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Novias'millennials'

BARCELONA BRIDAL FASHION WEEK 2016

TENDENCIASVeintiuna firmasen la pasarela y260 marcas en lazona de estandshacen del salónun referenteinternacional

LIDERAZGOEspaña refuerzasu hegemonía enmoda nupcial yse prepara paraafrontar el retode vestir a lasnovias del futuro

MONOGRÁFICOS

2 LAVANGUARDIA M O N O G R Á F I C O E S P E C I A L MARTES, 26 ABRIL 2016

DOS DÉCADAS DE NOVIAS EN 'VOGUE'

Barcelona se convierte del 26de abril al 1 de mayo en lacapital mundial del bridal. Y laciudad participa en su semanade la moda nupcial a través dediversas actividades. Entre ellas,destaca una exposición fotográ-fica de Vogue Novias, integradapor 24 imágenes de novias dediferentes estilos, retratadas porfotógrafos de la talla de ArthurElgort, Mario Testino, Eugenio

Recuenco, Álvaro Beamud,Nacho Alegre, Marcin Tyzskao Sergi Pons. Todas las instan-táneas de la muestra fueronpublicadas en la revista VogueNovias España entre 1997 y2016, y ahora se exponen en laplaza de Espanya, desde ayer,25 de abril, y hasta el 1 demayo, día en que la BarcelonaBridal Week pone punto final ala edición de este año

El diseñador indio-estadounidense NaeemKhan muestra, asimismo, sus últimas colec-ciones de moda bridal y de ceremonia en ladenominada "Barcelona Bridal Night", quereúne el miércoles a empresarios del sector ymedios de comunicación especializados. "Esun placer acoger firmas tan relevantes del

universo de la moda bridal, que muestranvestidos de novia y de fiesta que en ocasio-nes son auténticas obras de arte, fruto de lasabiduría artesanal y de profundos conoci-mientos técnicos de grandes diseñadores",explica Estermaria Laruccia, directora de laBarcelona Bridal Fashion Week.

MÁS EXPOSITORES QUE EN 2015La oferta expositiva en la professional tradefair –que tiene lugar del 29 de abril al 1 demayo– ha aumentado el 13% respecto a laedición anterior del certamen. Y la partici-pación internacional también ha crecido: lasmarcas extranjeras son ya el 58% del total,

Barcelona seviste de blanco

La BarcelonaBridal FashionWeek (26 abril-1 mayo) destapalas tendenciaspara la próximatemporada enmoda nupcialnacional einternacionalTEXTO: ANDREU MAS

L a Barcelona Bridal Fashion Week–referente internacional de lamoda nupcial– se ha converti-do en una cita obligada para los

profesionales del sector de todo el mundo. Laedición de 2016 –que se celebra desde hoy yhasta el próximo 1 de mayo, en el palacio 8del recinto de Montjuïc de Fira de Barcelona,organizadora del certamen–, rebosa prêt-à-couture y alta costura: sobre la pasarela, 500outfits de 21 firmas de referencia, nacionalese internacionales; y, en la zona de exposición,más de 20.000 propuestas bridal de 260mar-cas –más de la mitad de ellas, también proce-dentes del extranjero–. Todo lo necesario parapronunciar el “sí, quiero” con todo el glamour.

LAS GRANDES FIRMAS NO FALLANRosa Clarà inaugura una pasarela por la que,a lo largo de cuatro días, desfilan las últimastendencias en vestidos de novia, fiesta y ce-remonia y trajes de novio. No faltan a la citafirmas de reconocido prestigio, como Prono-vias –que será la encargada de cerrar la pasa-rela–, Jesús Peiró, Cristina Tamborero, Yolan-Cris, Inmaculada García, Marylise & RemboStyling, Galia Lahav, Justin Alexander, Cymbe-line o Ramón Sanjurjo, que trae por primeravez al salón sus creaciones de moda masculi-na. Tampoco Isabel Zapardiez, Isabel Avenda-ño o la marca canaria M&M desaprovechanla ocasión para presentar sus colecciones devestidos de novia y outfits de fiesta, al lado deotras firmas como Isabel Sanchís, Ana Torres,Matilde Cano, Carla Ruiz y Sonia Peña.

El salón expone20.000 piezas de260 marcas, y en lapasarela se verán 500modelos de 21 firmas

unos ocho puntos más que en 2015. Proce-dentes de 17 países –sobre todo del ReinoUnido, EE. UU., los Países Bajos y Francia,pero también de Turquía, Italia, Portugal,Bélgica, Líbano, Polonia, Ucrania, HongKong, Alemania, Grecia, Noruega, Dinamar-ca o Israel–, se unen a las grandes marcasnacionales para presentar sus colecciones demoda nupcial femenina ymasculina, vestidosde ceremonia, trajes de fiesta o de comunión

NUEVO FORO DE DEBATE SECTORIAL

Barcelona BridalSummit, una jornadaprofesional organi-zada porWeddingMedia International yel salón, reunió ayeren CaixaForum a em-presarios y profesio-nales del sector paraanalizar los retos delnegocio de lamoda

nupcial en España y elmundo, desgranandoel estudio "Millenialbrides: nacer en los80's, casarse hoy", im-pulsado por el salóny elaborado por elexperto José Luis Nue-no, profesor de IESE ydoctor por la Universi-dad de Harvard

UNA DE LASIMÁGENESEXPUESTAS ENLA MUESTRA DE'VOGUE NOVIAS'

ANTONIO REDAELLI/VOGUE NOVIAS

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FOTOS:FIRA

DEBARCELONA

DISEÑADORES DESTACADOS

La presencia de Galia Lahav, una de las firmas más prestigio-sas de la moda bridal, es una de las grandes novedades dela pasarela del salón. Especializada en vestidos de novia y defiesta, Lahav lleva 30 años vistiendo a celebrities como Jenni-fer López, Dani Lawrence o Jana Kramer, tanto en el altarcomo en las alfombras rojas de todo el mundo. De origenruso, pero afincada en Tel Aviv (Israel), tiene puntos de ventarepartidos por todo el planeta. Su estilo conjuga las últimastendencias con detalles extremadamente lujosos. En la pasa-rela, presenta la colección “N.2 of Gala by Galia Lahav”. Y, ensu estand, pueden verse modelos de “N.1 of Gala”

Naeem Khan viste mujeres de la alta sociedad internacional:Michelle Obama, Noor de Jordania, Katy Perry, Beyoncé,Taylor Swift, Penélope Cruz, Isabel Preysler... En 2013, lanzósu línea bridal. En Barcelona, muestra su colección para latemporada primavera 2016 junto a una selección de trajes denoche y fiesta de su colección de alta costura otoño/invierno2016/17. Nacido en Bombay, Khan procede de una familia decreadores de moda que vestía a la realeza india. Ya en EE. UU.,fue aprendiz de Halston, autor de los looks de Jackie Kennedy,Elizabeth Taylor o Liza Minnelli. Hoy sus modelos se venden entiendas como Neiman Marcus o Bergdorf Goodman

LA DISEÑADORA ISRAELÍ GALIA LAHAV NAEEM KHAN, DISEÑADOR INDIO-ESTADOUNIDENSE

DE LA INDIA A NUEVA YORKTREINTA AÑOS VISTIENDO 'CELEBRITIES'

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y complementos; piezas, todas ellas, que sepodrán ver en las nupcias que se celebren lapróxima temporada primavera-verano 2017.Como en años anteriores, destaca la alta

tasa de fidelidad de los expositores que asis-ten a la Bridal Week: el 75% repite cada añosu presencia en el salón, gracias, en granme-dida, a los buenos resultados que las firmasobtienen de su presencia en el certamen.No es casual que la Bridal registrase sold outhace más de dos meses, cuando se agotó elespacio expositivo disponible. "La semanade la moda nupcial de Barcelona constitu-ye una plataforma de resonancia mundial yuna ocasión única tanto para los producto-res nacionales como para los internacionalesde mostrar sus creaciones. Y es también unaexcelente herramienta de promoción de losvalores que forman el ADN de la moda bridalmade in Spain: calidad, diseño, artesanía ypasión por el trabajo y la moda", mantieneMarta Raich, presidenta del salón, al que seprevé que acudan miles de visitantes profe-sionales y cerca de 400 compradores espe-ciales de 40 países contactados a través delspecial guest program de la organización.

CONSOLIDACIÓN DE MERCADOSEste año –en que se dobla el número de es-tos compradores especiales o clave respectoa la pasada edición–, se ha prestado espe-cial atención a los key buyers de EE. UU., Ale-mania, el Reino Unido, Francia e Italia, paraconsolidar los mercados estadounidense yeuropeo. "Los key buyers que hemos atraído–agrega Laruccia– son decisores de comprasde grandes cadenas extranjeras de retailers ydistribución, interesados en el producto espa-ñol por su elaboración artesanal, su diseñoinnovador y por su óptima relación calidadprecio, y también en las numerosas marcasinternacionales participantes en el salón".

PARA MÁS INFORMACIÓN

www.barcelonabridalweek.com

HASTA 21 FIRMASNACIONALES EINTERNACIONALESMOSTRARÁN SUSMODELOS EN LAPASARELA DEL SALÓN

LA OFERTA EXPOSITIVAPARA PROFESIONALESDEL SECTOR HAAUMENTADO EL13% RESPECTO A LAEDICIÓN ANTERIOR

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CARLA RUIZEN EL “PALAIS ROYAL”De inspiración barroca, transporta a la novia a lasestancias palaciegas de una época marcada por laostentación. Grandes volúmenes, ornamentacióngolden y lujosos brocados, bordados y jacquards

INMACULADA GARCÍAMOMENTO “HANAMI”Pureza, fluidez y vaporosidad son los tresrasgos principales de esta colección, queaúna alta costura, elegancia, romanticismo,sencillez y libertad absoluta en la creatividad

SANJURJOTRADICIÓNY TENDENCIALíneas definidas ypatrones ajustadospara estilizar ellookmasculino. Lasnuevas tendenciasañaden a lasclásicas gamas decolores –negrosy azules– unaselecta variedad deverdes y granates.Concebida y creadaminuciosamenteen A Coruña

ISABEL SANCHÍSAMOR POR LANATURALEZACon una visión vanguardista de lacostura tradicional, utiliza técni-cas antiguas –como el origami–trasladadas a un futuro cercano.Formas geométricas para unamujer segura e innovadora

CYMBELINEAPUESTA POR EL TEJIDOUn verdadero escaparate de tejidosde alta calidad, con nuevos estilosde macramé, seda devoré y espal-das de encaje calais. Creacionesde siluetas ligeras, pero con volu-men, y espaldas al aire

GALIA LAHAV“N.2 OF GALA”Creaciones de estilo inconfundible, urbano y ro-mántico, conjugando las últimas tendencias condetalles lujosos. Uno de los principales atractivosde la presente edición de la pasarela de la Bridal

Hora de elegir entrequinientos vestidos

Las principales firmas de moda nupcial nacionale internacional pasan por la pasarela de laBarcelona Bridal Fashion Week

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Pasarela BarcelonaBridal FashionWeek2016Localización de los desfiles: Palacio 8,recinto de Montjuïc de Fira de Barcelona

MARTES, 26 DE ABRIL

18.00 h: ROSA CLARÀ* (N)

MIÉRCOLES, 27 DE ABRIL

12.00 h: JESÚS PEIRÓ (N)

13.30 h: CRISTINA TAMBORERO (N)

16.00 h: YOLANCRIS (N)

17.30 h: ISABEL SANCHÍS (F)

19.00 h: INMACULADA GARCÍA (N)

21.30 h: NAEEM KHAN* (N-F)

JUEVES, 28 DE ABRIL

10.30 h:MARYLISE & REMBO STYLING (N)

12.00 h: ISABEL ZAPARDIEZ (N-F)ANA TORRES (F)

13.30 h: GALIA LAHAV (N)

16.00 h: JORDI DALMAU (N)MATILDE CANO (F)

17.30 h: M&M (N-F)

19.00 h: PATRICIA AVENDAÑO (N-F)

20.30 h: JUSTIN ALEXANDER (N)

VIERNES, 29 DE ABRIL

10.30 h: CYMBELINE (N)

11.30 h: RAMÓN SANJURJO (NOVIO)

13.45 h: CARLA RUIZ (F)

16.00 h: SONIA PEÑA (F)

20.30 h: PRONOVIAS*/** (N)

N: novia / F: fiesta

* Con invitación directa del diseñador

** Este desfile tiene lugar fueradel recinto ferial

Agenda de desfilesM&MIDEAS LITERARIASLa fuente de inspiraciónde Marco&Maria paraesta temporada son lospersonajes femeninosde la novela El Gatopar-do, ambientada en laItalia de la reunificación.Tejidos ricos y barrocos ycolores envejecidos

NAEEM KHANOTROREFERENTEEl diseñador de lascelebrities presenta enel salón sus modeloscaracterizados por losbordados a manoy acabados suntuosos

JUSTIN ALEXANDERMODERNIDAD Y ESTILOEl diseñador norteamericano reinterpretalas siluetas clásicas y los acabados limpioscon modernidad y estilo. Una coleccióninspirada por la mujer metropolitana

PRONOVIASATELIER 2017Líneas fluidas ymateriales ligerosdibujan una novia deelegancia contem-poránea. Diseños enlos que la comodidades la mejor aliada dela belleza. Con tresgrandes líneas: impe-rio –cortada al bies–,sirena –identificativade la firma– y granvolumen –destacandoel tejido estrella de lamaison, el encaje–

JORDI DALMAUELUMMAtrevida gama visual decolores variados para no-vias diferentes. Destacanlos corsés entallados otipo chaqué, que, junto alas amplias faldas de tul,van del largo al corto y vi-ceversa. Este año sorpren-den los bodys ajustadosde grandes escotes, asícomo los vestidos lángui-dos y crop-tops vintage

YOLANCRISDOS LÍNEASLa colección cuentacon una línea de noviaprêt-à-couture, conuna base de tenden-cias de moda y diseñofresco y muy casual;y una de alta costura,creada a partir delos mejores tejidoseuropeos

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El mundo quieretrajes 'made in Spain'

España se convierte en el primerproductor europeo de vestidosde novia y el segundo exportadormundial, por detrás de ChinaTEXTO: CANDELA RIUS

L a moda nupcial española ganapretendientes y los vestidos denovia made in Spain se convier-ten en referentes a nivel mun-

dial. Con una facturación de 1.246 milloneseuros anuales, más de 6.000 empleados,una exportación por valor de más de 507mi-llones de euros y una producción de 755.000vestidos al año, España es ya el primer paísproductor europeo y el segundo exportadormundial del sector, por detrás de China.El principal motor de esta industria se en-

cuentra en Catalunya, que encabeza lasexportaciones del conjunto del Estado y con-centra cerca de la mitad de las empresas delgremio. Se trata de un sector muy atomizado–entre las 700 compañías que agrupa, convi-ven referentes mundiales con pequeños talle-res artesanales–. En 2014 inició la senda de larecuperación tras de la fuerte caída en ventas

EL SECTOR DEVESTIDOS DE NOVIAFACTURA EN ESPAÑA

CERCA DE 1.300MILLONES DE EUROS

RADIOGRAFÍA

FUENTE: ESTUDIO 'MILLENIAL BRIDES'

Facturación

1.246MILLONESDE EUROS

Las cifras del sectornupcial en España

que había sufrido el consumo interno: alcan-zó los 315 millones de euros, el 17%más queel año anterior, según el informe Millenialbrides: nacer en los 80's, casarse hoy, impul-sado por el salón y elaborado por el profesorde IESE Business School, José Luis Nueno. Otrobuen dato en 2014 fue que España recobrólos niveles de desembolso por enlace previos ala recesión, de unos 16.500 euros de media.

SEGUNDO EXPORTADOR MUNDIALLas empresas del sector nupcial intentaroncompensar la fuerte caída de la demandainterna con las exportaciones, que ya consti-tuyen el 40,7% de la facturación de vestidosbridal. Una estrategia que provocó que en elperíodo 2007-2014 las ventas al exterior demoda nupcial española experimentaran uncrecimiento del 12,9%, llegando a un valorde 507,4 millones de euros –se triplicó–. Los

principales destinos de las firmas nacionales–muy apreciadas en el extranjero por su dise-ño y calidad– fueron principalmente Europa(77%), seguida por los países de la regiónAsia-Pacífico (10%), Estados Unidos (5%), La-tinoamérica (7%) y Oriente Medio (1%).

EL FUTURO DEL 'BRIDAL'En la actualidad –y en fase de recuperaciónde la demanda–, surge una nueva incógnita:cómo afectarán al sector los cambios demo-gráficos y la disminución de las personasen edad de contraer matrimonio. En 2020,la generación millennial –los nacidos entre1980 y 2000– habrá alcanzado una edadmedia de 30 años, y será la principal prota-gonista de los enlaces matrimoniales, mien-tras que hasta 2007 la mayoría de las bodasera entre miembros de la Generación X –losnacidos entre 1960 y principios de 1980–.Prepararse para este desconocido escena-

rio es un reto para las empresas de modanupcial, que deberán contemplar las prefe-rencias de los nuevos compradoresmillennialy abrirse a otros mercados, como México yEstados Unidos, los países con mayor poten-cial de crecimiento, con unas tasas de 3,6%y 3,5%, como consecuencia del número deenlaces y el gasto medio de cada pareja en laboda, según los resultados del estudio.El dato positivo es que en España, si bien

bajará el número de matrimonios por razo-nes demográficas, el desembolso por vestidoalcanzará o superará en 2020 los niveles de2006, hasta situarse en los 1.729 euros.

Negocio

700EMPRESAS

Exportaciones

507,4MILLONESDE EUROS

Producción

755.000VESTIDOSDE NOVIA

Empleo

6.000PUESTOS DETRABAJO

FIRA DE BARCELONA

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TENDENCIAS

La celebración en el año 2013 enBarcelona de la boda de la sobrinadel multimillonario indio propietariode Arcelor-Mittal, Lakshmi Mittal,destapó el potencial de la capitalcatalana como destino de bodas. Anivel mundial, este producto turísticomueve 10.000 millones de euros enbodas destino y 8.000 millones engasto de los asistentes en hospedaje.Para 2016, las perspectivas son muybuenas: Barcelona generará 53,6

millones de euros procedentes delturismo nupcial, donde el prota-gonista será el cliente extranjero–sobre todo ingleses–, con granpoder adquisitivo y que quierecelebrar su ceremonia fuerade su país. Sólo para el díade la boda, el gasto medio porinvitado supera los 500 euros.El impacto económico de unaboda con 100 invitados se si-tuaría entorno a los 120.000 euros

Barcelona, destino del turismo nupcial

'Millennial',la novia del futuro

Ocupada, exigente y muyconectada con las nuevastecnologías. Así son lasnovias millennial, las jó-

venes nacidas entre 1980 y 2000, llamadasa celebrar sus bodas durante los próximosaños, hasta 2030. Pero, ¿qué diferencia aestas novias de las anteriores? Se casan mástarde, porque priorizan su carrera profesio-nal; son más ingeniosas e imaginativas yexigen hechura a medida en cualquier pro-ducto y servicio relacionado con su enlace,además de investigar exhaustivamente so-bre él: casi diez meses antes de la fecha pre-vista para la ceremonia, la novia se inicia enel shopping journey del vestido y busca ideaspara su gran día en internet, las redes socia-les y los blogs especializados.

NATIVAS DIGITALESLa utilización de estos medios ha crecido ex-ponencialmente en los últimos tiempos, y enpocos sectores cosecha tanto éxito como en elnupcial. Las novias de la Generación Y compar-ten información y buscan opiniones y puntosde vista de sus pares, por lo que portales ycuentas en redes sociales con imágenes de ves-tidos de novia han llegado a registrar visitasmillonarias. Como subraya el estudioMi-llenial brides: nacer en los 80's, casarsehoy, promovido por Fira de Barcelonay elaborado por el profesor de IESE Bu-siness School, José Luis Nueno, la novia

Las marcas buscancómo satisfacer alas protagonistasde los próximosenlaces, jóvenesnacidas entre 1980y 2000, exigentesy nativas digitalesTEXTO: NOELIA CONRADO

millennial es la primera nativa digital, y estácambiando el sistema de compra del vestido.Ante esta nueva situación, las marcas y

los retailers tienen que transformarse, am-pliando su campo de acción y apostando porla omnicanalidad, de manera que puedanofrecer un mensaje coherente y consistentea través de los distintos canales de comu-nicación con sus consumidores. Aunque nohay que olvidar que la novia millennial sóloutiliza internet para conseguir información:adquiere el vestido en la tienda física, dondeprima la experiencia de compra.

LA IMAGEN, LA PRIORIDADSi bien es cierto que el número de matrimo-nios se ha reducido –sobre todo en países delMediterráneo, como España, Italia y, en me-nor medida, Francia– el gasto en indumenta-ria no ha disminuido. Para el gran día, el vesti-do de novia sigue siendo el gran protagonista.El estudio, de hecho, revela que las noviasprefieren renunciar a bodas multitudinariasy a otros lujos en la celebración, antes que asu imagen, que es la prioridad absoluta. Sedecantan por el prêt-à-couture, con adaptacio-nes personalizadas sobre el modelo originalcreado por el diseñador. El vestido a mediday la exclusividad son valores en alza para lasnovias de esta generación, que también apre-cian el diseño y la calidad de las prendas.

DOS VESTIDOS MEJOR QUE UNOUna de las nuevas tendencias quemás se estáconsolidando es la de comprar más de unvestido para el enlace: una vestimenta parala ceremonia y otra distinta para el banqueteo para iniciar el baile; el primero, de cortemás clásico que el segundo, que suele sermás sencillo. Otra opción es la búsquedade un total look horizontal de ceremoniay cóctel, aunque resulta muy complejo,ya que lo que vale para una ocasión nosiempre sirve para la otra. Sin embargo,en los últimos años, los diseñadorestambién apuestan por esta idea, consoluciones para todos los gustos.

Al estar las novias más ocupadas,la figura del wedding planner tomaespecial protagonismo, en su ca-lidad de prescriptor, al igual quese convierte en tendencia el tu-rismo nupcial o la atención atallas especiales.

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