700 PREMIOS DE $5,000 I POR CONCURSO.

UNO POR CADA AGENClA DEL PAIS.

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iQuiBn manda a quibn? I M -,culm I - -

1890, Familia Mackenzie, Pioneros

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c l6gi&iSOl?Ctn&WWS. ' 0 -

Zbndidas cada uno suele saber cudnto pea. M, a es quih en este mapa.

Iyb.lkiklrkHQsdam

Aylwin lo i n d a todo. Cuando fi- wahentelc@ex@iraeaunaelcan-

did&e de la Concertaci611, su vaUa he en awento enere sus soaensdoree. Re- c i h instalado en La Moneda, un d m - mentointemoleendos6hpmpidadde la c o n d d n gubemamental en &mi- nosabmlutos(~absuhttista?):Qes "quien encarna la unidad nadonal y la @ticia (... )eaeldue!bdelconne~~,elquelo- ga bs a&os, el que mueh . loa ea- minos dd futuro".

A 8u lado, Carlos BeMliun. su )rem0 y pk de gabinete. Time el pod- dequien man+ la agendadel Redden- t e ,de lqued i sMbuye~~~yaudien- CiaS, de nu primer confidentl

A la -a, lo8 minintms del dmdo Innmo. Uxm pemn por amintnd, como Juan Hamilton, hombne a qubn Aylwin "escuchamucho".Otroa,poramvki6n

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& a RN, & el apyo privik@do dd I n s t l M o I i b s r t r d y ~ u o que

P o d a r e s p 6 b I i cCo s

Paramuchos AI bunmoddod

rim y tlmim del ponro da m o d h z a d h & la tdefonia, axlikendo IM p r i m w n ~ d =

poles e@vliivor da IPS finnor que operon su- Idm da klemuniadones en el pais y ou- toridades de IY Puinio Regibn e invitador (I-

En la am- ibn,y entdnadn aa con Io altbra- dbn del Dla Mun- dial de las klem-

~h munimdontr y d m& 1ZPa~arsario da

IaUnihlnttmacict &ma n d de ldecomu- !22" nimctms,(Icpe- rm- ontb uno mulstrP

retrmdivo, hldC ber eledd? wn'nnalor lugar; en 1880 sa inrtpld en este p w h k cmpiia (hila de Tellfa- nos Ediiolr h'prhara an afrtor un rwvido pbblico de teldonin en el pais.

Con Ipnrmanio, en Io que faron d(I- tamdm Iwpr~caoneradualesy futurasde la b a a hicipda'cn 1880, so dio m i e n l o a un program comernordiva que I axtender6 h a noviembre.

l a actiddad contb an la prgsencia dd m i n h de Trmnsportes y ldnminunimdonos, Gtrrnh Correo y del rubwetaria dd bo, Roberta Plirdf. Adnhr, anrurriwon SI PI- to el Prosidento del Diredoria y el Raddan- le QetulivD de (IC; Luis lad y Garson Edw

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...7 . , . _ ~

r econ6mico

naturales del pais. Los 0lq.Wtw Patricio Rozas y G m w Mdn, en el l i b Earr- do nutorikuio, &u& ntarrp y gncp~s ~ m - nhnims (Cemc, 1988). metienen:

-61 enrmaZamiento cada voa mb TSO del endeudamhm.

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paciosdepibiliiades. a

igual a mrisica, hombres igual a depor- riodismo. Este puede seleccionar una tes,muleresigualateleseri~.Lapublia- noticia, curtarla, editarla, y presentarla dad tambih fomentaeasvalores,pem deta1maneraquepaRarndicalmenk a h a tanto como otm lenguaps, como dininta. otros estimdos que nos llegan de nu- -&c(uiunWdobpuLlkpm tro entomo social y dentro de la publici- 6 bgar (I .V lMqUhV6kO? dad hay una con esthdw negatives y -Tdo dependededmooe use. Si otra con esthulos positivos. m lalma can finmacullus, utilizando

- ~ C h 01 poribk ucapar d. ws un -do doble sentido, puede ser influenciar nqativas? quia-. Genwalmente la publici-

-La publicidad no a tur l6cnic8, dad caydal Bo franc% 110 time nada tan maquiav4ica. 0 puede a e f h IW- denrmlmuul . La publicidad polftica en q u i a v e l i c a c o m o l o e ~ ~ , ~ ~

m r ._ - = % -i&:** I 1 t e> I

La publicidad tm@ modelos que se von '

usando y ex, hace que la gente se vista mas

bsteticamente, que 10s edificios Sean mas

depuraciirn esWica.

c a m b i o p l s l u P s U n j u D g o I & ~

ri~,,ponlueesce6lkmopRlende serek~kl&ekreaWdykapub& ddad addIJqllea4 I I l e M O i n ~ te, menos deidnra. El periodisma d e pede de la necesidad del hombre de hoydeinamnrnSe Sinembalgolapu- bliddad ea pmcindiile

-Si a pmnhdibl.. Am qu6 sm b ~ W & I W d b Y U l p a k l

-Fbque un modelo de sociadad corn el que tenemos sin publicidad a mmounamotoainaceite.himprea&- dibk en nuesho modelo de d-Ua Reaulta sbaolutamente necesaria pam quehayaintenmnbiocomenial,omordPLpaquD si no hay una campafla pubkitaria mn seducd6npamquelagentecumpre.por

de pmduai6n de ere chDcolate serk psible. Poquesin publicidad lw fie- canes de pmductos masivos no exis- M a n y t e n d r I a m o s t e n - Y si ad &era tenddan que deaapazwm m u h s imprentas que diman lw en- lasoeupacionesdemucho%lo.s gallos que h e n l a tintas, de la gmte que pone el papel, de todo el mundo de la publicidad, del cine y del video m m d , de Lo6 estudiw de mercado, etdtem. Y a excepci6n de alpnos al- tamente espgializados tampoco p drlan sobreviw 10s Mi06 de cummi- caci6n.

-S.l.uitkaqus&dbb

peroigust=-*%-W

epmplo.unchomlate, nada enladena

I<TV5 E m Doamiffio

~- o d e r e r p b b l t t o r

pemite que otms no tengan ellas.

sih#dmr b publicidad ha dek b nqnihnl& su idtuncia y d. w p dw?

-Kenso que durante el milifar la publicidad him que 1 deestepafssufrieraunvuelcoanwygra

7 ~ ~ I p b h i S C i t O , ~

vesel@smuylindo,como del spot de t6 Club.

- b d O c O n u O

-No am. Sondos riodismo se dirige a la que la publicidad, la ma

en el ePmpl0 que te puse antes chos de h vida diaria, uno ti

de peligro o no peligm. .

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1 ‘Lo8 Qoe no8 lea l e eeta men, pen si ded quiere hacerlo adIII

cmi2es y militam lo d e n : el poder es uno solo, es el p~ der polftim. Lo puede ejercer uno u om "estamento", para ~e22engunjecastrwrse;ypornofinacunndosonlosu- n i f o t n r b d o s l o s q u e g n ~ ~ e n a c o m p a i i quit0 de tecn6cratns civile

En rigor los podem del Estado son tres: el Ejecutivo, el ligidatia~ y el Judicia2. Ad se han ordenado las naciones desde 4" M O l l f e S q U k U , el fil6sOfo fiUnCf?S, conuenci6 d

de 1973~10s 16 lnosymdo poste fumn elocuentes * a -C

poder por parte de 10s militares. Pesea eUo k definicih de 10s

’ enheeljefeysrusu- bordiioainmediator ea d primem el que

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ddental. Eauntemadelmagorinba9.e

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anietad6ndeman-

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En el V Centenario del descubrimiento, seguimos abriendo nuevas ~GB.

LE DESCUBRE EL FA'' id A AMERICA:- --

Santiago. Buenos A i m Madrid SIN ESCALA,

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"El que la lglesi mchazor la tentu & silencioso y

C O n ~ O f e r t a C O

h, humildemente, f

que est6 por vers

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umcuatmMo%quempud rleaodnoummbver

EIcomiYparmasatcuhu . m h m a d o p o r C a r h C d e lab ca, mmo presidente; Carlos Oviedo, de Santiago, vicepresidente; SergioContre- ras, de Temuco, -no general; CD.

mo rniembros!osobispos Fernando Ariz- xiliar p son

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tmse en la a w n al si o a

:hptismo, pna constru

El poder de la. comunicacih

de delfines nvianar dh. y peces gordos b&aar&6---

fsnadn Reps M a ferencias deprensa con preguntas y res- puestas obnas. la bdsqueda del dato que sustituve a la rei6nca. Tal vez 10s

cadaen el Area del con5umo v no 1.n el dr la oferta La democracid, ma4 la an\l,id,i superacion del 73 cnmo c a r p hi\torlw,

YaseacaMlaguerraMayelmun- cambiosyarest.bgestando,paratrans- cstdn gestando un conqumidor dt. mc-- do se abre a una mirada m6s dios abierto al mundo, d nuewv t ~ ’ -

pianeta?a Menos ideologia y ma! m a c e inquietude5 Un cyrciriu d e convivencia. m 6 s pragmatism0 er imagnanonnoEpucdcIIC\,dTd 1 W; las decisiones, mas interacciona (,ycincoano< pd5dn volanddi p r . 3

cncontrarno\con Chilemd~dllad~~ por ennma de las fronteras, ma! Avlwin, mdrdlla de Pin~chct. in,%, dialogos y menos confrontan6n

Ahise tieneque ubicarahora nues alladeCn~aldn,cnnun nu<’\() I’rc,~ sidcnteen La Monedd v una nucv.1 tra tared’’, d ip el editor general d‘ mirada hacia e1 futuro ,Cud1 L.CTJ uno de 10s penddicos nacionales la prenca adecuada pard c w n u n o ‘Sombre’ “No, deplo asi no mas,

paraqueconversernostranquilos”. sucedio con IUS radios FM pais? ‘50hre qui. ha, En el refugo del anorumato,

el editor mdicaque”1osmediosde en /OS b//imOS diez an’OS”. 90’iComoscrdChllen,ntanti,.~.1-

nale5 cn VHF v cn UHF, ion IJ r \ - comunicacion adn arrastran 105 \,I-

cios que lmpusleron las pricticas pen* formar la estructura delos medios hacia pansion de la5 antcnas pardbcrli~.l<, d ~ , disticasdelos~timosdimseisanos” Y UM prictica mas moderna, mas profe- lusvidcoclubs,dt.iocpc~lodiiol l,,iniL,.,

de laz redcz de comunicdcion i n t r r a t ivn hace enumeranons la falta de investi- slonal y mas speclalirada gaoon. la entremsta de pocos minutos a traves dc 10s microcomput,+dc,rcs, d r

-

--Las e$mc/ones de (J-fl mu//;p/;coran en Aodo e/ is, cOmO

LaprqwntaoentranqWLbwstdubi-

Viejos De 10s 43 diarios eristentes en el

Agusth Edwards, 36 se nesy,de&tos,lZsondel la empress El Mercurio

En copga. em- que naaera

t r a n a e c i m i e n ~ P d e L a C ~ ahora se ha adquirido (Lul p.eP, a hacepocoppiedaddelaEditoridRw tada.

Ambas empresas, cada una en su nivel de influencia, son escenario de un p- singular: la entmda en enema de losdellines, 10s suceaomqueempie zan a tomar las riendas a h sin mucha expenencia. En El Mmurio, Felipe Ed- wards del IUo, 28aflos. ocupael cargode editor de 10s senricios Informativos, el que cowdina ch ica , deportes. emno- mia, espect6cula y plicla. Antes estu- y u m en ese puesto Joaquh La*, y

dos, ewttre &as materias, un master en perlodrmo en la Universidad de Co- lumbm

At pnmem de junh se registramn cambw en La Tercwa. Germ411 Pic6 Do- mhnguez asurn16 como presidente y di- redm del diano. Su hip GermPn Pic4 Sanms, viene llegando de estudios de cmunKaci6n en Estados Unidos. Con 25 aRos ha asumidoel area deandlislsen Copesa,mientraspocoapocovaentran-

y nuevos doeneldisenodeunnuevoppe-

Edwards tenla 12anos para elgol- pe militar. Pic6 nueve. Todo hace s u p ner que sus miradp se plantean desde UM perspeaiva ln& ablereal m.

LapresendanaaonaldeElMaLv rio Se matiene n a d o en el peri6dii phdpd (jra rad90 silos), sin0 en una leddepu- No* Grade B y E e n v . 4 p = f = , Z e n S 3 ~ enla*delos+c-w d i v h , 0 8 0 m y ~ M o n t t ) , 4 ~ Detodosel losEl~deSrnHagoy Ims ultinms Notiriss tienen dmllden nadonal.

Lacumpetmdadeeaarednacio- nal ha sido dura psra las empreaas pe- riodfsti~loeales.UnnepmploesEIP~- pino, sodedad que dirige el iquiqueno Ricardo Valdenegm. Desde su audad haeditadodiariosdecirculaa6nenAri- ca (4 a 5 mil ejemplares), Anmhgasta (3 mil) y Copiap6 (de 3 a 4 mil). Actual- mente ya no circulan 10s periadicos de lasdos Qltimasaudades y laempresaes-

emp-o Carlos cardoen, con indus- hias en Iquique. y que ha demostrado espgial atrarci6n por 10s medios de m munieaci6n. Ya es d o de la pmducto- ra de video Ambar.

Elpoderdelacadena mercuriales la poeibdidad de ofrecer la publicac16n

ricdfsticu empre&uial.

t6 Venta. U M de bS hteresados e8 el

del nap0 A. En el cam d e b 'Ibra. el-

Cermpn Pic6 tiene PDBibllidrdpS de hr goalcanco.Dehecho,lahmiliaPi&a pesardelasdiydeudassufr i - das pornegodosaienosal peri6dii (cu- moelcasodel balneario MarbeM,man- tendrAsuconbolsobreeldiario.Aciual- mentemanejael50poraentodelapro- piedad.laparteminoritariae&mntm- lada por 'los Prabes" (Carlos Abumo- hor, Alberto h i s y Alvam Saieh). Es- tetLLtimoesdelgrupolstufanes".que dirigia el ex ministrode Finwhet, sergio Mehick. Uno de 1- re.pre$?ntantes de "los6rabes" eneldirectoriodelaempxe- sa es el ex ministm de la Vivienda, Mi-

Todo indica que In T o m u vivir6 cambias importantes, en la bdsqueda de UM insari6n cuherente con 10s n u m s tiempos del pafs.

guel Angel Poduje.

_ . ... - I I

beao Plkoff, acompaaado del pk del

.... L -

SI TIE ROMPES LA- BUSCANDO PREUNIVERSITARIO...

mtados coin0 10s dq6 el rkgimen pasado mds bien sufrlG-,

Itimosaios noquedaclarosobrequkseestdhablando. Por- re los sectores marginados del bienestar econdmico y se-

m el aplastamiento del poder gubernamental.

intrumn ,pm gje

- --r’-’- ---- ,e - &if&&~. Son m & b a ~ O S querecurri6 el ingenio de 10s pol h, tmbajadores, j6venes y mujeres pnra c reme g q , ~ pios espacios y desde allireorganizar

cial (Fosis), nizadones, vinculados con una instituan cul. de la Solidaridad entidades con diversoe ~ S P W S

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I dmtm del sistema

de control del pais"

“A di io del

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I pwgras ae la sooreuzuenck I

do, “porquehay m u c k mbs mu*

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P o d i i r e s p 6 b I i t o t

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a 1 Colegios profesionules

Alumnos disciplinados Los culegios profesional- heron ron, por su labor de denuncia a 10s atro-

otro segment0 social triturado por el go- pellos de 10s derechos humanos, a la si- biemo anterior. Tampoco escaparon a la mad611 desrnedrada de sus respectivos 1 doctrina de seguridad nadonal que ins- gremios y al deterioro econ6rnico de sus Z pi16 las acdones del regimen. A cambio, sectom, heron el Colegiode Proksores lesasign6 un roldeasociacionesgremia- ye1 Colegio MMico. CreequeelColegio les, permitiendo que dim pmfesionales de hfesores, al que pertenece, h e el de una misma disciplina pudieran sear que m6s trascendi6 por tener un mayor una de estas organizaciones. Asl, nada niunero de afiliados y por la delicada si- m6s. tuad6nquedesdehaceaitosvivelaedu- nishPdorm de cmplasps ODntrVon a

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caci6n en Chile. "A bastante m6s d cia estln 10s arquitectos, 10s conta

Federaci6n de lru

cwdisdpUnodas-dPlailrwe

ir'la verdad.

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