2018 Aug-3

No.568

CONTENTS

∙ 5G激化高價趨勢手機只會愈賣愈貴

∙ 信用卡大戰國銀外銀拚鬥

∙ GU明年大展店拚快時尚前三大

∙ 富邦媒跨足電信業

∙ 陸廠進逼台品牌手機遭圍剿

∙ Netflix嘗試影片播放插入廣告引發用戶反彈

∙ 壹傳媒旗下《爽報》八月底收攤

∙ 活動『2018 台北同志大遊行』配合專案

∙ Gartner：2018 五大新興科技趨勢

產業新訊

媒體脈動

媒體專案

專題探索

∙ 107年7月批發、零售及餐飲業營業額統計

數裡乾坤

5G激化高價趨勢手機只會愈賣愈貴

市場引頸期盼的5G手機，最快明年全球移動通訊大展

（MWC）就會亮相。不過，在挑戰手機品牌廠技術和物料

成本底線，可預期高階手機愈來愈貴，挑戰消費者極限。

相較於去年高階Android陣營開出2萬元有找的佛心價，對比

iPhone X動輒3萬元起跳的天花板價，但今年Android陣營也

跟進蘋果，啟動旗下定位最高的旗艦款，挑戰突破消費者3萬

元天險的心理大關。

通路商分析，高階產品換機都會鎖定既有用戶，真正放量的

還是萬元上下的中低階機款，經濟不景氣，民眾荷包會看得

更緊，5G時代，手機變貴趨勢難擋，但消費者購買行為，將

會是眾家品牌廠需要重新探討的課題

產業新訊

工商時報：2018年8月19日

信用卡大戰國銀外銀拚鬥隨著手機行動支付風潮興起，國際支付業者Apple Pay等刷進台灣，年輕族

群依賴信用卡程度較過去增加相當多，銀行攜手店家推出行動支付載具，

催生刷卡效應。國銀也能透過信用卡大數據統計中，進一步篩選適合自己

銀行消金、財管等業務的潛在客戶。

下半年外銀渣打、滙豐已經探出頭，要大搶航空聯名卡合作，星展最近發

行現金回饋信用卡，本土銀行玉山銀、一銀也陸續進入信用卡戰場，無論

外銀、民營銀行以及公股行庫，都在積極攻城掠地。

渣打銀公開喊出對滙豐銀的華航聯名卡有高度興趣，搶先與華航獨家合作

定存利息兌換航空哩程。長榮已經被國泰世華銀訂下，華航與滙豐銀的聯

名卡合約將在明年到期，多家銀行高層也坦言有興趣考慮。滙豐銀則將信

用卡戰略鎖定行動支付，玉山銀8月初發行Pi拍聯名卡，與PChome旗下的

Pi錢包合作。

產業新訊

經濟日報：2018年8月20

GU明年大展店拚快時尚前三大

目前全台快時尚規模排名，UNIQLO仍遙遙領先，至今全台達66家店，年底前除了還要再開新店。快時尚品牌GU，

以時尚、快速與平價品牌形象深耕台灣市場，隨著不斷攀升的高人氣和知名度，明年將迅速展店，今年以來已陸

續在高雄統一時代、中友百貨開新店，預計年底前進駐新北樹林秀泰，也是新北市首家GU。GAP近兩年積極發展

網路購物商城，去年進駐奇摩滿一年，與官網同步帶動業績大幅成長，預計本月底還將新增另一個購物商城

今年快時尚話題還是鎖定在名人、設計師聯名系列，以GU來說，Kim jones下月就有秋冬新品上市。UNIQLO則主

打九分褲新款式，以試穿促銷帶動話題，而H&M下半年最大話題還是以安室奈美惠初秋系列為主，此次主打款式

以富女生永不過時的設計為重點

產業新訊

工商時報：2018年08月18日

富邦媒跨足電信業

富邦媒宣布擬投入第二類電信事業，預計9月7日將召開股東臨時會，

營運模式將類似LINE電信，並與母公司台灣大哥大互補，若申請執

照通過，將成為首家跨足電信事業的網購業者。

市場人士認為，台灣大哥大主攻實體門市，富邦媒主攻虛擬，如果未

來順利拿到二類電信事業執照，正式跨足電信，將可望囊括線上客戶，

成為首家跨足電信事業的網購業者。另外未來在價格帶上、客群上都

可和台哥大做出區隔。富邦媒今年前七月營收230.21億元，年成長

28.75%。

經濟日報：2018年08月23日

產業新訊

陸廠進逼台品牌手機遭圍剿中國手機廠在全球攻城掠地，不僅與蘋果（Apple）分庭抗禮，

甚至開始挑戰三星電子（SAMSUNG）智慧手機霸主地位，台

灣手機廠礙於品牌力，國際能見度低，只能以微小的內需消費

市場為主，無力抵抗中國品牌，面對5G時代來臨，市場即將

重新洗牌，已瀕臨存亡關頭。

台灣市場1年僅約700~800萬支的手機銷售量，如今，就連內

需市場也遭到陸廠擠壓，7月台系品牌台灣銷量市佔率合計

26%，才勉強超越陸系品牌的23.7%。此前，6月陸系品牌在

台市佔率合計23%，高於台廠的21.6%。

隨著中國業者崛起，三星在印度市場節節敗退。2017年第4季

三星把印度智慧手機龍頭業者寶座讓給中國小米，三星和小米

今年第2季印度智慧手機市佔率差距介於1~2個百分點。

產業新訊

蘋果日報/經自日報：2018年08月22日

Netflix嘗試影片播放插入廣告引發用戶反彈

媒體脈動

經常測試不同內容呈現方式的Netflix，最近被人發現在美國境內進行小規模的各個影片間

廣告內容測試，不過因為這樣的廣告內容多半會干擾使用者追劇心情，導致引起不少用戶

反彈。

雖然並非在各個影片間插入商品廣告內容，而是推薦使用者觀看更多合適影片，但不少使

用者還是認為在持續追劇的情況下，並不希望被其他影片內容打亂心情，甚至也有不少使

用者認為照樣的機制顯得多餘。

目前此項機制僅先在美國境內測試，似乎尚未在其他地區進行測試，而從目前不少使用者

對此呈現反感情況來看，或許Netflix未來並不會讓此項機制變成正式功能。

壹傳媒旗下《爽報》八月底收攤

媒體脈動

繼《壹週刊》紙本停刊後，同隸屬於壹傳媒集團旗下的免費報紙《爽報》由於不堪營運虧損及國際紙漿價格頻頻上漲，將於8月底正式宣告結束。

蘋果日報表示，免費報經營環境困境，先前同業《捷運報》停刊後，《爽報》略有虧損，但考量前景看淡，為專注蘋果日報未來發展，決定《爽報》在8月31日出刊最後一集及停刊

類型：連劇-偶像青春-國語

播出頻道：中視

首日期/時間：08月20日 20:00~21:00

主演：孫沁岳、陽詠存、紀言愷

真情之家 TVR 0.2

節目動態

55+ 48％67％AGE

類型：連劇-劇情-韓國

播出頻道：緯來日本

首日期/時間：08月15日 22:00~23:00

主演：鄭麗媛、尹賢旻、田光烈

魔女的法庭魔 TVR 0.27

35-49 57％66％AGE

類型：連劇-喜劇-韓國

播出頻道：東風衛視

首日期/時間：08月20日 21:00~22:00

主演：秀愛、金英光、趙寶兒

住在我家的男人 TVR 0.14

50-64 56％58％AGE

類型：連劇-喜劇-韓國

播出頻道：東森戲劇

首日期/時間：08月23日 23:00~00:00

主演：宋智恩、成勳、南琪愛

焦急羅曼史 TVR 0.11

節目動態

50+ 52％58％AGE

類型：連劇-愛情-韓國

播出頻道：緯來日本

首日期/時間：08月21日 22:00~23:00

主演：王智慧、姜恩卓、孔賢珠

愛是點點滴滴 TVR 0.11

55+ 67％71％AGE

媒體專案

媒體專案

媒體專案

媒體專案

媒體專案

媒體專案

媒體專案

Gartner：2018五大新興科技趨勢

資料來源：國家實驗研究室 科技產業資訊室科技新報TECH NEWS https://technews.tw/2018/08/27/gartner-2018-hype-cycle-for-emerging-technologies/

專題探索

Gartner公布2018年新興技術發展週

期報告( Hype Cycle for Emerging

Technologies, 2018)，從2,000多種技術

中篩選出35種新興技術的趨勢分析，該些

技術有望在未來五到十年內展現高度的競

爭優勢，五大新興科技趨勢其

中更是呈現出人與人類與機器之間界線將

日趨模糊，而AI將扮演關鍵角色，這些技

術未來協助企業隨時提供服務並連結商業

生態系統，在未來市場繼續生存。 來源：https://technews.tw/2018/08/27/gartner-2018-hype-cycle-for-emerging-technologies/

01.AI大眾化

02.數位化生態系統

03.DIY生物駭客

04.透明沉浸式體驗

05.無所不在的基礎架構

專題探索

AI大眾化

未來10年，人工智能技術無處不在。這些早期採用AI技術者能夠適應新

議題並解決以前未曾遇到過的問題，但AI技術將逐漸普及為大眾所用。

雲計算、創客社群及開源(open source)等趨勢，最終將推動AI進入人

類的生活之中。

藉由AI將實現以下技術趨勢：人工智能平台即服務（PaaS），人工智

能通用，自動駕駛（4級和5級），自主移動機器人，會話人工智能平台，

深度神經網絡，飛行自動駕駛汽車，智能機器人，和虛擬助手。

深度神經網路和虛擬助理等部分技術，將在未來 2 到 5 年內成為主流採

用；而 AI 大眾化的其他新興技術，例如智慧型機器人或 AI PaaS，正

在發展週期中快速移動並接近高峰，甚至很快就會越過最高點

專題探索

數位化生態系統

新興技術需要大量數據、先進的運算能力，以及無所不在的生態系統。

從分區式的技術架構轉換到生態系平台，為全新的商業模式奠定基礎，

並在人類與科技之間搭起橋梁。

這股趨勢是由以下技術所促成，包含區塊鏈（blockchain）、資料安

全區塊鏈、數位分身（Digital Twin）、物聯網平台（IoT Platform）

和知識圖譜（Knowledge Graph）註1。

數位化生態系統技術正在發展週期中快速前進，目前區塊鏈和物聯網

平台已越過高峰，將在未來 5 到 10 年達到成熟期，而數位分身和知

識圖譜則緊跟在後

專題探索

DIY生物駭客

未來十年人類將進入「超人類」（transhumant）時代，將允許根據

生活方式，興趣和健康需求來破解生物學。生物駭客可區分為 4 大類

型：技術擴增（technology augmentation）、營養基因體學

（nutrigenomics）、實驗生物學（experimental biology）和研磨

者生物駭客（grinder biohacking）註2 。不過社會是否已經準備好接

受這類應用，其中又會產生什麼樣的道德議題，未來都是問題。

這股趨勢所涵蓋的技術有：包含生物晶片（Biochip）、生物科技─人

工組織培養、腦機介面（Brain-Computer Interface）註3 、擴增實境

（Augmented Reality）、混合實境和智慧紡織（Smart Fabrics）註4 。

混合實境正在走向幻滅之谷，擴增實境幾乎觸底，而生物芯片，剛剛

達到頂峰，並將在5到10年內進入高原期

專題探索

透明沉浸式體驗

科技將會持續以人為本，甚至連人、企業、物件之間的關係都會透明

化。這些技術延伸而實現智慧生活、工作和其它空間場域。

藉由”透明沉浸式體驗”將實現以下技術趨勢：4D列印、連網家庭

（Connected Home）、邊緣AI（Edge AI）註5 、自我修復系統科技

（Self-Healing System Technology）註6 、矽正極電池（Silicon

Anode Batteries）、智慧微塵（Smart Dust）註7 、智慧辦公室

（Smart Workspace）和 3D 立體顯示（Volumetric Displays）。

與透明沉浸式體驗相關的新興技術，大多數都正朝高點邁進，或者像

矽正極電池剛剛跨過峰值；至於智慧辦公室已發展了一段時間，不久

將會達到最高點。

Office

專題探索

無所不在的基礎架構

基礎架構已不再是組織達成目標的障礙，隨著雲端運算及其眾多相關

技術的出現和大規模普及，已經促成了一個永不斷線、方便取得且沒

有限制的基礎架構運算環境。

其中涵蓋的技術有5G、奈米碳管（Carbon Nanotube）、深度神經

網路 ASICs（Deep Neural Network ASICs）、神經型態硬體

（Neuromorphic Hardware）和量子運算（Quantum

Computing）。

支援無所不在基礎架構的技術即將達到高點並在發展週期中快速移動，

尤其是 5G 和深度神經網路 ASICs，可望在未來 2 年到 5 年內達到成

熟期。

知識圖譜(Knowledge Graph)

又稱爲科學知識圖譜，通過將應用

數學、圖形學、信息可視化技術、

信息科學等學科的理論與方法與計

量學引文分析，顯示知識發展進程

與結構關係的一系列各種不同的圖

形，用可視化技術描述知識資源，

並挖掘、分析、構建、繪製和顯示

知識及它們之間的相互聯繫。

研磨者生物駭客(grinder biohacking)

透過把一些外置裝置植入人體，來改善、

增強人體機能，及藉助外力，探索和改變

生物體原本的結構。

例如：猶他州聖喬治的瑞奇·李Rich Lee在

耳朵前面的突起處植入了一個磁體，然後

透過智慧型手機向他戴的項鍊「觸角/天線

（antenna) 」中繼信號放大器發送聲。這

個項鍊產生了一個電磁場，使他耳中的磁

體產生震動，就可以聽到音樂。

腦機介面(Brain-Computer Interface)

在人或動物腦與外部裝置間建

立的直接連接通路，即讓大腦

與機器(如電腦)進行溝通。也就

是說透過偵測腦波，分析、判

讀其中的含意，進而控制機器

或其他生化軀體執行任務

例如：2014 年於巴西舉辦的世

界盃足球開幕典禮上，呈現用

意念控制的機械外甲裝置來踢

球

專題探索

智慧紡織(Smart Fabrics)

智慧織物(smart textiles)就是指紡

織材料整合了「電子元件紡織化」

的創新技術，讓織物本身能夠感知

來自外部環境的刺激或變化，從而

作出相應的反應以滿足穿戴者所期

待的互動機能，包含身體訊號的擷

取，或是藉由織物對電、熱或壓力

信號作出反應，甚至制冷或制熱

邊緣AI(Edge AI)

邊緣運算在傳統雲端與裝置端的

連接中間，多了一層運算層

─Edge 端。有了 Edge 端直接針

對多裝置、龐大訊息先做擷取、

過濾與處理，對裝置端做出回饋

與反應，不用讓所有資料都上到

雲端，能有效率處理資訊，減少

時間遞延與資料傳輸/儲存成本，

並得以讓智慧音箱、無人機、無

人車、機器人等創新應用，做到

更快速的反應。

智慧微塵(Smart Dust)

將擁有智慧型的無線傳感器縮小成如

同約沙粒或塵埃的大小，檢測如溫度，

振動等。每個智慧型微塵是可以是一

個無線傳感器網路中的節點，便於收

集資訊，處理資訊，和與其他的節點

連接。應用範圍包含，生命體徵、能

源用量、土壤溫度、交通地圖、生產

效率等都可以遠端跟蹤、實時處理並

接入智慧網路。目前大多運用於軍事、

醫療健康和環境監控等領域

專題探索

107年7月批發、零售及餐飲業營業額統計

數裡乾坤

資料來源：經濟部統計處

零售業：年增3.2%，其中燃料零售業因油價較

上年同月上漲，致年增24.3%；便利商店因展

店及消暑新品熱銷，年增8.5%；無店面零售業

因電競、3C、暑假旅遊商品熱銷，年增8.3%；

資通訊及家電設備零售業則年減6.2%，主因冷

氣買氣提前及手機銷售下滑所致。

展望8月份，零售業因逢中元普渡、父親節及情

人節送禮商機，預期將帶動食品飲料、綜合商

品、無店面零售等業績成長，惟車市進入民俗

月之銷售淡季，恐抵銷部分成長力道

台北市信義區110松仁路101號6樓

02-2720-6768＃354

Metis.chen@dxglobal.com

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The End