1,827,445
48 우건설 955,504 181,343 636,432 5,088 1,778,366
49 명인제약 1,557,062 100,318 0 0 1,657,380
50 쌍용자동차 918,143 101,692 620,568 3,840 1,644,243
51 현 오일뱅크 1,437,535 178,392 8,675 0 1,624,602
52 서울우유 1,320,178 117,425 121,013 46,368 1,604,984
53 하이트맥주 1,289,717 92,577 221,061 1,440 1,604,795
54 삼성물산건설 0 0 1,525,110 35,136 1,560,246
55 오리엔트골프 37,541 0 1,397,614 111,936 1,547,091
56 옥시 1,427,245 57,647 0 30,912 1,515,804
57 삼진제약 345,142 34,420 1,124,144 0 1,503,706
58 동국제약 1,340,602 61,173 85,016 9,888 1,496,679
59 현 캐피탈 1,303,788 82,826 87,975 3,264 1,477,853
60 현 산업개발 873,564 10,165 562,784 15,120 1,461,633
61 동화약품 575,946 75,974 790,488 2,304 1,444,712
62 잔디로 0 0 1,412,254 9,216 1,421,470
63 웅진코웨이 804,518 217,308 331,092 63,456 1,416,375
64 한주택공사 650,242 63,037 665,035 10,656 1,388,970
65 이도랜드 614,821 64,849 647,194 0 1,326,864
66 HP 0 0 1,279,287 41,184 1,320,471
67 인텔로그디앤씨 0 0 1,309,474 0 1,309,474
68 미래에셋 0 134,188 1,140,184 17,760 1,292,132
69 GM 우오토앤테크놀러지 0 265,800 1,008,224 11,520 1,285,544
70 STX 1,186,283 0 96,352 0 1,282,635
71 유한킴벌리 994,295 59,973 170,973 56,928 1,282,168
72 한항공 843,604 109,661 258,381 66,778 1,278,424
73 하이모 461,826 37,794 751,869 14,592 1,266,081
74 명레저산업 0 37,727 1,187,486 32,544 1,257,757
75 동아제약 799,222 71,402 351,410 31,104 1,253,138
76 위즈덤하우스 0 0 1,232,405 13,440 1,245,845
77 우증권 808,402 81,810 328,170 17,760 1,236,142
78 ING생명 145,785 0 1,077,239 0 1,223,024
79 포스코 777,078 45,239 375,045 20,448 1,217,810
80 하나투어리스트 0 0 1,198,729 0 1,198,729
81 유한양행 0 0 1,121,475 62,784 1,184,259
82 동성제약 0 27,355 1,146,170 1,920 1,175,445
83 현 약품 609,174 128,901 422,272 11,424 1,171,770
84 동아오츠카 930,048 0 135,558 90,835 1,156,441
85 LG카드 956,140 150,893 34,070 0 1,141,103
86 SK텔링크 1,082,434 42,329 0 0 1,124,763
87 한국토요타자동차 309,038 0 524,637 263,712 1,097,387
88 OB맥주 1,012,430 60,420 0 2,208 1,075,057
89 현 증권 628,995 42,532 395,505 7,200 1,074,232
90 녹십자 738,138 0 331,389 4,512 1,074,039
91 신용협동조합 997,449 67,280 6,605 0 1,071,333
92 상 859,295 81,108 40,098 73,824 1,054,325
93 모두투어네트워크 663,079 82,572 304,442 2,112 1,052,206
94 일동후디스 882,280 0 4,896 163,584 1,050,760
95 신한금융지주회사 1,499 715 1,044,885 2,688 1,049,787
96 디피케이 970,760 0 70,125 0 1,040,885
97 삼성화재 730,492 240,419 62,986 2,880 1,036,778
98 광동제약 487,557 14,478 484,714 21,792 1,008,541
99 한국토지공사 404,930 0 573,306 11,136 989,372
100 KCC 819,774 85,722 34,716 33,696 973,907
