Client logoremove from slide

master if not needed

© GfK

Konsumentprofiler2020, FMCG totalf

Client logoremove from slide

master if not needed

© GfK2-Jun-20 2

Konsumentprofiler i Sverige

§ Rapporten bygger på GfK Sveriges hushållspanel, bestående av 4 000 svenska hushåll som representerar ett mini-Sverige. Hushållen rapporterar in deras FMCG-inköp (ner på EAN-nivå) varje vecka, året runt.

§ Denna rapport visar vem som är köpare av de olika varugrupperna, i Sverige, baserat på olika socio-demografiska indelningar. (Konsumentprofiler)

§ I rapporten redovisas cirka 180 olika varugrupper.

§ Försäljningen redovisas i Värde%.

§ Tidsperiod i rapporten; Rullande 12 månader, tom Q1 2020 (från april 2019 till mars 2020).

Client logoremove from slide

master if not needed

© GfK2-Jun-20 § Title of presentation (Insert / Header & Footer / Apply to All) 3

Den generella köparen av FMCGMAT Q1 2020

§ Åldersgruppen 60+ år är den största och viktigaste gruppen vid inköp av FMCG. Denna grupp står för 42,1% av all FMCG försäljning i Sverige.

§ Den näst största gruppen är hushåll i åldern 45-59 år, dessa står för 29,5% av alla inköp av FMCG i Sverige.

§ Minsta gruppen är hushåll 0-29 år, deras andel av FMCG försäljningen är 6,7.

§ 1-persons hushåll som en stor grupp i Sverige, står för 32,3% av alla inköp av FMCG.

§ Den största gruppen, när man tittar på hushållsstorlek, är 2-personshushåll. Av alla försäljning av FMCG så står dessa för 36,3%.

Client logoremove from slide

master if not needed

© GfK2-Jun-20 4

Den generella köparen av FMCGMAT Q1 2020

§ Tittar man på hushållens totala inkomst så är de hushållen som har en inkomst på över 600.000 kr/år som köper mest FMCG i Sverige. De med denna inkomst står för 26,4% av alla inköp av FMCG.

§ Hushållen med de lägsta inkomsterna, 0-199.999 kr/år, står för 11,0% av all försäljning av FMCG.

§ Hela 74,1% av alla försäljning av FMCG i Sverige handlas av hushåll som är inte har barn i hushållet.

§ Detta leder till att hushåll som har barn står för 25,9% av den totala försäljningen av FMCG.

Client logoremove from slide

master if not needed

© GfK2-Jun-20 5

Den generella köparen av FMCGMAT Q1 2020

§ Delar man upp alla hushåll i olika regioner av Sverige, så är det hushållen i den östra regionen som står för den stora andelen av försäljningen av FMCG. Region Öst står för 34,6% av inköpen av FMCG.

§ Den norra regionen står för endast 15,5% av inköpen av FMCG.

§ Det är främst hushåll som inte bor i storstad som står för den största andelen av inköpen av FMCG. Dessa hushåll står för 64,0% av den totala försäljningen av FMCG.

§ De som bor i storstad (=Stockholm, Göteborg och Malmö) står för 36,0% av FMCG-försäljningen.

Client logoremove from slide

master if not needed

© GfK2-Jun-20 6

Den generella köparen av FMCGMAT Q1 2020

§ Av de hushåll som är starkt prismedvetna, står dessa för 25,1% av inköpen av FMCG.

§ De hushåll som inte är prismedvetna står för 44,1% av inköpen av FMCG.

§ Detta skulle man kunna ha med sig när man förhandlar priser mot kedjorna/kanalerna.

Client logoremove from slide

master if not needed

© GfK2-Jun-20 7

Den generella köparen av FMCGMAT Q1 2020

§ De hushåll som klassar sig som selektivt hälsomedvetna står för 51,7% av den totala försäljningen av FMCG.

§ De som klassar sig som starkt hälsomedvetna har en andel på 18,2% av den totala FMCG-försäljningen

§ Hushållen som klassar sig som mycket miljömedvetna står för 35,8% av den totala försäljningen av FMCG i Sverige.

§ De som är selektivt miljömedvetna är den största gruppen och de står för 52,5% av alla försäljning av FMCG.

Client logoremove from slide

master if not needed

© GfK2-Jun-20 § Title of presentation (Insert / Header & Footer / Apply to All) 8

Den generella köparen av FMCGMAT Q1 2020

§ De hushåll som är något eller inte matlagningsintresserad står för hela 71,7% av inköpen av FMCG i Sverige.

§ Av hushållen som är mycket matlagningsintresserade står de för 26,9% av den total inköpen av FMCG.

§ De hushåll som säger sig läsa flera reklamblad regelbundet står för 37,3% av FMCG-försäljningen i Sverige.

§ Endast 15,1% av försäljningen av FMCG görs av hushåll som säger sig inte läsa något reklamblad.

§ Detta borde användas som argument för att ha och vara med i olika reklamblad.

Vid frågor kontakta:

Fredrik YdellSenior Market Research ConsultantGfK Nordics00 46 704 181636Fredrik.ydell@gfk.com