2015 Colombia Digital Future in Focus

7/24/2019 2015 Colombia Digital Future in Focus

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comScore, Inc. Proprietary.

El Repaso del Ao Digital 2015 y qu Significa para el Siguiente Ao

facebook.c

@comSco

#FuturoDig

prensa@c

Alex CastroDirector Colombia

@alexncastrog
http://www.comscore.com/?ns_campaign=US_US_MAR2015_WP_DIGITAL_FUTURE_IN_FOCUS&ns_mchannel=offline&ns_source=whitepaper_us_digital_future_in_focus&ns_linkname=logo_homepage_page1&ns_fee=0&elqCampaignId=1307http://www.comscore.com/?ns_campaign=US_US_MAR2015_WP_DIGITAL_FUTURE_IN_FOCUS&ns_mchannel=offline&ns_source=whitepaper_us_digital_future_in_focus&ns_linkname=logo_homepage_page1&ns_fee=0&elqCampaignId=1307


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Resumen Ejecutivo

Con un consumo mvil convirtindose aceleradamenteen la corriente principal, el ecosistema digital contina

adaptndose a nuevos comportamientos.

Las opciones de los consumidores para involucrarse

con contenido digital nunca haba sido tan diverso, con

mltiples plataformas, fabricantes, sistemas operativos,

todos ofreciendo acceso a diversas formas decontenido, incluyendo cada vez ms video y apps.

Estos cambios en el mundo digital, estn generando

cada vez ms cambios para mltiples industrias y otros

medios.

Introduccin #

Este reporte analiza cmo latendencias en el consumo en

Video, as como la publicidad

dando forma al mercado digi

qu significa para el ao en c

comScore ayuda trayendo al

digital.

PARA MAYOR INFORMACIN, PO

Informacin de Productos:[email protected]

Prensa:[email protected]
mailto:[email protected]:[email protected]:[email protected]:[email protected]


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ndice de Contenidos

4

13

20

24

27

40

53

56


4/60


5/60

UNO DE LOS MS IMPORTANTES EN AMERICA LATINALa audiencia online en Colombia es una de las ms importantes a nivel Latinoamric

pases Venezuela, Chile, Per y Uruguay slo por debajo de Brasil, Mxico y Argenti

UNA PLATAFORMA IMPORTANTE, INCLUSO ENTRE LOS MS JEl uso en desktop se ha aumentado en Colombia, el nmero de usuarios ha crecido a

usuarios ms jvenes siguen representando una gran proporcin de los usuarios en d

CRUCIAL PARA MUCHAS CATEGORASLas principales categoras de contenido an alcanzan ms del 80% de los usuarios e

demostrando una continua relevancia para una multitud de tareas y consumo de cont

El uso en Desktop en Colombia es


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Fuente: comScore MMX, Mayo 2015, Personas 15+

Escala de mercados desktop (Usuarios nicos)


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0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

Canada

UnitedStates

Mexico

Argentina

Peru

Chile

Brazil

Uruguay

Colombia

Venezuela

PuertoRico

Spain

RussianFederation

Israel

Poland

Belgium

Sweden

Finland

Ireland

Switzerland

Denmark

Norway

Portugal

Turkey

Austria

Italy

Germany

Netherlands

France

UnitedKingdom

SouthAfrica

Australia

China

Taiwan

HongKong

New

Zealand

Promedio global de minutos en desktop por usuaFuente: comScore MMX, Mayo 2015, Personas 15+


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Proporcin de minutos en desktop por categora

SOCIAL MEDIA PORTALESNOTICIAS/INFORMACIN RETAIL ENTRETENIMIENTO O

Las redesparticipacmayora daunque enmenor a laya que sufdrstico hamviles.

Asia Pacfdistribucidiversa; lacategorasrepresentamitad de laminutos.

Fuente: comScore MMX, Mayo 2015


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*El ranking en la tabla es t basado en Promedio Mensual de Visitantes nicos en Q3 2015 para geografas seleccionadasFuente: comScore, Inc., Media Metrix, WW, Hogar & Trabajo, Personas: 15+, Promedio Mensual Q3 2015

Colombia es cuarto lugar en tamao de audienciaengagement a nivel Amrica Latina

Q3 2015* Audiencia y Engagement en Desktop

GeografaPromedio Mensual

Visitantes nicos (000)Promedio MensualHoras por Visitante

Promedio MensualPginas por Visitante

Global 1.864.158 21,5 1.928Amrica Latina 177.990 20,2 1.492

Brasil 65.204 28,5 2.145

Mxico 26.262 13,7 937

Argentina 18.890 19,5 1.295

Colombia 13.244 21,0 1.695

Venezuela 12.092 14,3 1.025

Per 7.161 15,6 1.102

Chile 7.035 14,3 1.064

Puerto Rico 1.723 9,2 763

Uruguay 1.598 27,2 2.075

4th 4th4th


10/60

28%

72%Oriental15%

Bogot

28%Antioquia

16%Atlntica

14%

Valle delCauca

12%

15%

26%

22%

6-14 15-24 25-34

Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, CO, Hogar & Trabajo, Personas: 6+, Septiembre 2015

49% 51% Los demogrficosonline en Colombiamuestran que msdel 60% de lapoblacin es menorde 35 aos de edad,y ms de est

ubicada en laregin de Bogot.

Invalid Traffic > Likely to have


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Al momento y po

La medicin confiable deel desempeo de s

Baja cantidad de Visibilid

Seguros paray m

Pre-bid

Los datos confiables de comScoreidentifican inventarios de calidad para sus

anuncios:

Baja cantidad de trfico invlido

Visibilidad Seguridad de marcay ms

Los atributos de comScore se encuentran en distplataformas


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plataformas

Interfaz del medioLa interfaz privada le permite a

los medios comprender susresultados

Integraciones Actualmente se enc

disponible en diveDSPs, y con mucho

en progreso

Compre inventarios que sean capaces de alcanzahumanos y evite los sitios que no lo logran


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5.000.000

313.000

Sitios para mujeres con grandes cantidades detrfico invlido

Fuente: http://www.bloomberg.com/features/2015-click-fraud/, comScore MMX Multiplatform

humanos y evite los sitios que no lo logran.

UVs identificados sin la

deteccin de trfico invlido

de comScore

UVs identificados con la

deteccin de trfico

invlido de comScore

Un comprador que

Bid Ratings

para identificar el

invlido podr e

este tipo de si

Y evite publicar anuncios en contextos que puedperjudicarlo
http://www.bloomberg.com/features/2015-click-fraud/http://www.bloomberg.com/features/2015-click-fraud/http://www.bloomberg.com/features/2015-click-fraud/


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perjudicarlo

Anuncio de Mantequilla de Man

Anuncio deMantequilla de

Man

Anuncio deMantequilla

de Man

Incremento de alergias a lasnueces en nios

Anuncio de aerolnea

Anuncio deaerolnea

An

ae

El servicio al cliente seencuentra dentro de los peoresaspectos en el sector de viajesen avin

El valor de comScore: Consistencia en la planificaevaluacin


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evaluacin

Todo funciona en base a una medicin slida y consistente

Transacciones

Programticas y

directas

Evaluacin

Al momento

post campa

Planificacin

Tradicional y

audiencia

Conf iable, cons istente e independiente

Los datos de sectores programticos que ofrece cbrindan ventajas a los compradores de medios:


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brindan ventajas a los compradores de medios:

Inventarios de mayorcalidad

Mejor ROSlida proteccin decampaa


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Principales Hallazgos


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MVIL CREA NUEVAS OPORTUNIDADES DIGITALESCon las audiencias mviles creciendo en alcance y desempeando un creciente nmero de acanlisis basados en desktop no cuentan la historia completa. La audiencia colombiana va ms

millones de Usuarios de Desktop; y Mobile esta tomando un papel preponderante. A pesar demantiene audiencias consistentes a travs de distintas categoras y el consumo de video es un

SOCIAL ES MS ALLA DE FOLLOWERS Y LIKERSEs muy importante resaltar que social media va ms all de followers y likers. En base a los anpor nuestro socio Shareablee, observamos que el engagement es la verdadera moneda de casocial media es generar conversaciones e interacciones y esto va ms all de tener mayor o mseguidores.

LA PUBLICIDAD DIGITAL PUEDE SER REFORZADALa publicidad online sigue creciendo. Existen oportunidades para mejorar la entrega y el efectocon acciones tomadas de las oportunidades generadas por las herramientas de medicin nuev

6 Tendencias para Dibujar el 2015


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MVIL CUMPLE CON SU PROMESA

Mientras publishers y anunciantes entienden mejor las relativas fortalezasde cada plataforma y aprenden cmo atacar mejor los canales de formaindividual y combinados, la medicin multiplataforma entregar beneficiosms all de la suma de sus partes.

LA MEDICIN PUBLICITARIA SE VUELVE UNA MONEDA

Nuevas herramientas para visibilidad y deteccin del trfico no-humano, estn comenzandoa levantar el estndar para la entrega de campaas. Mientras ms marcas acceden a losbeneficios de alinear su gasto con el impacto en su marca, las nuevas mtricas seconvertirn en una moneda de cambio. Discernir sobre el verdadero valor de los mediosser crucial en un mercado creciendo en transacciones programticas.

EL PARAGUAS CADA VEZ MS AMPLIO DE DIGITAL

Con ms y ms plataformas convirtindose inextricablemente ligado adigital, y nuevos dispositivos (como los wareables) dando forma al entorno,nuevas oportunidades para contenido y publicidad Cross-Media sepresentan, pero llegan tambin con nuevos retos.

EL CRECIMIENTO DE VIDEO CONTINA

El acceso a videos contina en crecimiento en Colcrecimiento de social media, hace que las plataformdestino preferido para las marcas y anunciantes pa

APPS Y CONTENIDO NATIVO DAN FORM

Con las aplicaciones representando un gran consumarcas y los publishers seguirn cosechando los bdiseados especialmente para esta plataforma. Pumedio para que los editores puedan ofrecer sinergplataformas a sus socios comerciales.

NUEVOS ROLES PARA DISPOSITIVOS D

El comercio mvil contina creciendo con un cambgrandes y un mayor confort del consumidor con esque el contenido en pantallas de mayor tamao obplataformas digitales, y los consumidores continatiempo aqu.


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Metodologa


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Este reporte utiliza datos de la suite de productos de comScore, incluyendo comScore Media

Mobile Metrix, comScore Video Metrixy comScore DeviceEssentials.

comScore Media MetrixLa suite de productos sindicados Media Metrix de comScore establece el estndar en la medicin d

planeacin de medios. Impulsado por Unified Digital Measurement, el acercamiento revolucionari

hace un puente entre mtricas basadas en panel y mtricas basadas en el servidor de sitios web pa

100% de la audiencia del sitio. Media Metrix entrega la suite de mtricas de audiencia ms precisa

proporcionando valiosas mediciones demogrficas, como la edad, gnero, ingreso del hogar y tama

Metrix reporta en ms de 70,000 entidades, con medicin de audiencias para 43 pases individuales

globales, as como totales a nivel global.

La suite de productos de comScore Media Metrix incluye productos individuales utilizados en este re

comScore Mobile Metrix y comScore Video Metrix.

http://www.comscore.com/lat/Products/Audience-Analytics/MMX

Metodologa
http://www.comscore.com/lat/Productos/Audience-Analytics/Ad-Metrixhttp://www.comscore.com/lat/Productos/Audience-Analytics/Ad-Metrixhttp://www.comscore.com/lat/Productos/Audience-Analytics/Ad-Metrixhttp://www.comscore.com/lat/Productos/Audience-Analytics/Video-Metrixhttp://www.comscore.com/lat/Productos/Audience-Analytics/Ad-Metrixhttp://www.comscore.com/lat/Productos/Audience-Analytics/Ad-Metrixhttp://www.comscore.com/lat/Productos/Analiticas-de-Audiencia/Device-Essentialshttp://www.comscore.com/lat/Productos/Analiticas-de-Audiencia/Device-Essentialshttp://www.comscore.com/lat/Productos/Audience-Analytics/Ad-Metrixhttp://www.comscore.com/lat/Productos/Audience-Analytics/Ad-Metrixhttp://www.comscore.com/lat/Productos/Audience-Analytics/Video-Metrixhttp://www.comscore.com/lat/Products/Audience-Analytics/Media-Metrix?ns_campaign=CA_CA_APR2015_WP_DIGITAL%20FUTURE%20IN%20FOCUS&ns_mchannel=offline&ns_source=whitepaper_ca_digital_future_in_focus&ns_linkname=text_url_media_metrix_page56&ns_fee=0&elqCampaignId=1292http://www.comscore.com/lat/Products/Audience-Analytics/Media-Metrix?ns_campaign=CA_CA_APR2015_WP_DIGITAL%20FUTURE%20IN%20FOCUS&ns_mchannel=offline&ns_source=whitepaper_ca_digital_future_in_focus&ns_linkname=text_url_media_metrix_page56&ns_fee=0&elqCampaignId=1292http://www.comscore.com/lat/Productos/Audience-Analytics/Video-Metrixhttp://www.comscore.com/lat/Productos/Audience-Analytics/Ad-Metrixhttp://www.comscore.com/lat/Productos/Analiticas-de-Audiencia/Device-Essentialshttp://www.comscore.com/lat/Productos/Audience-Analytics/Video-Metrixhttp://www.comscore.com/lat/Productos/Audience-Analytics/Ad-Metrixhttp://www.comscore.com/lat/Productos/Audience-Analytics/MMX


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comScore validated Campaign EssentialsTM

validated Campaign Essentials (vCE) es una solucin integrada para validacin de la en

campaas completas y optimizacin durante la ejecucin. A diferencia de soluciones de p

proporciona una contabilidad des duplicada de impresiones entregadas a travs de una vdimensiones, tales como in-target, in-view, in-geo, seguridad de marca y libre del trfico i

Utilizado por compradores y vendedores de medios, vCE permite reducir el desperdicio e

efectividad de las campaas.

http://www.comscore.com/Products/Advertising-Analytics/validated-Campaign-Essentials

SOBRE COMSCORE
http://www.comscore.com/Products/Advertising-Analytics/validated-Campaign-Essentials?ns_campaign=CA_CA_APR2015_WP_DIGITAL%20FUTURE%20IN%20FOCUS&ns_mchannel=offline&ns_source=whitepaper_ca_digital_future_in_focus&ns_linkname=text_url_validated_campaign_essentials_page58&ns_fee=0&elqCampaignId=1292http://www.comscore.com/Products/Advertising-Analytics/validated-Campaign-Essentials?ns_campaign=CA_CA_APR2015_WP_DIGITAL%20FUTURE%20IN%20FOCUS&ns_mchannel=offline&ns_source=whitepaper_ca_digital_future_in_focus&ns_linkname=text_url_validated_campaign_essentials_page58&ns_fee=0&elqCampaignId=1292


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Fundada en 1999 y con sede en Reston, Virginia,comScore, Inc. (NASDAQ:SCOR) es lder global enanaltica de medios digitales. comScore hace que lasaudiencias y la Publicidad sean ms valiosas,entregando mtricas confiables e independientes queayudan al mercado a entender cmo las personasinteractan con el contenido y la publicidad tanto en laTV como en dispositivos digitales, proporcionando unavisin global del consumidor. A travs de susproductos y servicios, comScore ayuda a sus ms de2,500 clientes a entender sus audiencias

multiplataforma, saber si su publicidad est siendoefectiva y acceder a datos donde los requieran ynecesiten. Para conocer ms, por favor visitewww.comscore.com.

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Alex CastroDirector Colombia@alexncastrog

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