24
SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU Повышение продаж автомобилей KIA с помощью Subscribe.Ru в 2010 году Для: Авторизованного рекламного агентства Автор: Чистов Кирилл © «Интернет-Проекты» Март 2010

2010 Subscribe Kia Advert

Embed Size (px)

DESCRIPTION

This is a complex advertising proposal for car brands, covering most efficient brand-to-clicks-to-conversion building tools, offered by Subscribe.Ru

Citation preview

Page 1: 2010 Subscribe Kia Advert

SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU

Повышение продаж автомобилей KIA с помощью Subscribe.Ru

в 2010 году

Для: Авторизованного рекламного агентстваАвтор: Чистов Кирилл© «Интернет-Проекты» Март 2010

Page 2: 2010 Subscribe Kia Advert

SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU

Онлайн-сервис для избранных читателей и издателей

В сети с 1999 года (С) «Интернет-Проекты» 6 млн. пользователей * (+600 тыс. в год) 3,8 млн. Россия (64%)

1,35 млн. в Москве (23%) 2,4 млн. подробных анкет (40%) Опросная панель > 70 тыс.+

. 65 тыс. подписных электронных изданий

Свои издания у нас ведут:• Популярные новостные и тематические СМИ

• РосБизнесКонсалтинг, «Эксперт», «Ведомости», Lenta.ru, Gazeta.ru, Первый канал, CNews.ru, 3DNews, Byte!, Sport-Express.ru, Sostav.ru, AdMe.ru, AdMarket.ru, Retail.ru, M-2.ru, E-xecutive, HeadHunter.ru, Dom2.ru, PlayBoy.ru и др.

• Независимые эксперты и энтузиасты в различных областях

• Представители компаний и ассоциаций

Экономика, финансы, Бизнес, карьера, Мир женщины, Здоровье, Дети,

Компьютеры, Авто, Мобильная связь,

Недвижимость, Туризм, Спорт,

Стиль жизни

Kirill Chistov
* На 19.01.2010
Page 3: 2010 Subscribe Kia Advert

SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU

Аудитория автолюбителей (*)

Подписчики с активным интересом к теме «Авто»

 Регион / Сегмент Все Бизнес VIP Муж. Жен. До 25

Россия >400000   167529   36085   197645   78827   67105

Москва и СПб >185000   71123   12843   72888   37507   22146

Москва >140000   52477   9514   52216   27770   15980

СПб >45000   18646   3329   20672   9737   6166

По данным аналитической службы Subscribe.Ru• Подписаны на тематические спецпредложения• Подписаны на тематические рассылки• Регулярно посещают тематические сайты

Page 4: 2010 Subscribe Kia Advert

SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU

Постановка задачиОбъект: Новинки и спецпредложения 2010 года от KIA

Задачи кампании:• Повысить информированность массовой целевой аудитории о компании

Стимулы: репутация, ассортимент и другие преимущества компании

• Привлечь потенциальных покупателей на сайты компанииСтимулы: новинки, эксклюзивные предложения, специальные акции

• Повысить уровень конверсии и лояльности целевых посетителей сайта Стимулы: возможность подписки на интересующие новости и предложения, возможность получения персональных льгот и более высокий уровень сервиса при покупке автомобиля и других услуг

Аудитория: • «М+Ж» 20-50, доход «Средний+», Гео: Россия, (Москва, СПб – приоритет)

Бюджетные варианты:

• До 1 000 000 Руб. до НДС (с учетом комиссии агентства)

• До 500 000 руб. до НДС

• До 150 000 руб. до НДС

Период:

• 2010 год

Page 5: 2010 Subscribe Kia Advert

SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU

Решение задачи• Эксклюзивное анонсирование лучших предложений• Контекстная медийная реклама для автолюбителей• Интеграция анонсов специальных мероприятий в контекст

дайджеста лучших автомобильных новостей Subscribe.Ru

Бюджет и показатели: Бюджет: до 1 000 000 руб. (до НДС, после

скидки) Период кампании: 8 месяцев (до конца 2010) Средний CPM: 50 руб. (до НДС) Средний CPC: 40 руб. (до НДС) Прогноз CPA: 250-350 руб. (до НДС) Целевой охват: 2 500 000 подписчиков (F=8) Целевой отклик: 25 000 переходов на сайт Активность: более 4 000 анкет и подписок

Page 6: 2010 Subscribe Kia Advert

SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU

Контекстная реклама:

Критерии выборки целевой аудитории:• Посещают сайты по теме «Автомобили»• Подписаны на предложения по теме «Автомобили» • Менеджеры и руководители среднего звена

Возможности персонализации рекламы:• География, пол / возраст• Социальный статус, Проф. и личные интересы• Персональное обращение и день рождения (New)

Широкий выбор форматов: • Медийные контекстные баннеры

100%х90, 728х90, 240х400, 630х90• Видеобаннеры и спонсорские блоки• Мини-баннеры и текстовые блоки

Реклама в новостных и тематических изданиях рубрик «Авто», «Бизнес», «Стиль», «Спорт» в контексте избранных выпусков рассылок и страниц сайта

Page 7: 2010 Subscribe Kia Advert

SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU

• Электронная рассылка специальных предложений для анкетированной аудитории, интересующейся выбранной категорией товаров (услуг)

• Рубрика: «Автомобили» (свыше 150 тыс. подписчиков)

• Варианты таргетинга:– География– Пол / возраст / интересы

• Письмо может содержать:– Анкету (сбор базы данных)– Опрос или голосование– Викторины и конкурсы

Эксклюзивный контекст (письма)

Page 8: 2010 Subscribe Kia Advert

SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU

Контекстные статьи (обзоры) - эффективный инструмент для повышения известности марки, информирования целевой аудитории о новинках и преимуществах технологий.

– Размещение рекламной статьи в тематическом дайджесте «Автомобили».

– Анонс статьи в почтовой версии дайджеста (120 тыс. подписчиков).

– Анонс статьи в рассылке «Новости Subscribe.ru (>3 млн. подписчиков).

Эксклюзивный контекст (статьи на сайте)

Page 9: 2010 Subscribe Kia Advert

SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU

Премиальный контекст (письма)

Page 10: 2010 Subscribe Kia Advert

SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU

Премиальный контекст (письма). KIA

Page 11: 2010 Subscribe Kia Advert

SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU

Премиальный контекст (страницы сайта)

Page 12: 2010 Subscribe Kia Advert

SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU

Премиальный контекст (страницы сайта). KIA

Page 13: 2010 Subscribe Kia Advert

SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU

Оптимальный контекст (письма)

Page 14: 2010 Subscribe Kia Advert

SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU

Оптимальный контекст (письма). KIA

Page 15: 2010 Subscribe Kia Advert

SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU

Оптимальный контекст (страницы сайта)

Page 16: 2010 Subscribe Kia Advert

SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU

Оптимальный контекст (страницы сайта)

Page 17: 2010 Subscribe Kia Advert

SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU

Экономичный контекст (страницы сайта)

Page 18: 2010 Subscribe Kia Advert

SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU

Экономичный контекст (письма)

Page 19: 2010 Subscribe Kia Advert

SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU

• Периодическая рассылка «Из мира бренда» для целевой аудитории, пожелавшей подписаться на такую информацию

• Содержание (Из RSS/HTML): – новости, специальные предложения и

«социальные» поводы (вкл. пользовательский контент)

• Оформление:– В стиле бренд-сайта– Лучшее за неделю + дайджест– Отсутствие «чужой» рекламы

• Привлечение подписчиков:– Выделение в каталоге– Анонсы в «Новостях» и на главной– Специальные анонсы в целевых

рассылках

Собственный контекст (Новости бренда)

Ссылки из содержания могут вести как на сайт бренда, так и на его филиалы в социальных сервисах

Содержание может формироваться автоматически из RSS-каналов (включая LJ), или вручную с помощью редактора

Page 20: 2010 Subscribe Kia Advert

SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU

Больше, чем показы и клики!

Реклама с оплатой за целевой отклик (CPA)

Расширение базы целевых клиентов

Сегментация и конверсия

«Клубные»коммуникации

Максимизация конверсии (прибыли)

Page 21: 2010 Subscribe Kia Advert

SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU

Рекомендованные варианты размещения

Эконом

Бюджет < 15 000 р.• CPM 10–50 р.• CPC 13–20 р. *• CPA 70–90 р. *

Бюджет < 100 000 р.• CPM 50–100 р.• CPC 20–40 р. *• CPA < 180 р. *

Оптимум Премиум

Бюджет < 500 000 р.• CPM 90–300 р.• CPC 40–100 р. *• CPA < 300 р. *

* - пожалуйста, ознакомьтесь с правилами CPC и CPA-кампаний

Page 22: 2010 Subscribe Kia Advert

SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU

Спасибо!Как заказать спецпроект?

• ЦА (соц.дем., интересы, гео)• KPI (CPM/CPC/CPA) • Поводы (новинки, скидки, лучшие

цены, события, конкурсы + призы)• Ограничения (старт, сроки, бюджет)

Что такое спецпроект:• Презентация • Медиаплан• Образцы• «Пилот»

Контакты: Кирилл Чистов, Антон Лапкин

Email: [email protected] / [email protected]

Телефоны: +7 (495) 771-30-52, (985) 774-21-50 Есть вопросы?

Page 23: 2010 Subscribe Kia Advert

SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU

Аудитория Subscribe.ru Декабрь 2010

Page 24: 2010 Subscribe Kia Advert

SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU

Динамика недельной аудитории Subscribe.ru(Россия, TNS-Global, Декабрь 2009)

*