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開催結果報告書
2016年11月11日（金）～12日（土）東京ミッドタウン
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名 称 ： TREND EXPO TOKYO 2016会 期 ： ２０１６年１１⽉１１⽇（⾦）〜１２⽇（⼟）会 場 ： 東京ミッドタウンホールA・B、カンファレンスルーム主 催 ： ⽇経ＢＰ社協 ⼒ ： ⽇本経済新聞社、テレビ東京協 ⼒ 媒 体 ： ⽇経電⼦版（NIKKEI STYLE）、⽇経トレンディ、⽇経トレンディネット
⽇経エンタテインメント！、⽇経おとなのOFF、⽇経PC21協 賛 社 ： ４１社来 場 者 数 ： 11,122名
１１月１１日（金） １１月１２日（土） 合計来場者数 5,366 5,756 11,122セミナー受講者数 2,989 3,571 6,560
旭化成伊藤忠商事インプレスNVIDIA , ABEJAエレコム⼤阪商品計画KISCOキリンビールゴールドウインコニカミノルタサラダコスモサントリー⾷品インターナショナル360Channel／コロプラ新光商事スタッフソニービジネスソリューション第⼀三共ヘルスケア⼤正製薬※積⽊製作TBMデロンギ・ジャパン東京ライフスタイル農業ドリコス⽇産⾃動⾞⽇本スーパーフード協会⽇本ゼラチン・コラーゲン⼯業組合⽇本電信電話ネイチャーインクパイオニア⽇⽴マクセルファーベストファミリーイナダ不⼆製油グループ本社+style（プラススタイル）プロジェクト琉球FRONTEOMakuake（マクアケ）みずほ銀⾏※室島精⼯ユニバーサルビューよむネコ
（社名50⾳順。※印はサンプリング等の協賛企業）
●協賛社⼀覧 ●展⽰会場図
●日別来場者数
●開催概要
2
●セミナー講演⼀覧 11月11日（金）
3
●セミナー講演⼀覧 11月12日（土）
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来場者アンケート結果
●調査概要【調 査 名】「TREND EXPO TOKYO 2016」に関するアンケート【調査⽅法】Web調査。調査対象者に調査依頼メールを送付し、インターネット上の回答受付システムAIDAで回答を収集【調査対象】「TREND EXPO TOKYO 2016」への来場者から無作為抽出をした3,000⼈【調査期間】2016年11⽉22⽇（⽕曜⽇）から11⽉30⽇（⽔曜⽇）午後11時59分まで【謝 礼】QUOカード1000円分を抽選で30名に送付【回答件数】回収数459名【調査企画】⽇経BP社イベントマーケティング局、⽇経BPコンサルティング【調査実査】⽇経BPコンサルティング
●職業
●業種
84.1%
5.2%
2.4%2.0%
1.5%
1.3%0.9%
0.9%
0.2%
1.5%
会社員
会社役員
自営業公務員
フリーランス学生
主婦
無職
自由業
その他
農林水産・鉱業 0.2%
建設 2.0%
自動車、輸送機器 3.6%
電気・電子機器 13.3%
機械、重電 1.6%
素材 1.3%
食品、医療、化粧品 6.5%
その他製造 6.5%
エネルギー 0.4%
卸売・小売業・商業（商社含む） 9.9%
金融・証券・保険 3.8%不動産 1.6%
情報処理、SI、ソフトウェア 17.3%
運輸 1.8%
コンサル・会計・法律関連 3.4%
放送・広告・出版・マスコミ 6.3%
公務員（教員を除く）1.8%
教育・教育学習支援関係 2.2%
医療機関 0.7%介護・福祉 0.4%人材サービス 1.6%
旅行会社 1.1%
無回答 0.2%
4.7%通信サービス
その他 7.6%
●役職
経営者
派遣社員
無回答 4.3%
役員クラス3.1%
本部長クラス2.5%部長クラス11.7%
課長クラス19.1%
主任／係長クラス 17.5%
一般社員32.1%
0.4%
契約社員 2.5%その他 4.5%
2.2%
9割以上がビジネスユーザー。過半数が役職者。
5
来場者アンケート結果
●業務上の⽴場（SA：％）●職種（SA：％）
販売／営業
経営企画／調査
情報システム
経営全般 5.8%
宣伝／広報
総務／庶務／法務保守／サポート 2.2%
人事／教育
経理／財務
製造／生産／検査
購買／資材
上記以外 11.5%勤めていない 0.7% 無回答 2.7%
15.3%
19.1%2.7%
研究／開発／設計23.1%
1.6%
2.2%
2.2%
0.9%
7.2%
2.7%
24.5%8.5%
4.5%
0.7%
17.8%
2.5%
26.3%企画・開発・販促
新規事業／
15.3%一般ユーザー
広報・宣伝・
商品／
地方創生に関する
上記にあてはまるもの
無回答
企画／開発
商品／サービスの
サービスの
マーケティング
サービスの購買
ビジネス・チャンスの開拓
はない
●来場にあたっての興味・関⼼テーマ（MA：％）
●イベント来場理由（MA：％）
0 10 20 30 40 50
ヒット商品／ヒット予測AI（人工知能）
VR（バーチャルリアリティ）などの映像技術IoT／家電／住設機器
エンタテインメント・アート関連ウェアラブルデバイス
ロボット技術自動車／自動運転技術
機能性食品／スーパーフード／料理／飲料地方創生・地域振興
EC／デジタルマーケティング旅行／レジャー／スポーツ
金融・Fintechその他
47.3%47.1%
46.0%
41.0%
28.8%28.5%
26.8%23.7%
22.4%17.0%
14.8%13.7%
10.0%
2.0%
0 10 20 30 40 50 60 70 80
興味を引くテーマの講演・セッションがあるから
自分の見聞を広めるため
興味がある人の講演・セッションが聞けるから
自分の仕事の役に立ちそうだから
73.9%
47.3%
42.9%
35.5%
35.1%
15.5%
11.3%
10.0%
0.9%
0.2%
なんとなく面白そうだから
先着プレゼント（福袋）やサンプルがもらえるので
自分の生活に役立ちそうだから
その他
無回答
興味のある会社、商品、サービスに展示で直接触れられたり、説明を聞くことができるから
約6割以上が新商品・新規事業の企画開発、マーケティングに携わる⽴場。
AI、VR、IoT、ロボット、⾃動⾞、⾷品、地⽅創⽣…幅広いテーマへの関⼼。
●展⽰ブースへの来場（SA：％）
見た94.6%
見なかった5.4%
6
来場者アンケート結果
●協賛社とのパートナー協業や活⽤の可能性（SA:%）
なかった
あった
無回答
36.3%
0.7%
63.0%
●TREND EXPO全体の満⾜度（SA：％）
●次回参加意向（SA：％）
不満 0.4%
満足 36.6%
どちらかといえば満足 50.1%
どちらともいえない 10.0%
どちらかといえば不満 2.8%
参加したいと思う85.6%
どちらともいえない
参加したいとは思わない
無回答
12.9%
0.7%
0.9%
来場者の満⾜度は約９割。３⼈に１⼈が協賛社との協業・活⽤に関⼼を持つ。
7
来場者アンケート結果●個⼈年収（SA：％ 未回答を除く）
●よく読む雑誌（含デジタル版。雑誌を読まない⼈を除いた回答者MA：％）
1,500万円以上～3.3%
13.4%
19.9%
22.7%
24.1%
16.5% 1,000万円～
800万円～
600万円～
400万円～
400万円未満
800万円未満
1,000万円未満
600万円未満
1,500万円未満
0 10 20 30 40 50 60
日経トレンディ
日経ビジネス
日経ウーマン
日経エンタテインメント！
日経コンピュータ
日経ヘルス
日経おとなのOFF
日経マネー
日経PC21
週刊東洋経済
週刊ダイヤモンド
DIME
モノ・マガジン
Get Navi
特選街
Begin
その他の雑誌
無回答
49.5%
41.0%
15.0%
12.2%
6.9%
6.9%
6.9%
5.4%
2.9%
24.8%
24.8%
17.1%
6.9%
4.1%
2.3%
1.7%
9.0%
6.4%
●性別（SA：％）
女性 23.3%
男性 76.7%
8
来場者アンケート結果●よく利⽤するサイト・SNSツール（MA：％）
●⾃⾝の消費⾏動などの性向（MA：％）
0 10 20 30 40 50 60 70 80
日経トレンディネット
日経ビジネスオンライン
日経ウーマンオンライン
Yahoo ！ JAPAN
excite
MSN
ALL About
Impress Watch
価格 .com
比較 .com
amazon.co.jp
その他のWebサイト
LINE
その他のSNSアプリ
閲覧・利用していない
無回答
42.5%
37.2%
15.3%
67.6%
2.8%
8.3%
61.5%
9.4%
7.7%
32.8%
2.2%
48.4%
3.1%
38.9%
58.2%
65.2%
24.1%
2.0%
0.7%
1.1%
0 10 20 30 40 50 60
自分がいいと思ったものは多少価格が高くても買う
話題の場所には行ってみる
新製品や変わったものを見つけると試しに買ってみる
とくに目的もなく、家電量販店に行くことがある
トレンドに敏感な方だ
ヒット商品について、世間で話題になる前にいち早く知っていることが多い
自分が商品を選ぶ感覚やセンスには自信がある
他人よりも良いものを買ったり身につけたりしたい
ボーナスなど臨時収入があると何か買ってしまう
自分は買い物上手だと思う
無回答
46.2%
54.9%
54.3%
38.1%
30.6%
25.6%
20.8%
17.3%
16.4%
15.1%
3.7%
9
来場者の声、⾃由意⾒
●セミナーに関するもの●
・セミナー登壇者、内容が良かった。今後のビジネスの参考になった。・多くのヒットメーカーの話が聞けて参考になった。・興味をそそられるテーマのセッションがいろいろあった。・地⽅創生の発表者の力強さを感じた。・講師陣が豪華（普段会えない⼈物が招待されていた）。・セミナーは、個⼈的に知りたかったことが今回のExpoでいっきに学べて、非常に良かった。・今年のトレンドを振り返り、来年度のトレンドの⽅向性が予想できた。
●展⽰に関するもの●
・近未来の商品を見学できている印象を受けた。・直接的なビジネスにつながった。・新しい製品に⼀早く触れることが出来た。技術者に質問でき、疑問点が解決できた。・テクノロジーとマーケティングの視点で最新技術や商品を見られた。・ 今後の商品のトレンドと傾向を体感することができた。さらに⾃己のビジネスにも引き寄せることができ
る商品の発見があった。・ヒット商品を展⽰するという切り口がよかった。普通はジャンルが違うので⼀堂に見ることができない。・ 現時点での旬の技術で製品化した最新の製品を見て話を聞けた。東京にいてもなかなか見て、触れて、
聞ける機会が少ない。・展⽰会場では実際の商品や技術について説明を聞け、ビジネス展望ができるため、満⾜度は高い。・ 初めて参加したが、活気のある企業の技術やサービスが⾝近で感じられてよかった。
また体験コーナーでパネルを見るだけでは分からない事が体験できた。・Fintechの情報収集がメインだったが他の業界のトレンドも知ることができて知見が広がった。・ヒット商品ランキングの実物を見ることができた。新しい技術を使った製品に触れることができた。・体験(遊んだり、⾷べたり、試したり)できるものが多かった。・毎年興味深い商品、商材が出る。未来の予測が出来るのは楽しい。・⾃分の仕事に直結するものばかりではなかったが幅広い商品に触れることができ刺激をうけた。・雑誌で見たものが直接体験できる、見れる、触れる。興味を持ったところ、疑問などを直接聞ける。・ビジネスで協業できそうな会社が見つかった。・どちらかといえば今年流⾏ったものが重点的だったので今後はやるものをみたい。・実際の商品展⽰。サンプリングの配布などが充実していた。・新しい潮流という切り口でいろんな業界の最新のトレンドが⼀度に知ることができた。・ 雑誌やSNSで見てなんとなく、2016年のトレンドを分かったつもりでいたが実際に⾏って見てトレンド
になっているものを体験し感じることで理解が深まった。・想像していたレベル／展⽰を超えていた出展があった。
10
協賛社アンケート結果来客数や来場者の質に関して協賛社も⾼評価。約７割が「協賛成果あり」と回答。Q.貴社の今回の協賛⽬的をお聞かせください。（MA：％）
Q.貴社ブースへの来客数
Ｑ.協賛の成果
Q来場者の質（他展⽰会と⽐べて）
Q.今回の協賛に関する全体的な満⾜度
0 10 20 30 40 50 60 70 80
新規顧客の開拓
見込み客に対するアプローチ
製品・サービスの商談
製品・サービスのPR
企業PR
グループ企業、提携企業との関係強化
その他
58%
42%
13％
71％
17％
50％
8％
13％
新製品の発表
計画を上回った
計画をほぼ計画通りだった
計画を少し
29%
25%33%
13%
やや上回った
下回った 高い
やや高い
普通
やや劣るわからない
17%
33%
42%
4%4%
成果が上がった
ある程度
どちらとも
あまり成果が
13%
54%
21%
4%
8%
成果が上がった
いえない
まだわからない
上がらなかった 満足している
まあ満足している
普通
やや不満である
33%
42%
21%
4%
11
【 お問い合わせ先 】⽇経ＢＰ社 TREND EXPO事務局
〒108‐8646 東京都港区⽩⾦1‐17‐3TEL.03‐6811‐8082/FAX.03‐5421‐9170
E‐mail：[email protected]
次回開催案内開催概要（予定）名 称：TREND EXPO TOKYO 2017会 期：２０１７年１１⽉２⽇（⽊）〜３⽇（⾦・祝）会 場：ベルサール東京⽇本橋（東京都中央区）主 催：⽇経ＢＰ社
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