2011 03 auto.sk

AIMmonitorVýskum sociodemografie návštevníkovinternetu v Slovenskej Republike

Názov média:auto.sk

Mesiac:Marec 2011

Základné informácieVel’kost’ internetovej populácie SR 2 536 333Pocet respondentov

Médium N = 509Total (za všetky merané média) N = 37 712

RU(pocet) 30 953Reach(%) 1.22PV(pocet) (od navštevníkov zo SR) 237 757PV(pocet) (od všetkých návštevníkov) 267 590GRP (%) 9.37

Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & GemiusMarec 2011

-1-

auto.sk

Tabul’ka 1: Pohlavie

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Muž 75.21 23 280 1.78 86.90 206 623 15.76 145.51 51.69 1 206 077 52.64 883 914 918

Žena 24.79 7 672 0.63 13.10 31 134 2.54 51.31 48.31 1 127 348 47.36 795 237 533

Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011

Graf 1: Pohlavie podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Muž75

52

Žena25

48

Médium Total


-2-

auto.sk

Tabul’ka 2: Vek

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

14-19 let 14.82 4 585 1.11 14.77 35 121 8.54 91.34 16.22 378 502 17.68 296 886 436

20-29 let 27.70 8 573 1.14 27.02 64 249 8.57 93.75 29.54 689 407 30.52 512 534 048

30-39 let 27.25 8 435 1.36 28.47 67 695 10.95 111.77 24.38 568 931 23.69 397 797 303

40-49 let 16.08 4 976 1.27 10.07 23 941 6.09 103.68 15.51 361 864 15.24 255 882 050

50-59 let 10.37 3 208 1.12 12.77 30 370 10.55 91.37 11.34 264 723 10.14 170 192 625

60-69 let 1.58 490 0.86 2.63 6 242 10.92 70.29 2.25 52 591 2.18 36 669 045

70-79 let 2.20 682 3.61 4.26 10 140 53.60 295.43 0.75 17 403 0.55 9 190 944


Graf 2: Vek podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

14-19 let1516

20-29 let2830

30-39 let27

24

40-49 let1616

50-59 let1011

60-69 let22

70-79 let2

1

Médium Total


-3-

auto.sk

Tabul’ka 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Neukoncené základné vzdelanie 1.80 556 1.62 3.37 8 017 23.34 132.89 1.35 31 593 0.97 16 352 895

Ukoncené základné vzdelanie 14.30 4 426 1.03 14.13 33 592 7.79 84.14 17.00 396 635 18.34 307 899 025

Vyucený(á) bez maturity 21.38 6 617 1.04 21.99 52 277 8.21 85.18 25.10 585 689 29.82 500 744 004

Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 44.95 13 914 1.35 46.56 110 708 10.76 110.79 40.58 946 811 38.01 638 317 950

Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 4.82 1 492 1.36 6.35 15 092 13.76 111.56 4.32 100 874 4.23 70 976 005

Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 12.74 3 944 1.33 7.60 18 071 6.12 109.39 11.65 271 820 8.63 144 862 572


Graf 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Neukoncené základné vzdelanie21

Ukoncené základné vzdelanie14

17

Vyucený(á) bez maturity 2125

Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 4541

Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 54

Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 1312

Médium Total


-4-

auto.sk

Tabul’ka 4: Pocet osôb v domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

1 osoba 6.53 2 021 1.10 10.18 24 197 13.18 90.25 7.24 168 866 7.30 122 557 670

2 osoby 18.84 5 831 1.26 19.34 45 992 9.93 103.21 18.25 425 945 17.63 296 002 445

3 osoby 18.88 5 844 0.87 25.23 59 982 8.97 71.64 26.36 615 006 27.01 453 553 103

4 osoby 35.20 10 894 1.46 24.51 58 265 7.79 119.33 29.50 688 259 29.37 493 086 357

5 osôb 14.20 4 394 1.44 16.19 38 502 12.62 118.02 12.03 280 671 12.18 204 597 701

6 a viac osôb 6.35 1 966 1.17 4.55 10 819 6.43 95.84 6.63 154 676 6.51 109 355 174


Graf 4: Pocet osôb v domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

1 osoba77

2 osoby 1918

3 osoby 1926

4 osoby 3530

5 osôb14

12

6 a viac osôb67

Médium Total


-5-

auto.sk

Tabul’ka 5: Gazdiná

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Gazdiná - Áno 60.37 18 685 1.16 59.91 142 431 8.87 95.32 63.33 1 477 708 61.84 1 038 447 190

Gazdiná - Nie 39.63 12 267 1.32 40.09 95 326 10.25 108.07 36.67 855 717 38.16 640 705 261


Graf 5: Gazdiná podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Gazdiná - Áno60

63

Gazdiná - Nie40

37

Médium Total


-6-

auto.sk

Tabul’ka 6: Hlava domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Hlava domácnosti - Áno 45.51 14 087 1.38 48.81 116 041 11.40 113.42 40.13 936 298 39.84 669 034 185

Hlava domácnosti - Nie 54.49 16 865 1.11 51.19 121 716 8.01 91.00 59.87 1 397 127 60.16 1 010 118 265


Graf 6: Hlava domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Hlava domácnosti - Áno46

40

Hlava domácnosti - Nie54

60

Médium Total


-7-

auto.sk

Tabul’ka 7: Ekonomická aktivita

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 51.15 15 832 1.25 46.73 111 106 8.74 102.06 50.12 1 169 432 49.91 837 981 630

Podnikatel’(ka), živnostník 19.87 6 150 1.35 18.04 42 896 9.43 110.79 17.94 418 517 16.73 280 870 553

Nepracujúci 25.53 7 903 1.09 29.24 69 524 9.63 89.70 28.46 664 160 29.27 491 472 663

Dôchodca 3.45 1 066 1.21 5.99 14 232 16.10 98.91 3.48 81 315 4.10 68 827 605


Graf 7: Ekonomická aktivita podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 5150

Podnikatel’(ka), živnostník 2018

Nepracujúci 2628

Dôchodca33

Médium Total


-8-

auto.sk

Tabul’ka 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

A - najvyšší 18.30 5 663 1.60 15.87 37 727 10.63 130.81 13.99 326 387 11.86 199 139 932

B 8.23 2 548 1.29 10.96 26 055 13.23 106.04 7.76 181 180 6.64 111 433 554

C1 19.08 5 905 1.40 16.89 40 147 9.49 114.39 16.68 389 200 16.18 271 762 976

C2 10.08 3 121 0.78 21.41 50 915 12.74 64.02 15.75 367 562 15.21 255 398 108

D 22.12 6 845 1.16 18.56 44 137 7.49 95.19 23.23 542 134 24.25 407 132 762

E1 10.46 3 236 1.38 6.93 16 483 7.04 113.21 9.24 215 539 10.36 173 978 031

E2 9.66 2 988 1.28 6.02 14 313 6.14 105.12 9.19 214 349 9.29 155 976 469

E3 2.08 642 0.61 3.36 7 980 7.56 49.92 4.16 97 072 6.21 104 330 618


Graf 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

A - najvyšší 1814

B88

C119

17

C210

16

D2223

E1109

E2109

E324

Médium Total


-9-

auto.sk

Tabul’ka 9: Cistý príjem domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 1.32 407 0.76 1.77 4 209 7.84 62.15 2.12 49 419 2.57 43 220 864

199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 2.80 865 0.77 1.67 3 962 3.51 62.89 4.45 103 759 5.39 90 500 757

331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 6.09 1 885 0.68 10.87 25 838 9.37 56.06 10.87 253 605 13.00 218 370 329

497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 13.55 4 193 1.25 6.71 15 951 4.75 102.23 13.25 309 260 13.61 228 518 193

663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 16.14 4 995 1.72 18.68 44 409 15.30 141.01 11.44 267 034 11.94 200 463 853

829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 8.48 2 624 1.08 16.10 38 274 15.80 88.80 9.55 222 838 9.05 151 989 733

995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 7.99 2 473 1.16 8.04 19 121 8.96 94.98 8.41 196 281 7.96 133 647 017

1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 5.14 1 592 0.86 2.02 4 805 2.60 70.62 7.29 169 990 6.24 104 861 335

1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 7.61 2 354 1.58 5.12 12 176 8.18 129.59 5.87 136 955 4.90 82 303 411

1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 9.14 2 829 1.65 6.35 15 101 8.80 135.16 6.76 157 832 5.76 96 713 810

Bez príjmu 4.27 1 320 1.28 5.31 12 620 12.24 104.98 4.06 94 848 4.68 78 542 727

Neviem, nechcem odpovedat’ 17.48 5 409 1.34 17.37 41 290 10.22 109.75 15.93 371 599 14.89 250 020 423


Graf 9: Cistý príjem domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 12

199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 34

331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 611

497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 1413

663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 1611

829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 810

995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 88

1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 57

1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 86

1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 97

Bez príjmu 44

Neviem, nechcem odpovedat’ 1716

Médium Total


-10-

auto.sk

Tabul’ka 10: Vel’kost’ miesta bydliska

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Do 999 obyvatel’ov 8.49 2 627 0.89 6.67 15 866 5.34 72.54 11.70 273 099 12.30 206 466 902

1000 - 4999 obyvatel’ov 22.83 7 065 1.02 18.35 43 627 6.30 83.63 27.29 636 903 27.05 454 173 736

5000 - 19999 obyvatel’ov 13.88 4 297 1.11 18.51 44 012 11.33 90.63 15.32 357 429 16.40 275 337 277

20000 - 99999 obyvatel’ov 39.36 12 183 1.56 36.69 87 223 11.18 127.91 30.77 718 036 30.26 508 073 742

Nad 100000 obyvatel’ov 15.44 4 778 1.26 19.78 47 029 12.43 103.54 14.91 347 956 14.00 235 100 793


Graf 10: Vel’kost’ miesta bydliska podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Do 999 obyvatel’ov 812

1000 - 4999 obyvatel’ov 2327

5000 - 19999 obyvatel’ov 1415

20000 - 99999 obyvatel’ov 3931

Nad 100000 obyvatel’ov 1515

Médium Total


-11-

auto.sk

Tabul’ka 11: Kraj

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Banskobystrický kraj 10.05 3 112 1.20 11.59 27 562 10.65 98.56 10.20 238 055 10.50 176 334 826

Bratislavský kraj 15.27 4 727 1.31 13.08 31 092 8.59 106.99 14.28 333 144 12.44 208 817 008

Košický kraj 16.88 5 225 1.58 14.84 35 278 10.67 129.53 13.03 304 091 14.71 247 019 795

Nitriansky kraj 12.84 3 974 1.17 9.41 22 383 6.61 96.12 13.36 311 700 13.22 222 062 180

Prešovský kraj 15.01 4 644 1.17 12.40 29 474 7.44 96.08 15.62 364 412 15.22 255 630 531

Trenciansky kraj 11.08 3 430 1.23 20.71 49 251 17.66 100.80 11.00 256 605 11.65 195 623 168

Trnavský kraj 7.57 2 343 0.98 5.04 11 987 5.00 80.13 9.45 220 438 9.08 152 491 919

Žilinský kraj 11.29 3 494 1.05 12.92 30 730 9.27 86.38 13.07 304 977 13.17 221 173 023


Graf 11: Kraj podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Banskobystrický kraj 1010

Bratislavský kraj 1514

Košický kraj 1713

Nitriansky kraj 1313

Prešovský kraj 1516

Trenciansky kraj 1111

Trnavský kraj 89

Žilinský kraj 1113

Médium Total


-12-

auto.sk

Tabul’ka 12: Vybavenost’

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 52.00 16 095 1.32 47.81 113 664 9.31 108.06 48.12 1 122 866 46.14 774 838 909

Chata, chalupa 17.04 5 273 1.23 19.49 46 338 10.78 100.55 16.94 395 362 17.46 293 096 750

Osobný automobil 81.42 25 203 1.31 78.52 186 690 9.72 107.53 75.72 1 766 953 73.56 1 235 267 995

Mikrovlnná rúra 86.89 26 894 1.21 91.75 218 134 9.85 99.52 87.31 2 037 338 86.99 1 460 635 734

Umývacka riadu 29.52 9 137 1.41 26.76 63 613 9.78 115.18 25.63 598 100 21.26 356 929 898

Elektrická vrtacka 75.17 23 268 1.34 81.63 194 090 11.17 109.73 68.51 1 598 615 66.55 1 117 455 618

Digitálny fotoaparát 76.54 23 692 1.27 73.76 175 377 9.43 104.41 73.31 1 710 583 70.93 1 190 967 451

Videoprehrávac/ DVD prehrávac 81.97 25 372 1.24 85.70 203 768 9.96 101.59 80.69 1 882 799 80.22 1 346 999 206

Videokamera, digitálna videokamera 39.67 12 280 1.34 39.50 93 916 10.25 109.82 36.13 842 967 33.17 557 034 882

Farebná TV 91.07 28 187 1.21 94.37 224 375 9.65 99.36 91.66 2 138 735 91.53 1 536 980 135

Domáce kino 41.05 12 706 1.47 38.10 90 582 10.49 120.62 34.03 794 107 34.00 570 892 030

Osobný pocítac 87.50 27 084 1.20 89.25 212 209 9.42 98.47 88.86 2 073 588 88.77 1 490 548 936

Prípojka káblovej TV 58.84 18 211 1.26 54.33 129 167 8.93 103.14 57.05 1 331 118 57.90 972 186 488

Nic z uvedeného 0.00 0 - 0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0


Graf 12: Vybavenost’ podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 5248

Chata, chalupa 1717

Osobný automobil 8176

Mikrovlnná rúra8787

Umývacka riadu 3026

Elektrická vrtacka75

69

Digitálny fotoaparát 7773

Videoprehrávac/ DVD prehrávac 8281

Videokamera, digitálna videokamera 4036

Farebná TV9192

Domáce kino41

34

Osobný pocítac 8889

Prípojka káblovej TV 5957

Nic z uvedeného00

Médium Total


-13-

auto.sk

Tabul’ka 13: Všetky miesta používania internetu

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Doma 93.54 28 952 1.25 94.97 225 794 9.73 102.19 91.53 2 135 879 93.20 1 565 028 947

V zamestnaní 29.47 9 123 1.29 22.42 53 313 7.56 106.01 27.80 648 790 22.40 376 143 459

V škole 8.69 2 689 0.99 7.74 18 395 6.76 80.98 10.73 250 332 8.78 147 399 746

V internetovej kaviarni 1.92 595 1.16 1.14 2 699 5.25 94.90 2.03 47 290 2.27 38 059 705

Pri známych / rodine 7.44 2 302 1.36 4.72 11 227 6.63 111.45 6.67 155 724 6.15 103 248 869

Na inom mieste 8.55 2 647 1.42 5.04 11 976 6.41 116.07 7.37 171 917 6.79 114 009 646


Graf 13: Všetky miesta používania internetu podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Doma94

92

V zamestnaní29

28

V škole911

V internetovej kaviarni 22

Pri známych / rodine 77

Na inom mieste97

Médium Total


-14-

auto.sk

Tabul’ka 14: Spôsob pripojenia doma

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Dial-up 8.94 2 766 0.93 14.02 33 332 11.17 75.96 11.77 274 571 11.96 200 908 709

Mobil 5.78 1 787 1.44 1.68 3 992 3.23 118.37 4.88 113 855 4.58 76 825 255

Broad band 54.62 16 905 1.35 59.73 142 020 11.31 110.27 49.53 1 155 750 54.87 921 296 436

Neviem 6.15 1 903 1.31 5.26 12 506 8.63 107.65 5.71 133 280 7.58 127 291 619

Nemám doma internet 24.52 7 589 1.06 19.31 45 906 6.44 87.23 28.11 655 968 21.01 352 830 431


Graf 14: Spôsob pripojenia doma podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Dial-up 912

Mobil65

Broad band55

50

Neviem66

Nemám doma internet25

28

Médium Total


-15-

auto.sk

Tabul’ka 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor)

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

1-5 dní v mesiaci 3.53 1 092 0.18 4.85 11 528 1.93 15.01 23.52 548 710 1.76 29 612 234

6-10 dní v mesiaci 6.58 2 036 0.51 3.07 7 300 1.83 41.84 15.72 366 923 3.60 60 427 757

11-15 dní v mesiaci 12.82 3 967 1.12 15.16 36 052 10.14 91.41 14.02 327 153 6.75 113 306 923

16-20 dní v mesiaci 16.62 5 144 1.52 11.92 28 348 8.35 124.24 13.38 312 162 10.81 181 468 548

21 a viac dní v mesiaci 60.45 18 712 2.21 64.99 154 529 18.26 181.21 33.36 778 474 77.08 1 294 336 989


Graf 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor) podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

1-5 dní v mesiaci4

24

6-10 dní v mesiaci7

16



13

21 a viac dní v mesiaci60

33

Médium Total


-16-

auto.sk

Tabul’ka 16: IT znalosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Základné 53.51 16 564 1.15 55.94 133 004 9.22 94.08 56.88 1 327 364 60.69 1 019 144 411

Nadštandardné 40.70 12 597 1.30 41.43 98 509 10.17 106.54 38.20 891 397 35.75 600 230 810

Profesionálne 5.79 1 791 1.44 2.63 6 244 5.01 117.76 4.91 114 664 3.56 59 777 229


Graf 16: IT znalosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Základné54

57

Nadštandardné41

38

Profesionálne65

Médium Total


-17-

auto.sk

Tabul’ka 17: Ekonomicky aktívny ako

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Zamestnanec 42.89 13 274 1.27 38.18 90 769 8.70 104.22 41.15 960 247 39.46 662 594 514

Pracujúci študent(ka) / ucen 5.02 1 554 1.08 7.35 17 484 12.11 88.21 5.69 132 852 7.14 119 887 899

Pracujúci dôchodca 1.83 567 1.52 0.48 1 152 3.09 124.69 1.47 34 289 1.62 27 183 117

Osoba na rodicovskej dovolenke 1.41 436 0.95 0.72 1 702 3.72 78.19 1.80 42 042 1.69 28 316 100

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 48.85 15 120 1.20 53.27 126 651 10.01 97.93 49.88 1 163 993 50.09 841 170 820


Graf 17: Ekonomicky aktívny ako podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Zamestnanec43

41

Pracujúci študent(ka) / ucen 56

Pracujúci dôchodca 21

Osoba na rodicovskej dovolenke 12

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 4950

Médium Total


-18-

auto.sk

Tabul’ka 18: Charakteristika zamestnania

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Vyšší management 1.58 489 1.92 1.47 3 492 13.71 157.42 1.00 23 441 0.66 11 059 548

Stredný management 5.01 1 550 1.31 3.58 8 523 7.18 107.07 4.68 109 164 3.43 57 550 701

Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 5.81 1 799 1.10 3.94 9 371 5.70 89.75 6.48 151 169 4.85 81 424 654

Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 8.40 2 601 0.92 5.18 12 317 4.34 75.08 11.19 261 205 9.75 163 659 302

Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodnýagent)

2.96 916 1.50 1.02 2 418 3.95 122.76 2.41 56 281 3.38 56 765 293

Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 4.89 1 512 1.72 5.12 12 172 13.87 141.15 3.46 80 759 3.05 51 141 059

Manuálny pracovník s min. stredoškolskoukvalifikáciou

5.56 1 722 1.60 4.27 10 148 9.44 131.21 4.24 98 944 4.53 76 021 787

Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’no-hospodárs tve, lesníctve, a pod.

2.03 627 1.82 1.96 4 663 13.50 148.83 1.36 31 785 2.11 35 378 729

Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostat-ných odboroch (montér, remeselník)

11.85 3 668 1.26 15.81 37 597 12.92 103.32 11.47 267 660 13.39 224 829 874

Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik,smetiar)

3.05 945 0.98 4.38 10 404 10.75 80.03 3.82 89 020 4.77 80 150 683

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 48.85 15 120 1.20 53.27 126 651 10.01 97.93 49.88 1 163 993 50.09 841 170 820


Graf 18: Charakteristika zamestnania podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Vyšší management 21

Stredný management 55

Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 66

Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 811

Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný agent) 32

Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 53

Manuálny pracovník s min. stredoškolskou kvalifikáciou 64

Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’nohospodárs tve, lesníctve,a pod.

21

Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostatných odboroch (montér,remeselník)

1211

Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, smetiar) 34

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 4950

Médium Total


-19-

auto.sk

Tabul’ka 19: Podnikatel’ská cinnost’

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 3.64 1 125 1.63 5.03 11 966 17.31 133.46 2.72 63 585 2.23 37 380 898

Samostatná fyzická osoba (remeselník, predaj-ca)

9.03 2 794 0.97 6.61 15 721 5.48 79.81 11.31 263 980 11.37 190 884 125

Vlastník obchodu, spolocnosti 7.20 2 229 2.38 6.40 15 209 16.23 194.99 3.69 86 214 3.01 50 462 772

Súkromný rol’ník 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.20 4 737 0.13 2 142 758

Respondent nie je podnikatel’ 80.13 24 802 1.19 81.96 194 861 9.36 97.64 82.06 1 914 908 83.27 1 398 281 898


Graf 19: Podnikatel’ská cinnost’ podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 43

Samostatná fyzická osoba (remeselník, predajca) 911

Vlastník obchodu, spolocnosti 74

Súkromný rol’ník 00

Respondent nie je podnikatel’ 8082

Médium Total


-20-

auto.sk

Tabul’ka 20: Pocet podriadených

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Bez podriadených 9.64 2 983 1.24 6.61 15 707 6.54 101.81 9.47 220 945 9.75 163 726 091

1 až 5 podriadených 7.01 2 170 1.05 7.08 16 839 8.11 85.63 8.19 191 095 6.86 115 158 791

6 až 10 podriadených 5.45 1 687 2.68 5.14 12 221 19.37 219.22 2.49 58 035 1.78 29 936 257

11 až 50 podriadených 3.90 1 207 1.60 3.90 9 266 12.29 131.23 2.97 69 387 2.03 34 049 831

viac ako 50 podriadených 0.45 140 1.11 0.37 878 6.93 90.72 0.50 11 659 0.39 6 609 832

Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 73.54 22 762 1.17 76.90 182 845 9.44 96.28 76.38 1 782 302 79.19 1 329 671 648


Graf 20: Pocet podriadených podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Bez podriadených 109

1 až 5 podriadených 78



viac ako 50 podriadených 01

Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 7476

Médium Total


-21-

auto.sk

Tabul’ka 21: Ekonomicky neaktívny ako

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Nezamestnaný(á) 1.24 383 0.36 2.70 6 416 6.05 29.63 4.18 97 532 5.39 90 492 147

Žiak, študent, ucen 21.45 6 639 1.25 21.33 50 715 9.54 102.35 20.96 489 045 19.87 333 704 354

Osoba v domácnosti 1.04 320 2.00 4.81 11 443 71.23 163.69 0.63 14 779 0.74 12 447 082

Osoba na rodicovskej dovolenke 1.53 475 0.88 0.23 552 1.02 72.13 2.13 49 652 2.52 42 288 266

Ostatní 0.27 83 0.59 0.17 397 2.78 48.09 0.56 13 151 0.75 12 540 814

Respondent je ekonomicky aktívny, resp.nepracujúci dôchodca

74.47 23 049 1.27 70.76 168 233 9.27 104.10 71.54 1 669 265 70.73 1 187 679 787


Graf 21: Ekonomicky neaktívny ako podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Nezamestnaný(á) 14

Žiak, študent, ucen2121

Osoba v domácnosti11

Osoba na rodicovskej dovolenke 22

Ostatní01

Respondent je ekonomicky aktívny, resp. nepracujúci dôchodca 7472

Médium Total


-22-

LEGENDA

Dole uvádzaný pojem "ciel’ová skupina"(daná ciel’ová skupina, vybraná ciel’ová skupina, vybraná CS) je tu používaný v zmysle ciel’ováskupina uvedená v riadku tabul’ky (resp. stlpci grafu) daného sociodemografického ukazovatel’a, t.j. napr. ciel’ová skupina "ženy","Trnavský kraj", "Dôchodca", a pod. Ciel’ová skupina Všetci je definovaná ako Osoby vo veku 14-79 rokov, ktoré aspon raz v poslednommesiaci navštívili internet.

MÉDIUM:

RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) vybraného média z príslušnej ciel’ovej skupiny

RU(%) – zloženie návštevníkovInformácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach) medzijednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(médium)(vybraná CS)/RU(pocet)(médium)(CS všetci)*100

Reach(%) – pomer poctu návštevníkov média z príslušnej ciel’ovej skupiny k vel’kosti tejto ciel’ovej skupinyReach(%)(CS) = RU(pocet)(médium)(CS)/vel’kost’ CS(pocet)*100

PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na médiu užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny

PV(%) – zloženie zobrazení (page views)Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení (pageviews)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(médium)(vybraná CS)/PV(pocet)(médium)(CS všetci)*100

TRP(%) – Target Rating PointsHrubý zásah danej ciel’ovej skupiny na vybranom médiu.TRP(%) = PV(pocet)(médium)/vel’kost’ CS(pocet)*100(podobne je definovaný ukazovatel’ GRP(%) Gross Rating Points, iba ako ciel’ová skupina je braná celá populácia, ciel’ová skupina"Všetci")

Afinita(%) – afinita reachKoeficient vyjadrujúci vzt’ah návštevnosti vybraného média k návštevnosti všetkých meraných médií.Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všetci)

TOTAL:

Total RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) všetkých meraných médií z príslušnej ciel’ovej skupiny

Total RU(%) – zloženie návštevníkov, t.j. informácie o profile Reach celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach)medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /RU(pocet)( všetky médiá)(CS všetci)*100

Total PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na všetkých meraných médiách užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny

Total PV(%) – zloženie zobrazení, t.j. informácie o profile zobrazení (page views) celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkýchmeranýchmédií - v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení(page views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /PV(pocet)(všetky médiá)(CS všetci)*100

Otázka IT znalosti

Základné – osoby, ktoré deklarujú základné znalosti práce s pocítacom a internetom (napr. písanie základných textov, ukladanie súborov,elektronická pošta, prezeranie www stránok, a pod.)

Nadštandardné – osoby, ktoré deklarujú používanie pocítaca a internetu na nadštandardnej úrovni. (napr. využívanie matematickýchfunkcií v tabul’kovom procesore, tvorba grafických prezentácií, práca s vyhl’adávacmi, databázy na užívatel’skej úrovni, a pod.)

Profesionálne – osoby, ktoré sa profesionálne venujú IT, technológiám, a pod. (napr. programátorská alebo administrátorská cinnost’)

-23-

ABCDE klasifikácia

ABCDE klasifikácia umožnuje posudzovanie sociálneho a ekonomického postavenia jednotlivcov v spolocnosti. Zvycajne je pocítaná prehlavu domácnosti, vzhl’adom ku špecifiku internetového kladenia otázok bola prijatá metóda priameho výpoctu priamo pre jednotlivýchrespondentov. Na aktualizácii ABCDE klasifikácie pracovali metodické komisie so zástupcami výskumných agentúr, reklamných agentúra odbornej verejnosti. Výsledkom je návrh škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Táto škála zodpovedá medzinárodnému štandardu potvrdené-mu združením ESOMAR a aj algoritmus zaradenia jednotlivca zodpovedá medzinárodným zvyklostiam. ABCDE klasifikácia rozclenujejednotlivcov domácnosti do sociálnych kategórií na základe ekonomického postavenia (ekonomicky aktívny x neaktívny jednotlivec).Pre ekonomicky aktívnych potom rozlišuje podnikatel’ov a zamestnancov. Pozícia v zamestnaní potom slúži k d’alšej diferenciácii (vrá-tane prípadného poctu podriadených osôb pre vedúcich zamestnancov). Pre všetky vzniknuté triedy má na záverecné zaradenie vplyvvzdelanie skúmanej osoby. Pre ekonomicky neaktívne osoby sa na základe štandardu ESOMAR nepostupuje podl’a ich poslednéhozamestnania, ale na základe stupna ekonomickej sily meranej prostredníctvom vybavenosti domácnosti, vplyv vzdelania sa prejavuje ajtu. Vzhl’adom k tomu, že medzinárodný postup zodpovedá európskym stupnom, vychádza pri jeho použití horšia sociálna štruktúraobyvatel’ov SR než bolo zvykom pre súcasnú klasifikáciu ABCD, avšak táto štruktúra umožnuje robit’ porovnania v rámci Európy. Na-priek tomu sa komisie rozhodli, že pre použitie v rámci SR bude použitá upravená škála, ktorá zohl’adní špecifiká SR. Táto upravenáškála vzniká z európskeho štandardu posunutím o jednu alebo dve triedy vyššie ci nižšie na základe indexu životného minima domác-nosti, v ktorej skúmaná osoba žije.A – Skupina s najvyšším sociálnym statusom v spolocnosti daným vysoko prestížnym zamestnaním a zároven najvyššími príjmami.B – Skupina s nadpriemernými príjmami, zvycajne vyšší manažment a skupina vyšších profesionálov s minimálne stredoškolským vzde-laním.C1, C2 – Skupina s priemerným životným štandardom a priemernými príjmami. Ide o skupinu napr. malých podnikatel’ov a živnost-níkov, technikov, úradníkov a nižších odborníkov.D – Skupina s priemerným až mierne podpriemerným životným štandardom. Patrí sem napr. skupina kvalifikovaných manuálnychpracovníkov.E1, E2, E3 – Skupina charakterizovaná podpriemerným životným štandardom, kde sa nachádzajú predovšetkým neaktívni jednotlivci,tzn. nezamestnaní, dôchodci alebo nekvalifikovaní robotníci, a pod.

Otázky k ekonomickej aktivite a k zamestnaniu:Tieto otázky (ot. 17, 18, 19, 20 a 21) sú (okrem iných) použité predovšetkým ku stanoveniu ABCDE klasifikácie. Na základe odpovedirespondenta na otázku 7 (Ekonomická aktivita) mu je d’alej položená skupina špecifických otázok. Otázka 7 je teda použitá ako filterna kladenie d’alších otázok. Teda vyššie uvedených pät’ otázok nie je položených každému respondentovi. Preto pre možnost’ tvorbyciel’ových skupín v rámci celej populácie je doplnená segmentácia jednotlivých odpovedí na túto otázku o skupinu respondentov, ktorýmtáto príslušná otázka nebola položená. Teda napríklad pri otázke c. 19 "Podnikatel’ská cinnost’"je táto skupina oznacená "Respondent nieje podnikatel’".

-24-

Documents

2011 03 auto.sk