20111207 スマートフォン大普及が生むメディア戦略の変化と先端動向

スマートフォン大普及が生むメディア戦略の変化と先端動向メディア戦略の変化と先端動向

Ogilvy One JapanOgilvy One Japan

川井啓亘

2011年１2月7日

オグルヴィ･アンド･メイザー･ワールド･ワイド

広告の天才、現代広告の父と言われたデヴィッド･オグルヴィによりニューヨークにて

1948年に設立1948年に設立

現在125ケ国497オフィスを拠点にグローバルクライントの各国での広告活動のサポ

ート及び各マーケットでのローカルクライアントへのサービスを提供ト及び各ケットクライアトサスを提供

59オフィス3カ国 254オフィス

83カ国83カ国

55オフィス

129オフィス19カ国

WPPのポリシーによりグループ会社単体での売上等のデータは非公開

オフィス20カ国

Confidential and Proprietary© OgilvyOne Worldwide

アジア・パシフィック・ネットワーク19カ国24都市に6,000人以上の従業員

アジアパシフィックネットワク

日本以外アジアのほとんどの市場でShenyang•

• Shanghai

• New DelhiF h

• Kathmandu

• Tokyo• SeoulBeijing •

日本以外アジアのほとんどの市場で

取り扱い高がＴｏｐ３以内にランク。

急成長市場である中国・インドや新• Islamabad

Lahore•

Shenyang•

• Nanjing

Guangzhou •

Mumbai •

B lBangkok •

• Hong Kong

• Manila• Ho Chi Minh City

Fuzhou •

• Hyderabad

Chennai •

Kolkata •• Taipei 興市場であるベトナム・マレーシア・バ

ングラディシュなどでは、早くから事業

を展開しプレミアム・エジェンシと

• Dhaka• Karachi • Shenzhen

• Hanoi• Yangon

Ph P hBangalore • • Ho Chi Minh City

• Kuala Lumpar• Singapore

Colombo •を展開し、プレミアム・エージェンシーと

してゆるぎない地位を確立。

Phnom Penh•

• Jakarta

Sydney


• Sydney

• Auckland• Wellington

Melbourne •

主要グローバルクライアント

クライアント国数開始年

ユニリーバ４５１９５２

クライアント国数開始年

コカコーラ２５２００１

マテル１６１９５４

クラフト３７１９５８

シスコ１４２００３

SAP １６２００４

ネスレ３２１９５９

アメリカン・エクスプレス３０１９６３

フォドモタズ３３１９７５

レノボ１４２００５

バークレイズ１０２００６

ブリティッシュ航空１１２００８フォード・モーターズ３３１９７５

グラクソ・スミス・クライン２７１９８７

IBM ５８１９９４

ブリティッシュ航空１１２００８

シーメンス１０２００８

UPS １２２００９

Yum！１５１９９５

コダック１０１９９５

キンバリー・クラーク２３２０１０

味の素１３２０１０

BP ３０１９９９

ブリティッシュ・アメリカン・タバコ３４１９９９


お話したいポイント

デジタル化とは、メディアが増えるのではなくエキスペリエンス（体験）、行動が変わること

伝えたいことを整理し、相手の行動を分析しどう伝えるのかが重要であるどう伝えるのかが重要である

テクノロジをフロするのではなくテクノロジーをフォローするのではなく、いかにそれを活用するか

Confidential and Proprietary© OgilvyOne Worldwide 5

本日のアジェンダ

年注する戦略ジ1. 2012年注目する戦略テクノロジー

2 Smart Phoneの台頭2. Smart Phoneの台頭

3. インターネットアクセスの変化

4. Smart Phoneへの対応

5 どう対応すべき5. どう対応すべき


1 2012年注目する戦略テクノロジー1


2012年に注目すべき戦略的テクノロジー

1.モバイルタブレットと次世代型製品

2 モバイルセントリクアプリケシンインタフス2.モバイル・セントリック・アプリケーション・インターフェース

3.コンテキストとソーシャル・ユーザーインターフェース

4 ＩＴ(I t t Of Thi ) NFC GPS セサ4.ＩｏＴ(Internet Of Things) : NFC, GPS, センサー

5.AppStoreとマーケットプレイス

6 次世代ナク6.次世代アナリティックス

7.ビッグデータ

グ8.インメモリーコンピューティング

9. 超省電力サーバー

10.クラウドコンピューティング

Gartner Reportによる


2 Smart Phoneの台頭2


Smart Phoneの台頭

今後年２３０００万台が出荷が予想される今後年２－３０００万台が出荷が予想される


携帯端末のシフト

新機種２４機種

NTTドコモ新機種

新機種２４機種

機種SmartPhone １４機種


Docomo d マーケット

アプリマーケット融合i-mode アプリマケット融合i mode

ユザレベルでは違いが無くなるConfidential and Proprietary

© OgilvyOne Worldwide

ユーザーレベルでは違いが無くなる

ＳｍａｒｔＰｈｏｎｅのＰＣに迫る高機能・性能化


Smart Phoneの登場で起きていること

分析

NFC通信機能

オフィス

分析業務アプリ入力、画角

位置情報ブラウザメール

オフィスアプリ

PCの演算、処理機能をF t Ph の機能を包含し

演算、処機能をSmart Phoneが拡充 Feature Phoneの機能を包含し

サービスもリプレイスされる端末も順次切り替わってゆく

さらに新たな動きも


さらに、新たな動きも

3 インターネットアクセスの変化3


アクセスのスタイル（デバイス）のシフト①

※初めてのInternet Deviceが携帯という人も多い


アクセスのスタイル（デバイス）のシフト②


Smart Phoneの登場によるメディアの変化

それぞれのレイヤーでの高機能化特にアプリの高性能、機能化が起こる

•メール機能通信機能

特にアプリの高性能、機能化が起こる

•ソーシャル対応通信機能

•高解像度、機能化

•インタラクティブ性

ネットアクセスインタラクティブ性セス

高機能（ＰＣにより近い）•高機能（ＰＣにより近い）

•ロケーション情報、決済などアプリ


店頭の購買＋ネット購入の融合：消費行動の変化

購入の決定が、今必要なの？配送する時間が待てるものなのか？


グローバルにみると

海外では。。。海外。。。

Ｍｏｂｉｌｅ＝ＳｍａｒｔＰｈｏｎｅＭｏｂｉｌｅＳｍａｒｔＰｈｏｎｅ

ＦｅａｔｕｒｅＰｈｏｎｅ（ガラパゴス携帯）が存在しないため

Internet接続できる端末はSmart PhoneであるInternet接続できる端末はSmart Phoneである


Social, CRM, Mobileが拮抗、Locationアプリに期待

htt // k t /A ti l ?R 1008667


http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1008667

4 Smart Phoneへの対応4


Smart Phoneの対応方法

1.WebサイトのSmart Phone対応1.WebサイトのSmart Phone対応

2.アプリを制作・配信アプリを制作配信


Apps vs Web Page

オフラインでも動作

ディストリビュションが制限

PC用のコンテンツではボリュームが多い（表示サイズの問題）

ディストリビューションが制限

インストール（端末にアプリは３－５個）ポイントデバイス（マウス vs 指）の違い

iPhone, Androidの２種類の開発コストFlashコンテンツが表示できない


Adobe Mobile Flashのサポート中止 HTML5へ


簡易的なアプリ対応


http://www.mobileroadie.co.jp/

5 どう対応を行うべき5


とるべき方法を見つけるには

• 何を行いたいのかというゴール、目的を明確にする

– 会社情報の提供，プロモーション、ＣＲＭ，物販なのか？

• 伝えたい対象（ターゲット）の明確化伝えたい対象（タゲット）の明確化

– モバイル、スマートフォンの利用状況や普及度合いをみる

伝える内容を考える• 伝える内容を考える

– 頻繁に変わるもの、そうではないもの？

– 時間、位置などに関連するもの？

どういう体験を提供するのか？対応する方法手段の確定を行う


対応する方法、手段の確定を行う

6 まとめ6


おさらいのポイント

デジタル化とは、メディアが増えるのではなくエキスペリエンス（体験）、行動が変わること

伝えたいことを整理し、相手の行動を分析しどう伝えるのかが重要であるどう伝えるのかが重要である

テクノロジをフロするのではなくテクノロジーをフォローするのではなく、いかにそれを活用するか


ありがとうございましたありがとうざいました

ご質問、ご意見など

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