2012 경쟁PT 7팀7ㅏ족이조

발표자_오은택

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“귀로 들은 것은 금방 잊어버리지만눈으로 본 것은 기억하게 되고

직접 경험해 본 것은 이해하게 된다.”

-공자-

NEW 라이프 스타일을 제안하는 슈즈 편집샵 브랜드로 자리잡기 위한FOLDER의 커뮤니케이션 전략

시장 분석

슈즈 멀티샵 시장 상황

1조원

슈즈 멀티샵 시장 상황

슈즈 멀티샵 인기배경

경쟁사 분석

주요 슈즈 멀티샵 매출 현황

이벤트 위주의 커뮤니케이션 :: ABC마트

자사 분석

라이프스타일을 제안하는 :: 폴더

TOP3 브랜드

폴더의 아쉬운 점

신생 브랜드

인지도 낮음

폴더만의 확고한 브랜드 인식이 필요한 시점

“폴더”만의 차별화

글로벌 트렌드를 접하고

매니아 층과 대중들을 동시에 사로잡을

신선한 브랜드들을 만날 수 있어서

폴더에 대한 긍정적 반응

20대 얼리매스와매스

-2009 제일기획소비자보고서

타겟 20대 얼리매스와 매스

폴더는그들만의라이프스타일을파악해야한다

20대 자기표현적소비

타겟 20대 얼리매스와 매스

라이프스타일감성 개성

옷은 자신의 개성을 나타내는 표현이자 개인 그 자체

다양한 개성을 반영하는‘ LOOK’이 계속해서 생겨나는 흐름에 따라…

댄디룩 배기룩 시스루룩

가 제안하는 ‘NEW LIFE STYLE’

“ FOOT LOOK ”

=

CONCEPT 소개

티저 스토리 보드

Footlooker

“발봐라” “밟아라”

Footlook’

기획의도

본편 스토리보드

본편 스토리보드

‘Foot looker’ 평범한 사람들

폴더의 이미지를 더욱 트렌디하게 만들고자 하였다.

기획의도

BTL 전략

티저 영상

스크린도어 QR코드

FOOT LOOK발 봐라

영상 배포전략

티저 영상

컴퓨터폴더 이미지활용

영상 배포전략

“나는 발끝부터 코디한다? Yes/no”

YES :: 그렇다면 당신은 이미 풋루커본편 영상으로 바로 연결

NO :: 그렇다면 당신에겐 폴더가제안하는 풋룩이 필요하군요! 본편 영상으로 바로 연결

호기심을 유발시키는심리테스트를 이용하여본편 영상과 컨택할 수 있게 유도.

영상 배포전략

인터넷 배너광고

페이스북 폴더 서포터즈

신발에 중점을 둔 패션을 찍어서 올리도록풋룩 남,녀 한 쌍을 이달의 풋루커로 선정하여

바이럴 효과 기대

이 달의 풋룩커 선정

슬라이드 번호 1슬라이드 번호 2슬라이드 번호 3슬라이드 번호 4슬라이드 번호 5슬라이드 번호 6슬라이드 번호 7슬라이드 번호 8슬라이드 번호 9슬라이드 번호 10슬라이드 번호 11슬라이드 번호 12슬라이드 번호 13슬라이드 번호 14슬라이드 번호 15슬라이드 번호 16슬라이드 번호 17슬라이드 번호 18슬라이드 번호 19슬라이드 번호 20슬라이드 번호 21슬라이드 번호 22슬라이드 번호 23슬라이드 번호 24슬라이드 번호 25슬라이드 번호 26슬라이드 번호 27슬라이드 번호 28슬라이드 번호 29슬라이드 번호 30슬라이드 번호 31슬라이드 번호 32슬라이드 번호 33슬라이드 번호 34슬라이드 번호 35슬라이드 번호 36슬라이드 번호 37슬라이드 번호 38슬라이드 번호 39슬라이드 번호 40